產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 策略性行為

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)策略性行為第1頁(yè)，課件共18頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月第一節(jié)新產(chǎn)業(yè)組織與策略性行為第二節(jié)限制性定價(jià)第三節(jié)掠奪性定價(jià)策略性行為第2頁(yè)，課件共18頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展階段：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)為核心（SCP）哈佛學(xué)派傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論（TIO）（20世紀(jì)60年代至70年代）市場(chǎng)行為為核心芝加哥學(xué)派（價(jià)格行為）新產(chǎn)業(yè)組織理論（NIO）策略性行為（20世紀(jì)70年代起）第一節(jié)新產(chǎn)業(yè)組織與策略性行為第3頁(yè)，課件共18頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月

策略性行為一個(gè)廠商通過影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)該廠商行動(dòng)的預(yù)期，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在預(yù)期的基礎(chǔ)上作出對(duì)該廠商有利的決策行為，這種影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手預(yù)期的行為就稱為策略性行為策略性行為的市場(chǎng)基礎(chǔ)：寡占或壟斷市場(chǎng)常用的理論分析模型：古諾模型（Cournot,1838）伯川德模型(Bertrand,1883)

斯塔克爾伯格(Stackelberg,1934)等新產(chǎn)業(yè)組織與策略性行為第4頁(yè)，課件共18頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月策略性行為的研究方法：博弈論和信息經(jīng)濟(jì)學(xué)

策略性行為的成果應(yīng)用為現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)現(xiàn)象提供理論解釋:企業(yè)之間的策略性相互作用構(gòu)成了許多市場(chǎng)現(xiàn)象的基礎(chǔ)，如合謀、掠奪性定價(jià)、垂直限制、價(jià)格歧視、研究與開發(fā)等

為反托拉斯分析提供理論依據(jù)：判斷以上市場(chǎng)行為的社會(huì)福利是困難的，而采用策略性行為研究的模型和方法，能很大程度上為這些現(xiàn)象提供更加具體和復(fù)雜的理論解釋，并且貼近于市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)。新產(chǎn)業(yè)組織與策略性行為第5頁(yè)，課件共18頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月根據(jù)企業(yè)之間合作的態(tài)度，可以把策略性行為分為：合作策略性行為和非合作策略性行為；第6頁(yè)，課件共18頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月限制性定價(jià)是一種非合作策略性行為，它通過在位廠商的當(dāng)前價(jià)格策略來影響潛在廠商對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)后利潤(rùn)水平的預(yù)期，從而影響潛在廠商的進(jìn)入決策。限制性定價(jià)包括：短期限制性定價(jià)和動(dòng)態(tài)限制性定價(jià)。

短期限制性定價(jià)，是指寡頭壟斷市場(chǎng)上的廠商將價(jià)格定在足以獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，但不至于引起新企業(yè)進(jìn)入的水平上。第二節(jié)限制性定價(jià)第7頁(yè)，課件共18頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月企業(yè)采用限制性定價(jià)的直接目的是：阻止新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，但這是以犧牲部分短期利潤(rùn)以追求長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化的行為，采用限制性定價(jià)的企業(yè)在短期內(nèi)仍有微利可獲。動(dòng)態(tài)限制性定價(jià)，如果一個(gè)企業(yè)在長(zhǎng)期內(nèi)設(shè)定遏制進(jìn)入價(jià)格，以減少或消除招致新企業(yè)進(jìn)入它所在的市場(chǎng)，那么這個(gè)企業(yè)采取的就是動(dòng)態(tài)限制性定價(jià)策略。第8頁(yè)，課件共18頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月

在位廠商也可以設(shè)置一個(gè)較高的壟斷價(jià)格，并且獲得短期的最高利潤(rùn)，較高的價(jià)格將會(huì)誘致潛在廠商的進(jìn)入。

但是由于時(shí)滯的存在，這種進(jìn)入不會(huì)立即發(fā)生，在位廠商只會(huì)慢慢地把市場(chǎng)份額讓位于新進(jìn)入廠商。

因此，在位廠商面臨一個(gè)選擇：要么賺取短期的高利潤(rùn)，而失去其壟斷地位；要么長(zhǎng)時(shí)期地獲取較低的利潤(rùn)，而保持其固有的地位.第9頁(yè)，課件共18頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月13家主導(dǎo)廠商的市場(chǎng)份額趨勢(shì)主導(dǎo)廠商行業(yè)1962市場(chǎng)份額%1982市場(chǎng)份額%%變化西爾斯國(guó)際收割機(jī)美國(guó)鋼鐵固特異通用電氣RCA波音通用汽車通用電氣IBM柯達(dá)哈里—戴維遜施樂大眾市場(chǎng)零售農(nóng)用拖拉機(jī)鋼鐵成品OEM輪胎

