首屆廈門“車男車女”選秀活動(dòng)協(xié)作場(chǎng)地合作計(jì)劃課件

本案概要自德國(guó)人發(fā)明了汽車，美國(guó)人把汽車帶入了藝術(shù)設(shè)計(jì)的圣殿，隨著時(shí)代的進(jìn)步，讓人與汽車的生活關(guān)聯(lián)越來(lái)越緊密。當(dāng)今的時(shí)代，汽車已不再僅僅只是作為一種代步工具，更多的，是賦予了個(gè)性的寫照，生活的色彩，融入人類文明的一部分。作為中國(guó)首批對(duì)外開發(fā)的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，海西的重要港口城市的廈門，一直以來(lái)以其獨(dú)有的地域條件及人文氛圍遐邇海內(nèi)外。經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展，綜合實(shí)力的日益增強(qiáng)，百姓富有文明，城市繁華有序，為溫馨廈門創(chuàng)造了各方面良好的物質(zhì)條件。本次活動(dòng)的目的，主要是立足于社會(huì)公眾的消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)及社會(huì)興奮點(diǎn)上，以汽車為索引，貫穿生活與個(gè)性，融合廈門的本土特色舉辦的一次別開生面的車模選秀大賽。通過(guò)活動(dòng)，不僅豐富了廈門人民的生活?yuàn)蕵?，從聚焦的角度去有效營(yíng)造品牌的記憶點(diǎn)建設(shè)。同時(shí)本次活動(dòng)還將注重通過(guò)網(wǎng)絡(luò)炒作等更為直觀的互動(dòng)形式，在傳播層面不斷加深民眾的參與熱情，并通過(guò)各種誘因及利好方式，保持受眾群體的關(guān)注熱情，在互動(dòng)中有效構(gòu)建品牌在互動(dòng)層面的機(jī)理宣傳及差異化傳播。1活動(dòng)思路及操作流程7首先，本次“車男車女”車模選秀活動(dòng)不同與一般的選秀活動(dòng)一般的選秀活動(dòng)，其看點(diǎn)主要集中于參與選手個(gè)人魅力的演繹過(guò)程。而本次選秀活動(dòng)，雖然考究的依然是參與選手的個(gè)人魅力，但更重要的是，參與選手的個(gè)人魅力展示必須建立與汽車相融的基礎(chǔ)上。也就是說(shuō)，與其說(shuō)我們?cè)谶x秀看人，不如說(shuō)我們是在配對(duì)看車。如果你的個(gè)人風(fēng)采展示，能將某一品牌的車型的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，那恭喜，您很有可能就是本次選秀的頭號(hào)黑馬了。其次，本次活動(dòng)的主題雖然是選秀，但其實(shí)更像一場(chǎng)流光溢彩的汽車元素展示通過(guò)一段MV，一組寫真甚至一篇文章，你會(huì)以什么樣的一種形象或形式去一款汽車的內(nèi)涵跟功能做出具象性的表達(dá)。我們將經(jīng)由主題擴(kuò)展，從生活層面延伸到情感層面，從個(gè)人細(xì)微擴(kuò)大到生活廣面，我們期待選手們除了表達(dá)出大眾新領(lǐng)域的睿智、別克新君威的高貴、名爵MG7的典雅、馬自達(dá)3的不羈等等，還有更多更多值得讓我們?nèi)ド钗兜脑亍Ｗ詈?，萬(wàn)眾矚目的舞臺(tái)秀，帶您體驗(yàn)一次魔幻式的汽車藝術(shù)穿越之旅通過(guò)前期的宣傳及炒作，將為本次“車男車女”車模選秀活動(dòng)的線下舞秀環(huán)節(jié)營(yíng)造出浩大的聲勢(shì)。舞臺(tái)秀將糅合贊助車商的特定車型，通過(guò)情景布局及概念包裝，打造該車型在現(xiàn)實(shí)及情感兩個(gè)層面的主題演繹。從面到點(diǎn)，由粗到細(xì)，我們要將整個(gè)活動(dòng)包裝成魔幻般的汽車藝術(shù)體驗(yàn)之旅，同時(shí)將品牌文化及車型內(nèi)涵潛移默化，灌輸給廣大的關(guān)注群體?；顒?dòng)概述2活動(dòng)時(shí)間12月1日—2月10日主辦單位福建省廈門廣電集團(tuán)媒體主辦世通華納、廈門商報(bào)、《汽車名典》雜志支持媒體廈門二套、海峽導(dǎo)報(bào)、廈門小魚網(wǎng)執(zhí)行推廣廈門市思維動(dòng)力廣告有限公司場(chǎng)地協(xié)辦SM城市廣場(chǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置最佳車男/車女獎(jiǎng)品（男女各一）、最佳配對(duì)獎(jiǎng)（男女各一）活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)（暫定）承辦單位廈門市思維動(dòng)力廣告有限公司2活動(dòng)地點(diǎn)SM城市廣場(chǎng)二期新城市生活廣場(chǎng)活動(dòng)的執(zhí)行計(jì)劃3

