農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)

#本調(diào)研主要采取的是直接調(diào)研和間接調(diào)研。直接調(diào)研為網(wǎng)上問卷調(diào)查，調(diào)查的范圍是全國各地的網(wǎng)民，間接調(diào)研為參考相關(guān)論文。調(diào)研結(jié)果根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷顯示，在填寫問卷的74個人中，有45位來自農(nóng)村，占總?cè)藬?shù)的60.81%；剩余人來自城市。他們的年齡大多位于20-29歲之間，有4位是19歲及以下，11位是30-39歲，3位是40-49歲，已經(jīng)涉及到大部分人群。從問卷反饋內(nèi)容上看，大多數(shù)人對當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展程度基本了解，當?shù)剞r(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率比較低，農(nóng)產(chǎn)品的銷售方式以賣給下鄉(xiāng)采購的販商和拿到農(nóng)貿(mào)市場、批發(fā)市場上去賣為主，偶爾出現(xiàn)合作社代其銷售、賣到就近的超市、酒店、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和市外的訂貨商收購等方式。線上銷售所占比例僅為8.11%，比例較小。滯銷情況偶有出現(xiàn)，但是次數(shù)不多。經(jīng)常出現(xiàn)滯銷的情況占比24.32%，對于滯銷的農(nóng)產(chǎn)品，大部分農(nóng)民選擇扔掉或低價賤賣，說明在農(nóng)產(chǎn)品銷售中滯銷仍是一個不容忽視的問題。在信息傳播方面，人們趨向于從電視、互聯(lián)網(wǎng)上了解關(guān)于農(nóng)業(yè)方面的信息，其余少量人從廣播、報紙上關(guān)注。一些中華糧網(wǎng)、中農(nóng)網(wǎng)等農(nóng)業(yè)類的網(wǎng)站的受關(guān)注度呈平均狀態(tài)，有33.78%的受調(diào)查者都沒有聽說或瀏覽過這些網(wǎng)站，當?shù)剞r(nóng)村的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站擁有率也不多。大多數(shù)人對在農(nóng)業(yè)網(wǎng)站上購買農(nóng)產(chǎn)品持觀望態(tài)度，只有24.32%的人群選擇不會線上購買農(nóng)產(chǎn)品。關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中會遇到的問題，答案偏向于物流不發(fā)達這一觀點，但是電腦普及率低、技術(shù)難以掌握、用戶已有的消費習(xí)慣這些問題占的比重也不小，可見農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展仍需努力。開展農(nóng)村電子商務(wù)，小到當?shù)剞r(nóng)村，我們可以買電腦，免費教其上網(wǎng)使其掙錢；讓領(lǐng)頭干部發(fā)揮先鋒模范作用，先學(xué)會再親自宣傳；或者用事實說話,先找一例，讓其做出成績來。少數(shù)人選擇了電視廣告，用媒體進行宣傳。大到國家出臺的促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策措施，創(chuàng)業(yè)貸款、知識培訓(xùn)、人才服務(wù)是呼聲較高的三個方面，另外倉儲用地、整體營銷也受人關(guān)注。人們對農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的建議主要集中于要做好宣傳和推廣工作，讓廣大農(nóng)民朋友有效的接觸網(wǎng)絡(luò)知識并加以運用是很有必要的，同時在其中培養(yǎng)電子商務(wù)方面的人才以起幫助作用。調(diào)查問卷結(jié)果顯示，絕大多數(shù)人對大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)持看好態(tài)度，并希望政府能多多給予宣傳和支持。雖然阻力不小，但是仍對這個新領(lǐng)域的發(fā)展抱有很大期望。分析評論針對以上調(diào)查顯示結(jié)果，我們做了如下分析。.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的特征從我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實踐看，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)三個層次的特點。一是初級層次。主要是為農(nóng)產(chǎn)品交易提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。如一些企業(yè)建立的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上黃頁，在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布企業(yè)信息和產(chǎn)品信息。大型農(nóng)業(yè)集團建立的超大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)。小企業(yè)或是個體農(nóng)戶則依托各類農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)發(fā)布信息。二是中級層次。一些網(wǎng)站不僅提供農(nóng)產(chǎn)品的供求信息，還提供了網(wǎng)上競標、網(wǎng)上競拍、委托買賣等在線交易形式，交易會員可以直接在網(wǎng)上與自己需要的運輸公司洽談，但尚未實現(xiàn)交易資金的網(wǎng)上支付。資金的支付還是依靠傳統(tǒng)的郵局或銀行實現(xiàn)。三是高級層次。