雀巢咖啡包裝調研報告課件

雀巢咖啡包裝調研報告

雀巢咖啡包裝調研報告1調查時間：

調查主題：雀巢咖啡包裝設計情況調查方法：網絡收集資料調查時間：2一.品牌介紹二.包裝定位包裝材料結構和容器造型三..各系列包裝比較四.與同類產品包裝的對比五.總結調查內容：一.品牌介紹調查內容：3

雀巢集團的起源可以追溯到1866年的瑞士。雀巢公司主要產品為速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速飲茶等數10種。其中雀巢咖啡銷量最大。

亨利?雀巢(HenriNestlé)先生是德國人?！癗estlé”在德語里的意思是“小小鳥巢”。一. 品牌介紹

這個溫馨的鳥巢作為雀巢公司的標志，深受消費者的喜愛。它代表著雀巢公司的理念：關愛、安全、自然、營養(yǎng)。雀巢秉承一貫的理念和原則，以人為本，以質量為重，為世界各國的消費者提供優(yōu)質食品，帶來美好生活。雀巢集團的起源可以追溯到1866年的瑞士。雀巢公司主要4

雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡并命名“雀巢咖啡”。雀巢咖啡很快就在全球盛行起來。今天，平均每秒鐘就有4,500杯雀巢咖啡被世界各地的人們所享用。

雀巢咖啡始終致力于專業(yè)技術上的持續(xù)創(chuàng)新。同時，秉承一貫對高品質的追求，選用上等咖啡豆，香醇源自天然，為每一位消費者帶來身心愉悅的咖啡體驗。雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡并命5二. 包裝定位雀巢咖啡按不同消費群將咖啡產品分為2個檔次、6大系列，采用4種不同的包裝形式。中低檔軟包裝：1+2系列、特調系列飲料裝：即飲系列瓶裝：醇品/咖啡伴侶、尊賞系列高檔禮盒包裝：禮盒系列1.包裝分類二. 包裝定位雀巢咖啡按不同消費群將咖啡產品分為2個檔次、661)

軟包裝（紙外盒+塑料包）：20—50元外盒為紙包裝、內包為小袋塑料包。包裝材料低廉，價格實惠。塑料包密封性好、存儲方便、沖泡方便，適合生活節(jié)奏快的人購買。2)

飲料裝（鋁制易拉罐/塑料瓶）：3—6元即開即飲，無需沖泡，便于途中攜帶與購買3)

瓶裝（玻璃瓶）：17—30元瓶裝的產品密封性好，一般受溫度變化影響小，容量大，適合家庭購買。4)

禮盒包裝（硬盒+玻璃瓶+附贈品）：90—200元雀巢禮盒包裝精美、裝飾性強，是饋贈親友的首選。2.包裝材料、價格與特點1)軟包裝（紙外盒+塑料包）：20—50元2.包裝材料7雀巢咖啡的包裝和材料詳細介紹：1.罐裝（金屬）；2.瓶裝（玻璃）；3.廳裝（鋁）；4.軟包裝（塑料袋）；5.盒包裝（紙盒）。雀巢咖啡的包裝和材料詳細介紹：81、罐裝包裝

金屬罐包裝通常配合乙烯塑料蓋子，打開后易蓋嚴，防止罐內咖啡受潮和散失香味。1、罐裝包裝金屬罐包裝通常配合乙烯塑料蓋子，9瓶裝的產品密封性好，一般受溫度變化影響小，空間大，更加適合家庭購買2、瓶裝包裝瓶裝的產品密封性好，一般受溫度變化影響小，2、瓶裝包裝103、聽裝包裝

聽裝即易拉罐裝更加的方便人們旅途中攜帶，即使是沒有熱水的地方，這樣就有了適合各個場合的包裝使自己的產品線覆蓋面更加廣泛，適應的條件也更加廣闊。3、聽裝包裝聽裝即易拉罐裝更加的方便人們114、軟包裝（袋裝）

小袋子包裝，一袋正好沖一杯咖啡，利于經常在外地出差，不經常喝咖啡又想嘗鮮的人們，并且密封的袋子更加容易放置并且基本不受溫度影響。4、軟包裝（袋裝）小袋子包裝，一袋正好沖一杯咖啡，125.盒包裝5.盒包裝13三.各系列包裝比較最大特點是使用“一杯咖啡”的實物形象來表明包裝內容。暖色調，突出使用紅色，給人以溫馨的感覺。不同口味的使用了不同底色進行區(qū)分；結構統(tǒng)一、簡單。1+2系列

三.各系列包裝比較最大特點是使用“一杯咖啡”的實物形象來表明14在繼承1+2系列風格的特點下加強了裝飾性。使用咖啡的實物形象來表明產品口味的不同。暖色調，給人以溫馨的感覺。特調系列

在繼承1+2系列風格的特點下加強了裝飾性。使用咖啡的實物形象15該系列的包裝設計秉承了雀巢咖啡一貫的傳統(tǒng)風格。使用“一杯咖啡”的實物形象來表明包裝內容；結構統(tǒng)一、簡單。醇品咖啡使用深咖啡底色，咖啡伴侶使用乳白底色，均搭配紅色，給人以溫馨的感覺。醇品/咖啡伴侶

