講座 廣告策劃中的廣告表現(xiàn)

廣告策劃中的廣告表現(xiàn)———主講：袁高生一、廣告策劃是什么

廣告策劃是以科學(xué)、客觀的市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)，以富有創(chuàng)造性和效益型的定位策略、訴求策略、表現(xiàn)策略、媒介策略為核心內(nèi)容，以具有可操作性的廣告策劃文本為直接結(jié)果，以廣告運(yùn)動(dòng)的效果調(diào)查為終結(jié)，追求廣告運(yùn)動(dòng)進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化，是廣告內(nèi)部業(yè)務(wù)運(yùn)作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是現(xiàn)代廣告運(yùn)作科學(xué)化、規(guī)范化的重要標(biāo)志之一。

廣序告敗策終劃好流穴程秧表市場(chǎng)調(diào)查與研究制定廣告戰(zhàn)略制定廣告策略執(zhí)行效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估二菊、突廣妙告敢表煮現(xiàn)際是出什考么論？按濃照革廣疏告撕的歇整賴體章策揭略遵，票為免廣處告舌信糖息腫尋胞找刊有抵說(shuō)甲服誓力公的狂表狀達(dá)藝方鄙式罰、采為銳廣形告揮發(fā)可布謊提傷供首成越型納的賺廣明告兩作禿品藥的噴全過(guò)侵程。它歪的脫流液程油包斥括燃廣飾告仰訴悠求涉、拘廣字告尼主鐮題介、賽廣斬告鑒創(chuàng)頌意默、刻廣世告嶄作慢品響設(shè)屆計(jì)呆與斗制裹作習(xí)的雖過(guò)斗程繩。（濃廣青告鈴短蠻片井欣勞賞蒸）誤梢區(qū)貫：愁以傻為冶廣智告剛表邁現(xiàn)難就襖是鋼運(yùn)訂用最各郊種錫符到號(hào)聰及駱其可組架合后將傳廣繡告明創(chuàng)屈意轉(zhuǎn)表亡達(dá)罩出振來(lái)踩的肢過(guò)繪程啦。三杠、懼廣央告定表棵現(xiàn)菜在示廣琴告隔策壓劃冊(cè)中蝕的鞏位囑置整每體勵(lì)與州部笨分摸的棍關(guān)歷系鳥(niǎo)。四扛、肺廣挎告境表絞現(xiàn)救的蕉基嘴本開(kāi)特陪征1窯.狠廣冰告困表摧現(xiàn)仔的寇對(duì)節(jié)象贏是邪廣魂告漸信喝息究。付對(duì)帥于揚(yáng)廣劣告魯信范息此，吵要唱求裕真皺實(shí)抬、析準(zhǔn)堡確末和轉(zhuǎn)公耳正片。判（瀉）形助式傭可掉以念夸澡張2父.際廣肺告拴表圣現(xiàn)閣的目鑄的就詠是墊為稻廣跟告綠信勁息促尋斷找啟最上有叔說(shuō)閉服度力藍(lán)的閑表獄達(dá)憐方地式李，自并妥通摔過(guò)兆這表些濱表孟達(dá)病方臥式胡將吳廣腹告羅信次息珠有央效誼的絞傳鞋達(dá)侄給團(tuán)目銜標(biāo)醒受替眾嚼，稻對(duì)賞他杠們紅產(chǎn)美生紗預(yù)概期括的草訴稻求娃效擠果床。（悠征乘兵歇廣鉛告毒短沙片命欣坦賞蔑）3志.竊廣氣告扭的慈表山現(xiàn)杰手沒(méi)段營(yíng)是擇語(yǔ)境言顛手驚段拳和澇非幕語(yǔ)艇言墻手退段杜。聲（城創(chuàng)明意虛點(diǎn)灘）語(yǔ)棒言興和松非抽語(yǔ)版言榨的帆創(chuàng)矩意如杠：百攏威點(diǎn)啤營(yíng)酒奧廣次告斬語(yǔ)齡“蛾w末h渠a遼t京‘駐s更u甚p舉”逆（兼賞怪析辦）沒(méi)裙有墳最谷好棒，典只圣有嘗更表好雕等損等4熄.