“車男車女”選秀海選ING4

“車的個(gè)性，我的精彩”選秀展示ING5

“汽車有我更精彩”選秀舞秀ING6

《汽車名典》“首屆廈門‘車男車女’車模選秀紀(jì)念專刊?？攀觯?/p>

《汽車名典廈門首屆“車男車女”車模選秀活動(dòng)紀(jì)念專刊》主要是圍繞本次車模選秀活動(dòng)所編撰的一本紀(jì)實(shí)書刊。?？哪康?，為的是標(biāo)志首屆廈門“車男車女”選秀的里程碑意義。一個(gè)品牌的打造，要的全方位的營(yíng)銷包裝；而一個(gè)品牌的延續(xù)，要的還是全方位的營(yíng)銷包裝。?？梢允顷愂鰵v史，讓那些錯(cuò)過(guò)的人得以了解；也可以是留住記憶，時(shí)不時(shí)地將回憶搖曳，讓人們記得曾經(jīng)有這么一段輝煌。該會(huì)刊初步規(guī)劃：1/3刊幅用于進(jìn)行本次活動(dòng)的盤點(diǎn)介紹及精彩回顧；1/3刊幅用于進(jìn)行贊助企業(yè)的宣傳報(bào)道；1/3刊幅用于進(jìn)行刊物的其他排版。4“車男車女”選秀通過(guò)網(wǎng)上投票，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的無(wú)區(qū)域即時(shí)互動(dòng)，亦能通過(guò)參與者的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，使得活動(dòng)獲得更大更廣的傳播及關(guān)注

通過(guò)網(wǎng)站的多媒體多元素應(yīng)用，加大活動(dòng)的可看性及互動(dòng)性，輔以系列的話題營(yíng)銷，提升活動(dòng)的聚焦效應(yīng)通過(guò)活動(dòng)宣導(dǎo)及角色代入，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵及產(chǎn)品機(jī)理等，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購(gòu)買決策。品牌文化及產(chǎn)品機(jī)理融入活動(dòng)，通過(guò)多元化的展示，實(shí)現(xiàn)品牌的滲透營(yíng)銷線上炒作線下互動(dòng)可以有效構(gòu)建活動(dòng)公關(guān)、品牌推廣的聚眾分眾效應(yīng)！品牌行銷與話題營(yíng)銷的典范

選秀活動(dòng)面向所有社會(huì)公眾，立足于公眾興奮點(diǎn)，鼓動(dòng)性較強(qiáng)，容易引起社會(huì)關(guān)注

線下活動(dòng)的有效整合傳播，更利于活動(dòng)主題，品牌元素的反復(fù)記憶。有效全面的滲透是品牌知名度提升的最佳途徑活動(dòng)的深度剖析5活動(dòng)步驟：通過(guò)一系列的策略組合，確保個(gè)眾傳播的效果最大化通過(guò)大眾及分眾兩種傳播類型吸引大眾參與及關(guān)注公眾網(wǎng)絡(luò)投票，調(diào)動(dòng)參與及互動(dòng)，并衍生參選者關(guān)系覆蓋拋出話題引起關(guān)注有效聚眾有效擴(kuò)散多元展示話題引導(dǎo)民眾投選關(guān)系調(diào)動(dòng)民眾聚焦盛況空前提供多元素多角度的展示空間，輔以系列的話題誘因公眾期待活動(dòng)的操作機(jī)理6活動(dòng)的宣傳及布置7活動(dòng)的宣傳原則緊緊圍繞活動(dòng)重心，以“汽車名典”官網(wǎng)為平臺(tái)，突出“汽車有我更精彩”的活動(dòng)主題，通過(guò)活動(dòng)的輻射效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)與贊助企業(yè)的影響力?；顒?dòng)的宣傳形式宣傳以信息發(fā)布、選手采訪、活動(dòng)報(bào)道及話題炒作等多種形式，通過(guò)網(wǎng)站多媒體多元素的表現(xiàn)方式進(jìn)行有效傳播及互動(dòng)；并利用組織的各項(xiàng)媒介資源（信息載體），采取不同的傳播途徑對(duì)活動(dòng)的進(jìn)程進(jìn)行多方位的張揚(yáng)?；顒?dòng)的宣傳規(guī)劃

