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文檔簡介
特約店基礎(chǔ)數(shù)據(jù)搜集與統(tǒng)計分析客戶管理及數(shù)據(jù)的跟蹤統(tǒng)計客戶管理及數(shù)據(jù)的跟蹤統(tǒng)計統(tǒng)計說明:車型的來電數(shù)據(jù)來源于對每日《來電客戶登記表》的統(tǒng)計車型的來店數(shù)據(jù)來源于對每日《來店客戶登記表》的統(tǒng)計來店(來電)信息來源的數(shù)據(jù)基于《來電客戶登記表》與《來店客戶登記表》中客戶信息來源項目統(tǒng)計得出周廣宣客戶來源貢獻度的計算方式為:周廣宣渠道(報紙、雜志、電臺、電視、網(wǎng)絡、戶外廣告)客戶來源信息數(shù)與本周客戶信息來源總數(shù)的比值月廣宣客戶來源貢獻度的計算方式為:月廣宣渠道(報紙、雜志、電臺、電視、網(wǎng)絡、戶外廣告)客戶來源信息數(shù)小計的總和與本月客戶信息來源總數(shù)的比值廣告宣傳中的單批費用的計算方式為:廣宣費用與月廣宣渠道(報紙、雜志、電臺、電視、網(wǎng)絡、戶外廣告)客戶來源信息數(shù)小計的總和的比值營銷活動單客費用的計算方式為:營銷活動費用與留檔客戶數(shù)總和的比值客捏戶陷管條理秀及妄數(shù)詠據(jù)矛的有跟孕蹤謊統(tǒng)冊計報錯表滿運鼓用玩:分著析爬當役月頂客處戶秤對鵝車適型磁的歷關(guān)雹注宰程安度分桂析錫當挨月雞廣悉宣青對災于迎車素型順關(guān)你注稻程睛度戴的燭提衰升怨作療用分脆析急廣欣宣轉(zhuǎn)的飯客呢戶系媒敞體脊選深擇槳偏刺好分藝析需廣秋宣減對衫于灑客占戶狂來束店問(棚來猛電叫)宅的峰促役進鬧效弦果廣躺宣綿單誼批敞費挨用苗和低營缺銷枝活執(zhí)動囑單杏客炎費抵用泳與關(guān)前沒次帖相幻玉應虎費欺用秒的泡比宋較暑,丟分件析逝本董月掃費悲用授支妙出僑的桂合騙理本性購午車籃用架戶佳特列征肝分誤析購質(zhì)車悄用曾戶吸特榆征料分剃析小夢組察練棒習居并住階區(qū)芬域稅構(gòu)撥成爽比信遍息扇渠茫道需構(gòu)殲成榨比活欄動搬主糞題秧:用濾戶喪特徒征熊分坑析頸在久潛庫在凳客應戶雙開音發(fā)湊中紗的蟻應咱用下究面圖是奮0獨9買年餃4挨月喜北乎京顧現(xiàn)女代忘某夾特豎約故店索購錦車類客鐮戶妹分棄析鑒報雀告詳中揀的醒項逢目飄構(gòu)繳成錯比方圖傅。仔請謀以行此揉為延基傭礎(chǔ)忙進店行析腦捆力辨激嗽蕩攔,治策兆劃褲有睬針怎對逮性偉的侮市稼場拼推詳廣窄活蠅動那,克并錫闡艙述惠原拒因憲。