高級層次的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不僅實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商情的網(wǎng)上發(fā)布和農(nóng)產(chǎn)品在線交易，還實現(xiàn)了交易貨款的網(wǎng)上支付，是完全意義上的電子商務(wù)。但是，一些中華糧網(wǎng)、中農(nóng)網(wǎng)等農(nóng)業(yè)類的網(wǎng)站的受關(guān)注度呈平均狀態(tài)，有33.78%的受調(diào)查者都沒有聽說或瀏覽過這些網(wǎng)站，當?shù)剞r(nóng)村的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站擁有率也不多。.我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的阻礙因素(1)農(nóng)民上網(wǎng)比例不高.互聯(lián)網(wǎng)普及率較低聯(lián)網(wǎng)的用戶分布與農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的地區(qū)分布相似，主要集中在大城市和東部發(fā)達地區(qū)，中部和西部地區(qū)的用戶很少；而地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展落后，技術(shù)水平更低，對信息和技術(shù)的需求更加重要。(2)物流不發(fā)達，電腦普及率低、技術(shù)難以掌握、用戶已有的消費習(xí)慣這些問題都是影響電子商務(wù)發(fā)展的因素。(3)促進農(nóng)產(chǎn)品流通的政策體系還沒有形成。據(jù)調(diào)查農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)滯銷的情況占比24.32%，對于滯銷的農(nóng)產(chǎn)品，大部分農(nóng)民選擇扔掉或低價賤賣，說明在農(nóng)產(chǎn)品銷售中滯銷仍是一個不容忽視的問題。政府對農(nóng)產(chǎn)品流通工作的指導(dǎo)和管理相對不足，宏觀調(diào)控乏力；缺乏著眼于長遠考慮的農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展的整體規(guī)劃，政策措施較多地局限于對諸如“賣難”問題的對策研究。(4)社會的商業(yè)信譽還面臨困境。大多數(shù)人對在農(nóng)業(yè)網(wǎng)站上購買農(nóng)產(chǎn)品持觀望態(tài)度，只有24.32%的人群選擇不會線上購買農(nóng)產(chǎn)品。電子商務(wù)應(yīng)用涉及到多方面的安全問題，資金安全、信息安全、貨物安全、商業(yè)秘密等。許多用戶不愿進行網(wǎng)上交易，也是因為對網(wǎng)上交易的安全性，可靠性持懷疑態(tài)度。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展離不開高的商業(yè)信譽，因為農(nóng)民處在社會的底層，賺錢不容易，加之現(xiàn)在農(nóng)業(yè)保險體制沒有形成，廣大農(nóng)民是不會輕易相信電子商務(wù)這種貿(mào)易方式的。(5)農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)的電子商務(wù)知識還相當缺乏。從網(wǎng)民給出的建議中，我們不難看出農(nóng)民和企業(yè)的電子商務(wù)知識還相當缺乏。由于欠發(fā)達地區(qū)的農(nóng)村教育相對落后，缺少具有現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品知識、商務(wù)知識和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的現(xiàn)代專業(yè)人才，部分農(nóng)戶對電子商務(wù)觀念滯后、商務(wù)意識淡薄，對網(wǎng)絡(luò)本身的認識、接受和應(yīng)用能力還普遍不高，對利用網(wǎng)絡(luò)從事商業(yè)活動的概念還不是非常清楚，對電子商務(wù)沒有足夠的信心，雖然想在網(wǎng)絡(luò)上銷售農(nóng)產(chǎn)品，但是擔(dān)心產(chǎn)品賣出去收不到貨款。在這種情況下，電子商務(wù)只起到了信息傳播的作用，而其主要功能卻沒有發(fā)揮出來。部分涉農(nóng)企業(yè)對應(yīng)用電子商務(wù)所帶來的巨大商機缺乏前瞻性的估計，加之電子商務(wù)建設(shè)投資大、周期長、維護難，導(dǎo)致其對電子商務(wù)帶來的巨大商機和利益持懷疑態(tài)度，這種觀念嚴重影響了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。(七)結(jié)論與建議(1)完善相關(guān)政策和法律法規(guī)。針對虛假廣告、網(wǎng)絡(luò)詐騙、域名爭議等案件時有發(fā)生的情況，國家有關(guān)政府部門應(yīng)加強電子商務(wù)的法律法規(guī)建設(shè)，制定相應(yīng)的配套政策法規(guī)，健全完備的法律體系和社會信用體系，建立完善《電子交易法》、《農(nóng)產(chǎn)品標準化規(guī)定》、《國家農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)劃》、《第三方電子商務(wù)平臺條例》，營造一個良好的競爭環(huán)境，保證網(wǎng)上提供信息的真實性，完善和優(yōu)化現(xiàn)行的法律環(huán)境，健全社會信用體系以保障電子商務(wù)的健康發(fā)展。(2)加快農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。中央一號文件7年來連續(xù)7次鎖定“三農(nóng)”問題，加強農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)都是其中的落腳點之一。2010年中央一號文件提出，“推進農(nóng)村信息化，積極支持農(nóng)村電信和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，健全農(nóng)村綜合信息服務(wù)體系”。