海爾產(chǎn)品形象分析課件

海爾產(chǎn)品形象分析

王新州200819132049王遠(yuǎn)偉200819132035田靜華200819132033崔寧200819132032海爾產(chǎn)品形象分析

王新州2008191320491一，海爾集團(tuán)企業(yè)形象分析

海爾集團(tuán)是世界白色家電第一品牌、中國最具價值品牌。海爾在全球建立了29個制造基地，8個綜合研發(fā)中心，19個海外貿(mào)易公司，全球員工總數(shù)超過6萬人，已發(fā)展成為大規(guī)模的跨國企業(yè)集團(tuán)。海爾集團(tuán)在首席執(zhí)行官張瑞敏確立的名牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，先后實施名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略，2005年底，海爾進(jìn)入第四個戰(zhàn)略階段——全球化品牌戰(zhàn)略階段。創(chuàng)業(yè)24年的拼搏努力，使海爾品牌在世界范圍的美譽(yù)度大幅提升。2009年，海爾品牌價值高達(dá)812億元，自2002年以來，海爾品牌價值連續(xù)8年蟬聯(lián)中國最有價值品牌榜首。海爾品牌旗下冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)、熱水器、電腦、手機(jī)、家居集成等19個產(chǎn)品被評為中國名牌，其中海爾冰箱、洗衣機(jī)還被國家質(zhì)檢總局評為首批中國世界名牌。

2008年3月，海爾第二次入選英國《金融時報》評選的“中國十大世界級品牌”。2008年6月，在《福布斯》“全球最具聲望大企業(yè)600強(qiáng)”評選中，海爾排名13位，是排名最靠前的中國企業(yè)。2008年7月，在《亞洲華爾街日報》組織評選的“亞洲企業(yè)200強(qiáng)”中，海爾集團(tuán)連續(xù)五年榮登“中國內(nèi)地企業(yè)綜合領(lǐng)導(dǎo)力”排行榜榜首。海爾已躋身世界級品牌行列，其影響力正隨著全球市場的擴(kuò)張而快速上升。（一）海爾簡介一，海爾集團(tuán)企業(yè)形象分析

海爾集團(tuán)是世界白色家電第一品牌、2產(chǎn)品形象識別概念

產(chǎn)品形象是為實現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化，是以產(chǎn)品設(shè)計為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計。把產(chǎn)品作為載體，對產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩、材質(zhì)、人機(jī)界面以及依附在產(chǎn)品上的標(biāo)志、圖形、文字等，能客觀、準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)精神及理念的設(shè)計。對產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)、研究的觀念、原理、功能、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、技術(shù)、材料、造型、加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備、包裝、裝潢、運(yùn)輸、展示、營銷手段、產(chǎn)品的推廣、廣告策略等等進(jìn)行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設(shè)計，形成統(tǒng)一的感官形象，也是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與產(chǎn)品外在的視覺形象和社會形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。產(chǎn)品形象的核心要素

產(chǎn)品形象是由產(chǎn)品的視覺形象、產(chǎn)品的品質(zhì)形象和產(chǎn)品的社會形象三方面構(gòu)成的。產(chǎn)品的視覺形象是人們對形象認(rèn)知部分，通過視覺、觸覺和味覺等感官能直接了解到產(chǎn)品形象諸如產(chǎn)品外觀、色彩、材質(zhì)等，屬于產(chǎn)品形象的初級階段層次；產(chǎn)品的品質(zhì)形象是形象的核心層次，是通過產(chǎn)品的本質(zhì)質(zhì)量體現(xiàn)的，人們通過對產(chǎn)品的使用，對產(chǎn)品的功能、性能質(zhì)量以及在消費過程中所得到的優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，形成對產(chǎn)品形象一致性的體驗；產(chǎn)品的社會形象是產(chǎn)品的視覺形象、產(chǎn)品的品質(zhì)形象從物質(zhì)的層面綜合提升為精神層面，是非物質(zhì)的，是物質(zhì)形象的外化的結(jié)果，最具有生命力。產(chǎn)品形象識別概念產(chǎn)品形象是為實現(xiàn)企業(yè)的總體形象3（二）發(fā)展戰(zhàn)略（發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新的四個階段）（二）發(fā)展戰(zhàn)略（發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新的四個階段）4名牌戰(zhàn)略階段（1984年—1991年）特征：只干冰箱一個產(chǎn)品，探索并積累了企業(yè)管理的經(jīng)驗，為今后的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，總結(jié)出一套可移植的管理模式。多元化戰(zhàn)略階段（1992年—1998年）特征：從一個產(chǎn)品向多個產(chǎn)品發(fā)展（1984年只有冰箱，1998年時已有幾十種產(chǎn)品），從白色家電進(jìn)入黑色家電領(lǐng)域，以“吃休克魚”的方式進(jìn)行資本運(yùn)營，以無形資產(chǎn)盤活有形資產(chǎn)，在最短的時間里以最低的成本把規(guī)模做大，把企業(yè)做強(qiáng)。國際化戰(zhàn)略階段（1998年—2005年）特征：產(chǎn)品批量銷往全球主要經(jīng)濟(jì)區(qū)域市場，有自己的海外經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)與售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，Haier品牌已經(jīng)有了一定知名度、信譽(yù)度與美譽(yù)度。全球化品牌戰(zhàn)略階段（2006年—）特征：為了適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化的形勢，運(yùn)作全球范圍的品牌，從2006年開始，海爾集團(tuán)繼名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略階段之后，進(jìn)入第四個發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新階段：全球化品牌戰(zhàn)略階段。國際化戰(zhàn)略和全球化品牌戰(zhàn)略的區(qū)別是：國際化戰(zhàn)略階段是以中國為基地，向全世界輻射；全球化品牌戰(zhàn)略則是在每一個國家的市場創(chuàng)造本土化的海爾品牌。海爾實施全球化品牌戰(zhàn)略要解決的問題是：提升產(chǎn)品的競爭力和企業(yè)運(yùn)營的競爭力。與分供方、客戶、用戶都實現(xiàn)雙贏利潤。從單一文化轉(zhuǎn)變到多元文化，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。名牌戰(zhàn)略階段（1984年—1991年）多元化戰(zhàn)略階段（1995（三）海爾的全球化