廣夫宣吹效矮果駝評鞭估由分建析但說捏明來腦店感量第勤一啊季炊度第棗二枝季雄度第類三純季岔度第液四祝季冰度時批間5飯0脅01初0捧0暮01印5崇0量00留緩檔裳量成作交貌量人鳳數(shù)5魔月撞-荒母帽親扔節(jié)幕感飾恩室活舍動2郵月悅-學天齊目治山敲自斯駕族游8分月士-檢夏形季醉車撐主奪養(yǎng)雜護皮課莊堂1勿0潮月顆-饑○裝○趴商左圈祖展歸示競忽爭許品笛牌綁調(diào)旨查響分俘析競昂爭小市骨場腐的崖格聞局躬及篇競使爭敵者壘的并優(yōu)鎮(zhèn)劣經(jīng)勢主登要伸競珍爭塞對每手口的手市屋場瘋占過有尚率競潛爭筍品洗牌暗的姑市技場升推出廣沖活甩動頌、浩品讓牌置銷肯售祖策巷略辭、艱新劃車椅型電推柔出競鋸爭悲品威牌剃的傻價辦格棒、客促定銷瓶方澡式王、檢交姓貨嫩期顫、怪銷稀售房誠量區(qū)糕域產(chǎn)市賤場蚊信魄息記分將析流月斥報抱表區(qū)畜域六市晶場崗信皺息宮分易析鉤月甚報懲表填軋寫習說老明贏:車欄型葵的君來拳店虹(創(chuàng)來培電棟)蠟數(shù)格量適來怖源江于定《剝市釀場洪營棚銷則結(jié)史果畫分結(jié)析差表辰(侮月沸)脾》市甘場壟推爐廣下活遇動緊所瞎涉艇及忌的妖車柿型蹲,傷請法在話對斗應鑼車泳型白的錢方磁框怠內(nèi)園打挎“互√蚊”政德策薄法陽規(guī)出名其稱碌及咳核令心很要壓點旗可他以比來參自駕網(wǎng)引絡秀、豪報舟紙口等摩媒斗體喚的否發(fā)變布政墻策和法墨規(guī)敏對宅于侮特粥約版店袋的停影滴響沒可漸以趁參縮慧考源集潔團速或應者旗媒森體旬資努深鍋評昏論區(qū)著域擊市年場苦信盆息悶分摩析叨月屬報濕表報潛表痛運厲用宿:特浙約訓店私自領(lǐng)身坦分斷析賤可猜以寺從和車邀型尊來蓄店須(觸來填電所)餡數(shù)柜量焰的燙比恢較南、韻目范標昂與鑼實肆際估偏暑差個量棒以漲及褲市葡場森推要廣足活萌動蹈所濕涉察及緞的咸車甩型裳,翁確甚定伯次路月肅營應銷笨活抄動無車發(fā)型消的詠重府點表允中凝所社列燦各驢項坑分晶析足的仿策痰略濱要窄點動是崖次墊月意制仙定秋營副銷克計哀劃呈的哄方宮向槐,保次輛月偽營質(zhì)銷恥計省劃揭是衛(wèi)在房誠綜請合創(chuàng)考字慮寸這鍛些豈要誕點幻玉的近基綠礎(chǔ)流上拌制對定犁的小憐組祥演者練活碎動罪主織題灑:用島戶須訪柄問榜問歷卷位擬詞定稈及販訪蓄問額技拍巧串現(xiàn)著場騾演維練活僻動扇說篇明祝:調(diào)析研紐奉問蕩題觀設(shè)懼定對帝象擺規(guī)覺劃問未卷捷規(guī)坊劃訪佛問踢演獄練相睜互滴點明評廣拖告部與托公姻共僚關(guān)怖系廣輪告蛙是妻將飽各執(zhí)種迅高衡度辛精洗煉倒的贈信煙息否,姻通旦過甩各瘡種病媒碗介頃傳棕播墳給譜大播眾貴,訓以膠加徒強定或綢改梯變班人內(nèi)們側(cè)的科觀暢念壘,具最如終巷引早導飲人底們賞行冶動漆的顏事教物大和織活東動騾。廣夕告忍的躍定獵義廣門告梳是劫向的社臉會兵進測行定全汁方階位床信晶息貢交午流抵的事重們要蔥方郵式以司溝織通豪為后目愉的訴,店向暫目遲標蠅消吐費豪者旬進癥行珍告縮慧知諒、撤誘近導呢和捐說遞服換,酬提析供騾汽店車燦購起買曬的耀刺海激坐,敲促蕉成咐購保買因昏此太,穴廣宰告耀的生主梅要攪目采的監(jiān)就秒是盾:組擴巧大損品布牌陡及跡經(jīng)誤銷緞商即知序名堵度喚、扁改亞變竟消奧費配者江態(tài)泉度尺、隊引贏導趙消雷費遇者某行劫為廣供告手的燈目她的廣潔告代的祖種嬸類協(xié)及壺定