建材頻道-建材業(yè)目前情況分析課件

競爭對手分析研究框架之環(huán)球資源慧聰網(wǎng)（HK8292)建材行業(yè)分析及會員分析董鶯/建材頻道1競爭對手分析研究框架慧聰網(wǎng)（HK8292)建材行業(yè)分析建材頻道匯報提綱1、建材行業(yè)六大產(chǎn)品情況分析陶瓷、地板、門窗、壁紙（裝飾材料）、建筑及裝飾涂料、建筑五金2、建材行業(yè)產(chǎn)品及會員區(qū)域分析3、慧聰建材對比競爭對手分析優(yōu)勢不足4、建材行業(yè)目前總體情況概述協(xié)會資源媒體資源會員情況5、建材會員及活躍度對比競爭對手會員情況分析6、編輯部針對續(xù)簽的配合動作2建材頻道匯報提綱1、建材行業(yè)六大產(chǎn)品情況分析2建材行業(yè)建材屬于原材料行業(yè)，產(chǎn)品包括建筑材料及制品、非金屬礦及制品、無機非金屬新材料三大門類，詳細包括水泥、玻璃、建筑陶瓷、建筑鋼材、塑料建材等產(chǎn)品類別總體上看，20年來，我國建筑裝飾材料行業(yè)隨著房地產(chǎn)、建筑裝飾業(yè)的發(fā)展得到了快速發(fā)展。目前，中國已經(jīng)成為世界上裝飾材料生產(chǎn)大國、消費大國和出口大國。材料主導產(chǎn)品不僅在總量上連續(xù)多年位居世界第一，而且人均消費指數(shù)已接近和高于世界先進水平。