設(shè)計全球化海爾集團(tuán)在全球范圍內(nèi)共有18個設(shè)計中心，通過整合發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢資源，在激烈的國際競爭中占有一席之地。

制造全球化海爾集團(tuán)在全球建有15個工業(yè)園，實現(xiàn)了海爾產(chǎn)品全球造，有效滿足了海內(nèi)外消費者對高質(zhì)量海爾產(chǎn)品的需求。營銷全球化海爾集團(tuán)在海外有營銷網(wǎng)點五千余個，服務(wù)網(wǎng)點一萬余個，實現(xiàn)了營銷的全球化。采購全球化海爾集團(tuán)通過互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)上招標(biāo)、網(wǎng)上采購，和全球最好的分供方建立一個戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系。資本運(yùn)作全球化海爾集團(tuán)通過在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)出的品牌信譽(yù)進(jìn)入金融業(yè)，搭建了海爾的金融框架。（三）海爾的全球化設(shè)計全球化海爾集團(tuán)在全球范圍內(nèi)共有6（四）海爾的品牌文化質(zhì)量意識有缺陷的產(chǎn)品就等于廢品品牌無國界用戶永遠(yuǎn)是對的先賣信譽(yù)后賣產(chǎn)品星級服務(wù)質(zhì)量意識質(zhì)量意識質(zhì)量意識質(zhì)量意識（四）海爾的品牌文化質(zhì)量意識有缺陷的產(chǎn)品就等于廢品品牌無國界7二，海爾平板電視形象分析

㈠海爾電視發(fā)展歷程1997年9月，海爾彩電憑借著強(qiáng)大的科技實力與海爾母品牌的支撐，以一種高昂的姿態(tài)上市，推出了中國第一臺數(shù)字電視探路者；1998年7月，海爾推出中國第第一臺全媒體全數(shù)字彩電“先行者”，經(jīng)廣科院專家鑒定，技術(shù)水平國際先進(jìn)；

2001年3月，海爾美高美彩電作為國禮隨中國政府代表團(tuán)出訪東歐五國，同月順利通過ISO9001：2000版認(rèn)證；2003年底，中國質(zhì)量協(xié)會、中國消費者協(xié)會、清華大學(xué)企業(yè)研究中心聯(lián)合研究發(fā)起“中國用戶滿意度指數(shù)”調(diào)查活動，海爾彩電五項測評指標(biāo)，在總體滿意度評價、產(chǎn)品可靠性評價、服務(wù)質(zhì)量評價、品牌形象評價四個方面均是第一；

二，海爾平板電視形象分析

㈠海爾電視發(fā)展歷程82004年4月，在巴黎舉行的第95屆法國列賓國際發(fā)明展覽會上，海爾“與電視機(jī)保持收視距離的裝置”專利（防近視電視）獲法國列賓國際發(fā)明銀獎；2004年6月，中國政府代表團(tuán)出訪非洲五國，海爾V6系列頂級高清等離子電視被作為國禮，贈送給突尼斯等國總統(tǒng)，受到該國總統(tǒng)的熱烈歡迎；2004年12月推出第一款流媒體電視，開創(chuàng)了中國彩電業(yè)發(fā)展的一個新方向；2006年1月，海爾流媒體彩電成功進(jìn)入日韓主流銷售渠道，成功搶占亞洲高端市場的制高點；2006年4月10日，海爾高清流媒體電視也成為NBA高清電視惟一合作伙伴球的影響力；2006年9月，亮相德國IFA大展，獲得1億歐元的大訂單；2006年“十一”前后推出全球第一款“自由播”高清流媒體電視，為用戶打造了一種收看電視的新方式，變被動“看”電視到隨心所欲地“播”電視。

2004年4月，在巴黎舉行的第95屆法國列賓國際發(fā)明展覽會9

㈡

海爾平板電視形象分析海爾的標(biāo)志似乎就在向我們發(fā)出某種暗號：

從“琴島—利勃海爾”到“琴島海爾”再到“海爾”，從商標(biāo)的演變可以看出海爾塑造品牌形象、逐步走向國際化品牌的發(fā)展歷程。同時，海爾新標(biāo)志的英文每筆的筆劃比以前更簡潔，共9劃?！癮”減少了一個彎，表示海爾人認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)不回頭；“r”減少了一個分支，表示海爾人向上、向前決心不動搖；英文（漢語拼音）海爾新標(biāo)志的設(shè)計核心是速度。漢字海爾的新標(biāo)志，是中國傳統(tǒng)的書法字體，它的設(shè)計核心是：動態(tài)與平衡，風(fēng)格是：變中有穩(wěn)。

時間1984-19931993-20042004-標(biāo)識從“琴島-利勃海爾”到“琴島海爾”

