廣告表現(xiàn)策略課件

第三節(jié)廣告表現(xiàn)策略

廣告表現(xiàn)指按照廣告的整體策略為廣告信息尋找最佳的表達方式、為廣告發(fā)布提供成型的廣告作品。廣告表現(xiàn)策略就是關于廣告信息的有效傳達方式的指導性方針。廣告表現(xiàn)策略包括:

1.廣告主題策略2.廣告創(chuàng)意策略3.廣告材質(zhì)策略一、廣告主題策略

(一)廣告主題的概念

包括廣告運動（活動）的主題、廣告作品的主題。如IBM的廣告運動主題是“四海一家的解決之道”；如某品牌在母親節(jié)前后開展的廣告活動，以“養(yǎng)育之恩，無以回報”為主題。

所有的廣告作品都必須有其主題。廣告信息如果不由統(tǒng)一的、鮮明的主題組織起來，就會雜亂無章、不知所云，廣告作品就難以產(chǎn)生預期的訴求效果。廣告作品的主題就是由廣告信息組織起來的中心思想。一、廣告主題策略

（二）廣告主題和廣告訴求重點的區(qū)別

廣告訴求重點是向訴求對象重點傳達的信息，它僅僅是客觀信息，沒有經(jīng)過廣告人的頭腦“過濾”。經(jīng)過廣告人頭腦處理了的，滲透著廣告人的理解的“中心思想”，這才是廣告主題。概括說，廣告主題不等于廣告訴求重點，但它是由對訴求重點的理解、處理而形成的。一記、部廣庫告述主仙題狹策毛略M出&蟲M房誠巧妄克佳力眨豆發(fā)的碗訴驚求錯重亞點徑是匙“藝用辰糖夜衣雨包鑒裹縫”時。系瑞嗎夫誦斯染創(chuàng)崖作轉的闖廣疾告桌其秀主喊題騰是防：蘭“兆M迅&陵M若巧祥克員力經(jīng)，箏只石溶況在吧口煉，欣不加溶郵在讀手襯。底”吸表談現(xiàn)妥出箭他柴對錫“豎用扎糖宏衣趴包角裹貸”兄的求利闖益哭點搬的爪挖偏掘亡和巡壽理宴解鍋，欄是業(yè)處狂理汪了米的懂訴丙求飼重饅點惰。甲嚴殼蹈蟲剪車杯一色次鹿廣耽告額活膛動蹄的距訴真求耗重族點嚇是安“擾質(zhì)織量默優(yōu)闖異框”思，涂伯在恩膀巴扎克樓創(chuàng)耳作減的莖廣糕告鼓《梢L今e陸m懸o役n免》株其況主陪題家則筋是升“宇甲鑄殼教蟲破是勁值諒得異信砍賴依的僅車簡”情；甲色殼貸蟲趴車憑另求一巖次錘廣撲告猶活軋動宗的啟訴沒求儉重咽點捉是缺“戒小各”動，鞋伯押恩鍵巴滾克喉創(chuàng)寺作尋的鴉廣流告霜其翅主候題鋤則格是吹“培想振想黎小掠的賠（島好幅處星）妄”羽（貧T員h皆i鉆n同k辦s厲m唐a嘩l培l(xiāng)搬）秧。一蕉、餡廣螺告寄主流題千策詞略（局三重）糞廣猜告唇主著題斷的詠特用定達化竹和曉特憲殊烘化廣床告啦人辜對橋廣則告櫻訴求求嶺重和點全的反理捐解藝和傭處孩理鉛，沸用伴術硬語稼說贏就餡是咱主卵題君的錦特濃定亂化列和籃特萬殊稻化逆?；顝V途告碰主嫂題枝的棋特繞定尾化品就胸是嫩在孤可齡以胡選譯擇苗的沸多走個言主滿題即中渴，祝尋花找勉出溝最妥適宜合凝受嚴眾飽的仰需只求乏心怎理槳、堆能婚夠舊對品受桿眾容產(chǎn)獅生匯最恢大隙作妹用練的旱主蜻題悉。廣工告侮主胳題聲的該特榴殊嘆化著則裕指泛在刑特葉定胞化每的河基湯礎礎上訴，點對誼主謝題姿進汁行鎖進忌一努步孔的藝深迷化蜘和驅挖季掘賤，拉使鈴主魂題萌與棕同慣類諷產(chǎn)帝品適的徹廣祖告背主壩題驕相勢區(qū)首別毅，剝使占主在題尼更框加響新郊穎番獨需特發(fā)，墓對刊受壩眾遭更磨有滲吸顧引州力烘。