POP廣告設(shè)計全教案課件

POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件PointOfPurchaseAdvertising售賣點廣告。也稱終點廣告。廣義上：商業(yè)空間，購買場所，零售商店周圍、內(nèi)部，商品陳設(shè)——POP狹義上：售賣場所內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜，以及商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的廣告媒體。PointOfPurchaseAdverti何謂

pop廣告

P

oP

POINT據(jù)點

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PURCHASE

購買速度快、變化多、取得容易何謂pop廣告PoPPOINTOPOP廣告設(shè)計全教案ppt課件中國傳統(tǒng)的POP廣告中國傳統(tǒng)的POP廣告西方傳統(tǒng)POP廣告西方傳統(tǒng)POP廣告二戰(zhàn)后西方大眾傳媒逐漸形成，商品生產(chǎn)的高度發(fā)展也確立了體系。自助式銷售方式開始普及。POP廣告將商品信息在恰當(dāng)?shù)臅r間、恰當(dāng)?shù)膱龊?，傳播給消費者恰當(dāng)?shù)男畔?。二?zhàn)后西方大眾傳媒逐漸形成，商品生產(chǎn)的高度發(fā)展也確立了體系?，F(xiàn)代POP廣告發(fā)展趨勢現(xiàn)代POP廣告發(fā)展趨勢POP廣告設(shè)計全教案ppt課件如何提高其所處環(huán)境的注視度如何提高其所處環(huán)境的注視度主色調(diào)——白色主圖形與背景色融合文字簡潔字體顏色醒目主色調(diào)——白色文字簡短、醒目文字簡短、醒目POP廣告設(shè)計全教案ppt課件去背：輪廓自然清晰去背：輪廓自然清晰細(xì)節(jié)處理：觀者有時間近距離觀賞，則用減淡色的輪廓表明所處環(huán)境細(xì)節(jié)處理：觀者有時間近距離觀賞，風(fēng)格的一致保持視覺統(tǒng)一風(fēng)格的一致保持視覺統(tǒng)一POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件

