網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書(shū)(用)

..PAGE2.v.網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書(shū)執(zhí)行時(shí)間：第15-16周執(zhí)行時(shí)間：第15-16周適用班級(jí)：信管11級(jí)(1、2)班電子商務(wù)教研室**工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院2014-6-16實(shí)驗(yàn)一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知**工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院2014-6-16【實(shí)驗(yàn)?zāi)康摹客ㄟ^(guò)本次實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念，了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在社會(huì)和企業(yè)的地位和作用。【實(shí)驗(yàn)要求】能夠了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的開(kāi)展，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的真實(shí)含義及對(duì)企業(yè)的價(jià)值。利用多種搜索工具采集商務(wù)信息，特別是利用搜索引擎、論壇〔BBS〕、專門等工具采集商務(wù)信息的操作方法。【實(shí)驗(yàn)內(nèi)容】一、通過(guò)百度、谷歌、必應(yīng)等搜索引擎，用“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷〞關(guān)鍵詞查詢，寫(xiě)出對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義，最后闡述自己對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的觀點(diǎn)?！?分〕二、登陸前程無(wú)憂.51job.和智聯(lián)招聘.zhaopin.,用“電子商務(wù)〞、“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷〞、“信息管理〞、“開(kāi)發(fā)〞、“網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)〞、“推廣〞、“網(wǎng)店美工〞、“物流快遞〞關(guān)鍵詞搜索，列舉與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有關(guān)的職位數(shù)量、相關(guān)名稱?！?分〕數(shù)量職位名稱********三、利用網(wǎng)絡(luò)工具收集商務(wù)信息假設(shè)你要到某地旅行，請(qǐng)你通過(guò)使用搜索引擎、電子公告板和各來(lái)收集出行的相關(guān)信息，并制定一個(gè)出行方案，包含詳盡的行程路線、交通和住宿安排、經(jīng)費(fèi)預(yù)算。【實(shí)驗(yàn)要求】1、注冊(cè)并登錄旅游論壇，并收集資料；

2、使用baidu、必應(yīng)等搜索引擎；3、通過(guò)旅游、交通電子商務(wù)或者其它相關(guān)進(jìn)展搜索。

4、根據(jù)搜索結(jié)果，制訂出行方案；

5、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息有何特點(diǎn)？企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息時(shí)應(yīng)注意哪些事項(xiàng)？實(shí)驗(yàn)二搜索引擎友好性分析【實(shí)驗(yàn)?zāi)康摹苛私馑阉饕鏍I(yíng)銷對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的作用，通過(guò)對(duì)局部選定搜索引擎進(jìn)展友好性分析，深入研究建立的專業(yè)性對(duì)搜索引擎營(yíng)銷的影響，對(duì)于發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，提出相應(yīng)的改良建議?！緦?shí)驗(yàn)條件】電腦接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，可以使用國(guó)內(nèi)外主要搜索引擎，無(wú)需專用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)軟件?！緦?shí)驗(yàn)內(nèi)容】〔1〕企業(yè).haier.//〔2〕瀏覽該并確認(rèn)該最相關(guān)的2－3個(gè)核心關(guān)鍵詞〔比方主要產(chǎn)品名稱、所在行業(yè)等〕；

〔3〕用每個(gè)關(guān)鍵詞分別在搜索引擎必應(yīng)和百度進(jìn)展檢索，了解該在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)，如排名、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和摘要信息內(nèi)容等，同時(shí)記錄同一關(guān)鍵詞檢索結(jié)果中與被選企業(yè)同行的其他同檔次的競(jìng)爭(zhēng)者的排名和摘要信息情況；

