DIY禮品市場調(diào)查研究報告

..關(guān)于DIY禮品市場的調(diào)研報告一、前言經(jīng)不能滿足人們的需求，因此專屬、共性、富有特色與意義的DIY品開場在行業(yè)里開展起來。DIYDoityourself，簡潔來說即自己動DIY禮品是把一些一般群眾化的禮品經(jīng)過自己手工依據(jù)自子上印上一些有意義的圖案，或用普一般通的紙X做成一朵花等等。豐富的藝術(shù)內(nèi)涵。在當(dāng)前這個以創(chuàng)和共性為先導(dǎo)的時代，DIYDIY禮品市場開展的一個重要緣由。二、市場調(diào)研分析(一)市場環(huán)境分析1.政治法律環(huán)境銷環(huán)境良好。企業(yè)營銷活動總是在確定的政治與法律環(huán)境下運行的，我公司分為實體店鋪和網(wǎng)上店鋪兩種，就實體店鋪來說，XX目前政治穩(wěn)定，社會治安好，社會各項政策法規(guī)完善，而且近年來國家政策大力鼓舞大學(xué)生創(chuàng)業(yè)。而在網(wǎng)絡(luò)營銷上，近幾年來，政府制定了在開善。經(jīng)濟(jì)環(huán)境升,購置力上升，且轉(zhuǎn)變著人們的消費觀，人們越來越重視生活質(zhì)量. .word....強(qiáng)大優(yōu)勢，能把用戶聚攏起來，形成了浩大的用戶群。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境總體較好，人們生活水平提高，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)興盛。社會文化環(huán)境工程帶來了極大的開展時機(jī)。在追求時尚、獨特、穎的時代，人們尚與共性的DIY必定會形成他們自我實現(xiàn)的滿足。因此，DIY成為制造良好精神生活的最好方法之一。人口環(huán)境XIN意禮品公司的巨大潛在市場。學(xué)生是最大的共性化產(chǎn)品消費群體，他們追求情調(diào)、共性DIY樂于嘗試穎事物，是我公司巨大的潛在消費者。(二)目標(biāo)消費群體需求特征分析圖1.調(diào)查中男女性別比例形式，本次調(diào)查對象以在校大學(xué)生為主，參與調(diào)查的人數(shù)為131人，29.01%和70.99%，女生比例高出男. .word....生比例41.981調(diào)查分析如下：1.消費者需求分析(1)消費者對DIY從調(diào)查結(jié)果來看，66.41%的消費者接觸過DIY，33.59%的消費者沒有接觸過DIYDIY的理念是不生疏DIY2所示。2.DIY(2)消費者對自己動手制作禮品的態(tài)度66.41趣，26.72有極少數(shù)的消費者認(rèn)為無所謂或不感興趣。由此可知，DIY有市場的，絕大局部的消費者對于自己動手制作禮品是有興趣的。3所示。圖3.消費者對自己動手制作禮物的態(tài)度. .word....圖3.消費者對自己動手制作禮物的態(tài)度(3)DIY從調(diào)查結(jié)果分析，我們覺察45.80%的消費者認(rèn)為自己會光臨身DIY51.15DIYDIY禮品商鋪。由此可知，消費者對于DIY禮品商鋪這種線下模式是格外寵愛4所示。4DIY(4)DIYDIY品，12.98%的消費者不情愿嘗試網(wǎng)購DIY創(chuàng)意禮品。由此可知，DIY創(chuàng)意禮品線上銷售是比較有市場的，但是這個還受制于該家網(wǎng)上DIYDIY禮品店成為我們5所示。圖5.DIY. .word....(5)消費者對傳統(tǒng)禮品市場的產(chǎn)品及效勞的滿足度3.05%的消費者對于傳統(tǒng)禮品店供給的產(chǎn)費者是不滿足的，24.43知，雖然現(xiàn)在消費者對傳統(tǒng)禮品店供給的產(chǎn)品及效勞是比較滿足的，但是已經(jīng)有一局部的消費者對傳統(tǒng)禮品店供給的產(chǎn)品及效勞表示不滿，假設(shè)傳統(tǒng)禮品店不進(jìn)展改革，改善自己的產(chǎn)品及效勞，可能在以DIY禮品店可能會成為6所示。圖6.對傳統(tǒng)禮品市場的產(chǎn)品和效勞滿足程度2.消費者行為分析(1)消費者的購置動機(jī)從調(diào)查結(jié)果來看，消費者覺得DIY禮品是一種“與眾不同、獨一無二的禮品〞的占到67.1866.4161.07“嘗試穎事物〞占到40.46%，“發(fā)散自己的思維，提高自身的制造力〞占27.48%。由此可知，大局部消費者期望DIY禮品能夠做成驗樂趣，帶來滿足感。