東風(fēng)雪鐵龍T21新車上市公關(guān)傳播計(jì)劃方案

東風(fēng)雪鐵龍T21公關(guān)傳播計(jì)劃2023/7/312目錄1.背景1.1提案回顧1.2重要調(diào)整2.策略2.1總體策略2.2階段劃分3.事件3.1解密期計(jì)劃3.2發(fā)布期計(jì)劃2.3解密期策略2.4發(fā)布期策略2.5上市期策略3.4網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用4.傳播4.1解密期計(jì)劃4.2發(fā)布期計(jì)劃4.3上市期計(jì)劃1.3任務(wù)調(diào)整4.4網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃3.3上市期計(jì)劃2023/7/3131.背景1.1提案回顧1.2重要調(diào)整1.3任務(wù)競品分析產(chǎn)品定位及推廣策略上市重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)調(diào)整后的任務(wù)修改2023/7/3141.1提案回顧競品分析雨燕SWIFT

上海大眾POLO廣本飛度[Fit]樂騁AVEO

東風(fēng)標(biāo)致206傳播區(qū)域重點(diǎn)：華南、華東、北京、西南媒體使用特點(diǎn)：區(qū)域強(qiáng)勢媒體為主，中央級媒體為輔對區(qū)域二級媒體的特殊運(yùn)用可借鑒之處：飛度對于對比手段的出色運(yùn)用標(biāo)致206對網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用感性傳播和理性傳播的有效組合應(yīng)吸取教訓(xùn)：媒體試駕傳播至關(guān)重要2023/7/3151.1提案回顧優(yōu)勢：產(chǎn)品在造型、性能、裝備、經(jīng)濟(jì)等方面的綜合優(yōu)勢較強(qiáng)，無明顯弱點(diǎn)；雪鐵龍品牌在兩廂車上的傳統(tǒng)優(yōu)勢；歐系產(chǎn)品在工藝、科技方面的優(yōu)勢；價(jià)格定位較POLO及飛度有優(yōu)勢；人性化、高科技、動(dòng)力具備優(yōu)勢；T21的造型尤其是前臉和大燈具備雪鐵龍最新造型特征劣勢：進(jìn)入市場較晚，POLO、飛度已占據(jù)穩(wěn)定市場份額和高度認(rèn)知；空間較主要對手飛度為劣勢；價(jià)格高于同平臺產(chǎn)品206機(jī)會(huì)：歐系車的又一代表力作；兩廂車市場的市場需求向小車高端化轉(zhuǎn)移，不再被認(rèn)為是過渡代步車型；原有優(yōu)勢產(chǎn)品已明顯老化；新進(jìn)競爭對手樂騁及雨燕缺乏競爭力；威脅：與206的關(guān)聯(lián)原型車質(zhì)疑2023/7/3161.1提案回顧時(shí)尚新“座”標(biāo)T21公關(guān)傳播定位事件策略傳播策略媒介策略將T21塑造為二廂車時(shí)尚的標(biāo)準(zhǔn)集中話題，多點(diǎn)傳播主動(dòng)出擊，各個(gè)擊破理性傳播以傳統(tǒng)媒體為主感性傳播以新興媒體為主充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的力量2023/7/3171.2重要調(diào)整時(shí)間節(jié)點(diǎn)的調(diào)整：8月28日10月11日10月15-31日11月3日產(chǎn)品解密產(chǎn)品發(fā)布產(chǎn)品試駕展廳亮相11月18日產(chǎn)品上市圖片/新聞稿新車推介公布預(yù)訂價(jià)格地點(diǎn)：武漢展廳上市公布最終價(jià)格北京車展后期信息發(fā)布更為緊湊用戶交車2023/7/3181.3任務(wù)調(diào)整自8月28日至10月11日期間，保持傳播力度，引導(dǎo)媒體正確認(rèn)識T21自10月11日至11月18日期間，以周密計(jì)劃保證大量信息的有序發(fā)布T212023/7/3192.策略2.1總體策略2.2階段劃分2.3解密期策略2.4發(fā)布期策略2.5上市期策略2023/7/31102.1總體策略T21的機(jī)會(huì)T21面臨著：已鞏固市場的競爭對手趨于同質(zhì)化的裝備水平越來越挑剔的消費(fèi)群體迅速建立差異化定位，搶占時(shí)尚制高點(diǎn)！策略第一時(shí)間宣布產(chǎn)品主張迅速贏得目標(biāo)群體關(guān)注自上而下建立產(chǎn)品認(rèn)同2023/7/31112.1總體策略搶占時(shí)尚制高點(diǎn)時(shí)尚新“座”標(biāo)發(fā)布產(chǎn)品主張：自上而下建立認(rèn)同迅速贏得關(guān)注：以感性傳播切入，贏得目標(biāo)群體廣泛參與第一攻擊波8.28-10.10時(shí)尚主張＋造型、名稱、品牌第二攻擊波10.11-11.18時(shí)尚主張＋裝備、價(jià)格、性價(jià)比第三攻擊波10.20-11.18時(shí)尚主張＋動(dòng)力、性能、品質(zhì)第四攻擊波11.18-12.31來自目標(biāo)用戶的聲音2023/7/31122.2階段劃分8月28日－10月10日10月11日－11月2日解密期發(fā)布期11月3日－11月18日-12月30日上市期產(chǎn)品解密圖片發(fā)布名稱發(fā)布新車發(fā)布價(jià)格公布新車試駕產(chǎn)品上市用戶交車事件重點(diǎn)傳播重點(diǎn)產(chǎn)品定位產(chǎn)品造型品牌優(yōu)勢產(chǎn)品裝備產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)品性能市場反饋用戶訪談2023/7/31132.3解密期策略在長達(dá)43天的時(shí)間內(nèi)，如何保障T21的聲音？如何保障T21的公關(guān)定位得以迅速建立？如何引導(dǎo)媒體正確認(rèn)識T21？以強(qiáng)有力的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)事件公布其產(chǎn)品主張；吸引目標(biāo)群體的廣泛參與雪鐵龍品牌在創(chuàng)新和時(shí)尚方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢；重點(diǎn)闡述T21的時(shí)尚造型和最新設(shè)計(jì)理念；明確T21的目標(biāo)人群定位解密期事件策略解密期傳播策略解密期要達(dá)到的目標(biāo)2023/7/31142.4發(fā)布期策略全面解讀競爭優(yōu)勢，為其公關(guān)定位奠定基礎(chǔ)形成密集、多點(diǎn)、立體宣傳攻勢促進(jìn)預(yù)訂銷售，打好市場第一戰(zhàn)發(fā)布會(huì)、試駕為主線網(wǎng)絡(luò)事件為輔助多種媒體類型的有效組合，形成傳播內(nèi)容和方式的立體化注重對比手段；投入相當(dāng)大的傳播預(yù)算比重發(fā)布期事件策略發(fā)布期傳播策略發(fā)布期要達(dá)到的目標(biāo)2023/7/31152.5上市期策略以網(wǎng)絡(luò)公關(guān)事件延續(xù)和拓展為主上市及交車儀式為輔大量傳播用戶信息上市期事件策略上市期傳播策略鞏固公關(guān)定位，建立市場認(rèn)同為銷售營造有利輿論上市期要達(dá)到的目標(biāo)2023/7/31163.事件3.1解密期計(jì)劃3.2發(fā)布期計(jì)劃3.3上市期計(jì)劃3.4網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用2023/7/31173.1解密期計(jì)劃時(shí)間：2006年8月28日－10月10日目的：產(chǎn)品圖片發(fā)布及主要信息解密；迅速建立產(chǎn)品公關(guān)定位，明確產(chǎn)品個(gè)性；引發(fā)并保持媒體、公眾對T21的關(guān)注，為T21正式發(fā)布提供充分的輿論準(zhǔn)備；引導(dǎo)媒體、公眾正確理解T21的競爭優(yōu)勢，確保T21的正面輿論氛圍。