廈門XX國際郵輪城系列活動建議-46課件

海景資源規(guī)模配套商務(wù)特性港口經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

………項(xiàng)目核心概念郵輪細(xì)化提煉活動主題創(chuàng)享海時代活動主題

活動主題創(chuàng)享海時代現(xiàn)今的世界已經(jīng)逐漸進(jìn)入海洋時代?！昂Ｑ髸r代”是現(xiàn)在的熱門詞語。而本項(xiàng)目的眾多特性正與“海洋時代”不謀而合。我們將“海洋時代”與項(xiàng)目相結(jié)合，寓意：國際郵輪城的出現(xiàn)，將廈門的經(jīng)濟(jì)、居住品質(zhì)、地產(chǎn)開發(fā)等方面都帶入“海洋時代”的廣闊未來。1.海洋經(jīng)濟(jì)

活動主題2.海洋魅力3.時代啟航在以“創(chuàng)享海時代”為統(tǒng)一的大主題情況下，我們將整個活動分為三階段的分活動，并為三個階段的分活動各自制訂分主題。三個階段的分活動相輔相成，一同串起開盤前整個推廣計(jì)劃?！皠澓榻?定義未來”國際港口經(jīng)濟(jì)高峰論壇“碧海行動”全民海洋環(huán)保活動“啟航之夜”國際郵輪城項(xiàng)目正式公開聯(lián)誼晚宴東海岸第一艘豪華游艇啟航儀式以知名專家學(xué)者論壇的形式宣導(dǎo)港口區(qū)域價值及未來前景以潛水環(huán)保等全民征集活動打響大眾對項(xiàng)目的認(rèn)知宣導(dǎo),擴(kuò)大項(xiàng)目影響力及知名度,同時公益的形式也為項(xiàng)目帶來無法預(yù)估的形象提升作用.游艇啟航巧妙結(jié)合項(xiàng)目正式公開(啟動),制造高端業(yè)態(tài)的類比作用,將項(xiàng)目高形象深入人心.三個階段層層遞進(jìn)以“創(chuàng)享海時代”為統(tǒng)一大主題,將項(xiàng)目優(yōu)勢貫穿始終“劃海為疆/定義未來”國際港口經(jīng)濟(jì)高峰論壇宣導(dǎo)區(qū)域價值擴(kuò)大項(xiàng)目知名度和影響力“碧海行動”全民海洋環(huán)?；顒犹嵘?xiàng)目形象，以獨(dú)特的高端體驗(yàn)形式展現(xiàn)項(xiàng)目優(yōu)勢“啟航之夜”項(xiàng)目公開聯(lián)誼晚宴暨游艇啟航儀式

活動主題創(chuàng)享海時代第一波“劃海為疆/定義未來”國際港口經(jīng)濟(jì)高峰論壇1：專家訪談/高峰論壇4：行業(yè)聯(lián)誼會2：港口前景展示會/項(xiàng)目展示會3：大眾參與/熱點(diǎn)討論地點(diǎn)：廈門五星級酒店參與對象：知名專家學(xué)者、政府相關(guān)單位、港口相關(guān)企業(yè)代表、目標(biāo)客戶、媒體征選幸運(yùn)民眾創(chuàng)享海時代第一波“劃海為疆/定義未來”國際港口經(jīng)濟(jì)高峰論壇

1.專家訪談/高峰論壇以政府/港務(wù)局名義邀請知名專家學(xué)者，進(jìn)行一次為期兩天的港口經(jīng)濟(jì)高峰論壇。論壇形式以針對國際港口經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢、我國發(fā)展港口經(jīng)濟(jì)的必要性、廈門發(fā)展港口經(jīng)濟(jì)的可行性、未來前景演講，配合媒體討論、現(xiàn)場考察形式。以專家學(xué)者及政府單位的權(quán)威形象，宣導(dǎo)本項(xiàng)目行業(yè)屬性，吸引大眾關(guān)注熱度，抄作區(qū)域價值及區(qū)域前景。創(chuàng)享海時代第一波“劃海為疆/定義未來”國際港口經(jīng)濟(jì)高峰論壇

2.港口前景展示會/項(xiàng)目展示會將港口前景展示、項(xiàng)目展示貫穿論壇始終，并可專門安插項(xiàng)目推介會，充分展示區(qū)域優(yōu)勢與項(xiàng)目特色。創(chuàng)享海時代第一波“劃海為疆/定義未來”國際港口經(jīng)濟(jì)高峰論壇

