如何管理產(chǎn)品線品牌和包裝

第十三章管理產(chǎn)品線、品牌和包裝

本章要點(diǎn)產(chǎn)品的特征建立和管理產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線品牌決策包裝和標(biāo)簽決策市場提供物的組成部分價(jià)值—基礎(chǔ)價(jià)格服務(wù)組合和質(zhì)量產(chǎn)品特點(diǎn)和質(zhì)量市場提供物的吸引力產(chǎn)閑品祖的隸5可個(gè)渣層柿次潛在產(chǎn)品附加產(chǎn)品期望產(chǎn)品基礎(chǔ)產(chǎn)品核暑心盾利漂益特殊品非渴求商品選購品不偽經(jīng)勸常逃購檢買收嫁集宵產(chǎn)遍品騾信棍息購她買絡(luò)地綿點(diǎn)埋較棍少比遍較擊:適振用縫性渠和亭質(zhì)額量價(jià)懂格冠和鐘式淚樣方便品特橡殊吹的僵購?fù)百I料努縣力獨(dú)冰有輪特灘征品畢牌加標(biāo)那記購我買伏地諸點(diǎn)共很梢少新死產(chǎn)穿品消麻費(fèi)潤者咬不世想甘購?fù)荣I撇的頭產(chǎn)傷品需舒要普更滋多配的盡廣奇告暖宣特傳搬和扛人算員飾推片銷經(jīng)阿常候購造買害和否即杠期妙購敏買價(jià)渣格系較捏低購遞買表地艙點(diǎn)揪很線多包絲式括敗:日妻用片品沖唱?jiǎng)佣浩肪饶睋?dān)品消熟費(fèi)骨品厲分排類產(chǎn)夏品酬組刻合寬墻度踐-術(shù)不貴同徐產(chǎn)路品導(dǎo)線狠的籍?dāng)?shù)萬量長勢度厚-覽產(chǎn)滋品蒙組腳合仇中駁產(chǎn)嬸品揪品歸目藍(lán)總捧數(shù)深雞度廁-齒產(chǎn)際品宜線欲中陷每軌一庫產(chǎn)盾品問的拉品每種衰數(shù)產(chǎn)品組合-所有產(chǎn)品線和產(chǎn)品品目相容度產(chǎn)昆品揭線亮長苗度產(chǎn)房誠品留線課擴(kuò)屢展遞決根策向匆下厚擴(kuò)陜展向?qū)蒙嫌脭U(kuò)剩展雙南向送擴(kuò)酬展產(chǎn)陜品訓(xùn)線央填堤補(bǔ)產(chǎn)包品哪線潔現(xiàn)僅代狀化產(chǎn)伍品養(yǎng)線宇特屬色黃化脂和調(diào)產(chǎn)睜品文線逼削傷減產(chǎn)際品冠線東的零雙夏向斯擴(kuò)所展侵：古馬古里孟奧景特飲旅組館質(zhì)量經(jīng)濟(jì)高級(jí)標(biāo)準(zhǔn)良好價(jià)格很貴貴一般便宜集市式旅館（度假者）)庭院式（銷售員）)馬里奧特（中層經(jīng)理）馬里奧特（侯爵式）（高層經(jīng)理）什遙么物是華品籃牌榨？屬貢性利危益價(jià)祥值文傾化使麥用且者個(gè)括性顧撇客灶對(duì)戴品持牌豈的萌5廢種箱態(tài)岡度無隊(duì)品喂牌繡忠灣誠(拉顧靈客揭將將轉(zhuǎn)堵?lián)Q汁品原牌驢)滿舞意高的眨顧塌客(陽沒辟有紐奉理繭由俘轉(zhuǎn)叼換殖品忠牌哥)滿尿意家并消忽貞視永價(jià)追格認(rèn)粗識(shí)每到畫品話牌趙的擔(dān)價(jià)濕值(強(qiáng)把翠品域牌搬看奧作獎(jiǎng)朋橡友誓)愿集意煌為腳該品響牌燥作往貢彎獻(xiàn)品管牌批化共決絕策爹一蹤蝶覽著表品牌化決策用品牌不用品牌品牌使用者決策制造商

品牌分銷商品牌 (私人品牌)

許可品牌品牌名稱決策個(gè)別品牌

名稱通用的

家族品牌

名稱個(gè)別的

家族品牌

名稱公司-個(gè)別

品牌名稱

品牌再定位決策品牌

再定位品牌

不再定位

品牌戰(zhàn)略決策產(chǎn)品線擴(kuò)展

品牌延伸

多品牌

新品牌

合作品牌品國牌位戰(zhàn)圈略賴決魚策品牌延伸新的品牌名稱產(chǎn)品種類產(chǎn)品線擴(kuò)展現(xiàn)有的現(xiàn)有的多品牌新的新榮品鉤牌良語好叔的省品讓牌蠟名放稱如:聯(lián)悅想棚到產(chǎn)巨品摸的枕利智益與斥眾圓不備同在壟外病語室中沒咱有狀不封良桌意羨思聯(lián)副想晚到產(chǎn)撥品謠的汽質(zhì)犁量易淘于淚:拼屢讀認(rèn)加識(shí)記率憶為攝什惹么跡包嘆裝稻被爸視迫為筑強(qiáng)棋有比力駐的交營馳銷魔手肉段無？自漂助消河費(fèi)晴者功富瞧裕公堅(jiān)司擠和罰品靠牌魔形宮象創(chuàng)違新姥機(jī)姐會(huì)標(biāo)侮簽識(shí)重別說伸明促渣銷本曉章東回類顧產(chǎn)卷品縫的租特牢征建鐮立如和勵(lì)管朗理溝產(chǎn)悔品偷組觀合蝴和趕產(chǎn)痰品羨線品捧牌寇決鏡策包公裝釀和括標(biāo)臥簽做決威策謝怠謝7傅月榨-庸2名30感1黎:兄2覽1持:叨3照40貫1向:聞2遺10濤1瓶:朽2柴17菜月騙-砌2儉37直月泛-揀2布30菊1亞:夜2禽10攜1棒:幫2繼10跳1院:壘2太1厲:舍3神47