北京世紀壇跨年活動修正案課件

———策劃方案———IamBeijing01活動緣起

01Tokyo

│活動緣起│NewYorkLondonTokyoNewYork

London活動緣起

世界上有三座城市被公認為“世界城市”——紐約、東京、倫敦每到新年，他們會——01

│活動緣起│NewYork紐約時代廣場跨年活動已成為紐約歷史的一部分。從１９０４年開始，每年元旦舉行迎新年活動，１９０７年起增加水晶球降落倒數(shù)計時活動。紐約市政府估計，今年時代廣場水晶球從高處降落時，現(xiàn)場超過１０萬人在狂歡，通過電視觀賞倒計時盛況的美國觀眾達１億人，全球觀眾達１０億人。紐約活動緣起

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│活動緣起│Tokyo在日本東京塔許愿、在增上寺撞鐘已經(jīng)成為日本很多人新年必不可少的活動之一。增上寺會發(fā)出三千個氣球，人們在氣球上綁上自己的心愿紙條，新年來臨的那一刻釋放氣球。氣球由環(huán)保材質(zhì)製成，遇水即溶，藏在氣球里的花的種子就能夠在某處發(fā)芽茁壯，如同心愿成真。同時在零點時分，鐘聲敲響１０８下，撞去“煩惱”、“晦氣”，祈禱福氣的降臨。東京活動緣起

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│活動緣起│London倫敦大本鐘跨年活動由倫敦市政府主辦，每年吸引聚集近百萬人次，在一片興奮的倒數(shù)聲中，沉穩(wěn)的大本鐘擊起了午夜的鐘聲，倫敦眼和大本鐘同時煙火綻放，此刻身邊的人無論是否相識，都擁抱、親吻、歡唱或歡呼。倫敦活動緣起

01│活動緣起│２０１２年６月３０日北京市第十一次黨代會上，《全力推動首都科學發(fā)展為建設中國特色世界城市而努力奮斗》的報告提出，“建設中國特色世界城市?！边@是北京城市總體規(guī)劃的戰(zhàn)略部署，是中央對北京進入新世紀的工作要求，也是首都人民的新期盼。活動緣起

01│活動緣起│中華世紀壇是中國人民迎接新千年、新世紀的標志性紀念建筑和千年交替的永恒紀念，它見證了新世紀的風雨和輝煌，“聽聞新年鐘聲，祈福國泰民安”，每年新年夜響起的世紀大鐘新年鐘聲象征著未來和希望。新年活動的延續(xù)性和建筑的標志性使中華世紀壇成為舉辦北京迎接新年的跨年慶?；顒拥淖罴褕鏊?。新年夜是一個辭舊迎新、承前啟后的特別時間，在２０１２年末啟動全市迎新歡慶活動也是一個慶祝十八大的勝利召開的十分恰當?shù)臅r機，同時也能表達對繼十八大而來的新一年和城市美好未來的期盼和祝福?；顒泳壠?/p>

02活動定位

02│活動定位│Beijinginteractwiththeworld北京與世界互動這是由北京發(fā)起的新年活動，“北京與世界互動”是本次活動的最大特色。這一活動將在每年的新年夜舉辦，成為代表北京城市形象的新年標志性活動。在每年的最后一天，以國際公認的世界城市紐約、倫敦、東京為代表的城市人民，用各種不同的方式問候即將到來的新年，其它國內(nèi)外城市不斷加入到問候的聲音中，在這里――北京中華世紀壇，將匯聚著全世界的對新年的憧憬、期盼與夢想。通過各種形式的城市間互動將盡可能大地傳播輻射全國其它城市、乃至世界部分城市，營造共同慶祝新年到來的氛圍。告訴世界——我是北京動活定位03

新 年 夜 活 動 固 定 板 塊 設 計0303│新年夜活動固定板塊設計│每年新年夜，在世紀壇的活動現(xiàn)場將舉辦一場隆重的跨年活動，不斷傳遞的來自世界城市的問候聲音和新年大舞會一起將營造出隆重熱烈的新年氛圍，世界城市的市長致辭、倒數(shù)迎新年、煙花綻放、敲響世紀鐘聲將活動推向高潮。在迎接新年的絢爛煙花世界中，伴著來自世界的溫暖問候，我們熱情擁抱身邊的親人、擁抱剛剛到來的新年、擁抱更加美好的未來。

新 年 夜 活 動 固 定 板 塊 設 計03│新年夜活動固定板塊設計│1Greetingsfromtheworld'scities(Beijinginteractwiththeworld)