3.大眾參與/熱點(diǎn)討論“互動”是將活動效果最大化的重要手段。在論壇正式舉行之前，先期由合作媒體引發(fā)受眾對廈門港口經(jīng)濟(jì)發(fā)展/區(qū)域發(fā)展的討論，并從中抽取優(yōu)秀者邀請其全程參與論壇活動作為獎勵。在論壇舉行期間，在媒體上實(shí)時刊登論壇情況，引發(fā)熱點(diǎn)討論，并以項(xiàng)目區(qū)域相關(guān)信息舉行有獎問答活動，吸引并鼓勵大眾全程關(guān)注。創(chuàng)享海時代第一波“劃海為疆/定義未來”國際港口經(jīng)濟(jì)高峰論壇

4.行業(yè)聯(lián)誼會論壇結(jié)束當(dāng)晚，在酒店舉行聯(lián)誼會。將行業(yè)相關(guān)企業(yè)與專家學(xué)者、目標(biāo)客戶等所有參加論壇者匯聚一堂，通過精彩豐富的聯(lián)誼活動、精美的自助晚宴，增進(jìn)友誼，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的交流與對話，同時安插項(xiàng)目推介展示，為本次論壇劃下圓滿的句號。創(chuàng)享海時代第一波“劃海為疆/定義未來”國際港口經(jīng)濟(jì)高峰論壇建議合作媒體廈門地區(qū)（擬邀請）：廈門晚報、海峽導(dǎo)報、廈門商報、廈門電視臺、廈廣經(jīng)濟(jì)交通、海峽都市報、福建日報、廈門小魚網(wǎng)、廈門房地產(chǎn)聯(lián)合網(wǎng)、廈門電視臺4套《特區(qū)新聞廣場》漳州地區(qū)（擬邀請）：漳州電視臺、漳州廣播電視報福建地區(qū)（擬邀請）：福州晚報、泉州晚報、海峽衛(wèi)視、福房網(wǎng)、閩西日報、龍巖電視臺、莆田電視臺由于郵輪城的獨(dú)特性，我們還擬邀請:《廈門航空》等高端航空雜志以及行業(yè)相關(guān)媒體報刊創(chuàng)享海時代第一波“劃海為疆/定義未來”國際港口經(jīng)濟(jì)高峰論壇活動簡略排期前期預(yù)熱（五天）論壇舉行期間（兩天）第一天：國際/國內(nèi)港口經(jīng)濟(jì)（上午）廈門港口經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀（下午）第二天：參觀區(qū)域?qū)嵉兀ㄉ衔纾﹨^(qū)域價值/前景/展望（下午）行業(yè)聯(lián)誼會/晚宴（晚上）后續(xù)推廣港口專題抄作、區(qū)域抄作、論壇預(yù)告、征集大眾觀點(diǎn)、挑選幸運(yùn)者等媒體媒體媒體實(shí)時報道論壇當(dāng)天信息、區(qū)域抄作等追蹤報道港口經(jīng)濟(jì)相關(guān)、區(qū)域價值持續(xù)抄作等創(chuàng)享海時代第二波“碧海行動”

全民海洋環(huán)?；顒拥攸c(diǎn)：廈門西海岸/東渡附近海岸參與對象：psai-china國際潛水組織、廈門環(huán)保局、環(huán)保自愿者1：海洋潛水環(huán)保活動3：現(xiàn)場海洋繪畫大賽4：項(xiàng)目現(xiàn)場展示2：明星代言/新聞發(fā)布會本活動以“關(guān)注海洋”為出發(fā)點(diǎn)，并將活動意義延伸宣揚(yáng)“海洋魅力”，引發(fā)大眾關(guān)注，烘托出項(xiàng)目的海景優(yōu)勢。創(chuàng)享海時代第二波合作單位介紹“碧海行動”全民海洋環(huán)?；顒觩sai-china國際潛水組織國際專業(yè)潛水協(xié)會

(PSAI)創(chuàng)辦于1962年，是全球最早成立的技術(shù)潛水訓(xùn)練機(jī)構(gòu)。

而psai-china中國分會得到總部支持，成立於

2019

年，設(shè)立于香港，致力于發(fā)展並提高中國潛水運(yùn)動知識及技術(shù)的水平，並藉技術(shù)潛水的特殊技巧，開拓國內(nèi)特有的潛水環(huán)境，同時為海洋環(huán)保事業(yè)推波助瀾，是目前國際最有影響力的海洋潛水環(huán)保機(jī)構(gòu)。

技術(shù)總監(jiān)

-

陳來發(fā)先生

/

Chief

Technical

Officer

-

Mr

Steve

Chan

培訓(xùn)總監(jiān)

-

王梓安先生

/

Chief

Training

Officer

-

Mr

Justin

Wong

市務(wù)總監(jiān)

