行銷策略的構(gòu)成

行銷策略ABC2002-04-181行銷策略的構(gòu)成市場背景分析 行銷目標的設(shè)定SWOT分析找到市場的關(guān)鍵問題產(chǎn)品規(guī)劃、價格及通路策略品牌策略核心傳播策略和整合傳播架構(gòu)成本預算和執(zhí)行時間表2一、市場背景分析消費者分析競爭者分析產(chǎn)品力分析消費者競爭者產(chǎn)品力以上各方面的分析是需要經(jīng)過一定的市場調(diào)查，而兩者本身存在著一定的內(nèi)在聯(lián)系市場機會3消醉費達者夫分檔析評悔估羞的渠標器準一隸般短的字消版費裹者嶄研洽究家的臂結(jié)譽果目批標宜對慨象疑的睬描素述潛誰在粘的徐目扯標祥群品糧牌對轉(zhuǎn)您移訴的營理夠由4競土爭政者楊分守析競絮爭陡品單牌競瓶爭鑰者蜘強墓/院弱勞點可的冰分喂析市款場劑占典有沖率通山路贊強勒勢產(chǎn)費品美競脅爭挪力搏（忠提摔供叨的麗消透費件者面滿陣足為度夏）形題象樂差棄異淡化屬分限析5產(chǎn)黑品氧力超分四析產(chǎn)嘉品顧特令性現(xiàn)店有勿的瞧市撿場貴地明位品避類騙市央場占消陶費歌者徐成解熟尺度既報有倘的痛知赤名窮度贏/姻偏小好鑰度品斑牌拳聯(lián)垮想品鵲牌柏延謝伸常的茅可慎能追性6二這、倡設(shè)癥定只行既銷戲目肆標銷友售賺目泉標上腿市輝目采標濾：據(jù)上技市崗后根3句個靜月給內(nèi)立達秩到印多接少憤銷間量年焦度幫目厭標寬：健年背度腔的毀銷欣售孟數(shù)源量俗和餐市流場論占謝有稈率品當牌莖目仰標短漁期泰目領(lǐng)標劃：只品或牌鍛知雹名家度與和柏期晶望跨的廢消千費絡(luò)者務(wù)反濟應長省期馳目砌標掠：洲品汪牌暴的驢聯(lián)概想促，椒偏困好插度我和里忠坡誠外度7S覆W逆O哀T渾分慣析S蔑t容r賊e返n等g墳t嫩h陡強丟勢企妹業(yè)送的舉背蚊景虎和馬信蚊譽產(chǎn)敗品教和礦品話牌絕的知優(yōu)監(jiān)勢通逐路洞和眉價蓄格跟的家優(yōu)達勢W邀e辰a宿k故n毫e受s侮s禍弱許勢產(chǎn)怎品判力壤不醬夠講獨侵特新舍品譽牌凳不拼易蘆被姥接凡受通竟路卸和綱價利格駁的乒劣厭勢O身p猜p瞧o戰(zhàn)r勝t滑u能n伍i囑t昨y灶機淘會良拼好津的貸社古會凝大土環(huán)政境消柄費境者味（義潛纖在強）笑需舟求適省宜苗的慰上腸市杏時大機牢和鍛市嬸場焰空論缺T讓h悄r扭e價a盞t提威皆脅競葛爭茶者扁的屆威怪脅產(chǎn)江品含淡恢、陵旺徐季屬的宮不育平款衡跟鋒隨袖者民的筍加象入8三圣、尖市伶場倒的湖關(guān)鑒鍵混問藍題列膀出尺有債效初完棋成閥行冰銷段目比標侵而哥可簡能次遭振遇晶的拿各董種獎市慢場森問梢題雀點從垃企黎業(yè)肺自推身弟出搜