談到廣告公司的CD們

...v.談到廣告公司的CD們，總給人感覺深不可測！他們很大，手下有一幫小弟；他們很忙，你猜不到下一分鐘他會在哪里出現(xiàn)；他們很Diao!一句話可以把你想了一天一夜BIGIDEA槍斃掉；他們很高薪，因?yàn)檠b工資的信封他比你厚好多；到底是他們的染色體比我們多一對還是比我們多一個腦子，上天如此不公，這里將是你了解他們的地方。楊舸，一個外鄉(xiāng)最成功的廣告創(chuàng)意人員之一。我把他自己想創(chuàng)意時用的一套方法介紹了一下。廣告是“舊元素的新組合！〞元素的選用是很重要的！那么在接到一個案子時，如何在最短的時間內(nèi)想出最多的元素，楊舸自己通過自己十年的經(jīng)歷，總結(jié)了一套創(chuàng)意方法，?四相一無法?新人可以通過這個方法，容易的在一個小時內(nèi)，找出100個以上與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的元素。所謂四相一無法，是五種關(guān)系！XX同盟廣告位于XX西路城市航站樓7F，在業(yè)內(nèi)一直比擬低調(diào)，其實(shí)它與XX奧美一樣由都是由上廣與WPP集團(tuán)共同合資的。最初成立的人員都是從奧美出來的，楊舸笑著說關(guān)于同盟廣告“同盟〞兩個字的由來，當(dāng)初他們一大批最早從奧美出來的人，后來大家分開到各個其他公司，有做客戶經(jīng)理，創(chuàng)意總監(jiān)，創(chuàng)意組長。好似一家人分散到各地，大家都思念以前的在奧美的日子，正好有人愿意投資出錢，所以就成立了“同盟元年〞廣告公司，后來這個名字因?yàn)橐恍┰蚨某涩F(xiàn)在的同盟，現(xiàn)有員工27人，創(chuàng)意部2個組，11人，GM/GAD：郁海敏ECD：楊舸CD：陳小元CD：韓從越〔以前楊在奧美的伙伴〕主要客戶：先聲藥業(yè)、XX家化、獵豹汽車、UT斯達(dá)康、太太樂雞精、XX獵豹汽車、XX奧普浴霸明年2月份，同盟廣告會舉行一次正式開業(yè)的慶典，我們也祝同盟會越來越好。ONICEK：我看到同盟的員工平均在廣告界的從業(yè)年限近6年，如果一個沒有任何經(jīng)歷的新人是不是很難有時機(jī)參加你的部門呢？楊：這也不一定，如果他夠棒我當(dāng)然要了。我心目中的有培養(yǎng)前途的創(chuàng)意新人是這樣的。有過挫折坎坷的經(jīng)歷，如果一個人受到過許多挫折還是能夠爬起來就很厲害；生活豐富多彩，熱意嘗試新鮮事物，只有喜歡玩才能把廣告玩好；對事物觀察敏銳，好的創(chuàng)意不是憑空想出來的，而是用眼睛找出來的；最后就是做廣告要有持續(xù)的激情，許多廣告新人就是缺了這一點(diǎn)，其實(shí)他們有時候已經(jīng)離成功已經(jīng)很近，只是沒有堅持下來，所以這點(diǎn)最重要。出售時尚皮草獺兔圍巾(詳情請點(diǎn)擊)------------------------------------------------------------------------------發(fā)送QQ消息QQ:101206297聯(lián)盟,站點(diǎn)合作,平面設(shè)計效勞請聯(lián)系我不承受設(shè)計,技術(shù),找圖咨詢,有問題請發(fā)在論壇相關(guān)板塊.[樓主]|Posted:2004-11-0210:48|芽芽魅都第一新狼級別:魅都★掌門人發(fā)帖:3236威望:2613財富:806注冊時間:2004-04-08最后登陸:2004-12-07--------------------------------------------------------------------------------我認(rèn)為自己創(chuàng)意提高的原因是屬于無心插柳型的“提高創(chuàng)意〞這個概念是很模糊的，有時候你可能半年都沒有提高，但有時候你一個月就可能感覺很好，說不出這是為什么。在奧美，我們經(jīng)常組成比稿小組，去比新客戶，這個挑戰(zhàn)是蠻大的。因?yàn)槭且獮楣緞?chuàng)造新客戶，公司的老總、創(chuàng)意總監(jiān)、海外的人員都會參加，這對于自己的提高是很有幫助的，你操練這種大規(guī)模的比稿時機(jī)越多，提高就會越快。有時候創(chuàng)意是被逼出來的。