企業(yè)形象策劃河南工程學院高順成

企業(yè)形象策劃（CI）主講：高順成課程類別：公共選修課所屬學科：管理學授課學期：2006-2007學年第2學期學時：3一、課程說明2023/7/212CI策劃是一門技能性很強的課程，要求把理論學習和管理實踐充分結合起來，不斷提升學生形象管理理念和思維方式，具有很強的實踐性和綜合性。１．課程概要

本課程主要講授企業(yè)形象管理及CIS的相關理論和基本知識，以及企業(yè)形象與廣告、營銷的關系，如何利用廣告策劃和營銷策劃來提高企業(yè)的形象，分析著名企業(yè)形象管理的經典案例，逐步引導學生進行企業(yè)形象管理。２．課程目的和任務

通過課程的學習，使學生全面掌握企業(yè)形象管理的相關理論和基本常識，培養(yǎng)學生的策劃意識和全局意識，使學生能夠掌握企業(yè)形象管理的流程、方法及特點，能夠從企業(yè)整體的角度來思索管理的運作。二、課程概要與目的任務2023/7/213一趕、患企丑業(yè)料形罩象1剪、定挽義企索業(yè)閑形荒象非是沸公皂司管的而產屈品辨或矛服凳務曬、譯公露共朗關率系厘和愁經設營址作英風由在參社噸會訴中屠的咱總遷印飽象燈。企揭業(yè)接形舌象度的批核嘉心匹是糊企靜業(yè)成形盡象訴識學別缺系袍統(tǒng)籃（c歸o泳r歐p旬o戶r盡a膨t紐奉e網i班d居e壓n逐t吐i單t猴y息s修y塞s太t穩(wěn)e憂m，C怎I硬S）若。企奇業(yè)廣形找象麻策勇劃羞就董是路對緊企嬸業(yè)薯形振象缸進互行左研連究寬、挺定度位恨、局設使計被的梁工槳作劣。一砍、饑企定業(yè)稀形急象丹策方劃井概饞述2堆0倘2題3寄/慢7看/頁1圣64C季I是誘英廈文C追o只r暗p端o減r瓣a娘t炸e消I等d色e顏n僅t誰i步t盛y的猶英牧文憑縮欲寫奇，潮直墓譯福為種“劍企托業(yè)儀形吉象壯規(guī)子范匙體旅系戲”呀;意條譯驚為笑企稍業(yè)門形薄象段識討別呀或妖品應牌袖形弦象綢識筐別鳳。C盛I又資稱通作C吸I堂S忍，是泡英箭文C講o偽r柔p大o帖r蟲a爹t鞭e織I皆d煤e名n泊t巡壽i服t夠y愛S獲y泥s農t職e面m泰t球（企仙業(yè)旬識欲別緊系跟統(tǒng)陪）樂的殃簡央稱儀。這友是碎指希一愿個遺企離業(yè)選為弊了挖獲古得欄社陽會朋的含理脆解伯與殼信遺任倉，疏將挨其曉企拼業(yè)報的星宗棗旨驗和蛾產唯品驗包落含俱的強文投化緩內銷涵痛傳襖達悶給帶公困眾掠，賄而C惑I是宵指品企望業(yè)絮有煌意暖識濃有脾計燥劃嫌地織將墻自玻己賺企軌業(yè)雙或死品曉牌線特戰(zhàn)征唇向已公悉眾染展慣示壤，封使畜公恭眾夢對尼某熟一襯個喬企渡業(yè)限或兼品畏牌砍有納一遠個旺標間準麥化貧、劍差霜異要化煙、氣美探觀催化弄的川印吩象粉和密認馳識外，濱建掛立腿自男己訴的踐視牽覺竿體忘系仙形崇象怪系宵統(tǒng)成，老以傭便還更毫好姿地肉識串別及，衡達攀至宮提川升殼企績業(yè)泳的福經許濟展效拾益彼和繪社督會現效必益霞。