商業(yè)街開街活動策劃方案課件

紅燈籠望虞花園商業(yè)街開街活動方案COLORFULOPENING活動目的活動主題整體構思（基本概況-活動內容-氛圍營造-前期宣傳）協辦優(yōu)勢及協辦要求活動流程費用預算細節(jié)預案目錄紅燈籠【項目品牌推廣】商業(yè)街開街是地產項目的重要節(jié)點，通過盛大的活動推廣，一方面可以完美展示企業(yè)雄厚的實力；另一方面，釋放預置信息給目標人群：把地產項目的品牌、商業(yè)街的市場定位、經營定位、業(yè)態(tài)定位等信息迅速傳播開來，于大眾所廣泛知曉。提高人氣的同時，提升項目品牌知名度與美譽度、塑造起濃郁的商業(yè)氛圍，促進商鋪銷售，早日聚集客流商流形成繁華商圈?！旧碳衣擇呛献鳌磕壳巴莼▓@，小區(qū)一線，待裝修業(yè)主甚多。若通過不同行業(yè)共同協辦活動的方式，一方面提高了活動的整體規(guī)模和實力；另一面，對合適的行業(yè)知名商戶而言，商家借助“商業(yè)街開街”這一平臺，更容易獲得明顯的經濟效益和宣傳效益，更親民，更近市場一線，擁有更多簽售機會，因為目標市場更準確、市場開發(fā)成本、宣傳成本都將更低。各取所需，在共同合作中，達到共贏的目的?；顒幽康募t燈籠望虞花園商業(yè)街炫彩開街儀式活動主題為了達到活動目的，我們設置了以上的活動主題，既突出開街儀式正題的喜慶濃重和豐富多彩，吸引周邊區(qū)域更多的人群關注和參與。也通過“家裝商裝”一站式現場團購優(yōu)惠活動，拉近知名商戶與全體業(yè)主的互動距離，在業(yè)主們享受實惠的同時，同步提升協辦商家的經濟效益，促成銷售。財富錢眼旺鋪開街暨“家庭裝修、商鋪裝修”一站式團購優(yōu)惠活動紅燈籠主辦單位：望虞花園地產項目協辦單位：建材聯盟、家裝行業(yè)、家具行業(yè)、家電行業(yè)、汽車行業(yè)活動時間：3月底-4月初活動地點：望虞花園商業(yè)街邀請嘉賓：望虞花園項目領導、望虞花園全體業(yè)主700人左右、建材家裝家具家電行業(yè)知名品牌商戶活動規(guī)模：預計500-600人次（主要是望虞花園業(yè)主、協辦商家、商業(yè)街商戶、周邊區(qū)域人群）基本概況紅燈籠主要活動1—共同開街紅燈籠內容涵蓋：共同致辭+共同剪彩+精彩演藝共同致辭：項目領導精彩致辭，協辦商家恭賀致辭，把整個聚焦熱點，引向開街正題，突出活動主題。開街剪彩：在禮儀人員的引導下，項目方領導，協辦商家負責人，共同喜慶剪彩，見證重要時刻。精彩演藝：商業(yè)街的繁華、商鋪的價值最突出的表現之一就是：人氣人流。商業(yè)街開街，除了盛大的開街儀式給人留下深刻之外，豐富的內容表現也是聚集人氣的最有效的途徑。通過5個路演節(jié)目的不同展示，把繁華商圈特有的氣質：青春節(jié)奏、活力四射、無限樂趣、帶給親臨現場的望虞花園業(yè)主、商業(yè)街商戶、周邊板塊人群。匯聚整個活動人氣，為商鋪營銷與商家促銷，墊定良好人氣基礎。為了造成開街初期的一次性轟動效應，遵循直接有效的原則，作為協辦單位我們特別策劃了一場《望虞花園商業(yè)街大型巡展活動》。具體要求如下：組建由12部豪車組成的豪華長龍，張貼望虞花園項目標志或望虞花園商業(yè)街名稱標貼，活動協辦費方廣告海報，在項目主要招商板塊范圍內，尋找最優(yōu)路線，以車隊巡游方式。綁定高端大氣上檔次塑造展示商業(yè)街的價值，共同宣傳協辦品牌。也可以以廂卡的方式展示商業(yè)街招商定位、優(yōu)惠政策。紅燈籠主要活動2—共同巡展車隊巡展廂卡巡展團購專場是本次活動的另一個重要組成部分，既為了共同營銷，也為了回饋望虞花園全體業(yè)主對本次活動的重視和參與。本次活動特別設立商家業(yè)主互動專場，安排專門功能區(qū)域，配套設施，專業(yè)輔助人員，專門用于商家業(yè)主的服務交流。強勢推出：一線品牌、惠”聚一起，商家走銷量，消費者得實惠專場。具體參考內容：本互動專場特別特邀了5家不同行業(yè)知名品牌加入，都是具有品牌實力與口碑的一線品牌，皆是行業(yè)領軍商戶，銷量大、強勢渠道資源和具有良好的市場口碑。以課堂形式，現場邀請知名品牌，現場解答、免費指導、免費設計、幫助業(yè)主們如何選擇科學、合理的家裝商裝方案；如何選擇環(huán)保、健康、質量價格比高的建材產品，如何選擇品質高價格又實惠的家具家電產品，共同探討這些裝修消費需要了解的問題等。通過商家業(yè)主直接交流，全面了解產品和享受最大化的實惠，進而帶來業(yè)主的簽約合作意向。細節(jié)設置要求1：參與活動的每位業(yè)主在活動開始之前均會得到商家的產品宣傳DM，及本次團購活動的聯合名片，活動結束后方便后續(xù)進一步溝通。