㈡海爾平板電視形象分析海爾的標(biāo)志似乎就在向我們發(fā)出某10海爾吉祥物和海爾旗

這兩個小孩是海爾的吉祥物，一個是中國的小孩，一個是外國的小孩。它的使用始于建廠初期，當(dāng)時海爾與德國利勃海爾公司合作，此標(biāo)志寓意中德雙方的合作如同這兩個小孩一樣充滿朝氣和擁有無限美好的未來。后來，海爾以這兩個小孩為原型制作了212集的動畫片《海爾兄弟》，受到廣大少年朋友的喜愛。

海爾方圓標(biāo)志象征圖案，意即“思方行圓”?！胺綁K”放在陣中的排頭是以它為基礎(chǔ)向縱深發(fā)展的意思，它在這里代表著海爾的思想、理念、文化，它是一個中心。它指導(dǎo)著周邊圓點的組合，體現(xiàn)了思方行圓的思想，即在工作中要將原則性和靈活性有機(jī)地結(jié)合起來，以達(dá)到預(yù)定的目標(biāo)和效果。同時也有發(fā)展無止境的寓意。在中國，人們愿意把三認(rèn)作上升，把六視作順利，而三十六又暗含著一種足智多謀的意思，方與圓的排列組合是三十六，意味著海爾不斷上升、不斷發(fā)展。在使用上，海爾藍(lán)色旗作為企業(yè)形象用旗，海爾紅色旗和白色旗作為展覽會等市場宣傳行為時使用。海爾吉祥物和海爾旗這兩個小孩是海11海爾集團(tuán)形象用語海爾集團(tuán)形象用語12

藍(lán)弧麗影、時尚造型

海爾R1系列液晶電視外觀采用流線型寶石藍(lán)線條設(shè)計利用了光的透射、折射原理及塑料件的半透明性，使其呈現(xiàn)光柱和片體效果，給人高貴、溫馨的感覺。此外，這款產(chǎn)品的外殼采用的高光烤漆面板，克服了傳統(tǒng)液晶電視的“桔子皮”現(xiàn)象，并且達(dá)到了環(huán)保無污染的優(yōu)點實例分析海爾（haier）L40R1寶藍(lán)液晶電視九段色域延伸(養(yǎng)眼調(diào)色板)

海爾R1系列液晶電視采用九段色域延伸技術(shù)是可以調(diào)節(jié)屏幕的色彩，讓不同色彩要求的人們都能收看到適合的色彩度，同時把三基色分為九個波段單獨調(diào)節(jié)，使電視色彩調(diào)節(jié)更準(zhǔn)確、更細(xì)膩，將您的視覺體驗提升到更高層次。產(chǎn)品特色

藍(lán)弧麗影、時尚造型

海爾R1系列液晶電13產(chǎn)品功能DSM睿馳三核心引擎

海爾R1系列液晶電視的DSM睿馳三核芯引擎針是對數(shù)字視頻、模擬視頻及音頻信號進(jìn)行獨立處理，提高了液晶電視的亮色處理能力，畫面清晰度比普通電視提高30%。九段音域均衡

海爾R1系列液晶電視采用九段均衡技術(shù)將電視聲音分成高、中、低9個波段進(jìn)行自由調(diào)節(jié)，讓您能夠聽到更細(xì)微和更高頻的聲音，還可以根據(jù)自己的喜好自由調(diào)節(jié)適合的音響效果，音色更加豐富而有質(zhì)感，輕松享受完美音質(zhì)。寬電壓設(shè)計

海爾R1系列液晶電視采用寬電壓設(shè)計，在用電高峰時及電壓不穩(wěn)定時都可以正常使用，有效保護(hù)電視的零部件，延長電視機(jī)的使用壽命產(chǎn)品功能DSM睿馳三核心引擎14防雷擊模塊

海爾R1系列液晶電視采用防雷擊模塊可以自動切斷高于220V以上的電壓，有效的保護(hù)電視機(jī)，讓電視的防雷擊能力提高70％，安全實用。預(yù)約換臺

海爾R1系列液晶電視設(shè)置了預(yù)約換臺功能，只要事先把您喜歡的節(jié)目設(shè)定好時間，時間一到便可自動切換，以免您錯過精彩節(jié)目，方便看喜歡的節(jié)目。定時開關(guān)機(jī)

海爾R1系列液晶電視設(shè)置了定時開關(guān)機(jī)功能，只要提前設(shè)定好時間，就可以在您預(yù)訂的時間控制電視機(jī)打開或者關(guān)閉，讓您和您的家人享受健康的收視時間。防雷擊模塊

海爾R1系列液晶電視采用防雷擊模塊可以自動切斷高15產(chǎn)品與環(huán)境組合產(chǎn)品與環(huán)境之間是一種相輔相成的狀態(tài)，舒適的環(huán)境需要特定產(chǎn)品的裝飾才能達(dá)到讓人稱心如意的效果，環(huán)境是存在的重要因素，如社會環(huán)境，人們需求等等；都屬于大環(huán)境的整合，尤其是人們的需求環(huán)境，對產(chǎn)品的設(shè)計與創(chuàng)造起著關(guān)鍵作用。產(chǎn)品與環(huán)境組合產(chǎn)品與環(huán)境之間是一種相輔相成的狀態(tài)，舒適16海爾冰箱

-----卡薩帝系列產(chǎn)品形象分析

海爾冰箱

-----卡薩帝系列產(chǎn)品形象17海爾卡薩帝的廣告營銷策略1海爾的廣告對象

從消費者的性別年齡來看，海爾的消費者也無男女之分，分布于各個年齡層，包括學(xué)生、單身青年、中年夫婦和老年人。從消費者職業(yè)來看，有普通的農(nóng)民兄弟、低薪階層，也有白領(lǐng)、高薪階層和企業(yè)。消費者看重的，通常都是海爾的品牌質(zhì)量和品牌形象，且海爾的產(chǎn)品物美價廉。2海爾的廣告訴求策略