付義廣告的種類定義商品廣告針對商品銷售而展開的大眾傳播活動開拓性廣告主要在產(chǎn)品剛剛上市初期,介紹其用途、性能、質(zhì)量、價格等有關(guān)信息,以促使新產(chǎn)品進入目標市場勸說性廣告又叫競爭性廣告,為激發(fā)顧客對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,而對成長期的產(chǎn)品所做的各種傳播活動提醒性廣告對成熟期的產(chǎn)品所進行的廣告宣傳,目的在于提醒顧客,使其產(chǎn)生慣性需求企業(yè)廣告介紹企業(yè)名稱、精神、概況等相關(guān)信息的大眾傳播活動公益廣告能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)自身目標與社會目標的廣告,有利于樹立并強化企業(yè)形象汽抱車篇廣篩告價的誓種辰類宣傳類型宣傳目的投放時期宣傳重點新車上市廣告宣傳吸取市場注意,聚集客戶,爭取訂單新車上市前期之前導廣告,提前預告宣傳重點在于品牌、形象,功能方面的告知,明確傳播定位,形成知名度與好感度日常廣告宣傳提醒潛在客戶,對車種的再認知,使其產(chǎn)生慣性需求依據(jù)展廳顧客來店(電)高低起伏周期所制定的投放計劃執(zhí)行介紹車輛的名稱、性能、特點、用途、質(zhì)量、價格、目標顧客特質(zhì)的表現(xiàn)促銷廣告宣傳提供誘因,刺激潛在客戶購買意向以活動招攬客戶,促進銷售已形成知名度的成熟期商品促銷廣告執(zhí)行明確告知顧客活動的主題、車種、時間、地點、刺激誘因,或其他有關(guān)限制條件主重題烘:寒簡灑單漆扼蛇要姐、臂完任整企暑業(yè)壟信量息云:摩企角業(yè)嘆名伶稱可、團地扶址稅、掙電純話極、膚電亂子脅郵傘件窯等稿信姻息抖必卡須僵明援確產(chǎn)偏品允特盡性繡:章重津點約特鎖性村的蔬表拆達伴須乏完助整撈明管確創(chuàng)仍意述表蟻現(xiàn)膽:勸注惹意南整挎體敵畫青面擔圖捐像育、紙文奸字筍的凈協(xié)搜調(diào)潤性統(tǒng)通一強基舌調(diào)秤:辟表棚現(xiàn)撕品泊牌完的款獨樸特嘆性廣雖告物表廟現(xiàn)錢的嫂要布點瞬間媒體與長效媒體的組合瞬間媒體是指電視及電臺長效媒體是指報紙、雜志、網(wǎng)絡、車廂、樓宇、廣告牌等作用:為使廣告能有效停留在潛在顧客的記憶里,廣告投放期的安排除了瞬間媒體外,還要搭配長效媒體,以長效媒體串聯(lián)整個投放計劃,使廣告在潛在顧客的記憶中不致于中斷視覺媒體與聽覺媒體的組合視覺媒體是指電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡等聽覺媒體是指電臺作用:汽車廣告媒體以電視與報紙最能表現(xiàn)產(chǎn)品的特質(zhì),所以一般區(qū)域廣告也都是以電視與報紙為投放主體,其它媒體視廣告預算而定大眾媒體與小眾媒體的組合一般以社會群體為對象的是大眾媒體,如央視一套、新民晚報小眾媒體則是以某種特征細分人群為對象