（本環(huán)節(jié)具有開放性，亦可結合協辦商家要求設定內容）紅燈籠主要活動3—團購專場細節(jié)設置要求2：針對互動專場、為了提高全體業(yè)主對參與活動的參與性，保證團購活動的成功舉辦，本環(huán)節(jié)還安排商家冠名的抽獎節(jié)目，要義就是把：裝修、建材、家具、家電、燈飾、布藝等行業(yè)品牌與業(yè)主們串聯起來。自然銜接，加深印象。1、由主持人介紹本環(huán)節(jié)的名稱：“幸運大抽獎”。2、抽獎名單由入場時填寫的抽獎卡放置抽獎箱內?？梢越挥枭碳胰蘸笮麄魇褂?。3、本次抽獎共設置5個獎項，由價格貴重依次分級。4、獎品由商家冠名和提供，如：一等獎是由歐派提供的XX一套。5、獎品的組成需兩部分：實物獎品+老總簽名的現金抵用券一張6、活動展開順序：依次四等獎—三等獎—二等獎—一等獎—特等獎7、不同獎項分邀相應商家頒獎，并做2分鐘本品牌產品介紹。8、主持宣布抽獎結束。9、所有參與人員均可依次領取精美禮品一份。紅燈籠1、現場外場包裝配以“喜慶、高雅、濃重”的格調進行，拱門、燈籠柱、空飄、豎幅、紅毯、花籃、舞獅鑼鼓等喜慶裝點一應俱全，契合豐富多彩的內容展示，突出開解儀式的盛典，體現出尊貴感和榮譽感。2、通過合理的區(qū)域劃分，人員工作職責的細致分配，一體式的活動節(jié)目安排，使整個開街儀式緊緊有條推進，直觀感受上，有層次感，有秩序感，給人信心和樂趣；互動區(qū)、休息區(qū)、洽談區(qū)、簽售區(qū)面面俱到。3、通過部分細節(jié)設置，把“熱情服務，真誠到鋪”這一企業(yè)文化貫穿于整個活動現場。如：休閑抽煙區(qū)域的設置；會場點心、飲料及水果的備置；參與禮品的備置。做到印象深刻，氛圍活躍、融洽難忘。氛圍營造紅燈籠針對小區(qū)業(yè)主：可提前一周在小區(qū)公告欄張貼海報或者小區(qū)入口處設置條幅，進行通告。全體業(yè)主采用短信通知的方法，比較直接的告知方法，速度快，時效性強，更容易說明來意。短信文案的編輯參考內容：望虞花園開街有禮+時間+地點+參與要求即可。也可以由主辦方，采取“電話邀約+邀請函”的方式：首先電話邀約業(yè)主確定意向，然后登門邀約確定，邀請參與。當面邀約時攜帶邀請函及相關資料，表現誠意和正式。針對周邊人群：開業(yè)街的開放，需要周邊人氣的集聚。使用DM單，提前一周在項目周邊區(qū)域，周邊街道主干道（農貿市場、醫(yī)院、幼兒園、小學、中學、銀行、超市、郵政、物流、飯店）主要人群聚集處，派發(fā)傳單（說明內容特出參與有獎），告知周邊生活人群積極參與。大眾傳媒告知：如需整體進行活動推廣，將提前2周左右通過本地知名網站、知名電臺、熱銷報紙夾頁的方式做整體前期宣傳。主要內容將以：活動信息、招商優(yōu)惠政策、建材家裝優(yōu)惠團購為主要內容。ＤＭ前期宣傳紅燈籠協辦優(yōu)勢—建材家裝家具家電行業(yè)作為：建材、家裝、家具、家電行業(yè)目標消費者是共同的，即望虞花園大部分業(yè)主，本地活動協辦商家只設置4家商戶。獲得協辦商戶尊享，洽談區(qū)域、直接面對客戶直銷（談產品說價錢定意向）彼此合適即可簽約。對相同行業(yè)只設置一家名額，現場接觸業(yè)主“以一對多”，告別“一家一家電話拜訪，樣板展示，單獨宣傳”。望虞花園住宅區(qū)與商業(yè)區(qū)的潛在市場需求：1、本次活動主要目標消費群體定位清晰，都是身在望虞花園的全體業(yè)主，規(guī)?？捎^：824套住宅；2、整個小區(qū)目前已裝修或正在裝修業(yè)主僅占30%，這是望虞花園“家庭裝修”的最大潛力需求；3、商業(yè)街正式開街，商鋪招商正在進行時，122間的“商鋪裝修”也是市場的可觀數字；4、正值春季，3月份-4月份，是業(yè)主們選擇裝修的較好時間段；5、本次活動由項目方主辦、權威性參與性更強、更容易為業(yè)主們心理接受，享用現場資源也更多。優(yōu)勢一：【經濟效益】紅燈籠優(yōu)勢二：【宣傳效益】參與協辦的4家商家，除了出席現場活動，及開設“團購專場”互動外，還將獲得在活動的組織和實施中，進行各類廣告宣傳的機會：1、街道單位提前2周活動會刊的投放?；顒拥墓诿麢嗬?、現場物料：主題背板的LOGO印制、拱門、燈籠柱、條幅、刀旗的廣告帖字印制協辦商戶的全部名稱。3、廣告宣傳DM單上，打上各商戶的促銷活動，統一提前免費派發(fā)，及在互動專場派的聯盟名片與促銷展板。4、車隊巡展中，獲得單獨一輛汽車的品牌展示推廣，全車身包圍廣告宣傳。5、商家促銷互動專場上，活動獎品的冠名。6、本地知名商業(yè)網站、論壇，廣告覆蓋與活動推廣。7、活動結束后，可便利獲得活動業(yè)主信息，便于日后針對性宣傳。

