短視頻運(yùn)營(yíng)策劃方案策劃ppt

2023汽車短視頻運(yùn)營(yíng)方案目錄CONTENTS01環(huán)境分析03視頻規(guī)劃02內(nèi)容策略04服務(wù)及報(bào)價(jià)環(huán)境分析01全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋以趨近飽和，用戶規(guī)模依然保持小幅增長(zhǎng)；截至2021年底，全網(wǎng)用戶達(dá)到11.74億新高。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代自媒體平臺(tái)一般可基于內(nèi)容形式劃分為三個(gè)類別：文本類、視頻類及音頻類。有著可視化、情景化、豐富性更強(qiáng)的視頻更加適應(yīng)現(xiàn)今社會(huì)的生活方式，成為當(dāng)下主流的自媒體形式。短視頻成為當(dāng)下主流自媒體文本類音頻類視頻類短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)即時(shí)通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長(zhǎng)的行業(yè)，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。短視頻持續(xù)搶占行業(yè)注意力全媒體時(shí)代下，越來(lái)越多的網(wǎng)民參與到互聯(lián)網(wǎng)的構(gòu)建當(dāng)中，具有個(gè)性突出、受眾選擇多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布及時(shí)、成本較低、雙向互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)的自媒體。汽車抖音自媒體打造對(duì)汽車區(qū)域品牌升級(jí)、影響力提升、用戶構(gòu)建有著重要積極作用！內(nèi)容策略02汽車西北范兒賬號(hào)現(xiàn)狀現(xiàn)狀分析：目前賬號(hào)處于起步階段，粉絲不多，需在內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)上發(fā)力，提升賬號(hào)粉絲量。內(nèi)容分析：內(nèi)容上視頻多以活動(dòng)及產(chǎn)品解說(shuō)為主，內(nèi)容分散，暫未形成系統(tǒng)；并未展現(xiàn)西北區(qū)域明顯的主題特色。展播分析：格式橫屏豎屏均有，出境人物不統(tǒng)一，展現(xiàn)形式及封面不統(tǒng)一使得略顯得雜亂。運(yùn)營(yíng)分析：各車型視頻有一定的階段性露出，并未有清晰明確的規(guī)劃。汽車-三大主打系列產(chǎn)品時(shí)尚顏值+智慧科技，即享品質(zhì)豪華，引領(lǐng)現(xiàn)代出行。CS系列經(jīng)濟(jì)實(shí)用，品質(zhì)非凡，國(guó)民生活家轎選擇典范。高端品質(zhì)定位，探索未來(lái)科技，領(lǐng)享夢(mèng)幻駕乘體驗(yàn)。UNI系列逸動(dòng)系列潮酷/時(shí)尚生活/情感品質(zhì)/情懷汽車自媒體運(yùn)營(yíng)目標(biāo)價(jià)值品牌感知結(jié)合區(qū)域特色風(fēng)貌，通過(guò)精品視頻輸出，樹(shù)立產(chǎn)品形象與價(jià)值觀定位產(chǎn)品品牌定調(diào)深入?yún)^(qū)域歷史文化，鏈接消費(fèi)者結(jié)合用戶需求從而產(chǎn)生對(duì)品牌的記憶度服務(wù)品牌影響通過(guò)系列活動(dòng)的展現(xiàn)，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者價(jià)值的溝通，維持熱度提升產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化延伸視頻內(nèi)容通過(guò)借鑒同行精品賬號(hào)的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，同時(shí)結(jié)合西北區(qū)域特色，策劃實(shí)施系統(tǒng)化的內(nèi)容產(chǎn)出。豐富賬號(hào)視頻內(nèi)容，提升賬號(hào)的可觀看性。策劃提升視頻質(zhì)量使用專業(yè)視頻拍攝設(shè)備，使用更多的拍攝手法提升視頻的視覺(jué)沖擊力；結(jié)合后期制作，增強(qiáng)視頻表現(xiàn)力，展現(xiàn)汽車西北區(qū)域的品牌實(shí)力及專業(yè)能力。強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)規(guī)范運(yùn)營(yíng)方面，專人專職，視頻上線及互動(dòng)維護(hù)充分考慮平臺(tái)規(guī)則及用戶習(xí)慣；通過(guò)規(guī)范化運(yùn)營(yíng)最大化視頻的播放效率，提升賬號(hào)權(quán)重及用戶粉絲轉(zhuǎn)化效率。制作運(yùn)營(yíng)汽車短視頻-三大運(yùn)營(yíng)方向視頻規(guī)劃03第一階段（3個(gè)月）第二階段（3個(gè)月）第三階段（3個(gè)月）積累粉絲：

運(yùn)作賬號(hào)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容穩(wěn)固賬號(hào)，粉絲引流。據(jù)公司賬號(hào)標(biāo)簽設(shè)定，輸出展現(xiàn)公司實(shí)力/師資實(shí)力/學(xué)員能力等方面的內(nèi)容。同時(shí)吸收熱門優(yōu)秀作品進(jìn)行視頻內(nèi)容創(chuàng)作，提煉多個(gè)對(duì)標(biāo)視頻精華，進(jìn)行創(chuàng)意策劃，穩(wěn)固賬號(hào)方向。鞏固粉絲：

