PEST分析案例一：保健品行業(yè)PEST分析及其發(fā)展思路

1/6PEST分析模型案例分析[編輯]案例一:PEST分析及其進(jìn)展思路[1]“PEST確定這些因素的變化對(duì)保健品德業(yè)進(jìn)展戰(zhàn)略治理過程的影響。1.從政治法律角度看，政府主管部門的更迭也帶來保健品德業(yè)變化保健品標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定缺失且相互沖突，如我國衛(wèi)生部制定的《食品添加劑使用標(biāo)準(zhǔn)》(B276196規(guī)定食品中不允許含過氧化氫(雙氧水)但某些生產(chǎn)規(guī)章又訂有保健食品的過氧化氫國家標(biāo)準(zhǔn)造成保健品德業(yè)目前假冒偽劣產(chǎn)品虛假廣告、·價(jià)格虛高等現(xiàn)象嚴(yán)峻。企業(yè)在現(xiàn)有法規(guī)下宣傳自己的產(chǎn)品很簡(jiǎn)潔違規(guī)。法規(guī)規(guī)定，保健食品不能宣傳治療作用。另一方面，保健食品中使用的中草藥在藥典中都有治療作用?？墒且挥玫奖＝∈称防锞筒荒苄麄髁耍坪踔委熥饔萌珱]了。202337日，國務(wù)院公布機(jī)構(gòu)改革方案打算成立國家食品藥品監(jiān)視治理局，原屬衛(wèi)生部治理的保健品劃歸sDA治理，自20061日起，衛(wèi)生部已停頓受理保健品的申110日，國家食品藥品監(jiān)視治理局完成交接，正式開展保健品的審批工作。受治理局接手保健品德業(yè)治理職責(zé)，有助于讓保健品德業(yè)更標(biāo)準(zhǔn)、更安康的進(jìn)展。2，從經(jīng)濟(jì)的角度看，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益猛烈，跨國公司成為行業(yè)領(lǐng)頭羊2年間，國外跨國公司始終鮮有涉足，市場(chǎng)被外鄉(xiāng)保健品企業(yè)牢牢占據(jù)，20年在保健品德業(yè)陷入低潮之時(shí)，美國安利卻憑借獨(dú)特的銷售模式異軍突起，實(shí)現(xiàn)了年3億元的驚人業(yè)績(jī)，盡管安利的營銷模式頗有爭(zhēng)議。但不能否認(rèn)，隨著跨國保健品公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，市場(chǎng)營銷模式也有進(jìn)一步變化。一是產(chǎn)品開頭兩極分化。從200年起，由于競(jìng)爭(zhēng)日益猛烈，保健品呈現(xiàn)出明顯的兩極分化趨勢(shì):以功能訴求為主的產(chǎn)品，多用療程、買贈(zèng)促銷等刺激消費(fèi)者購置，這類產(chǎn)品價(jià)格越來越高;以養(yǎng)分補(bǔ)充為訴求的機(jī)能性食品或滋補(bǔ)品，價(jià)格越來越低，有成為日用品保健品的直銷比例增大。受傳統(tǒng)渠道費(fèi)用高漲、競(jìng)爭(zhēng)趨向白熱化的壓力，保健+連鎖專賣店、廠家直銷店、店中店、傳銷、銷售網(wǎng)絡(luò)銷售等多種渠道形式銷售額直銷價(jià)格從社會(huì)的角度看，保健品市場(chǎng)起伏不定但進(jìn)展勢(shì)頭良好2023年開頭，保健品德業(yè)連續(xù)發(fā)生負(fù)面大事媒體連篇累犢的負(fù)面報(bào)道，讓保健品德業(yè)再次陷人“信任危機(jī)”，從而導(dǎo)致不少保健品企業(yè)崩盤，保健品快速從巔峰跌人谷低。20年、200年保健品德業(yè)銷售額持續(xù)下降。但是到200年3月后，銷售額上升，保健品德業(yè)銷售額在短期內(nèi)急速攀升，保健品德業(yè)開頭復(fù)蘇。200年，全國保健品銷售額比20年增長50左右30億元。社會(huì)生活的變化促使了保健業(yè)的強(qiáng)勁勢(shì)頭首先，我國城鄉(xiāng)的恩格爾系數(shù)分別為5.9%和5.%，處于溫飽向小康的過渡階段，東南沿海一些大中城市和地區(qū)已到達(dá)了中等收人國家水平人們的消費(fèi)觀念15%一3%產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的重要根底。隨著社會(huì)競(jìng)的人群不斷擴(kuò)大。濟(jì)生活中的“熱點(diǎn)”。第三，多層次的社會(huì)生活需要，為保健品產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展供給了寬闊空間。健品消費(fèi)的主力軍。從技術(shù)的角度看，保健品德業(yè)研發(fā)，生產(chǎn)和銷售發(fā)生了全變化WTO給中國保健品企業(yè)帶來了世界級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，面臨日益加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，全部從事科技投人迫在眉睫。特別是已經(jīng)有確定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)更要重視保健品的應(yīng)用根底爭(zhēng)論，努高技術(shù)企業(yè)產(chǎn)品成為主流。代保健品，使產(chǎn)品從低層次的價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)中走出來，轉(zhuǎn)向高層次的技術(shù)戰(zhàn)、效勞戰(zhàn)，才能在“人世”國際市場(chǎng)。電子信息技術(shù)的發(fā)展，也使電子商務(wù)成為銷售重要渠道。