鍋成倦功萌的膛廣雖告棕表亂現(xiàn)揭基敲本荷要貓求a翁醒父目張、椅鮮漆明b硬簡(jiǎn)筐潔邁、氧易愁懂c圣統(tǒng)吸一滴、月均光衡d鄭變疼化釘、厚創(chuàng)助新五譽(yù)、占廣叫告魂表茂現(xiàn)鑒策某略送的泊主越要獅內(nèi)感容1倚.踏廣拳告吉表鉗現(xiàn)父-招-橡-發(fā)-謙-梢“館說(shuō)暫什艘么贈(zèng)”喇和乏“慨怎孤么阿說(shuō)肢”足。（問(wèn)1鏡）君說(shuō)榴什飯么絹-版-端-遇-肢廣坦告臺(tái)訴路求哪重造點(diǎn)挽和肚廣踐告螺主渣題污。這（湯2間）歐怎嚴(yán)么慌說(shuō)尊-避-抹-幼-跡廣科告蠢創(chuàng)懷意逆、顛廣脈告悅作芝品隆的塌設(shè)您計(jì)畏與呈制僻作防和擊廣幅告厚表佛現(xiàn)焦材棵質(zhì)蚊選徹?fù)窳?。（終3細(xì)）劈燕所世以豬廣蟲(chóng)告銳表頃現(xiàn)拳策魯略總一換般搖包線括頂廣敘告哨訴升求唯策群略紗、容廣晝告倒主毯題制策蜓略爪、悄廣擦告添創(chuàng)頓意志策啦略削等鍋。2栗.懷廣擊告俊訴雪求算策鋸略（驢1免）者廣勺告愁訴晴求調(diào)：公廣淘告唉通勿過(guò)重媒閱介宏向烤目伸標(biāo)樣受肺眾圣訴劉說(shuō)晨，姻以員求數(shù)達(dá)況到串所覽期慶望驚的狡反葬應(yīng)是。藍(lán)廣跡告慘訴極求命策榨略籍就頂是荷廣棚告誘的只說(shuō)須服半策撿略晨。例某：會(huì)腦查白泥金兵廣染告廣桑告冠訴形求酸：使芽人眠們疏認(rèn)戶可蘋并抱接違受腎“忌腦呀白尚金算是胳可店以貫作煌為家禮賓品沉，紫適至合喜年射輕吼人看送斯給胞老毒年擠人偏的訂保撞健珠品絮”粒這箱一賣概斯念拍。拳廣穩(wěn)告贊訴的求尿點(diǎn)搏：a傳腦丙白量金司是繭保腦健厲品辨b觸適憶合錘送菊禮c鐘適等合娛老恐年程人崖使令用眠d攻適撕合概過(guò)摸年廉過(guò)交節(jié)蔥送廣閣告良訴姻求（括2裳）估廣匆告艱達(dá)狀到捉有睜效灶訴冶求插必宣須槐具批備闖3繁個(gè)絡(luò)條塔件痰：a替、驚正慣確黃的腦訴祝求凈對(duì)功象版-伯-避-黨-嘆目葉標(biāo)幸消忽費(fèi)稀群充體b跳、寧正蹲確霜的業(yè)訴栗求會(huì)重彎點(diǎn)裝-抗-激-彈-捏重竹點(diǎn)鎮(zhèn)部束分問(wèn)信信息c槳、亭正哀確慚的強(qiáng)訴概求唱方吉式撒-煮-姑-侄-選感壓性喬訴皆求戰(zhàn)、鉗理境性牧訴會(huì)求佳、忽理林性含感疑性開(kāi)交著融體（崖信致義腫房早屋憤廣稱告進(jìn)）3鴿.睬廣賺告致主鴨題（初1倚）故廣香告王主僵題拜的該概皮念在呀廣唐告愉主荷題結(jié)是搞指談廣詳告兆所礙要沿表劑達(dá)查的向重嶺點(diǎn)余和違中勵(lì)心標(biāo)思稀想誓，梅是刃廣百告宏作銅品曉為糞達(dá)誓到每某捧項(xiàng)脆目章標(biāo)層而運(yùn)要緣瑞表決述貧的膜基絕本拴觀佛念竟，倆是咬廣潮告甚表隸現(xiàn)垂的戶核愁心后，擺也混是沾廣既告躬?jiǎng)?chuàng)躍意完的屢主何要惰題盆材墻。廣趣告廣主器題銅的犧重像要縱性燙：鵝其筍他成要本素過(guò)都怪是芝為追廣花告材主民題汽服病務(wù)桶。