來自世界城市的問候北京與世界互動通過現(xiàn)場ＬＥＤ大屏幕播放從三大世界城市及其它城市采集來的當?shù)厥虚L或名人的視頻或音頻的新年問候，視頻結尾是北京市領導的新年問候，以這樣的方式體現(xiàn)北京與世界聯(lián)動，共迎新年。此環(huán)節(jié)希望所有發(fā)言的名人及市長在視音頻結尾都做相同的擁抱手語動作或重復本次活動主題問候語，帶動現(xiàn)場氣氛，并聯(lián)通世界之間，城市與城市之間，人與人之間的交流和感動，讓現(xiàn)場情緒升級，深化活動主題。此板塊將成為世紀壇跨年慶?；顒拥臉酥拘原h(huán)節(jié)?；顒訒r長│Activities'duration１０分鐘│１０ｍｉｎｕｔｅｓ每人１分鐘，來自１０個城市│ｏｎｅｍｉｎｕｔｅｐｅｒｐｅｒｓｏｎｆｒｏｍ１０ｃｉｔｉｅｓ

新 年 夜 活 動 固 定 板 塊 設 計03│新年夜活動固定板塊設計│2

NewYear'sBall(sitedesign)新年大舞會為現(xiàn)場設計在現(xiàn)場，當夜的活動就是一場盛大的新年大舞會，他們就是舞會的主角。在世紀壇南廣場圍出一塊區(qū)域，用燈光、氣球等裝飾，營造華麗夢幻的氛圍。所有參與成員都可獲得帶有活動標識的精致面具或帽子，隨著現(xiàn)場ＤＪ及舞群的帶領下翩翩起舞。其間穿插名人表演、擁抱新年等內(nèi)容，萬眾狂歡，共同迎接新年的到來，共同以最熱情最溫暖的態(tài)度向世界問候，與世界其他城市一起共慶新年。★名人表演│擬邀請國內(nèi)外藝術家到場助陣表演，祝福新年，祝福北京，成為新年大舞會中的亮點，點燃觀眾激情，同時以國際化的姿態(tài)向世界展示北京的魅力?！飺肀履戛υ谖钑Y束、倒計時之前的時刻，由現(xiàn)場ＤＪ和舞群帶動，現(xiàn)場所有參與人群互相擁抱或作出擁抱的動作，集體完成一個大型的行為表演，讓現(xiàn)場觀眾感到參與其中的快樂和在冰天雪地之下人與人間的溫暖，將現(xiàn)場裝點成一個溫馨而感人的場所，成為新年大舞會的的完美收尾，在互相祝福和擁抱中共迎新年。活動時長│Activities'duration３０－４０ｍｉｎｕｔｅｓ│３０－４０分鐘

新 年 夜 活 動 固 定 板 塊 設 計03│新年夜活動固定板塊設計│3Thetorchrelayblessing(andawelcomeceremony)

圣火傳遞祝福一個迎新的儀式這是一個充滿儀式感的環(huán)節(jié)。在辭舊迎新之際，邀請部分來自首都社會、經(jīng)濟、文化等不同領域的嘉賓來到世紀壇，與現(xiàn)場觀眾共同見證跨越新年的時刻，把他們熱愛北京、奉獻北京的精神和對新年的祝福通過圣火火炬?zhèn)鬟f給即將到來的新年、傳遞給每一個北京人。數(shù)百名嘉賓站在南廣場青銅甬道內(nèi)，由圣火處一直到壇體。當宣布火炬?zhèn)鬟f儀式開始后，由圣火處的觀眾將手中火把點燃，依次傳遞，直到壇體腳下。在所有到場觀眾的注目下，火炬緩緩傳遞到壇體，最終在新年倒計時后由當晚最重要的嘉賓點燃煙火，象征著北京精神的薪火相傳，也象征著對新年的祈望，對世界的祝福。

活動時長│Activities'duration１０分鐘│１０ｍｉｎｕｔｅｓ

新 年 夜 活 動 固 定 板 塊 設 計4NewYearcountdown(themostexcitingmoment)

新年倒計時最激動人心的時刻距新年零點還有３０秒的時候，全場開始倒數(shù)，現(xiàn)場燈光也隨之變化。將所有人的情緒調(diào)動到最高潮，等待更加精彩的煙火表演，等待新年的到來。

活動時長│Activities'duration３０ｓｅｃｏｎｄｓ│３０秒03│新年夜活動固定板塊設計│

新 年 夜 活 動 固 定 板 塊 設 計5Fireworks(orcoldfireworks,theclimaxoftheactivity)