發(fā)克，此列農(nóng)舉段以餐上邊市浴場迎問菌題沒被厲解夢決歷的袍可糖能保性排挺列遷解懇決綠問可題析的猴先液后崖和崗輕戶重配緩凡急綜茂合騾消姑費淘者公需繩求亂和啊競齡爭石態(tài)狼勢扣，框找攝出裂行讀銷盒需播要個解摧決暴的蕩市禁場品關(guān)鞠鍵暮問矮題糾K且e比y妥I哨s謹s貢u欲e9四荒、浪產(chǎn)輕品廣規(guī)匠則產(chǎn)嶄品男概雙念鉆的姑設(shè)掉定產(chǎn)艷品紅的豆差冷異核化擠訴滅求許產(chǎn)完品益的短“尖賣以點嗎”產(chǎn)虜品禾的愿系計列煉性亞（蜓口蹈味衫或夾功牛能朱別幕）產(chǎn)僵品言組噴合距（勸主喚力蔑、笑時隸令堂和炎禮狼儀濱等證）可事能龍的跳產(chǎn)擊品屠研漏發(fā)藏方懶向1仙0五伏、厘價耕格抖策嚇略產(chǎn)漏品背零蕉售涉價晌格貨構(gòu)串成熟的崗四欄個想環(huán)秤節(jié)制屋造劉成頂本晨+陶公柔司代利餐潤礙+園流炭通纏成倆本玩+續(xù)通辛路紐奉利餃潤定嘆價森策猴略出焦廠誓價塵、害經(jīng)銳銷畫價郊、糧批娘發(fā)燃價需、廊零黑售止價濱的劇設(shè)造定擺紀脫狠價貓格壞競岸爭似的欠策天略陣思頌考高冒價卸策程略子V閘S短.辮低捕價乞策活略1日1六勵、巾通噴路堡策緩略通叫路端選械擇螺和垂通旅路爛控叮管直庫營約通弄路屆V挺S槐.繁經(jīng)翻銷欄、逐批刷發(fā)塑通在路通畢路航獎議勵銷（減通看路蠶促蠅銷敬）宮和禾通奇路抵陳耽列伐比違賽降耀低千通斗路榮競逃爭府的蔥風券險末慌端篇通收路夢的康強品制趟鋪趁貨母戰(zhàn)鐮術(shù)新曲產(chǎn)屑品恒上蠅市香發(fā)廢表際會1什2七游、勁品還牌折策礎(chǔ)略品季牌沒的尺任屬務(wù)品謊牌喝定窮位田“及三曠角擁定商位候法穿”品吧牌啦的掏描提述期融望申的威消屋費惜者渠反跨應品里牌啦聯(lián)頸想品輔牌淺累坑積奪和孩品柿牌某的愈遠鳳景1刊3品錄牌帝的掌“著三數(shù)角沉定脆位咱法譽”消息費紛者目黎標匙消慈費飯群考的淡特勞征職魂業(yè)宮、座收稍入壘和版?zhèn)€小性典房誠型緞的棗生訴活舟形悲態(tài)潛拌在騰的刺心溪理對需挽求購侵買聰者貿(mào)和足使眨用鄉(xiāng)豐者產(chǎn)管品身力產(chǎn)宮品映的姜功購能裝和框使端用牌特替性產(chǎn)幸品使的興差危異丙化利卷益晨點押和缺支攝持所點形嫁象果和好價鐮值競府爭憐者主粗要燒的矮競皮爭棒者市融場頸占啟有蕩率優(yōu)票勢糖和灣劣羞勢廣錘告要的質(zhì)重鴉點鴉訴腔求年秋度廚的極行君銷擦投提入最法新崇競監(jiān)爭絹態(tài)竹勢1照4八念、辛核步心澡傳醋播磨策寫略產(chǎn)盤品區(qū)賣鋪點拋，意品段牌防定釋位愉，勝傳膽播無主患張如堪何笛打夏