《電子商務(wù)案例分析》課程教學(xué)大綱

PAGE—PAGE1—電子商務(wù)案例分析AnalysisofE-CommerceCases【課程編號(hào)】ZB524101【課程類別】專業(yè)必修課【學(xué)分?jǐn)?shù)】3【先修課程】電子商務(wù)導(dǎo)論，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)【學(xué)時(shí)數(shù)】54【適用專業(yè)】電子商務(wù)，經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)一、教學(xué)目的、任務(wù)電子商務(wù)案例分析是電子商務(wù)專業(yè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課。通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠?qū)﹄娮由虅?wù)產(chǎn)生更為實(shí)際的感性認(rèn)識(shí)，能夠把握國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，能夠?qū)Ω餍袠I(yè)電子商務(wù)的發(fā)展有一個(gè)完整的了解，能借鑒電子商務(wù)應(yīng)用的成功經(jīng)驗(yàn)并加以實(shí)際運(yùn)用，為將來從事電子商務(wù)的相關(guān)工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。本課程通過建立案例分析的基本框架，系統(tǒng)分析案例的電子商務(wù)模式，讓學(xué)生掌握電子商務(wù)案例分析方法，為策劃和運(yùn)行電子商務(wù)項(xiàng)目提供借鑒；對(duì)精選出的國(guó)內(nèi)外典型案例有針對(duì)性地從功能結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式、技術(shù)模式、經(jīng)營(yíng)模式、管理模式和資本模式等方面進(jìn)行綜合分析，使學(xué)生熟悉不同類型的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，從而學(xué)會(huì)撰寫電子商務(wù)的案例分析報(bào)告。二、課程教學(xué)的基本要求1、課堂講授應(yīng)側(cè)重電子商務(wù)模式的基本知識(shí)和電子商務(wù)案例的模式分析方法，同時(shí)通過典型案例的剖析加強(qiáng)學(xué)生對(duì)基本知識(shí)點(diǎn)的理解和掌握。2、通過課程實(shí)踐活動(dòng)增強(qiáng)學(xué)生對(duì)電子商務(wù)應(yīng)用模式的實(shí)際認(rèn)識(shí)和理解，同時(shí)掌握電子商務(wù)案例分析報(bào)告的撰寫方法。三、教學(xué)內(nèi)容和學(xué)時(shí)分配（一）概述學(xué)時(shí)（3）主要內(nèi)容：主要介紹電子商務(wù)基礎(chǔ)，電子商務(wù)模式和電子商務(wù)案例分析模式的概念。教學(xué)要求：了解電子商務(wù)模式的分類，掌握電子商務(wù)案例的模式分析方法。（二）第1章電子商務(wù)案例分析模型學(xué)時(shí)（3）主要內(nèi)容：主要介紹電子商務(wù)基礎(chǔ)，電子商務(wù)模式和電子商務(wù)案例分析模式的概念。教學(xué)要求：了解電子商務(wù)模式的分類，掌握電子商務(wù)案例的模式分析方法。（三）第2章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)模式案例分析學(xué)時(shí)（6）主要內(nèi)容：主要介紹網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)概念，攜程旅行網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)模式，華泰證券網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)模式等。教學(xué)要求：掌握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)的定義、特征、分類和優(yōu)勢(shì)，以及相關(guān)典型案例。（四）第3章網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析學(xué)時(shí)（6）主要內(nèi)容：主要介紹網(wǎng)絡(luò)廣告概念，新浪網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，百度的網(wǎng)絡(luò)廣告等。教學(xué)要求：了解網(wǎng)絡(luò)廣告的定義、特性、優(yōu)勢(shì)、類型和效果，以及相關(guān)典型案例。（五）第4章內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式案例分析學(xué)時(shí)（6）主要內(nèi)容：主要介紹內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式概念，艾瑞市場(chǎng)咨詢的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，中國(guó)知網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)出版等。