-

呂頌賢先生

/

Chief

Marketing

Officer

-

Mr

Jackie

Lui

與PSAI合作，既使活動有了專業(yè)的支持，提高了活動可行性，同時也令活動影響力有質(zhì)的提升，對項(xiàng)目高形象也是一種烘托。海洋潛水環(huán)保行動活動形式以召集大眾擔(dān)當(dāng)環(huán)保自愿者，通過短期專業(yè)培訓(xùn)，以“海洋美容魅力重?zé)ā睘槊x開展?jié)撍宄５桌婊顒?。活動地點(diǎn)建議在郵輪城碼頭附近。以廈門史無前例的潛水環(huán)保活動為噱頭，吸引大量媒體與大眾的關(guān)注。并通過活動引發(fā)大眾對海洋的關(guān)注，宣導(dǎo)海洋優(yōu)勢。公益性質(zhì)也將進(jìn)一步提升項(xiàng)目及港務(wù)集團(tuán)的形象，PSAI的專業(yè)培訓(xùn)也將使活動風(fēng)險降到最低。創(chuàng)享海時代第二波“碧海行動”全民海洋環(huán)保活動明星代言創(chuàng)享海時代第二波“碧海行動”全民海洋環(huán)?；顒訛樘嵘顒佑绊懥按蟊婈P(guān)注度，我們建議邀請著名明星來為活動代言。借由明星的巨大影響力及號召力，增進(jìn)活動的廣度與深度，無形中也將吸引更多媒體及大眾關(guān)注，對活動最終起到的效果也是一大促進(jìn)。海洋大使：呂頌賢香港著名演員，在國內(nèi)擁有極高人氣形象穩(wěn)重健康，氣質(zhì)高雅與項(xiàng)目形象相得益彰。目前為PSAI-CHINA的執(zhí)行總監(jiān)對海洋潛水公益非常熱衷，技術(shù)高超潛水環(huán)保活動細(xì)則1:活動前期預(yù)熱階段,通過合作媒體廣泛征集環(huán)保自愿者,制造大眾效應(yīng).

征集方式:媒體刊登征集通告挑選原則:身體健康年齡18-40歲之間挑選方式:征集結(jié)束后,在新聞發(fā)布會上由代言明星以抽取形式進(jìn)行挑選

建議自愿者名額:20名創(chuàng)享海時代第二波“碧海行動”全民海洋環(huán)?；顒觿?chuàng)享海時代第二波“碧海行動”全民海洋環(huán)保活動2:在征集自愿者時期結(jié)束后,召開活動新聞發(fā)布會,制造活動前的第一個焦點(diǎn).潛水環(huán)?；顒蛹?xì)則新聞發(fā)布會流程播放項(xiàng)目宣傳短片(突出海景優(yōu)勢)各方領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言代言明星出場發(fā)言將征集的自愿者名單匯總并由明星當(dāng)場抽取20名正式參與者領(lǐng)導(dǎo)與明星一同宣布活動正式啟動媒體問答潛水環(huán)保活動細(xì)則3:新聞發(fā)布會結(jié)束參與者挑選確定后,由PSAI專業(yè)人士對自愿者進(jìn)行數(shù)天的潛水培訓(xùn),并由合作媒體追蹤報道每天的培訓(xùn)情況,定期采訪自愿者,激發(fā)起大眾對活動的持續(xù)關(guān)注,增強(qiáng)活動效果及影響力.創(chuàng)享海時代第二波“碧海行動”全民海洋環(huán)?；顒訚撍h(huán)保活動細(xì)則4:活動參與者均可獲得統(tǒng)一的活動T血一件。以統(tǒng)一服裝增強(qiáng)活動氛圍。服裝印有項(xiàng)目名稱，在未來也可以形成長期的隱性推廣。創(chuàng)享海時代第二波“碧海行動”全民海洋環(huán)?；顒蝇F(xiàn)場海洋繪畫大賽創(chuàng)享海時代第二波“碧海行動”全民海洋環(huán)?；顒釉谂e行潛水環(huán)保的同時，在郵輪城碼頭舉行現(xiàn)場海洋繪畫大賽。進(jìn)一步擴(kuò)大活動熱度，并將活動意義向抄作海洋景觀資源延伸。參加者為12歲以下少年兒童，通過媒體前期征集。繪畫以油畫為主，以“海洋魅力”為主題，題材為郵輪城海景寫生。比賽時間用以填補(bǔ)潛水時的空檔。當(dāng)潛水者上岸后，繪畫結(jié)束，并評選出相應(yīng)獎項(xiàng)，由海洋大使呂頌賢宣布并頒獎。繪畫大賽中所有作品可長期擺放在郵輪城售樓部及周邊項(xiàng)目景觀中，為項(xiàng)目增添亮點(diǎn)。

