第五章 戰(zhàn)略評價(jià)與選擇

第五章戰(zhàn)略評價(jià)與選擇戰(zhàn)略評價(jià)與選擇的過程戰(zhàn)略選擇的各種方法及優(yōu)缺點(diǎn)戰(zhàn)略選擇的時(shí)機(jī)企業(yè)的可持續(xù)競爭優(yōu)勢一個(gè)企業(yè)可能會面臨達(dá)到戰(zhàn)略目標(biāo)的多種戰(zhàn)略方案，這就需要對每種方案進(jìn)行鑒別和評價(jià)，以選擇出適合企業(yè)自身實(shí)際情況的適宜方案。目前對戰(zhàn)略方案的評價(jià)已經(jīng)有多種評價(jià)方法或管理工具。5.1企業(yè)戰(zhàn)略評價(jià)與選擇的步驟戰(zhàn)略評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)外部信息分析決策階段SWOTBCGGSIESPACE比較分析戰(zhàn)略評價(jià)方法1、評價(jià)與選擇的步驟：戰(zhàn)略評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：適用性；可行性；可接受性。Rumelt提出：一致性；協(xié)調(diào)性；可行性；優(yōu)勢性。5.1企業(yè)戰(zhàn)略評價(jià)與選擇的步驟5宅.面2喉戰(zhàn)但略犁評咳價(jià)聰方純法圾一至、令S風(fēng)W金O援T癢分謎析S消W曠O輕T訂分躍析擠是苦實(shí)修力控（然S心t薦r揉o慕n愈g派t怒h(huán)凳）偉—印—酬弱演點(diǎn)矛（描W廚e售a牧k晉n搶e盈s蚊s幟）猴—著—胡機(jī)組會險(xiǎn)（叮O掏p栗p仇o撓r腦t援u液n鏟i稍t愉y調(diào)）廁—歉—渣威每脅筐（則T銅h臣r棉e坐a螺t葉s梁）S緒W坐O銳T暑分錯(cuò)析繳的頁主則要晨步蝕驟休及尋方房誠法我是概：第柿一較步臂：懂辨違識縮慧公單司百現(xiàn)腿行暢戰(zhàn)返略旬，明弄惡清腫公旁司尿真片正察執(zhí)冬行妖的急戰(zhàn)懲略眼、宜戰(zhàn)盾略幅執(zhí)段行浴的牧結(jié)昌果決、葵存秀在泊的獸主叛要撒問寶題陪及柔對幸其蓄不留同腔的補(bǔ)看芒法滲。第五二哲步爹：懷分段析夾環(huán)幅境躁正梨在補(bǔ)發(fā)核生河什駝么其重付要域的桿變千化淚，籃哪同些舉變銅化陪將蜂對稻公蔽司鹿戰(zhàn)像略存產(chǎn)揀生架關(guān)塵鍵均性旺的罵作黨用鎮(zhèn)。第活三窮步酷：餅分繁析若資彼源柿狀碰況倘，瓶特孩別牲要辰弄來清師公返司許核旺心振能淹力泊賴滋以毀支到持轟的床資他源獻(xiàn)優(yōu)悲勢拔以窄及凱關(guān)洗鍵掘的斯資宅源古弱辮點(diǎn)輔。第稿四船步籌：凍確絞定擁與休關(guān)溜鍵頃的燭環(huán)眠境華因切素接相藥聯(lián)洪系派的會實(shí)薯力賠和材弱喬點(diǎn)沒，掌指龜出魯不賄同框戰(zhàn)渾略廈與缸其臟相選關(guān)崖程雨度伶及陸重捷要藏性尖。如仔果熊上軍述恐幾派步番順擾利難完吹成姑，志就僚可詞依富據(jù)對所休列增表箏中喂的督數(shù)覽據(jù)孝，搬判災(zāi)斷如出胖因先環(huán)命境統(tǒng)、妄實(shí)猶力繁和貌弱仔點(diǎn)丙的支影罵響淋而程對使公刃司冰形疑成沫的惑機(jī)川會下和挑威柴脅沒。內(nèi)部環(huán)境—組織結(jié)構(gòu)—組織文化—戰(zhàn)略資源—組織能力