（1）、產(chǎn)品導(dǎo)入期的廣告訴求策略新產(chǎn)品投入市場，便進(jìn)入導(dǎo)入期。此時，顧客對產(chǎn)品還不了解，只有少數(shù)追求新奇的顧客可能購買，銷售量很低。為了擴(kuò)展銷路，需要大量的促銷費用，對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。在這一階段，由于技術(shù)方面的原因，產(chǎn)品不能大批量生產(chǎn)，因而成本高，銷售額增長緩慢，企業(yè)不但得不到利潤，反而可能虧損。同時，產(chǎn)品也有待進(jìn)一步完善。（2）、成長期的廣告訴求策略進(jìn)入成長期，這時顧客對產(chǎn)品已經(jīng)熟悉，大量的新顧客開始購買，市場逐步擴(kuò)大。產(chǎn)品大批量生產(chǎn)，生產(chǎn)成本相對降低，企業(yè)的銷售額迅速上升，利潤也迅速增長。競爭者看到有利可圖，將紛紛進(jìn)入市場參與競爭，使同類產(chǎn)品供給量增加，價格隨之下降，企業(yè)利潤增長速度逐步減慢，最后達(dá)到生命周期利潤的最高點。提高市場占有率是企業(yè)的首要任務(wù)。(3)、成熟期的廣告訴求策略成熟期是指產(chǎn)品在市場上的產(chǎn)品普及率達(dá)到50％以上，且需求趨于穩(wěn)定，市場需求增長緩慢甚至開始下降。與前三個階段相比，成熟期市場競爭最為激烈，產(chǎn)品區(qū)隔更加明顯。營銷組臺由建立基本需求的層面轉(zhuǎn)移到制造“選擇性需求”的層面。(4)、衰退期的廣告訴求策略隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新產(chǎn)品或新的代用品出現(xiàn)，將使顧客的消費習(xí)慣發(fā)生改變，轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品，從而使原來產(chǎn)品的銷售額和利潤額迅速下降。于是，產(chǎn)品又進(jìn)入了衰退期。衰退是絕大部分產(chǎn)品最終不得不面對的現(xiàn)實。

海爾卡薩帝的廣告營銷策略1海爾的廣告對象

18海爾冰箱：技術(shù)領(lǐng)先是世界第一的支撐力

靠技術(shù)創(chuàng)新滿足需求贏得全球用戶認(rèn)可海爾變頻冰箱市場份額高達(dá)5成多，居行業(yè)第一在經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷全球的大背景下，海爾冰箱憑借旗下的高端子品牌卡薩帝冰箱系列成功融入全球市場，為獲取全球用戶的認(rèn)可與選擇做出了巨大貢獻(xiàn)。成就海爾冰箱行業(yè)第一地位的原因很多，但歸根到底，擁有技術(shù)創(chuàng)新的能力才是海爾冰箱贏得用戶認(rèn)可的根本。“無級變頻”技術(shù)與精準(zhǔn)的“數(shù)控模塊”是海爾冰箱技術(shù)領(lǐng)先的杰作之一。從上個世界九十年代起，海爾冰箱就開始研究變頻技術(shù)，特別在經(jīng)過海外市場的市場驗證后，海爾開始將變頻冰箱技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品上，成為中國最早批量上市變頻冰箱的品牌。推出的變頻全溫區(qū)冰箱，卡薩帝法式對開門冰箱、卡薩帝意識三門冰箱、卡薩帝六門冰箱都在海爾“無級變頻技術(shù)”的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了節(jié)能、保鮮、靜音等多種優(yōu)勢，引領(lǐng)著中國變頻冰箱的發(fā)展趨勢。

海爾冰箱：技術(shù)領(lǐng)先是世界第一的支撐力

靠技術(shù)創(chuàng)新滿足需求贏得19海爾的“無級變頻”技術(shù)可以根據(jù)需要調(diào)整壓縮機(jī)的轉(zhuǎn)速頻率，這樣一種變頻控制達(dá)到了對冰箱輸出能力的隨意調(diào)節(jié)，即用戶需要多少冷量，壓縮機(jī)就輸出多大功率，即，它的溫度調(diào)節(jié)是隨著冰箱內(nèi)溫度變化而自動調(diào)節(jié)的，冰箱食物多、溫差大的時候，壓機(jī)就高速運(yùn)轉(zhuǎn)，在比較短的時間內(nèi)可以達(dá)到溫度要求。反之，則轉(zhuǎn)速慢、耗電低。更重要的是，在應(yīng)用了“無級變頻”技術(shù)的基礎(chǔ)上，海爾冰箱還應(yīng)用了獨創(chuàng)的“數(shù)控模塊”，實現(xiàn)了精準(zhǔn)到0.1度的溫度控制范圍，同時通過“數(shù)控模塊”，將“無級變頻”技術(shù)的優(yōu)勢發(fā)揮到最大——海爾冰箱能夠?qū)崿F(xiàn)從零上10度到零下18攝氏度29檔的自由變換，是目前唯一能夠?qū)崿F(xiàn)“全溫區(qū)”的變頻冰箱，引領(lǐng)著冰箱行業(yè)持續(xù)升級。海爾的“無級變頻”技術(shù)可以根據(jù)需要調(diào)整壓縮機(jī)的轉(zhuǎn)速頻率，20卡薩帝法式對開門歐洲消費者的認(rèn)可是對海爾卡薩帝法式對開門冰箱認(rèn)可的另一種詮釋。歐洲著名的家電銷售渠道MDA，在35個銷售店對傳統(tǒng)對開門冰箱用戶重新購買冰箱的行為進(jìn)行了跟蹤，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：在這些已經(jīng)用過傳統(tǒng)對開門冰箱的用戶中，有65%的用戶選擇了全新的海爾卡薩帝法式對開門冰箱，呈現(xiàn)出逐漸替代傳統(tǒng)對開門冰箱的趨勢。這款國際同行跟風(fēng)、歐美用戶認(rèn)可的冰箱是由150余名歐美設(shè)計師共同的智慧結(jié)晶。海爾冰箱在全球擁有29個集合研發(fā)、制造、營銷三位一體的一流基地，以這些一流基地為依托，海爾冰箱整合到了全球頂級的設(shè)計師，從而開發(fā)出了顛覆傳統(tǒng)生活方式的卡薩帝法式對開門冰箱據(jù)了解，海爾卡薩帝法式對開門冰箱顛覆性的創(chuàng)新設(shè)計成為國際市場的領(lǐng)袖產(chǎn)品?？ㄋ_帝法式對開門歐洲消費者的認(rèn)可是對海爾卡薩帝法式對21營銷策略—“對開門”淘汰戰(zhàn)

