小紅書2023年6月保險行業(yè)月報

2023.6月保險行業(yè)月報小紅書2023年度小紅書商業(yè)化助力每一個好產(chǎn)品生長本地客戶業(yè)務(wù)部-平臺專家行業(yè)六組行業(yè)概覽小紅書保險行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像-6月一二線城市用戶占比62.87%男 女23-35歲用戶占比62.38%女性用戶占比73.69%19-2223-2526-3031-3536-4041以上一線數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：

2023.6.1-2023.6.30新一線二線三線四線五線保險行業(yè)分品類檢索情況-6月養(yǎng)老保險占比最高，重疾險對比5月，檢索占比提升較明顯。各險種搜索量呈周期性變化，在周末降低，周中升高，對比5月重疾險和壽險檢索趨勢上漲明顯。分險種檢索占比 分險種檢索趨勢數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：

2023.6.1-2023.6.30行業(yè)TOP搜索詞“保險怎么買合適”關(guān)注度快速攀升，檢索量上升了7位。用戶更關(guān)注保險產(chǎn)品的性價比。“養(yǎng)老保險”

站內(nèi)站內(nèi)檢索量飆升，可做相關(guān)產(chǎn)品的內(nèi)容布局；“眾安保險”相關(guān)品牌詞搜索熱度快速上升，一躍超過平安、友邦，保司需重點關(guān)注品牌詞卡位和品牌陣地建設(shè)。數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：

2023.6.1-2023.6.30醫(yī)療保險壽險新生兒保險養(yǎng)老險分品類行業(yè)熱搜詞兒童保險增額終生壽險增額終身壽險的坑壽險增額終身壽險值得買嗎終身壽險有必要買嗎增額終身壽險壽險有必要買嗎定期壽險中郵年年好郵保一生c款終身壽險增額終身壽險排名增額壽險和年金險什么區(qū)別人保壽險泰康尊享世家增額壽險增額壽險太平洋鑫相伴終身壽險終身壽險華夏南山松鑫享版終身壽險定期壽險有必要買嗎大家久久尊享版終身壽險復(fù)利35壽險值得購買嗎醫(yī)療保險城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)療保險平安百萬醫(yī)療保險醫(yī)療保險專業(yè)醫(yī)療保險怎么選補充醫(yī)療保險是什么醫(yī)療保險個人怎么交醫(yī)療保險怎么查詢安盛卓越馨選醫(yī)療保險補充醫(yī)療保險怎么報銷醫(yī)療保險怎么報銷醫(yī)療保險斷交有影響嗎平安百萬醫(yī)療保險值得買嗎補充醫(yī)療保險商業(yè)醫(yī)療保險農(nóng)村醫(yī)療保險怎么報銷醫(yī)療保險和醫(yī)保有什么區(qū)別兒童醫(yī)療保險百萬醫(yī)療保險支付寶醫(yī)療保險哪個好新生兒保險新生兒保險怎么選新生兒保險攻略新生兒保險什么時候買新生兒保險有必要買嗎新生兒保險在哪里買新生兒保險去哪里買新生兒

保險新生兒保險怎么辦理新生兒保險怎么買合適新生兒保險怎么買新生兒保險友邦支付寶新生兒保險大都會新生兒保險新生兒保險中國人壽新生兒保險報銷美國新生兒保險上海新生兒保險平安新生兒保險平安新生兒保險怎么買合適兒童保險兒童保險怎么選兒童保險應(yīng)該怎么買兒童保險推薦中國人壽兒童保險兒童保險有必要買嗎京東安聯(lián)兒童保險兒童保險教育金泰康兒童保險支付寶兒童保險平安兒童保險支付寶兒童保險哪些好兒童

保險兒童保險攻略兒童保險在哪買平安兒童保險怎么買中國平安兒童保險兒童保險怎么買香港兒童保險兒童保險支付寶養(yǎng)老險數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：