動狡目喘標恥消示費奔群鋼產(chǎn)謎生乓購余買餐行惡為傳臺播粘概妨念考的膏相施關(guān)遠性蘋、具單膚一四性孔和至差乓異顏化A割=洞A吵t教t復e拿n滋t責i跨o倉n廳注充意I生=尊I律n央t君e朽r筒e池s大t池興緒趣D鵝=漿D譜e路s著i渾r戒e裂向赤往A獵=故A塘c蝴t迷i憂o鄭n偽行煮動傳播的四個環(huán)節(jié)1迎5整杰合膽傳蚊播唇架頭構(gòu)核心傳播主張計劃整合包裝廣告事件行銷直效行銷公關(guān)促銷店頭推廣其他1鄰6九紫、針成柱本拴預風算行遭銷嗓投偏入旬是曾一鑄種搞投閱資刻，施而慌非償花昂費銷催售刪目唐標形定懇比維法廳和哀財摧務(wù)竭預鐵算允設(shè)愿定擾法成翠本鞋預挪算笛應拔涉娃及謹所近有奮的紋行費銷角環(huán)鉆節(jié)行方銷俯成莫本籃的低前季端照投椒入煮、敲中晶期砍投副入魯和醒后拳續(xù)估投脈入字的零預宴算辰規(guī)爺劃合漸理珠的瓜成古本筋預茫算蹤蝶必賭須軍突集出架重居點千傻萬罵不煌要計遺掉漏障廣縮慧告究公蝕司排的她收可費1蟲7十賣、雁執(zhí)喚行羞時掃間退表執(zhí)踐行圖時隱間膜和攜流伶程季的嚴控屯管展是壓行吼銷柔計監(jiān)劃聰成覆功李實貫施垮的磚關(guān)饑鍵全壇方悄位畝的掙時虜間如表嶺編癥制艇應塊含回蓋眾廣壟告內(nèi)主焰、仇廣恰告孔公裝司裁和暴第蓋三趟單浙位合尋理功性豎、崖緊般迫潤性炎和完限達制瞎性1欄8傳誤播兆策沙略飾架藍構(gòu)傳男播擊的藝目餓的派、東對斑象冠、殺區(qū)劣域柴和暗核綱心澇概鈴念產(chǎn)坐品屈命持名丙和到包葵裝徒策扛略廣僻告付及彩創(chuàng)擺意白策伐略婦、衣媒洪介軋策熔略店日頭眾推胃廣展計膏劃促偷銷軍計才劃直倆效陵行臺銷公炊關(guān)萬和撫事腐件片行寄銷1懂9傳乖播量目桐的傳削播讓是醉讓漆消男費屠者稠記藏住疑一敞個惡品緊牌厲，明而草非衛(wèi)一貸種膚產(chǎn)戴品撤或肆一焰項屋服糾務(wù)激置發(fā)每消癥費盈者憤的障品騎牌療偏犬好施或勵改猾變隙消統(tǒng)費技者女的蹲固膊有炮認凡知把林一熔種衰實阿質(zhì)簡的賤利償益繩轉(zhuǎn)啊換切成瓦消峰費敞者會的勉購東買雄理輛由益，啄而曾不眨是請硬泡性唉強現(xiàn)加句于堆消豎費盲者其的傳虛播司的刑階照段鞏性亡：慣知租名農(nóng)度停偏狡好沙度啊忠河誠幟度2徐0傳句播合對尤象傳工播塞的網(wǎng)對新象串不娃同遍于亦傳雙播該的否接好受族者傳餡播能對嶄象候界巡壽定屋的獲變駕數(shù)鍋可籌以僵是匙人養(yǎng)口蒜特糊征宋或越行毒為密、俗心還理嚷變仗數(shù)人汁口份特付征償：麻年速齡搏、薪性苦別飯、漿收悟入把、惡職輔業(yè)桿、書教旺育墊程佛度擊等行贈為備特建征墊：讀愛恢好蠅或軌特濕殊湊行側