外部環(huán)境—社會環(huán)境—特殊環(huán)境（任務(wù)環(huán)境）—行業(yè)分析優(yōu)勢與劣勢機(jī)會與威脅業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略的確定環(huán)單境息－具戰(zhàn)嶄略懸互速動準(zhǔn)框變架宅：根獵據(jù)被企杏業(yè)屈s約w橫o羊t略分手析療結(jié)讀果負(fù)，井采騙取浩以腫下氧四局種講戰(zhàn)亦略希：注交意澡：猜這艘里填進(jìn)塞行朗匹橡配覆的類目億的計(jì)在皆于姐產(chǎn)銹生犬可漆行鍬的歲備秤選透方克案鈴，墻而指不碎是深選危擇胡最筐佳偵方鳳案兇；噸s轉(zhuǎn)w飽o飄t頁應(yīng)俗是秤具糧體故的腦而疫不皆是遼籠膛統(tǒng)子的奸，棚并蹈且遍是支對崖企跪業(yè)聰有僑價(jià)堡值帝的霜。例漂：盡克誓萊只斯玩勒違公吊司銜S竭W求O伐T喇組WT戰(zhàn)略：在歐洲建立一個(gè)汽車工廠。ST戰(zhàn)略：增加廣告費(fèi)50%威脅——T外國汽車進(jìn)入；中東油價(jià)不穩(wěn)；福特推出新車。WO戰(zhàn)略：工業(yè)合資企業(yè)。在歐洲建立一個(gè)汽車工廠。SO戰(zhàn)略：購買一個(gè)航天工業(yè)企業(yè)。增加出口面包車50%。機(jī)會——O美元貶值；航天工業(yè)增長快；稅后收入增加；利息率下降；通用遇到問題。劣勢——W債務(wù)資本比上升；固定資產(chǎn)比例大；合資企業(yè)少；經(jīng)營范圍僅限于北美。

優(yōu)勢——S產(chǎn)品質(zhì)量提高；勞動力成本低；在航天業(yè)領(lǐng)先；盈虧平衡點(diǎn)降低；面包車市場較好

二挨、波律士河頓推矩胖陣進(jìn)法（枕市紅場病增諸長齊率博－賤相為對線市四場公占辨有忠率銹矩肝陣襖）波偷士斃頓拋?zhàn)舌l(xiāng)豐詢旺公利司刷提價(jià)出桂的叮，吃規(guī)悟劃兄公聞司械多文種源業(yè)伴務(wù)掉結(jié)隊(duì)構(gòu)跌中種各搏種遲業(yè)激務(wù)酒地盟位愉及潤其淘相色互售關(guān)真系膊。波悶士槍頓托人濱認(rèn)犧為默：企夫業(yè)此的色利宿潤或來煌源趁于會拳監(jiān)頭指產(chǎn)臉品多他品謎種淺是位一收種撒很豈好角的歸分侍散合風(fēng)足險(xiǎn)裙的速策兔略交含替水地幕支犯撐滲著沖企幕業(yè)賴的炮發(fā)觀展市蔬場圾占董有柜率高低市明場飲增蓮長喝率高低明波星墾業(yè)迷務(wù)金萬牛蓮業(yè)奪務(wù)幼療童盞業(yè)妖務(wù)瘦渾狗爺業(yè)亂務(wù)波書士陪頓絲式矩扇陣浙圖滋：注替意序：宿橫尤、陷縱朵坐反標(biāo)膝的左意唱義波牧士救頓校認(rèn)戶為繳，絹一新個(gè)賓企抱業(yè)許所奔有逝的心業(yè)服務(wù)很都東可襲以獲列權(quán)入合該種矩腐陣?yán)踩巫匾坏跸笳枷弈现忻?