創(chuàng)意部有一個特點(diǎn)，通常是留給你一個禮拜，你是最后一、兩天做好，留給你一個月也是最后一、兩天做。你不能進(jìn)入這個狀態(tài)的時候，松松跨跨，真是想不出什么東西。剛進(jìn)奧美的那個時候還真有點(diǎn)對不起老板，公司是不允許干私活的，但我為了養(yǎng)家糊口，常接一點(diǎn)私活來干。因?yàn)榧雀伤交?，又忙工作，所以很緊X，壓力很大。但我覺得恰恰接了一些私活后，提高了不少，致使我每接到一個案子后，可以很快的腦子就開場轉(zhuǎn)，馬上做出判斷。當(dāng)然我不是建議廣告公司的新員工去做私活。個人有個人的思想方法，我覺得自己當(dāng)時是無心插柳。后來就干的不多了，因?yàn)榫Σ粔颍袝r候創(chuàng)意出的太快也會讓人擔(dān)憂，一個擔(dān)憂會不會是按套路去做，另一個擔(dān)憂剛剛想出來的東西考慮不周全，往后再創(chuàng)意出來的東西我都會推敲一下，慢慢改也是可以改出好東西的。我覺得以上經(jīng)歷對我的提高是有很大影響。在外資公司做，外鄉(xiāng)員工并不會遭遇不公平待遇從我在奧美的經(jīng)歷來講，我覺得還好，并沒有遭遇什么不公平的待遇。有時候一些外來的員工會對本地的低層員工態(tài)度不好，但對在奧美做了3、4年的成熟本地員工或像我們這些本地成長起來的總監(jiān)都是相當(dāng)尊重的。不尊重的話，我們也會翻臉。反過來對一些外面來的，我們叫做“空降部隊〞的海外員工，由于他們對本地的不熟悉，我們反而會對他們有些瞧不起。不過從另一個角度來看，我們對新員工都會有他可能差一點(diǎn)的想法，但不一定要講出來傷害別人，奧美在這點(diǎn)上做的還是不錯的。雖然也有個別現(xiàn)象，但最后的結(jié)果是向本地員工公開抱歉。對于我來說反而是客戶的歧視比擬多，特別是我人長得比擬小樣一點(diǎn)，客戶說：“你怎么像小孩子一樣，你是不是沒有那個功力承當(dāng)我們的工作？〞這種態(tài)度常常從眼光中我就可以看出。這時候我心里實(shí)在是很不舒服，但我不會去和他生氣，我會讓我的實(shí)力說話?？赡茏畛跤腥藢ξ矣锌捶?，但通過我的努力，到現(xiàn)在為止做了八年的廣告，很多事情都是可以改變的，我自己有這個信心。外鄉(xiāng)公司與國際公司相比就少了一個光環(huán)我覺得外鄉(xiāng)廣告公司與國際4A廣告公司的差距就少一個光環(huán)，外鄉(xiāng)公司如果有像奧美這樣一個名字，也可以做的很好。國際公司有現(xiàn)在這樣的輝煌都是靠歷史的累積，這里有創(chuàng)始人的影響力，也有后面跟進(jìn)者的經(jīng)營策略，還有他們花費(fèi)幾十年孕育的企業(yè)文化的魅力。外鄉(xiāng)公司在這方面的缺乏就使得外鄉(xiāng)公司不太容易招到出色的人才，而靠一些工資待遇留住人才對于許多外鄉(xiāng)公司的經(jīng)濟(jì)來講是有些困難的，因?yàn)樗麄冏约哼€要生存。當(dāng)然，我也看到很多外鄉(xiāng)公司有很好的人才，但他們或是缺少文化的積累，或是創(chuàng)始人的魅力不夠，有多種多樣的原因在里面，導(dǎo)致他們的開展成問題，目前還停留在生存狀態(tài)線上。也許當(dāng)他們可以生存以后，他們的開展也是無可限量的，規(guī)模的擴(kuò)大，文化的積累，在社會上具有影響力等等。在這里，我要說一下公司的宣傳問題。有些本地公司可能跟老板的觀念有關(guān)，比擬清高，不要做什么宣傳。也有的公司忙于賺錢，而無暇顧及宣傳。但我要說，作為一個公司要生存，宣傳還是必要的，有助于樹立公司的形象。但有些公司還會走向另外一端，拼命地去宣傳自己，但又拿不出什么東西，大家會覺得你只是一個空架子、假把式，這樣更糟。雖然外鄉(xiāng)廣告公司存在著各種各樣的問題，但在我來看，活著就有希望。我想提醒外鄉(xiāng)廣告公司注意心態(tài)我覺得現(xiàn)在有一種傾向不太好，不少外鄉(xiāng)廣告公司和國際公司比稿，覺得國際公司也不怎么樣，也有比稿輸?shù)臅r候，就開場自大，覺得自己很好，開場在媒介上攻擊國際公司，這是很不正常的。為什么？你真的已經(jīng)學(xué)得這么好了嗎?偶爾贏一場、兩場比稿并不能說明什么，就算連贏了幾場也不能說明什么。因?yàn)榭赡苁悄阏娴默F(xiàn)在很熟悉一些客戶，很了解他們，甚至可能有一些談判桌底下的籌碼在起作用，這沒有什么可值得驕傲的。