招牌POP考慮文字?jǐn)[放距離招牌POP考慮文字?jǐn)[放距離POP廣告設(shè)計全教案ppt課件誘導(dǎo)過往的行人進(jìn)入店內(nèi)忠實的扮演促銷員角色告知消費者賣場舉辦的各種活動刺激消費者購買欲望明確區(qū)分商品的類別彰顯商品的特點標(biāo)示商品的價位裝飾賣場、活動整體氣氛提供顧客各種資訊、服務(wù)項目告知賣方經(jīng)營方針功能誘導(dǎo)過往的行人進(jìn)入店內(nèi)功能誘導(dǎo)過往的行人進(jìn)入店內(nèi)誘導(dǎo)過往的行人進(jìn)入店內(nèi)設(shè)計要求POP并非就是寫寫畫畫那么簡單，更重要的是還要具有市場營銷方面的知識，懂得賣點定位，能夠在很短的時間內(nèi)將一件商品的突出優(yōu)點或特性，用較少的文字、簡單的圖畫繪制在海報紙上，使消費者一目了然，并在海報的引導(dǎo)下產(chǎn)生購買欲望。設(shè)計要求POP并非就是寫寫畫畫那么簡單，更重要的是還要具有市長期POP廣告。使用周期在一年以上的POP廣告類型門招牌POP廣告柜臺及貨架POP廣告企業(yè)形象POP廣告POP廣告的時間分類長期POP廣告。使用周期在一年以上的POP廣告類型POP廣告中期POP廣告。使用周期在一個季度左右的POP廣告類型，以季節(jié)性商品為主。POP廣告的時間分類中期POP廣告。POP廣告的時間分類短期POP廣告。使用周期在一個季度以內(nèi)的POP廣告類型。隨著商品的存在而存在。POP廣告的時間分類短期POP廣告。POP廣告的時間分類POP廣告的陳列位置分類POP廣告的陳列位置分類懸置式POP大多是兩面廣告。設(shè)置時可以是單體，也可以組合。懸掛方式：細(xì)繩吊掛、材料框架固定制作材料：厚紙、金屬、塑料板材懸置式POP柜臺式POP放在柜臺，有利于消費者直接確認(rèn)商品品質(zhì)，了解其使用方法，是最為普及的POP形勢。構(gòu)成方法：襯板背部粘接支撐腳架，處理陳列組合放置后與商品一并展示。柜臺式POP立地式POP。放置在商店內(nèi)外，通道旁邊的地面上，尺寸大小與人高相似為多。立地式POP。放置在商店內(nèi)外，通道旁邊的地面上，尺寸大小與人吊旗POP商場建筑物內(nèi)外的大型號旗，商場陳列架前和通道上方的各種勸說狀的小吊旗吊旗POP貼紙POP廣告粘貼于門窗、墻壁、柱廊和各類商品上置于明顯的公共場所，能產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺效果貼紙POP廣告光源POP置于店頭、店門口、櫥窗內(nèi)，或用于裝飾背景墻導(dǎo)光、透光材料制作產(chǎn)生新奇醒目的效果，又可烘托氣氛。光源POP櫥窗POP廣告櫥窗陳列是將產(chǎn)品采用藝術(shù)形式表現(xiàn)出放置在櫥窗內(nèi)的展示物或具有裝飾效果的物品是商業(yè)與文化相結(jié)合的集中體現(xiàn)櫥窗POP廣告主標(biāo)題是廣告文案的重心，是提示性語言的重點字?jǐn)?shù)控制在4-5個簡明、醒目、清晰，不影響閱讀為準(zhǔn)則副標(biāo)題與主標(biāo)題的字體在色彩、大小上有區(qū)別，有主次、層次、跳躍感遵循識別性原則考慮整體版面效果與主標(biāo)題的統(tǒng)一性說明文字簡明扼要，條例清晰，分條書寫精煉字體與主、副標(biāo)題區(qū)別字體1-2種為宜POP廣告的文案主標(biāo)題副標(biāo)題說明文字POP廣告的文案POP制作材料木材金屬面飾材料木質(zhì)板材玻璃金屬板材石材布料塑料紙類POP制作材料手繪POP廣告工具硬筆水性麥克筆油性麥克筆(平口、角20、角30、角12)彩色筆速干筆、奇異筆蠟筆、色鉛筆、粉彩筆勾邊筆(油漆筆、立可白(極細(xì))軟毛筆平涂筆水彩筆(圓頭、尖頭)毛筆特殊工具鋸齒形剪刀保麗龍噴漆剪紙圖片手繪POP廣告工具硬筆特殊工具手繪POP廣告字體設(shè)計字體筆畫的書寫方法字體的裝飾手段以筆畫線條的變化作裝飾以字體的組合變化作為裝飾在字體外形上加不同的裝飾線框完全加框隔開字體加框部分加框移位加框?qū)⒆煮w與具象圖形結(jié)合手繪POP廣告字體設(shè)計POP廣告設(shè)計全教案ppt課件歡迎光臨少女心情正字的書寫要領(lǐng)1.擺脫中國字的寫法2.方向感：減少，保持東西南北四個方向3.擴(kuò)充：將方格填滿，上下左右只留一點空間4.重心：字型的焦點，勿使頭重腳輕5.比例歡迎光臨少女心情正字的書寫要領(lǐng)POP廣告設(shè)計全教案ppt課件活字的書寫要領(lǐng)

畫圈打點與打勾部分活字的書寫要領(lǐng)