〔4〕根據(jù)有關(guān)信息分析被調(diào)查的搜索引擎友好性?！緦?shí)驗(yàn)要求】〔13分〕實(shí)驗(yàn)體會(huì)字?jǐn)?shù)：500字左右。主要內(nèi)容：通過(guò)調(diào)查中獲得的信息分析設(shè)計(jì)對(duì)搜索引擎友好性的影響〔3分〕重點(diǎn)突出某些關(guān)鍵因素，如構(gòu)造的影響、動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的影響、內(nèi)容文本信息量及核心關(guān)鍵詞的影響等〔5分〕如果利用同一關(guān)鍵詞進(jìn)展檢索，同一在不同搜索引擎中的表現(xiàn)有較大差異，請(qǐng)分析問(wèn)題產(chǎn)生原因并提出合理的建議?！?分〕實(shí)驗(yàn)三推廣【實(shí)驗(yàn)?zāi)康摹客ㄟ^(guò)推廣的實(shí)訓(xùn)，可以使學(xué)生對(duì)推廣理論和實(shí)際結(jié)合，掌握推廣的方法、技巧、策略；能夠?qū)ヂ?lián)網(wǎng)中存在的問(wèn)題有深刻認(rèn)識(shí)，并能提出相關(guān)解決方案；能夠明白推廣的趨勢(shì)?！緦?shí)驗(yàn)條件】電腦接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，可以使用國(guó)內(nèi)外主要搜索引擎，無(wú)需專用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)軟件?！緦?shí)驗(yàn)內(nèi)容】一、利用百度、谷歌對(duì)關(guān)鍵詞“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷〞進(jìn)展檢索，〔百度的為自然優(yōu)化的〕，對(duì)排列在前10位的，進(jìn)展以下分析：〔10分〕１、觀察搜索結(jié)果顯示的標(biāo)題、頁(yè)面摘要、，同時(shí)點(diǎn)擊進(jìn)入，記錄所看到的內(nèi)容出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)的何位置？〔3分〕２、根據(jù)所學(xué)知識(shí)，這些在用戶體驗(yàn)過(guò)程中是否存在缺乏？〔4分〕３、分別針對(duì)百度、谷歌進(jìn)展總結(jié)。并說(shuō)明此結(jié)論對(duì)我們從事推廣有何幫助？〔3分〕二、結(jié)合自己的經(jīng)歷，談?wù)剬?duì)博客的看法?！?分〕三、登陸馬云的博客，說(shuō)一說(shuō)博客對(duì)企業(yè)有哪些價(jià)值？〔5分〕四、下載周博通RSS瀏覽器，并使用，談?wù)劊遥樱訉?duì)企業(yè)的用途，并對(duì)其開(kāi)展提出自己的看法?！?分〕【實(shí)驗(yàn)要求】實(shí)驗(yàn)體會(huì)字?jǐn)?shù)：500字左右。實(shí)驗(yàn)四優(yōu)化【實(shí)驗(yàn)?zāi)繕?biāo)】通過(guò)本章內(nèi)容實(shí)驗(yàn)，使學(xué)生掌握優(yōu)化的內(nèi)容及優(yōu)化技巧，掌握評(píng)價(jià)的方法，評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)采用5分制。【實(shí)驗(yàn)內(nèi)容】一、.nyfzw./,考察規(guī)劃與欄目構(gòu)造〔12分〕1、建立的目標(biāo)是什么？〔2分〕建立目標(biāo)欄目?jī)?nèi)容欄目合理性分?jǐn)?shù)2、布局是否符合用戶的閱讀習(xí)慣？圖片是否適當(dāng)？有無(wú)利用聲頻、視頻手段？〔2分〕布局合理性圖片是否適當(dāng)是否應(yīng)用聲頻、視頻分?jǐn)?shù)3、導(dǎo)航是否合理？〔導(dǎo)航分為圖片導(dǎo)航、文字導(dǎo)航、JS導(dǎo)航、Flash導(dǎo)航等,其中最適宜的應(yīng)該是文字導(dǎo)航〕通過(guò)任何一個(gè)頁(yè)面是否很方便的返回上級(jí)頁(yè)面或者首頁(yè)？〔2分〕導(dǎo)航合理性是否方便返回分?jǐn)?shù)4、各的欄目之間是否正確？〔2分〕錯(cuò)誤數(shù)量分?jǐn)?shù)5、從首頁(yè)到達(dá)任何一個(gè)內(nèi)容頁(yè)面需要幾次？〔不超過(guò)3次為合格，包括利用地圖〕是否可以通過(guò)任何一個(gè)頁(yè)面到達(dá)站內(nèi)站內(nèi)其他任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)？〔2分〕點(diǎn)擊次數(shù)網(wǎng)頁(yè)之間情況分?jǐn)?shù)6、是否有一個(gè)簡(jiǎn)單清晰的地圖？〔2分〕有無(wú)地圖分?jǐn)?shù)二、內(nèi)容及可信度〔10分〕1、為用戶提供的以下信息的詳細(xì)情況〔2分〕產(chǎn)品介紹聯(lián)系方式銷售信息效勞信息效勞承諾總分?jǐn)?shù)存在問(wèn)題分?jǐn)?shù)存在問(wèn)題分?jǐn)?shù)存在問(wèn)題分?jǐn)?shù)存在問(wèn)題分?jǐn)?shù)存在問(wèn)題分?jǐn)?shù)2、內(nèi)容是否更新及時(shí)？過(guò)期信息是否及時(shí)清理？〔2分〕更新情況過(guò)期信息清理總分?jǐn)?shù)3、首頁(yè)、各欄目首頁(yè)以及各個(gè)內(nèi)容頁(yè)面是否分別由能反映網(wǎng)頁(yè)核心內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題？〔2分〕標(biāo)題與內(nèi)容的相關(guān)性分?jǐn)?shù)4、首頁(yè)以及各個(gè)內(nèi)容頁(yè)面HTML代碼是否有合理的META標(biāo)簽設(shè)計(jì)，以及設(shè)計(jì)的合理情況？〔2分〕首頁(yè)META設(shè)計(jì)分?jǐn)?shù)其他網(wǎng)頁(yè)META設(shè)計(jì)分?jǐn)?shù)總分?jǐn)?shù)5、公司介紹是否詳細(xì)，是否有合法的證明文件〔如備案許可〕？〔2分〕公司介紹分?jǐn)?shù)證明文件分?jǐn)?shù)總分?jǐn)?shù)三、功能和效勞〔8分〕1、翻開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的速度，記錄時(shí)間?！?分〕名稱翻開(kāi)時(shí)間分?jǐn)?shù)2、為用戶提供了那些在線效勞手段？〔2分〕效勞手段種類分?jǐn)?shù)3、用戶真正關(guān)心的信息是什么？能否在首頁(yè)直接找到？〔2分〕用戶關(guān)心的信息能否在首頁(yè)找到分?jǐn)?shù)4、電子商務(wù)功能：是否提供了在線定購(gòu)、支付？〔2分〕在線訂購(gòu)在線支付分?jǐn)?shù)四、優(yōu)化及運(yùn)營(yíng)〔8分〕被百度搜索引擎收錄的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量是多少〔在搜索引擎搜索框中輸入site:網(wǎng)址，如