項(xiàng)目現(xiàn)場展示創(chuàng)享海時代第二波“碧海行動”全民海洋環(huán)?；顒訉⒒顒拥攸c(diǎn)設(shè)置在項(xiàng)目現(xiàn)場，配合場地宣傳物料，使項(xiàng)目展示貫穿活動始終。本活動的展示重點(diǎn)應(yīng)為產(chǎn)品優(yōu)勢、景觀配套、海居優(yōu)勢等。創(chuàng)享海時代第二波“碧海行動”全民海洋環(huán)?；顒咏ㄗh合作媒體廈門地區(qū)（擬邀請）：廈門晚報、海峽導(dǎo)報、廈門日報、廈門電視臺、廈廣音樂臺、海峽都市報、福建日報、廈門小魚網(wǎng)、廈門房地產(chǎn)聯(lián)合網(wǎng)、廈門電視臺4套《特區(qū)新聞廣場》漳州地區(qū)（擬邀請）：漳州電視臺、漳州廣播電視報福建地區(qū)（擬邀請）：福州晚報、泉州晚報、海峽衛(wèi)視、福房網(wǎng)、閩西日報、龍巖電視臺、莆田電視臺由于本活動的大眾參與，建議讓網(wǎng)絡(luò)媒體全程參與，以增加活動的廣泛影響與交互性?；顒雍喡耘牌陬A(yù)熱階段（七天）活動舉行（一天）潛水環(huán)保行動海洋繪畫大賽后續(xù)推廣抄作海洋環(huán)境資源、海洋環(huán)保專題抄作、征集潛水環(huán)保自愿者、征集兒童繪畫大賽參與者。媒體媒體媒體實(shí)時報道活動情況、滲透式宣傳項(xiàng)目海洋環(huán)境持續(xù)抄作、項(xiàng)目海景優(yōu)勢抄作。創(chuàng)享海時代第二波“碧海行動”全民海洋環(huán)保活動籌備階段（六天）活動新聞發(fā)布會潛水自愿者專業(yè)培訓(xùn)、持續(xù)抄作海洋環(huán)境、新聞發(fā)布會報道、明星采訪、培訓(xùn)過程跟蹤報道媒體創(chuàng)享海時代第三波地點(diǎn)：國際郵輪城碼頭參與對象：ATUZM阿茲姆游艇公司、項(xiàng)目客戶/業(yè)主制造高端業(yè)態(tài)的類比作用,將項(xiàng)目高形象深入人心.獨(dú)特的業(yè)主體驗(yàn)形式也使項(xiàng)目在同質(zhì)化競爭中脫穎而出.啟航之夜

國際郵輪城項(xiàng)目正式公開聯(lián)誼晚宴東海岸第一艘豪華游艇啟航儀式

創(chuàng)享海時代第三波豪華游艇作為微縮版的郵輪，同樣是最為高端的形象象征。東海岸第一艘豪華游艇的啟航，象征著中國奢華時代的來臨，有著無可比擬的抄作價值，必定將吸引大量媒體的爭相報道和關(guān)注。我們建議項(xiàng)目以此為契機(jī)，攜手國際頂尖的ATUZM阿茲姆游艇公司，將本項(xiàng)目的正式公開結(jié)合此游艇的啟航儀式，借以類比項(xiàng)目獨(dú)特的高端形象，寓意項(xiàng)目的公開與游艇啟航同樣代表著一個新時代的來臨。并利用其抄作價值宣傳項(xiàng)目，將此作為項(xiàng)目強(qiáng)勢推廣的引爆點(diǎn),為開盤推波助瀾。啟航之夜“啟航之夜”項(xiàng)目公開游艇啟航創(chuàng)享海時代第三波活動形式:聯(lián)誼晚宴活動地點(diǎn):國際郵輪城碼頭活動形式:露天舞臺露天自助西餐參與對象:ATZUM阿茲姆游艇公司代表相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)相關(guān)企業(yè)代表VIP客戶目標(biāo)客戶啟航之夜“啟航之夜”項(xiàng)目公開游艇啟航明星代言創(chuàng)享海時代第三波我們建議,在本次啟航儀式上邀請著名明星來為活動助陣。借由明星的巨大影響力及號召力，增強(qiáng)活動效果.建議明星：羅嘉良香港著名一線演藝明星，人氣高蓬在25歲以上的中堅(jiān)受眾中號召力極強(qiáng)形象穩(wěn)重健康，氣質(zhì)高雅與項(xiàng)目形象相得益彰。“啟航之夜”項(xiàng)目公開游艇啟航創(chuàng)享海時代第三波1:活動前將豪華游艇停泊于碼頭處,船身掛滿彩燈,并將游艇內(nèi)所有燈光打開,制造奢華無比的視覺感受.2:租用中型游輪一艘(類似金門游),作為晚宴后的活動場地.前期籌備要點(diǎn)啟航之夜“啟航之夜”項(xiàng)目公開游艇啟航創(chuàng)享海時代第三波現(xiàn)場布置要點(diǎn)1：現(xiàn)場外設(shè)立項(xiàng)目的導(dǎo)引指示物料啟航之夜“啟航之夜”項(xiàng)目公開游艇啟航2:在現(xiàn)場四周設(shè)立項(xiàng)目相關(guān)平面介紹看板