同時，給收禮物的人一份驚喜。這就要求DIY禮品店在針對消費者時，要盡可能的挖掘消費者的信息，設(shè)計、開發(fā)7所示。. .word....7DIY(2)消費者的購置頻率較低1~3次45.80%，3~636.64%，6~96.87%，910.69式，朋友之間不流行送禮物。因此，禮品店可以籌劃一些營銷活動，8所示。圖8.消費者一年內(nèi)購置禮品的次數(shù)(3)消費者在購置過程中很關(guān)心禮物的心愿、美觀、有用從調(diào)查結(jié)果來看，高達(dá)64.12%的消費者在購置過程中關(guān)心禮物費者比較在意禮物的有用性。由此可知，禮品店在設(shè)計、開發(fā)產(chǎn)品時. .word....9所示。9.DIY(4)消費者購置禮物的花費較高28.2470元以上，有37.40%的消費者購置禮物的花費在30元至50元之間，有32.0650元至1000元之間，2.29%的消費者購置禮物的花費在20元以下。這說明消費者購置禮物的花費較高，禮品店可以更多的把自己的產(chǎn)品定位為中高端。如圖10所示。10.消費購置禮品的價格X(5)DIY從調(diào)查結(jié)果來看，41.22%的消費者選擇到實體店由教師指導(dǎo)動6.87%的消費者選擇購置現(xiàn)有的DIY產(chǎn)品。由此可知，DIY禮品店可以承受線上與線下相結(jié)合的. .word....11所示。11DIY(6)DIY類，10.69%的消費者寵愛的DIY產(chǎn)品類型是衣帽類，9.16%的消費者寵愛的DIY產(chǎn)品類型是玩具類。由此可以看出消費者寵愛的DIY產(chǎn)品類型主要為工藝品類，DIY1212DIY(7)DIYDIY的消費者看中工作人員的效勞態(tài)度。 41.22%的消費者看中收費，38.17%的消費者看中環(huán)境等等。由此可知，DIY禮品店應(yīng)當(dāng)留意產(chǎn)品的豐富性以及產(chǎn)品的質(zhì)量、外觀，另外還要留意員工的培訓(xùn)，讓他們. .word....13所示。圖13DIY(三)競爭對手分析行業(yè)現(xiàn)狀與開展趨勢隨著市場的年輕化，追趕共性、X揚自我的主題漸漸成為主流，DIY行業(yè)的開展態(tài)勢來看，勁頭十足，潛力巨大。分為：國務(wù)(政務(wù))禮品、商務(wù)禮品、休閑用品、保藏與陳設(shè)品、節(jié)慶X社會生活內(nèi)容的進(jìn)一步豐富，禮品業(yè)的分類也將隨之變化和更加科122023年產(chǎn)值約1800-202380%XX、、、、、XX等沿海經(jīng)濟(jì)興盛地區(qū)，義烏、蒼南等一些有形市場已成為禮品的交易中心。目前，全國生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)已超過1已超過5禮品有70—80%來自中國。中國的產(chǎn)品已經(jīng)成為禮品市場的主流。行業(yè)首領(lǐng). .word........word....word..由于DIY技含量不高，門檻較低，所以競爭力度也比較大。依據(jù)調(diào)查，我們得流行飾品、像框、節(jié)日燈、圣誕用品、毛絨制品、休閑用品等?，F(xiàn)如今，學(xué)校四周各種精品店、各種DIY禮物等層出不窮，各占優(yōu)勢。目前市場競爭格外猛烈。直接對手以XX目前在XX365“5151〞“阿呀呀〞“時尚青年〞等等.經(jīng)營方式以加盟形式，其價50店.其經(jīng)營雖存在了多年，但都形不成規(guī)模，沒有品牌效應(yīng)，經(jīng)濟(jì)效與線驗，在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)方面對我們即是一個時機(jī)也是挑戰(zhàn)?！菜摹砈WTO分析們覺察DIYDIY單一，無法滿足大多數(shù)的需求，僅僅滿足的是一小局部，加之沒有自成體系，價格居高不下，性價比極低。相對而言，我公司的創(chuàng)業(yè)工程市場競爭實力較為雄厚。1.優(yōu)勢DIY手工產(chǎn)品富有創(chuàng)意，符合現(xiàn)代大學(xué)生的審美眼光，代表的是勢，不斷提高本店產(chǎn)品的豐富性，提高競爭力。2.劣勢能維持的時間。時機(jī)DIY禮品工程的金錢投入相對較小，適合我們大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，且由較多的閑暇時間，DIY禮品店的開X樂趣。