公示語對四川旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響研究

精品文檔-下載后可編輯公示語對四川旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響研究伴隨人類社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人們對旅游的需求也越來越高,旅游業(yè)已經(jīng)在世界上各個(gè)國家都取得了巨大的成功,有力地促進(jìn)了人類社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,已經(jīng)成為當(dāng)今世界第一大產(chǎn)業(yè)。我國旅游業(yè)雖然起步較晚,直到70年代末才正式成為一種產(chǎn)業(yè),但是經(jīng)過近20多年的大力發(fā)展,我國旅游業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展,旅游業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)和許多地方的支柱產(chǎn)業(yè)或重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。世界旅游組織預(yù)測,到2022年,我國可望成為全球最大的旅游目的地國和第四大客源輸出國,旅游業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊。事實(shí)上,我國已經(jīng)在旅游領(lǐng)域里面邁入了世界旅游大國的行列。但是,在我國旅游業(yè)的發(fā)展過程中還存在著一些急需解決的問題,特別是公示語問題,已經(jīng)成為制約我國旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的一個(gè)非常重要的問題。

一、公示語的內(nèi)涵

公示語是社會用語中的一個(gè)重要組成部分,是一種給特定人群看、以達(dá)到某種特定交際目的的特殊文體,屬于社會管理用語范疇,簡單地說就是給公眾在大眾場合看的文字語言。公示語的特點(diǎn)是通過簡潔易懂的文字表述,借助一定的媒介在公共場所傳遞特定的信息,也就是通過“公示”達(dá)到某種特定的目的,這種“特定目的”也就是公示語的功能所在,它包括告示、指示、提示、顯示、警示、標(biāo)示與其生活、生產(chǎn)、生命、生態(tài)、生業(yè)休戚相關(guān)的文字及圖形信息。

旅游環(huán)境中的各種標(biāo)識說明,從本質(zhì)上來看,就是一種公示語,即公眾在公共場合看到的文字語言說明。公示語在旅游業(yè)的應(yīng)用范圍非常廣泛,旅游者所到之處,凡涉及食、宿、行、游、娛、購的處所都可見公示語。正確、生動和規(guī)范的公示語無疑會提高旅游環(huán)境的質(zhì)量,促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,反之,錯(cuò)誤、僵硬和不規(guī)范的公示語則降低了旅游環(huán)境的質(zhì)量,對旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了阻礙的作用。

二、公示語對四川旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響分析

隨著國內(nèi)外游客旅游品味的提高、旅游經(jīng)驗(yàn)的日益豐富以及旅游要求的大大增強(qiáng),旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從數(shù)量型向質(zhì)量型和效益型轉(zhuǎn)變,旅游形式也從單一的觀光型向綜合體驗(yàn)型等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變。這些都對四川旅游的發(fā)展提出了更高的要求,而公示語滿足的是外國旅游者、外國來華公眾的社會、行為和心理等方面的需求。在這樣的情況下,就要求社會公眾、旅游景區(qū)、旅游經(jīng)營單位以及旅游管理部門等都必須正確認(rèn)識公示語對四川旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。

(一)對旅游環(huán)境的影響

旅游環(huán)境的好壞是一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的先決條件,直接關(guān)系到一個(gè)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對于旅游環(huán)境的研究,以往的國內(nèi)外研究學(xué)者們多是從旅游區(qū)的植物、土壤、大氣、水環(huán)境、野生動物、自然和人文景觀等角度進(jìn)行研究,而現(xiàn)在對于旅游區(qū)公示語的研究也日益增多。以旅游環(huán)境中的各種標(biāo)識說明出現(xiàn)的公示語,人們對它的研究從翻譯理論角度進(jìn)行的研究較多。中國對外旅游的發(fā)展歷史還不長,再加上翻譯水平與實(shí)踐方面的欠缺,導(dǎo)致了四川各旅游區(qū)公示語出現(xiàn)了多種多樣的錯(cuò)誤和不妥,在一定程度上來說,這就破壞了四川各旅游區(qū)的旅游環(huán)境。所以保護(hù)、改善和提高旅游環(huán)境,就需要社會公眾、旅游景區(qū)、旅游經(jīng)營單位以及旅游管理部門等都必須重視公示語在旅游環(huán)境中的作用。

