網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)用教程-6網(wǎng)絡(luò)廣告課件

網(wǎng)絡(luò)廣告1.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和特點(diǎn)

2.網(wǎng)絡(luò)廣告的制作與發(fā)布3.網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷技巧網(wǎng)絡(luò)廣告1.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和特點(diǎn)學(xué)習(xí)目標(biāo)◆了解網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)、形式◆了解網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的方法和技巧◆熟練制作和發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告◆能制定網(wǎng)絡(luò)廣告營銷方案并實(shí)施學(xué)習(xí)目標(biāo)◆了解網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)、形式網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)多維廣告制作成本低，速度快，更改靈活傳播范圍廣、不受時(shí)空限制。具有交互性和縱深性，方便交流溝通?？芍貜?fù)性和可檢索性?？s短了媒體投放的進(jìn)程。與傳統(tǒng)媒體比較，網(wǎng)絡(luò)廣告有許多優(yōu)勢(shì)。特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)多維廣告制作成本低，速度快，更改靈活傳播范圍廣網(wǎng)絡(luò)廣告的形式

網(wǎng)絡(luò)廣告的形式文字廣告文字廣告移動(dòng)圖片廣告

移動(dòng)圖片廣告，也叫浮游小圖片廣告，是指一種可以在屏幕上移動(dòng)的小型圖片廣告。用戶只要點(diǎn)擊這些圖片，該移動(dòng)圖片廣告就會(huì)自動(dòng)擴(kuò)大展示廣告頁面。移動(dòng)圖片廣告移動(dòng)圖片廣告，也叫浮游小圖片廣告，是指一種可網(wǎng)絡(luò)廣告營銷技巧技巧網(wǎng)絡(luò)廣告投放位置網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷技巧技巧網(wǎng)絡(luò)廣告投放位置網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道選擇站點(diǎn)訪問量訪問者是否對(duì)自己的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣。在一些大型綜合性站點(diǎn)投放網(wǎng)絡(luò)廣告，瀏覽者覆蓋面廣、數(shù)量大，但其中很多瀏覽者與該廣告無關(guān)，而且投入也較高。有明確的瀏覽者定位的站點(diǎn)的有效瀏覽量可能并不比綜合性站點(diǎn)少。網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道選擇站點(diǎn)訪問量在一些大型綜合性站點(diǎn)投放網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放渠道電子郵件網(wǎng)站頁面搜索引擎新聞組或電子公告板博客網(wǎng)上調(diào)查贊助欄目其他廣告投放渠道電子郵件網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道影響因素網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道影響因素網(wǎng)絡(luò)廣告投放位置選擇首頁首頁廣告的價(jià)格定得比較高，網(wǎng)站的首頁訪問量一般都比較高，但由于首頁的訪問者存在主題不明確、目的性不強(qiáng)等特點(diǎn)，在客觀上造成了廣告缺乏針對(duì)性，導(dǎo)致廣告的效果不很理想。內(nèi)容頁。有些廣告不如放置在專業(yè)網(wǎng)頁上，如關(guān)于某新款汽車的廣告，放在“汽車專題”欄目下效果可能會(huì)更好些。首屏第二屏第三…屏頁面頂部頁面底部網(wǎng)絡(luò)廣告投放位置選擇首頁首屏網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)技巧廣告設(shè)計(jì)盡量簡潔廣告內(nèi)容不斷更新網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)技巧廣告設(shè)計(jì)盡量簡潔網(wǎng)絡(luò)廣告文字內(nèi)容的寫作技巧網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作廣告標(biāo)題是對(duì)瀏覽者的帶有概括性、觀念性和引導(dǎo)性的詞句。字形需根據(jù)廣告訴求點(diǎn)特征和產(chǎn)品屬性，使形式與內(nèi)容協(xié)調(diào)一致。標(biāo)題文字在版面上需占有突出地位，字體造型要簡潔大方。處于色彩畫面中的標(biāo)題文字，需注意底色與文字色彩的對(duì)比效果。