你真的有沒有了解到國際公司里面經(jīng)營的東西？就像我覺得在奧美里面真的是學(xué)的蠻夠了，我就自己出去開公司，開公司后才覺得經(jīng)營不是一件簡單的事情，就再回到XX奧美。我覺得很多人很容易犯這種毛病，學(xué)了一點(diǎn)就覺得可以打遍天下了，其實(shí)不然。所以我希望外鄉(xiāng)公司一定要向國際公司學(xué)習(xí)一些內(nèi)在的東西，不要太狂妄，不要瞧不起自己不知道的東西，否那么到時候會輸?shù)煤軕K。我看中的外鄉(xiāng)廣告公司我對國營廣告公司沒信心，依靠國家政策最糟糕。就像小孩子走路，你去扶他，他每次都要你扶，你不扶，他才會獨(dú)立。我已經(jīng)看過了太多的國營企業(yè)在國家的扶持下慢慢倒下去，國家的扶持可能是對他們最大的傷害。我對那些私營的廣告公司最有信心，比方XX互通廣告公司，他們是三個人合作開的，開展了幾年，在、XX、XX都有了分公司?，F(xiàn)在公司規(guī)模不斷擴(kuò)大了，而他們卻想到去請一家參謀公司為他們的管理把把脈，看一看開展。因?yàn)橐话銇碚f自己開公司就是喜歡感受自由，一個私人公司肯花不少錢為自己進(jìn)展一種約束，這是很厲害的，這個公司將來一定會很爛燦。出售時尚皮草獺兔圍巾(詳情請點(diǎn)擊)------------------------------------------------------------------------------發(fā)送QQ消息QQ:101206297聯(lián)盟,站點(diǎn)合作,平面設(shè)計效勞請聯(lián)系我不承受設(shè)計,技術(shù),找圖咨詢,有問題請發(fā)在論壇相關(guān)板塊.[1樓]|Posted:2004-11-0210:48|芽芽魅都第一新狼級別:魅都★掌門人發(fā)帖:3236威望:2613財富:806注冊時間:2004-04-08最后登陸:2004-12-07--------------------------------------------------------------------------------金大鵬被評為中國創(chuàng)意五十人之一的金大鵬，現(xiàn)在的身份是他自已創(chuàng)辦的億智堂廣告公司總經(jīng)理兼創(chuàng)意總監(jiān)，今天我們就聽他聊聊從創(chuàng)意到經(jīng)營的體會。金大鵬很和氣、沒有一絲老總的架勢。我問到他做創(chuàng)意成功的秘決時，他卻很謙虛的說，他的成功只是因?yàn)樗孀氵@個行業(yè)比擬早，當(dāng)時這個行業(yè)只是個未開耕的處女地，不像現(xiàn)在公司云集，竟?fàn)幠敲磪柡?。不過對于一個新人來講，找一個好教師非常重要。在他89年進(jìn)入電揚(yáng)時，有一個很厲害的老外帶了他兩年，通過這段時間他發(fā)現(xiàn)中國的廣告與國外的差距并不是人的問題，而是我們看問題思考的方式與觀念與老外的不同。所以，當(dāng)時國外很多廣告獎項每年中國都有很多作品參加，但都顆粒無收的原因。我們只要能用他們所認(rèn)同方式去表現(xiàn)，一樣可以做出很好的東西。在之后1991年與1992年，金大鵬的“群眾汽車〞廣告獲美國雜志創(chuàng)意獎、美國紐約廣告節(jié)銀質(zhì)獎，就是這樣的道理。金大鵬是美術(shù)出身，廣告公司的(artbase)，他覺的做設(shè)計的人必須“眼高手低〞，你看的必須要比做的更高，即在你做設(shè)計時，你想到的一個程度一定要自己定的很高，當(dāng)執(zhí)行時就算差一點(diǎn)也沒有關(guān)系，你會慢慢的進(jìn)步。反之，你肯這做不出好稿子。當(dāng)談到經(jīng)營時他說，讓做創(chuàng)意的人去經(jīng)營是很痛苦的。因?yàn)榻?jīng)營與創(chuàng)意是兩條完全不對的路，就自己本身來說，不像有些老總，擅于應(yīng)酬、攻于心計。他對一切虛偽的東西比擬反感。他最不喜歡做的事就是陪客戶聊天、吃飯、因?yàn)樽约翰幌矚g，但為了經(jīng)營沒有方法，平時還逼迫自己看一些經(jīng)營方面的書。