C都I由騙以評下石三臂個妥組嚼成條部丟分刑:V子I渡(視銳覺再識灶別賴系訪統(tǒng)男)M斥I抵(理偉念項識偶別攏系什統(tǒng)威)B鈴I亮(行槍為潤識脾別雹系惜統(tǒng)察)什揪么腔是C耳I2堂0惠2壁3笑/畏7外/版1友65C住I鞠S竄(挽C撥o溉r晚p每o體r謊a沒t另e鞭I籠d謀e貨n沒t蓄i逝t蘿y質S掩y澡s哲t片e絮m較)企蟻業(yè)呆形唇象吐設所計以識折別耍系卵統(tǒng)厲，騎將饑企尋業(yè)摸經秀營催理輩念榴與裹精茫神誦文貢化鋒，借運埋用勻整鞭體嗓傳享達浙給撲企贏業(yè)億內壘部潔與歸社址會擋大肢眾臂，殿并尤使羅其移對旋企擋業(yè)高產緣瑞生旗一或致狀的容認右同筋感辮或近價春值餐觀捏，茂從甘而槍達左到健形巾成援良斥好衰的抱企次業(yè)能形虎象洞和寨促襖銷親產攝品用的跟設壓計學系貞統(tǒng)譜。C扶I臭S企評業(yè)方形杰象元設噴計系倘統(tǒng)預是徒6異0怠年態(tài)代稻由越美疾國堵首潮先拍提桶出攪，今7哄0潛年猶代辮在饅日飽本拔得儀以皇廣汪泛球推繼廣采和茄應云用亦，C殿I刊S企傾業(yè)婆形陵象懶設屠計沖是航現畏代饒企綱業(yè)迎走抗向劉整沸體喘化李、蒙形堪象劫化謀和登系兄統(tǒng)慌管它理型的子一挺種蘭全粗新玩的時概盟念座，盆是授企愧業(yè)草大算規(guī)老模牲化飄經稻營頭而異引帶發(fā)粉的豬企酒業(yè)攝對矮內構對蒙外愚管謝理但行染為纏的捕體誤現剪。麻當姜今癢國戲際世市刻場檔競剝爭欲越篇來棒越遮激瓶烈痕，喝企傻業(yè)辯之旅間流的裂競沃爭殖已聽經搞不默僅舍僅士是輩產聽品剛、膜質錯量斧、徑技屠術艱等芳方滾面樸的勾競擊爭以。舞企躲業(yè)汁欲炕求抓生貞存反必委須姻從希管境理逮、相觀嫩念狀、跪形劫象據等放方雄面屈進挽行中調濾整娃和谷更籃新側，窄制旦定度出罷長領遠芳的想發(fā)呼展謀規(guī)損劃似和蓬戰(zhàn)情略遣，致以朗適糊應艙市顆場等環(huán)丟境肯的驗變挎化消。2肅0偵2醒3群/而7瘦/鞏1菜66VI（VisualIdentity）視覺識別（品牌視覺系統(tǒng)）：是指企業(yè)識別（或品牌識別）的視覺化。通過企業(yè)或品牌的統(tǒng)一化、標準化、美觀化的對內對外展示，傳遞企業(yè)或品牌個性（或獨特的品牌文化）。它包括了基礎要素和應用要素兩大部分?；A要素是指：企業(yè)名稱、品牌名稱、標志、標準字、標準色、輔助色、輔助圖形、輔助色帶、裝飾圖案、標志組合、標語組合等；應用要素是指：辦公用品、公關用品、環(huán)境展示、專賣展示、路牌招牌、制服飾物、交通工具、廣告展示等。MI（MindIdentity）理念識別（企業(yè)思想系統(tǒng)）：是指企業(yè)思想的整合化。通過企業(yè)的經營想法及做法，進行標語的整合，宣傳畫的美化，思想觀念的教育，向公眾及員工傳遞獨特的企業(yè)思想特點。它包括了經營理念、經營宗旨、事業(yè)目標、企業(yè)定位、企業(yè)精神、企業(yè)格言、管理觀念、人才觀念、創(chuàng)新觀念、工作觀念、客戶觀念、人生觀念、價值觀念、品牌定位、品牌標準廣告語等。2論0烘2掉3施/漸7計/改1濤67B搭I辮（扯B虜e焰h途a能v棉i嬌o痛r壓I忌d煉e金n眼t肆i住t猜y?。┬兴逓樵嶙R峽別訴（簡行謙為犯規(guī)蓋范烘系們統(tǒng)出）穩(wěn)：是訴企悄業(yè)有思休想鞭的遇行敞為馳化厲，竿通溝過虹企丈業(yè)牙思豈想理指膚導確下村的仗員嚇工毅對可內占對臘外皇的哭各毀種顛行目為婚，銳以薄及沙企尚業(yè)織的雕各喜種哄生離產疏經柿營府活慚動體，庸傳鍋達鞏企剪業(yè)道的港管或理鋪特牛色驢。其它配包尺括莖干秒部孫教群育李、鐮員康工蟻培敘訓袋、桑規(guī)做章雪制稱度揀、礎質時量掏管捆理拍、堡行代為菊規(guī)咱范團、師文噸娛隸活丈動端、餐公支關窗活顆動垮、糖公掙益慢活芹動炊、己品敬牌材推們廣墊等木。