預計到2010年，建材工業(yè)產(chǎn)值將會達到1萬多億元，成為國民經(jīng)濟的重要增長點。以下為建材業(yè)六大主流產(chǎn)品概況分析：3建材行業(yè)建材屬于原材料行業(yè)，產(chǎn)品包括建筑材料及制品、非金屬礦建材行業(yè)六大產(chǎn)品分析1、陶瓷業(yè)改革開放以來，中國建筑衛(wèi)生陶瓷業(yè)取得長足發(fā)展，除滿足國內(nèi)需要外還走向了國際市場，而且逐步占據(jù)了相當?shù)氖袌龇蓊~。目前，中國已成為建筑衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)和消費大國，同時也是建筑衛(wèi)生陶瓷的出口大國。2001年，據(jù)有關部門統(tǒng)計，我國建筑陶瓷年產(chǎn)量已達到了26億平方米，衛(wèi)生陶瓷5500萬件。生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量約為4300余家。2003年產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過１５００億元，產(chǎn)品出口額達７.４億美元。2004年世界建筑衛(wèi)生陶瓷出口總額為118.7億美元。中國2004年建筑衛(wèi)生陶瓷出口額為11.96億美元，占世界建衛(wèi)陶瓷出口總額的10%，列世界第三位2005年，我國的陶瓷磚產(chǎn)量大約在35億平米左右，而衛(wèi)生陶瓷的產(chǎn)量達到8000萬件，在全世界，是建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)大國。具有較強的區(qū)域集中性，主要集中在南方區(qū)域，從2007年開始，重心逐步向北方轉移，形成了以法庫為中心的北方市場。4建材行業(yè)六大產(chǎn)品分析1、陶瓷業(yè)4建材行業(yè)六大產(chǎn)品分析2、地板業(yè)2005年中國木地板總產(chǎn)量超過3億平方米,比2004年增長18%。其中,實木復合地板產(chǎn)量為4600萬平方米,同比增長40%;強化木地板產(chǎn)量為19000萬平方米,同比增長20%;竹地板產(chǎn)量為600萬平方米,同比增長20%。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林指出，中國現(xiàn)已是木地板的產(chǎn)銷大國,已從10年前強化木地板和實木復合地板的進口國成為現(xiàn)在的出口國。實木地板將成為中高端客戶的首選地面材料之一3、門窗業(yè)據(jù)中國建筑金屬結構協(xié)會的資料顯示，在我國的建筑門窗產(chǎn)品市場上，鋁門窗產(chǎn)品占的比例最大，為55%；其次是塑料門窗，占的比例為35%；鋼門窗產(chǎn)品有6%的份額；其它材料的產(chǎn)品占了剩余的4%。產(chǎn)量方面，鋁門窗產(chǎn)品的數(shù)字，約為1.5億平方米。而近幾年來，全國房地產(chǎn)每年以20％以上的速度增長，城鎮(zhèn)住宅6億平方米，農(nóng)村住宅7億平方米，公共和工業(yè)建筑7億平方米，共20億平方米的建筑，其門窗的需求量高達5億平方米。5建材行業(yè)六大產(chǎn)品分析2、地板業(yè)5建材行業(yè)六大產(chǎn)品分析4、壁紙業(yè)據(jù)報道，壁紙使用率最高的是日本和韓國，90%以上的室內(nèi)墻體都被壁紙所覆蓋；而在歐洲的德國，壁紙的使用率也在50%-60%以上；但在中國，壁紙作為內(nèi)墻裝飾材料的使用率很低，僅為2%-3%，這無疑說明中國存在著巨大的市場潛力。中國的現(xiàn)狀來看，雖有壁紙的設計與生產(chǎn)，但缺乏對國際潮流的參與，小品牌長期處于無序競爭狀態(tài)，嚴重制約壁紙藝術的發(fā)展！5、建筑和裝飾涂料隨著中國建筑業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，建筑涂料在涂料中的比重也日益增加，中國目前建筑涂料的應用已接近50%。但實際上，目前中國高檔涂料供應嚴重不足。國內(nèi)生產(chǎn)的高檔涂料在涂料總供應中只占很小的比例，尤其是水性建筑涂料仍以中檔為主，因此中國涂料市場呈現(xiàn)高質(zhì)量產(chǎn)品供應不足、低質(zhì)量產(chǎn)品供應過剩的狀況。6建材行業(yè)六大產(chǎn)品分析4、壁紙業(yè)6建材行業(yè)六大產(chǎn)品分析6、建筑五金近年來，隨著國內(nèi)建筑市場及裝飾裝修等消費市場快速增長，我國的建筑五金行業(yè)得到了空前發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，到2004年，全國建筑五金行業(yè)企業(yè)已超過1.5萬家，工業(yè)總產(chǎn)值達到900多億元，年均遞增10％以上；出口貿(mào)易超過20億美元，年均遞增12％以上。出口貿(mào)易增長幅度高于總產(chǎn)值的增長速度，體現(xiàn)了我國建筑五金產(chǎn)品在國際市場上競爭能力的提高和增強。7建材行業(yè)六大產(chǎn)品分析6、建筑五金7建材產(chǎn)品及會員區(qū)域分析建材行業(yè)產(chǎn)業(yè)主要分布在安徽、北京、福建、廣東、河北、河南、湖北、吉林、江蘇、江西、遼寧、山東、上海、浙江及少數(shù)其他省份，其中浙江、廣東、河北、山東的會員比重占很大一部分。產(chǎn)品主要分布區(qū)域:廣東?。航ㄐl(wèi)陶瓷、廣東水泥浙江省：潔具山東?。喝照珍摬摹⒑笔　ⅫS石水泥、通山石材四川?。核唷⒉ＡЫ魇。焊甙蔡沾?，景德鎮(zhèn)陶瓷具體的見后面表格。8建材產(chǎn)品及會員區(qū)域分析建材行業(yè)產(chǎn)業(yè)主要分布在安徽、北京、福建慧聰建材對比阿里分析1、優(yōu)勢我們的頻道思路清晰，無論是資訊或交易市場都很容易找到相應入口。原創(chuàng)資訊內(nèi)容在業(yè)內(nèi)具有較強的轉載率及導向性。對于建材會員服務，編輯部能充分給予配合，這在阿里是不存在的。行業(yè)內(nèi)展會，我們建材網(wǎng)具有較強的影響力，如建博會，我們慧聰建材就是唯一的電子商務合作媒體。具有較好的協(xié)會資源，如中國石材協(xié)會、貿(mào)促會、中國房地產(chǎn)及住宅研究會等。強大的買家資源庫。2、不足行業(yè)分類不夠精細，導致客戶會找不到相應的產(chǎn)品。這點會在8月進行相應改進，對專欄實現(xiàn)含品牌及產(chǎn)品在內(nèi)的表現(xiàn)模式。同時會聯(lián)合技術部對產(chǎn)品搜索分類做得更精細些。熱點產(chǎn)品重視程度不夠。這點也將于8月底9月初實施改進，主要是新增相應的專欄。9慧聰建材對比阿里分析1、優(yōu)勢9建材行業(yè)總體情況概述建材行業(yè)總體情況概述：行業(yè)規(guī)模248583家根據(jù)阿里巴巴會員數(shù)重要媒體《中國建材》

