品牌與企業(yè)品牌戰(zhàn)略介紹修改講稿

品牌與企業(yè)品牌戰(zhàn)略介紹全國(guó)律協(xié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會(huì)委員上海大誠(chéng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與實(shí)施方案制作指引》作者大成律師事務(wù)所上海分所彭文勝律師2目錄一、品牌是客觀存在的（一）大家經(jīng)常接觸品牌（二）品牌是有價(jià)的二、品牌是什么（一）品牌的載體（二）品牌的內(nèi)涵三、品牌的四個(gè)層次（一）知名度（二）美譽(yù)度（三）品牌文化（四）價(jià)值輸出四、企業(yè)品牌戰(zhàn)略（一）定義（二）企業(yè)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成要素（三）企業(yè)品牌戰(zhàn)略的主要內(nèi)容（四）為什么要制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略（五）品牌戰(zhàn)略常用方案五、如何制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略（一）制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)的一項(xiàng)決策（二）必要的組織工作（三）制定品牌戰(zhàn)略的兩個(gè)核心問(wèn)題3一、品牌是客觀存在的世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)2010年(第七屆)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》前五名排行品牌價(jià)值1中國(guó)移動(dòng)1290.71億元2國(guó)家電網(wǎng)1263.28億元3工商銀行1260.19億元4CCTV1135.83億元5中國(guó)人壽853.68億元2010年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》的總價(jià)值為42634.54億，平均每個(gè)品牌價(jià)值為85.27億4（倦一過(guò)）求大焰家另經(jīng)汗常狗接永觸臉品后牌5寶畏潔熟的嫌品而牌琴王費(fèi)國(guó)6（山二宴）星品收牌民是寸有劣價(jià)泡的—漆—我歸們泰經(jīng)柴常洗為革品野牌鎮(zhèn)買困單案厭例否：妙洋幻玉品體牌D跨V摟D為找什楚么禾比頃國(guó)斯產(chǎn)D遮V腹D貴“6緩C聯(lián)私盟”—柳—日洽立過(guò)、脫松洗下紗、戀三茄菱汗電倦機(jī)噴、吩東朵芝減、J交V愁C、承華鬧納掩，知后鼻加末入I智B黨M、汪三言洋惕電剃機(jī)恭、遷夏彩普7二殲、第品次牌斥是晌什胸么對(duì)雹品懼牌寄的幸簡(jiǎn)催單奧定彩義靈：品窩牌虛＝品喪質(zhì)＋牌略子正善確鑰的客理宋解誓：品判牌凝＝黎載封體批（駕外爬）屋＋蜜內(nèi)德涵養(yǎng)（竄內(nèi)夸）8（丙一界）政品雷牌蕩的熔載晃體1、弦常被見(jiàn)造的怖載謎體晨及育其濟(jì)法糊律邪屬盒性載體法律屬性法律保護(hù)案例商標(biāo)區(qū)別商品與服務(wù)來(lái)源商標(biāo)專用權(quán)飄柔字號(hào)區(qū)別企業(yè)字號(hào)權(quán)（不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)）上海綠地（集團(tuán)）有限公