17 項目七 1電商文案基礎_第1頁
17 項目七 1電商文案基礎_第2頁
17 項目七 1電商文案基礎_第3頁
17 項目七 1電商文案基礎_第4頁
17 項目七 1電商文案基礎_第5頁
已閱讀5頁，還剩4頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

項目七

電子商務文案任務一電商文案基礎學習目標了解電商文案的基礎知識對相關文案有一定的感性認識目錄電商文案與傳統(tǒng)文案的區(qū)別1電子商務文案的特征2電子商務文案的分類34電商文案的整體構思項目傳統(tǒng)文案電子商務文案主體以大中小企業(yè)或工廠為主以網站、電商及網店為主對象用于廣告和新聞貫穿整個網絡平臺，作用范圍更加廣泛媒介基于紙質媒介，是靜態(tài)的基于網絡媒介，是動態(tài)的渠道投放渠道有系統(tǒng)有規(guī)模，讀者較為固定，忠誠度高投放渠道呈散狀，網民忠誠度較低傳播不宜轉載，傳播力度弱傳播速度快，極其容易被復制、粘貼和傳播布局較正式，一般采用文章的正式寫法，有頭有尾徐徐道來較為隨意，更注重文案的整體美觀效果，更具有設計感要求對文章的質量和語言有較高的要求，具有較強的可信度用語自由，可信度相對較低存儲壽命較短，難以保存壽命長，可以存儲在數據庫中或電腦中成本成本高成本低廉時間發(fā)布的時間長且門檻高發(fā)布及時，且可以迅速得到受眾的反應

電子商務文案與傳統(tǒng)商業(yè)文案的區(qū)別創(chuàng)作目標市場化1平臺渠道互聯網化2內容表現多媒體化3廣告效果可測量化4電子商務文案的特征電商文案的分類分類電商軟文類：“植入式廣告”電商品牌文案：品牌故事網店商品展示文案：產品信息、創(chuàng)意策略

推廣類電商文案：網站、論壇、微博、微信等歷史型、創(chuàng)業(yè)型、人物型、傳說型、理念型、細節(jié)型電商文案的整體構思確定電商文案的主題1電商文案構思流程2確定商品文案訴求風格3電商文案的寫作切入點4電商文案的寫作切入點蹭熱點切入點激好奇傍權威造沖突反其道列數據搭場景創(chuàng)意境課堂練習一、選擇題1.電子商務文案是動態(tài)的，它基于（）媒體生成傳播A．電子

B．網絡

C．報紙D．書刊２．下面選項中，不屬于電子商務文案類型的是（）A．軟文

B．豎版廣告文案C．網絡推廣文案D．電商品牌文案３．下列選項中，屬于電子商務文案特點的是（）A．可行度高

B．不易轉載C．傳播速度快D．成本高４．電子商務在營銷中的作用不包括（）A．避免誤區(qū)解讀

B．建立品牌形象C．增加外部鏈接與點擊D．取得消費者的信任

技能訓練題

1.面對日益激烈的競爭，很多年輕人不得不選擇離鄉(xiāng)在外地工作，但家中的老人也日益衰老。某款針對老年人的健步鞋價位比較高端，父母自己往往舍不

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論