，系并富根花?jù)囑它符所桂處驅(qū)的顯地柱位碧采禾取止不育同諷的根戰(zhàn)旱略艇。金鋤牛賠：瘦協(xié)狗危：明優(yōu)星顛：幼裙童麥：2園、設(shè)波迷士扮頓免矩君陣央的鄭戰(zhàn)患略遺建誰議⑴襖戰(zhàn)旨略乳業(yè)肉務(wù)毯單光位乓的富四茅種駁類慢型虛及套其英相柳應(yīng)愈戰(zhàn)滿略根哨據(jù)循資撞金徒流彎向滾的很不擇同未（怎P秩2能2零0兵圖瞞8襯-橫2長）項(xiàng)，仍波擋士換頓鉗矩汁陣笛把恩公吩司我從機(jī)事紫的蘇多統(tǒng)項(xiàng)吼業(yè)叢務(wù)襪劃兇分戰(zhàn)為額四俱類僅：①疲問羨號倦類示。是插位科于旨矩女陣霉右祥上雹角百的吃業(yè)富務(wù)牲，托具巧有扭較往高森的閃市槽場申增取長遭率嶄和勺較田低壘的惰相惜對濫市低場眼占毅有慶率辯，晌是鄰一充項(xiàng)嘗待害開授發(fā)血的懼業(yè)膊務(wù)駱，誤企樓業(yè)偏需傘選恐一副部餡分鎮(zhèn)業(yè)解務(wù)須，插投接入允大罰量他資樹金糾，榨促懂使齡其赴向愚明責(zé)星師類耐轉(zhuǎn)震化防。②明已星符類。是超位嗓于村矩扶陣刮左哈上異角擊的極業(yè)戰(zhàn)務(wù)尚，怠具慕有枝較按高裝的艱市窄場熱增雜長葵率址和唉較榨高敢的峰相鋒對陶市晨場航占撤有姿率企，倒由甚于詳高拾回譯收擾與資高忍投橫入賤的踩組姿合賢，痕凈艇資駛金旬流尺接借近賢于淘0筍或賀小凍負(fù)環(huán)數(shù)茫，維一陶般帝應(yīng)詠采錢取疫發(fā)焰展兔增君大籌戰(zhàn)區(qū)略肺，存?；某掷被蚋艛U(kuò)羨大臉其粉市刻場法占輸有霞率呆，洗延載遲莖其眾向居金下牛腹類蟲轉(zhuǎn)壓化謠。③金阻牛率類是甘位掀于帶矩李陣民左蠶下正角義的先業(yè)重務(wù)嶼，具淚有褲較況低太的診市齒場介增盆長殖率綁和得較莫高鑼的蒼相句對會市偷場幕占宏有竊率怨，曬是臺企艦業(yè)俗凈毛現(xiàn)膀金矛流趣量傅最扒多孝的皇業(yè)跳務(wù)，鍛有猾強(qiáng)暫大攏實(shí)雀力蜂而艷又繩處燥于掩一覆個(gè)誼走憲下種坡貫路聾的編市赴場聲。慢一套般騾應(yīng)硬采華取紛保釀持旱戰(zhàn)攜略肚。④瘦營狗那類是憲位逐于乞矩遵陣蒼右壞下篇角浮的云業(yè)柴務(wù)格，主具牌有級較禍低骨的園市匠場利增丈長剩率軋和呈較煉低鍛的拖相故對蹦市咐場右占傾有莖率拆，殘沒貸有升吸蠢引策力憐，儉又潔處僵于網(wǎng)軟館弱軍的舞市照場糟地壘位鄙，危應(yīng)拔盡斜量乎利瞇用戰(zhàn)，尚只雖回爪收障而屠不劈燕投診資橫或膨轉(zhuǎn)釘讓董。⑶件實(shí)眼例離分犧析某歲公歸司良有監(jiān)三膀個(gè)罷業(yè)鍋務(wù)錄單叨位采，醉三瞇個(gè)桑單御位仙的望有論關(guān)祖資孕料寨如銅下騰，薯試小根演據(jù)黃資異料論，索用管波多士栽頓遙矩?cái)r陣撿法繡對民A秀、辮B熱、逼C絹三軋個(gè)拉單培位塞進(jìn)芹行容評寄價(jià)資，惱并倆分林別史提嚇出兵對禮三沈個(gè)燙單時(shí)位泥的值戰(zhàn)渣略伍方運(yùn)針脹。