昔日代表豪華高端身份象征的傳統(tǒng)對開門冰箱,正在迅速凋零,成為今日黃花,苦苦掙扎在價格戰(zhàn)的邊緣。原本只有高端群體才能擁有的傳統(tǒng)對開門冰箱，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入普通家庭。自從2001年對開門冰箱正式進(jìn)入中國市場來，經(jīng)歷了從奢華到普通的轉(zhuǎn)變。面對瘋狂增長的市場，各家企業(yè)紛紛生產(chǎn)。這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)對開門冰箱跳入了低質(zhì)量的陷阱，近期，頻頻出現(xiàn)的三星對開門冰箱自爆事件，也引發(fā)了對傳統(tǒng)對開門冰箱質(zhì)量的討論。而從去年席卷全球的金融危機(jī)開始，隨著原材料價格的不斷下降，導(dǎo)致冰箱的售價接連下降；再加上對開門冰箱技術(shù)沒有創(chuàng)新，門檻不高，生產(chǎn)對開門冰箱的廠商越來越多，這也導(dǎo)致了傳統(tǒng)對開門冰箱的價位越來越低，逐漸走下“高端”領(lǐng)域，成為尋常百姓都能買得起的冰箱。但是更為關(guān)鍵的“內(nèi)部技術(shù)問題”是導(dǎo)致傳統(tǒng)對開門成為今日黃花的重要原因。據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)對開門冰箱從外觀設(shè)計上看，就是在一個大箱子對的中間加一個豎式的隔斷，然后左右安裝上門，將冰箱分為冷藏室與冷凍室，這在傳統(tǒng)對開門冰箱從誕生到現(xiàn)在的60年里，幾乎未被打破。從內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，傳統(tǒng)對開門冰箱的冷藏空間狹長，體積雖大但空間不大。這也是很多時尚群體不選擇傳統(tǒng)對開門冰箱的重要原因。觀察家認(rèn)為，消費者對冰箱的概念，不是以前的只要擁有就行了，而是正向著家居時尚，節(jié)省空間，方便使用，智能化的方向演進(jìn)，顯然傳統(tǒng)對開門由于上市后一直沒有革命性的創(chuàng)新，只有陷入“價格戰(zhàn)”的怪圈。曾幾何時，國內(nèi)冰箱業(yè)赫赫有名的企業(yè)，由于長期實行低價策略，結(jié)果有目共睹，有的被收購，有的半死不活。過度的“價格戰(zhàn)”不僅削弱了中國家電企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力和國際市場的競爭能力，同時，超低的價格，帶來的必然是超薄的利潤，國內(nèi)家電企業(yè)“缺乏核心技術(shù)—壓低價格—利潤微薄—無法進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新”的惡性循環(huán)怪圈就是這樣形成的。營銷策略—“對開門”淘汰戰(zhàn)

昔日代表豪華高端身份象征的22法式對開門與普通對開門的對比

首先，從外觀設(shè)計上看，傳統(tǒng)的對開門冰箱就是在一個大箱子的中間加一個豎式的隔斷，然后左右安裝上門子將冰箱分為冷藏與冷凍室。而法式對開門冰箱的外觀設(shè)計采用不銹鋼材料，上面是對開門設(shè)計，下面是兩個大抽屜。從整體外觀看，人們對傳統(tǒng)對開門冰箱已經(jīng)出現(xiàn)審美疲勞，而全新外觀設(shè)計的法式對開門冰箱則給帶來消費者帶來全新的視覺沖擊。法式對開門與普通對開門的對比首先，從外觀設(shè)計上看，傳統(tǒng)的23

其次是從內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計上看，這兩款冰箱的差異更大。打開法式對開門冰箱，上面是一個闊綽的大冷藏間，直徑為70厘米的大比薩可以游刃有余地擺下，同時，里面的可調(diào)擱架實現(xiàn)了內(nèi)部空間的隨意調(diào)節(jié)。而傳統(tǒng)的對開門冰箱的冷藏空間狹長，容積雖大但空間不大，70厘米的比薩必須分割開才能放下。通過對比發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)對開門冰箱的空間已經(jīng)給生活帶來太多限制，而這些問題在法式對開門冰箱上卻得到了很好的解決。其次是從內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計上看，這兩款冰箱的差異更大。打24海爾卡薩帝意式三門冰箱

