廣告學(xué)概論陳培愛版本教學(xué)課件

√第一章廣告概論目錄第一節(jié)廣告的概念23第二節(jié)廣告的分類第三節(jié)廣告學(xué)的研究對(duì)象及研究方法第四節(jié)廣告環(huán)境引例:歷史上對(duì)名人效應(yīng)的運(yùn)用《戰(zhàn)國(guó)策·燕策二》記載了一個(gè)故事,有個(gè)人要賣一匹馬,接某之屬相角連三天將馬拉到市場(chǎng)上,都沒有人能看出這是一匹駿馬,所以很少有人光顧脫發(fā)白發(fā),蓑老信號(hào)太陽(yáng)壹適父母爾生女更貼“禿國(guó)”生黑發(fā)爭(zhēng)做活解快“少年自孩子才自信黑爾生適太禮請(qǐng)假也得搶移動(dòng)商街3將M以美國(guó)為例·平均每人每天可能面對(duì)的廣告信息500-1000條2019年,美國(guó)主要的電視網(wǎng)幾乎每1小時(shí)就有16分鐘廣告我國(guó)規(guī)定廣播電臺(tái)、電視臺(tái)每套節(jié)目每天播放廣播電視廣告的比例,不得超過該套節(jié)目每天播出總量的20%。其中,廣播電臺(tái)在11:00至13:00之間、電視臺(tái)在19:00至21:00之間,其每套節(jié)目中每小時(shí)的廣告播出總量不得超過節(jié)目播出總量的15%,即9分鐘。第一節(jié)廣告的概念、廣告概念的演變廣告的定義錄廣告概念的演變廣告一詞最早源于拉丁文Adverture,意思是引起注意進(jìn)行誘導(dǎo)。約在1300年到1475年期間,才演變?yōu)橹泄庞⒄Z(yǔ)的Advertise一詞。其涵義為“一個(gè)人注意到某種事情",后來(lái)又演變?yōu)椤耙饎e人注意,通知?jiǎng)e人某件事”。直到7世紀(jì)末、18世紀(jì)初英國(guó)開始大規(guī)模商業(yè)活動(dòng)時(shí),“廣告”一詞才開始廣泛流行使用日本首次將Adverting譯成“廣告",約在明治五年(1872)左右。直到明治二十年(1887)才得到公認(rèn),得以流行。。、廣告的定義廣告的定義由于認(rèn)識(shí)的側(cè)重點(diǎn)不同,不同的國(guó)家、不同的機(jī)構(gòu)有不同的表述:美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)AMA—廣告是由明確的廣告主在付費(fèi)的基礎(chǔ)上,采用非人際傳播的形式,對(duì)觀念、商品或勞務(wù)進(jìn)行介紹、宣傳的活動(dòng)。哈佛《企業(yè)管理百科全書》告是一項(xiàng)銷售信息,指向群視聽大眾,為了付費(fèi)廣告主的利益,去尋求經(jīng)由說(shuō)服來(lái)銷售商品、服務(wù)或觀念。日本《新型廣告》—廣告是廣告客戶為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目的而針對(duì)特定對(duì)象進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)。其傳播內(nèi)容包括:商品服務(wù)、意圖(想法、方針、意見)等。信息傳播是通過媒體實(shí)現(xiàn)的。企業(yè)的廣告目的是為了滿足消費(fèi)者的需求,并起到創(chuàng)造社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的作用。(一)廣告定義廣告分為廣義和狹義兩類義的廣告是指所狹義的廣告僅指有的廣告活動(dòng),廣義廣告狹義廣告商業(yè)廣告,也是切能喚起人們注意、傳統(tǒng)的廣告學(xué)主告訴人們某種事物、要研究的對(duì)象。傳播某種信息、說(shuō)服人們接受某種觀點(diǎn)和見解的活動(dòng)都包括在內(nèi)它又分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告你價(jià)我優(yōu)惠廣義的廣告1212,不只是5折12345非商業(yè)廣告商業(yè)廣告是指商業(yè)廣告之外的一切是指那些傳遞有