(二)對傳播中國傳統(tǒng)文化的影響

四川擁有悠久的歷史文化資源,特別是四川的蜀文化,道家文化,佛家文化更是源遠(yuǎn)流長,如今的四川旅游業(yè)也已逐漸進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)化和國際化階段,很多景區(qū)的公示牌都采用了中、英文兩種語言。利用公示語,把四川的蜀文化、道家文化、佛家文化以及四川少數(shù)民族文化等中國的傳統(tǒng)文化正確、生動地展示給來四川旅游的各國游客,這對于他們認(rèn)識、了解中國的傳統(tǒng)文化,向世界傳播中國的傳統(tǒng)文化具有重要的意義。正確、生動和規(guī)范的公示語,有助于各國游客認(rèn)識、了解中國的傳統(tǒng)文化,而錯(cuò)誤、僵硬和不規(guī)范的公示語則阻礙了各國游客對中國的傳統(tǒng)文化認(rèn)識、了解,甚至產(chǎn)生了各種誤解和曲解。

(三)對旅游宣傳的影響

旅游景區(qū)公示語翻譯的預(yù)期對象是來華旅游的各國游客,而他們對旅游景區(qū)的認(rèn)識和了解除了從各旅游景觀得到一個(gè)直接的感觀外,還需要從旅游景區(qū)的各類公示語中得到一個(gè)更深層次的認(rèn)識和了解。所以公示語質(zhì)量的好壞直接關(guān)系到各旅游景區(qū)對外宣傳的效果,正確、生動和規(guī)范的公示語,有助于四川各旅游景區(qū)進(jìn)一步的宣傳,從而加大對各國游客的影響,吸引更多的游客來四川旅游;而錯(cuò)誤、僵硬和不規(guī)范的公示語則阻礙了四川各旅游景區(qū)對各國游客的進(jìn)一步宣傳,不利于旅游業(yè)的發(fā)展。

(四)對旅游商品營銷的影響

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展,旅游商品已經(jīng)成為旅游業(yè)中的一個(gè)重要的組成部分,它承載了滿足旅游者購物需求和傳播旅游地形象的雙重價(jià)值。能否最大限度吸引旅游者購物也已經(jīng)成為衡量一個(gè)國家旅游業(yè)發(fā)達(dá)程度高低的一個(gè)重要標(biāo)志。如今國內(nèi)的各旅游商品經(jīng)營企業(yè)幾乎都將自己的單位名稱、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品說明等用漢英雙語的形式標(biāo)識出來,一個(gè)正確、規(guī)范的英文說明明顯會促進(jìn)旅游商品經(jīng)營企業(yè)對各國游客進(jìn)行旅游商品的銷售,但是由于各種原因的存在,四川地區(qū)在旅游商品的名稱和說明等方面都有著一定的問題,這就對四川各旅游商品經(jīng)營企業(yè)旅游商品的營銷產(chǎn)生了不利的影響。

(五)對旅游品牌的影響

眾多的研究學(xué)者把公示語看作是一個(gè)“城市名片”,一定意義上來說,公示語就是一個(gè)旅游商品、旅游景區(qū)、旅游企業(yè)、旅游地區(qū)的“旅游名片”,這個(gè)“旅游名片”就是旅游商品、旅游景區(qū)、旅游企業(yè)以及旅游地區(qū)等旅游品牌的一個(gè)重要的組成部分。在現(xiàn)今的市場競爭中,品牌是市場最關(guān)鍵、最強(qiáng)勢的競爭力,市場競爭實(shí)質(zhì)上就是品牌的競爭。各類公示語的質(zhì)量水平也直接代表著旅游商品、旅游景區(qū)、旅游企業(yè)以及旅游地區(qū)等旅游品牌的知名程度。正確、生動和規(guī)范的公示語,有利于四川各旅游品牌的創(chuàng)建、宣傳和發(fā)展,而錯(cuò)誤、僵硬和不規(guī)范的公示語則起到了相反的作用。

三、結(jié)語

公示語是對外旅游宣傳的一個(gè)重要的窗口,它是影響一個(gè)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)更快更好發(fā)展的一個(gè)重要影響因素之一,廣大社會公眾、各旅游景區(qū)、旅游經(jīng)營單位以及旅游管理部門等都必須引起足夠的重視,做好各類公示語的各項(xiàng)相關(guān)工作,以此來保障、促進(jìn)各地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

〔本文資助項(xiàng)目:四川省