《互聯(lián)網(wǎng)文案寫作》教學(xué)課件-01初識互聯(lián)網(wǎng)文案

初識互聯(lián)網(wǎng)文案《互聯(lián)網(wǎng)文案寫作》01初識互聯(lián)網(wǎng)文案《互聯(lián)網(wǎng)文案寫作》011目錄/Contents1.11.21.3互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)文案熟悉互聯(lián)網(wǎng)文案崗位互聯(lián)網(wǎng)文案的傳播與商業(yè)價(jià)值1.4課堂實(shí)訓(xùn)——優(yōu)秀文案案例賞析目錄/Contents1.11.21.3互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)文1.1.1互聯(lián)網(wǎng)思維的含義隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)思維逐漸被越來越多的人所了解，人們也越來越重視互聯(lián)網(wǎng)思維與產(chǎn)品的結(jié)合。01OPTION02OPTION03OPTION用戶思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維中最重要的是用戶思維。用戶思維是指在價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中都要“以用戶為中心”去考慮問題。簡約思維。簡約思維是指在產(chǎn)品規(guī)劃和品牌定位上力求專注、簡單，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上力求簡潔、簡約，也就是使外在設(shè)計(jì)足夠簡潔，內(nèi)在操作流程足夠簡單。極致思維。極致思維是指把產(chǎn)品、服務(wù)及受眾體驗(yàn)做到極致，超出受眾預(yù)期。要想用極致思維打造出極致的產(chǎn)品，應(yīng)把握一條原則：準(zhǔn)確把握受眾需求。1.1.1互聯(lián)網(wǎng)思維的含義隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)思維逐304OPTION05OPTION06OPTION07OPTION1.1.1互聯(lián)網(wǎng)思維的含義迭代思維。迭代思維體現(xiàn)在兩個(gè)層面：第一是“微”，從小處著眼，進(jìn)行微創(chuàng)新；第二是“快”，現(xiàn)在的受眾喜好變化很快，商家要加快產(chǎn)品更新迭代的速度。流量思維。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量的重要性不言而喻。流量意味著入口和關(guān)注度，它雖然不等于直接收入，但積累到一定程度能帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。大數(shù)據(jù)思維。大數(shù)據(jù)思維則包含兩層含義：第一層是思維態(tài)度上的，指思想上對大數(shù)據(jù)的重視；第二層是指一種思維方式，即大數(shù)據(jù)思維范疇?？缃缢季S。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界行為，從本質(zhì)上來看是高效率整合低效率。04OPTION05OPTION06OPTION07OPTI41.1.2互聯(lián)網(wǎng)文案的定義與分類所謂“互聯(lián)網(wǎng)文案”，并不是對傳統(tǒng)文案的完全顛覆，只是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介的盛行，帶來了一系列的“蝴蝶效應(yīng)”，包括信息不對稱情況的消減、消費(fèi)者信息獲取方式的改變等，這就使“互聯(lián)網(wǎng)文案”的創(chuàng)作手法出現(xiàn)了一些新的特點(diǎn)，如社交化和用戶思維等。1．互聯(lián)網(wǎng)文案的定義1.1.2互聯(lián)網(wǎng)文案的定義與分類所謂“互聯(lián)網(wǎng)文案”，并不是501OPTION02OPTION03OPTION04OPTION1.1.2互聯(lián)網(wǎng)文案的定義與分類按傳播渠道分類。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)文案傳播渠道的不同，互聯(lián)網(wǎng)文案可分為電商平臺文案、微博文案、微信文案、今日頭條文案等。按文案長短分類。根據(jù)文案篇幅的長短，文案可分為1000字以上的長文案和1000字以內(nèi)的短文案。按廣告的植入方式分類。根據(jù)廣告植入方式的不同，互聯(lián)網(wǎng)文案可分為硬廣和軟文。按文案目的分類。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作目的不同，其可大致分為銷售文案和推廣文案。2．