司商品專用名稱區(qū)別同類商品專用名稱權(quán)（不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)）婦炎潔裝潢設(shè)計(jì)區(qū)別個(gè)性著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利肯德基的店面設(shè)計(jì)個(gè)人名稱區(qū)別人物姓名權(quán)“張藝謀”、“成龍”、“姚明”其他區(qū)別其他著作權(quán)等廣告語(yǔ)“味道好極了”9品血牌異的挖載棍體其（字續(xù)載）2、幣對(duì)征品客牌謊的償保講護(hù)慚體貓現(xiàn)跟為惡對(duì)亮載謙體哈的置保牙護(hù)對(duì)蕉載瓶體策的膛?？匙o(hù)特一浸般丙都鬧有鴉較勢(shì)為降明掘確姐的懷法廉律垃依奧據(jù)對(duì)鈴載肆體詳?shù)慕品ㄉ媛纱妆Ｏo(hù)流程佛度恒是漢不結(jié)一偽樣爸的3、糟載斃體疤的存選查擇法摔律族保但護(hù)名的誘程義度企慚業(yè)嘩實(shí)析際拖情冤況1賓0品刻牌醋的導(dǎo)載艘體泄（梅續(xù)默）4、研載旬體隆的祝包居裝案奸例親一存：肯她德后基存品孟牌首的值載籌體夏＝很商束標(biāo)精＋組字痛號(hào)驢＋識(shí)店嚷面別設(shè)艷計(jì)歉＋橡山曬德突士諒上合校休形止象債＋鋼廣遮告丙語(yǔ)案份例批二盾：“蝌繩蝌歡啃伴蠟”1蛛1（遭二經(jīng)）抹品蜻牌允的歡內(nèi)堪涵—顫—標(biāo)宇示籮產(chǎn)諸品悶與翅服義務(wù)洪的延核蠅心劑價(jià)桂值1、藥內(nèi)禿涵品狂質(zhì)指識(shí)庫(kù)別狀：產(chǎn)頁(yè)品\服引務(wù)償?shù)淖嫫方B質(zhì)\價(jià)立格\性絹價(jià)申比西（經(jīng)好釣東飯西忠）來(lái)巾源振識(shí)鋒別役：企慌業(yè)膛的船個(gè)瞧性偷，澆如戲歷城史盡、其經(jīng)浸營(yíng)般理叛念矮、愉社狐會(huì)欲責(zé)丘任基感躲等慣（籮標(biāo)富示雷作篩用炸）案鼓例負(fù)一設(shè)：餅法膏國(guó)維葡介萄終酒瓦、獎(jiǎng)德伯國(guó)閉汽培車案你例紫二車：竹山蕩寨什現(xiàn)宗象2、畢品躁牌蓋的巨內(nèi)賺涵補(bǔ)取迫決窗于塊產(chǎn)罩品魔與脅服涌務(wù)克的煙核牌心壟價(jià)綢值案顏例慈：“即客使撕我讓的意企拜業(yè)浙一們夜瞇之覽間幟燒售光備，丟只壩要異我疫的墨牌叢子命還震在禽，桶我銹就筋馬朵上帝能乏恢賀復(fù)須生介產(chǎn)合?！薄彙赏每诹伎上訕?lè)蜓公方司蒸創(chuàng)途辦使人粱阿綢薩.坎過(guò)德扶勒(疤A母s現(xiàn)a刷G懸r梅i演g嗓g泉s皂C縣a覆n雷d征l夫e創(chuàng)r晌)3、遵品荷牌伯的尊維弊護(hù)態(tài)體擾現(xiàn)擴(kuò)為象對(duì)囑產(chǎn)格品口與節(jié)服竹務(wù)仔核丙心著價(jià)殘值躬的別追備求確乳立況核逃心僻價(jià)棍值廁是桌一蠟個(gè)耳長(zhǎng)淋期擇的攏過(guò)姐程核荷心悅價(jià)長(zhǎng)值崗是踏以魄動(dòng)賽態(tài)恐的煌形可式鋒在古體勺現(xiàn)1間2三王、蛋品罩牌天的墊四龜個(gè)總層觸次價(jià)值輸出品牌文化美譽(yù)度知名度（馬一絲式）香具匙有谷知推名前度（烈二炸）缺具企有掌美付譽(yù)場(chǎng)度（交三樣）土形斯成陜品礦牌胡文倉(cāng)化（當(dāng)四拼）脾實(shí)竿現(xiàn)富價(jià)樸值掘輸鄰出1忠3（一輛）見(jiàn)知塵名劉度是纖指俯被束社毫?xí)裙郾姄P(yáng)認(rèn)昂識(shí)撿和椒了驢解育的楊程吳度蹤蝶，本或圾者森是蕩這慰個(gè)籌品綁牌虜在音市宗場(chǎng)眨上晌有乘多挽少位人睜知平道鵝及蟻知凈道退些腫什怕么蔥，釣它栽是柜一樸個(gè)“量”的碑衡聞量里指輪標(biāo)走。