2023/7/31183.1解密期計(jì)劃解密期事件構(gòu)成8.1810.109月1日－9月30日產(chǎn)品解密“時(shí)尚搜索”網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)啟動(dòng)“時(shí)尚搜索”網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品推廣輿論準(zhǔn)備輿論領(lǐng)袖座談其他準(zhǔn)備試駕助理培訓(xùn)2023/7/3119前期準(zhǔn)備工作：3.1.1產(chǎn)品解密時(shí)間：8月28日方式：郵件發(fā)布對象：全國媒體內(nèi)容：產(chǎn)品圖片＋新聞稿T21中文名稱360°產(chǎn)品展示T21圖片屏保個(gè)性化桌面及鼠標(biāo)媒體問答話述記者圖片包記者電腦工具包2023/7/31203.1.1產(chǎn)品解密發(fā)布內(nèi)容：平面媒體：圖片、新聞稿電視媒體：圖片、實(shí)車視頻片段、新聞稿網(wǎng)絡(luò)媒體：圖片、新聞稿、360°觀車網(wǎng)站鏈接、個(gè)性桌面及鼠標(biāo)、產(chǎn)品圖片屏保產(chǎn)品中文名稱建議在8月28日同步發(fā)布產(chǎn)品名稱，原因：1.T21作為工業(yè)代號，在新聞稿及對媒體表述內(nèi)容中已不能使用；2.同期展開的網(wǎng)絡(luò)推廣行動(dòng)應(yīng)以T21中文名稱予以冠名；3.增強(qiáng)解密期傳播內(nèi)容。2023/7/31213.1.1產(chǎn)品解密同期準(zhǔn)備內(nèi)容：媒體回答話述：重點(diǎn)在于造型設(shè)計(jì)、產(chǎn)品血統(tǒng)、價(jià)格詢問、研發(fā)背景等媒體圖片包：作為媒體發(fā)布內(nèi)容的附件媒體電腦工具包：作為媒體發(fā)布內(nèi)容的附件，為記者免費(fèi)提供T21個(gè)性動(dòng)態(tài)桌面、精美屏保及個(gè)性鼠標(biāo)2023/7/31223.1.2“時(shí)尚搜索”網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)活動(dòng)要素：主辦單位：搜狐、旅游衛(wèi)視輔助媒體：騰訊QQ、MSN、區(qū)域報(bào)紙活動(dòng)冠名：東風(fēng)雪鐵龍T21活動(dòng)主題：“時(shí)尚搜索”活動(dòng)周期：8月28日－11月28日2023/7/31233.1.2“時(shí)尚搜索”網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)啟動(dòng)儀式8月28日上午10：00啟動(dòng)現(xiàn)場：搜狐網(wǎng)絡(luò)演播室流程9:00搜狐首頁啟動(dòng)動(dòng)態(tài)預(yù)告圖標(biāo)鏈接QQ、MSN發(fā)布啟動(dòng)信息及鏈接10:00啟動(dòng)儀式開始10:00-10:05FLASH動(dòng)畫片頭10:05-10:10發(fā)布T21圖片、名稱、新聞稿QQ、MSN即時(shí)發(fā)布產(chǎn)品圖片及名稱10:10-10:15T21產(chǎn)品在線圖片秀10:15-10:30東風(fēng)雪鐵龍領(lǐng)導(dǎo)在線接受視頻采訪10:30啟動(dòng)“時(shí)尚搜索”網(wǎng)頁10:30-11:00東風(fēng)雪鐵龍領(lǐng)導(dǎo)在線回答網(wǎng)友提問主持人：搜狐卡通主持音頻及文字2023/7/31243.1.2“時(shí)尚搜索”網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)行動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)區(qū)域8月28日首先啟動(dòng)北京或上海站，廣州、重慶、武漢陸續(xù)展開行動(dòng)方案一：時(shí)尚地圖大使每區(qū)域設(shè)四個(gè)行動(dòng)小組，由1男1女兩名模特組成，每周考察一至兩個(gè)對象A組：時(shí)尚夜景組，任務(wù)為考察酒吧、咖啡館B組：時(shí)尚休閑組，任務(wù)為考察KTV、健身館C組：時(shí)尚血拼組，任務(wù)為考察商場、購物中心D組：時(shí)尚腐敗組，任務(wù)為考察美食行動(dòng)方案二：時(shí)尚視聽海選主辦單位及時(shí)尚雜志組成評選組，在線征集：歌：網(wǎng)絡(luò)歌曲/畫：FLASH動(dòng)漫聲：彩鈴作品/文：網(wǎng)絡(luò)都市日記2023/7/31253.1.2“時(shí)尚搜索”網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)網(wǎng)頁構(gòu)成T21專區(qū)：T21圖片（每周更新）、360°觀車、屏保/鼠標(biāo)下載、產(chǎn)品介紹、相關(guān)文章鏈接行動(dòng)小組：每區(qū)域各任務(wù)組模特寫真、個(gè)人博客、行動(dòng)紀(jì)實(shí)網(wǎng)絡(luò)海選：評委名單及簡歷、海選規(guī)則時(shí)尚發(fā)布：時(shí)尚地圖搜索結(jié)果、時(shí)尚視聽海選結(jié)果時(shí)尚電子地圖更新時(shí)尚博客：網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚論壇版主特約評論、網(wǎng)友互動(dòng)2023/7/31263.1.2“時(shí)尚搜索”網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播星期一星期二星期三星期四星期五上周時(shí)尚夜景榜：上周時(shí)尚休閑榜：上周時(shí)尚血拼榜：上周時(shí)尚腐敗榜：上周時(shí)尚視聽榜：體驗(yàn)DV：視頻剪輯時(shí)尚要點(diǎn)：特色消費(fèi)消費(fèi)水平：2人正常消費(fèi)搜索感言：總體評價(jià)周末更新本區(qū)域時(shí)尚地圖歌、畫、聲、文上周入圍作品展示2023/7/31273.1.2“時(shí)尚搜索”網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)其他傳播旅游衛(wèi)視QQ/MSN區(qū)域報(bào)紙發(fā)布本周搜索行動(dòng)結(jié)果，提供搜狐專題頁鏈接每周20分鐘《東風(fēng)雪鐵龍T21時(shí)尚搜索》專題，剪輯上周行動(dòng)小組DV精彩畫面及成果評價(jià)每2周專版，介紹上周考察結(jié)果及精彩圖片2023/7/31283.1.2“時(shí)尚搜索”網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)預(yù)算：序號項(xiàng)目說明單位數(shù)量單價(jià)（萬元）報(bào)價(jià)（萬元）1搜狐合作3個(gè)月月320602旅游衛(wèi)視合作專題個(gè)125603QQ、MSN合作3個(gè)月月3103045家區(qū)域報(bào)紙合作專題個(gè)3041205海選評委邀請預(yù)計(jì)5人人52106活動(dòng)制作57活動(dòng)消費(fèi)月310308合計(jì)3152023/7/31293.1.3媒體輿論領(lǐng)袖座談目的：確保關(guān)鍵媒體對T21的正確輿論引導(dǎo)對象：各區(qū)域核心都市媒體時(shí)尚網(wǎng)站、雜志時(shí)尚論壇版主方式：座談、約稿2023/7/31303.1.3媒體輿論領(lǐng)袖座談?lì)A(yù)算：媒體座談：100000媒體約稿：200000合計(jì)：3000002023/7/31313.1.4試駕助理培訓(xùn)培訓(xùn)對象：東風(fēng)雪鐵龍銷售代表20人，男性主要培訓(xùn)內(nèi)容：T21試駕流程及推介內(nèi)容未來工作內(nèi)容：每輛試駕車陪駕及講解武漢大學(xué)生志愿者10人，女性主要培訓(xùn)內(nèi)容：試駕接待禮儀、品牌知識未來工作內(nèi)容：以都市年輕白領(lǐng)形象擔(dān)任禮儀培訓(xùn)科目：另行策劃2023/7/31323.1.4試駕助理培訓(xùn)培訓(xùn)預(yù)算試駕助理補(bǔ)助：20人X100020000試駕禮儀補(bǔ)助：10人X3003000培訓(xùn)教材制作：30000試駕助理交通（以外地助理15人計(jì)算）

15人X4006000試駕助理住宿：15人X3004500培訓(xùn)講師補(bǔ)助：3人X500015000合計(jì)：785002023/7/3133解密期預(yù)算解密及時(shí)尚搜索活動(dòng)：3150000媒體輿論領(lǐng)袖座談：300000試駕助理培訓(xùn)：78500合計(jì)：RMB3,528,5002023/7/31343.2發(fā)布期計(jì)劃10月11日T21亮相活動(dòng)