生產(chǎn)定制化爆款內(nèi)容。通過(guò)前期視頻粉絲的積累，挖掘潛在未關(guān)注客戶，通過(guò)對(duì)人設(shè)/IP更深入的了解，生產(chǎn)定向爆款內(nèi)容，增加粉絲粘性，粉絲的留存，用戶的沉淀，增加品牌的曝光。積累粉絲：

運(yùn)作賬號(hào)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容穩(wěn)固賬號(hào)，粉絲引流。據(jù)公司賬號(hào)設(shè)定，輸出展現(xiàn)地域風(fēng)景/創(chuàng)意結(jié)合/產(chǎn)品突顯/出行價(jià)值/熱度活動(dòng)等方面的內(nèi)容。同時(shí)吸收熱門優(yōu)秀作品進(jìn)行視頻內(nèi)容創(chuàng)作，提煉多個(gè)對(duì)標(biāo)視頻精華，進(jìn)行創(chuàng)意策劃，穩(wěn)固賬號(hào)方向。轉(zhuǎn)化粉絲：通過(guò)視頻鏈接、定時(shí)直播解說(shuō)，引流用戶到店。此時(shí)賬號(hào)數(shù)據(jù)穩(wěn)固，主頁(yè)垂直增加信譽(yù)度及體驗(yàn)感。視頻內(nèi)容植入更多引導(dǎo)性內(nèi)容，探索更多爆款視頻內(nèi)容，形成本行業(yè)區(qū)域爆款視頻生產(chǎn)流程。汽車西北范兒視頻階段規(guī)劃汽車西北范兒視頻規(guī)劃（第一階段）價(jià)值產(chǎn)品服務(wù)節(jié)日熱點(diǎn)活動(dòng)視頻*3條區(qū)域新車活動(dòng)視頻*3條購(gòu)車促銷活動(dòng)視頻*3條長(zhǎng)安CS系列戈壁駕乘游記*3條汽車短視頻9月10月11月長(zhǎng)安逸動(dòng)系列城市駕乘游記*3條長(zhǎng)安UNI系列高原駕乘游記*3條阿拉善英雄會(huì)品牌視頻*3品牌區(qū)域文化故事劇情視頻*3條品牌區(qū)域文化故事劇情視頻*3條品牌區(qū)域文化故事劇情視頻*3條時(shí)間根據(jù)賬號(hào)定位撰寫拍攝腳本，結(jié)合熱點(diǎn)話題及專業(yè)術(shù)語(yǔ)，將視頻內(nèi)容展現(xiàn)的簡(jiǎn)潔明了。腳本撰寫根據(jù)腳本分鏡頭細(xì)節(jié)拍攝，使用設(shè)備尼康4k高清數(shù)碼相機(jī)拍攝及拍攝配件（博雅wm8收音設(shè)備、LED補(bǔ)光燈、相機(jī)穩(wěn)定器及支架）。視頻拍攝將拍攝的原視頻素材通過(guò)Premiere、剪映對(duì)視頻進(jìn)行剪輯加工。生成具有不同表現(xiàn)力的新視頻后期剪輯吸引用戶瀏覽的重要因素，升華主題，觀眾是放松無(wú)意識(shí)狀態(tài)刷到視頻，首先看到文案，將給視頻起到畫龍點(diǎn)睛的作用。同時(shí)也盡能引導(dǎo)用戶留言和互動(dòng)標(biāo)題文案封面統(tǒng)一，加強(qiáng)引導(dǎo)性垂直封面賬號(hào)更新頻次為至少2條/周。更新時(shí)間基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、互動(dòng)數(shù)據(jù)、互動(dòng)率數(shù)據(jù)、DOU推廣數(shù)據(jù)。時(shí)刻需要關(guān)注的：完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量。數(shù)據(jù)分析投放日：17:00-18:00投放時(shí)間汽車短視頻執(zhí)行規(guī)劃服務(wù)及報(bào)價(jià)04項(xiàng)目?jī)?nèi)容數(shù)量賬號(hào)定位/初始合作階段人設(shè)/產(chǎn)品/服務(wù)/品牌1個(gè)賬號(hào)策劃腳本視頻腳本9條視頻產(chǎn)出視頻30條視頻拍攝集中拍攝素材/后期包裝精剪（視頻/bgm/元素）30條運(yùn)營(yíng)發(fā)布封面/標(biāo)簽/發(fā)布30條數(shù)據(jù)分析管理賬號(hào)運(yùn)營(yíng)（粉絲/互動(dòng)）/粉絲量3個(gè)月保底1w+、曝光量3個(gè)月保底300w+費(fèi)用核算：方案一（不含演員）：1個(gè)賬號(hào)，合作期限最少3個(gè)月，26800元/月，季度付款優(yōu)惠至7W元/季度，其中包含4500元dou+推廣費(fèi)用。方案二