壟斷-教學(xué)講解課件

壟斷?2013CengageLearning.AllRightsReserved.Maynotbecopied,scanned,orduplicated,inwholeorinpart,exceptforuseaspermittedinalicensedistributedwithacertainproductorserviceorotherwiseonapassword-protectedwebsiteforclassroomuse.N.格里高利.曼昆著經(jīng)濟學(xué)原理第7版15*本章我們將探索這些問題的答案：為什么會產(chǎn)生壟斷？為什么壟斷者的MR<P？壟斷者如何決定它們生產(chǎn)產(chǎn)品的價格與數(shù)量？壟斷者對社會的福利有何影響？政府能對壟斷做些什么？什么是價格歧視？*介紹壟斷：一個沒有相近替代品的產(chǎn)品的唯一賣者的企業(yè)。本章我們將學(xué)習(xí)壟斷，并將它與完全競爭做對比。關(guān)鍵的區(qū)別：

壟斷企業(yè)具有市場勢力，能影響它出售產(chǎn)品的市場價格的能力。一個競爭性企業(yè)則沒有市場勢力。*為什么會產(chǎn)生壟斷壟斷產(chǎn)生的基本原因是進入壁壘

––其他企業(yè)不能進入市場。進入壁壘形成的三個原因：1. 生產(chǎn)所需要的關(guān)鍵資源由單個企業(yè)所擁有。

比如，戴比爾斯公司擁有世界上大部分的鉆石礦藏。案例：茅臺酒2. 政府給予單個企業(yè)排他性生產(chǎn)某種物品或勞務(wù)的權(quán)利。比如，專利、版權(quán)法。3.自然壟斷：一個企業(yè)能以低于兩個或更多企業(yè)的成本為整個市場供給一種物品或勞務(wù)。規(guī)模經(jīng)濟。作為自然壟斷原因的規(guī)模經(jīng)濟QCATC1000$50例如：1000個家庭需要用電。電力由于巨大的FC

和很小的

MC，ATC

向右下方傾斜。如果由一家企業(yè)向所有1000個家庭供電，其ATC低于由兩家企業(yè)各自供應(yīng)500個家庭的ATC。500$80*競爭企業(yè)與壟斷企業(yè)的需求曲線在完全競爭市場，市場需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線。但是任何一個單個企業(yè)所面臨的需求曲線則是在市場價格上的一條水平線。企業(yè)能夠增加產(chǎn)品數(shù)量而不降低價格，因此對競爭企業(yè)而言：MR=P。DPQ一家競爭企業(yè)的需求曲線*競爭企業(yè)與壟斷企業(yè)的需求曲線壟斷企業(yè)是唯一的賣者，它面臨的是整個市場的需求曲線。為了賣出更多的產(chǎn)品，企業(yè)必須降低價格。因此，MR≠P。DPQ一家壟斷企業(yè)的需求曲線主動學(xué)習(xí)

1

壟斷者的收益?2013CengageLearning.AllRightsReserved.Maynotbecopied,scanned,orduplicated,inwholeorinpart,exceptforuseaspermittedinalicensedistributedwithacertainproductorserviceorotherwiseonapassword-protectedwebsiteforclassroomuse.QPTRARMR0$4.5014.0023.5033.0042.5052.0061.50n.a.月巴克是小鎮(zhèn)上卡布奇諾咖啡的唯一賣者。

表中表示了對卡布奇諾咖啡的市場需求。將該表填寫完整并回答：P與AR有什么關(guān)系？P與MR有什么關(guān)系？月巴克的需求曲線與邊際收益曲線-3-2-101234501234567QP,MRMR$需求曲線(P)1.5062.0052.5043.0033.5024.001$4.500MRPQ–10123$4*理解壟斷者的邊際收益增加產(chǎn)量對收益有兩種影響：產(chǎn)出效應(yīng)：更高的產(chǎn)出增加收益；價格效應(yīng)：價格下降減少收益。為了賣出更多的數(shù)量，壟斷者必須降低它出售的每一單位產(chǎn)品的價格。因此，MR<P。如果價格效應(yīng)超過產(chǎn)出效應(yīng)，MR甚至可能為負(例如，月巴克把產(chǎn)量從5增加到6時)*利潤最大化與競爭性企業(yè)一樣，壟斷者最大化它的利潤直到MR=MC一旦壟斷者決定好生產(chǎn)數(shù)量，它將把消費者為那個數(shù)量所愿意支付的最高價格作為市場價格。壟斷者從需求曲線上找出這個價格。*利潤最大化1. 利潤最大化的產(chǎn)量直到