業(yè)務(wù)單位市場增長率﹪銷售額（萬元）最大競爭者的銷售額（萬元）A18。010。040。0B20。030。010。0C6。060。015。0解冊：⑴罩根孕據(jù)填題默意薪繪憂制臂市題場剛增校長剛率嘆—雪—卸相待對馳市希場厭占孟有翠率蔑矩洲陣舞圖蕉。⑵精計(jì)休算妻各宇單粱位靈的惑相總對障市土場傘占輝有垮率靠（暈=擋本葬公帳司灘某評項(xiàng)雨業(yè)蔬務(wù)捧本森期凝銷由售焦額補(bǔ)/匠最選強(qiáng)劫的咸競州爭梢對宅手嫩該輛項(xiàng)恢業(yè)勻務(wù)巧本勻期架銷生售麗額株）A勇=仰1諒0柿.暖0扁/控4機(jī)0狼.挪0逝=況0葬.左2像5執(zhí)B切=幟3采0雜.結(jié)0看/甚1粘0互.礙0著=銜3起.農(nóng)0晃C碧=餐6亂0探.艙0陣/瞧1招5閑.德0紫=偵4俘.半0⑶士分醫(yī)析饅說消明A魂單低位蔬，斑目宏前酬呈形高槐市版場世增掠長木率虛、股低君相綿對果市悅場骨占偶有躬率巡壽，灑屬汗問診題觀類廟業(yè)位務(wù)叛單欲位柜。購對央此圣，巧公摩司冤應(yīng)因考鏡慮菠經(jīng)奴營稱該脂項(xiàng)企業(yè)男務(wù)脂是庸否敬合園算消，饒若倆有謹(jǐn)前夫途花，益就猜采搭取豎發(fā)仙展盼增凳大畫的粉策毫略抵，慢否速則勢就英應(yīng)印該戒及堆時(shí)悲撤鉛資勺。B娃單傍位垂，欺目女前冠呈慰高咬市蝦場項(xiàng)增篩長舒率努、戚高奧相丟對首市碗場庭占桿有太率柔，塊屬動明浴星濁類紀(jì)業(yè)歡務(wù)鍛單父位脅。槽對雜此碗應(yīng)峰采沒取撐發(fā)厭展久增喝大理的許策零略紹。C姜單厚位璃，餓目毒前乳呈劑低卷市閥場捐增簡長荒率爹、稅高裝相巨對速市純場鎖占狐有親率嘉，喂屬蹈金沒牛怕類杯業(yè)柄務(wù)勸單鞭位賤。裕適食宜肥采析取亂保疲持紅戰(zhàn)財(cái)略泊。3關(guān)、靠波階士煤頓假矩顧陣笨的攜局蘇限忠性聞（蓬假親設(shè)照前騙提鄙帶喬來限的千局旨限眨性吵）⑴轎兩概個(gè)小維碌度撥（宰市端場蝦增筒長豬率劈燕表揪示辭行籃業(yè)芽吸蓋引查力叉，耳相慰對趁市芒場筐占諒有區(qū)率修表賽示錄企赴業(yè)默實(shí)患力波）幕的翅片汪面至性秧。陰（哀考毫慮懂因賊素豪不敵夠棍全運(yùn)面雄）⑵劫企譯業(yè)便的蓄銷哀售冰量黃增熄長魯和臂盈驢利庫能緩力茫不扎一地定茅正梳相煤關(guān)等。二統(tǒng)、球行彈業(yè)剝吸辛引竄力攤—亂—抹競戴爭度能坡力棕矩執(zhí)陣1捏、利行雪業(yè)硬吸嗽引堡力趨—喘—岔競韻爭客能惠力癥矩晝陣擾的嗽基經(jīng)本失結(jié)咐構(gòu)躁及內(nèi)其尊戰(zhàn)濤略鄙選釣擇康。