主辦單位媒體廈門商報(bào)、世通華納及《汽車名典》對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程的炒作及報(bào)道，此外廈門小魚網(wǎng)、海峽導(dǎo)報(bào)等其他媒體支持還將給予活動(dòng)全力的宣傳支持。為加速活動(dòng)的本土傳播效應(yīng)，我們還配合海報(bào)、DM宣傳于廈門各大高校、旅游景點(diǎn)等公共場(chǎng)所進(jìn)行密集式宣傳。宣傳原則及形式8活動(dòng)的宣傳重心對(duì)“車男車女”選秀活動(dòng)進(jìn)行活動(dòng)宣傳及進(jìn)程報(bào)道，并在全國(guó)各大網(wǎng)站及論壇發(fā)布信息、鏈接圖文及傳輸音像，最大化的將受眾群體引導(dǎo)至官網(wǎng)，通過(guò)互動(dòng)有效的進(jìn)行品牌滲透；1、海選期（12月1日—1月10日）及展示期（12月1日—1月30日）：重點(diǎn)宣傳活動(dòng)的目的及意義，活動(dòng)報(bào)名及規(guī)則，及活動(dòng)的組織機(jī)構(gòu)等，擴(kuò)大活動(dòng)聲勢(shì)，并形成一定的公眾認(rèn)知。后期將傳播本次活動(dòng)的紀(jì)實(shí)信息、精彩花絮、選手訪談、社會(huì)公眾視角的評(píng)論等，增強(qiáng)活動(dòng)的可看性及牽引性。2、舞秀期（1月16日—1月30日）：重點(diǎn)進(jìn)行“車男車女”線下舞秀環(huán)節(jié)的預(yù)熱及播報(bào)，有效的結(jié)合活動(dòng)展示期的圖文元素，在傳播層面實(shí)現(xiàn)線下活動(dòng)的鋪墊工作，并通過(guò)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)廣度傳播?；顒?dòng)從整體而言，運(yùn)作的重心主要傾向于網(wǎng)絡(luò)傳播。網(wǎng)絡(luò)具有著廣袤的傳播空間及二度傳播效應(yīng)，通過(guò)其強(qiáng)大的超本文鏈接功能可實(shí)現(xiàn)更為有效積極的交互性。因此，該活動(dòng)的宣傳路徑將傾向于網(wǎng)絡(luò)方面的事件炒作。在活動(dòng)的進(jìn)程中，我們將針對(duì)不同事件不同活動(dòng)，發(fā)起一系列的話題炒作，最大化的調(diào)動(dòng)項(xiàng)目的活躍度，挑動(dòng)公眾聚焦，保持一定的關(guān)注熱情。9活動(dòng)的場(chǎng)地規(guī)劃圖10活動(dòng)的舞臺(tái)效果圖10場(chǎng)地協(xié)作的合作計(jì)劃7作為場(chǎng)地協(xié)作單位，于2010年1月23日為本次活動(dòng)提供SM二期“新城市生活”廣場(chǎng)一天的場(chǎng)地支持；A.活動(dòng)范圍有SM二期正廣場(chǎng)、停車場(chǎng)及周邊環(huán)境。B.SM二期正廣場(chǎng)將設(shè)立活動(dòng)舞臺(tái)及評(píng)委席，并為贊助單位提供贊助回報(bào)的展覽需要。C.停車場(chǎng)位置將作為參展車商的汽車展覽及試駕場(chǎng)所。D.為襯托活動(dòng)聲勢(shì)及布置活動(dòng)氛圍，還需在協(xié)作場(chǎng)地（包括SM一期）進(jìn)行條幅、拱門、展板及彩旗等宣傳物料的布置。作為場(chǎng)地協(xié)作單位，于活動(dòng)期間SM城市廣場(chǎng)享有場(chǎng)地協(xié)辦的相關(guān)權(quán)益1）、活動(dòng)權(quán)益A．活動(dòng)期間所有的宣傳物料、傳播渠道、活動(dòng)標(biāo)識(shí)均將體現(xiàn)SM城市廣場(chǎng)作為本次活動(dòng)場(chǎng)地協(xié)辦單位；B．活動(dòng)官網(wǎng)將專門設(shè)立場(chǎng)地協(xié)辦的介紹專欄，并與SM城市廣場(chǎng)建立友情鏈接C．活動(dòng)展示期所進(jìn)行的主題活動(dòng)，如外景采風(fēng)及選手?jǐn)z影等，重點(diǎn)選擇SM城市廣場(chǎng)二期作為拍攝地點(diǎn)。