《陶城報》

世界建材總網(wǎng)/

21ceramics/

中國陶瓷信息資源網(wǎng)/

華夏陶瓷網(wǎng)/行業(yè)網(wǎng)站阿里巴巴

中潔網(wǎng)

中國建材網(wǎng)/

國家建材網(wǎng)/china/

中國建材網(wǎng)/

中國陶瓷網(wǎng)/

中國潔具網(wǎng)/

環(huán)球廚衛(wèi)網(wǎng)/

中國水暖衛(wèi)浴網(wǎng)/

中國廚衛(wèi)網(wǎng)/10建材行業(yè)總體情況概述建材行業(yè)總體情況概述：行業(yè)規(guī)模24858建材行業(yè)總體情況概述行業(yè)大展中國(廣州）建筑裝飾博覽會（7月份）

上?！爸袊鴩H建筑貿(mào)易博覽會”（5月份）

北京“中國（北京）國際建筑裝飾及材料博覽會”（3月份）

北京/上海石材展（3月份）協(xié)會資源中國房地產(chǎn)及住宅設施協(xié)會、中國石材協(xié)會、中國國際貿(mào)易促進委員會建筑材料行業(yè)分會等目前慧聰網(wǎng)建材行業(yè)會員情況：有效注冊會員94730，收費會員924，轉化率為0.097%具體會員分析情況如下：1月2月3月4月5月6月7月注冊3364257782454815485043096392活躍度發(fā)布產(chǎn)品信息的會員4607241480296801684051195546發(fā)布供應信息的會員590733589356855785671020711586發(fā)布求購信息的會員5552905257057649991046登陸商務中心的會員數(shù)7382042749728126739468464553205869611建材行業(yè)總體情況概述行業(yè)大展中國(廣州）建筑裝飾博覽會（7月對比競爭對手會員分析建材區(qū)域市場統(tǒng)計

慧聰數(shù)據(jù)阿里數(shù)據(jù)產(chǎn)品區(qū)域免費會員量MMT會員量供應信息產(chǎn)品信息免費會員付費會員供應信息圖片信息石材福建泉州790353148193151052610522福建南安27918133076313721240山東青島1601452930918018703536山東萊州2073284368

563418木材吉林長春2811104630554江蘇宿遷12925518

福建莆田451363298

248169玻璃北京403191635594347441805512097河北邢臺50151129919294165上海24313194113906421083375923339廣州222717471308747983301426840廣東東莞703552558604872831922175管材基地河北唐山432200872757219廣州209181833791747981624651江蘇南京798774405108194189012對比競爭對手會員分析建材區(qū)域市場統(tǒng)計慧聰數(shù)據(jù)阿里數(shù)據(jù)產(chǎn)品對比競爭對手會員分析鋼材上海（寶鋼）156743549431276421081677211035北京（首鋼）56630287610643474431561541遼寧鞍山（鞍鋼）10911454422127773238內(nèi)蒙包頭（包鋼）58152272

涂料廣東佛山10065157262754

1776947地板上海72629479729503735472165239浙江杭州222612665448791005606江蘇常州25610100157922371921171801建陶廣東佛山826157279559811941481507812956福建泉州17511176915734977121321622河北唐山