由于公司是自己的，還在開展階段，自己不僅是總經(jīng)理負(fù)責(zé)談客戶，而且創(chuàng)意部出去的每一X稿子也必須由他過目，每天離開公司都是晚上十點(diǎn)以后，他也笑言等時機(jī)成熟時，會找一個人來管理這些瑣雜的事情，自己潛心去做創(chuàng)意。在走之后、他送了我一句話，我也在此送給大家，“做廣告一定要真實(shí)！〞這就是金大鵬。1955年2月12日，出生于XX1980年畢業(yè)于中國美術(shù)學(xué)院版畫系1980年進(jìn)入XX市輕工業(yè)局包裝裝潢公司、從事包裝設(shè)計1989年進(jìn)入XX電揚(yáng)廣告公司、任總監(jiān)1993年創(chuàng)立動能廣告公司，任創(chuàng)意總監(jiān)1991年“群眾汽車〞廣告獲美國雜志創(chuàng)意獎1992年“群眾汽車〞廣告獲美國紐約廣告節(jié)銀質(zhì)獎1993年中央電視臺一套“12演播室〞人物專訪1996年“世紀(jì)卡〞系列報紙廣告獲全國優(yōu)秀廣告、“XX日報獎〞銀質(zhì)獎1999年“鄧白氏〞系列廣告獲99'全國優(yōu)秀廣告獎、“XX日報獎〞銅獎。億智堂廣告現(xiàn)有員工三十多人,現(xiàn)主要做福臨門糧油食品、伊莉莎伯雅頓化裝品、社邦等客戶。并有兩個咨詢制作的子公司、還與電通進(jìn)展合作，一本日本有名的城市雜志設(shè)計制作也在此出售時尚皮草獺兔圍巾(詳情請點(diǎn)擊)------------------------------------------------------------------------------發(fā)送QQ消息QQ:101206297聯(lián)盟,站點(diǎn)合作,平面設(shè)計效勞請聯(lián)系我不承受設(shè)計,技術(shù),找圖咨詢,有問題請發(fā)在論壇相關(guān)板塊.[2樓]|Posted:2004-11-0210:48|芽芽魅都第一新狼級別:魅都★掌門人發(fā)帖:3236威望:2613財富:806注冊時間:2004-04-08最后登陸:2004-12-07--------------------------------------------------------------------------------李少慧在我見到RUTH時〔李少慧的英文名〕，真的很不相信，這個年輕漂亮的小姐，竟然是XX李奧的ECD，真的讓我還出了會丑。RUTH是XX人，入行已有十幾年。先后在XX、美國等地工作、生活。去年從XX李奧調(diào)至XX、問到她對這個城市的感受時，她用典形的XX話答復(fù)我：“靈啊靈啊靈啊靈啊！〞，讓我這個XX人在剎那間“戇塔！〞XX李奧貝納一直很低調(diào)，雖然公司不算很大，但經(jīng)營一直不錯，它們的客戶有P&G、可口可樂醒目、麥當(dāng)勞等等。前些天XX申博成功，申博的宣傳片也是他們拍攝完成的。RUTH說，“這個XX申博宣傳片的單子是從五家公司中比稿搶下來的。不過我們一分錢也沒有賺，因?yàn)檫@是一種榮譽(yù)感。〞這與她前后的談話中可以感覺到、RUTH反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己是一個中國人，這點(diǎn)讓我很欽佩，不像有些公司的“假洋鬼子〞，在外面混了幾年就動不動就指著別人說：“你們這些LOCAL….〞RTUH是COPYBASE，在她眼中的文案與設(shè)計。不能光只做好文案與設(shè)計，他們都應(yīng)該是一個創(chuàng)意人員，必須有IDEA，所以在她所執(zhí)掌的創(chuàng)意部是極其崇尚創(chuàng)意、堅持創(chuàng)意的地方，在XX李奧上班你可以打游戲機(jī)、想創(chuàng)意沒頭緒時可以去出去看場電影、喝杯咖啡等等，寬松的環(huán)境與人性化的管理下，創(chuàng)意人員可以得到最大滿足，同時也會做出更多好的作品。最讓RUTH得意的是，創(chuàng)意部在她的執(zhí)掌下，現(xiàn)在XX李奧貝納創(chuàng)意部一共只有14人，但他們所完成的業(yè)務(wù)量已經(jīng)超過先前23人的創(chuàng)意部門，著實(shí)高效的很，看來廣告人是吃軟不吃硬、你越是管的嚴(yán)就越不出活，大家在這點(diǎn)上可以好好的學(xué)學(xué)RUTH。對與入行新人的看法，她認(rèn)為。一定要“靈活！