小紅書2023年6月保險(xiǎn)行業(yè)月報(bào)

2023.6月保險(xiǎn)行業(yè)月報(bào)小紅書2023年度小紅書商業(yè)化助力每一個(gè)好產(chǎn)品生長(zhǎng)本地客戶業(yè)務(wù)部-平臺(tái)專家行業(yè)六組行業(yè)概覽小紅書保險(xiǎn)行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像-6月一二線城市用戶占比62.87%男 女23-35歲用戶占比62.38%女性用戶占比73.69%19-2223-2526-3031-3536-4041以上一線數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)：

2023.6.1-2023.6.30新一線二線三線四線五線保險(xiǎn)行業(yè)分品類檢索情況-6月養(yǎng)老保險(xiǎn)占比最高，重疾險(xiǎn)對(duì)比5月，檢索占比提升較明顯。各險(xiǎn)種搜索量呈周期性變化，在周末降低，周中升高，對(duì)比5月重疾險(xiǎn)和壽險(xiǎn)檢索趨勢(shì)上漲明顯。分險(xiǎn)種檢索占比 分險(xiǎn)種檢索趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)：

2023.6.1-2023.6.30行業(yè)TOP搜索詞“保險(xiǎn)怎么買合適”關(guān)注度快速攀升，檢索量上升了7位。用戶更關(guān)注保險(xiǎn)產(chǎn)品的性價(jià)比?！梆B(yǎng)老保險(xiǎn)”

站內(nèi)站內(nèi)檢索量飆升，可做相關(guān)產(chǎn)品的內(nèi)容布局；“眾安保險(xiǎn)”相關(guān)品牌詞搜索熱度快速上升，一躍超過平安、友邦，保司需重點(diǎn)關(guān)注品牌詞卡位和品牌陣地建設(shè)。數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)：

2023.6.1-2023.6.30醫(yī)療保險(xiǎn)壽險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)養(yǎng)老險(xiǎn)分品類行業(yè)熱搜詞兒童保險(xiǎn)增額終生壽險(xiǎn)增額終身壽險(xiǎn)的坑壽險(xiǎn)增額終身壽險(xiǎn)值得買嗎終身壽險(xiǎn)有必要買嗎增額終身壽險(xiǎn)壽險(xiǎn)有必要買嗎定期壽險(xiǎn)中郵年年好郵保一生c款終身壽險(xiǎn)增額終身壽險(xiǎn)排名增額壽險(xiǎn)和年金險(xiǎn)什么區(qū)別人保壽險(xiǎn)泰康尊享世家增額壽險(xiǎn)增額壽險(xiǎn)太平洋鑫相伴終身壽險(xiǎn)終身壽險(xiǎn)華夏南山松鑫享版終身壽險(xiǎn)定期壽險(xiǎn)有必要買嗎大家久久尊享版終身壽險(xiǎn)復(fù)利35壽險(xiǎn)值得購(gòu)買嗎醫(yī)療保險(xiǎn)城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)療保險(xiǎn)平安百萬醫(yī)療保險(xiǎn)醫(yī)療保險(xiǎn)專業(yè)醫(yī)療保險(xiǎn)怎么選補(bǔ)充醫(yī)療保險(xiǎn)是什么醫(yī)療保險(xiǎn)個(gè)人怎么交醫(yī)療保險(xiǎn)怎么查詢安盛卓越馨選醫(yī)療保險(xiǎn)補(bǔ)充醫(yī)療保險(xiǎn)怎么報(bào)銷醫(yī)療保險(xiǎn)怎么報(bào)銷醫(yī)療保險(xiǎn)斷交有影響嗎平安百萬醫(yī)療保險(xiǎn)值得買嗎補(bǔ)充醫(yī)療保險(xiǎn)商業(yè)醫(yī)療保險(xiǎn)農(nóng)村醫(yī)療保險(xiǎn)怎么報(bào)銷醫(yī)療保險(xiǎn)和醫(yī)保有什么區(qū)別兒童醫(yī)療保險(xiǎn)百萬醫(yī)療保險(xiǎn)支付寶醫(yī)療保險(xiǎn)哪個(gè)好新生兒保險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)怎么選新生兒保險(xiǎn)攻略新生兒保險(xiǎn)什么時(shí)候買新生兒保險(xiǎn)有必要買嗎新生兒保險(xiǎn)在哪里買新生兒保險(xiǎn)去哪里買新生兒