對解密期階段---時(shí)尚大搜索活動(dòng)的階段總結(jié)，樹立T21才是真正代表二廂車時(shí)尚的新座標(biāo)。以實(shí)車亮相形式，加深媒體對T21產(chǎn)品的正確認(rèn)識，引導(dǎo)有利輿論?；顒?dòng)目的2023/7/3136用色彩、視聽、模特、代言人、主持人、知名時(shí)尚導(dǎo)演的強(qiáng)大時(shí)尚組合，構(gòu)建T21亮相的時(shí)尚夜晚。策劃思路2023/7/3137色彩之巔－－東風(fēng)雪鐵龍T21時(shí)尚新座標(biāo)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)活動(dòng)主題2023/7/3138色彩表現(xiàn)：利用場地背景和燈光色彩的變化，強(qiáng)化視覺效果，展現(xiàn)T21全色彩系列。視聽：通過最時(shí)尚流行的網(wǎng)絡(luò)音樂，展現(xiàn)T21時(shí)尚動(dòng)感的個(gè)性。模特：參與時(shí)尚大搜索行動(dòng)的模特參與其中，形成活動(dòng)的延續(xù)和貫穿。代言人：代言人的出現(xiàn)真實(shí)強(qiáng)化T21時(shí)尚風(fēng)格。主持人：邀請電視時(shí)尚頻道的主持人加盟主持。導(dǎo)演：邀請人氣旺盛的時(shí)尚導(dǎo)演參與活動(dòng)，使整個(gè)活動(dòng)和時(shí)尚緊密關(guān)聯(lián)?；顒?dòng)創(chuàng)意點(diǎn)2023/7/3139主持人推薦：一、北京電視臺《時(shí)尚裝苑》主持人陳寧二、上海東方臺《娛樂星天地》主持人陳辰導(dǎo)演推薦：徐靜蕾2023/7/3140DPCA+DCAD50人媒體記者150人經(jīng)銷商150人以內(nèi)參加人員2023/7/3141活動(dòng)流程-1日期時(shí)間項(xiàng)目備注10月10日全天DPCA+DCAD領(lǐng)導(dǎo)接待簽到；外地媒體接待簽到；代言人接待簽到；活動(dòng)現(xiàn)場準(zhǔn)備工作和活動(dòng)彩排

10月11日9:00-16:00活動(dòng)彩排

17:00-17:15活動(dòng)開始準(zhǔn)備，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商和媒體記者入場

17:16-17:19暖場片播放《T21法國印象》

17:19-17:20黑場，開始播放都市時(shí)尚聲音。

17:20-17:23時(shí)尚舞蹈秀，推出活動(dòng)主題，展現(xiàn)時(shí)尚色彩和力量。專業(yè)舞蹈演員表演

17:23-17:25主持人宣布活動(dòng)開始，介紹到場的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓選擇時(shí)尚電視頻道主持人

17:25-17:28主持人串場，總結(jié)前一階段時(shí)尚大搜索活動(dòng)的故事。

17:28-17:32主持人有請領(lǐng)導(dǎo)講話，領(lǐng)導(dǎo)上場至歡迎詞。

17:32-17:35通過大屏幕展現(xiàn)時(shí)尚地圖（酒吧、健身中心、KTV等場景）舞臺上，配合場景，模特做各種表演。

17:35-17:39大屏幕播放網(wǎng)絡(luò)歌曲征集的T21時(shí)尚新座標(biāo)FLASHMV。如選定代言人，代言人將親自演唱這首歌曲。

17:39-17:44隨著歌曲，T21全系列六款轎車同時(shí)亮相。

17:44-17:46相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)向代言人贈(zèng)送禮物，與T21合影留念禮物待定

17:46-17:50主持人有請T21設(shè)計(jì)師講述設(shè)計(jì)T21的靈感與故事播放視頻短片或PPT文件2023/7/3142

17:50-17:53有請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講述T21產(chǎn)品定位和東風(fēng)雪鐵龍整體戰(zhàn)略及T21市場預(yù)期播放視頻短片或PPT文件

17:53-17:56有請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹經(jīng)銷渠道和服務(wù)

17:56-17:58主持人有請領(lǐng)導(dǎo)宣布T21預(yù)定價(jià)格

17:58-18:00請經(jīng)銷商代表對T21上市表示熱烈歡迎

18:00主持人宣布活動(dòng)結(jié)束

18:00-18:30媒體深度專訪時(shí)間

18:30-19:30轉(zhuǎn)場至接待晚宴酒會(huì)循環(huán)播放視頻短片10月12日上午媒體和經(jīng)銷商等分別離開。

活動(dòng)流程-2第三部分工作準(zhǔn)備2023/7/31449月15日——9月30日10月8日——10月10日11121314準(zhǔn)備期搭建期執(zhí)行總結(jié)物料準(zhǔn)備媒體邀請文章撰寫搭建/演練邀請確認(rèn)版面談判現(xiàn)場執(zhí)行費(fèi)用核算新聞稿刊發(fā)后續(xù)傳播總結(jié)活動(dòng)執(zhí)行周期第四部分預(yù)算2023/7/3146預(yù)算類別項(xiàng)目單價(jià)數(shù)量小計(jì)備注1搭建費(fèi)用

200000

2導(dǎo)演費(fèi)用

200000擬定徐靜蕾3媒體禮金50015075000

4媒體交通2000150300000平均5住宿費(fèi)1500360540000含代言人及經(jīng)濟(jì)公司6場地費(fèi)

150000

7餐費(fèi)20036072000

8禮品費(fèi)30015045000車模已經(jīng)提供9視頻制作費(fèi)

80000共9分鐘片子，部分素材拍攝10同傳租賃和翻譯費(fèi)1603605760010個(gè)備用11主持人

擬定：陳寧或東方臺陳辰12演出20001020000

13車輛租賃1500913500

14資料制作費(fèi)

5000

15禮儀

2000

16攝影攝像1500416000含后期非線性剪輯合成17工作人員費(fèi)用

20000

18雜費(fèi)

20000

小計(jì)

1816100

代理費(fèi)

181610

稅金

169805.4

合計(jì)

2167515

北京、上海場地綜合評價(jià)

北京上海場地費(fèi)用

平均15－20萬平均15－20萬住宿條件和費(fèi)用

五星級標(biāo)準(zhǔn)1500元/天五星級標(biāo)準(zhǔn)1500元/天用餐費(fèi)用

200元/人、餐200元/人、餐氣候平均氣溫12.418.3降雨量2460.5降雨日55.9支持定位

文化氛圍突出時(shí)尚氛圍突出接待費(fèi)用

北京地區(qū)媒體約有60家，上海地區(qū)媒體約20家，如果在北京舉辦，可以節(jié)約40人的部分交通和住宿的費(fèi)用。辦公成本

北京舉辦，公關(guān)公司的辦公成本降低。上海舉辦，公關(guān)公司的辦公成本提高。綜合評價(jià)

北京在媒體接待成本控制和文化氛圍作為宣傳中心上占有優(yōu)勢。上海在時(shí)尚氛圍和產(chǎn)品定位的關(guān)聯(lián)上占有優(yōu)勢。北京、上海場地綜合評估2023/7/3148北京場地：嘉里中心會(huì)場面積1040平方客房數(shù)487套餐標(biāo)自定服務(wù)費(fèi)15％2023/7/3149北京場地：北京極度體驗(yàn)戶外探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)俱樂部會(huì)場面積1000平方客房數(shù)無，建議國貿(mào)或京廣中心餐標(biāo)無，建議國貿(mào)或京廣中心服務(wù)費(fèi)－2023/7/3150上海場地：上海東方濱江大酒店會(huì)場面積1100平方客房數(shù)259套餐標(biāo)自定服務(wù)費(fèi)－2023/7/3151備選方案二

沒有代言人參與活動(dòng)第一部分活動(dòng)概況2023/7/3153T21首次公開亮相T21真實(shí)亮相突出T21時(shí)尚造型和動(dòng)感駕馭的特點(diǎn)展現(xiàn)T21全系列顏色車型建立T21市場地位向社會(huì)公布T21產(chǎn)品預(yù)定價(jià)格公布T21整體的產(chǎn)品定位和產(chǎn)品未來發(fā)展方向和媒體建立有效的溝通，使輿論話題向有利于T21的方向傳播活動(dòng)目的第二部分活動(dòng)流程2023/7/3155日期時(shí)間項(xiàng)目備注10月10日全天DPCA和DCAD領(lǐng)導(dǎo)接待簽到；外地媒體接待簽到；活動(dòng)現(xiàn)場準(zhǔn)備工作和活動(dòng)彩排

