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認證主體：王**（實名認證）

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..PAGE2.v.**商學院東方財富傳媒與管理學院科研工程申請書課題名稱網(wǎng)絡精準廣告?zhèn)鞑ブ械挠脩粜袨榉治稣n題申請人譚俊洪申請人所在單位機關黨總支/復旦大學新聞學院填表日期2013年11月10日申請者的承諾：我承諾對本人填寫的各項內容的真實性負責，保證沒有知識產權爭議。如獲準立項，我承諾以本表為有約束力的協(xié)議，遵守**市哲學社會科學規(guī)劃辦公室的相關規(guī)定，按方案認真開展研究工作，取得預期研究成果。**市哲學社會科學規(guī)劃辦公室有權使用本表所有數(shù)據(jù)和資料。申請人〔簽章〕：譚俊洪2013年11月10日填寫數(shù)據(jù)表注意事項一、本表數(shù)據(jù)將全部錄入計算機，申請人必須逐項認真如實填寫。填表所用代碼以當年發(fā)布的?**市哲學社會科學規(guī)劃課題申報數(shù)據(jù)代碼表?為準。二、表中粗框內填代碼，細框內填中文或數(shù)字。假設粗框后有細框，那么表示該欄需要同時填寫代碼和名稱，這時須在粗框內填代碼，在其后的細框內填相應的代碼內容。三、有選擇項的直接將所選項的代碼填入前方粗框內。四、具有高級專業(yè)技術職務者不填第一推薦人**、專業(yè)職務、工作單位，第二推薦人**、專業(yè)職務、工作單位兩行。五、局部欄目填寫說明：課題名稱：應準確、簡明反映研究內容，最多不超過40個漢字〔包括標點符號〕。課題類別：按所選項填1個字符，例如：“B〞代表“一般課題〞。學科分類：粗框內填3個字符，即所報學科代碼的2個字符加專業(yè)代碼的1個字符；細框內填所報學科專業(yè)名稱。例如，申報哲學·**學科倫理學專業(yè)，那么在粗框內填“ZXG〞，在其后的細框內填入“倫理學〞字樣。工作單位：按單位和部門公章填寫全稱。如“華東師范大學哲學系〞不能填成“華師大哲學系〞或“華東師大哲學系〞；“**社會科學院部門經濟研究所〞不能填成“**社科院部門所〞或“社科院部門所〞等。通訊地址：必須填寫詳細，包括路名、村名、弄號和門牌號，不能以單位名稱代替通訊地址。注意填寫郵政編碼和聯(lián)系。參加者：必須填寫真正參加本課題研究工作的學者，不含課題申請人，不包括科研管理、財務管理、后勤效勞等人員。欄目不夠時可另加頁。預期成果：預期取得的最終研究成果形式，限選報2項。例如，預期成果為專著和研究報告的，填入“A〞和“B〞。字數(shù)以中文千字為單位。申請經費：以萬元為單位，填寫阿拉伯數(shù)字，注意小數(shù)點位置。一、數(shù)據(jù)表課題名稱網(wǎng)絡精準廣告?zhèn)鞑ブ械挠脩粜袨榉治稣n題類別東方財富基金研究工程課題組成員譚俊洪X培明申請人**譚俊洪性別男民族漢籍貫**出生日期1979.01.*業(yè)技術職務講師研究專長廣告?zhèn)鞑プ罡邔W歷博士在讀最后學位碩士單位地址奉浦大道123號綜合樓803郵政編碼201400聯(lián)系67109205電子tansbs163.手機申請經費〔單位：萬元〕3萬元預計完成時間2014年12月優(yōu)才班的教學管理模式不同于一般的教學管理，在這新形式的教學模式里，有許多值得思考和探索的地方，期中存在新的問題二、課題設計論證內容：1.本課題國內外研究現(xiàn)狀述評及研究意義。2．研究的主要內容、根本思路和方法、重點難點、主要觀點及創(chuàng)新之處。3.主要參考文獻。4．研究步驟及進度。1、本課題國內外研究現(xiàn)狀述評及研究意義。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心〔NIC〕2013年7月發(fā)布的?第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡開展狀況統(tǒng)計報告?報告顯示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達5.91億，較2012年底增加2656萬人。手機網(wǎng)民規(guī)模達4.64億，較2012年底增加約4379萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群占比由74.5%提升至78.5%。而新增網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例高達70.0%，高于其他設備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例。同時，網(wǎng)絡購物網(wǎng)民規(guī)模到達2.71億人，使用網(wǎng)上支付的網(wǎng)民規(guī)模到達2.44億。網(wǎng)民數(shù)量特別是手機網(wǎng)民數(shù)量的激增和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來以及網(wǎng)絡購物欲網(wǎng)絡支付的逐漸普及，為網(wǎng)絡精準廣告投放搭建了更穩(wěn)固的平臺，集聚了數(shù)量更多的用戶資源。目前網(wǎng)絡廣告精準化投放主要有三種方式,基于物理位置的分類廣告，基于用戶行為/網(wǎng)頁內容的定向廣告，基于手機終端的短信廣告等。