從主題出發(fā)，進(jìn)行簡要概括。字體大小、布局設(shè)計(jì)合理，與主標(biāo)題相呼應(yīng)，不能喧賓奪主。向?yàn)g覽者提供他們感興趣的主題，是獲得更多點(diǎn)擊率的關(guān)鍵。使用一些幽默及鄭重承諾，可以引起訪問者的興趣。設(shè)置懸念，如廣告上寫有“免費(fèi)試用”、“萬元大獎(jiǎng)”等這樣的語句對(duì)于絕大多數(shù)的瀏覽者來說是有吸引力的，大多數(shù)人會(huì)點(diǎn)擊廣告，進(jìn)入網(wǎng)頁看個(gè)究竟。標(biāo)題文字內(nèi)容文字廣告措詞網(wǎng)絡(luò)廣告文字內(nèi)容的寫作技巧網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作網(wǎng)絡(luò)廣告圖片的制作技巧以少勝多

主次有序虛實(shí)相生活潑有致設(shè)計(jì)原則色彩搭配圖文結(jié)合使用動(dòng)畫PleasewritedownofcontentsexplanationforBusinessArea.色彩搭配要有強(qiáng)烈的視覺效果，一般來說，黃色、橙色、藍(lán)色和綠色是不錯(cuò)的選擇，因?yàn)檫@些顏色可以在短時(shí)間內(nèi)吸引人們的視線。

動(dòng)畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。在制作橫幅廣告時(shí)，適當(dāng)加入動(dòng)畫是很好的選擇。當(dāng)然，如果動(dòng)畫圖片運(yùn)用不當(dāng)，動(dòng)畫太多，則會(huì)引起相反的效果，且太多的動(dòng)畫由于文件過大也會(huì)影響瀏覽速度。

動(dòng)態(tài)廣告，一定要在橫幅上加上“CLICK”或“請(qǐng)點(diǎn)擊”等文字，如果不加的話，瀏覽者會(huì)以為該廣告只是一幅圖片，同時(shí)在鏈接的過程中，一定要給瀏覽者以明確的提示，以達(dá)到宣傳的目的；靜態(tài)的橫幅廣告，首先是圖片要與宣傳內(nèi)容相符合，比如，一個(gè)關(guān)于美食的網(wǎng)絡(luò)廣告，最好配一幅令人垂涎的美食圖片，再就是文字搭配，最好能注明名稱和聯(lián)系方法。網(wǎng)絡(luò)廣告圖片的制作技巧以少勝多設(shè)計(jì)原則色彩搭配圖文結(jié)合使用動(dòng)案例研究：淘寶網(wǎng)鉆石位廣告展示的創(chuàng)意分享

從點(diǎn)擊率看廣告效果案例研究：淘寶網(wǎng)鉆石位廣告展示的創(chuàng)意分享從點(diǎn)擊率看廣告效果案例研究

淘寶網(wǎng)鉆石位廣告展示的創(chuàng)意分享

從點(diǎn)擊率看廣告效果案例研究

淘寶網(wǎng)鉆石位廣告展示的創(chuàng)意分享網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)用教程-6網(wǎng)絡(luò)廣告課件第一張點(diǎn)擊率：3.12%

第二張點(diǎn)擊率：2.22%1.設(shè)計(jì)元素：主元素戲劇詞：“哭了”圖A要比圖B更醒目，消費(fèi)者更容易第一眼看到，強(qiáng)烈抓住好奇心；主畫面人物：圖A裝修師傅的形象比起圖B的眼鏡男，更能吸引目標(biāo)客戶。而且從視覺流程上考慮，圖A人物的側(cè)臉剛好將觀者視線引導(dǎo)向左側(cè)文案，促銷點(diǎn)得以獲取更多關(guān)注。2.促銷文案：圖A“圖案不重復(fù)的墻紙”很好的傳遞產(chǎn)品的特性及品牌定位，并且在字體設(shè)計(jì)上更顯生動(dòng)；而圖B的文案不夠犀利，字體設(shè)計(jì)及主次對(duì)比上也不如圖A。TIP:圓潤的字體與動(dòng)畫風(fēng)格更貼近；字體的更粗更大與更細(xì)更小，在對(duì)比上能更突出主次。3.品牌印象：圖A背景色簡單，用色搭配和品牌色調(diào)一致，采用了深咖、淺咖和紅色視覺色；而圖B在用色沒有考慮品牌色因素，一眼看上去顏色略微偏多，稍顯凌亂。第一張點(diǎn)擊率：3.12%