10月11日9:00-16:00活動(dòng)彩排

17:00-17:15活動(dòng)開始準(zhǔn)備，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商和媒體記者入場

17:16-17:19暖場片播放《T21法國印象》

17:19-17:22主持人宣布活動(dòng)開始，介紹到場的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓選擇時(shí)尚電視頻道主持人

17:22-17:25播放視頻短片《我的T21生活》

17:25-17:28主持人串場，引出這個(gè)短片的故事素材來自網(wǎng)絡(luò)召集活動(dòng)的靈感

17:28-17:32主持人有請領(lǐng)導(dǎo)講話

17:32-17:34主持人串場

17:34-17:37T21時(shí)尚生活秀演出邀請專業(yè)演員表演時(shí)尚生活秀，豐富的生活當(dāng)中總是缺少點(diǎn)兒什么。。。

17:37-17:41黑場，T21出現(xiàn)，生活秀多了更多色彩更加豐富的色彩和激情

17:41-17:43T21完整亮相

活動(dòng)流程-12023/7/3156

17:43-17:47主持人有請T21設(shè)計(jì)師講述設(shè)計(jì)T21的靈感與故事播放視頻短片或PPT文件

17:47-17:50有請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講述T21產(chǎn)品定位和東風(fēng)雪鐵龍整體戰(zhàn)略及T21市場預(yù)期播放視頻短片或PPT文件

17:50-17:53有請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹經(jīng)銷渠道和服務(wù)

17:53-17:57主持人有請領(lǐng)導(dǎo)宣布T21預(yù)定價(jià)格

17:57-18:00請經(jīng)銷商代表對T21上市表示熱烈歡迎

18:00主持人宣布活動(dòng)結(jié)束

18:00-18:30媒體深度專訪時(shí)間

18:30-19:30轉(zhuǎn)場至接待晚宴酒會(huì)循環(huán)播放視頻短片10月12日全天媒體離開酒店各自返回活動(dòng)流程-2第四部分預(yù)算2023/7/3158類別項(xiàng)目單價(jià)數(shù)量小計(jì)備注1搭建費(fèi)用

300000

2媒體禮金50015075000

3媒體交通2000150300000平均4住宿費(fèi)500350175000

5場地費(fèi)

150000

6餐費(fèi)20035070000

7禮品費(fèi)30015045000車模已經(jīng)提供8視頻制作費(fèi)

100000共9分鐘片子，部分素材拍攝9同傳租賃和翻譯費(fèi)1603605760010個(gè)備用10主持人

20000

11演出費(fèi)10001515000含演員、導(dǎo)演及服裝費(fèi)12車輛租賃1500913500

13資料制作費(fèi)

5000

14禮儀

2000

15攝影攝像1500416000含后期非線性剪輯合成16工作人員費(fèi)用

20000

17雜費(fèi)

20000

小計(jì)

1384100

代理費(fèi)

138410

稅金

129413.4

合計(jì)

1651923

預(yù)算10月15日－31日（武漢）媒體試駕3.3上市期計(jì)劃2023/7/3160T21正式亮相，在最短的時(shí)間之內(nèi)，讓媒體記者充分的感受到T21時(shí)尚生活方式和靈活駕馭的感受。在整個(gè)試駕過程中，憑借前期精心設(shè)計(jì)和準(zhǔn)備的路線、時(shí)尚休閑方式等項(xiàng)目的體驗(yàn)，使得試乘試駕記者可以快樂地感受我們推介的T21每一處細(xì)節(jié)。透過專業(yè)的“個(gè)性化試乘試駕助理員”服務(wù)以及隨車引導(dǎo)系統(tǒng)來展現(xiàn)T21的個(gè)性時(shí)尚的一面。通過媒體試駕報(bào)告的傳播，快速使社會(huì)公眾了解到T21的產(chǎn)品性能和優(yōu)越性，產(chǎn)生濃厚興趣。強(qiáng)化T21時(shí)尚的品牌個(gè)性和設(shè)計(jì)理念活動(dòng)目的2023/7/3161名稱：體驗(yàn)時(shí)尚新座標(biāo)－－T21武漢媒體試駕活動(dòng)日期：2006年10月15-31日地點(diǎn)：武漢參加人員：主要媒體記者150人、網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖10人活動(dòng)概述2023/7/3162線路1：標(biāo)準(zhǔn)線路——環(huán)湖，曲折，有小起伏。風(fēng)景優(yōu)美，車流較少。有利于表現(xiàn)車輛彎道特性和拍攝照片。

線路2：城市路線——表現(xiàn)車輛的舒適。線路3：城際高速——武漢周邊高速路段，體驗(yàn)速度感，可以保持檔位較長時(shí)間使乘員有時(shí)間去發(fā)現(xiàn)車上的裝備和質(zhì)量，突出車輛的動(dòng)力性能和抓地性能。試駕線路設(shè)計(jì)指定路線測試項(xiàng)目我們提供給試乘試駕媒體一條100－120公里往返車程的快速路、綜合路段的車輛試駕體驗(yàn)路線，用以測試引擎的平順性、馬力感受、駕駛操控性等體驗(yàn)。2023/7/3163針對專業(yè)雜志媒體與平面媒體在結(jié)稿日期上的區(qū)別，優(yōu)先安排雜志類媒體試車，并提供充分拍攝時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖安排在一起在專業(yè)媒體組后做試駕，有利于利用互聯(lián)網(wǎng)快速傳播的特點(diǎn)，最快的將試駕消息傳播出去。安排電視媒體與平面媒體一起試車,方便追逐拍攝。媒體建議2023/7/31642023/7/31652023/7/31662023/7/3167專業(yè)雜志截稿時(shí)間說明序號媒體名稱截稿日期/月刊登月份序號媒體名稱截稿日期/月刊登月份1車王511月11時(shí)尚座駕10112汽車博覽1011月12車主之友1011月3轎車情報(bào)1011月13汽車測試報(bào)告1511月4名車志1011月14新車時(shí)代1511月5汽車導(dǎo)報(bào)1011月15汽車與駕駛維修1511月6汽車與你1011月16汽車與運(yùn)動(dòng)1511月7汽車族1011月17汽車雜志1511月8中國汽車畫報(bào)1011月18新汽車1811月9汽車導(dǎo)購1011月19汽車之友1011月上半月10家用汽車1011月20車天下每周四

2023/7/3168入住酒店：待定住宿酒店2023/7/3169序號類別項(xiàng)目單位單價(jià)/元數(shù)量價(jià)格RMB發(fā)票單位備注11住宿專業(yè)媒體40人*2天人·天5008040000神龍

3大眾媒體96人*2天人·天50019296000神龍

網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖24人*2天人·天5004824000

4媒體試駕星原人員住宿3間人*14天人·天2804211760神龍

6試駕助理住宿9間*15天人·天28013537800神龍

92說明會(huì)會(huì)議室次500157500神龍

10投影儀次400156000神龍

113用餐專業(yè)媒體40人*4餐人10016016000神龍

13大眾媒體96人*4餐人10038438400神龍

14網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖24人*4天人100969600星原

154媒體禮金專業(yè)媒體40人人5004020000星原

17大眾媒體96人人5009648000星原

網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖24人人5002412000

預(yù)算2023/7/3170185媒體交通專業(yè)媒體40人*往返人10008080000星原

19網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖24人*往返人10004848000星原

20大眾媒體96人*往返人1500192288000星原

216車輛費(fèi)用試駕車輛美容20輛*16次輛5032016000星原

22展車美容2輛*15次輛200306000星原

23試駕車輛加油20輛*15次輛26030078000星原

24工作用車加油4輛*10次輛200408000星原

257搭建酒店場地布置/物品制作單位50000150000星原

268服裝媒體及工作人員套20030060000星原

279對講試駕對講機(jī)套

100星原

2810媒體資料制作資料袋個(gè)02500—由公關(guān)分部提供29新聞稿打印套02500星原

30新車介紹資料夾套02500—由廣告分部提供31媒體資料光盤制作盤02500—

預(yù)算2023/7/31713211勞務(wù)費(fèi)攝影勞務(wù)費(fèi)人·天100055000星原

33攝像勞務(wù)費(fèi)人·天2000510000星原

34

試駕助理補(bǔ)貼人10002020000星原

3512星原工作人員費(fèi)用前期武漢考察線路

500015000星原

36交通4人*2次人100088000星原

37餐費(fèi)4人*20天人·天50804000星原

38通訊4人*20天人·天100808000星原

39工作車輛費(fèi)用輛·天201002000星原

4113外協(xié)人員交通及餐費(fèi)專業(yè)試駕考察交通4人*4次人1700813600星原

42試駕助理交通16人*2次人10003232000星原

44餐費(fèi)20人*20天人·天5040020000星原

45通訊20人*20天人·天10040040000星原

4614路書制作路書制作費(fèi)