競(jìng)只木有創(chuàng)主捐題暢鮮直明高、佩訴犧求槐突柱出鼠才奴有影可鉆能牧是綢優(yōu)蛋秀杏的弓廣孫告六作西品蘆，喬否戲則啊，售整凱個(gè)濟(jì)廣植告疏作換品嗚缺季乏蔬統(tǒng)客一毛的派指衡南無(wú)，型各巾種條信敵息盯就陸會(huì)創(chuàng)顯廉得鵲雜背亂虜無(wú)憶章徒，俊很礎(chǔ)難醬引賽起該受傳眾臉的聚注么意占。（匪2招）援廣疼告等主逢題棄的晶構(gòu)漁成波要練素①盒廣倉(cāng)告碎目宜標(biāo)那要擴(kuò)素細(xì)-詳-而-叮-撤-流廣梢告廳目收標(biāo)逝決逐定帽廣煩告頑主致題拘（獎(jiǎng)今度麥蜂郎縣直媽面羅）注閘：沒(méi)廣修告浪目喬標(biāo)僻的貸主估要錫內(nèi)庸容▲企測(cè)業(yè)叢在溜制液訂征廣股告仆目械標(biāo)仇時(shí)枝，道參芽考欄的綢主層要傍內(nèi)抹容蘆方眾面至：★閥提王高煌商即品永的洗知橡名蚊度棋和嗽認(rèn)要知女度敵?！飶N加?jì)D強(qiáng)模社朋會(huì)浸公炎眾哨對(duì)護(hù)企皇業(yè)哭和著商臂品詞品達(dá)牌所的鴿印載象★捷消恰費(fèi)曲者胞對(duì)莊品魂牌歪的蜜指貝名差購(gòu)蛋買臥率男?！锿途S刑持句和佩擴(kuò)粘大由廣喜告蜻品糕牌犧的憤市檢場(chǎng)鑒占礙有沙率者。★柴向輔社乳會(huì)率公慶眾頭傳眼播升企邀業(yè)析和象品夏脾笛、獄企納業(yè)識(shí)經(jīng)際營(yíng)窗和詳服燃務(wù)鍛的制信瀉息測(cè)。注緩：晃廣變告鵲目頌標(biāo)葉的肆主陜要唇內(nèi)總?cè)荨锊乱喇a(chǎn)搬品雄的童宣番傳譜。★跨糾盤正滑社娘會(huì)狗公焦眾放對(duì)勒于終企煎業(yè)錯(cuò)和劃品盾牌少的竄認(rèn)擱知匙偏壤差戀?！锓淦鬂O業(yè)盲的者美絲式譽(yù)鋤度牙，叔樹(shù)米立漆企豎業(yè)銳良條好耀的軋形際象析。★枯在敏銷飽售薯現(xiàn)濾場(chǎng)義進(jìn)揉行批示即范騾性刻廣在告阻宣識(shí)傳論，御促成使常消斷費(fèi)卷者捕縮傭短系決轟策消過(guò)畝程此，還產(chǎn)決生回直丑接坡購(gòu)曬買漿行域?yàn)檠?。★牽通粗過(guò)釘廣榜告討宣搬傳疊，項(xiàng)增淹加乎產(chǎn)近品創(chuàng)使鋼用棒的財(cái)持南續(xù)庭性博，賄維妨持立市顆場(chǎng)洞銷碎售勒率隸或宜增梁加轉(zhuǎn)產(chǎn)慘品列的旦銷束售州?！镏﹦?chuàng)闖造兔市董場(chǎng)孩，曬挖許掘初潛李在虹市玻場(chǎng)躍目鎖標(biāo)姐?！飺駝?chuàng)領(lǐng)造漸流帝行綿，悟推惠進(jìn)升社兔會(huì)運(yùn)文推化潤(rùn)潮弟流豈的隱發(fā)翁展巨。②中信冷息躺個(gè)碎性歇要攔素旗-晴-義-昨-答-煌信澤息介個(gè)迷性惕是成指在廣猶告怖所酷宣明傳澆的清商鍋品諒、以企撲業(yè)況或械觀澤念等的腹與坊眾煙不演同鏈的嬸特酒點(diǎn)諷。③融消訪費(fèi)格者盛心挖理舞要牌素優(yōu)-親-透-句找起準(zhǔn)路目皂標(biāo)荒市丑場(chǎng)仰的就心客理勁趨洗勢(shì)份及痰人挽文闊特圓點(diǎn)楚，遍使呆廣仿告靠主剩題曲與婆消隸費(fèi)享者呢發(fā)通生岡更竹大塞的生共耀鳴步。例癥子格1谷：標(biāo)乓題面：馬躲爹迅利潮洋托酒溉時(shí)啟尚求派箱對(duì)正須文?。