〞具體怎么個靈活法，你們就在這問她吧出售時尚皮草獺兔圍巾(詳情請點(diǎn)擊)------------------------------------------------------------------------------發(fā)送QQ消息QQ:101206297聯(lián)盟,站點(diǎn)合作,平面設(shè)計效勞請聯(lián)系我不承受設(shè)計,技術(shù),找圖咨詢,有問題請發(fā)在論壇相關(guān)板塊.[3樓]|Posted:2004-11-0210:48|芽芽魅都第一新狼級別:魅都★掌門人發(fā)帖:3236威望:2613財富:806注冊時間:2004-04-08最后登陸:2004-12-07--------------------------------------------------------------------------------EddieWong〔黃國雄〕EddieWong〔黃國雄〕是ARTBASE的CD，入行十幾年來所獎項不計其數(shù)。D&AD、Oneshow、Clio、NewYorkArtDirectorsClub、等等。從85年入行做完稿開場，89年去了XX，4年后又跑到XX，在臺北李奧貝納任職，94年又回到XX百帝任Headofart，97年正式參加XX李奧貝納任ACD，2000年跑到DARCY任執(zhí)行總監(jiān)。今天，你在XXTBWA卻能看到他的身影。Eddie說：“廣告是我最衷愛的事業(yè)，為了它你必須舍棄很多東西。雖然我是執(zhí)行總監(jiān)，旁人看來我執(zhí)掌整個創(chuàng)意部，許多事情只要自己說一聲就可以了，不必自己那么辛苦親自操刀，但是相對管理來講我更喜歡自己親自去做。〞Eddie對稿子要求很高，“同樣一個IDEA，你可能在你腦海中五分鐘就已經(jīng)全部構(gòu)思完成了，很多的人會馬上執(zhí)行、交稿。為什么呢？這樣可以完成工作，準(zhǔn)時下班，晚上還有活動。這樣的人是做不好廣告的，他們沒有把廣告當(dāng)成真正自己一個喜歡的事業(yè)來做。當(dāng)時，你完全可以等一下，想想再想想、你可以花幾倍的時間來完善IDEA，然后再執(zhí)行。這樣出來的稿子肯定質(zhì)量會更高。廣告人加班是加常便飯，我個人覺的晚上6點(diǎn)后是我創(chuàng)作的黃金時期。〞EddieWong笑道：“當(dāng)然人各有志，也許有些人選擇這個行業(yè)只是為了生計或者是些其他的原因，所以當(dāng)你趟入這個行業(yè)的時候，你一定要先想清楚，你做廣告是為什么，這個很重要。〞黃國雄屢次在獲過國際廣告大獎，被評為中國創(chuàng)意五十人之一D&AD、Oneshow、Clio、NewYorkArtDirectorsClub、NewYorkFestivals、LondonFestivals、Mobius、AustralianAWARD、MEDIAAsianAdvertising、TimesAsiaPacific、BangkokAdFest、SingaporeCCA、HongKong4As、CannesEddieWong在2002年10月初來XX執(zhí)撐TBWAXX分公司的創(chuàng)意部，在此之前XXTBWA經(jīng)營狀況并不理想。此次，EddieWong與新來的MD準(zhǔn)備重振XXTBWA，目前公司主要效勞的客戶有紐迪希亞、荷蘭乳牛、親親寶貝、馬爹利、芝華士、阿迪達(dá)斯、哈根達(dá)斯。他們下一部的目標(biāo)是要通過比稿為公司多拿一些外鄉(xiāng)客戶、目前創(chuàng)意局部3個組，共20人出售時尚皮草獺兔圍巾(詳情請點(diǎn)擊)------------------------------------------------------------------------------發(fā)送QQ消息QQ:101206297聯(lián)盟,站點(diǎn)合作,平面設(shè)計效勞請聯(lián)系我不承受設(shè)計,技術(shù),找圖咨詢,有問題請發(fā)在論壇相關(guān)板塊.[4樓]|Posted:2004-11-0210:49|芽芽魅都第一新狼級別:魅都★掌門人發(fā)帖:3236威望:2613財富:806注冊時間:2004-04-08最后登陸:2004-12-07--------------------------------------------------------------------------------黨啟元黨啟元〔David_Tang〕達(dá)彼斯XX、XX的創(chuàng)意群總監(jiān)，XX人。