教學(xué)要求：掌握內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式的定義、特征、分類和優(yōu)勢(shì)，以及相關(guān)典型案例。（六）第5章網(wǎng)上銷售模式案例分析學(xué)時(shí)（6）主要內(nèi)容：主要介紹網(wǎng)店零售、網(wǎng)絡(luò)直銷、O2O經(jīng)銷概念；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書店、淘寶網(wǎng)上開店等，雅芳網(wǎng)絡(luò)直銷、戴爾網(wǎng)絡(luò)直銷等；蘇寧易購(gòu)、京東商城等。教學(xué)要求：掌握網(wǎng)上商店的定義、特征、分類和優(yōu)勢(shì)，以及相關(guān)典型案例。掌握網(wǎng)絡(luò)直銷模式的定義、類型和優(yōu)勢(shì)；網(wǎng)絡(luò)直銷企業(yè)的功能定位；以及相關(guān)典型案例。（七）第6章行業(yè)服務(wù)提供模式案例分析學(xué)時(shí)（6）主要內(nèi)容：主要介紹行業(yè)服務(wù)提供模式，搜房網(wǎng)的房地產(chǎn)服務(wù)提供，中農(nóng)網(wǎng)的農(nóng)業(yè)服務(wù)提供等。教學(xué)要求：掌握行業(yè)服務(wù)提供模式的定義、特征、分類和優(yōu)勢(shì)，以及相關(guān)典型案例。其它教學(xué)環(huán)節(jié)：研究性教學(xué)討論：廣西本土地電子商務(wù)案例分析（八）第7章虛擬社區(qū)模式案例分析學(xué)時(shí)（6）主要內(nèi)容：主要介紹虛擬社區(qū)概念，百度貼吧虛擬社區(qū)，諾基亞論壇等。教學(xué)要求：掌握虛擬社區(qū)電子商務(wù)模式的定義、特征、分類、優(yōu)勢(shì)和盈利模式，以及相關(guān)典型案例。（九）第8章企業(yè)整體電商模式案例分析學(xué)時(shí)（6）主要內(nèi)容：主要介紹企業(yè)整體電子商務(wù)模式，海爾整體電子商務(wù)模式，寶供物流整體電子商務(wù)模式等。教學(xué)要求：掌握企業(yè)整體電子商務(wù)模式的定義、特征、分類和優(yōu)勢(shì)，以及相關(guān)典型案例。其它教學(xué)環(huán)節(jié)：研究性教學(xué)討論：中國(guó)-東盟電子商務(wù)案例比較分析（十）第9章移動(dòng)商務(wù)模式案例分析學(xué)時(shí)（6）主要內(nèi)容：主要介紹微博、微信、微店、微支付、微營(yíng)銷等新型商務(wù)模式及其案例分析。教學(xué)要求：掌握互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下第三代電子商務(wù)的定義、特點(diǎn)、類型和盈利模式；以及相關(guān)典型案例。四、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)及教學(xué)方法教學(xué)重點(diǎn)：本課程通過建立案例分析的基本框架，系統(tǒng)分析案例的電子商務(wù)模式，讓學(xué)生掌握電子商務(wù)案例分析方法，為策劃和運(yùn)行電子商務(wù)項(xiàng)目提供借鑒；對(duì)精選出的國(guó)內(nèi)外典型案例有針對(duì)性地從功能結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式、技術(shù)模式、經(jīng)營(yíng)模式、管理模式和資本模式等方面進(jìn)行綜合分析，使學(xué)生熟悉不同類型的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，從而學(xué)會(huì)撰寫電子商務(wù)的案例分析報(bào)告。教學(xué)難點(diǎn)：本課程主要通過典型案例的分析，結(jié)合學(xué)生的上網(wǎng)實(shí)踐幫助學(xué)生從案例分析中學(xué)習(xí)體會(huì)相關(guān)知識(shí)和實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，并產(chǎn)生創(chuàng)新思維，從而提高學(xué)生分析問題和解決問題的能力。因此，如何完成一個(gè)完整的電子商務(wù)案例分析報(bào)告，做到理論聯(lián)系實(shí)際和學(xué)以致用是本課程的難點(diǎn)。教學(xué)方法：在教學(xué)過程中應(yīng)采取理論講授+研究性教學(xué)+實(shí)踐性教學(xué)相結(jié)合的教學(xué)模式。首先由主講教師講授案例分析模式，并對(duì)典型案例進(jìn)行示范性講授；然后由學(xué)生對(duì)給定的電子商務(wù)案例進(jìn)行分組討論和匯報(bào)交流。在此基礎(chǔ)上，由學(xué)生利用課余時(shí)間分組進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐調(diào)查，根據(jù)所選擇的調(diào)查對(duì)象撰寫一份完整的案例分析報(bào)告作為課程論文。五、考核方式及成績(jī)?cè)u(píng)定方式本課程是考查課程，總成績(jī)=平時(shí)成績(jī)（40%）+期末考試（60%）。其中，平時(shí)成績(jī)包括課堂討論、案例調(diào)查問卷設(shè)計(jì)、案例PPT及演講，期末考試為提交一份案例分析報(bào)告。六、教材及參考書目教材：司林勝.電子商務(wù)案例分析.重慶:重慶大學(xué)出版社,2007參考書目：1、陳德人.中國(guó)電子商務(wù)案例精選（2008版）.