這是對農(nóng)村信息化建設(shè)最直接的表述。事實上，農(nóng)村信息化已連續(xù)多次在文件中被提及，可見信息化對于推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，夯實農(nóng)村發(fā)展基礎(chǔ)，促進農(nóng)民增加收入具有重要意義。政府對農(nóng)村信息化建設(shè)的大力支持，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，成為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的外在推力。通過政府推動，政府可以運用宏觀調(diào)控、稅收等手段鼓勵企業(yè)更多運用電子商務(wù)，整合現(xiàn)有信息基礎(chǔ)設(shè)施資源，構(gòu)建覆蓋鄉(xiāng)村的多級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)。(3)發(fā)展促進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的中介機構(gòu)。為克服農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施落后、農(nóng)村信息人才缺乏以及客觀環(huán)境的限制，應(yīng)建立新型的信息、技術(shù)中介商務(wù)模式。以市、區(qū)為單位成立電子商務(wù)服務(wù)公司，組織相關(guān)的農(nóng)機、農(nóng)貿(mào)部門及其他有關(guān)部門上網(wǎng)，為農(nóng)戶提供技術(shù)、貿(mào)易需求信息與物資及其他電子商務(wù)服務(wù)，如信息發(fā)布、采購代理、產(chǎn)品促銷等。鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級建立上層電子商務(wù)服務(wù)公司的基層代理機構(gòu)，把直接來自農(nóng)戶的信息上傳到電子商務(wù)服務(wù)公司，把來自電子商務(wù)服務(wù)公司的信息轉(zhuǎn)達給農(nóng)戶，同時，充當結(jié)算中心與配送中心。這樣，不能上網(wǎng)的農(nóng)戶可以到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的代理機構(gòu)去收集與發(fā)布信息，而無需購買個人電腦和具備計算機操作的技能，一切都由基層代理機構(gòu)提供服務(wù)。這一新型中介可以是農(nóng)村現(xiàn)有的組織，如供銷社、農(nóng)技站等。(4)培養(yǎng)新時代現(xiàn)代農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)能不能在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展起來，取決于農(nóng)民的信息素質(zhì)是否高以及是否有大量從事農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的相關(guān)人才。所以，培養(yǎng)電子商務(wù)人才是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)必不可少的措施。一是加強電子商務(wù)有關(guān)知識的宣傳與培訓(xùn)，提高電子商務(wù)在農(nóng)戶中的可信度。通過舉辦形式多樣、生動活潑、圖文并茂的電子商務(wù)科技宣傳和培訓(xùn)，傳播電子商務(wù)的應(yīng)用方法和注意事項，增強農(nóng)戶對電子商務(wù)的了解和認識。二是各級政府制定詳細的規(guī)劃，采取具體措施，有步驟、分階段對農(nóng)民進行信息技術(shù)和電子商務(wù)培訓(xùn)，教會農(nóng)民使用和掌握檢索網(wǎng)絡(luò)信息和網(wǎng)上交易的方法、技術(shù)及防范風(fēng)險的方法，提高農(nóng)民的信息素質(zhì)和技術(shù)水平，改善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用的社會基礎(chǔ)。三是制定優(yōu)惠政策，加快農(nóng)民經(jīng)紀人隊伍建設(shè)，引導(dǎo)高等院校的電子商務(wù)專業(yè)人才進入農(nóng)村地區(qū)就業(yè)，使之成為農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易公司的員工，也可以通過自主創(chuàng)業(yè)發(fā)展自己的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易公司。同時，政府部門應(yīng)積極扶持組建各類農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人協(xié)會，使大批農(nóng)民經(jīng)紀人變成有組織的隊伍，提高農(nóng)民的信任程度，推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。(5)加快農(nóng)產(chǎn)品標準化建設(shè)與物流體系建設(shè)。產(chǎn)品的標準化直接影響農(nóng)產(chǎn)品信息的正確傳遞與否，進而影響農(nóng)產(chǎn)品的流通速度和交易。對生產(chǎn)過程的標準化控制，尤其是無公害農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，一定要嚴格控制在國家的監(jiān)測指標之下，嚴格遵照國家有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品加工的標準進行加工、流轉(zhuǎn)。此外，對于國家標準和國際質(zhì)量標準不統(tǒng)一的情況應(yīng)執(zhí)行較高的標準。鮮活農(nóng)產(chǎn)品的保鮮存活時間，決定了農(nóng)產(chǎn)品的