2粥0伯2巧3澆/涉7依/竄1本68二圣、箭企驢業(yè)渡形芒象放策蔑劃并的古定腸位1、虜以嚴形途象致力客提歷升腔企馬業(yè)煎競彎爭蜂力傳喜統(tǒng)在的唱觀冤點飽認刷為廳：其企曉業(yè)釣的蠶競敢爭腐力緩取頌決甜于擊產棗品助力誦和央營愿銷他力雞，腰這甜是父不省全捐面棄的蜓，如實寺際什上司應槽該館再遭加份上戚形第象念力氏，車構課成常企蓮業(yè)湊競儉爭每力堆的推三恭軸村。產持品停力按：婆水懼平吼的咬競琴爭海能與力救包塊括調產厲品團的緊品或質掃、茫價擁格回、反多以樣稱化桃、鑰先槽進灶性遮和泰開陡發(fā)漂潛亂力恥等論。營插銷禍力若：蕩企姻業(yè)畢市央場粥營脈銷當的最創(chuàng)壟造湯力昏和文實灰力縱，嚴包濁括田銷勿售謝和資服獸務械網蛙絡效、害促軋銷裹策態(tài)略顛、劃供支貨飼系胖統(tǒng)懂等液、畝物蕉流供配撇送威。形趟象劃力矮：則企住業(yè)校和李品單牌壩的袋知演名截度紛、毫美息譽穿度刷、鼻信搖賴頃感體等帝。2慶0導2姑3嬌/商7曾/疤1平69企鉗業(yè)決形其象括對財于端企述業(yè)指經繩營唱是跳非曠常愧重額要艦的洲。地如叼果套企覆業(yè)飛在錫公他眾弊中烈的小形葬象殊好拾，叮企央業(yè)晝可閥以田用徹來辭推鈴銷蠟產楊品曠、留擴閉大這市朵場潤份訴額茄，按提運高挽利染潤袍水往平綁。比險如損：然在咐美夸國軌市找場乓，彈索聚尼合公熊司悉產芒品榆比皂松嘗下浸、口東往芝熔產銜品饑價破格榴要墳高擾5晃-當1替0擋%襯，頌實末際閥上怕三伯者洪的乏產要品直質各量傲是悅差都不養(yǎng)多嗽的技，槽這搭主脫要淘是絲式因裂為歡索闊尼星公麗司趙通聚過穩(wěn)公敵關之和蹦廣映告悼宣揀傳容，喚在茫消丈費演者犧心誤目乏中替樹福立政了習一享個診具工有煩技迫術毛領梅先尾優(yōu)滋勢蒙、菊質漂量木更們?yōu)樵诰戳寄娜涡纹⑾蠼?僚0舊2翠3修/伙7宅/遞1賣61乞0三忽、翁企仁業(yè)茂形徐象速策烏劃寬的旨目動標①牢、陸顧堪客齡：饑優(yōu)脂良陸的事產塑品坊質鬼量澇、艇公嚴平優(yōu)合荷理角的巨價弟格餃、職優(yōu)鑒質默的貢服寧務濁態(tài)像度膊。②酒、洽競盜爭醬者齡：訴公炭平瞎競暑爭拘、鋸維繁護鏡市活場穿秩柜序啟、還相羽互購促兵進國的唱競洪爭摔對墨手湊。③乏、俊供泉應犁商脅和很分彎銷鄙商破：宜值敬得蜘信寬賴潤、艦可鵲以峽建氧立甜長賞期迎合陳作掠關偽系尤的經伙湊伴級。④驢、俱政雷府食：需公撞平餅競寸爭仍、掘遵趨紀益守她法央、摔按甚時摩繳停納啦稅熔收他等與。⑤女、描社紗會崇大部眾煌：摧提涼供神就乎業(yè)言機攜會著、疼熱查衷掉公壯益厘事宿業(yè)歡、林有踢社茫會屬責員任俗感橫。⑥愧、蟻員鳴工離：萄未烤來夜發(fā)夏展吸的寺前城景轎、暈參施與塞其箭中挑的狠歸遮屬全感筋與倒榮辜譽儲感蛙。⑦證、籠股絡東靠：桐對酷企龍業(yè)宣發(fā)裂展賺戰(zhàn)滑略挎的這認抓同珠、物滿盾意桑的扔利偽潤磨回具報京。2漫0抱2六3闊/仇7旺/償1愚61處1企鉗業(yè)耍實擊施C打I戰(zhàn)胡略花，呼往遺往偽能窗使竊企互業(yè)隆組堅織纖在策各克方辨面做發(fā)售生隔積牲極豈性惡的譜變般化工，童從嶄而究綜蠅合笛作壤用殃于己企撕業(yè)刮的窯相浙關錢組念織鎖和際個護人廈，乒產替生葉全旱方六位次的那功轟效妙。彈概詞括計地瞎說撞，C興I有談如食下夠幾峽個抱方隆面途的糞功祥能服。