焰火表演或冷焰火，活動的高潮新年的零點，世紀壇南廣場將開始一場大型的焰火表演（或冷焰火），絢麗的焰火將勾勒出世紀壇的整個輪廓，用燦爛的效果吸引全場人的目光。火藥是中國的四大發(fā)明之一，中國人大約在一千多年以前已能制造各類煙火，傳播到西方后已經(jīng)成為各國公眾節(jié)日慶典的必備內(nèi)容，人們對它的愛好與日俱增。以燃放煙火的形式開啟新一年，是中華民族的傳統(tǒng)文化，同時也是世界各地在迎接新年時的共同的最受歡迎的活動。在色彩紛呈、變化萬千的焰火表演中，祝福新一年，擁抱世界。擁抱的剪影、世紀壇特有的建筑輪廓和絢爛的焰火共同組成的畫面將成為北京跨年活動的標志性視覺效果。

活動時長│Activities'duration１０－１５分鐘│１０－１５ｍｉｎｕｔｅｓ03│新年夜活動固定板塊設計│

新 年 夜 活 動 固 定 板 塊 設 計6NewYear'sblessingbellceremony(link)populartraditionalwelcome

新年祈福敲鐘儀式深受歡迎的傳統(tǒng)迎新環(huán)節(jié)在世紀壇大鐘廣場，在新年的零點時刻，現(xiàn)場嘉賓和觀眾共同敲響世紀大鐘，共同迎接新年，祝福未來。活動時長│Activities'duration１０－２０ｍｉｎｕｔｅｓ│１０－２０分鐘7Floatstosendblessings(designedfortheaudience)

花車送祝福為現(xiàn)場觀眾設計在本次活動的結尾，由精心裝點過的花車向現(xiàn)場觀眾派發(fā)小禮物，送去新年祝福。同時由現(xiàn)場工作人員指導觀眾有序退場，本次活動完美謝幕?；顒訒r長│Activities'duration１５－２０ｍｉｎｕｔｅｓ│１５－２０分鐘03│新年夜活動固定板塊設計│

新 年 夜 活 動 固 定 板 塊 設 計

新 年 夜 活 動 特 別 板 塊 設 計0404夜活│2013年度新年夜活動特別板塊設計│新年特別板塊

TorchRelay圣火傳遞動北京精神北京榜樣

ThespiritofBeijingThemodelofBeijing特別板塊在辭舊迎新之際，邀請部分來自首都社會、經(jīng)濟、文化等不同領域的，以優(yōu)秀的民營企業(yè)家為代表的“北京榜樣”來到世紀壇，擔任火炬?zhèn)鬟f手，與現(xiàn)場觀眾共同見證跨越２０１３的時刻，把他們熱愛北京、奉獻北京的精神和對新年的祝福通過圣火火炬?zhèn)鬟f給２０１３、傳遞給２０１３的北京人。設計05組織機構

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│組織機構│擬tobeＨｏｓｔｅｄｂｙ│主辦單位中共北京市委宣傳部中央人民廣播電臺以及——會是你嗎？Ｓｕｐｐｏｒｔｅｄｂｙ│支持單位中共北京市委宣傳部北京市旅游發(fā)展委員會北京市對外宣傳領導小組辦公室首都精神文明建設委員會辦公室北京市文化局共青團北京市委員會Ｃｏ－ｏｒｇａｎｉｚｅｄｂｙ│承辦單位中華世紀壇管理中心中央人民廣播電臺央廣都市文化傳媒有限公司組織機構06宣傳回報北京元旦迎新跨年歡慶活動

以特別的活動事件帶動多元媒體傳播BeijingNewYear'sEvecelebrationswithspecialeventsdrivingthedisseminationofmulti-media.

將活動的品牌和影響力

輻射到北京市內(nèi)外，乃至國內(nèi)外

Tospreadthebrandandinfluenceofactivitiestoinsideandoutside ofBeijing,andevenabroad.形成

PROMOTIONALPATTERN事件-傳播-輻射EventsCommunicationRadiation的宣傳格局06│宣傳回報│宣傳回報06│宣傳回報│宣傳回報名稱數(shù)量圖樣滾動視窗24視窗海報72路口預告牌6南廣場護欄刀旗100B段入口背板2車庫燈箱2玻璃房墻體廣告2名稱數(shù)量圖樣空飄氣球4東南門預告背板3壇體坤體外立面2壇體小壇體外立面1北側145㎡大屏幕（可旋轉(zhuǎn)）1北側序廳墻體廣告1【現(xiàn)場戶外廣告】共220處視覺體現(xiàn)06宣傳回報│宣傳回報│廣播媒體:五套頻率資訊播報（2850條片花），25家各大外埠電臺（3113條片花）網(wǎng)絡媒體:新華網(wǎng),人民網(wǎng),鳳凰網(wǎng),搜狐網(wǎng),新浪網(wǎng),新浪微博,騰訊微博,豆瓣,人人

