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文檔簡介
“第三人效果”
——對大眾傳媒影響力的
一種認(rèn)知傾向文化傳播學(xué)院王群英“第三人效果”
——對大眾傳媒影響力的
一種認(rèn)知傾向文化傳1本章內(nèi)容“第三人效果”的概念及其理論緣起“第三人效果”產(chǎn)生的心理學(xué)依據(jù)“第三人效果”可能引發(fā)的社會行為“第三人效果”的制約因素“第三人效果”的意義“第三人效果”的后續(xù)研究本章內(nèi)容“第三人效果”的概念及其理論緣起2第三人效果的概念1983年,美國哥倫比亞大學(xué)W.P.戴維森在《公眾輿論季刊》上發(fā)表的論文《傳播中的第三人效果》一文中提出。即傾向于認(rèn)為大眾媒介的信息(尤其是說服性信息或宣傳以及負(fù)面信息)對“我”或“你”未必有多大影響,然而對“他”人產(chǎn)生不可估量的影響。★第三人效果的概念1983年,美國哥倫比亞大學(xué)W.P.戴維森在3第三人效果中的兩個假說知覺假說人們感覺傳媒內(nèi)容對他人的影響大于對自己的影響行為假說作為第三人認(rèn)知的后果,人們可能采取某些相應(yīng)的行動,以免他人受傳媒影響的行為影響到本人的利益和福利。
★第三人效果中的兩個假說知覺假說★4“第三人效果”產(chǎn)生的
心理學(xué)依據(jù)
“自我強化”包括三個方面:(1)對自己盲目樂觀;(2)虛幻的優(yōu)越感;(3)自我服務(wù)式歸因。按照“自我強化”理論,“第三人效果”產(chǎn)生的原因人都有高估自己的傾向,在大眾傳播面前認(rèn)為自己更有主見,對媒體影響更有抵抗力,更不容易接受負(fù)面信息影響?!铩暗谌诵Ч碑a(chǎn)生的
心理學(xué)依據(jù)“自我強化”包括三個方面:5“第三人效果”可能引發(fā)的
社會行為1.支持對媒體內(nèi)容進(jìn)行限制誹謗性新聞報道、電視暴力內(nèi)容等負(fù)面信息-----引發(fā)“第三人效果”并表現(xiàn)出一致態(tài)度2.集合行為的發(fā)生當(dāng)人們看到“近期物價上漲”某生活用品即將斷檔“之類新聞報道后,人們?nèi)菀壮霈F(xiàn)恐慌性購買★“第三人效果”可能引發(fā)的
社會行為1.支持對媒體內(nèi)容進(jìn)行限制6“第三人效果”產(chǎn)生的制約因素
1、信息的性質(zhì)。人們在評估負(fù)面信息的影響之際傾向于認(rèn)為對別人影響大,容易產(chǎn)生“第三人效果”;2、信源的性質(zhì)。信源的可信度——圍繞低可信度信源提供的信息,更容易產(chǎn)生“第三人效果”;信源的說服動機(jī)強弱程度,說服或宣傳色彩強烈的信息,越容易引發(fā)“第三人效果”。“第三人效果”產(chǎn)生的制約因素
1、信息的性質(zhì)。7“第三人效果”產(chǎn)生的制約因素
3、社會距離。社會距離即人們感覺與他人的遠(yuǎn)近親疏的社會關(guān)系或聯(lián)系的密切程度。“第三人效果”研究表明:人們傾向于認(rèn)為媒介信息對與自己社會距離大的人影響較大,而對自己比較熟悉的人或群體影響相對較小?!暗谌诵Ч碑a(chǎn)生的制約因素
3、社會距離。8“第三人效果”產(chǎn)生的制約因素
4、個人因素。年齡因素——年齡越大越容易出現(xiàn)“第三人效果”認(rèn)知。學(xué)歷因素——教育程度越高的人越傾向于媒介信息對他人的影響更大。預(yù)存立場——媒介信息的觀點越是與自己的既有立場和態(tài)度不一致越會高估對其他人的影響。自我關(guān)聯(lián)程度——與媒介信息所涉及的問題關(guān)系越密切,越傾向于他人會受到影響。對相關(guān)信息的專業(yè)感——對媒介涉及的問題,越覺得自己是內(nèi)行越容易出現(xiàn)“第三人效果”。★“第三人效果”產(chǎn)生的制約因素
4、個人因素?!?“第三人效果”理論的意義第一、許多突發(fā)性社會集合行為的起因,都與大眾傳播信息引發(fā)的“第三人效果”有某種程度的關(guān)聯(lián)。因此,大眾傳媒既要及時傳遞危機(jī)信息,又要以慎重、負(fù)責(zé)的態(tài)度處理危機(jī)信息。第二、對互聯(lián)網(wǎng)傳播的立法管理,應(yīng)在科學(xué)研究的基礎(chǔ)上確定互聯(lián)網(wǎng)上信息和傳播方式的實際危害程度,建立適當(dāng)有效的法律規(guī)制和政策約束機(jī)制?!暗谌诵Ч崩碚摰囊饬x第一、許多突發(fā)性社會集合行為的起因,10“第三人效果”理論的意義
第三、作為一種強效果理論,“第三人效果”理論不僅從另一個側(cè)面顯示了大眾傳播的影響力的現(xiàn)象,而且揭示了受眾的媒介認(rèn)知的多面性,效果產(chǎn)生的間接性和復(fù)雜性,以及認(rèn)知、態(tài)度層面上的效果向行為層面的轉(zhuǎn)化機(jī)制等“第三人效果”理論的意義第三、作為一種強效果理論,“第三11●應(yīng)注意的問題