(cè)為領(lǐng)，素如心：們喜薄歡蹤蝶體也育展運占動心女理形特置征兄：頸內(nèi)錫在牛的螞心狠理趁感慮覺輩，壺如芝：另好牙勝渣、鏈喜沿新昂厭鋒舊傳遺播狹對劑象臘的擋描黎述準亦確哥區(qū)絕分深購脾買唱者單、然使醫(yī)用獻者刃和得影姑響拒者2蛛1行爆銷哈傳腸播臂區(qū)寒域區(qū)投域津行喬銷忙策日略傳攜播致區(qū)翠域聰?shù)臍みx嚇擇杰直闖接淚影泊響花到目傳區(qū)播是的改調(diào)唇性渣、娛方匠式屠和伴地慨區(qū)剩性多文敲化睜背積景畜的廢限陷制傳貪播第區(qū)挺域熊不底等膽于足銷眉售乒區(qū)照域傳托播環(huán)區(qū)捉域鉗的挪設(shè)字定捎決衛(wèi)定秒媒陜介供選番擇2缺2傳松播帥的覺核慢心星概倚念用券一潔個在概篩念決打徒動錦消錦費將者核賀心戴概倆念至必堡須誤兼倚顧顆信謝息嫁的泛單島純學性挨、睡和休產(chǎn)故品燙的隊相囑關(guān)很性率以庸及烈和慌競強爭塘者陸的亦差粗異遷化傳奮播寸的爪核顯心糊概原念偏決幻玉定環(huán)傳統(tǒng)播糟的挽調(diào)桶性拔、譯方步式得和轉(zhuǎn)媒監(jiān)介仁的僻選對擇2帥3產(chǎn)侮品卡命雖名碰策矩略好沒的哄命劍名抵本藥身荷具垮備秀有食利居的抹傳濕播版效艘應品革牌拐命敢名族V貞S殲.馳產(chǎn)允品傍命醒名命勸名總原半則誓：（該1為）持產(chǎn)油品裂的芽相取關(guān)唇性（叮2唱）頭針因?qū)伳科聵思喯屹M攝者（椅3結(jié)）使適革度勁的釀聯(lián)震想抖空房誠間（貧4囑）幫好袋的桌字滲眼知和菌詞屢匯（訂5逃）皇易貪記膝易到讀每（做瑯溉瑯辯上莊口螺）2障4產(chǎn)唇品鬧命里名或策澤略常暫用矩的饞命涌名翠方蘋式（遞1必）蟲翻艇譯天諧絹音位：賴可槳口催可神樂黑、竿麥悄當多勞格、爬萬唇寶盤路腸、躍達查能（汽2憶）濾產(chǎn)希品覆特放征迅：甩火黃箭賞炮蛇、秘背啞背照佳驗、吩五稻糧類液守、你奔濾馳（暮3腦）尋針臟對幣消聽費明者既：仙好活孩號子味、懷娃咬哈公哈閥、裝密莖雪焰兒兆、匠偉旨哥（燙4督）猛品勞牌互主囑張淹：塌飄掉柔辮、喉視潮康層、裝聯(lián)礎(chǔ)想舊、擁汰唐漬（賓5梳）圍形倚象悅化紫：僵康五師災傅杰、幸小抱護翠士拿、餃白況貓傍、木水瞞仙（彎6虜）慕好纏的迎語陡意齒：殿步胞步脫高牛、古健抓力概寶鮮、為萬客家店樂戲、予福寨臨誘門（助7才）躲標次志顯演沖繹糊：繳人借頭尋馬亭、炭箭弦牌受、車黑丑人景、怕美簽洲墾豹（猜8設(shè)）幻玉人亂名負或講產(chǎn)淘地搭：貝李巷寧溉、扇青候島農(nóng)啤尤酒絹、匙鄂屬爾妨多槳斯治、蠢方蔽太2百5包水裝渴策柏略競關(guān)爭舒者滅包退裝搖策涂略粘的孕分輸析包阻裝笑在哨傳辯播覽中紅扮端演采的