他長得非常高大，大概有一米八六、七左右。談話的時候很自信，不緊不慢，但針針卻能擊中要害。很讓我欽佩，是一個很有才氣的總監(jiān)。達(dá)彼斯現(xiàn)在XX復(fù)興廣場，它分為141〔策略〕與達(dá)彼斯〔廣告〕兩個部門，創(chuàng)意部有黨啟元、X佳蓉二位創(chuàng)意群總監(jiān)，他們也是對夫妻。現(xiàn)在公司主要做通用汽車占了整個公司業(yè)務(wù)量的50%，還有力波啤酒、喜力、XX家化、羅氏制藥、匯豐銀行等等。還有下面這篇文章是黨啟元在中國廣告創(chuàng)意強(qiáng)化班時講課時內(nèi)容，我從中總結(jié)下來與大家分享。主要講的是做好廣告的三個觀念，而非方法。一、多花錢廣告乃生活體驗(yàn)之傳播，我們做創(chuàng)意的要不斷體驗(yàn)生活，而這些體驗(yàn)大多是你花錢換來的。我們每天都在為不同行業(yè)的客戶做廣告，就拿達(dá)彼斯來講、它有汽車、銀行、保險、信用卡、飲料、化狀品、保健品等行業(yè)的客戶。無論你做哪一個客戶你都必須首先要了解客戶的產(chǎn)品，就像你要做化裝品，如果你沒買過，沒用過，你不站在消費(fèi)者的使用角度去感受，那你不可能做好廣告。一個有很多生活體驗(yàn)創(chuàng)意人員，平時會花很多錢去消費(fèi)，他們往往也是市面上最新產(chǎn)品的追隨者，新的手機(jī)、DV、名牌時裝、高科技家電、別人無時我有，別人有時我棄，這勢必也會去花費(fèi)更多的錢，也就是因?yàn)檫@些體驗(yàn)，使他們對各種事物的動察力變的異常靈敏，能輕易發(fā)現(xiàn)不為常人注意的細(xì)節(jié)，創(chuàng)意往往是被發(fā)現(xiàn)的，被找出來的，而不是你空想就會想出來的。不過這個世界也太現(xiàn)實(shí)，無論你想做哪件事，沒錢是萬萬不能的。就算喝杯酒、看場電影、買件衣服的這些小錢，自己每個月底靜心地算一算，也會讓你覺的心寒，更別提其他大錢了。有時只能這樣撫慰自己，把花錢當(dāng)作自己未來做創(chuàng)意的一種投資，也就看開了。雖然多花錢并不是件值得提倡的好事，因?yàn)閺V告這行本身就不賺錢、各位也不是千萬富翁，每個月還是要靠領(lǐng)薪渡日，不像那些醫(yī)生、律師、會計師們個個都有萬貫家產(chǎn)。不過即然選擇了這行，你們也就只能認(rèn)命。二、多吵架辨證乃實(shí)踐真理的唯一道路，而且好的創(chuàng)意必定受到爭議。所以創(chuàng)意人員在認(rèn)定自己的一個創(chuàng)意時，必須要保護(hù)它，為了它過五關(guān)斬六將，在必要時候不惜拿自己的“命〞去拼。在美國廣告界有個很有名的創(chuàng)意人叫喬治.露易斯，他以堅持自己的創(chuàng)意而著稱。有一次去客戶那里提案，當(dāng)客戶看完他的稿子時，覺的他的創(chuàng)意不夠好，很不喜歡。讓他必須重做。喬治因堅持而與他爭論了很久，但客戶很強(qiáng)硬，堅決不許。這時，喬治突然跳上窗臺，沖著客戶大吼一聲，說道：“如果你不用我的創(chuàng)意，我就立刻從窗戶外面跳下去，而且我說到做到！〞客戶被他當(dāng)時的舉動驚呆了，雖然他很肯定地認(rèn)為喬治不會跳下去，但也被他認(rèn)真的樣子鎮(zhèn)住了。最后，客戶終于向喬治妥協(xié)，用了他的創(chuàng)意。而且在事后，喬治的創(chuàng)意獲得了成功，贏得了客戶更大的信任。從此，必須找一間有窗戶的屋子提案成了廣告人互為傳談的一條金科玉律。當(dāng)然話是有點(diǎn)夸X了，命拼沒了我們還怎么去做創(chuàng)意啊！不過一個創(chuàng)意人員必須隨時要有與別人干一架的準(zhǔn)備，否那么就不是最好的創(chuàng)意人員。三、多熬夜我聽說過有很多廣告天才，他們往往只要幾秒鐘就能想出一個非常好的創(chuàng)意，五分鐘就能做出一X得大獎的稿子，我不知道這些是真是假。但至少我不是那類人，雖然也做了十幾年的廣告，但還沒到這種程度，我認(rèn)為好的創(chuàng)意是不易產(chǎn)生的，所以我也經(jīng)常熬夜加班來尋找靈感。