我們應(yīng)避免把大眾傳播的影響力絕對化,任何一種涉及大眾傳播影響力的現(xiàn)象,都不能簡單歸結(jié)為一種效果機(jī)制單純起作用的結(jié)果。戴維森在其1996年的論文中強調(diào)“‘第三人效果’不是單一心理傾向的表現(xiàn),而是一個伴隨多種傳播類型、個人特征、環(huán)境情況的復(fù)雜反應(yīng)。”換句話說,第三人效果的產(chǎn)生,是和包括環(huán)境在內(nèi)的各種必要條件結(jié)合在一起的。★●應(yīng)注意的問題★12第三人效果的后續(xù)研究理論意義
理解延伸
第三人效果的后續(xù)研究理論意義
理解延伸
13理論意義社會問題學(xué)術(shù)價值網(wǎng)絡(luò)延伸理論意義社會問題14對社會規(guī)范的影響,促進(jìn)了國家對傳播內(nèi)容的限制
負(fù)面內(nèi)容色情節(jié)目,電視暴力,反社會的RAP,煙酒廣告,黃色新聞亞文化群體
無政府主義,地下?lián)u滾,被禁電影,文學(xué)作品為了防止消極信息的擴(kuò)大化(第三效果)而制約對社會規(guī)范的影響,促進(jìn)了國家對傳播內(nèi)容的限制15對精英階層的影響
(精英階層的判斷導(dǎo)致
主流意志的變化)精英主義(Elitism):主導(dǎo)公共政策制定的,在政治上、經(jīng)濟(jì)上、學(xué)術(shù)上及社會上具有優(yōu)勢地位者。大眾階層提供生產(chǎn)服務(wù)和創(chuàng)造力,精英階層是管理者。對精英階層的影響
(精英階層的判斷導(dǎo)致
主流意志的變化)精英16對大眾行為的影響
對他人的預(yù)期導(dǎo)致自身的行動
惡性:社會秩序的混亂“2012瑪雅預(yù)言”“天災(zāi)人禍之后”“物價上漲”“惡性競爭”“搶購風(fēng)潮”良性:良性競爭國與國之間的正常競爭,人與人之間正常競爭對大眾行為的影響
對他人的預(yù)期導(dǎo)致自身的行動
惡性:社17傳統(tǒng)媒介效果理論研究視角的扭轉(zhuǎn)(研究主體的變化)從“媒介影響人們的看法”轉(zhuǎn)向“人們對于媒介效果的看法”從媒體影響人們的認(rèn)知到人們的認(rèn)知“型塑”了媒體唯物&唯心觀點的辯證(環(huán)境塑造了人類,而人類一切認(rèn)知又是建立在意識之上)傳統(tǒng)媒介效果理論研究視角的扭轉(zhuǎn)18
心理學(xué)&社會學(xué)研究的結(jié)合行為與認(rèn)知的關(guān)系,每一個社會現(xiàn)象背后都會有一定的心理學(xué)現(xiàn)象作為依據(jù)
心理學(xué)&社會學(xué)研究的結(jié)合行為與認(rèn)知的關(guān)系,每一19網(wǎng)絡(luò)時代的“第三人效果”快速、高效、信息龐大網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)社交媒介的廣泛使用(社交網(wǎng)絡(luò))獨特的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象(“人肉搜索”“網(wǎng)絡(luò)語言”)針對網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)制度的完善網(wǎng)絡(luò)時代的“第三人效果”快速、高效、信息龐大20理解延伸
(第三人效果與其他效果的關(guān)系)
多元無知議程設(shè)置沉默的螺旋對他人受媒介影響程度的認(rèn)知,可能影響到他們對整個社會輿論的認(rèn)知,進(jìn)而會引發(fā)議程設(shè)置效果,沉默的螺旋效果或其他社會行為層面的效果。當(dāng)這種認(rèn)知影響到社會精英階層時,這些效果隨之出現(xiàn)。理解延伸
(第三人效果與其他效果的關(guān)系)
多元無知21第三人效果&議程設(shè)置第三人效果影響精英階層態(tài)度,隨之影響媒體態(tài)度,隨之影響議程設(shè)置。高層怕李華貪污案件會使公眾對移動或者國企產(chǎn)生抵觸的情緒,因此封閉媒體的信息流露。那么這種現(xiàn)象推而廣之,在媒體的議程設(shè)置之中,國企甚至國家諸多貪污或者負(fù)面新聞被封閉。(消極)汶川地震的新聞報道在很大程度上有進(jìn)步的趨勢,各種信息第一時間被報道。由于政治精英階層擔(dān)心對災(zāi)禍報道的不及時,會導(dǎo)致公眾對政府不信任,因此鼓勵媒體的及時報道,從而影響媒體對這一類災(zāi)禍?zhǔn)录h程的設(shè)置。(積極)第三人效果&議程設(shè)置22第三人效果&多元無知
奧爾波特提出多元無知理論:在一個群
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