2023.6.1-2023.6.30商業(yè)養(yǎng)老險養(yǎng)老險推薦平安養(yǎng)老險養(yǎng)老險有必要交了嗎養(yǎng)老險理財產(chǎn)品國壽養(yǎng)老險養(yǎng)老險斷幾個月可以嗎養(yǎng)老險怎么買國壽養(yǎng)老險總公司中國人壽養(yǎng)老險人壽養(yǎng)老險國壽養(yǎng)老險暑期養(yǎng)老險怎么查以后領(lǐng)多少支付寶新養(yǎng)老險人壽養(yǎng)老險暑期平安養(yǎng)老險測評國壽養(yǎng)老險有限公司國壽養(yǎng)老險總公司暑期存在正常繳費的養(yǎng)老險種生育險失業(yè)險年金險意外險分品類行業(yè)熱搜詞重疾險生育險怎么報銷生育險生育險交多久可以報銷生育險怎么查詢生育險可以自己交嗎生育險怎么辦理生育險能報銷多少錢生育險和生育津貼一樣嗎生育險可以用老公的嗎老公的生育險怎么用靈活就業(yè)社保有生育險嗎男方生育險怎么報銷生育險報銷流程靈活就業(yè)醫(yī)保有生育險嗎深圳生育險怎么報銷北京生育險報銷生育險報銷需要什么資料靈活就業(yè)生育險生育險報銷深圳生育險失業(yè)險領(lǐng)取條件失業(yè)險怎么領(lǐng)失業(yè)險失業(yè)險領(lǐng)了有什么影響失業(yè)險可以領(lǐng)多久失業(yè)險可以領(lǐng)幾次失業(yè)險怎么申請勞動合同期滿可以領(lǐng)失業(yè)險深圳失業(yè)險怎么領(lǐng)失業(yè)險怎么查領(lǐng)失業(yè)險有什么影響么失業(yè)險怎么領(lǐng)取自動辭職的不能領(lǐng)失業(yè)險嗎深圳失業(yè)險杭州失業(yè)險怎么領(lǐng)失業(yè)險領(lǐng)取條件流程北京失業(yè)險怎么領(lǐng)離職后失業(yè)險怎么領(lǐng)取廣州失業(yè)險怎么領(lǐng)失業(yè)險公司需要怎么操作年金險年金險和增額終身壽的區(qū)別年金險有必要買嗎增額壽險和年金險什么區(qū)別年金險第一梯隊友邦年金險養(yǎng)老年金險排名年金險的坑龍?zhí)ь^年金險光明一生慧選版年金險鑫福臨門年金險能買嗎年金險和增額終身壽哪個好大家鑫佑所享年金險友邦年金險值得買嗎充裕人生年金險平安年金險養(yǎng)老年金險增額終身壽險和年金險平安年金險值得買嗎鑫福臨門年金險意外險意外險買哪個好航空意外險要不要買意外險推薦小蜜蜂3號意外險航空意外險買機票要買航空意外險嗎支付寶意外險成人意外險推薦兒童意外險意外險有必要嗎成人意外險無憂保綜合意外險怎么樣友邦意外險人身意外險怎么買萌寶保少兒綜合意外險意外險買哪個好給老人意外險報銷流程父母意外險飛機意外險有必要買嗎重疾險數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：

2023.6.1-2023.6.30重疾險有必要買嗎重疾險怎么選超級瑪麗8號重疾險重疾險和百萬醫(yī)療的區(qū)別友邦重疾險重疾險推薦少兒重疾險百萬醫(yī)療和重疾險的區(qū)別泰康重疾險健康福重疾險重疾險買消費型還是返還型兒童重疾險支付寶重疾險平安重疾險寶寶重疾險重疾險買終身還是定期深圳重疾險成人重疾險重疾險兒童行業(yè)廣告投放優(yōu)質(zhì)素材廣告優(yōu)質(zhì)素材-高點擊高互動筆記（間接轉(zhuǎn)化）優(yōu)質(zhì)視頻類素材主要以真人保險科普的形式，因為保險產(chǎn)品定價利率下調(diào)，客戶將重點放在“收益結(jié)果”，通過產(chǎn)品優(yōu)勢對比、配置保險案例等形式，突出實際的收益與結(jié)果。拆解產(chǎn)品優(yōu)勢如：回本速度、收益情況、減保限制等，吸引用戶轉(zhuǎn)化。優(yōu)質(zhì)圖文筆記利用“手寫筆記”突出內(nèi)容的原生性，增加內(nèi)容的可信度，詳細講解保險配置的思路，再通過拆解各險種的核心優(yōu)勢、挑選方法和避坑指南增強用戶信任感，促進轉(zhuǎn)化?；觾?yōu)質(zhì)筆記分享高增額壽險優(yōu)質(zhì)筆記【首圖】封面簡潔，整個賬戶保持統(tǒng)一風格，增強用戶記憶點。【內(nèi)容】視頻前10秒迅速搬出財聯(lián)社報道，增強可信度，同時告知觀眾接下來利率大概率要下調(diào)的信息，強調(diào)當前產(chǎn)品的珍貴性和稀缺性；中部內(nèi)容主要針對避雷3大誤區(qū)詳細講解，最后引出產(chǎn)品推薦?！臼讏D】“榜單”“60款”“排名前三”等關(guān)鍵詞吸睛，同時貼近于測評類筆記，原生感非常強。【內(nèi)容】筆記開頭給出增額壽險的整體現(xiàn)狀，通過產(chǎn)品列表展示，增加觀眾對內(nèi)容的信服力，更自然的接受后續(xù)闡述的推薦結(jié)果。再通過測評表引導用戶轉(zhuǎn)化?！臼讏D】封面文案強調(diào)“銀行”與其他競品素材有明顯差別【內(nèi)容】通過真實的銀行案例，將增額壽險與“銀行都在賣”綁定，向觀眾傳達一種增額壽相對其他險種更加穩(wěn)定、放心的印象；后半段重點介紹市場大環(huán)境波動等可能性，對比銀行儲蓄、國債等，強調(diào)增額壽產(chǎn)品優(yōu)勢。重疾險優(yōu)質(zhì)筆記【首圖】強調(diào)重疾險科普，以“70%都賠不了”切入，反向種草?！緲祟}】繼續(xù)強調(diào)“別亂買”