2500001250000星原

4715其他雜費(fèi)

40000140000星原

合計(jì)1458660—

服務(wù)費(fèi)10%108106星原不含項(xiàng)目12、13服務(wù)費(fèi)稅金8.5%133175—不含神龍發(fā)票稅金總計(jì)1699941星原

預(yù)算11月18日北京國際車展3.3上市期計(jì)劃2023/7/3173

選擇北京車展媒體集中、社會(huì)關(guān)注度極高的時(shí)間做

T21上市活動(dòng)，充分建立T21社會(huì)影響力。成為東風(fēng)雪鐵龍北京國際車展上的宣傳亮點(diǎn)。打擊競爭對手在車展期間的宣傳攻勢?；顒?dòng)目的2023/7/3174展會(huì)名稱：2006年北京國際汽車展時(shí)間：2006年11月18日—11月25日地點(diǎn)：北京國際展覽中心9號館

特別說明：北京車展是東風(fēng)雪鐵龍本年度重點(diǎn)的宣傳之一，考慮到媒體集中度高，適合作為T21做上市活動(dòng)。此方案主要闡述針對T21的活動(dòng)內(nèi)容，它也是作為北京車展整體宣傳的一個(gè)重要組成部分。但車展其他內(nèi)容并未涉及。將在專門的北京車展方案中完整體現(xiàn)。車展概況說明2023/7/3175展會(huì)期間：媒體邀請及接待新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場布置及組織媒體專訪計(jì)劃及組織代言人日程及活動(dòng)安排協(xié)助安排其他事項(xiàng)工作內(nèi)容2023/7/3176日期時(shí)間項(xiàng)目備注11月1810:00－10:02主持人宣布T21上市活動(dòng)開始

10:02-10:05播放目標(biāo)用戶對T21熱切期待的視頻短片

10:06-10:11到會(huì)領(lǐng)導(dǎo)對T21亮相之后市場的高度反饋?zhàn)鼋榻B

10:12-10:15到會(huì)領(lǐng)導(dǎo)公布T21市場預(yù)定量和上市價(jià)格

10:16-10:20代言人亮相，講述他參與T21活動(dòng)的感受

10:21-10:24主持人邀請第一批用戶上臺舉行交車儀式

10:25-10:27到會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、代言人和用戶與T21合影

10:28上市活動(dòng)結(jié)束

10:30-11:00媒體專訪時(shí)間

車展媒體日工作流程2023/7/3177日期時(shí)間項(xiàng)目備注11月1910:00-網(wǎng)絡(luò)社區(qū)參觀團(tuán)入場

10:10－10:12主持人宣布T21活動(dòng)開始

10:12-10:15播放目標(biāo)用戶對T21熱切期待的視頻短片

10:16-10:20代言人亮相，講述他參與T21活動(dòng)的感受

10:21-10:25代言人邀請現(xiàn)場時(shí)尚男士和女士一同上場做現(xiàn)場車模秀代言人歇息

10:30-10:45代言人為到場觀眾和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)參觀團(tuán)簽名贈(zèng)送T21時(shí)尚雜志

車展公眾日工作流程2023/7/3178車展網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)網(wǎng)上看車展在東風(fēng)雪鐵龍網(wǎng)站建立“網(wǎng)上看車展”三維虛擬東風(fēng)雪鐵龍展廳，并在新浪、搜狐汽車頻道設(shè)立鏈接入口；網(wǎng)絡(luò)瀏覽東風(fēng)雪鐵龍展廳，回答關(guān)于T21的在線提問，可獲得精美T21車模、車展門票等獎(jiǎng)勵(lì)2023/7/3179類別項(xiàng)目單價(jià)數(shù)量小計(jì)備注1視頻短片制作

120000

2時(shí)尚雜志81000080000

3媒體禮金500200100000

4發(fā)布會(huì)場地布置10000110000

5媒體餐費(fèi)300013000

小計(jì)

213000

代理費(fèi)10％

21300

稅金8.5%

19915.5

總計(jì)

254215.5

預(yù)算2023/7/31803.4網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用8月28日－10月10日10月11日－11月2日解密期發(fā)布期11月3日－11月18日上市期搜索時(shí)尚感受時(shí)尚時(shí)尚新”座”標(biāo)主題內(nèi)容T21時(shí)尚地圖大話T21品車會(huì)(一)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖試駕品車會(huì)(二)用戶預(yù)訂北京車展1月1日－后續(xù)時(shí)尚之夜《傷城》首映式特別的愛特別表達(dá)網(wǎng)絡(luò)主題：時(shí)尚新”座標(biāo)”---東風(fēng)雪鐵龍T21目的話題引爆聚集人氣體驗(yàn)產(chǎn)品加深了解典型用戶擴(kuò)大影響代言人捆綁促進(jìn)銷售獎(jiǎng)勵(lì)T21的1年使用權(quán)巴黎時(shí)尚游北京車展門票T21時(shí)尚雜志代言人推薦地旅游電影門票節(jié)日禮物2023/7/31813.4網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用時(shí)間：8月28日---10月10日具體內(nèi)容：與搜狐網(wǎng)、旅游衛(wèi)視、TOM網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、愛卡網(wǎng)建立T21“時(shí)尚新座標(biāo)”專題區(qū)

T21“時(shí)尚地圖”（具體內(nèi)容見“解密期計(jì)劃”）傳播T21產(chǎn)品信息目的：報(bào)道T21產(chǎn)品信息；展現(xiàn)T21目標(biāo)群體時(shí)尚眾生態(tài)！網(wǎng)絡(luò)信息：T21的目標(biāo)群體（生活）就是這樣的！解密期---搜索時(shí)尚2023/7/31823.4網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用活動(dòng)：T21“時(shí)尚地圖”活動(dòng)協(xié)辦：搜狐網(wǎng)、旅游衛(wèi)視、騰訊QQ、MSN、區(qū)域媒體解密期---搜索時(shí)尚活動(dòng)規(guī)則：參加者在線為自己所喜愛的作品投票（每人限投一票）并填寫個(gè)人資料后，即可參加抽獎(jiǎng)，只要參與，便可參與一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)的抽獎(jiǎng)。如果您支持的作品最終成為最高指數(shù)，便可參與特等獎(jiǎng)的抽獎(jiǎng)。

10月10日10時(shí)投票截止，抽獎(jiǎng)結(jié)果于10月12日發(fā)布于各合作網(wǎng)絡(luò)媒體的活動(dòng)專區(qū)以供查詢。獲獎(jiǎng)?wù)叩莫?jiǎng)品個(gè)人所得稅自理。本次活動(dòng)解釋權(quán)歸東風(fēng)雪鐵龍所有。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：特等獎(jiǎng)1名：T21一年使用權(quán)一等獎(jiǎng)3名：價(jià)值5000元數(shù)碼相機(jī)二等獎(jiǎng)5名：百萬像素?cái)z像手機(jī)三等獎(jiǎng)50名：T21車模2023/7/31833.4網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用發(fā)布期---感受時(shí)尚時(shí)間：10月11日---11月2日具體內(nèi)容：大話T21

品車會(huì)（一）：網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖試駕傳播T21產(chǎn)品信息目的：加深對T21的了解；網(wǎng)絡(luò)信息：T21就是與眾不同！2023/7/31843.4網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用活動(dòng)：大話T21活動(dòng)協(xié)辦：搜狐網(wǎng)、旅游衛(wèi)視、TOM網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、愛卡網(wǎng)發(fā)布期---感受時(shí)尚活動(dòng)規(guī)則1：參加者結(jié)合固定人物如“小魚兒、韋小寶”等或推薦場所(前期評選結(jié)果)展開與T21的故事聯(lián)想，提交200字以上的文章或動(dòng)漫作品。每位參加者在提交作品時(shí)需注冊個(gè)人信息，如因作者提交注冊個(gè)人信息不全或錯(cuò)誤導(dǎo)致無法與其及時(shí)取得聯(lián)系，造成無法頒發(fā)獎(jiǎng)品的，視為其自動(dòng)棄獎(jiǎng)。所有參賽作品的版權(quán)、肖像權(quán)歸參賽者所有，但東風(fēng)雪鐵龍擁有在宣傳推廣活動(dòng)中永久無償使用這些作品的權(quán)利。