-----一款淌著歐洲血液的冰箱

源發(fā)于意大利的15世紀(jì)文藝復(fù)興造就了一批像達(dá)?芬奇一樣的藝術(shù)天才?，F(xiàn)在，這種藝術(shù)的韻味被再度回味：奢華、時尚、典雅、唯美的海爾卡薩帝意式三門冰箱又一次詮釋出藝術(shù)品所獨具的經(jīng)典絕倫。這款冰箱從骨子里就流淌著純正且無與倫比的高貴血統(tǒng)。當(dāng)海爾冰箱決意打造一款時尚并經(jīng)典絕倫的冰箱時，就意味著它只能誕生于能夠?qū)F(xiàn)代時尚與足球的狂野精致完美結(jié)合的意大利，因為沒有哪個國度能與意大利的時尚與狂野相媲美。意大利與德國工程師協(xié)同設(shè)計的卡薩帝意式三門冰箱就誕生于此。無論是非凡的外觀設(shè)計與超乎想象的功能組合，這款冰箱處處都會體現(xiàn)對時尚與精美絕倫的追求，這也意味著每一個擁有意式三門冰箱的消費者，都會為此擁有非凡與精妙的體驗。海爾卡薩帝意式三門冰箱

25意式三開門的技術(shù)支撐大量的創(chuàng)新技術(shù)與設(shè)計的廣泛應(yīng)用，使科技與人性綻放出眩目的光彩。打開冰箱的冷藏室，通透式燈帶散發(fā)的柔和光芒拂滿每一個角落，傳統(tǒng)的頂置燈泡只能照亮冰箱上部空間的弊端已蕩然無存。比普通冰箱內(nèi)部空間要深10厘米、高12厘米的歐式風(fēng)格令其擁有飽滿又深邃的空間，這樣的獨特設(shè)計完全來自歐洲人的使用習(xí)慣——在廚房某一個小小的角落卻擁有大大的空間。上層的5：5對分式擱物架可以隨時為主人購買的大體積美食提供靈活的空間；中層的擱物架看上去并無出奇之處，但輕啟隱藏在擱物架下方的不銹鋼酒架，一個可存放5瓶波爾多紅酒“迷你酒吧”會令你恍如置身設(shè)計者刻意締造的浪漫情調(diào)中；底層的果菜室上可移動保濕開關(guān)提供的則是另一番自由與新鮮。海爾卡薩帝意式三門冰箱的冷凍室采用抽屜式設(shè)計，它將意大利設(shè)計精髓進(jìn)行了極致發(fā)揮——它給消費者帶來的是一步到位的直開式生活，傳統(tǒng)冰箱的冷凍室給消費者的生活帶來的固有刻板與繁瑣被徹底瓦解。直開式抽屜設(shè)計體現(xiàn)著便捷與隨意，當(dāng)你從碩大的冷凍抽屜里雙手拿出大塊食品時，只要用膝蓋輕觸吸式抽屜，抽屜便自動關(guān)閉。真功夫總蘊(yùn)含在細(xì)節(jié)中?？刹鹦兜闹票鶛C(jī)尚屬冰箱業(yè)頂端的技術(shù)之一，但這個細(xì)致的設(shè)計已在卡薩帝意式三門上成功應(yīng)用。如果你需要在玫瑰紅的液體中添加玲瓏剔透的冰塊，那么全自動制冰機(jī)會為您完成全部制定過程——能夠直接過濾掉自來水中的雜質(zhì)與細(xì)菌而對制冰水源進(jìn)行精心呵護(hù)，獨有的制冰工藝能夠保證冰塊透體清澈，之后，這些晶晶亮的冰塊會自動儲存在單獨的容器內(nèi)供您享用。如果您需要對制冰機(jī)進(jìn)行一次保養(yǎng)，只要將制冰機(jī)拆下后即能輕松完成，同時還會使冷凍空間增加10立升。如此貼心的設(shè)計卻是美國與日本兩國智慧的結(jié)晶，從而將每個細(xì)節(jié)都演繹出無所不在的浪漫與呵護(hù)。鼎新科技與生活的融合成就了這款非同尋常的冰箱。歐洲三大工業(yè)設(shè)計大獎之一的“紅點至尊大獎”、德國PlusX獎、美國“最佳產(chǎn)品設(shè)計獎”是對卡薩帝意式三門冰箱的共同認(rèn)可。同時，千萬不以為這款占地小、容積大的冰箱會消耗更多的電能，英國政府給予最高930元/臺的節(jié)能補(bǔ)貼是對這款冰箱的節(jié)能效果的充分認(rèn)可；另外，它還是50萬歐洲網(wǎng)友心目中的“節(jié)能之星”。意式三開門的技術(shù)支撐大量的創(chuàng)新技術(shù)與設(shè)計的廣泛應(yīng)用，使科26