保險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)怎么辦理新生兒保險(xiǎn)怎么買合適新生兒保險(xiǎn)怎么買新生兒保險(xiǎn)友邦支付寶新生兒保險(xiǎn)大都會(huì)新生兒保險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)中國(guó)人壽新生兒保險(xiǎn)報(bào)銷美國(guó)新生兒保險(xiǎn)上海新生兒保險(xiǎn)平安新生兒保險(xiǎn)平安新生兒保險(xiǎn)怎么買合適兒童保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)怎么選兒童保險(xiǎn)應(yīng)該怎么買兒童保險(xiǎn)推薦中國(guó)人壽兒童保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)有必要買嗎京東安聯(lián)兒童保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)教育金泰康兒童保險(xiǎn)支付寶兒童保險(xiǎn)平安兒童保險(xiǎn)支付寶兒童保險(xiǎn)哪些好兒童

保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)攻略兒童保險(xiǎn)在哪買平安兒童保險(xiǎn)怎么買中國(guó)平安兒童保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)怎么買香港兒童保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)支付寶養(yǎng)老險(xiǎn)數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)：

2023.6.1-2023.6.30商業(yè)養(yǎng)老險(xiǎn)養(yǎng)老險(xiǎn)推薦平安養(yǎng)老險(xiǎn)養(yǎng)老險(xiǎn)有必要交了嗎養(yǎng)老險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品國(guó)壽養(yǎng)老險(xiǎn)養(yǎng)老險(xiǎn)斷幾個(gè)月可以嗎養(yǎng)老險(xiǎn)怎么買國(guó)壽養(yǎng)老險(xiǎn)總公司中國(guó)人壽養(yǎng)老險(xiǎn)人壽養(yǎng)老險(xiǎn)國(guó)壽養(yǎng)老險(xiǎn)暑期養(yǎng)老險(xiǎn)怎么查以后領(lǐng)多少支付寶新養(yǎng)老險(xiǎn)人壽養(yǎng)老險(xiǎn)暑期平安養(yǎng)老險(xiǎn)測(cè)評(píng)國(guó)壽養(yǎng)老險(xiǎn)有限公司國(guó)壽養(yǎng)老險(xiǎn)總公司暑期存在正常繳費(fèi)的養(yǎng)老險(xiǎn)種生育險(xiǎn)失業(yè)險(xiǎn)年金險(xiǎn)意外險(xiǎn)分品類行業(yè)熱搜詞重疾險(xiǎn)生育險(xiǎn)怎么報(bào)銷生育險(xiǎn)生育險(xiǎn)交多久可以報(bào)銷生育險(xiǎn)怎么查詢生育險(xiǎn)可以自己交嗎生育險(xiǎn)怎么辦理生育險(xiǎn)能報(bào)銷多少錢生育險(xiǎn)和生育津貼一樣嗎生育險(xiǎn)可以用老公的嗎老公的生育險(xiǎn)怎么用靈活就業(yè)社保有生育險(xiǎn)嗎男方生育險(xiǎn)怎么報(bào)銷生育險(xiǎn)報(bào)銷流程靈活就業(yè)醫(yī)保有生育險(xiǎn)嗎深圳生育險(xiǎn)怎么報(bào)銷北京生育險(xiǎn)報(bào)銷生育險(xiǎn)報(bào)銷需要什么資料靈活就業(yè)生育險(xiǎn)生育險(xiǎn)報(bào)銷深圳生育險(xiǎn)失業(yè)險(xiǎn)領(lǐng)取條件失業(yè)險(xiǎn)怎么領(lǐng)失業(yè)險(xiǎn)失業(yè)險(xiǎn)領(lǐng)了有什么影響失業(yè)險(xiǎn)可以領(lǐng)多久失業(yè)險(xiǎn)可以領(lǐng)幾次失業(yè)險(xiǎn)怎么申請(qǐng)勞動(dòng)合同期滿可以領(lǐng)失業(yè)險(xiǎn)深圳失業(yè)險(xiǎn)怎么領(lǐng)失業(yè)險(xiǎn)怎么查領(lǐng)失業(yè)險(xiǎn)有什么影響么失業(yè)險(xiǎn)怎么領(lǐng)取自動(dòng)辭職的不能領(lǐng)失業(yè)險(xiǎn)嗎深圳失業(yè)險(xiǎn)杭州失業(yè)險(xiǎn)怎么領(lǐng)失業(yè)險(xiǎn)領(lǐng)取條件流程北京失業(yè)險(xiǎn)怎么領(lǐng)離職后失業(yè)險(xiǎn)怎么領(lǐng)取廣州失業(yè)險(xiǎn)怎么領(lǐng)失業(yè)險(xiǎn)公司需要怎么操作年金險(xiǎn)年金險(xiǎn)和增額終身壽的區(qū)別年金險(xiǎn)有必要買嗎增額壽險(xiǎn)和年金險(xiǎn)什么區(qū)別年金險(xiǎn)第一梯隊(duì)友邦年金險(xiǎn)養(yǎng)老年金險(xiǎn)排名年金險(xiǎn)的坑龍?zhí)ь^年金險(xiǎn)光明一生慧選版年金險(xiǎn)鑫福臨門年金險(xiǎn)能買嗎年金險(xiǎn)和增額終身壽哪個(gè)好大家鑫佑所享年金險(xiǎn)友邦年金險(xiǎn)值得買嗎充裕人生年金險(xiǎn)平安年金險(xiǎn)養(yǎng)老年金險(xiǎn)增額終身壽險(xiǎn)和年金險(xiǎn)平安年金險(xiǎn)值得買嗎鑫福臨門年金險(xiǎn)意外險(xiǎn)意外險(xiǎn)買哪個(gè)好航空意外險(xiǎn)要不要買意外險(xiǎn)推薦小蜜蜂3號(hào)意外險(xiǎn)航空意外險(xiǎn)買機(jī)票要買航空意外險(xiǎn)嗎支付寶意外險(xiǎn)成人意外險(xiǎn)推薦兒童意外險(xiǎn)意外險(xiǎn)有必要嗎成人意外險(xiǎn)無憂保綜合意外險(xiǎn)怎么樣友邦意外險(xiǎn)人身意外險(xiǎn)怎么買萌寶保少兒綜合意外險(xiǎn)意外險(xiǎn)買哪個(gè)好給老人意外險(xiǎn)報(bào)銷流程父母意外險(xiǎn)飛機(jī)意外險(xiǎn)有必要買嗎重疾險(xiǎn)數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)：