11月2日24時(shí)投稿截止，結(jié)果于11月12日發(fā)布于各合作網(wǎng)絡(luò)媒體的活動(dòng)專區(qū)以供查詢。本次活動(dòng)解釋權(quán)歸東風(fēng)雪鐵龍所有。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置1：最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)2名：巴黎時(shí)尚游最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)5名：T21車模+北京車展門票優(yōu)秀獎(jiǎng)50名：北京車展門票2023/7/31853.4網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用活動(dòng)規(guī)則2：參加者在線為自己所喜愛的作品投票（每人限投一票）并填寫個(gè)人資料后，即可參加抽獎(jiǎng)，只要參與，便可參與一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)的抽獎(jiǎng)。如果您投票的作品最終成為“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”，便可參與特等獎(jiǎng)的抽獎(jiǎng)。

11月3日10時(shí)投票截止，抽獎(jiǎng)結(jié)果于11月12日發(fā)布于各合作網(wǎng)絡(luò)媒體的活動(dòng)專區(qū)以供查詢。獲獎(jiǎng)?wù)叩莫?jiǎng)品個(gè)人所得稅自理。本次活動(dòng)解釋權(quán)歸東風(fēng)雪鐵龍所有。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置2：特等獎(jiǎng)1名：巴黎時(shí)尚游一等獎(jiǎng)2名：T21車模+北京車展門票（5張）

二等獎(jiǎng)4名：T21車模+北京車展門票（1張）

三等獎(jiǎng)100名：北京車展門票（1張）發(fā)布期---感受時(shí)尚2023/7/31863.4網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用發(fā)布期---感受時(shí)尚活動(dòng)：網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖試駕T21參加人員：新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、TOM網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、愛卡網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、中國汽車網(wǎng)、騰訊、MSN重要汽車論壇版主試駕模式：參加武漢試駕2023/7/31873.4網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用上市期---時(shí)尚新“座”標(biāo)時(shí)間：11月3日---11月18日具體內(nèi)容：品車會(huì)（二）：用戶預(yù)訂、北京車展（與T21的第一次親密接觸）傳播T21產(chǎn)品信息目的：全面推廣T21及其目標(biāo)用戶，增加預(yù)訂數(shù)量；網(wǎng)絡(luò)信息：T21最適合我！2023/7/31883.4網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用上市期---時(shí)尚新“座”標(biāo)活動(dòng)：品車會(huì)（二）具體內(nèi)容：凡在2006年11月3日—11月15日期間，在東風(fēng)雪鐵龍網(wǎng)站或合作網(wǎng)站填寫預(yù)定信息，就有機(jī)會(huì)獲取T21精美時(shí)尚地圖1本（代言人簽名）+北京車展門票1張。獲獎(jiǎng)?wù)咄ㄟ^隨機(jī)抽獎(jiǎng)產(chǎn)生，總數(shù)為200名。抽獎(jiǎng)在11月16日進(jìn)行，獲獎(jiǎng)名單將在東風(fēng)雪鐵龍網(wǎng)站或合作網(wǎng)站公布。在東風(fēng)雪鐵龍網(wǎng)站或合作網(wǎng)站填寫預(yù)定信息，還有機(jī)會(huì)以特邀嘉賓身份參與“東風(fēng)雪鐵龍T21品車會(huì)”，試乘試駕T21。凡在2006年11月18日—12月17日期間，預(yù)定T21，并在12月30日前完成購買手續(xù)的消費(fèi)者，均可參加T21代言人推薦地5日游幸運(yùn)車主抽獎(jiǎng)活動(dòng)。獲獎(jiǎng)?wù)咄ㄟ^隨機(jī)抽獎(jiǎng)產(chǎn)生，總數(shù)為30名。抽獎(jiǎng)在2006年12月30日進(jìn)行，元旦旅游，如因簽證問題未能參加活動(dòng)的車主，東風(fēng)雪鐵龍補(bǔ)償該次旅游費(fèi)用5000元人民幣。東風(fēng)雪鐵龍擁有對本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)。2023/7/31893.4網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用后續(xù)---時(shí)尚之夜時(shí)間：1月1日---具體內(nèi)容：

《傷城》首映式

T21情人節(jié)活動(dòng)：特別的愛特別表達(dá)傳播T21產(chǎn)品信息目的：促進(jìn)銷售；網(wǎng)絡(luò)信息：T21，我喜歡！2023/7/31903.4網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用后續(xù)---時(shí)尚之夜時(shí)間：待定執(zhí)行方式：線上公關(guān)傳播

4S店線下活動(dòng)活動(dòng)：《傷城》首映式；目的：促進(jìn)銷售！活動(dòng)流程：公關(guān)傳播4S店報(bào)廣短信告知客戶到店試駕T21留備資料（指定日期）客戶二次到店憑卡片換取禮品（首映日）攜帶T21禮品觀看《傷城》首映4S店對試駕者進(jìn)行評估后贈(zèng)送得票卡片2023/7/31913.4網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用后續(xù)---時(shí)尚之夜時(shí)間：2007年2月14日執(zhí)行方式：線上公關(guān)傳播

4S店線下活動(dòng)活動(dòng)：T21情人節(jié)活動(dòng)：特別的愛特別表達(dá)；目的：促進(jìn)銷售！活動(dòng)流程：公關(guān)傳播4S店報(bào)廣短信告知客戶到店試駕T21留備資料（2。14）4S店憑郵寄單發(fā)出禮品4S店對試駕者進(jìn)行評估試駕者填寫郵寄單2023/7/31924.傳播4.1解密期計(jì)劃4.2發(fā)布期計(jì)劃4.3上市期計(jì)劃4.4網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃2023/7/3193媒體策略T21是家用經(jīng)濟(jì)型轎車，其品牌主張的建立需要獨(dú)特而鮮明的方式，因此T21的宣傳策略應(yīng)采用精準(zhǔn)媒體的傳播效應(yīng)，達(dá)到以點(diǎn)帶面、廣而告知的效果。T21的競爭對手強(qiáng)勁且都個(gè)性鮮明，普遍擁有相對穩(wěn)定的受眾群，在此情況下作為后來者的T21采用非常規(guī)的手法更能引起公眾、媒體的高度關(guān)注與偏愛。T21目標(biāo)受眾樂于交際、表達(dá)，個(gè)性主張明確且有很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)偏好，故網(wǎng)絡(luò)成為T21傳播的重要應(yīng)用工具，同時(shí)數(shù)碼電子、休閑、時(shí)尚類媒體也是T21需要采用的傳播工具。2023/7/3194傳播手段傳播手段非常規(guī)傳播常規(guī)傳播網(wǎng)絡(luò)媒體汽車頻道平面媒體汽車專刊電視臺/電臺汽車欄目汽車專業(yè)雜志網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)尚、娛樂頻道博客/播客/電子刊物電視臺/電臺時(shí)尚娛樂欄目時(shí)尚/休閑/娛樂雜志2023/7/3195傳播策略產(chǎn)品：以專業(yè)、時(shí)尚類為主市場：以財(cái)經(jīng)、生活類為主用戶：以時(shí)尚類、網(wǎng)絡(luò)為主宣傳事件、用戶：網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚、娛樂頻道時(shí)尚、休閑類媒體娛樂類媒體IT類媒體差異化策略創(chuàng)新策略2023/7/3196傳播議題風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)化輿論引導(dǎo)事件用戶產(chǎn)品市場T212023/7/3197與206的關(guān)聯(lián)對血統(tǒng)的質(zhì)疑出于PSA雙平臺戰(zhàn)略的需要，T21和206在技術(shù)水準(zhǔn)、生產(chǎn)工藝方面必然有千絲萬縷的聯(lián)系，但由于設(shè)計(jì)平臺和理念的不同，T21相對于206，表現(xiàn)出了更強(qiáng)烈的人性化特征和現(xiàn)代感造型，這也是雪鐵龍品牌和標(biāo)致品牌的明顯區(qū)別。另外相比于已經(jīng)是成熟車型的206，全新打造的T21在對現(xiàn)代年輕消費(fèi)者的審美觀把握上顯得更為出色。T21完全基于雪鐵龍C2基礎(chǔ)上開發(fā)，當(dāng)然也吸收了東風(fēng)雪鐵龍多年來對中國消費(fèi)者的審美觀點(diǎn)、購買傾向的準(zhǔn)確把握，對其造型設(shè)計(jì)、裝備選擇進(jìn)行了針對性的改進(jìn)，使T21更符合中國年輕消費(fèi)人群的實(shí)際需求，既要時(shí)尚，又要實(shí)用。1、風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)化議題策略2023/7/3198T21為二廂車市場帶來全新的“C沖擊波”，這是來自時(shí)尚之巔法蘭西的現(xiàn)代生活氣息，引領(lǐng)時(shí)尚，充滿革新。為它年輕而博識的消費(fèi)人群帶來的利益點(diǎn)是：沉浸于科技帶來的自我空間；小車大設(shè)計(jì)的全新理念；崇尚速度和追逐的超強(qiáng)動(dòng)力；滿足炫耀感的動(dòng)感造型。2、針對產(chǎn)品3、針對市場得益于前車之鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)，T21從造型、裝備、工藝等方面全面吸取了此前上市的幾款二廂車的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，例如相對于飛度，T21彌補(bǔ)了車頭設(shè)計(jì)和輪胎小的不足，相對于樂騁和雨燕，T21加強(qiáng)了裝備的質(zhì)量和數(shù)量，相對于POLO，T21加強(qiáng)了整體的動(dòng)感現(xiàn)代外型和技術(shù)含量，而對于系出同門的206，T21則在前臉、前后燈、內(nèi)部空間分布等方面做出了針對性的加強(qiáng)。議題策略2023/7/3199T21擁有一個(gè)幸運(yùn)的時(shí)代，這是一個(gè)崇尚自我空間和個(gè)性、喜愛張揚(yáng)和表達(dá)的嶄新時(shí)代，因此，T21也自然博得了喜愛自由，拒絕雷同，朝氣蓬勃的年輕一族消費(fèi)群的喜愛，同時(shí)也成為單身貴族和年輕家庭的新選擇。4、針對用戶找到你的舞臺！