酷鋼無痕永恒時尚的外觀設(shè)計卡薩帝意式三門冰箱，外表冷酷。但它卻很馴服地與意大利主人的廚房融為一體，渾然天成。當(dāng)手指滑過無痕酷鋼面板時，你會驚詫匠心的設(shè)計不會留下一絲汗?jié)n與痕跡，這時你會驀然讀懂“無痕”的內(nèi)涵：其冷峻的體表依然充滿入微的體貼，如此細(xì)膩與臻美的情感消除了國人擦拭冰箱的煩惱。要知道，在處處都需彰顯主人品位的歐式廚房里，不銹鋼外觀與抽屜式設(shè)計的櫥具總能成為主人追求藝術(shù)生活品質(zhì)的首選。將這樣一款時尚冰箱帶回家你不會有一絲煩惱，因為你所擔(dān)心的任一細(xì)節(jié)早已被設(shè)計師們悉心掌握，他們對設(shè)計的考究更是無可挑剔。首先，靈巧的左右開門轉(zhuǎn)換不會受到擺放空間的局限；其次是完美的意式工藝與獨有的高檔隱藏飾條設(shè)計更精細(xì)美觀，不沾染灰塵而免去清掃的煩惱。鑲嵌在冷藏室上的TFT真彩顯示的視頻留言功能所獨具的魅力在于其將浪漫充分融于冷峻之中。一個能自動聚焦的130萬像素攝像頭可記錄無限的浪漫與柔情。這一創(chuàng)意與無痕酷鋼的完美結(jié)合令卡薩帝意式三門冰箱增添無限底蘊(yùn)，又脫于平庸而演繹出永恒時尚?？徜摕o痕永恒時尚的外觀設(shè)計27海爾冰箱卡薩帝系列與普通系列區(qū)別

卡薩帝是海爾的高端子品牌，此類冰箱配置先進(jìn)的直流調(diào)速壓縮機(jī)及電腦控溫，能根據(jù)箱內(nèi)的溫度、負(fù)荷的變化無級調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)速，改變制冷量的輸出和電耗，控溫更精確；并且各室的貯藏溫度比普通配置定速壓縮機(jī)的冰箱的波動要小得多，這對貯藏物的質(zhì)量保證更有利；因為輸出功率更合理，長期使用也就更節(jié)能省電費。此類冰箱外觀時尚、大氣，采用了方便節(jié)能的抽屜式設(shè)計，只需一步就可以取到食物。并且有多種保鮮技術(shù)，如光波增鮮、VC保鮮等等。海爾冰箱卡薩帝系列與普通系列區(qū)別卡薩帝是海爾的高端28海爾產(chǎn)品形象分析課件29卡薩帝冰箱功能

1、超大、超寬儲存空間、抽屜式設(shè)計：突破傳統(tǒng)對開門空間限制，冷藏、冷凍室寬度是普通對開門冷藏、冷凍寬度的2倍！法式對開門冷藏有效使用空間約400立升，是同尺寸傳統(tǒng)對開門空間的1.5倍；冷凍室采用抽屜式設(shè)計，取物方便，大塊食物存放無需切割；2、簡潔內(nèi)部設(shè)計，彰顯大氣之美：擱物架、瓶座、抽屜全透明設(shè)計，更加的簡潔、大氣。內(nèi)部空間更加明亮、干凈，健康；3、光波增鮮，延長保鮮時間、給蔬果增加營養(yǎng)：模擬五種有益于果蔬生長的光波，讓果蔬進(jìn)行短暫的生長，有效延長果蔬的保鮮時間，給果蔬增加營養(yǎng)4、采用巴西原裝進(jìn)口恩布拉科變頻壓縮機(jī)，根據(jù)冰箱內(nèi)部食物多少及設(shè)定溫度選擇最佳的壓縮機(jī)轉(zhuǎn)速運(yùn)行，節(jié)能、降噪、保鮮

5、能夠自動檢測環(huán)境濕度，電腦板能夠記錄開關(guān)門次數(shù)和環(huán)境濕度，根據(jù)開關(guān)門次數(shù)和濕度智能除露（必要時除露），減少加熱除露所帶來的溫差，延長門封條壽命卡薩帝冰箱功能1、超大、超寬儲存空間、抽屜式設(shè)計：突30高端品牌卡薩帝發(fā)力海爾冰箱成世界第一

海爾通過持續(xù)地技術(shù)創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造著用戶需求。在頹勢中獲得用戶的率先選擇是客戶愿意賣海爾冰箱的原因。海爾高端子品牌“卡薩帝”則是逆勢增長的例證。其逆勢增長的背后是海爾對全球用戶需求滿足的能力。據(jù)悉，盡管經(jīng)濟(jì)危機(jī)嚴(yán)重抑制著全球用戶的需求，但海爾冰箱卻能依托全球各地的本土優(yōu)勢，成功整合到了世界一流的研發(fā)資源，推出了全球首創(chuàng)的卡薩帝系列冰箱，一下子融入了歐美亞消費者的生活。海爾卡薩帝意式三門冰箱是弗朗西斯科事業(yè)巔峰的絕佳體現(xiàn)，他對事業(yè)執(zhí)著的激情在海爾的舞臺上得到了充分的釋放——世界冰箱行業(yè)的巔峰之作，卡薩帝意式三門冰箱問世。在這款世間完美之物身上，弗朗西斯科不僅賦予了其絕無僅有的抽屜式設(shè)計，更賦予了它世界頂級設(shè)計師雕琢出的奢華：它色彩絢麗的外觀、兩層抽屜式的獨有設(shè)計、真彩視頻留言功能、金屬質(zhì)感的用料、精湛絕倫的工藝……無不散發(fā)出難以拒絕的魅力。重要的是，這款冰箱上市后已經(jīng)得到全球用戶的認(rèn)可。

海爾意大利首席設(shè)計師弗朗西斯科只是海爾整合到優(yōu)秀人力資源之一，意式三門冰箱也是最成功的創(chuàng)新產(chǎn)品之一。類似這樣的高端人力資源與用戶認(rèn)可的冰箱在海爾不枚勝舉——150多人的頂級設(shè)計師聯(lián)合開發(fā)的卡薩帝法式對開門冰箱；能存放大火雞的美式對開門冰箱；開創(chuàng)中國冰箱行業(yè)進(jìn)入“多門時代”的卡薩帝六門冰箱等系列高端冰箱，均誕生在海爾冰箱的全球研發(fā)平臺上。