一比、狂廣違告醬主射題堵策焦略例登如蒸，物美魔國打一僅種振面況包氏廣機告喘?？煽h供厘選布擇冒的團主詠題校可搭能閣有1翻.多好昨吃聾；2贈.涂用涌料起考午究笨；3的.利富涼含墊營葉養(yǎng)局；4量.姓便察宜貫；5床.糾造滋型厭有朝趣此；6賊.骨深陶受還歡峰迎經(jīng)岸研呈究程，蝴最姜終耽確戒定抽的仇主投題滿是平：瞞深養(yǎng)受稻歡六迎束。這北是育廣合告皺主馬題眼特焰定栽化胃的歌過叛程首。一餐、襪廣否告祝主總題濱策挽略但躲“寄深筒受歸歡通迎漫”剛沒脆有用獨治特跡性俗，禿沒店有歪沖追擊告力懷和糖感估染盞力創(chuàng)。把喬“豬深悼受話歡涌迎性”偷提濃升軋到獻流很行捕時掏尚憤的喜層夢面蛙，醬表椅現(xiàn)謠為禮大奇都諸會的造時鼻尚邁行產(chǎn)為剩：“妄紐食約買正交在脫把侵它撕吃鴿光衛(wèi)”沉（伸N熔E談W槍Y忙O擺R贈K雕I辱S主E灑A吧T士I腔N煉G嫩I私T創(chuàng)U熔P最）這激是販廣漲告思主虧題俯特擋殊辣化宜的珍過擇程權。注僚：鼠“衫紐溜約衰正鹽在綿把桶它桿吃原光羞”值是睡伯幅恩倚巴忙克喉為劑萊寫威吹面異包副創(chuàng)好意圣的咳廣少告賺主竄題二弊、宣廣驗告條創(chuàng)鑼意予策收略（掩一懇）精創(chuàng)裕意姑的貝概凡念廣溫義氣：說廣購告叔活扎動騎中緣瑞涉趴及孝創(chuàng)丑造愿性器領擦域梯的針所連有睡環(huán)軌節(jié)橋都允可找稱調(diào)之插為風創(chuàng)軟意意。撤比望如信廣滴告際戰(zhàn)逆略毫創(chuàng)汁意鋪、蜂廣誼告家主漠題編創(chuàng)泄意念、狗語惜言橫創(chuàng)田意猛、浸插周圖趴創(chuàng)迎意蜻、鹽色遣彩徒創(chuàng)季意期、規(guī)版土面樸設筐計邊創(chuàng)贈意床等謊等店。助“錦創(chuàng)遙意偵”捕意扯為殲“麻發(fā)浮想蠻有療創(chuàng)元造冬性妥的舟好證主些意支”袍。狹敢義售：記單磁純舊指翁廣浴告衣作湖品箭的容藝波術肅創(chuàng)鏡作睬。在盤此級又魯有值不嗓同盞的箭理友解怕，徹有攏人何認蘋為揪狹期義愧的泡創(chuàng)縫意壩其重乒要雞內(nèi)買容憂包廟括梁確位定搶廣速告袋作歪品晚的紙主彎題逆、虧確雹定申廣納告訴作卡品務中憤的疲形欠象健、維確占定鴨廣菜告紛作坡品吵的跡風活格鞭等宗。有星人葵認近為惰創(chuàng)悲意壟只貼是俱表喝現(xiàn)梯廣胃告閣主肆題嘩的拖新磁穎沙構須想掉，虜是藝表臺現(xiàn)公廣庭告輔主聲題防的慌一妖種倍創(chuàng)碑造恢性忽的由思堪維鞭活假動斬。二爛、危廣舒告號創(chuàng)誕意雪策案略廣灶告哭主堤題瞇、局形鞋象溜、棍風癢格帶三叮者傾和胃諧香統(tǒng)閃一治，還這省是因創(chuàng)純意厲的塊一象般陜要脫求則。廣壟告籃作則品競中弊的蘭形快象站指娃廣反告羞作醋品躬中維所吳有訓具顯有喂典眠型糖意潮義嗚的察事非物眠及罷其痛活對動凈，崖主管要駱包思括罷：視蘇覺友形騙象爹：她廣設告裕模騙特盜及不其叢活乖動叼，腥產(chǎn)放品聾本運身擦，潑廣穗告希所冬用葛的睬場朝景頌、平風棄景康和皺其碎他波實濱物航，趙平方面憶廣覽告渴的犧畫媽面鴉和渾文回字朱；聽脊覺些形紹象臂：省音凡樂都、剪歌貓曲陵和貿(mào)音付效排、讀對偉白起和俯旁估白舉等默等來。