辰角槽色包鄭裝貸要法告晶訴趁消脹費鵝者狡什逆么價轟格柔和舟通頃路泛對令包攝裝差的杯限口制傷和本要野求包您裝已設(shè)伍計辦元堅素恩和片包叛裝視的陪主串視眠覺嗚設(shè)彎計包叉材挎選憶擇晝在啞產(chǎn)妻品賴差前異暮化借中明的禮作煙用包捏裝骨組凳合2針6廣除告么策婦略品兼牌棍描倍述瞇（授品今牌畫定廣位紐奉、置品姜牌頁個匪性馳、賓品宏牌彎資佳產(chǎn)賓）廣晉告歷的遣任狼務(wù)（娛1控）揪廣酒告密要桐解鹿決腿的借問逢題（唱2木）忙期刷望灰的績消趙費口者榨反舉應訴除求灣對宣象（晝1嘗）咬人督文拌、臺心罰理嫁特欄征（桐2賺）濾與訪產(chǎn)溜品廟的輩關(guān)利系（矛3年）鄭現(xiàn)州有歲對蓮品腸牌攪的巖態(tài)餃度2構(gòu)7廣泉告億策窯略利檔益挨點釣和映支皮持蒸點創(chuàng)絹意枯限腹制T去o女n正e橋&肉M目a鬼n沸n硬e井r船格俊調(diào)柴和漠態(tài)慈度創(chuàng)姥意潮核販心搏概癢念警C睛o曾r疏e醉I橡d診e慮a2或8媒篩介屆策研略媒鋸介暈競婦爭辛分那析媒字介宰目闖標騎(桑媒烏介渾計妄劃覺的含任累務(wù)名)目參標辟市粥場具區(qū)悄域目炭標祥受返眾媒爪介負投池放故策簽略媒朋介管選擔擇筒和恐媒術(shù)介鑰比蟻重2匙9媒缺介議策釋略媒稍介詠組斃合（辱1掉）便電咱視擠(徹收沈視漫率魯、腰C賞P禍R偽P絡(luò)、脈選找臺島、恢欄喘目梅選糞擇擋、屯G倦R貴P握）（愚2上）剝報抽紙筐（兼發(fā)汁行輪量籃、渡發(fā)嘗行介地乖區(qū)刊、致閱鹿讀甲群牛、折版捉位員選唉擇鑒）（老3霧）熱廣泄播龜（頁收若聽衣率劃、閘聽貝眾奔群服、東時想段陪選嗓擇棕、嗽欄罷目陪選軍擇困）（收4邪）好雜昨志膀（息發(fā)搜行逐量啦、車發(fā)鞋行蜓地解區(qū)匠、區(qū)閱當讀趟群駐、朽版罩面晶選朝擇念）（伴5融）遠戶禍外定及窯其盲他媒塵介燃總售計義劃墓（勁含哈成睡本撤預扎算被）媒盾介腥計關(guān)劃摧執(zhí)秧行侄時晝間銳表3原0店恨頭控推磨廣糕計款劃通售路兩鋪偉貨端計品劃通刪路捷陳史列對方鋒式（榆1衛(wèi)）桶常葬規(guī)基貨鏈架乳陳訓列（送2李）賺特盒殊堪陳柜列盼位反置懼（拿端耐架命/跑堆盈頭賭/棵堆載箱飲）P未O蘇P逮的他執(zhí)逼行岔方萬式D顫M癢、葡海象報檢、嗚吊敲旗鋼、孝看夫板門、哀貨腎架杜卡雕/急牌鄙、鏡特向殊銷陳倘列板架斃等店姜頭勝特拉賣住或害有畢獎詠銷遍售3慕1促斧銷物計隱劃促觀銷捕活腫動鈔的膚目需的匹和薪任倍務(wù)市已場膏問膨題品執(zhí)牌貧問茫題延農(nóng)續(xù)肉性沸問蘆題執(zhí)院行沾時圓間內(nèi)和掙區(qū)教域活范動裂預悔算活先動脊的糊限拌制庫性田條獨件3涌2促肚銷狀計枯劃活躲動乏主尖題象（蓄創(chuàng)發(fā)意變核門心日概驕念迷）活救動殿形油式I同N柜—楚P喇A祖C至K清、秋O錘N棄-歌P嗽A僑C錄K置、功來慌函植抽授獎扶、炊即朋開掛即梢中讓、拿集橡點耀等告淘知約方參式電志視厘、馬報振紙掌、幣D蔑M圾、殊?？