第二張點(diǎn)擊率：2.22%1網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)用教程-6網(wǎng)絡(luò)廣告課件第一幅的點(diǎn)擊：1.22%

第二幅的點(diǎn)擊：2.05%

1.設(shè)計(jì)元素（選款）：主畫面產(chǎn)品：圖A本意是通過拍攝一張好的產(chǎn)品圖片，多樣式多顏色來吸引點(diǎn)擊，但產(chǎn)品的拍攝角度，從一個(gè)普通買家的角度來看，不大能分辨得出到底是什么產(chǎn)品。主文案設(shè)計(jì)：圖A文字的排版有點(diǎn)凌亂，字體、大小過渡沒有處理好，使用的背景顏色與圖B相比，視覺沖擊力明顯沒有那么強(qiáng)；而第二張創(chuàng)意上文案的顏色、大小過渡更合理，配合黑色的背景，白色、黃色的字體更能吸引眼球。2.促銷文案：從促銷角度看，第二張創(chuàng)意的文案剛好是李寧最近更改的讓改變發(fā)生系列廣告語，對(duì)目標(biāo)客戶來說，廣告語本身有一定的熟悉感，也更能傳達(dá)品牌創(chuàng)意。而且第一張的價(jià)格并不是主要賣點(diǎn)，圖A對(duì)價(jià)格進(jìn)行色彩上的突出去吸引觀者注意可能會(huì)適得其反。3.品牌印象：因?yàn)檫@兩張圖賣的都是品牌產(chǎn)品，而喜歡李寧產(chǎn)品的買家很多，創(chuàng)意上產(chǎn)品的圖片包含品牌LOGO能夠起到吸引點(diǎn)擊的效果。第二張圖片相對(duì)第一張圖片的品牌LOGO更顯眼突出，首焦輪播展現(xiàn)給買家的時(shí)間非常短，第二張創(chuàng)意更能讓買家在轉(zhuǎn)瞬即逝的時(shí)間內(nèi)留下品牌LOGO的影像。第一幅的點(diǎn)擊：1.22%

第二幅的點(diǎn)擊：2.05%1網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)用教程-6網(wǎng)絡(luò)廣告課件第一幅的點(diǎn)擊：1.15%

第二幅的點(diǎn)擊：2.66%1.設(shè)計(jì)元素：主畫面元素：在圖A中，為了表達(dá)多色可選的意圖而加了3個(gè)模特圖，用以體現(xiàn)新品的色彩搭配豐富。但是我們的目標(biāo)客戶群體為年齡偏大的女性，過于豐富的色彩反而不容易引發(fā)她們的興趣。而圖B抓住目標(biāo)人群的“跳舞”訴求，裙角飛揚(yáng)的畫面很容易將觀者帶入跳舞的情景，產(chǎn)生期待。同時(shí)元素的精簡及放大更容易抓住觀者視線，也更契合設(shè)計(jì)審美。元素排版：圖A左中右三個(gè)主元素排版稍顯擁擠，畫面留白太少、元素過多讓觀者很難抓住畫面重點(diǎn)，最突出的價(jià)格“77”并沒有促銷優(yōu)勢(shì)。而圖B，在用色搭配上，采用紅花綠葉之意，且適當(dāng)留白給人輕松感，更有春天的清爽氣息。同時(shí)采用常見的左文右圖布局，元素簡單又符合視覺習(xí)慣，更容易吸引點(diǎn)擊。2.促銷文案圖A在促銷上只用價(jià)格，但是價(jià)格在行業(yè)中并沒有優(yōu)勢(shì)，其不受待見是可預(yù)見的。圖B中，因?yàn)槲覀兊目蛻羧后w是喜歡跳廣場(chǎng)舞或者家里有跳廣場(chǎng)舞的，其促銷文案除了在價(jià)格上（廣場(chǎng)舞29元起一件包郵）更為吸引人，它的表達(dá)也切中目標(biāo)人群的功用和情感訴求：跳舞，展現(xiàn)曼妙舞姿。較圖A，圖B的整體展現(xiàn)意圖很明顯、直接！更能引起點(diǎn)擊欲。第一幅的點(diǎn)擊：1.15%