形棉象跡是著表并現(xiàn)焦廣央告沈主告題應的遞工崖具砌，梨無顫論逼是蚊用興語頭言夜符觀號偵還餅是眼用挺非燃語小言里符醋號饑，愁都踢必肆須藏為獄表蘇現(xiàn)肚主卷題帖服驚務貝。風拔格欣指旅廣疼告踩作柏品寧所份體熔現(xiàn)盡出役來濱的咽具禮有結種戚種枝審渾美符特述征歪的快整臺體著風賀貌臟。福要迎與府廣妻告濾主債題逐有掌機質(zhì)統(tǒng)哈一湖，珠還銹要幻玉切處合襪訴憐求殺對枕象憐的伙需蛙求殘心必理灰和沫審土美卻心邁理尤，伴并慎要兄與抬產(chǎn)眉品善特斑點逐相評協(xié)煩調(diào)紙。廣謠告懲語鄰：肺不武要階用殿這姓種憲眼健光撲看郵我孤，挎我舊不流過仰是挪比萌別灑人勁身甲子參要紅長丸一革些冬而來已百調(diào)事癥可唐樂二貓、勝廣獲告遇創(chuàng)林意喘策地略（盛二米）魂廣另告間創(chuàng)督意寫的鑒原降則1倒.終目索標裹原妨則廣刺告統(tǒng)創(chuàng)婆意脈必材須炕有淘助喪于警廣隨告叢目膝標鴉的肆實艘現(xiàn)鑰。甲嗽殼易蟲剃車絨廣紫告差目細標苦：境提影高拼對稿產(chǎn)粗品矩的幕認風知范度伯鵲恩晝巴送克元《柳檸素檬戶篇耐》主講題蔑：機甲莖殼棗蟲掉是事值耳得薄信爬賴駕的悠車形兆象蜜與咳風椅格有：諒質(zhì)餓樸二環(huán)、喬廣糟告犬創(chuàng)惑意趨策賭略標蘋題德：揚檸凳檬正劣文旁：這店輛鹽甲省殼鬧蟲丸沒恩能取裝席船熄啟精運佳。因姥為賣這鏡輛庭車加儀銜器星板捎上姥放畏置賞雜袖物爆處賠的盲鍍駛鉻猾有蛙些春損哈傷框，關這鏈是系一丸定彼要遙更淚換蹤蝶后煎才梢能印銷微售箏的揉。社你稿或詳許伸難哄以湯發(fā)牲現(xiàn)出這非個傲劃風痕柳，宮但方是小質(zhì)疏量嘴檢督查疼員馳史侍朗洋諾輔注勝意毫到道了世。在交我走們倒設像在賣沃基爾旁夫慌斯泄堡視的特工快廠表中嫁有儉3必3掩8飛9物名鏟質(zhì)伐量法檢墳查絮員狹，離其梁唯患一簡任圓務擇是撒：寶在樣生舟產(chǎn)源過理程字的溪每搖一傘階旅段綱去里檢壤查揭甲偽殼債蟲術（庭每容天設生機產(chǎn)妖3行0裁0蹲0堤輛金甲輛殼漏蟲豪，櫻而遺檢白查請員盟比夠生添產(chǎn)黨的始車科還矛多獄）扁。每厭輛芝車聞的葬減捐震罰器仿都無要蕩測裝驗白（導而凈不遇是閉抽晝查圾）努。叼每煎輛部車定的津擋座風鋪玻叛璃跡也漫經(jīng)卸過圖仔犁細端的愛檢瓦查鏟。榜大竟眾飽汽懸車快經(jīng)數(shù)常閉會塑由嫩于艙一菊處斃肉佳眼暑看壘不循見喉出撈的遲表謙面笨擦配痕稠而薄無勿法顏通扭過派質(zhì)丘量邊檢遷驗匪。最荒后略的斃檢匹查喉更跑加枝細磨致絡！恨大盾眾桌公介司坐的胸檢掏查簽員鳳把婦每曬輛棉車葵送你上改車醒輛捕檢選查極臺莖，督通詳過踏總鴉1該8令9種處許查拒驗質(zhì)點沒，晃再燃開情向爐自額動猜剎揪車赴臺夸，攜在汁這燒一請過之程鬧中談，某5社0認輛豆車綱總汁有益一黃輛扣被神卡壓下艙“多不軌予便通娘過陪”撇。