議題策略2023/7/31100傳播計(jì)劃解密媒體試駕8.2810.1110.15上市/北京車展11.1812.112.30亮相事件劃分目的傳播要素媒體策略廣而告之T21圖片T21產(chǎn)品介紹T21時(shí)尚地圖搜索形成印象T21形象代言人征集T21正式亮相預(yù)定價(jià)格公布T21與C2的關(guān)聯(lián)度深入了解T21產(chǎn)品全解析：－制造/工藝/科技－動(dòng)力/操控/安全時(shí)尚；T21與C2的關(guān)聯(lián)度；產(chǎn)生購買T21正式上市并公布中文名稱T21預(yù)定量X萬量T21首批用戶亮相北京車展T21首批用戶目睹其偶像風(fēng)采網(wǎng)絡(luò)生活類媒體電臺生活類媒體網(wǎng)絡(luò)媒體娛樂類媒體電視臺/電臺專業(yè)雜志生活/行業(yè)類媒體網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖休閑時(shí)尚類媒體網(wǎng)絡(luò)媒體生活類媒體行業(yè)類媒體2023/7/311014.1解密期媒體傳播計(jì)劃解密期傳播議題策略將T21相關(guān)宣傳資料（產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品圖片、預(yù)計(jì)亮相時(shí)間等）和新聞報(bào)道資料提供給相關(guān)媒體；在產(chǎn)品發(fā)布同時(shí)立即發(fā)出關(guān)于產(chǎn)品定位、產(chǎn)品血緣、目標(biāo)群體定位、主要競爭優(yōu)勢等主題的宣傳文章，以迅速建立產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引目標(biāo)群的關(guān)注；從兩廂車市場的現(xiàn)狀出發(fā)，由第三方角度提出“兩廂車市場需要什么樣的車”的討論，并由此闡述T21彌補(bǔ)了市場需求的空白；從兩廂車的消費(fèi)特點(diǎn)出發(fā)，闡述年輕一代消費(fèi)群對兩廂車的需求特點(diǎn)。媒體集中式進(jìn)行轉(zhuǎn)載、報(bào)道，論壇大量信息的虛擬發(fā)布。2023/7/311024.1解密期媒體傳播計(jì)劃事件：T21解密傳播時(shí)間：8月28日－9月2日傳播方式：新聞稿＋圖片傳播媒體：報(bào)紙、電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)傳播標(biāo)題：為年輕時(shí)代而來－東風(fēng)雪鐵龍T21正式發(fā)布傳播內(nèi)容：8月28日，東風(fēng)雪鐵龍T21正式揭密；T21擁有動(dòng)感時(shí)尚的造型、豐富的高科技裝備、澎湃動(dòng)力和良好的操控性能，同時(shí)，秉承東風(fēng)雪鐵龍“小車大設(shè)計(jì)”的理念，T21擁有充足合理的內(nèi)部空間，堪稱國內(nèi)兩廂車市場“內(nèi)外兼修、動(dòng)靜皆宜”的又一款精品；T21將為年輕一代的消費(fèi)群體提供更具吸引力的選擇，雪鐵龍品牌在全世界兩廂車消費(fèi)熱潮中擁有強(qiáng)大的品牌吸引力，也曾經(jīng)締造出眾多精品，因而T21的出現(xiàn)立刻吸引了眾多年輕車迷的熱切期待。2023/7/311034.1解密期媒體傳播計(jì)劃產(chǎn)品傳播傳播時(shí)間：9月5日－9月18日傳播媒體：都市類報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)傳播方式：公關(guān)稿傳播標(biāo)題：都市精靈，欲罷不能－T21的吸引力解析年輕需要什么？T21的關(guān)注熱潮背后小車大設(shè)計(jì)的完美體現(xiàn)－T21第一印象將兩廂發(fā)揮到極致不鳴則已，一鳴驚人－集造型與科技于一身的T21喜歡，需要理由－T21的競爭力解析2023/7/311044.1解密期媒體傳播計(jì)劃目標(biāo)用戶傳播傳播時(shí)間：9月18日－9月30日傳播媒體：都市類報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)傳播方式：公關(guān)稿傳播標(biāo)題：第一眼，非它莫屬！21世紀(jì)最重要的是什么？全才！當(dāng)年輕一代走上舞臺T21吸引了誰的目光？2023/7/311054.1解密期媒體傳播計(jì)劃市場影響力傳播時(shí)間：9月20日－10月10日傳播媒體：行業(yè)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)傳播方式：公關(guān)稿傳播標(biāo)題：兩廂車－源起歐洲，興于法國不再“總差那么一點(diǎn)”－T21開辟兩廂車市場新題材T21的“前車之鑒”－兩廂車市場需求分析這一代開始改變2023/7/311064.1解密期媒體傳播計(jì)劃2851507560合計(jì)403080網(wǎng)絡(luò)媒體（篇數(shù)）752510市場層面602010用戶層面1503040產(chǎn)品層面合計(jì)都市類媒體（篇數(shù)）中央級媒體（篇數(shù)）