該系列的包裝設計秉承了雀巢咖啡一貫的傳統(tǒng)風格。使用“一杯咖啡16易拉罐風格簡潔。絲滑拿鐵采用塑料瓶包裝，包裝風格突出其軟性飲料的特征。即飲系列

易拉罐風格簡潔。即飲系列17該系列突破了雀巢咖啡傳統(tǒng)包裝的“溫馨路線”。沒有使用“一杯咖啡”的形象，有的甚至不使用實物圖形。顏色上采用了金色及冷色系的藍綠為基調，給人以高貴、典雅的感覺。尊賞系列

該系列突破了雀巢咖啡傳統(tǒng)包裝的“溫馨路線”。沒有使用“一杯咖181+2禮盒與醇品禮盒采用硬盒做外包裝，內置瓶裝咖啡及伴侶各一瓶，附加若干贈品（杯、盤、調羹等）。外盒、內襯均以紅色為主、突出節(jié)日送禮的喜慶氣氛。包裝風格屬于“溫馨路線”。禮盒系列：1+2禮盒/醇品禮盒

1+2禮盒與醇品禮盒采用硬盒做外包裝，內置瓶裝咖啡及伴侶各一19珍選禮盒的外盒大面積使用深咖啡色與黑色，平面設計簡潔；內襯為金色紙板。內置五瓶不同口味的咖啡，瓶體較短、標貼色彩搭配鮮艷；附贈品為黑色杯盤及調羹。包裝風格屬于“高雅路線”。禮盒系列：珍選禮盒

珍選禮盒的外盒大面積使用深咖啡色與黑色，平面設計簡潔；內襯為20金牌禮盒分為大、小兩種配置，外盒、內襯均為金色。大禮盒十分豪華，為箱式硬盒，分為兩層，內襯都是金色綢布：第一層為翻蓋式，內置咖啡及杯子；第二層為抽屜式，內置盤子。小禮盒相對簡單，只有一層，外盒覆有透明玻璃紙，內襯是金色紙板。禮盒系列：金牌禮盒

金牌禮盒分為大、小兩種配置，外盒、內襯均為金色。大禮盒十分豪21私家咖啡館的外盒是一只咖啡色皮紋箱，配有提繩；外觀設計極為簡約，沒有任何圖形修飾，只有燙銀的LOGO和文字?？v向對開結構，內置盒裝咖啡及不銹鋼杯盤、調羹。私家咖啡館的外觀雖然幾乎沒有什么裝飾，但這種低調反而突出了它“酒香不怕巷子深”的豪華與精致。禮盒系列：私家咖啡館

私家咖啡館的外盒是一只咖啡色皮紋箱，配有提繩；外觀設計極為簡22云南禮盒是雀巢咖啡各系列中非常獨特的一款，是唯一采用冷色系的禮盒。手提袋、外盒、內罐、贈品杯盤均是天藍色、輔以銀色圖形裝飾；內襯為銀色綢布；包裝結構為縱向對角線式轉開，自上而下有三道隔層。該禮盒的造型設計中運用了大量東方元素，具有鮮明的民族風格，新穎而典雅。禮盒系列：云南禮盒

云南禮盒是雀巢咖啡各系列中非常獨特的一款，是唯一采用冷色系的23四：與同類產品包裝的對比麥斯威爾咖啡:

在包裝的結構和材料以及容器造型上主要運用盒裝、罐裝、袋裝等，包裝裝潢上體現(xiàn)出浪漫、溫馨的氛圍。塑造浪漫化的詩意創(chuàng)造。四：與同類產品包裝的對比麥斯威爾咖啡:在包裝的結24伯朗咖啡：因口味多樣化，在包裝裝潢上圖片與色彩的搭配上也是多樣化。展現(xiàn)出青春活力的氣息。伯朗咖啡：因口味多樣化，在包裝裝潢上圖片與色彩的搭配上也是多25雅哈咖啡：獨立包裝，方便攜帶，有效地鞏固了現(xiàn)有消費群。雅哈咖啡：獨立包裝，方便攜帶，有效地鞏固了現(xiàn)有消費群。26鮮明的紅色。與其他產品產生了強烈的對比。雀巢產品超市擺放鮮明的紅色。雀巢產品超市擺放27經由上述比較，我們發(fā)現(xiàn)，雀巢咖啡的包裝風格呈現(xiàn)出兩種趨勢。1)溫馨路線1+2系列、特調系列、醇品/伴侶、即飲系列、醇品/1+2禮盒特征：都使用了“一杯咖啡”實物形像，平面設計有共同套路，色彩明快、強烈，給人以溫馨、親切、生活化的感覺。此類包裝風格的咖啡價格實惠，較為暢銷。2)高雅路線尊賞系列、珍選禮盒、金牌禮盒、私家咖啡館、云南禮盒特征：沒有太多的圖形裝飾，平面設計傾向于簡潔。顏色搭配講究平和、避免強烈。給人以高貴、典雅的感覺。此類包裝風格的咖啡價格較貴，適合作為禮品饋贈。五. 總結1.包裝風格經由上述比較，我們發(fā)現(xiàn)，雀巢咖啡的包裝風格呈現(xiàn)出兩種趨勢。五281)兩種風格的共同優(yōu)勢：端莊大方，迎合傳統(tǒng)的、大眾化的審美觀。整體風格給人舒適和諧的感覺，非常貼合“雀巢”品牌的字面含義。2)兩種風格的共同劣勢：拘謹保守，不夠活潑，色彩單調，缺乏視覺沖擊力。難以吸引年