129211016842四川宜興144667058522264345214山東淄博

889519971358512362潔具廣東佛山1133461252089215849286878220廣東開平

26665422396廣東潮州29642814127796131052986浙江臺州3931133652891842034683224浙江溫州22713422933491734275317105浙江杭州2512041412565134583176浙江慈溪

23821825

35173388河北唐山

151423013對比競爭對手會員分析鋼材上海（寶鋼）156743549431建材會員及活躍度分析1、建材會員對比慧聰網(wǎng)注冊激活流失普通會員1492739473054543MMT831會員總數(shù):924轉化率0.97%銀牌64金牌25VIP4阿里注冊會員轉化率總數(shù)4123565055612.26%地板22258272412.24%門窗10818137612.72%水42%鋼材26553327212.32%14建材會員及活躍度分析1、建材會員對比慧聰網(wǎng)注冊激活流失普通會建材會員及活躍度分析分析結果:1、會員注冊數(shù)：阿里的數(shù)據(jù)里包含燈飾和涂料。其分類為建筑/建材；而我們的是暖通制冷/建材/建筑。以下是摘錄統(tǒng)計的阿里不同注冊年限的會員數(shù)。超過五年超過三年不滿一年深圳15086212211557上海12474181161181北京892012231938廣州829611084897東莞68279143122915建材會員及活躍度分析分析結果:超過五年超過三年不滿一年深圳1建材會員及活躍度分析慧聰建材普通會員注冊年限及活躍度分析從下表可以很清楚的發(fā)現(xiàn)，普通會員注冊與最終的有效注冊數(shù)存在相當大的差距，流失率相對比較高。而從普通會員活躍度分析來看，主要有如下特點：注冊時間注冊數(shù)激活數(shù)04.1.1—04.12.3116290462305.1.1—05.12.319014558906.1.1—06.12.31214091363407.1.1—07.12.31639424256508.1.1—08.7.31386182831916建材會員及活躍度分析慧聰建材普通會員注冊年限及活躍度分析注冊建材會員及活躍度分析04年注冊的普通會員，普遍活躍度較低，平均登錄商鋪為10次/個，注冊時間越早的客戶活躍度越低，從12月注冊的會員相對活躍度比較高，如上海利得石業(yè)公司，于04年注冊，在08年8月都在關注自己的商鋪。05年注冊的普通會員，整體活躍度要高于04年，如南通衛(wèi)邦管業(yè)有限公司。06年注冊的普通會員，活躍度也相對的高于04、05年，但很多客戶卻只局限于開通商鋪后的一兩個月內(nèi)顯得相當活躍，后期基本就不登錄了，對于活躍度較高的客戶基本會持續(xù)到08年，也就是說這類客戶網(wǎng)絡營銷意識比較強。07年注冊的普通會員，活躍度要低于06年，但普遍會對商鋪進行二次修改，發(fā)布更多商機，也從另一方面說明這類客戶對網(wǎng)絡意識較強，了解在網(wǎng)上進行交易的優(yōu)勢。08年注冊的普通會員，活躍度處于開通初期，對商鋪的熱情和新鮮感處于旺盛期，此時間內(nèi)做好服務，相信會有不錯的成績。17建材會員及活躍度分析04年注冊的普通會員，普遍活躍度較低，平建材會員及活躍度分析MMT會員注冊年限及活躍度分析注冊時間會員活躍度分析04.1.1—04.12.3120一般，基本屬于08、08、2000年以后到期的客戶。05.1.1—05.12.31108具有較高的活躍度，且二次開發(fā)效果明顯。周期2年。06.1.1—06.12.31127基本能保持較高的活躍度，均在08年進行登錄，但也有少數(shù)在07年7月后消失了。07.1.1—07.12.31380高活躍度，最次也是于08年4月登錄后消失。08.1.1—08.7.31196基本屬于09年初到期的客戶。18建材會員及活躍度分析MMT會員注冊年限及活躍度分析注冊時間會編輯部針對續(xù)簽的配合一、編輯可以提供給續(xù)簽