天津犀地豪宅項目傳播策略方案

犀地再思考＿新輪傳播戰(zhàn)略Thinkdeeplythatsolidlyagain－Thenewwheelspreadsstrategy豪宅符號與姿態(tài)的建立

本案自2005年底入市以來，因其所處天津和平區(qū)五大道板塊與生俱來的優(yōu)勢地段核心位置，以及罕有的先鋒建筑觀念和品質(zhì)，在市場中已樹立了自身的高端形象。

本階段，樓王產(chǎn)品入市，項目形象進(jìn)入一個更高層次的占位期，相對形成的產(chǎn)品溢價與形象提升成為廣告推廣的重心。

針對產(chǎn)品溢價與形象提升，本次推廣策略要以更犀利的視角，更高的層面對產(chǎn)品價值體系進(jìn)行重新梳理。價值體系一：地段價值

犀地，地處土地資源不可再生的五大道之一的成都道上，作為城市核心中的26萬平米地標(biāo)性建筑群，其規(guī)劃理念就是與五大道和諧共生的。都市繁華氣質(zhì)與田園寧靜并存，藝術(shù)與科技并存，是一處融合了建筑景觀，自然景觀，人文景觀，環(huán)境景觀，歷史景觀的獨特景觀區(qū)域。

地段價值關(guān)鍵詞：不可再生、稀缺地脈別無他席

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