2023.6.1-2023.6.30重疾險(xiǎn)有必要買嗎重疾險(xiǎn)怎么選超級(jí)瑪麗8號(hào)重疾險(xiǎn)重疾險(xiǎn)和百萬醫(yī)療的區(qū)別友邦重疾險(xiǎn)重疾險(xiǎn)推薦少兒重疾險(xiǎn)百萬醫(yī)療和重疾險(xiǎn)的區(qū)別泰康重疾險(xiǎn)健康福重疾險(xiǎn)重疾險(xiǎn)買消費(fèi)型還是返還型兒童重疾險(xiǎn)支付寶重疾險(xiǎn)平安重疾險(xiǎn)寶寶重疾險(xiǎn)重疾險(xiǎn)買終身還是定期深圳重疾險(xiǎn)成人重疾險(xiǎn)重疾險(xiǎn)兒童行業(yè)廣告投放優(yōu)質(zhì)素材廣告優(yōu)質(zhì)素材-高點(diǎn)擊高互動(dòng)筆記（間接轉(zhuǎn)化）優(yōu)質(zhì)視頻類素材主要以真人保險(xiǎn)科普的形式，因?yàn)楸ｋU(xiǎn)產(chǎn)品定價(jià)利率下調(diào)，客戶將重點(diǎn)放在“收益結(jié)果”，通過產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)對(duì)比、配置保險(xiǎn)案例等形式，突出實(shí)際的收益與結(jié)果。拆解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)如：回本速度、收益情況、減保限制等，吸引用戶轉(zhuǎn)化。優(yōu)質(zhì)圖文筆記利用“手寫筆記”突出內(nèi)容的原生性，增加內(nèi)容的可信度，詳細(xì)講解保險(xiǎn)配置的思路，再通過拆解各險(xiǎn)種的核心優(yōu)勢(shì)、挑選方法和避坑指南增強(qiáng)用戶信任感，促進(jìn)轉(zhuǎn)化?；?dòng)優(yōu)質(zhì)筆記分享高增額壽險(xiǎn)優(yōu)質(zhì)筆記【首圖】封面簡(jiǎn)潔，整個(gè)賬戶保持統(tǒng)一風(fēng)格，增強(qiáng)用戶記憶點(diǎn)。【內(nèi)容】視頻前10秒迅速搬出財(cái)聯(lián)社報(bào)道，增強(qiáng)可信度，同時(shí)告知觀眾接下來利率大概率要下調(diào)的信息，強(qiáng)調(diào)當(dāng)前產(chǎn)品的珍貴性和稀缺性；中部?jī)?nèi)容主要針對(duì)避雷3大誤區(qū)詳細(xì)講解，最后引出產(chǎn)品推薦?！臼讏D】“榜單”“60款”“排名前三”等關(guān)鍵詞吸睛，同時(shí)貼近于測(cè)評(píng)類筆記，原生感非常強(qiáng)?！緝?nèi)容】筆記開頭給出增額壽險(xiǎn)的整體現(xiàn)狀，通過產(chǎn)品列表展示，增加觀眾對(duì)內(nèi)容的信服力，更自然的接受后續(xù)闡述的推薦結(jié)果。再通過測(cè)評(píng)表引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化?！臼讏D】封面文案強(qiáng)調(diào)“銀行”與其他競(jìng)品素材有明顯差別【內(nèi)容】通過真實(shí)的銀行案例，將增額壽險(xiǎn)與“銀行都在賣”綁定，向觀眾傳達(dá)一種增額壽相對(duì)其他險(xiǎn)種更加穩(wěn)定、放心的印象；后半段重點(diǎn)介紹市場(chǎng)大環(huán)境波動(dòng)等可能性，對(duì)比銀行儲(chǔ)蓄、國(guó)債等，強(qiáng)調(diào)增額壽產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。重疾險(xiǎn)優(yōu)質(zhì)筆記【首圖】強(qiáng)調(diào)重疾險(xiǎn)科普，以“70%都賠不了”切入，反向種草。【標(biāo)題】繼續(xù)強(qiáng)調(diào)“別亂買”