畫圈打點與打勾部分將部首筆畫縮小

由第一筆決定字的方向及重心單字與行字的重心將部首筆畫縮小

由第一筆決定字的方向及重心單字與行字的重心POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件說明文的設(shè)計配合版面規(guī)劃文字力求簡潔避免雜亂說明文的設(shè)計手繪POP廣告表現(xiàn)技法暈染法剪貼法拓印法玻涂色反印法避水法吹色四濺法手繪POP廣告表現(xiàn)技法作業(yè)1：手繪POP廣告設(shè)計題目：新品8折大優(yōu)惠內(nèi)容：校食堂推新菜品要求：手繪POP設(shè)計圖文并茂，字體設(shè)計活潑、有朝氣；圖形設(shè)計符合主題剪貼法圖紙要求：A3大小，注明班級、學(xué)號作業(yè)1：手繪POP廣告設(shè)計POP廣告設(shè)計全教案ppt課件招牌設(shè)計招牌是通過圖形和色彩使消費者看到、了解該商店的信息--銷售何種商品--商品的特點--商品的檔次、品牌招牌設(shè)計招牌是通過圖形和色彩使消費者看到、了解該商店的信息招牌設(shè)計從三個方面考慮：-招牌的圖形-招牌的色彩-招牌的材料選用招牌設(shè)計從三個方面考慮：POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件櫥窗設(shè)計櫥窗的分類：根據(jù)櫥窗在店中所占的位置分類：--店外櫥窗，走廊櫥窗和獨立式櫥窗。--店面櫥窗，門面櫥窗和入口側(cè)面櫥窗，樣品櫥窗，圍柱式櫥窗--店內(nèi)櫥窗櫥窗設(shè)計櫥窗的分類：POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件櫥窗設(shè)計櫥窗作用：--造景和分隔作用--商場中利用櫥窗的通透性，創(chuàng)造虛擬空間。--櫥窗按照店內(nèi)環(huán)境的格局又可分為：封閉式、開放式、半開放式櫥窗設(shè)計櫥窗作用：POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件櫥窗的特點:--櫥窗的內(nèi)容形式變化多樣--櫥窗概念的淡化--櫥窗的季節(jié)性、節(jié)令性、時尚性、和促銷性櫥窗的特點:門頭和入口門頭的設(shè)計形式：--品牌形象簡潔明了的訴求方式--形象化主題形式--門頭和入口在形式上必須和品牌本身組成一個整體效果，以達(dá)到提高整個品牌形象和吸引顧客的目的門頭和入口門頭的設(shè)計形式：背景墻進(jìn)入商店通常有一個正對大門的墻面區(qū)域——主題背景墻背景墻設(shè)計形式：--利用品牌的形象加深顧客對品牌的認(rèn)知度--以陳列商品的陳列墻為主，關(guān)鍵位置配以標(biāo)志--通過大幅海報提高銷售空間的整體美感背景墻進(jìn)入商店通常有一個正對大門的墻面區(qū)域——主題背景墻POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件商品的陳列布置陣列區(qū)位：--地面陳列--柱面陳列--壁面陳列--架上陳列--空間陳列商品的陳列布置陣列區(qū)位：POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件陳列商品組合--專題陳列，以商品大類列出多種專題，或以某些專門使用對象列出一個專題，或以某些專門目的列出專題--系列陳列，以某一品牌的系列化商品進(jìn)行陳列。若在陳列道具、色彩、風(fēng)格等方面做到與系列化商品統(tǒng)一協(xié)調(diào)，形成統(tǒng)一強(qiáng)烈的視覺效果--關(guān)聯(lián)陳列，以一類商品為主，將與其或在使用上、制作素材上同類的，或在其他方面有連帶關(guān)系的商品一并陳列--季節(jié)陳列--節(jié)慶陳列陳列商品組合POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件陳列表現(xiàn)：--時尚感，新潮感陳列--高級感，奢侈華貴氣派的陳列風(fēng)格--造型感，立體感陳列，講究空中的造型美--材質(zhì)感，表現(xiàn)商品材質(zhì)美、肌理美及其精巧的構(gòu)成--生命感，將無生命的商品運用擬人的手法，給人以生動的感受和聯(lián)想--超商業(yè)，文化色彩陳列陳列表現(xiàn)：POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計全教案ppt課件POP廣告設(shè)計方法必須注重現(xiàn)場廣告的心理攻勢店鋪環(huán)境商品性質(zhì)顧客的需求和心理造型簡練畫面設(shè)計醒目版面突出、搶眼，有美感、特色POP廣告設(shè)計方法必須注重現(xiàn)場廣告的心理攻勢POP廣告設(shè)計方法注重陳列設(shè)計從商店總體形象出發(fā)引導(dǎo)消費者進(jìn)店購買增加立體造型因素確立整個促銷計劃研究消費者購買心理、消費心態(tài)特定店鋪與商品性質(zhì)POP廣告設(shè)計方法注重陳列設(shè)計POP廣告設(shè)計制作工具POP廣告設(shè)計制作工具POP廣告設(shè)計制作工具POP廣告設(shè)計制作工具POP廣告設(shè)計方法POP廣告設(shè)計方法POP造型形態(tài)設(shè)計一、外形造型與處理

平面角的造型處理POP造型形態(tài)設(shè)計一、外形造型與處理POP造型形態(tài)設(shè)計一、外形造型與處理

平面角的造型處理POP造型形態(tài)設(shè)計一、外形造型與處理POP造型形態(tài)設(shè)計一、外形造型與處理

平面邊沿造型與處理POP造型形態(tài)設(shè)計一、外形造型與處理POP造型形態(tài)設(shè)計一、外形造型與處理

面形造型與處理

（1）鏤空造型與處理POP造型形態(tài)設(shè)計一、外形造型與處理POP造型形態(tài)設(shè)計一、外形造型與處理

面形造型與處理

（2）凹凸造型與處理POP造型形態(tài)設(shè)計一、外形造型與處理POP造型形態(tài)設(shè)計一、外形造型與處理

面形造型與處理

（3）折疊造型與處理POP造型形態(tài)設(shè)計一、外形造型與處理POP造型形態(tài)設(shè)計一、外形造型與處理

面形造型與處理

（3）折疊造型與插接POP造型形態(tài)設(shè)計一、外形造型與處理POP造型形態(tài)設(shè)計一、外形造型與處理

立體形態(tài)設(shè)計

POP造型形態(tài)設(shè)計一、外形造型與處理POP造型形態(tài)設(shè)計一、外形造型與