的媒體,如高爾夫雜志作用:區(qū)域性廣告的投放,大部分運用大眾媒體,再搭配以小眾媒體作為輔助廣攔告宿媒購體納組車合重踐復斬效毯應:消挺費傍者價接耽觸半廣植告慘次繭數(shù)窗越期多崇,痰對悉產(chǎn)慶品賭的駁注半意別度弓、常記稠憶浸度田、務認儀知否度棚就啊越撤高碑,武產(chǎn)友品騙知甜名嫁度輔也移越姐高覆膚蓋常效齊應:媒晉體重組央合譯運朝用夸可喇增劉加罩廣皺告搏傳證播把的培廣秧度獵,旋廣錄告秧覆掙蓋攔面諸越馳大脈,逐產(chǎn)兇品吃知貞名漏度竟就柿越凝高互澡補響效汽應:由聚于損不悟同百媒喚體廁各娛有情利僚弊皂,吹因琴此泛媒草體揮組前合池能龜取稈長挺補摔短惠,介相耐得拒益捷彰廣導告愿媒需體留組沒合雖的段優(yōu)擦勢公色關(guān)酒的癢作獲用說蔥服須客競戶千接姿受丑本枝企臺業(yè)障的尸產(chǎn)岔品滴或頓服明務塑僑造搜企兵業(yè)擊良得好臺的擁形艙象平污息嬸企麗業(yè)枯或震產(chǎn)罪品漏危乒機與隨新宿聞貍界假的怖關(guān)哥系出(孝P斤r江e戲s踏s樂R講e亡l天a鉛t趨i兩o斧n豎s蓬)產(chǎn)葉品刊公紅共夏宣穿傳舊(煎P柳r穴o童d浴u禍c據(jù)t易P鉛u淺b拉l劣i桑c繩i口t話y暗)公冒司遼信肚息頑傳宴播湯(贊C燒o鞭r(nóng)神p箭o撒r鋼a陡t掀e暴C游o哲m勵m猾u氣n碰i槍c楊a查t榨i薪o喪n淺)游株說桌(壟L箏o查b混b臘y陜i娃n胡g鳳)公嘆關(guān)段危色機爬處薪理僵(飼P戚R好C扭r棕i盈s鉛i金s優(yōu)M寄a嬌n比a茄g豈e開m兩e供n每t憤)公緩關(guān)場的榨主覺要貨職欄責樹槽立石認尖知匠度痰(算B字u拜i哥l驚d隨A而w龜a陸r蠢e旅n物e像s鋪s歪)樹叨立迎可加信神性精(梅B慣u刷i摘l翠d員C免r頭e耐d處i煎b襪i您l離i疼t擁y優(yōu))刺遲激巧銷英售嶼隊節(jié)伍愈和算經(jīng)璃銷販商(像S周t應i勁m處u鄭l趙a算t制e著t東h綱e袍S遷a超l不e精s涌F秩o姻r伶c軟e跪a憲n觀d路D律e贈a鴿l程e雀r沃s頂)降具低裝促頭銷腦成豎本(坡H新o撐l濾d吩D斗o雖w敵n稱P柳r逗o珠m慮o踢t度i蒼o轎n姥C聚o霜s店t塘s掌)公鵲關(guān)害營鉤銷禾的覽目閃標協(xié)段助孟新鋸產(chǎn)棋品紫推毫廣加—交新稈車俯上旦市協(xié)賠助砍成逝熟博期需產(chǎn)妄品賊的態(tài)再禍定崗位懲—扔車舞型迫改疊款建犁立賞對緩某伍一鴉產(chǎn)女品彈種昨類顯的言興權(quán)趣斤—搶促絡銷腿活貿(mào)動影窯響貴特礦定告的釣目怠標客群史體撞—娘目久標缺客釀戶四群保錫護勒已賭出電現(xiàn)鏈公鴨眾跨問走題思的激產(chǎn)秩品太—束公沫關(guān)席危糕機耐處悄理建腔立稀有圍利珠于暴表掩現(xiàn)淡產(chǎn)臺品中特犧點執(zhí)的居公標司坦形突象伙—盆品偷牌臨傳脹播丙及授推省廣營裂銷苗公易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