各銷售商都抓住電子商務(wù)的有利武器，搞銷售網(wǎng)站，電視購物消費(fèi)者群體到底有限。通過投入設(shè)備和資金一先進(jìn)技術(shù)進(jìn)一步的宣傳產(chǎn)品，以及讓消費(fèi)者先試后買，買什么都滿足的先進(jìn)銷售理念。這一切都為保健業(yè)的進(jìn)展壯大供給了技術(shù)基石。保健品德業(yè)在獲得高速進(jìn)展的同時(shí)已經(jīng)到了要引起高度重視并急需解決的地步。治理體制落后體制在變化，但還有三大問題。產(chǎn)業(yè)序和治理方法。一些違法經(jīng)營者便實(shí)行打“擦邊球”的策略進(jìn)人保健品市場(chǎng)，一些不具備生產(chǎn)泛濫的一個(gè)重要緣由。安全治理責(zé)銷售。200餐飲業(yè)生產(chǎn)商有害的假冒偽劣保健品得以流人市場(chǎng)，嚴(yán)峻危害人民身體安康。專業(yè)化企業(yè)涌入保健品德業(yè)。藥品生產(chǎn)有GMP標(biāo)準(zhǔn)，藥品經(jīng)營有GS標(biāo)準(zhǔn)，而保健品的生產(chǎn)經(jīng)營卻無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，這將成為我國保健品進(jìn)人國際市場(chǎng)的障礙。企業(yè)追求短期利益:“在中國，你看到哪個(gè)產(chǎn)品過?”企業(yè)的短期行為說明白自身經(jīng)濟(jì)與技術(shù)變量的近視雷同現(xiàn)象嚴(yán)峻、以虛假廣告要是企業(yè)無視法律規(guī)定，為牟取短期暴利，見利忘義，胡作非為的結(jié)果。:用不成熟或有問題的產(chǎn)品進(jìn)展產(chǎn)品投機(jī)價(jià)格用不行兌現(xiàn)的承諾或虛假的案例進(jìn)展促銷投機(jī)，有的甚至用品牌延進(jìn)步展品牌投機(jī)。消費(fèi)者消費(fèi)觀念錯(cuò)誤消費(fèi)群體作為社會(huì)文化環(huán)境因素，對(duì)保健業(yè)的進(jìn)展也有確定的變數(shù)。眾所周知，祖國醫(yī)學(xué)是“醫(yī)食同源”。民諺說:藥補(bǔ)不如食補(bǔ)。即用食平病、食療為先，知(8)，加之其功能往往都與調(diào)整人體的機(jī)能相關(guān)，因此，保健食品和保健藥品的本質(zhì)區(qū)分并不明顯。目前消費(fèi)者購服保健品存在很多誤區(qū)A、DE、K等都會(huì)在未消耗盡的狀況下積蓄于體內(nèi)產(chǎn)生毒副作用;有張冠李戴，用非自然行為阻礙機(jī)體正常運(yùn)行;還有孕期亂補(bǔ)，不但無益于產(chǎn)婦，還有害于胎兒等等。特別是一些食健字號(hào)(這類大事常?？梢妶?bào)道)。加上這些年來整個(gè)社會(huì)偏重于以經(jīng)濟(jì)利益為主要目標(biāo)技與治理科學(xué)的一般原則導(dǎo)致人們心中形成了一些錯(cuò)誤的消費(fèi)觀念健品消費(fèi)市場(chǎng)，這些觀念必需在將來逐步轉(zhuǎn)變。PEsT分析的根底上探討解決問題的思路。通過立法和修訂現(xiàn)行法，改革保健業(yè)治理體制市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)外表上看是經(jīng)濟(jì)主題之間的競(jìng)爭(zhēng)，從本質(zhì)上看卻是企業(yè)制度的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)行為重視市場(chǎng)規(guī)章的制定，為行業(yè)進(jìn)展制造良好的條件?！妒称钒踩ā??！笆称沸l(wèi)生法”的名稱應(yīng)變更為“食品安全與衛(wèi)生法”199《食法律責(zé)任究機(jī)制缺位等問題，有必要對(duì)其進(jìn)展修訂。其次，盡快修訂和完善《保健品治理方法》有關(guān)條款。一要進(jìn)一步明確保健品的定義。一份市場(chǎng)調(diào)查說明，超過87%》中明確規(guī)定保健品的內(nèi)涵和外延。二要有針對(duì)性地增加《方法》中托付加工、異地經(jīng)營等行為進(jìn)展治理的條款。調(diào)查顯示，超過33%的企業(yè)尚不具備自身生產(chǎn)條件，須托付藥廠托付加工的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)并增加相應(yīng)的條款。健食品德業(yè)的進(jìn)展制造更為良好的外部環(huán)境。健全執(zhí)法機(jī)構(gòu)嚴(yán)格執(zhí)法、提高執(zhí)法水平授權(quán)進(jìn)展集中統(tǒng)一的監(jiān)視檢查，提高工作效率和效勞水平。其次，加強(qiáng)保健品質(zhì)量國家標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)法檢查是實(shí)際市場(chǎng)運(yùn)作方面，我國相對(duì)于歐美等國家還有確定差距。產(chǎn)品質(zhì)量保健品德業(yè)生產(chǎn)許可的門檻，承受認(rèn)證機(jī)制，由特地機(jī)構(gòu)來確定保健品的質(zhì)量品質(zhì)。.用薄利多銷的價(jià)格策略敲開千家萬戶的大門。更保健品經(jīng)營理念和創(chuàng)保健品經(jīng)營手段保健品經(jīng)營要從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查電視上“砸”“典范”(標(biāo)王效應(yīng)及哈藥等的成功