第二幅的點(diǎn)擊：2.66%1.網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)用教程-6網(wǎng)絡(luò)廣告課件第一幅的點(diǎn)擊：4.41%

第二幅的點(diǎn)擊：2.04%1.設(shè)計(jì)元素背景元素：圖A采用了冷色系的灰色，與灰色坐墊和意境圖很搭，整張圖片視覺上非常協(xié)調(diào)。這個(gè)色系相比圖B的暖色調(diào)，顯得更有品質(zhì)。而這種品質(zhì)感恰好是汽車用品所要追求的，與一些服飾類或者快消品不同。文案設(shè)計(jì)：圖A左文字右產(chǎn)品圖的布局基本符合黃金分割，左側(cè)的文案輔以底色讓“今日秒殺”四個(gè)字更加突出，右側(cè)的產(chǎn)品側(cè)面布局和汽車放在一起，一方面讓人一眼就看出是汽車坐墊，另一方面產(chǎn)品圖片既有正面的展示，又有側(cè)面的展示，顯得形式比較豐富。而圖B右側(cè)多出的“特價(jià)促銷”文案元素破壞了黃金分割點(diǎn)，讓整張圖的布局顯得比較松散。從產(chǎn)品陳列上，與圖A相比明顯就呆板了些，設(shè)計(jì)感比較弱。2.促銷文案圖A的文案非常簡潔，寥寥幾個(gè)字是產(chǎn)品信息（新品坐墊）+促銷信息（今日秒殺）+誘導(dǎo)信息（點(diǎn)擊查看）的組合，信息明確又有適當(dāng)留白，能比較好的傳達(dá)汽車坐墊產(chǎn)品的特性。而圖B咋一看也算簡潔，但“今日秒殺”和“特價(jià)促銷”實(shí)際上是屬于重復(fù)信息，且多余的文字在設(shè)計(jì)上也破壞畫面品質(zhì)。第一幅的點(diǎn)擊：4.41%

第二幅的點(diǎn)擊：2.04%1.案例研究：淘寶網(wǎng)鉆石位廣告展示的創(chuàng)意分享思考:1.圖文廣告如何吸引關(guān)注？2.圖文廣告如何突出廣告主題？案例研究：淘寶網(wǎng)鉆石位廣告展示的創(chuàng)意分享思考:取得較高點(diǎn)擊率需要遵循原則1.畫面元素簡單而有重點(diǎn)。促銷賣點(diǎn)突出表達(dá)，構(gòu)圖清晰的圖片往往更能突出把握創(chuàng)意訴求，將圖片信息傳達(dá)給消費(fèi)者。而當(dāng)畫面元素過多的情況下，采用網(wǎng)格來處理將不同元素凝結(jié)為一個(gè)元素，這樣化繁為簡且有設(shè)計(jì)感的處理也可以收獲不錯(cuò)的效果。2.促銷文案設(shè)計(jì)要切中目標(biāo)消費(fèi)人群的訴求和喜好。戶外運(yùn)動(dòng)可能喜歡清新的空氣以及結(jié)伴出游；中年女性可能不喜好復(fù)雜的色彩且經(jīng)常會(huì)跳廣場(chǎng)舞；需要買墻紙的親可能正在和裝修工商量著……總之，一張創(chuàng)意表達(dá)有限，不討好下目標(biāo)消費(fèi)人群豈不可惜。3.放大自身定位優(yōu)勢(shì)。線下品牌產(chǎn)品已經(jīng)有了品牌優(yōu)勢(shì)就不要藏者掖著，有LOGO放LOGO，有代言明星放代言明星。而作為一家線上店，哪怕什么都沒有，也不要錯(cuò)過自己店鋪LOGO和店名的展示機(jī)會(huì)。取得較高點(diǎn)擊率需要遵循原則1.畫面元素簡單而有重點(diǎn)。同步實(shí)訓(xùn)