電器設(shè)備彩電商用寬體噴氣飛機(jī)客車發(fā)電機(jī)電腦主機(jī)膠卷摩托車普通復(fù)印機(jī)52426294049515259608510010051819275320604661686536420-25-27-7+33-59+18-12+3+13-24-64-58主導(dǎo)廠商的市場(chǎng)份額在萎縮第10頁(yè)，課件共18頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月

掠奪性定價(jià)是指在位廠商將價(jià)格削減至對(duì)手平均成本之下，以便將對(duì)手驅(qū)逐出市場(chǎng)或者遏制進(jìn)入，即使遭受短期損失。一旦對(duì)手離開市場(chǎng)，在位廠商就會(huì)提高價(jià)格以補(bǔ)償掠奪期損失。實(shí)施掠奪性定價(jià)的激勵(lì)是將來掠奪成功的壟斷收益會(huì)大于掠奪期的掠奪損失。第三節(jié)掠奪性定價(jià)

第11頁(yè)，課件共18頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月案例：美國(guó)煙草行業(yè)的掠奪性定價(jià)行為

在19世紀(jì)末至20世紀(jì)初，美國(guó)煙草托拉斯運(yùn)用掠奪性定價(jià)來對(duì)抗它的對(duì)手，通過實(shí)施掠奪性定價(jià)逼迫它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以低價(jià)將其公司賣給它。例如，1901年，煙草托拉斯在北卡羅來納州有個(gè)香煙品牌叫“美國(guó)麗人”，它與北卡羅來納州溫司頓的威爾斯白頭煙草公司的類似產(chǎn)品相競(jìng)爭(zhēng)?！懊绹?guó)麗人”的價(jià)格是每千支1.50美元，恰與要求繳納的稅金一樣多，可見這個(gè)價(jià)格是明顯低于生產(chǎn)成第12頁(yè)，課件共18頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月本的。不過煙草托拉斯聲稱低價(jià)格是產(chǎn)品導(dǎo)入期的優(yōu)惠措施。在1903年，煙草托拉斯就順利地收購(gòu)了無法與其競(jìng)爭(zhēng)的威爾斯白頭煙草公司。在1881--1906年之間，煙草托拉斯收購(gòu)了40家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且在煙餅、香煙、等的銷售上控制了很大的市場(chǎng)份額。第13頁(yè)，課件共18頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月如果兩個(gè)企業(yè)是對(duì)稱的，即它們具有完全相同的成本曲線，則其中實(shí)施掠奪性定價(jià)的一方將比對(duì)手付出更大的代價(jià)。威廉姆森、澤爾騰等學(xué)者認(rèn)為，企業(yè)間的信念差異對(duì)掠奪性定價(jià)行為具有重要影響。假定發(fā)起降價(jià)的企業(yè)可能是高成本，也可能是低成本，而且只有它自己知道這方面的信息。

第14頁(yè)，課件共18頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月當(dāng)它是低成本時(shí)，它推出的新價(jià)格雖然低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本，但仍可能高于自己的成本而獲得盈利

————非掠奪性定價(jià)當(dāng)它是高成本時(shí)，降價(jià)就意味著它采取了掠奪性定價(jià)策略。其他企業(yè)在觀察在位企業(yè)的定價(jià)行為后，會(huì)去推測(cè)在位企業(yè)的成本狀況，在位企業(yè)成本越低，它利用低價(jià)來阻止進(jìn)入的可能性就越大，同時(shí)使其建立起成本很低的聲譽(yù)。（如果是一家高成本的在位企業(yè)用低于成本的定價(jià)，能讓新進(jìn)入企業(yè)產(chǎn)生在位企業(yè)是低成本企業(yè)的錯(cuò)覺，那么掠奪性定價(jià)就是一種理性的策略，從而阻止了新企業(yè)的進(jìn)入）第15頁(yè)，課件共18頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月掠奪性定價(jià)行為有兩個(gè)重要特征：第一、在掠奪性定價(jià)中出現(xiàn)的價(jià)格下降，一般是暫時(shí)的，在位企業(yè)將對(duì)手制服后再把價(jià)格提到可獲經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的水平，整個(gè)過程是“先虧后賺”。第二、一般情況下，采用掠奪性定價(jià)策略的都是市場(chǎng)上勢(shì)力雄厚的大企業(yè)。其目的有三：A對(duì)潛在進(jìn)入企業(yè)以警告，使其不敢“輕舉妄動(dòng)”；B教訓(xùn)不合作的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；C直接目的驅(qū)除或消滅現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。第16頁(yè)，課件共18頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月掠奪性定價(jià)的影響掠奪性定價(jià)對(duì)于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)性將產(chǎn)生極為不利的影響，因