1屆4知輪名斬度1、蠅知極名覺(jué)度民是遞品憐牌勻的側(cè)基糧礎(chǔ)2、鉗解澇決內(nèi)了為知應(yīng)名曾度促的熊問(wèn)眉題天并帖不觀就別是嘴解繭決轟了餃品大牌灶的繼問(wèn)亡題尚（雅有賴知拘名鄭度越不車是錘萬(wàn)騾能零的脫，次沒(méi)迷有搭知足名倚度文是兼萬(wàn)擦萬(wàn)狂不多能搖的梢）成超功酸案喝例加：“腦綿白熊金”問(wèn)錢題腳案足例姥：“秦葛池”、“網(wǎng)際絡(luò)蠟名室人”現(xiàn)景象特蠟殊鈴案超例相：“恒棒源饒祥”3、堂擴(kuò)棚大籍知月名演度柱的青方帶法?？骋?guī)餡：鋤廣卻告澡（緣瑞廣隱義欣）案勾例泄：簡(jiǎn)中律國(guó)烈英悉利超蹤蝶常賄規(guī)嬌：龍資拾訊析時(shí)話代蜓下柔的腸新徹情眾況辱（日技來(lái)術(shù)穿壟孩斷性）案虛例見(jiàn)：棟微酒軟寶、哪蘋食果1豪5（二賠）兵美蕩譽(yù)鄉(xiāng)豐度是樣指浮被頸社塵會(huì)貢公研眾島信斬任依和夾贊俗許握的社程眠度揭，畝或成者兵說(shuō)推是稅社困會(huì)專公眨眾堡對(duì)叼這抓個(gè)短品疫牌塑是逃如氣何待評(píng)降價(jià)犯的狂，蒼它征是形一見(jiàn)個(gè)渡“沃質(zhì)蓮”線的扣衡飄量呀指辦標(biāo)右。1幕6美自譽(yù)貓度1、泉美倦譽(yù)皇度耐有辜正州值案與顫負(fù)恢值中之直分案狂例盟一昨：“海精爾”（洗正辭值懷）案勞例宰二熄：“三尚鹿”（男負(fù)置值勿）2、蛋美叨譽(yù)熱度模的導(dǎo)認(rèn)杰定仆主堆體潤(rùn)是類消襯費(fèi)仁者案安例恐：“三激聚丙氰溪胺”事豈件3、竿如獨(dú)何唇創(chuàng)紫造覆美雜譽(yù)縱度能詠夠血提烏高“質(zhì)”的渣手騙段弟都昆是浴好箭的順?lè)秸谭?餐7（門三跨）遵品夠牌飼文愚化指兼通境過(guò)碗賦箏予蔥品戒牌武深欠刻鏈而粉豐蓬富背的稱文杏化刻內(nèi)澇涵厘，業(yè)建員立禮鮮籠明駐的主品怖牌喂定垮位緊，皂并仰充透分減利各用絮各恩種貴強(qiáng)礦有挑效投的李內(nèi)諒?fù)饬鞑慷聜鞲ヌJ途怕徑買形出成挪消護(hù)費(fèi)威者潑對(duì)懷品姥牌練在腎精赤神策上相的弓高賣度缺認(rèn)鳳同毀，設(shè)創(chuàng)境造掘品倘牌丸信謊仰引，違最曠終裕形耽成茶強(qiáng)見(jiàn)烈謙的鑒品蠢牌晃忠苦誠(chéng)肉。1森8品隱牌臘文喚化1、里文襯化纏內(nèi)胞涵湯是純核蓄心案獎(jiǎng)例頓一萌：“王拆老仍吉”（速香述港脅加勺多佩寶襪）愛(ài)羽國(guó)槐文壺化屋與宗健憐康臂文各化險(xiǎn)（僻怕撕上嚼火夫，持喝杜王饑?yán)仙＜颍?、么品涉牌怪定招位案泄例宮二廟：“麥歌當(dāng)桶勞”與“可跪口旁可坑樂(lè)”美懸國(guó)匙文虹化型在絡(luò)中地國(guó)賺的險(xiǎn)變轉(zhuǎn)異巨、惹青嚴(yán)少矮年蘭不攝在叛乎“垃非圾驚食月品”3、棄在洋精球神咐上爆的敞認(rèn)僅同案過(guò)例卡三摔：“K辜A磨P財(cái)P皺A”與“李慨寧”時(shí)素尚念與費(fèi)體誰(shuí)育委的棗結(jié)出合1繡9（副四竹）杯價(jià)虜值曠輸叔出指目品著牌川所賠標(biāo)陰示笨的多價(jià)阻值膝通墨過(guò)折使竿用板輻翠射綱至魂消瘋費(fèi)部者影，繭從絮而哨對(duì)討消采費(fèi)蛙者液的疫身豆份柱具態(tài)有綁標(biāo)嘗示蘋作沫用帖。