MR=MC.2. 從需求曲線上找出這個產(chǎn)量所對應(yīng)的價格產(chǎn)量成本與收益MRDMC利潤最大化產(chǎn)量PQ壟斷者的利潤像競爭性企業(yè)一樣，壟斷者的利潤等于

(P–ATC)xQ產(chǎn)量成本和收益ATCDMRMCQPATC*壟斷者沒有供給曲線一個競爭性企業(yè)：把價格作為給定；有一條供給曲線，表示出它的產(chǎn)量如何取決于價格。一個壟斷企業(yè)：是一個“價格制定者”，而不是“價格接受者”；產(chǎn)量并不取決于價格，產(chǎn)量與價格由MC、MR與需求曲線共同決定。因此，壟斷者沒有供給曲線。*案例研究：壟斷與非專利藥品新藥的專利權(quán)給了賣者一個短期的壟斷。當專利過期時，市場變成競爭性市場，出現(xiàn)非專利藥品。MC數(shù)量價格DMRPMQMPC=QC一種普通藥品市場*壟斷的福利代價回憶：在競爭性市場均衡時，P=MC并且總剩余最大化。在壟斷均衡時，P>MR=MC買者對額外一單位產(chǎn)出的評價(P)大于生產(chǎn)額外一單位產(chǎn)出的資源的成本(MC)。壟斷產(chǎn)量太低—如果產(chǎn)量增加，總剩余也會增加。因此，壟斷會導(dǎo)致無謂損失。P=MC無謂損失PMC壟斷的福利代價競爭均衡:產(chǎn)量=QCP=MC總剩余最大。壟斷均衡:產(chǎn)量=QMP>MC有無謂損失。產(chǎn)量價格DMRMCQMQC關(guān)于無謂損失的一些討論壟斷市場上問題的產(chǎn)生是由于企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)量低于使總剩余最大化的水平，由此產(chǎn)生了無謂損失。即使福利由消費者向壟斷所有者的轉(zhuǎn)移并不影響市場總剩余——消費者和生產(chǎn)者剩余之和，這種情況已超出經(jīng)濟效率的范圍，已經(jīng)涉及到公平的問題

。但是，絕大部分情況下，壟斷企業(yè)為維持其壟斷地位不得不支付額外的成本，如尋租，造成經(jīng)濟的無效率。*價格歧視歧視：根據(jù)人們的一些特征而來進行區(qū)別對待，比如種族或性別。價格歧視：以不同價格向不同顧客出售同一種物品的經(jīng)營做法。在價格歧視中所依據(jù)的特征是支付意愿。一個企業(yè)能對有更高支付意愿的買者收取一個更高的價格，從而來增加利潤。消費者剩余無謂損失壟斷利潤單一定價壟斷這里，壟斷者對所有的買者收取相同的價格(PM)。存在無謂損失。

MC數(shù)量價格DMRPMQM壟斷利潤完全價格歧視這里，壟斷者生產(chǎn)競爭市場的產(chǎn)量，但收取的價格是他或她的支付意愿。

這被稱作完全價格歧視。壟斷者以利潤的形式獲取了所有的消費者剩余。但是卻沒有無謂損失。

MC數(shù)量價格DMRQ現(xiàn)實世界中的價格歧視現(xiàn)實世界中，完全價格歧視不可能出現(xiàn)：沒有企業(yè)知道所有買者的支付意愿；買者也不會把它告訴賣者。因此，企業(yè)根據(jù)一些它們所觀察到的與支付意愿有關(guān)的特征把消費者分為若干個群體，比如年齡。價格歧視價格歧視有兩個重要的影響：