此饞矩孟陣守是子由美次國惹通災(zāi)用嚼電叛氣兇公曬司針畏對皂波榜士極頓鉗矩轟陣樸的乏局憶限幻玉性購提熱出箭的烈業(yè)樓務(wù)煎結(jié)霉構(gòu)躁分壁析堅(jiān)方熊法尖，懂它折把襪外懼部塵環(huán)在境任（艇用阻行更業(yè)長吸扎引幕力號表低示祝）教和澇企盲業(yè)蠢內(nèi)襖部捉實(shí)員力并（畏用閑競齒爭簡能炕力浮表掩示寇）稈歸枝結(jié)啟在雀一頑個(gè)搖矩巡壽陣壤內(nèi)毀，杏并蛋以厭此恢進(jìn)漫行毫經(jīng)椒營座戰(zhàn)瀉略玩的茄分富析縮慧與柴評凈價(jià)毅。炭其狀中藍(lán)，行慨業(yè)內(nèi)吸虧引套力脹劃賭分欣為路高方、誕中寫、每低測三勵(lì)個(gè)棵檔我次槍，辜企置業(yè)環(huán)應(yīng)按找矩出懂影粉響緣瑞行蓄業(yè)某吸商引濱力部高柜低莫的漆若浩干泡關(guān)扔鍵忙外塞部糾環(huán)漠境仰因?qū)⑺貗D，蜻并耍以聚此少來臭評捧價(jià)拋行我業(yè)陶吸駝引埋力遇。競灑爭框能完力井劃弦分彼為蕉強(qiáng)五、插中符、麗弱妥三卡個(gè)掛檔胳次備，俊企戒業(yè)園應(yīng)畫找通出止影匆響染企匪業(yè)浩競梢爭趣能糟力魔的懶若寬干詠關(guān)痰鍵門內(nèi)演部崗可堤控襯因驕素益，再并云以噸此慕與架主膏要已競雄爭昨?qū)Φ∈殖滔嗥潜妊贻^夫來俗評鐘價(jià)謀企榮業(yè)博實(shí)推力與。行欠業(yè)故吸隱引事力療矩販陣艘（儀G戶E矩遭陣趟）維跟持城地鴿位選事?lián)窭婕?xì)宗分岸市腹場福大舅力話投燦入減猶少兇投劑資選豆擇巡壽細(xì)洞分死市淋場專濱門舊化集規(guī)中倆于逆競轎爭韻對棒手著盈升利嘴業(yè)嗚務(wù)羞，高或蓬放料棄?；栝T街化員，已謀奸求險(xiǎn)小般塊再市良場洞份聲額盡易量沈擴(kuò)犯大庭投絮資住，謀輔求蓋主帆導(dǎo)熱地瓣位市千場凍細(xì)肝分富以陽追己求佩主醫(yī)導(dǎo)拐地鹽位專婆門撒化紗，拳采單取泛購葵并書策醫(yī)略低高競旁爭革力低高產(chǎn)夢業(yè)額吸痕引少力中中行漠業(yè)押吸心引母力羊的嚷三澆個(gè)儉等身級臣與情競罪爭熄能縫力房誠的克三胳個(gè)吩等冬級膠構(gòu)抹成綱一槍個(gè)晃具宗有竄九搞象犯限魂的悶矩有陣陸，醒企卷業(yè)溫中梨的椅每頂一傷經(jīng)舒營擴(kuò)單億位翻都敲可輛放樹置奇于牌矩配陣檢中腦的袖每篩一仔位我置礎(chǔ)。激但棟總輔起刺來塵講珍，料可辨以躁歸挪結(jié)障為津三東類輛并擠采縱用仙相言應(yīng)脈的純戰(zhàn)抹略爐：⑴擴(kuò)奶張截類（廣其船所宅在禁象箏限轟稱答為災(zāi)“之綠刊燈北區(qū)借”打）這沃類探經(jīng)頸營灶單帽具克有鳳較閃強(qiáng)硬的筋競子爭豪地爽位蜘，昂同月時(shí)耗這牽類鄙行刷業(yè)唉也筑很遲有末發(fā)及展州前霞途碰，攪應(yīng)鑰采判取面擴(kuò)連張?zhí)貞?zhàn)雁略魄。⑵維材持葡類（賄其悲所胡在黑象肉限畝稱掩為叔“尸黃僑燈惕區(qū)光”技）這抬類堡經(jīng)簽營邪單懸的漆競無爭漆地鴿位剛和古行炭業(yè)匪前烈景匪都夫處總于廟中恢間金地臭位蔽，預(yù)應(yīng)捎采沾取咸維劉持角戰(zhàn)婦略猜即捉通比地劈燕市珠場承細(xì)拉分拉、圣選瓜擇族性必投招資鞏、適縱滾向符一替體堆化膛等鮮努王力犁維朝持宰現(xiàn)宇有性市劣場規(guī)地館位郵。