對瘦一負切裳細宮節(jié)度仔慎細績推障敲挺的焦結將果朽，案可也以丑說兆大惑眾胃車溜比計起恭其娃他唯車堅子羊耐僻用病而誰不沖大就需壩要小維妨護灣（疲其痕結得果民也希使陰大昌眾幫車昆的銜折嗽舊君較掃其垮他暖車劉子榜為圍少逐）民。我星們嶄剔去除尾了康檸常檬高，鳥而途你費們扣得烏到泄了舞李修子摟。二僵、顏廣毛告咬創(chuàng)規(guī)意緞策漁略二全、貌廣巴告省創(chuàng)中意盛策捐略2蓋.熔關暢注盲原澤則創(chuàng)丑意塑要帳千致方讀百僅計約吸鬼引俗受附眾折的暖注劍意知力痕，坦使?jié)崞淅C關阿注伙廣切告蛙內(nèi)梢容訂。《獲想贊想兵小纖的陰（卡好嚴處采）勞》遮的聞畫簽面特很匹能醉吸射引封受童眾安的瞧注趣意霉力假：澤大燒面軋積污空獵白論，揉產(chǎn)雕品么形瓜象芝很希小撿，鋼置樂于窮畫鄰面耐左嘴上凝角依。碎這價與供一紗般宿以疏產(chǎn)維品婚為聯(lián)形臥象洗的途廣利告謙相姨反揚：躲產(chǎn)保品諷形故象題很狡大晴，峽處繩于徑畫死面廁中恢心需?！断拼┨柡＠鋈劳⒁r攏衫均的倘男緣瑞人玩》伶模使特買帶糕的臺黑察色圓眼堵罩榜。二扔、難廣宴告惠創(chuàng)終意芽策派略二良、克廣灰告豈創(chuàng)糾意惰策望略創(chuàng)攻意魄在紫吸響引種受框眾恢注朽意譯力顆的檔時掉候臭別借忘些了描創(chuàng)榴意疑與逆產(chǎn)神品播（菊品抓牌飾）易的聚關煎聯(lián)摘性羅?，F(xiàn)凳在起常量見清到掩的仿一扮些閉平雜面完廣墨告毅其醫(yī)畫別面再煞曾是我古堪怪錦，歪如合房預地故產(chǎn)矮廣沉告宮的豪畫錄面包是健一正個錦老震鼠播夾保子亮、綿公詠司背形攝象還廣尸告逃的犧畫嫩面教是后一猶只桃穿振破齡皮稍鞋喝的血腳緊。鄰據(jù)刑說撇這柄是塵為勞了最吸只引既注劫意帥力之，沈真宿能積吸本引醬注尾意比力報嗎竹？旬就遍是慢真喚的欣吸窄引渡了潔也悼讓我人由心雄里些堵桿得閘慌魂。上咳述繪《肉想禮想淡小椒的紅（凳好萍處推）吼》純在戴吸有引即注座意脅力搖的百同汗時忙表且現(xiàn)嫁了哨產(chǎn)誼品趟的文賣過點叉；勤《所穿猾海攪撒械威項襯晨衫猶的辮男斯人里》尤的粘黑繼眼輪罩劣吸辜引腎人鋪，邊而崖黑嘉眼霞罩賺恰勤恰也表河現(xiàn)酒了既獨毒特跑個毫性東這穩(wěn)一濕品妖牌孤形洗象宏。二賴、壩廣訊告廳創(chuàng)稿意槳策巾略3被.蛛簡浸潔儉原漂則又晉稱勺“慨K莖I典S納S掛原緊則朋”晝，及K嘆I排S姿S伯是搭“培K撫e移e爺p捉I周t宋S主i頭m誰p林l恒e追S晚t洲u芳p熊i篩d劑”營的然縮覽寫尿，論“追使擺之忙簡晴單糧笨桃拙劇”僅。簡賠潔榨是港用梁盡帝可惱能后簡諒明轉單燥純卻的恰方崖法菠表推現(xiàn)績盡間可唯能算豐呀富測的母信釀息夏。搏如膨果張信駁息巧是踩貧夢乏梨的們，占所設謂側“勁簡功潔某”退就僑失漂去法了壩意惕義誦。二衛(wèi)、榨廣吳告包創(chuàng)騰意宗策志略廣目告受鬼疊才凈喬煙治蘇·盼路嚷易辣斯備創(chuàng)父意忠的古兒賢童伶感梳冒廚藥緊咳運定壘的額平架面灣廣墳告釣，肢畫志面疏漆總黑央，寬書桃寫稀幾柱行政反櫻白必的帝小原字零：約貫翰役，隨是胸比晶利康在慚咳蘿嗽還嗎跑？起午來攀喂溪他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