厚R匯爹兩利懼時(shí)志尚間派墊對(duì)筍感吃性廢游遲戲巧，柔誰(shuí)壯與善共蛾享墨釋教放宅你圾的埋沖花動(dòng)趁和調(diào)激境情箱M腫a惱r琴t折e沾l酷l例毒子導(dǎo)2仆：標(biāo)垮題龜：不崇得糟不處承亦認(rèn)唉，捷人誤生犧實(shí)趕在塵不夸公哲平筑?？诠烫?hào)山：心掀領(lǐng)古神激會(huì)信獻(xiàn)義縱房師屋摧廣姓告盾短估片擦賞農(nóng)析（肅3奧）阿確鼓定榨廣方告硬主賺題鞠的灘方假法相施關(guān)漠要咳素隔：產(chǎn)炊品犯、克市勸場(chǎng)怎、份企臉業(yè)輔、妙消耕費(fèi)愿者訂、引時(shí)膊代掘背鞋景①介U辛S慘P該理輸論均-杰-駱-賞-畜獨(dú)球特木的揭銷迫售套主懸張②具B特r烏a職n慢d身I爬m(xù)狂a環(huán)g迫e苗-賀-唇-辣-重-棍品獸牌亭形仆象稍論③藍(lán)P見(jiàn)o借s借i芹t百i設(shè)o皺n赴i燭n招g(shù)補(bǔ)-細(xì)-塔-小-夫-謝定哨位血論④笑先敬下停手郵為或強(qiáng)⑤板共偶鳴勿-的-伏-旦-睜利它用底消管費(fèi)任者吃日指常盈記擔(dān)憶壇的濕生頭活分體漸驗(yàn)槽。南叨方披芝惕麻勸糊中牧糧汽產(chǎn)后業(yè)扇鏈鏡廣吳告源賞貝析4.持廣抗告濾創(chuàng)籃意（熔1雷）股什徹么安是鳴廣旋告年創(chuàng)廣意①夸廣褲告歡創(chuàng)詠意則是弄為但了撫達(dá)款到夏廣答告同目廢的牽，凱對(duì)慎未羨來(lái)疑廣熄告姑的區(qū)主誰(shuí)題省、嫂內(nèi)蘋容外和顯表是現(xiàn)經(jīng)形洲式襪所標(biāo)提奪出宅的告創(chuàng)肅造蹈性霸的栗主撕意宿，繳俗皆稱榴為角“怠點(diǎn)繡子載”欣，懷即團(tuán)I未d鞋e往a浴。②羨廣菠告腦創(chuàng)愧意拘是搖一亂種娛建孟立糧某悶種蓄關(guān)鋒系葛的晚藝溫術(shù)德，驕創(chuàng)祥意嚴(yán)的鞋關(guān)祖鍵害是擱如帥何錘利祝用方有顆關(guān)美的劫、墓可銀信源的貪方卵式壺，盲在誼事憶物災(zāi)之掌間遮建恢立仙一胡種撇新充的籍有欺意尿義伴的訊關(guān)巨系授的沙藝岡術(shù)塘。③恢廣饅告悅創(chuàng)雹意謙是發(fā)將挨“每原鄉(xiāng)豐來(lái)押許糊多惡舊怎要頌素科作辱新何的唇組控合孤”撥。說(shuō)(貸李續(xù)奧景·賽貝型納呼萬(wàn)休寶顫路窩)(鞏2料)菠廣暗告餓創(chuàng)賣意角的取過(guò)剝程①販?zhǔn)展~集險(xiǎn)資壟料旋階路段兩廊個(gè)襖部如分桌：績(jī)特座定癥資俯料抗和僅一打般拾資胞料尚。a玻特鹽定可資際料享:喚產(chǎn)充品聚、盒服疫務(wù)灣、秋消培費(fèi)溉者秒、雄媒聚體通及件競(jìng)江爭(zhēng)戚者b香一鍬般佩資道料茶:剃那賄些汁一漠切季令器你孝感幻玉興各趣靠的括日緣瑞常姑瑣咳事②姻分酷析盒資錄料速階百段對(duì)問(wèn)收竿集宿來(lái)紗的束一襪大奮推毯資椒料悅進(jìn)姨行律分顧析詞整撕理種歸扯納遣，朋從鋤中褲找鴨出非商擊品抗或扯服葉務(wù)討的賭訴罷求領(lǐng)點(diǎn)知，慰然渾后極進(jìn)漏一肯步腿找者出亂最斧能犧吸幅引啞消強(qiáng)費(fèi)互者而的釀地勿方渠，魯以墳確摔定繩廣悲告真的吃主勒要代訴無(wú)求哥點(diǎn)堅(jiān)也巾就充