互聯(lián)網(wǎng)文案的分類01OPTION02OPTION03OPTION04OPTI61.1.3互聯(lián)網(wǎng)文案的特點(diǎn)內(nèi)容多元化成本低互動(dòng)性強(qiáng)推廣效果好時(shí)效性強(qiáng)定位精確1.1.3互聯(lián)網(wǎng)文案的特點(diǎn)內(nèi)容多元化成本低互動(dòng)性強(qiáng)推廣效果71.1.4互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作要求通俗易懂簡明扼要能夠激發(fā)互動(dòng)創(chuàng)意新穎言簡義豐1.1.4互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作要求通俗易懂簡明扼要能夠激發(fā)互動(dòng)81.1.4互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作要求案例分析：比亞迪名畫系列文案該系列文案巧妙地將別人不能聯(lián)想在一起的事物，即名畫與汽車，按照某種邏輯重新連接，無論是汽車的寬敞視野帶來的燦爛星空，還是汽車的古典氣息與現(xiàn)代感相結(jié)合所帶來的驚艷，亦或是汽平穩(wěn)和舒適性帶來的“微笑”，都讓人感到出乎意料又在情理之中。妙趣橫生的古今跨界結(jié)合，體現(xiàn)出了文案的創(chuàng)意，令受眾印象深刻，使文案信息能有效觸達(dá)。1.1.4互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作要求案例分析：比亞迪名畫系列文案91.1.4互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作要求通俗易懂簡明扼要能夠激發(fā)互動(dòng)創(chuàng)意新穎時(shí)效性強(qiáng)定位精確1.1.4互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作要求通俗易懂簡明扼要能夠激發(fā)互動(dòng)10目錄/Contents1.11.21.31.4互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)文案熟悉互聯(lián)網(wǎng)文案崗位互聯(lián)網(wǎng)文案的傳播與商業(yè)價(jià)值課堂實(shí)訓(xùn)——優(yōu)秀文案案例賞析目錄/Contents1.11.21.31.4互聯(lián)網(wǎng)思維與互1.2.1互聯(lián)網(wǎng)文案人員的崗位職責(zé)01OPTION02OPTION03OPTION負(fù)責(zé)第三方平臺，如百度、知乎等平臺的內(nèi)容傳播、軟文推廣。負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺（微信、微博等手機(jī)客戶端為主）的日常運(yùn)營及推廣工作。挖掘和分析受眾使用習(xí)慣、情感及體驗(yàn)，及時(shí)掌握新聞熱點(diǎn)，高效完成專題策劃活動(dòng)。1.2.1互聯(lián)網(wǎng)文案人員的崗位職責(zé)01OPTION02OP1204OPTION05OPTION06OPTION07OPTION1.2.1互聯(lián)網(wǎng)文案人員的崗位職責(zé)根據(jù)公司或企業(yè)的品牌定位及產(chǎn)品風(fēng)格，對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意思考及文案策劃。抓住賣點(diǎn)，跟進(jìn)熱點(diǎn)，編寫能突出產(chǎn)品特點(diǎn)、展現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值、使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈購買欲的產(chǎn)品描述。進(jìn)行產(chǎn)品文案、廣告文案、品牌宣傳文案、活動(dòng)文案等各類營銷文案的寫作。熟練掌握和運(yùn)用軟文營銷等推廣方式和手機(jī)App等推廣渠道。04OPTION05OPTION06OPTION07OPTI131.2.2互聯(lián)網(wǎng)文案人員的職業(yè)要求01OPTION02OPTION03OPTION學(xué)歷及專業(yè)要求。一般來講，文案寫作相關(guān)崗位都會(huì)要求從業(yè)人員有本科及以上學(xué)歷，一般會(huì)傾向于選擇廣告、新聞、中文等專業(yè)畢業(yè)的就業(yè)者。要有協(xié)調(diào)合作能力。文案寫作涉及的范圍較廣，需要與各部門的工作人員進(jìn)行協(xié)調(diào)與溝通，因而從業(yè)人員要具備良好的協(xié)調(diào)合作能力。要有敏銳的市場洞察力。從業(yè)人員要具備能夠快速并準(zhǔn)確地捕捉產(chǎn)品亮點(diǎn)，并對受眾進(jìn)行深入分析的能力。1.2.2互聯(lián)網(wǎng)文案人員的職業(yè)要求01OPTION02OP141.2.2互聯(lián)網(wǎng)文案人員的職業(yè)要求04OPTION05OPTION06OPTION要有扎實(shí)的文字功底。從業(yè)人員要具備優(yōu)秀的文案資料搜集、整理、組織和編輯的能力，寫作語言要流暢、有技巧，能夠打動(dòng)目標(biāo)受眾。要求思維活躍。從業(yè)人員要有創(chuàng)意，能從多樣化的角度去看待事物，找到事物不同的切入點(diǎn)。要有高度的責(zé)任感。從業(yè)人員要有愛崗敬業(yè)、誠實(shí)守信的工作作風(fēng)和嚴(yán)謹(jǐn)踏實(shí)的工作態(tài)度。