其中用戶行為定向廣告因其覆蓋面廣、精準度高、更易產生購置行為而被各大互聯(lián)網(wǎng)公司和精準化廣告效勞商所重視。當前，國內外對于精準廣告?zhèn)鞑ブ械挠脩粜袨榈姆治?，重點放在精準廣告用戶心理特征、感知心理、承受心理、記憶心理，認為精準網(wǎng)絡廣告用戶群體整體年輕化，獵奇、方便快捷、急躁心理；同時，網(wǎng)絡廣告最大的優(yōu)勢是賞心悅目，可以采用文字、圖片、色彩、動畫等形式，又可以采用電影、三維空間展示等形式，將產品的外觀、性能、用途、使用方法、價格、購置方法等信息一覽無余地展現(xiàn)在用戶面前。在購置過程中，受眾的感知具有很強烈的優(yōu)越感；網(wǎng)絡廣告的視頻、彈出、旗幟、橫幅式等類型的廣告滿足了用戶的多重心理，能夠具有更多的選擇。因此，應采取交互式、定向傳播、增值傳播、選擇好發(fā)布時機更能抓住用戶。用戶同時也是消費者，用戶的行為動機可分為用戶消費動機，用戶消費的選擇性分析，用戶消費的互動性分析，對這些行為進展分析有助于廣絡廣告的精準投放和產生直接經濟效益。研究的主要內容、根本思路和方法、重點難點、主要觀點及創(chuàng)新之處主要內容。本研究首先將圍繞網(wǎng)絡精準廣告的開展歷程、特點、目前研究的最新熱點進展，然后分別從社會環(huán)境、消費動機、用戶心理以及互聯(lián)網(wǎng)的特征等方面對用戶的行為進展分析，并將影響用戶行為的各種因素全面論證，對精準廣告的投放提出合理化建議。最后，鑒于網(wǎng)絡媒體已經進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社交媒體不斷涌現(xiàn)，深刻的改變用戶的生活習慣、思維方式以及行為方式。因此，對于移動互聯(lián)網(wǎng)時代精準廣告的用戶行為進展重點和有針對性的分析。根本思路和方法。首先，對網(wǎng)絡精準廣告?zhèn)鞑ブ械挠脩粜袨榈漠斍把芯窟M展綜述，論述該問題研究的可能性、必要性及對當前互聯(lián)網(wǎng)傳媒的意義。然后，對網(wǎng)絡精準廣告的開展歷程、特點進展分析，接著重點對影響用戶行為的因素進展論證，最后對移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下精準廣告的用戶行為進展分析，并對移動時代網(wǎng)絡精準廣告的投放原那么、預期效果進展可行性分析。方法：主要采取案例分析法、問卷調查法、實地訪談和文獻研究、定性分析等相結合的方法，實地走訪企業(yè)并采訪相關互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者。重點難點：研究重點是影響用戶行為的社會因素以及用戶行為的多種表現(xiàn)形式，難點是移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下用戶行為及心理的分析。主要觀點及創(chuàng)新之處。主要觀點：網(wǎng)絡精準廣告的傳播過程是可以通過優(yōu)化傳播的各個環(huán)節(jié)，使得投放的用戶群體更加集中；用戶行為受到多種因素的影響，緊緊把握好這些因素，可以更好的吸引用戶從而為企業(yè)帶來收益；移動互聯(lián)網(wǎng)對于網(wǎng)絡精準廣告而言是有一個難得的機遇，畢竟移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶群體更容易界定。主要創(chuàng)新點及創(chuàng)新之處：移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下網(wǎng)絡精準廣告的投放原那么及形成用戶行為的多種原因分析，移動互聯(lián)網(wǎng)時代精準廣告的特點與用戶群體組成。3、主要參考文獻：1、基于用戶行為分析的廣告投放策略，X衛(wèi)等，計算機工程與應用2006.282、受眾對網(wǎng)絡精準廣告之態(tài)度研究，馮智敏等，**師范大學學報〔哲社版〕2010.13、精準與互動—論網(wǎng)絡廣告投放的新思路，樊麗，無線互聯(lián)2012.54、新媒體傳播中精準廣告的營銷方式研究，X英貴等，當代傳播2013.45、基于行為定向的精準廣告投放系統(tǒng)研究，高蘭蘭，郵電大學2012碩士論文6、網(wǎng)絡廣告的受眾分析，夏遠升等，2009.77、熊澄宇、X劍波，網(wǎng)絡廣告的品牌傳播理論初探，科技進步與對策，2002.88、蔣雪涵等，網(wǎng)絡廣告的受眾心理分析，群眾文藝〔理論版〕2009.29、沈維梅，網(wǎng)絡精準廣告的開展及困惑，新聞界2010.210、武波，網(wǎng)絡用戶行為分析研究及其應用，**電子科技大學2005碩士論文4、研究步驟及進度：1〕2013年11月—2014年1月文獻梳理、資料收集并進展分類研究2〕2014年2月—2014年5月問卷調查并采訪網(wǎng)絡廣告從業(yè)者，發(fā)表一篇論文3〕2014年6月—2014年8月實地調研和考察4〕2014年9月—2014年10月，對案例、采訪的內容進展整理和分析，發(fā)表一篇論文5〕2014年11—2014年12月，撰寫并上交結題報告一份三、預期研究成果完成時間最終成果名稱成果形式2014年11月公開發(fā)表論文兩篇，撰寫一篇結題報告論文、報告四、經費預算序號經費開支科目金額〔萬元〕序號經費開支科目金額〔萬元〕1圖書資料購置0.55采訪及調研交通0