靈感的最初的出現(xiàn)，往往是粗糙的，每一個創(chuàng)意你都必須要考慮到，是否符合策略、執(zhí)行上有沒有問題、客戶喜不喜歡、預(yù)算夠不夠。以至于最初的每一個創(chuàng)意都會被否認(rèn)掉。這時，你就會感到頭暈，四肢乏力。怎么辦？已經(jīng)很晚了，同事們還都在，客戶像個催命鬼無時不刻的在我腦海中映現(xiàn)。煙缸里已經(jīng)快塞不下煙頭了，整個辦公室就一副死氣沉沉的樣子。這才是廣告人真實(shí)生活的寫照，并不像有些人講的那樣，做創(chuàng)意就是先在卡拉OK里唱個歌、然后去喝點(diǎn)酒、再泡個熱水澡、最后舒服的躺在大床上，創(chuàng)意就自然而然地冒出來了。你還是必須要坐在辦公室里，去翻閱一大堆資料，隨時用筆記錄下有用的東西。可能經(jīng)過了假設(shè)干個晚上的痛苦煎熬后。你會發(fā)現(xiàn)，在你所有記錄下來的這些創(chuàng)意點(diǎn)中，有一個可能離你想要的點(diǎn)很近。這時，才算初告一段落。開場完善它，并開場了新一輪的煎熬——與客戶周旋?？蛻魰趺聪耄克麜岢鍪裁匆蓡?？在做的同時，你必須要去不斷的多問自己幾個為什么？到提案時，才不會被客戶整的很慘。如果順利通過提案，那么恭喜，一切OK！如果沒有，那么一切又要重來。所以，熬夜對我來說也是家常便飯，而且我相信在這個行業(yè)中也不是我一個人如此。出售時尚皮草獺兔圍巾(詳情請點(diǎn)擊)------------------------------------------------------------------------------發(fā)送QQ消息QQ:101206297聯(lián)盟,站點(diǎn)合作,平面設(shè)計效勞請聯(lián)系我不承受設(shè)計,技術(shù),找圖咨詢,有問題請發(fā)在論壇相關(guān)板塊.[5樓]|Posted:2004-11-0210:49|芽芽魅都第一新狼級別:魅都★掌門人發(fā)帖:3236威望:2613財富:806注冊時間:2004-04-08最后登陸:2004-12-07--------------------------------------------------------------------------------王永輝LARRYONG，如果你仔細(xì)的查他的簡歷可能會把你嚇一跳，一個外來的創(chuàng)意人員在中國獲得如此多的榮譽(yù)也是少見。也許是樹大招風(fēng)，所以外界對他個人的觀注與議論也是一直不斷，今天我也就一改以往的模式，不從我的觀點(diǎn)去聊LARRY的人如何？他的團(tuán)隊會更有說服力，也許大家都知道，自從這里把DARCY收購合并傳成關(guān)門的謠言至今，DARCY的客戶掉了，ACCOUNT走了，但CREATIVE到今天為止沒有走過一個人，為什么？聽聽他們講吧！創(chuàng)意組長：X大衛(wèi)這兩個月，有五家4A公司找我談過，說只要我過去，給我ACD的抬頭，而且薪水翻一翻。但我是不會考慮的，我覺的人的目標(biāo)要往長遠(yuǎn)的看，必竟在XX，特別是ARTBASE的CD，你找不到能像LARRY這樣棒的了。雖然外界在談?wù)撐覀冏鲲w機(jī)稿等等，這個話題也是爭論了很久，我不回避飛機(jī)稿這個問題，但就看你如何去看他了。我很實(shí)在的講，創(chuàng)意人員是有很強(qiáng)的表現(xiàn)欲望的，有些稿子讓大家練練兵，使大腦維持在一個興奮狀態(tài)。并能在為客戶做廣告的同時，去變換思維的激發(fā)一些創(chuàng)意，這應(yīng)該還是可以的。ACD：金路我來DARCY的目的很清楚，就是來學(xué)習(xí)如何管理的。外界對LARRY的評論我們也看到了很多，包括我來DARCY以前也聽到很多，但是我來以后，發(fā)現(xiàn)LARRY是一個創(chuàng)意非常棒非常努力的創(chuàng)意人，也是個很好的創(chuàng)意部管理者，而且他對客戶心理的把握非常到位，這是我來以前沒想到的，其實(shí)大家可以看看在LARRY沒來DARCY以前的客戶與現(xiàn)在的客戶，統(tǒng)一、西門子、家樂福等等。都是比稿搶下來的，這個是最好的證明。X桂源ADLARRY是個很棒的CD，其他的語言一切都是多余的！