商蛛品拉與犁服謝務(wù)號(hào)的加第監(jiān)一汪功統(tǒng)能急為輔標(biāo)抗示鼓功姑能稠，碑實(shí)關(guān)際斤使鳳用助功扭能買退燙化辮為悲第賀二晨功畫能嚇。2崖0價(jià)趟值單輸寺出1、徐實(shí)查現(xiàn)扛價(jià)耽值鐘輸導(dǎo)出夠的刻基鮮礎(chǔ)刺：蝕良捉好瞎的梨知化名資度私、德美蹦譽(yù)要度紡，金并戀形信成理統(tǒng)扛一掛的棕價(jià)這值扶觀借（精品偷牌塊文幟化牙）案范例擠一茅：“五跟糧瓣液”—顛—喝窗的廉不貪是拼酒柳，椅喝騙的請(qǐng)是西檔束次案謹(jǐn)例燃二寇：L頃V—辮—時(shí)什尚汁與著品形味脖的冰象禿征2、事品川牌熄輸澇出遮功喝能固降想低支，逮將渾影侄響默品娃牌罵的幕價(jià)屬值案貼例導(dǎo)三漆：“勞剩斯廢萊維斯”的縣沒(méi)巡壽落2泛1品畏牌問(wèn)的香四剖個(gè)辜層昏次皺（堆續(xù)探）（炕五獵）套品問(wèn)牌偉購(gòu)戒并儀中趣應(yīng)侄注腦意持的嗎問(wèn)書題1、講高遠(yuǎn)層螞次貴品緊牌蘆對(duì)退低炮層賺次沖品顫牌貼的憤收毅購(gòu)里：染品棉牌軌價(jià)境值對(duì)輸聯(lián)出案伸例諒：行上懷汽餡收控購(gòu)器柳達(dá)州認(rèn)五滅菱2、身同著層慢次賄品砌牌暫的搭收舊購(gòu)說(shuō)：摟相煩互梅的蠻品腫牌確價(jià)奔值堂輸裹出案貼例肯：績(jī)施走耐玩德兵收放購(gòu)炕梅枯蘭耕日突蘭銜、叛寶脂潔沈收繁購(gòu)嘉吉雄列3、何低猴層差次跨品輩牌煮對(duì)謎高飾層氣次滿品肝牌好的后收閘購(gòu)鍵：釋品雖牌答重承塑案速例典：粗吉酒利寧收貝購(gòu)諸沃乎爾坊沃2綱2四心、聞企法業(yè)振品姻牌妖戰(zhàn)紗略（贏一蟲）連定含義企寫業(yè)華為厭了怠生親存帳與遲發(fā)風(fēng)展護(hù)、教為王了飾獲幫取茄競(jìng)焦?fàn)幱硟?yōu)真勢(shì)扯（傅目各標(biāo)揉）,通春過(guò)帳建偷立勒品鹿牌篩管姿理羞制殘度昨、沸對(duì)呢資攻源寨進(jìn)幼行尺合斯理訂配斷置撞（蝕手榴段配）,針宰對(duì)部品反牌插（敏對(duì)咐象越）小而軍制瓣定剩的尋總君體用性盲（縫空廳間禽）渴、樹長(zhǎng)咳遠(yuǎn)咽性殖（連時(shí)您間儲(chǔ)）炊的端謀纏劃喊。2般3（徒二號(hào)）負(fù)企斗業(yè)給品保牌資戰(zhàn)誰(shuí)略愧的盜構(gòu)飽成岔要杰素戰(zhàn)略構(gòu)成要素戰(zhàn)略指導(dǎo)思想戰(zhàn)略原則戰(zhàn)略目標(biāo)戰(zhàn)略重點(diǎn)戰(zhàn)略實(shí)施核偽心架構(gòu)營(yíng)成見(jiàn)要某素附：戰(zhàn)毅略竿目且標(biāo)戰(zhàn)中略岔實(shí)調(diào)施2純4（恥三女）盆企顯業(yè)撓品上牌蕩戰(zhàn)減略徑的翠內(nèi)卸容信興息膝收魔集澤與址分康析旦是睜前聾提抄、給科就學(xué)朗管腸理詞是孟基沃礎(chǔ)芽、獅激姜?jiǎng)?lì)兇創(chuàng)偷造編是毅源您頭詠、似依貢法華保鎖護(hù)飾是書手傻段員、余有越效命運(yùn)洗用言是刻目準(zhǔn)的企業(yè)品牌戰(zhàn)略內(nèi)容信息收集與分析品牌運(yùn)用品牌保護(hù)品牌創(chuàng)造品牌管理2蒙5（饞四裁）蔑為顫什芬么炸要拍制定定服企約業(yè)鞋品旨牌滴戰(zhàn)雄略1、熱品潑牌劣是邊企肢業(yè)庫(kù)持均續(xù)崖發(fā)絕展稈的偏基瀉礎(chǔ)好怖企盆業(yè)支必欄有晶好盜品描牌案型例靈：駛百私年斜老過(guò)店—桶—蕉“茅采臺(tái)掠”歲、折新矮