，激發(fā)用戶好奇?！緝?nèi)容】開頭即敘述重疾險(xiǎn)存在3大雷區(qū)，通過介紹細(xì)分情況引入推廣產(chǎn)品，完成保險(xiǎn)科普；并給觀眾植入該產(chǎn)品不涉及以上雷區(qū)，進(jìn)一步增強(qiáng)信任感。【首圖】涵蓋當(dāng)前主流險(xiǎn)種，進(jìn)行橫向?qū)Ρ取！緲?biāo)題】簡(jiǎn)單的拋出疑問，直接描述利益點(diǎn)?！緝?nèi)容】通過直截了當(dāng)?shù)姆饷妗?biāo)題進(jìn)行用戶過濾篩選，興趣用戶點(diǎn)擊后進(jìn)行詳細(xì)的痛點(diǎn)闡述，挑選方法科普贏得信任感，層層遞進(jìn)，邏輯清晰最后兩張圖片集中推薦產(chǎn)品，文案結(jié)尾處引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。【首圖】配圖加入兒童，進(jìn)一步突出“家庭”的場(chǎng)景，同時(shí)增加筆記的親和力和用戶代入感?！緝?nèi)容】通過封面將寶媽角色帶入，開篇即進(jìn)行沒有重疾險(xiǎn)的情況下需要承擔(dān)哪些方面的高額支出，增加觀眾的恐懼心理，接下來進(jìn)行兒童版、成人版的詳細(xì)介紹，通俗易懂，附加避坑技巧，增強(qiáng)信任，最后通過具體流程介紹完成種草。百萬醫(yī)療優(yōu)質(zhì)筆記【首圖】強(qiáng)調(diào)“父母””紅黑榜“的形式點(diǎn)擊率【內(nèi)容】通過簡(jiǎn)單明了的表格詳細(xì)列出具體紅黑榜推薦，其中黑榜主要為大眾印象較差的幾個(gè)險(xiǎn)種大類，進(jìn)一步與觀眾達(dá)成共識(shí)；紅榜中其他險(xiǎn)種描述具體金額，所推薦的百萬醫(yī)療以“薅羊毛”來表述，進(jìn)一步突出?！臼讏D】大標(biāo)題具體到“新農(nóng)合”“醫(yī)保”充分吸引到目標(biāo)人群【標(biāo)題】通過“過了50歲”喚起子女焦慮，后半句引起興趣繼續(xù)看下去?！緝?nèi)容】與普通素材區(qū)別在于，針對(duì)“父母50+”再次細(xì)分為“健康”“欠佳”兩種方案，使觀眾代入感、焦慮感更強(qiáng)?！臼讏D】拋出具體病癥種類吸引特定人群，前置化針對(duì)目標(biāo)人群做篩選【標(biāo)題】關(guān)鍵詞“復(fù)發(fā)”再次放大效果【內(nèi)容】通篇基于甲狀腺癌，重點(diǎn)描述本產(chǎn)品特點(diǎn)，非常詳細(xì)、精煉；感情方面的引導(dǎo)較少，在人群圈定上非常準(zhǔn)確，整體互動(dòng)效果比較突出，點(diǎn)贊數(shù)雖然不多，但評(píng)論區(qū)非?；钴S。微信公眾號(hào)-今日保條-收集整理，版權(quán)歸原作者保險(xiǎn)行業(yè)資料分享，若有侵權(quán)，及時(shí)聯(lián)系刪除蒲公英合作筆記【首圖】拋出“確定性”話題，同時(shí)以“精神良藥”來描述所推薦產(chǎn)品，建立聯(lián)系?！緲?biāo)題】通過簡(jiǎn)短的重復(fù)主要話題?！緝?nèi)容】開篇先精煉的描述“確定性”相關(guān)的話題，中間環(huán)節(jié)引出家人住院的事件，對(duì)本次住院所產(chǎn)生的消費(fèi)、精神壓力著重講述，引起觀眾共情，增加焦慮感，進(jìn)而推薦產(chǎn)品。【首圖】強(qiáng)調(diào)“0免賠”，品牌LOG