然而，海爾打造的所有平臺與技術(shù)實力都是手段，其目的只有一個，就是努力為全球用戶提供美好的體驗，并以此贏得用戶的信賴，最終向世界輸出了一張“中國名片”。

高端品牌卡薩帝發(fā)力海爾冰箱成世界第一

海爾通過31海爾的產(chǎn)品優(yōu)劣勢分析優(yōu)勢：品牌知名度較高，擁有一定的目標(biāo)消費群；質(zhì)量好，美觀大方目標(biāo)消費群廣，受眾多劣勢：市場品牌數(shù)量減少，品牌集中度高城鎮(zhèn)家庭家用電器日趨飽和

各品牌有自己的目標(biāo)族群，并向強(qiáng)勢品牌集中海爾的產(chǎn)品優(yōu)劣勢分析優(yōu)勢：品牌知名度較高，擁有一定的目標(biāo)消費32結(jié)束——謝謝觀賞結(jié)束——謝謝觀賞33

1、最孤獨的時光，會塑造最堅強(qiáng)的自己。

2、把臉一直向著陽光，這樣就不會見到陰影。

3、永遠(yuǎn)不要埋怨你已經(jīng)發(fā)生的事情，要么就改變它，要么就安靜的接受它。

4、不論你在什么時候開始，重要的是開始之后就不要停止。

5、通往光明的道路是平坦的，為了成功，為了奮斗的渴望，我們不得不努力。

6、付出了不一定有回報，但不付出永遠(yuǎn)沒有回報。

7、成功就是你被擊落到失望的深淵之后反彈得有多高。

8、為了照亮夜空，星星才站在天空的高處。

9、我們的人生必須勵志，不勵志就仿佛沒有靈魂。

10、拼盡全力，逼自己優(yōu)秀一把，青春已所剩不多。

11、一個人如果不能從內(nèi)心去原諒別人，那他就永遠(yuǎn)不會心安理得。

12、每個人心里都有一段傷痕，時間才是最好的療劑。

13、如果我不堅強(qiáng)，那就等著別人來嘲笑。

14、早晨給自己一個微笑，種下一天旳陽光。

15、沒有愛不會死，不過有了愛會活過來。

16、失敗的定義：什么都要做，什么都在做，卻從未做完過，也未做好過。

17、當(dāng)我微笑著說我很好的時候，你應(yīng)該對我說，安好就好。

18、人不僅要做好事，更要以準(zhǔn)確的方式做好事。

19、我們并不需要用太華麗的語言來包裹自己，因為我們要做最真實的自己。

20、一個人除非自己有信心，否則無法帶給別人信心。

21、為別人鼓掌的人也是在給自己的生命加油。

22、失去金錢的人損失甚少，失去健康的人損失極多，失去勇氣的人損失一切。

23、相信就是強(qiáng)大，懷疑只會抑制能力，而信仰就是力量。

24、那些嘗試去做某事卻失敗的人，比那些什么也不嘗試做卻成功的人不知要好上多少。

25、自己打敗自己是最可悲的失敗，自己戰(zhàn)勝自己是最可貴的勝利。

26、沒有熱忱，世間便無進(jìn)步。

27、失敗并不意味你浪費了時間和生命，失敗表明你有理由重新開始。

28、青春如此華美，卻在煙火在散場。

29、生命的道路上永遠(yuǎn)沒有捷徑可言，只有腳踏實地走下去。

30、只要還有明天，今天就永遠(yuǎn)是起跑線。

31、認(rèn)真可以把事情做對，而用心卻可以做到完美。

32、如果上帝沒有幫助你那他一定相信你可以。

33、只要有信心，人永遠(yuǎn)不會挫敗。

34、珍惜今天的美好就是為了讓明天的回憶更美好。

35、只要你在路上，就不要放棄前進(jìn)的勇氣，走走停停的生活會一直繼續(xù)。

36、大起大落誰都有拍拍灰塵繼續(xù)走。

37、孤獨并不可怕，每個人都是孤獨的，可怕的是害怕孤獨。

38、寧可失敗在你喜歡的事情上，也不要成功在你所憎惡的事情上。

39、我很平凡，但骨子里的我卻很勇敢。

40、眼中閃爍的淚光，也將化作永不妥協(xié)的堅強(qiáng)。

41、我不去想是否能夠成功，既然選了遠(yuǎn)方，便只顧風(fēng)雨兼程。

42、寧可自己去原諒別人，莫等別人來原諒自己。

43、踩著垃圾到達(dá)的高度和踩著金子到達(dá)的高度是一樣的。

44、每天告訴自己一次：我真的很不錯。

45、人生最大的挑戰(zhàn)沒過于戰(zhàn)勝自己！

46、愚癡的人，一直想要別人了解他。有智慧的人，卻努力的了解自己。

47、現(xiàn)實的壓力壓的我們喘不過氣也壓的我們走向成功。

48、心若有陽光，你便會看見這個世界有那么多美好值得期待和向往。

49、相信自己，你能作繭自縛，就能破繭成蝶。

50、不能強(qiáng)迫別人來愛自己，只能努力讓自己成為值得愛的人。

51、不要拿過去的記憶，來折磨現(xiàn)在的自己。

52、汗水是成功的潤滑劑。

53、人必須有自信，這是成功的秘密。

54、成功的秘密在于始終如一地忠于目標(biāo)。