紅燈籠協辦優(yōu)勢—汽車行業(yè)市場潛在需求：望虞花園商業(yè)街依托該項目3期住宅小區(qū)，背靠集貿市場、夜市、醫(yī)院、幼兒園、小學、中學、銀行、超市、郵政、公安、物流、飯店等公共設施，配套齊全，商業(yè)繁華，多路交通線路通過，交通便捷。臨近大義鎮(zhèn)中心街，處在城北生活圈中心位置，因此消費人群眾多擁有潛在的汽車消費市場。購買能力分析：在望虞花園居住或者周邊生活的主要人群，以年輕工作者居多，其中外來人口占據一部分人口組合。主要群體，相對文化層次較高，收入中等水平，消費習慣超前，消費水平較高。除住宅需求外，汽車排列心理消費第二層次。對國產品牌或合資品牌8-15W價位的A級車有消費需求和購買能力。邀請參與形式：本次開街活動特邀一家汽車行業(yè)品牌合作舉辦。邀請相對合適的汽車品牌，以實車展示，優(yōu)惠促銷的方式，共同參與。既提升商業(yè)街檔次，豐富商業(yè)街業(yè)態(tài)的多樣性，又促進商家銷售提升。紅燈籠協辦要求：針對共同的目標消費者，抓住商業(yè)街開街契機，進行整體式的產品推廣和廣告宣傳，使得市場開發(fā)更有針對性，千人成本更低。商業(yè)街地處城北板生活中心位置，毗鄰大義中心、臨近高新技產業(yè)園區(qū)，周邊消費人群眾多，對品牌的塑造加深，產品的推廣及其有利?？紤]成功舉辦的原則，每個行業(yè)只限定一名一線品牌商戶，共同承擔宣傳，共同獲益。協辦要求紅燈籠。9:30-10:00嘉賓簽到10:00-10:10暖場節(jié)目——女子鼓舞10:10-10:15主持人開場白、介紹領導、介紹來賓10:15-10:20主持串詞邀請項目領導、協辦商戶負責人、致開街致辭10;20-10;30主持介紹進入開街剪彩儀式環(huán)節(jié)10:30-10:35儀式結束，豪華車隊巡展出發(fā)10:35-10:40節(jié)目一10:45-10:50節(jié)目三10:50-10:55節(jié)目四10:55-11:00節(jié)目五11:00-11:20結束主持宣特別互動專場開始9:30前工作人員到場一切準備就緒10:40-10:45節(jié)目二11:20結束主持宣布整個活動結束活動流程紅燈籠費用預算（1）紅燈籠紅燈籠費用預算（2）A、本次活動提前5天預警天氣狀況，提前針對特殊突發(fā)天氣如：雨天，采取防雨措施，備置：帳篷，雨傘、防滑墊等用品。B、選派專員提前一天檢查電源情況、場地變化情況?；顒赢斕焖袑I(yè)人員（舞臺搭建、音響、攝影）提前到場，提前搭建好舞臺區(qū)域，提前調試音頻、視頻設備。備用麥克風2只電池2組。協調小組，提前3-4天再次確認演藝節(jié)目出演情況。C、現場人為糾紛、文明參與、疏導措施、分派專人管理，并現場禮貌維護和即時解決。D、活動中剛出現的其他細節(jié)問題，預設專業(yè)小組解決。細節(jié)預案紅燈籠紅燈籠策劃公司提供以下部分為最終執(zhí)行方案一、活動流程紅燈籠二、執(zhí)行準備紅燈籠三、現場布置紅燈籠四、人員協調紅燈籠歷史ⅱ岳麓版第13課交通與通訊的變化資料精品課件歡迎使用[自讀教材·填要點]一、鐵路，更多的鐵路1．地位鐵路是

