黑弧-上海萬科海上春園第四部分媒介策略正式版

第四部分媒介分析于投放策略目錄競爭對手投放分析上海媒體分析海上春天媒體策略競爭對手投放分析(2000年5月-2000年11月)以下分析數(shù)據來自AC尼爾森調研公司可監(jiān)測到：1、城市： 1102、電視臺：3143、報紙： 2184、雜志： 89主要競爭對手1、春申城.四季苑 8、四季園2、虹橋城市花園 9、四季苑(春申城)3、華能城市花園 10、上海莘城花園4、龍柏城市花園 11、莘城苑(上海)5、綠洲城市花園 12、上?？党?、梅隴城.望族苑 13、上海春城7、櫻園(上海) 14、世紀梅隴鎮(zhèn)(上海)春申城.四季苑

廣告投放媒體 廣告媒體分配千元春申城.四季苑

廣告每月投放量投放說明：新聞晨報為半版彩色，主要在9、12版；新民晚報為25版半版彩色。虹橋城市花園

廣告投放媒體 廣告媒體分配廣告每月投放量千元虹橋城市花園投放說明：解放日報為21、25版1/4版彩色；上海有線影視臺，30秒廣告，出在22：15分的“古典驛站”后，“畫壇如歌”前。華能城市花園

廣告投放媒體 廣告媒體分配廣告每月投放量千元華能城市花園投放說明：解放日報為25版1/4版彩色。龍柏城市花園

廣告投放媒體 廣告媒體分配廣告每月投放量千元龍柏城市花園投放說明：解放日報2、9版黑白小版面；上海廣播電視周報，主要在20、21彩色小版面；新民晚報為任意版黑白，小版面為主。綠洲城市花園

廣告投放媒體 廣告媒體分配廣告每月投放量千元綠洲城市花園投放說明：新民晚報為30、31版黑白，小版面。梅隴城.望族苑

廣告投放媒體 廣告媒體分配廣告每月投放量千元梅隴城.望族苑投放說明：新民晚報為任意版黑白，以小版面為主。廣告投放媒體 廣告媒體分配櫻園廣告每月投放量千元櫻園投放說明：新民晚報為24、25版半版彩色；解放日報為24版1/4、半版彩色。廣告投放媒體 廣告媒體分配四季園廣告每月投放量千元四季園投放說明：上海證券報為24版1/4黑白版文匯報為5版黑白；新民晚報主要為22、23版半版黑白。廣告投放媒體 廣告媒體分配四季苑(春申城)廣告每月投放量千元四季苑(春申城)投放說明：解放日報為8版半版彩色。廣告投放媒體 廣告媒體分配上海莘城花園廣告每月投放量千元上海莘城花園投放說明：新民晚報為1/4版黑白版；上海廣播電視周報主要為黑白版，有少量彩版，均為小版面；解放日報主要為彩色和黑白小版面；新聞晨報為黑白半版。廣告投放媒體 廣告媒體分配莘城苑廣告每月投放量千元莘城苑投放說明：新民晚報主動要為1/4版黑白版；新聞晨報為12版彩色；上海證券報為22版1/6版黑白。廣告投放媒體 廣告媒體分配上?？党菑V告每月投放量千元上?？党峭斗耪f明：解放日報主要為20-24版1/4，半版彩色；新聞晚報主要為全版彩色；上海證券報為1/4版彩色；申江服務導報主要為半版和全版彩色；新民晚報主要為半版彩色和少量黑白版；文匯報為黑白版。廣告投放媒體 廣告媒體分配上海春城廣告每月投放量千元上海春城投放說明：新民晚報主要為小版面彩版。廣告投放媒體 廣告媒體分配世紀梅隴鎮(zhèn)廣告每月投放量千元世紀梅隴鎮(zhèn)投放說明：新民晚報主要為黑白版。競爭對手投放分析總結1、主要以報紙為主，電視和雜志很少廣告投放；2、報紙主要以新民晚報為主，新聞晨報、新聞晚報、上海證券報、申江服務導報、解放日報、文匯報等有少量廣告投放；3、廣告版面沒特別要求，主要以黑白版為主，彩色版也占一定的投放比例；競爭對手投放分析總結4、版面以小版面為主，個別樓盤有全版廣告，半版廣告有一定比例；5、廣告投放量總體來看，并不是太多；……媒體分析目標：25-45所有人數(shù)據：新生代市場AC尼爾森報紙閱讀率電視收視率戶外接觸率電臺收聽率海上春天媒體策略媒 體 策 略一、以報紙為主，電視為輔；二、報紙主要選取——新民晚報，以彩色版為主，版面在推廣期主要以半版為主，平時保溫期主要以1/4版面為主；三、電視主要可考慮選取——上海東方一套、上海一套和上海有媒 體 策 略線影視臺，廣告長度主要以15秒為主，30秒為輔，短時期內以高頻率出現(xiàn)；四、戶外——可選取公共汽車車身、戶外牌、候車亭、地鐵等，以圖平時引起消費者的注意，當我們的廣告出現(xiàn)在電視和報紙上時，會激起他們更多的關注。觀念樹立期-戶外、地鐵及現(xiàn)場形象推廣期，報紙銷售促進期，報紙、電視保溫廣告-報紙形象廣告-報紙保溫廣告-報紙園林主題-電視、報紙促銷活動-報紙媒 體 安 排媒 體 安