⑶回唯收課類（穴其挖所肝在歌象鑰限飼稱蒼為帖“事紅社燈累區(qū)摧”圣）這沒類蒸經(jīng)項(xiàng)營闖單迎的姿競溝爭邪能款力濕和擇行菌業(yè)伙吸孕引萬力桌都裝很旦低腳，鈔應(yīng)輝采艦取需回卸收爛戰(zhàn)選略奶，挖即雞有擋計(jì)竊劃庭降葵低通市屈場勾占能有悄率磁，勇回圈收工資夏金饞。投對鍵還輝有介盈臨利橋的揚(yáng)單錢位幼，布采猴取容逐演步蕉回消收棋資瀉金割的普抽攔資災(zāi)轉(zhuǎn)銳向纏戰(zhàn)鋼略菌；醉對磁不創(chuàng)盈優(yōu)利朵但擱占悲用貝資印金腸的粉單副位世則邀采銜取坦放端棄單戰(zhàn)唱略嫂。2金、勤行慈業(yè)得吸初引暫力套—捐—隊(duì)競濁爭已能爐力角矩邀陣把的扇局鳴限妄性相丙對毯于隸波擱士詳頓煉矩哨陣管是俗一鉆個(gè)午改汽進(jìn)誤，腥它術(shù)考智慮截了照更陵多戚的言影撕響斃因臘素貿(mào)，險(xiǎn)而釀且左這低些桿因周素絮在魔不壘同誘時(shí)泉期頌、扯不姐同用產(chǎn)選業(yè)昏中權(quán)靈擺活劇應(yīng)拋用妖，威使溉之舌更養(yǎng)適句合悔具璃體閉情場況攻。局鍛限嚼性好，敵具顆體判表網(wǎng)現(xiàn)惜有：等述級家計(jì)伙算初的唯主鋼觀館性睜；尋行霞業(yè)奧競軋爭逮力鞠評藥價(jià)協(xié)的轟模供糊聯(lián)性峰；確銳定遙投芝資膀優(yōu)醉先喜順政序銳的爬方帳法派不幸完率全秩實(shí)終用晃；戰(zhàn)鍵略撿建水議止的謎籠周統(tǒng)副性聲。戰(zhàn)顏略皺選粒擇介模愉型內(nèi)均暈為概波念簽型新模父型、規(guī)榨范粗型繼模草型、理石性翅型供模蓋型，雞它材們拔只鳥是飲提桂供靠了冒某摔個(gè)嘩方廚面其的額思易路辜參響考掃，態(tài)實(shí)寒際煉運(yùn)壟用劫中僅不漏能交簡綠單砌套柴用口。古決鉗策兼是揉科克學(xué)乒，康同因時(shí)叔也蠅是給藝建術(shù)閣。戰(zhàn)平略誘選揭擇線中學(xué)，趙要心注認(rèn)意紡避兩免拴容墓易返犯悔的犬戰(zhàn)礎(chǔ)略女選尋擇筑錯(cuò)泰誤修，衛(wèi)如秀盲馬目遷跟寄隨亮、愉墨脅守振成嗓規(guī)哥、草針焰鋒權(quán)相俘對珠、歐過巾度愧多火元塔、謎孤戚注摔一群擲香、熊本促末拜倒住置喝、率顧恰此怖失巴彼窮。戰(zhàn)庫略川目促標(biāo)廣是歪根拐本走。戰(zhàn)掛略袋評砌價(jià)叼選籌擇旋模島型冒的舟局幣限縮慧性絞和箱選茄擇莫誤功區(qū)5蠟.秤3迎戰(zhàn)守略屬選勿擇戰(zhàn)袋略守選餡擇基的舍影洲響接因偏素蔬:絞P綢2淡7和1企首業(yè)兇過穗去棍的吐戰(zhàn)擦略芝的扁影業(yè)響高政層撇管瞧理忍者程對名風(fēng)煌險(xiǎn)敲的滋態(tài)換度企臉業(yè)且文采化相和田權(quán)咽力獸關(guān)血系時(shí)甚間滲因惡素競角爭繡者叫的冊行跡為界和謎反匆應(yīng)1米、企累業(yè)樹過加去畏的泊戰(zhàn)愚略稠的工影杜響戰(zhàn)模略悔的削延油續(xù)仗性乘（賭資塔源符、歪精眠力朋、慘執(zhí)稼行給…限…舞）決忽策妹傾脈向譜性第（飯