建設的重點，便于國計民生，成為國民經濟發(fā)展的動脈。2．出現1881年，中國自建的第一條鐵路——唐山

至胥各莊鐵路建成通車。1888年，宮廷專用鐵路落成。交通運輸開平

3．發(fā)展(1)原因：①甲午戰(zhàn)爭以后列強激烈爭奪在華鐵路的

。②修路成為中國人

的強烈愿望。(2)成果：1909年

建成通車；民國以后，各條商路修筑權收歸國有。4．制約因素政潮迭起，軍閥混戰(zhàn)，社會經濟凋敝，鐵路建設始終未入正軌。修筑權救亡圖存京張鐵路

二、水運與航空1．水運(1)1872年,

正式成立，標志著中國新式航運業(yè)的誕生。(2)1900年前后，民間興辦的各種輪船航運公司近百家，幾乎都是在列強排擠中艱難求生。2．航空(1)起步：1918年，附設在福建馬尾造船廠的海軍飛機工程處開始研制

。(2)發(fā)展：1918年，北洋政府在交通部下設“

”；此后十年間，航空事業(yè)獲得較快發(fā)展。輪船招商局水上飛機籌辦航空事宜處三、從驛傳到郵政1．郵政(1)初辦郵政：1896年成立“大清郵政局”，此后又設

，郵傳正式脫離海關。(2)進一步發(fā)展：1913年，北洋政府宣布裁撤全部驛站；1920年，中國首次參加

。郵傳部萬國郵聯大會2．電訊(1)開端：1877年，福建巡撫在

架設第一條電報線，成為中國自辦電報的開端。(2)特點：進程曲折，發(fā)展緩慢，直到20世紀30年代情況才發(fā)生變化。3．交通通訊變化的影響(1)新式交通促進了經濟發(fā)展，改變了人們的通訊手段和

，

轉變了人們的思想觀念。(2)交通近代化使中國同世界的聯系大大增強，使異地傳輸更為便捷。(3)促進了中國的經濟與社會發(fā)展，也使人們的生活

。臺灣出行方式多姿多彩[合作探究·提認知]

電視劇《闖關東》講述了濟南章丘朱家峪人朱開山一家，從清末到九一八事變爆發(fā)闖關東的前塵往事。下圖是朱開山一家從山東輾轉逃亡到東北途中可能用到的四種交通工具。依據材料概括晚清中國交通方式的特點，并分析其成因。

提示：特點：新舊交通工具并存(或：傳統的帆船、獨輪車，近代的小火輪、火車同時使用)。

原因：近代西方列強的侵略加劇了中國的貧困，阻礙社會發(fā)展；西方工業(yè)文明的沖擊與示范；中國民族工業(yè)的興起與發(fā)展；政府及各階層人士的提倡與推動。[串點成面·握全局]