本公司的經(jīng)營工程都具有確定的獨特性及創(chuàng)性，價格適中，適宜寬闊學(xué)生群體消費，創(chuàng)業(yè)工程具有可行性，成功的時機(jī)比較大。威逼爭者在經(jīng)營模式也可能會有所借鑒，這對于我們會構(gòu)成極大的威逼，尤其是在前期經(jīng)營過程中。三、總結(jié)手工DIY是一個剛剛起步的行業(yè)，競爭對手相對少.其有著無限的擴(kuò)大空間和堅實根底，緊隨時尚步伐，產(chǎn)品推陳出?？梢哉f手工DIYDIY創(chuàng)業(yè)店不同，我們XIN意禮品公司提倡的是DIY含義，因此我們公司的賣點不是產(chǎn)品本身，而是制作產(chǎn)品的過程。總的來說，我們公司的將來前景相對較好，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，風(fēng)險與收工程確定會有寬闊的開展空間和豐厚的利益回報。四、附頁(一)市場調(diào)研方案背景意，也著實不簡潔。DIY〔Doityourself〕這一概念就是在這樣的背景下產(chǎn)生的并快速風(fēng)行社會。做你想要的，做你需要的、做獨一無二只DIYDIY禮品店的消滅正是為了滿足人們的這種需求。調(diào)查目的通過本次調(diào)查，了解以下主要內(nèi)容，到達(dá)以下目的：(1)了解DIY禮品在大學(xué)生心中的需求程度，消費觀點及習(xí)慣；(2)了解學(xué)校四周的禮品店競爭狀況；分析大學(xué)生消費者送禮物時的消費行為與消費特點；(4)統(tǒng)計資料，為以后“XINYI〞的創(chuàng)業(yè)籌劃供給參考。3.調(diào)查內(nèi)容DIY禮品市場環(huán)境調(diào)查①DIY禮品市場的容量及開展?jié)摿?；DIY③學(xué)校教學(xué)、生活環(huán)境對該行業(yè)開展的影響。(2)消費者調(diào)查①消費者的消費心理〔偏愛、經(jīng)濟(jì)、便利等〕②對DIY產(chǎn)品的了解程度〔品種、口味、價格等〕③消費者的忠誠度④消費者消費力量、消費層次及消費比例的統(tǒng)計DIY(3)商家調(diào)查①主要競爭對手調(diào)研對象及抽樣方法調(diào)研對象：XX商學(xué)院學(xué)生、學(xué)校四周的禮品店抽樣方法：為確保樣品的代表性、合理性及樣本的準(zhǔn)確程度，同時考慮到時間、人力、物力及消費者的經(jīng)濟(jì)狀況等因素，調(diào)查是承受重點調(diào)查以及分層隨機(jī)抽樣的方法。市場調(diào)查方法如下：完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計與制作以及調(diào)查人員的安排等相關(guān)工卷調(diào)查。調(diào)查規(guī)模1504個商家。7.工作內(nèi)容準(zhǔn)時間安排(1)調(diào)查籌劃爭論及其撰寫：2023年61日(2)設(shè)計問卷：2023年6月1(3)發(fā)放問卷：2023年6月12023年63日(4)統(tǒng)計問卷、撰寫調(diào)查報告：2023年6月4日——2023年66日8.經(jīng)費預(yù)算由于主要是網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，所以經(jīng)費預(yù)算為零。(二)市場調(diào)研問卷親愛的同學(xué)，你好！我們是XX商學(xué)院的學(xué)生，由于課程需要，我們邀請您用幾分鐘于課程爭論所用，請你放心填寫。題目無對錯之分，請您按自己的實際狀況填寫。感謝您的幫助，祝您考試必過！您的性別？A.男B.女您一年內(nèi)購置禮品的次數(shù)或許是？A.1~3次 B.3~6次 C.6~9次 D.9次以上購置禮品時您更留意什么？〔多項選擇〕A.貴重B.美觀C.有用D.心愿E.創(chuàng)F.本人對其的寵愛程度4.您購置禮品的價格XA.20以內(nèi)B.30~50C.50~70D.70以上您對傳統(tǒng)的禮品市場的產(chǎn)品和效勞滿足嗎？A.格外滿足B.根本滿足C.不滿足D.無所謂DIYA.是B.否您杜宇自己動手制作禮物持什么態(tài)度？A.很好玩，更能傳遞心愿，值得動手去做B.無所謂，有平臺的話可以去嘗試C.不感興趣D.無所謂DIY禮品商鋪您會光臨嗎？A.會B.可能會C.不會您覺得DIY禮品能帶給您什么？〔多項選擇〕A.一份傳達(dá)心愿的滿足感制作過程的樂趣嘗試穎事物與眾不同，獨一無二的禮品E.給收禮物的人一份特別的驚喜F.開拓自己的思維方式，提高制造力10.您情愿在DIY上的