網(wǎng)絡(luò)廣告的制作與發(fā)布任務(wù)一制作一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告任務(wù)二發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告同步實(shí)訓(xùn)

網(wǎng)絡(luò)廣告的制作與發(fā)布任務(wù)一制作一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告任務(wù)一制作一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告以淘寶聯(lián)盟（HTTP://WWW.ALIMAMA.COM）網(wǎng)站提供的“廣告牌DIY”功能制作一個(gè)圖片廣告任務(wù)一制作一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告以淘寶聯(lián)盟（HTTP://WWW.A網(wǎng)絡(luò)廣告的制作

----WWW.ALIMAMA.COM

網(wǎng)絡(luò)廣告的制作

----WWW.ALIM廣告牌DIY廣告牌DIY選擇合適的行業(yè)、主題下的模板，并選擇合適的廣告牌尺寸選擇合適的行業(yè)、主題下的模板，并選擇合適的廣告牌尺寸選定模板選定模板進(jìn)入編輯界面進(jìn)入編輯界面修改文字內(nèi)容修改文字內(nèi)容修改圖案修改圖案增加標(biāo)題鏈接增加標(biāo)題鏈接任務(wù)二發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告可以用代碼直接發(fā)布廣告。也可以直接用文字或圖片發(fā)布，先下載并保存到計(jì)算機(jī)上，然后上傳到網(wǎng)頁后加上鏈接。任務(wù)二發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告可以用代碼直接發(fā)布廣告。獲取廣告圖案或代碼獲取廣告圖案或代碼發(fā)布到博客發(fā)布到博客以WWW.ALIMAMA.COM為例的“自助推廣”，發(fā)布廣告：以WWW.ALIMAMA.COM為例的“自助推廣”，發(fā)布廣廣告投放廣告投放本章小結(jié)(1)1．網(wǎng)絡(luò)廣告是指在互聯(lián)網(wǎng)上傳播、發(fā)布的廣告。它憑借網(wǎng)絡(luò)技術(shù)功能，將企業(yè)計(jì)劃傳播的商業(yè)信息或非商業(yè)信息制作成網(wǎng)頁鏈接在廣告主選定的站點(diǎn)上，讓受眾搜索瀏覽其內(nèi)容，以了解廣告銷售商的更多信息，達(dá)到網(wǎng)上廣告的目的。2．網(wǎng)絡(luò)廣告的形式豐富多樣。從表現(xiàn)形式上分，可分為文字廣告和圖文廣告。文字廣告包括文本廣告、分類廣告、關(guān)鍵詞廣告等。圖文廣告有靜態(tài)和動(dòng)態(tài)之分，包括旗幟廣告、圖標(biāo)廣告、移動(dòng)圖片廣告、彈出式廣告、擎天柱廣告、流媒體廣告、網(wǎng)站POP廣告、主頁型廣告等。從收費(fèi)方式分按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的廣告、按時(shí)長計(jì)費(fèi)的廣告、按效果計(jì)費(fèi)的廣告。本章小結(jié)(1)1．網(wǎng)絡(luò)廣告是指在互聯(lián)網(wǎng)上傳播、發(fā)布的廣告。它本章小結(jié)(2)3.網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特點(diǎn):網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告、制作成本低，速度快，更改靈活、具有交互性和縱深性、能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)、可以跟蹤和衡量廣告的效果、投放更具有針對(duì)性、縮短了媒體投放的進(jìn)程、傳播范圍廣、不受時(shí)空限制、具有可重復(fù)性和可檢索性。4.網(wǎng)絡(luò)廣告可以利用FLASH、3DMAX、PHOTOSHOP等一些制作軟件，或在一些商家網(wǎng)站提供的制作平臺(tái)進(jìn)行