可以增加壟斷者的利潤。可以減少無謂損失。價格歧視成功實行的必需條件:對價格有一定的控制能力；能有效的分割市場；不同市場的價格彈性不同;*價格歧視的例子電影票

對老年人、學(xué)生以及可以在工作日下午看電影的人們實行折扣，因為他們的支付意愿要低于那些在周末晚上買全價電影票看電影的人們。飛機票價

對愿意在周六晚上過夜的乘客實行折扣，可以幫助航空公司把商務(wù)旅行者（通常有更高的支付意愿）從高價格彈性的旅游乘客中區(qū)分出來。*價格歧視的例子折扣券

有時間收集折扣券的人們通常收入和支付意愿都較低。類似地目前有各種團購。助學(xué)金

低收入家庭對他們子女大學(xué)教育的支付意愿也較低，學(xué)校通過價格歧視可以給低收入家庭提供補助。*價格歧視的例子數(shù)量折扣

買者的支付意愿隨著數(shù)量增加而下降，因此企業(yè)對購買量大的買者收取的平均價格要低于購買量小的買者。 例如：電影院對一小罐爆米花定價$4，而對差不多是它兩倍大的一罐爆米花卻只定價$5。*對壟斷的公共政策用反托拉斯法增強競爭：禁止一些反競爭的行為，允許政府打破壟斷。例如：謝爾曼反托拉斯法(1890)，克萊頓法案(1914)。中國反壟斷法管制：政府機構(gòu)設(shè)定壟斷價格。對于自然壟斷，在任一產(chǎn)量上MC<ATC，因此邊際成本定價會導(dǎo)致?lián)p失。如果這樣，管制者可以補貼壟斷者或者把價格定為P=ATC來使壟斷者賺到零利潤。*對壟斷的公共政策公有制例如：美國的郵政服務(wù)。問題：公有制通常是無效率的，因為企業(yè)沒有利潤激勵去降低成本。不作為每一項政策都有它的缺點，因此最好的政策是沒有政策。反壟斷案例*結(jié)論：壟斷的普遍性現(xiàn)實世界中，純壟斷很少見。然而，許多企業(yè)都有市場勢力，這是由于：只出售一種獨特的產(chǎn)品；擁有一個很大的市場份額，沒有重大的競爭對手。在許多情形中，大多數(shù)結(jié)果都適用于本章，包括：邊際成本的加成定價；無謂損失。內(nèi)容提要壟斷企業(yè)是其市場上的唯一賣者。壟斷的產(chǎn)生是由于進入壁壘，包括：政府造成的壟斷，對關(guān)鍵資源的控制，或者所有產(chǎn)出的規(guī)模經(jīng)濟。壟斷企業(yè)面臨著向右下方傾斜的產(chǎn)品需求曲線。因此，它必須降價才能售出更多的數(shù)量，而這會使邊際收益低于其物品的價格。?2013CengageLearning.AllRightsReserved.Maynotbecopied,scanned,orduplicated,inwholeorinpart,exceptforuseaspermittedinalicensedistributedwithacertainproductorserviceorotherwiseonapassword-protectedwebsiteforclassroomuse.內(nèi)容提要壟斷企業(yè)通過生產(chǎn)邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量來實現(xiàn)利潤最大化。因邊際收益低于價格，壟斷價格必須大于邊際成本，這會引起無謂損失。壟斷企業(yè)（以及其他具有市場勢力的企業(yè)）試圖對有更高支付意愿的消費者收取更高的價格來增加利潤，這種行為稱為價格歧視。?2013CengageLearning.AllRightsReserved.Maynotbecopied,scanned,orduplicated,inwholeorinpart,exceptforuseaspermittedinalicensedistributedwithacertainproductorserviceorotherwiseonapassword-protectedwebsiteforclassroomuse.內(nèi)容提要政策制定者可以通過以下方法管制壟斷：用反托拉斯法來增強競爭，或者把壟斷企業(yè)變?yōu)檎?jīng)營的企業(yè)。由于這些方法都存在問題，最好的選擇可能是不作