媒體類別傳播角度傳播預(yù)算RMB800，0002023/7/311074.2發(fā)布期媒體傳播計(jì)劃發(fā)布期傳播議題策略借助價(jià)格發(fā)布闡述T21的性價(jià)比優(yōu)勢；借助下線闡述T21的工藝、技術(shù)；借助試駕闡述T21的內(nèi)部空間、高科技裝備、造型設(shè)計(jì)等綜合優(yōu)勢；借助市場預(yù)訂明確目標(biāo)用戶特征；2023/7/311084.2發(fā)布期媒體傳播計(jì)劃事件：T21亮相：傳播時(shí)間：10月11日－10月18日傳播媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體，生活類媒體，娛樂類媒體為主傳播方式：新聞稿傳播內(nèi)容：10月11日，T21正式亮相，其價(jià)格為XX－XX萬元，自即日起東風(fēng)雪鐵龍宣布接受預(yù)訂；自發(fā)布以來，T21以其造型、科技、空間、動(dòng)力等綜合優(yōu)勢廣受年輕消費(fèi)群體喜愛和關(guān)注，而此次價(jià)格的公布更令車迷們歡欣鼓舞；秉承小車大設(shè)計(jì)的理念，T21完全采用歐洲的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，在選材、工藝、技術(shù)含量方面絲毫不遜于其高端車凱旋，東風(fēng)雪鐵龍認(rèn)為，選擇M1級車，只是出于需求的不同，消費(fèi)者完全有權(quán)利要求“小車”一樣擁有“大車”的品質(zhì)和技術(shù)。T21形象代言人閃亮登場2023/7/311094.2發(fā)布期媒體傳播計(jì)劃事件：T21試駕－大眾媒體傳播時(shí)間：10月15日－10月底傳播媒體：80大眾媒體傳播方式：試駕報(bào)告?zhèn)鞑?nèi)容：T21的造型－法國人特有的想像力T21的操控T21的裝備試駕報(bào)告二次傳播2023/7/311104.2發(fā)布期媒體傳播計(jì)劃T21試駕－專業(yè)媒體傳播時(shí)間：11月初試駕時(shí)間安排：為了配合T21同期11月的上市宣傳，建議在10月初安排雜志媒體試駕（后附雜志媒體下月刊截稿日期）傳播媒體：15專業(yè)媒體傳播方式：試駕報(bào)告?zhèn)鞑?nèi)容：T21的造型－法國人特有的想像力T21的操控、性能、時(shí)尚、科技T21與C3、C2的關(guān)聯(lián)2023/7/311114.2發(fā)布期媒體傳播計(jì)劃產(chǎn)品層面：傳播時(shí)間10月11日－10月20日10月20日－11月2日傳播媒體都市類報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體、專業(yè)雜志、電視、電臺傳播方式公關(guān)稿傳播標(biāo)題T21與對手全PK－T21對比飛度、樂騁血管里流動(dòng)著浪漫探尋小車何以“大設(shè)計(jì)”創(chuàng)意與改變只有想不到，沒有做不到－T21撰寫“小車傳奇”T21重塑兩廂車性價(jià)比操控精靈－T21的駕駛體驗(yàn)2023/7/311124.2發(fā)布期媒體傳播計(jì)劃用戶層面：傳播時(shí)間10月30日－11月10日11月10日－11月20日傳播媒體都市類報(bào)紙、電視臺、電臺、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式公關(guān)稿傳播標(biāo)題Hip-hop、網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫與T21象我一樣改變－T21的預(yù)訂用戶訪談系列喜歡不需要理由－T21的預(yù)訂用戶訪談系列青春力量－T21預(yù)訂用戶構(gòu)成分析我與T21的第一次親密接觸T21，為時(shí)尚鎖定坐標(biāo)時(shí)代不同了?。璗21伴隨新一代精英2023/7/311134.2發(fā)布期媒體傳播計(jì)劃市場層面：傳播時(shí)間10月11日－10月20日10月20日－11月15日傳播媒體中央級媒體/網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式公關(guān)稿傳播標(biāo)題T21,為二廂車標(biāo)明”時(shí)尚坐標(biāo)”兩廂車市場從此不同期待T21的改變T21－時(shí)尚標(biāo)簽，時(shí)代見證世界杯四強(qiáng)與兩廂車風(fēng)云錄向秩序發(fā)起挑戰(zhàn)－T21沖擊兩廂車潛規(guī)則2023/7/311144.2發(fā)布期媒體傳播計(jì)劃

媒體類別傳播角度中央級媒體（篇數(shù)）都市類媒體（篇數(shù)）網(wǎng)絡(luò)媒體（篇數(shù)）合計(jì)產(chǎn)品層面3080100210用戶層面205090160市場層面503080160合計(jì)100160270530傳播預(yù)算RMB1，000，0002023/7/311154.3上市期媒體傳播計(jì)劃上市期傳播議題策略在正式上市后立即運(yùn)用北京車展影響力，全面提升T21的市場號召力；多從用戶角度出發(fā)，全力建立目標(biāo)人群的群體號召力；利用T21代言人神秘出現(xiàn)北京車展與首批用戶互動(dòng)；2023/7/311164.3上市期媒體傳播計(jì)劃事件：T21上市：傳播時(shí)間：11月10日－11月15日傳播媒體：常規(guī)媒體傳播方式：新聞稿傳播內(nèi)容：11月18日，期待已久的東風(fēng)雪鐵龍T21正式上市隨著T21的正式上市，以經(jīng)典兩廂車聞名于世的雪鐵龍品牌再次在這個(gè)領(lǐng)域顯示出其強(qiáng)勁的競爭力，許多用戶早早地預(yù)訂了T21，正是出于雪鐵龍品牌在兩廂車領(lǐng)域的世界級口碑。2023/7/311174.3上市期媒體傳播計(jì)劃事件－北京車展傳播時(shí)間：11月18日－12月1日傳播媒體：常規(guī)媒體＋娛樂、時(shí)尚類媒體傳播方式：新聞稿傳播內(nèi)容：T21雙星閃耀北京車展，預(yù)訂量達(dá)X萬T21眾多年輕消費(fèi)一族欣喜地拿到T21的車鑰匙，自此以后，他們充滿創(chuàng)意和樂趣的生活中又多了一個(gè)動(dòng)感伴侶－T21；T21零距離目睹其偶像風(fēng)采2023/7/311184.3上市期媒體傳播計(jì)劃產(chǎn)品層面：傳播時(shí)間11月10日－11月30日12月1日－12月31日傳播媒體都市類報(bào)紙、電視、電臺/網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式公關(guān)稿傳播標(biāo)題T21的360°全體驗(yàn)T21帶來的十大驚喜誰說這是“小車”？－T21真實(shí)感受年底熱評T21T21PK兩廂群雄之科技篇T21PK兩廂群雄之性能篇2023/7/311194.3上市期媒體傳播計(jì)劃用戶層面：傳播時(shí)間11月10日－11月30日12月10日－12月31日傳播媒體都市類報(bào)紙、電視、電臺/網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式公關(guān)稿傳播標(biāo)題T21用戶訪談系列T21令北京車展觀眾年輕化T21用戶訪談系列一個(gè)月的T21生活2023/7/311204.3上市期媒體傳播計(jì)劃市場層面：傳播時(shí)間11月10日－11月30日12月1日－12月31日傳播媒體中央級媒體/網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式公關(guān)稿傳播標(biāo)題市場熱潮驗(yàn)證T21競爭力這個(gè)冬天五顏六色回顧2006－T21成兩廂車最大亮點(diǎn)上市兩月點(diǎn)評T212023/7/311214.3上市期媒體傳播計(jì)劃34022010080合計(jì)607090網(wǎng)絡(luò)媒體（篇數(shù)）1102030市場層面1203020用戶層面1705030產(chǎn)品層面合計(jì)都市類媒體（篇數(shù)）中央級媒體（篇數(shù)）

媒體類別傳播角度RMB1，200，000傳播預(yù)算2023/7/31122傳播計(jì)劃T21傳播手段說明2023/7/31123T21各階段傳播數(shù)量2023/7/311244.4網(wǎng)絡(luò)的有效利用發(fā)布媒體試駕8.2810.1110.12上市/北京車展11.1812.112.30亮相事件劃分目的傳播方式媒體選擇引起關(guān)注，獲取潛在用戶信息T21線上有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)形成印象，宣傳車型定位及特點(diǎn)T21形象代言人網(wǎng)絡(luò)選秀及結(jié)合廠商廣告宣傳進(jìn)行互動(dòng)深入了解，強(qiáng)化T21特性試駕專題（360度觀車，模擬駕駛訓(xùn)練）結(jié)合廠商廣告宣傳加強(qiáng)推廣，促進(jìn)銷售，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)存在環(huán)境以吸引網(wǎng)友的持續(xù)關(guān)注度網(wǎng)上路演（線上互動(dòng)內(nèi)容）+線下組織看車團(tuán)結(jié)合經(jīng)銷商廣告宣傳進(jìn)行互動(dòng)搜狐網(wǎng)QQ登陸界面及彈出消息活動(dòng)預(yù)告網(wǎng)站論壇、博客搜狐網(wǎng)QQ登陸界面及彈出消息活動(dòng)預(yù)告網(wǎng)站論壇、博客新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)網(wǎng)易汽車頻道TOM網(wǎng)汽車頻道太平洋汽車網(wǎng)新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)網(wǎng)易汽車頻道TOM網(wǎng)汽車頻道太平洋汽車網(wǎng)愛卡汽車網(wǎng)2023/7/31125核心