1.2.2互聯(lián)網(wǎng)文案人員的職業(yè)要求04OPTION05OP151.2.3互聯(lián)網(wǎng)文案人員的職業(yè)目標(biāo)知識目標(biāo)能力目標(biāo)理念目標(biāo)1.2.3互聯(lián)網(wǎng)文案人員的職業(yè)目標(biāo)知識目標(biāo)能力目標(biāo)理念目標(biāo)16目錄/Contents1.11.21.31.4互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)文案熟悉互聯(lián)網(wǎng)文案崗位互聯(lián)網(wǎng)文案的傳播與商業(yè)價(jià)值課堂實(shí)訓(xùn)——優(yōu)秀文案案例賞析目錄/Contents1.11.21.31.4互聯(lián)網(wǎng)思維與互1.3.1互聯(lián)網(wǎng)文案的傳播內(nèi)容的價(jià)值文案傳播的動(dòng)機(jī)文案傳播的渠道接收方的反應(yīng)1.3.1互聯(lián)網(wǎng)文案的傳播內(nèi)容的價(jià)值文案傳播的動(dòng)機(jī)文案傳播181.3.2互聯(lián)網(wǎng)文案的商業(yè)價(jià)值1．促進(jìn)品牌資產(chǎn)的積累隨著市場競爭逐漸激烈，品牌也越來越受到商家重視，并且受眾也更容易受到品牌的影響進(jìn)而選擇購買其產(chǎn)品。一般來說，品牌資產(chǎn)包括品牌認(rèn)知、品牌形象、品牌聯(lián)想和品牌忠誠度。品牌認(rèn)知品牌形象品牌聯(lián)想品牌忠誠度1.3.2互聯(lián)網(wǎng)文案的商業(yè)價(jià)值1．促進(jìn)品牌資產(chǎn)的積累隨著市191.3.2互聯(lián)網(wǎng)文案的商業(yè)價(jià)值2．獲取忠誠度高的客戶很多互聯(lián)網(wǎng)文案是帶有銷售性質(zhì)的文案，它的主要目的是要讓受眾信任文案中描述的產(chǎn)品并產(chǎn)生購買的欲望。因此，我們也可以將互聯(lián)網(wǎng)文案寫作看作一種銷售行為。銷售基于信任，而文案恰恰能夠建立起商家與受眾之間的信任，如詳細(xì)的產(chǎn)品信息、第三方評價(jià)、權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證等都是很好的建立信任的方式，此舉能直接為商家?guī)磔^多忠誠度高的客戶，也是文案商業(yè)價(jià)值的其中一個(gè)體現(xiàn)。1.3.2互聯(lián)網(wǎng)文案的商業(yè)價(jià)值2．獲取忠誠度高的客戶很多互201.3.2互聯(lián)網(wǎng)文案的商業(yè)價(jià)值3．降低推廣成本互聯(lián)網(wǎng)文案基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，因而它無處不在，受眾只要具備上網(wǎng)的條件就可以在互聯(lián)網(wǎng)中看到它。商家還可以通過各種平臺進(jìn)行文案的推廣與宣傳，擴(kuò)大文案的作用范圍，如網(wǎng)頁、郵件、微博、論壇、QQ、微信等平臺都可以進(jìn)行推廣與整合營銷。不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)文案還能更加準(zhǔn)確地揣摩受眾的心理，從多方面出發(fā)，做到動(dòng)之以情，曉之以理，引導(dǎo)受眾平時(shí)沒有關(guān)注到的潛在需求，引起其情感上的共鳴，促使受眾產(chǎn)生購買欲望并主動(dòng)傳播文案，從而降低推廣成本。1.3.2互聯(lián)網(wǎng)文案的商業(yè)價(jià)值3．降低推廣成本互聯(lián)網(wǎng)文案基211.3.2互聯(lián)網(wǎng)文案的商業(yè)價(jià)值4．為網(wǎng)站引流互聯(lián)網(wǎng)文案的一個(gè)特點(diǎn)是可以添加外部鏈接。這類鏈接能帶來外部流量并提高網(wǎng)站的PR（網(wǎng)頁級別）值，從而為網(wǎng)站引流。1.3.2互聯(lián)網(wǎng)文案的商業(yè)價(jià)值4．為網(wǎng)站引流互聯(lián)網(wǎng)文案的一22目錄/Contents1.11.21.3互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)文案熟悉互聯(lián)網(wǎng)文案崗位互聯(lián)網(wǎng)文案的傳播與商業(yè)價(jià)值1.4課堂實(shí)訓(xùn)——優(yōu)秀文案案例賞析目錄/Contents1.11.21.3互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)文1.4課堂實(shí)訓(xùn)——優(yōu)秀文案案例賞析本實(shí)訓(xùn)選擇了一個(gè)較有代表性的互聯(lián)網(wǎng)文案進(jìn)行賞析，以幫助讀者快速了解和掌握互聯(lián)網(wǎng)文案的切入角度。華為P30手機(jī)最新的視頻文案用7個(gè)小故事講述了不同職業(yè)、不同年齡、不同人生階段的女性的生活，涉及家庭、愛情、事業(yè)、興趣與夢想等方面，是對21世紀(jì)新女性生活的補(bǔ)充說明，表現(xiàn)出她們積極、正能量的生活方式。部分文案如下。“相比于高光時(shí)刻，黑暗中的微光更值得銘刻?！薄拔已劾锏暮?，是我喜歡就好?！薄罢l治好了我的公主??？我的小公主?！薄盀樽约喊镜囊?，不需要給別人看。”“最好看的腮紅，是跑出來那種?！薄坝袝r(shí)候，不退一步也能海闊太空。”......心里的話，用影像說。1.4課堂實(shí)訓(xùn)——優(yōu)秀文案案例賞析本實(shí)訓(xùn)選擇了一個(gè)較有代表241.4課堂實(shí)訓(xùn)——優(yōu)秀文案