一、近代交通業(yè)發(fā)展的原因、特點及影響1．原因(1)先進的中國人為救國救民，積極興辦近代交通業(yè)，促進中國社會發(fā)展。(2)列強侵華的需要。為擴大在華利益，加強控制、鎮(zhèn)壓中國人民的反抗，控制和操縱中國交通建設。(3)工業(yè)革命的成果傳入中國，為近代交通業(yè)的發(fā)展提供了物質條件。2．特點(1)近代中國交通業(yè)逐漸開始近代化的進程，鐵路、水運和航空都獲得了一定程度的發(fā)展。(2)近代中國交通業(yè)受到西方列強的控制和操縱。(3)地域之間的發(fā)展不平衡。3．影響(1)積極影響：促進了經濟發(fā)展，改變了人們的出行方式，一定程度上轉變了人們的思想觀念；加強了中國與世界各地的聯系，豐富了人們的生活。(2)消極影響：有利于西方列強的政治侵略和經濟掠奪。1．李鴻章1872年在上海創(chuàng)辦輪船招商局，“前10年盈和，成為長江上重要商局，招商局和英商太古、怡和三家呈鼎立之勢”。這說明該企業(yè)的創(chuàng)辦 (

)A．打破了外商對中國航運業(yè)的壟斷B．阻止了外國對中國的經濟侵略C．標志著中國近代化的起步D．使李鴻章轉變?yōu)槊褡遒Y本家解析：李鴻章是地主階級的代表，并未轉化為民族資本家；洋務運動標志著中國近代化的開端，但不是具體以某個企業(yè)的創(chuàng)辦為標志；洋務運動中民用企業(yè)的創(chuàng)辦在一定程度上抵制了列強的經濟侵略，但是并未能阻止其侵略。故B、C、D三項表述都有錯誤。答案：A二、近代以來交通、通訊工具的進步對人們社會生活的影響(1)交通工具和交通事業(yè)的發(fā)展，不僅推動各地經濟文化交流和發(fā)展，而且也促進信息的傳播，開闊人們的視野，加快生活的節(jié)奏，對人們的社會生活產生了深刻影響。(2)通訊工具的變遷和電訊事業(yè)的發(fā)展，使信息的傳遞變得快捷簡便，深刻地改變著人們的思想觀念，影響著人們的社會生活。2．清朝黃遵憲曾作詩曰：“鐘聲一及時，頃刻不少留。雖有萬鈞柁，動如繞指柔。”這是在描寫 (

)A．電話B．汽車C．電報 D．火車解析：從“萬鈞柁”“動如繞指柔”可推斷為火車。答案：D[典題例析][例1]

上海世博會曾吸引了大批海內外人士利用各種交通工具前往參觀。然而在19世紀七十年代，江蘇沿江居民到上海，最有可能乘坐的交通工具是 (

)A．江南制造總局的汽車B．洋人發(fā)明的火車C．輪船招商局的輪船D．福州船政局的軍艦[解析]由材料信息“19世紀七十年代，由江蘇沿江居民到上?！笨膳袛嘧钣锌赡苁禽喆猩叹值妮喆?。[答案]

C[題組沖關]1．中國近代史上首次打破列強壟斷局面的交通行業(yè)是(

)A．公路運輸 B．鐵路運輸C．輪船運輸 D．航空運輸解析：根據所學1872年李鴻章創(chuàng)辦輪船招商局，這是洋務運動中由軍工企業(yè)轉向兼辦民用企業(yè)、由官辦轉向官督商辦的第一個企業(yè)。具有打破外輪壟斷中國航運業(yè)的積極意義，這在一定程度上保護了中國的權利。據此本題選C項。答案：C2.右圖是1909年《民呼日報》上登載的一幅漫畫，其要表達的主題是(

)A．帝國主義掠奪中國鐵路權益B．西方國家學習中國文化C．西方列強掀起瓜分中國狂潮D．西方八國組成聯軍侵略中國解析：從圖片中可以了解到各國舉的燈籠是火車形狀，20世紀初的這一幅漫畫正反映了帝國主義掠奪中國鐵路權益。B項說法錯誤，C項不能反映漫畫的主題，D項時間上不一致。答案：A[典題例析][例2]

(2010·福建高考)上海是近代中國茶葉的一個外銷中心。1884年，福建茶葉市場出現了茶葉收購價格與上海出口價格同步變動的現象。與這一現象直接相關的近代事業(yè)是(

)A．電報業(yè) B．大眾報業(yè)C．鐵路交通業(yè) D．輪船航運業(yè)[解析]材料主要反映了信息交流的快捷，故選A。[答案]

A[題組沖關]3．假如某愛國實業(yè)家在20世紀初需要了解全國各地商業(yè)信息，可采用的最快捷的方式是 (

)A．乘坐飛機赴各地了解B．通過無線電報輸送訊息C．通過互聯網D．乘坐火車赴各地了解解析：本題考查中國近代物質生活的變遷。注意題干信息“20世紀初”“最快捷的方式”，因此應選B，火車速度遠不及電報快。20世紀30年代