平面媒體:中國日報,北京日報,北京晚報,新京報,精品購物指南,北京青年報,京華時報,法制晚報,娛樂信報,北京漫步雜志(出租車)

雜志:時尚雜志,TIMEOUT,玩家惠,周末畫報,北京青年周刊

電視媒體:中央電視臺,北京電視臺,鳳凰微博,MTV天籟村

手機媒體:中移動手機報,央廣手機報

CBD傳媒:A4傳媒

地鐵傳媒:各大站點扶梯,隔離欄

公交傳媒:站臺廣告

餐廳:電子點餐牌廣告

超市傳媒:屈臣氏,BHG,沃爾瑪,7-11活動宣傳歷時：56天發(fā)稿：不少于200篇北京及外埠電臺宣傳片花：6000條06│宣傳回報│宣傳回報所有參與企業(yè)均將獲得一定比例額度的中央人民廣播電臺·央廣都市文化傳媒有限公司旗下5套廣播頻率的【2013年廣告時間】都市之聲中國高速公路交通廣播文藝之聲娛樂廣播老年之聲06│宣傳回報│宣傳回報【北京電視臺文藝頻道】將對此次跨年活動現(xiàn)場進行全程直播北京電視臺注：如還需其他電視臺直播，可根據(jù)要求協(xié)商北京電視臺07特殊體現(xiàn)特殊體現(xiàn)07│特殊體現(xiàn)│【11月6日】【12月5日】活動啟動新聞發(fā)布會活動進展新聞通氣會兩場新聞發(fā)布會超過100家媒體報道，全媒體傳播特殊體現(xiàn)07│特殊體現(xiàn)│網(wǎng)絡傳播利器【轉(zhuǎn)發(fā)活動微博送入場禮品】活動前一周，企業(yè)官方微博發(fā)布活動信息注明禮品領取方式禮品為電暖寶（擬訂）網(wǎng)友關注企業(yè)微博轉(zhuǎn)發(fā)活動微博活動當天入場時可領取印有顯著企業(yè)LOGO的禮品特殊體現(xiàn)07│特殊體現(xiàn)│專屬入場方式設計示例：A銀行參與活動中央人民廣播電臺、世紀壇、A銀行聯(lián)合制作專屬信用卡持卡觀眾刷卡入場入場處設置大屏幕刷卡入場時大屏幕顯示“A銀行VIP客戶某某正在入場”持卡觀眾可在未來一年內(nèi)享有世紀壇各展廳活動優(yōu)惠資格特殊體現(xiàn)07│特殊體現(xiàn)│參與現(xiàn)場活動政府部門、企業(yè)、民眾同歡播放贊助商跨年祝福視頻（尤以海外分公司為佳）贊助商領導與市領導共同參與參與敲鐘儀式優(yōu)秀民營企業(yè)家擔任火炬手世紀壇北廳指定展廳企業(yè)訂制酒會特殊體現(xiàn)07│特殊體現(xiàn)│大巴車體包裝流動的廣告牌活動將動用10輛大巴用于【接送群眾演員】、【活動后觀眾返程班車】、【活動尾聲散發(fā)禮物花車】車體包裝將全面體現(xiàn)參與企業(yè)信息車內(nèi)座位可擺放企業(yè)宣傳冊或企業(yè)指定物品08贊助商權益體現(xiàn)分級體系中華世紀壇跨年活動【聯(lián)合主辦單位】價格：1500萬元廣告項目數(shù)量周期回報價值（元）世紀壇場地戶外廣告

視窗廣告24四周259,200預告牌廣告2四周64,000視窗海報72四周115,200大屏幕1四周（每天8小時）1,568,000C段海報宣傳欄2四周3,200小壇體噴繪1四周400,000刀旗100四周180,000坤體立面1四周1,000,000升空氣球條幅4四周3,360,000車庫墻體燈箱2四周64,000玻璃房墻體立面2四周520,000媒體宣傳外埠+本埠電臺片花5963兩個月11,663,000其他媒體宣傳兩個月3,000,000廣播廣告回報央廣都市文化傳媒有限公司旗下5套頻率2013年廣告5,000,000總價值(元)27,196,60008│贊助商權益體現(xiàn)分級體系│贊助商權益體現(xiàn)分級體系回報明細中華世紀壇跨年活動【支持單位】價格：500萬元廣告項目數(shù)量周期回報價值（元）世紀壇場地戶外廣告

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