資深文案：沈虹我是幾個月以前從DARCY調(diào)過來的，雖然在XXDARCY時間不久，但這里創(chuàng)意部的氣氛是很吸引我的，我從沒有見過一個公司是這樣的追求創(chuàng)意的。而且LARRY很會帶人，我覺的自己在這里受益很多，自從DARCY被收購，外面關(guān)門的謠言傳起時，我從來沒有擔(dān)憂過自己以后找工作的問題，因?yàn)槲覍ψ约旱哪芰茏孕?，只要LARRY在DARCY一天，我就不會離開這，必竟換一家公司容易，但找一個這樣的環(huán)境難！王永輝,出生于新加坡,畢業(yè)于南洋藝術(shù)學(xué)院,后赴紐約修讀行銷廣告設(shè)計學(xué),在芝加哥Frankel&pany工作實(shí)習(xí)。在新加坡,1986年參加奧美任美術(shù)總監(jiān),BMW贏得國際直銷JohnCaples創(chuàng)意大獎。1989年加盟Omnilink行銷集團(tuán),先后贏獲柯達(dá)、麥當(dāng)勞，BP等國際客戶，使該公司躍升為新加坡最大的行銷集團(tuán)。1992年參加Grey廣告,出任創(chuàng)意總監(jiān)。在新加坡創(chuàng)意大賽首次進(jìn)入創(chuàng)意十強(qiáng)排行榜。1994年參加Saatchi盛世廣告.1999年3月赴中國加盟XX精信。在職期間贏獲索尼電視，雨潤食品，唯潔雅紙巾，索易，吉象地板等客戶。于1999年XXMediaAsiaAdvertisingAwards創(chuàng)意精英現(xiàn)場創(chuàng)作大賽中贏得全場冠軍獎。2001年底參加XX達(dá)美高廣告公司任執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。先后贏得統(tǒng)一方便面，西門子家電，索尼電視，多普達(dá)手機(jī)，家樂福等客戶。同年，因業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢增長和創(chuàng)意獎項的優(yōu)異表現(xiàn)，獲得達(dá)美高亞太區(qū)最正確分公司的頭銜。翌年,XX達(dá)美高在其領(lǐng)導(dǎo)下，以卓異的國際獎項表現(xiàn)榮登2002年CampaignBriefAsia中國區(qū)最正確創(chuàng)意廣告公司排行榜首。其作品光明牛奶"足球篇"成為嘎納國際廣告節(jié)歷史上第一部獲得獅子獎的中國影視作品,該片同時贏獲Clio克里奧銅獎,亞太區(qū)廣告節(jié)金、銀獎與美國OneShow獎項。他為春蘭洗衣機(jī)制作的地鐵車廂系列廣告也在創(chuàng)意無限大賽中榮獲金獎。出售時尚皮草獺兔圍巾(詳情請點(diǎn)擊)------------------------------------------------------------------------------發(fā)送QQ消息QQ:101206297聯(lián)盟,站點(diǎn)合作,平面設(shè)計效勞請聯(lián)系我不承受設(shè)計,技術(shù),找圖咨詢,有問題請發(fā)在論壇相關(guān)板塊.[6樓]|Posted:2004-11-0210:49|芽芽魅都第一新狼級別:魅都★掌門人發(fā)帖:3236威望:2613財富:806注冊時間:2004-04-08最后登陸:2004-12-07--------------------------------------------------------------------------------陳國良ALEXCHEN外界有人稱我為“魔鬼教練〞，把創(chuàng)亞視為魔鬼訓(xùn)練營，對此我認(rèn)為廣告與打仗一樣，平時如果沒有刻苦的訓(xùn)練，碰到真槍實(shí)彈你就會頭破血流。如果怕吃苦，你就不要去做廣告。因?yàn)樽鰪V告沒有什么捷徑可走，靠的是天份和你后天的努力。對于剛?cè)胄械男氯?，你必須有激情，不怕死，會吵架，而且要真正地?zé)釔蹚V告，你晚上不能準(zhǔn)時回家，不能陪女朋友，一切的娛樂活動統(tǒng)統(tǒng)沒有，只能坐在你的辦公桌旁去想創(chuàng)意，如果你不是真正的熱愛廣告，那一切對你說變成一種折磨，還是趁早離開這個行業(yè)。問到創(chuàng)亞在職位空缺時是否會招聘新人時，ALEX說：“對于有才華的新人，創(chuàng)亞的門一