--------制造現(xiàn)場氛圍創(chuàng)享海時代第三波現(xiàn)場布置要點(diǎn)啟航之夜“啟航之夜”項(xiàng)目公開游艇啟航3.異型造型背景板、簽到板

——遙相呼應(yīng)展示活動主題4.入口大型看板、雙層水晶球、拱門、空飄氣球

——簡單、大氣歡迎所有與會嘉賓1活動簡略流程啟航之夜“啟航之夜”項(xiàng)目公開游艇啟航創(chuàng)享海時代第三波嘉賓入場就座現(xiàn)場播放項(xiàng)目宣傳短片在簽到處設(shè)置一塊背景墻,每個到場嘉賓在墻上留下簽名.活動尚未開始之時,可安排嘉賓參觀售樓處2活動簡略流程啟航之夜“啟航之夜”項(xiàng)目公開游艇啟航創(chuàng)享海時代第三波各方領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言明星發(fā)言儀式開始.由各方領(lǐng)導(dǎo)及明星現(xiàn)場發(fā)言致辭.3活動簡略流程啟航之夜“啟航之夜”項(xiàng)目公開游艇啟航創(chuàng)享海時代第三波領(lǐng)導(dǎo)們與明星共同拉響汽笛,冷煙火起,標(biāo)志著項(xiàng)目正式公開\游艇正式啟航也象征著新時代開始起航以船舶汽笛的形式增添活動特色,也與項(xiàng)目主題相貼切.4活動簡略流程啟航之夜“啟航之夜”項(xiàng)目公開游艇啟航創(chuàng)享海時代第三波晚宴開始晚宴以西式自助餐形式.現(xiàn)場安排花式調(diào)酒師表演調(diào)酒,增添宴會情趣.5活動簡略流程啟航之夜“啟航之夜”項(xiàng)目公開游艇啟航創(chuàng)享海時代第三波精彩節(jié)目演繹明星表演普通氣氛演繹漸進(jìn)氣氛演繹高潮氣氛演繹明星表演晚宴時舞臺上表演精彩節(jié)目.節(jié)目以高檔次雅致脫俗的調(diào)性為基準(zhǔn).輔以現(xiàn)場抽獎等互動環(huán)節(jié).表演最后由特邀明星壓軸,制造晚宴高潮.6活動簡略流程啟航之夜“啟航之夜”項(xiàng)目公開游艇啟航創(chuàng)享海時代第三波晚宴結(jié)束.嘉賓們登上游輪,與豪華游艇結(jié)伴航行,觀賞海上夜景晚宴結(jié)束后,所有嘉賓登上特別安排的中型游輪(類似金門游),與一旁的豪華游艇一同啟航,結(jié)伴航行在海上,觀賞海上風(fēng)景,眺望城市夜景,感受真正的”啟航”體驗(yàn).航行路線建議:郵輪城碼頭--環(huán)繞鼓浪嶼--演武大橋/廈大白城--郵輪城碼頭7活動簡略流程啟航之夜“啟航之夜”項(xiàng)目公開游艇啟航創(chuàng)享海時代第三波項(xiàng)目燃放繽紛煙火嘉賓們在海上觀賞煙火表演當(dāng)游輪環(huán)行再次回到會所正面方向時，會所燃放起繽紛的煙火，將整個活動及客戶體驗(yàn)都推向最高潮?；顒诱f明啟航之夜“啟航之夜”項(xiàng)目公開游艇啟航創(chuàng)享海時代第三波“啟航之夜”將整個系列活動推向最高潮,也為系列活動推廣劃下圓滿的句號,更為緊接著的開盤打下堅(jiān)實(shí)的鋪墊基礎(chǔ).星期六星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期