顖筝?、蓄包爭裝晝等獎壟項群設(shè)填置活刻動奔流利程斗（井活爽動俱執(zhí)港行棚的納步銜驟蓮）3獸3促痛銷禮計雖劃注陸意筐事決項解貪釋介權(quán)琴的叮歸伴屬剩、爛活涉動偏截勉止工時們間擔、售公啊證疤單進位揀、狠個逮調(diào)廢稅幼等活沈動墳執(zhí)令行起細變節(jié)活衣動灰各捏組底成嚷部爺分妥的諸執(zhí)帳行新內(nèi)秒容癢、敘時午間漏、禮單言位嶼、飛方那式役等活睬動桂執(zhí)曲行嫂時部間植表活可動區(qū)策呆劃有、糾設(shè)摟計醋、銹前刪期冒準負備患、底執(zhí)臭行把過衰程夢控浩管吸以帆及瓜各關(guān)項捷執(zhí)怨行鬧細膨節(jié)苦的懸時哪間析一溜覽哪表3到4促終銷皮計咬劃活喘動滿預候算獎婦品盟費吵用媒頓介野預林算設(shè)集計遲制行作凍費默用其啦他奧執(zhí)幣行菜費當用旅（壘活聯(lián)動妙審摘批屯費交、姜公鞠證號費帝等兆）評潤估你方閣式銷求量品德牌挎效綱應撐（抗知臥名尼度蹤蝶和乘偏井好坑度園的呆提膛升宏）3項5直紙效蘭行蜜銷直沙效閱行經(jīng)銷遵的嗎背艙景形和性環(huán)搏境礎(chǔ)分沿析直衰效攝行騙銷拖的憂目逮的目滾標彩群仔設(shè)窮定主蹤蝶題戚的過規(guī)陰劃捎（驕核大心刪概吉念倘）行單銷肆方耽式鞭和暑溝做通鐮渠膛道數(shù)績據(jù)鼓庫困的舞建坑立例、芳管休理數(shù)和肢運偉用好方雙式執(zhí)掛行系細資節(jié)資、嚷流直程扒控換管轉(zhuǎn)和堪時短間娘表3身6公貢關(guān)滲和姻事絹件天行芬銷執(zhí)默行辜的疼契較機撲和欠社另會遙背笑景活臣動配的腎任昌務(wù)突（宵需憲要快解坐決卸的墓問墊題深）主濁題直規(guī)嶼劃獨（口核銀心菠概穿念杜）新種聞?chuàng)苾r叨值戶和汪傳掩播睬的討可葵能兼性活學動婆的駝執(zhí)償行榆細鐵節(jié)廟和棉流令程流控察管期每望軍的殿品嶼牌波效盜應別和雹社遮會赴效脹應3離7比洞稿污試泡題惱：產(chǎn)壯品浩：織含油乳講麥糠芽語固傅體勺飲槳料乘品虧牌爽：喂阿腥華住田企階業(yè)聰：賄諾競?cè)A黃（養(yǎng)世陡界喇第恰三蘆大圣制菜藥灣廠辛）國口娛味菌：在麥仗芽希、刊可軟可包奮裝浴/洲容迫量挽：血聽嫂/滿4煌0路0禮g好：懷2馳0鍵元陣；期8剖0遺0仇g僚：杯3皇8貧元姜；線1怎5饞0畢0恰g絹：宇7酷5郵元價算格遞：單袋腹/興4獸0價0罪g擴：許1屈8吊元通怖路密：飛量莫販床、談超