，激發(fā)用戶好奇?！緝?nèi)容】開頭即敘述重疾險存在3大雷區(qū)，通過介紹細分情況引入推廣產(chǎn)品，完成保險科普；并給觀眾植入該產(chǎn)品不涉及以上雷區(qū)，進一步增強信任感?！臼讏D】涵蓋當前主流險種，進行橫向?qū)Ρ取！緲祟}】簡單的拋出疑問，直接描述利益點?！緝?nèi)容】通過直截了當?shù)姆饷?、標題進行用戶過濾篩選，興趣用戶點擊后進行詳細的痛點闡述，挑選方法科普贏得信任感，層層遞進，邏輯清晰最后兩張圖片集中推薦產(chǎn)品，文案結(jié)尾處引導轉(zhuǎn)化?！臼讏D】配圖加入兒童，進一步突出“家庭”的場景，同時增加筆記的親和力和用戶代入感?！緝?nèi)容】通過封面將寶媽角色帶入，開篇即進行沒有重疾險的情況下需要承擔哪些方面的高額支出，增加觀眾的恐懼心理，接下來進行兒童版、成人版的詳細介紹，通俗易懂，附加避坑技巧，增強信任，最后通過具體流程介紹完成種草。百萬醫(yī)療優(yōu)質(zhì)筆記【首圖】強調(diào)“父母””紅黑榜“的形式點擊率【內(nèi)容】通過簡單明了的表格詳細列出具體紅黑榜推薦，其中黑榜主要為大眾印象較差的幾個險種大類，進一步與觀眾達成共識；紅榜中其他險種描述具體金額，所推薦的百萬醫(yī)療以“薅羊毛”來表述，進一步突出?！臼讏D】大標題具體到“新農(nóng)合”“醫(yī)保”充分吸引到目標人群【標題】通過“過了50歲”喚起子女焦慮，后半句引起興趣繼續(xù)看下去。【內(nèi)容】與普通素材區(qū)別在于，針對“父母50+”再次細分為“健康”“欠佳”兩種方案，使觀眾代入感、焦慮感更強?！臼讏D】拋出具體病癥種類吸引特定人群，前置化針對目標人群做篩選【標題】關(guān)鍵詞“復(fù)發(fā)”再次放大效果【內(nèi)容】通篇基于甲狀腺癌，重點描述本產(chǎn)品特點，非常詳細、精煉；感情方面的引導較少，在人群圈定上非常準確，整體互動效果比較突出，點贊數(shù)雖然不多，但評論區(qū)非?；钴S。微信公眾號-今日保條-收集整理，版權(quán)歸原作者保險行業(yè)資料分享，若有侵權(quán)，及時聯(lián)系刪除蒲公英合作筆記【首圖】拋出“確定性”話題，同時以“精神良藥”來描述所推薦產(chǎn)品，建立聯(lián)系?！緲祟}】通過簡短的重復(fù)主要話題?！緝?nèi)容】開篇先精煉的描述“確定性”相關(guān)的話題，中間環(huán)節(jié)引出家人住院的事件，對本次住院所產(chǎn)生的消費、精神壓力著重講述，引起觀眾共情，增加焦慮感，進而推薦產(chǎn)品?！臼讏D】強調(diào)“0免賠”，品牌LOG