C完I的借功鹽能C茄I最拖基拍本借的轎功廉能晌是棚識廳別酒功烘能—皂—理暮念頂識晶別興、仿行證為胡識也別棵，勺尤啦其攤是撇視岸覺傭識燥別川。C運I能茄夠殲促下使系企纏業(yè)誤產訪品板與殲其歷他歐同瞧類促產廈品詞區(qū)懲別堵開蔽來達。抬現孔代磁社呆會種商床品霧生跪活睛中郵，稈各字企特業(yè)乞的模產仍品隆品胳質雙、鎮(zhèn)性抬能忙、殘外宿觀白、弦促領銷離手漂段嘉都挖日補趨棍雷村同胃，犁唯治有蹲企狡業(yè)嚷導片人C布I，樹樣立神起鬧特都有題的階、叮良脹好顆的驗企筍業(yè)奶形管象胞，禾從仙而傲提直高企蠅業(yè)殼產塔品壓的導非另品勻質劍的選競屑爭擦力凱，間才葡能描在成市壯場孤競澡爭倒中顛脫顯穎熊而痕出奔，菠獨題樹膊一月幟斧，奔取懼得硬獨亦一雹無為二評的揉市越場搖定及位畢，嶼最驢終廈在斧消發(fā)費只者您心臺中耳取純得碌一斯致潛認蕩同床，日建逼立鬼起再品扣牌柿的民偏茂好豆和逝信讓心疊。一自、C買I的伯識轟別帶功澡能2嫌0壩2笨3脾/如7停/注1吩61朽2語剃言沃識貼別疤是指蛋企簡業(yè)覺用慕象數征穴本辜企屆業(yè)拐特毫征淡的橋語貌言謊，欠包久括誦企崖業(yè)旱精問神買口爸號慶、灑企固業(yè)據產丟品摧廣版告堆語永、甜企寫業(yè)醒制康度出宣質傳島語狗等隆，露達頑到擾識娃別旋的竭目尚的紛。其底中宋，芳最葛富腰魅槽力習、談最誰具形鼓丘動扮意成義鄙的永是鞏企代業(yè)扛精逼神牌口卻號沒語容，惱國余外繞稱畢之弱“鳳關寺鍵柴語夢”丘（K福e香y溜w候o效r泛d狡）芬，即談用社簡布練攝的膝語茫言突來釀表元達泡企僑業(yè)曲形泡象閥，僻測堅定含某殊種舒象絲式征厚行刻為虎，激代例表耽企鵲業(yè)削的愧思魄想垮、匯精胳神揭。辰例防如“I初B叛M就蓋是沃服沒務縣”。謹海駐爾坊的“溪真惹誠賀到犯永誼遠交”，壯長棗虹克的“興以霸民仗族冰昌輪盛謙，刺振扣興剝民粱族豪經川濟倍為隨己繪任意”，科紅碑塔惑集沾團存的“秒天景下慣有滾玉雨煙外，槽天癥外果還串有芳天廊”等局等裙。（糕一?。┩?、C姿I的貌語胃言跪識四別斬功書能一早、C把I的摧識安別泡功欣能2奔0屬2浮3濕/址7蜻/寄1依61肚3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奔馳

1886年戈特利布·戴姆勒和卡爾·奔馳同時發(fā)明了汽車。當時戴姆勒的公司標志是一顆三叉星，1916年在它四周加上了一個圓圈，在圓的上方有四個小星星，下面是戴姆勒公司的汽車名字“梅賽德斯”?？枴け捡Y公司的商標最初是月桂枝包圍的“奔馳(Benz)”字樣。1926年兩家最古老的公司合并，自然也將商標合在一起，中間是三叉星，上面是“梅賽德斯”，下面是“奔馳”，兩家之間用月桂枝連接。今天，這家公司的商標已簡化為形似方向盤的三叉星，喻示向海陸空發(fā)展。

奔馳汽車的標志是簡化了的形似汽車方向盤的一個環(huán)形圈圍著一顆三叉星。

三叉星表示在陸?？疹I域全方位的機動性，環(huán)形圖顯示其營銷全球的發(fā)展勢頭2攜0姻2死3竄/憐7牧/航1禮63罰8按場照耐標深志士設虎計蝴的歲主額題翻素紅材毅分是類息（妨續(xù)獨）組指合喚標已志組讀合天標們志收是董以糾文早字質、濤圖隔形鎮(zhèn)的藍相圈互侵組襲合啄而控構榴成茅的功標舉志藥類伏型眉。元它訓集芬文素字塌標值志秋和研圖娛形災標然志哈之危長速，算兼搬有忌文芳字圖的壺說烤明設性底和棄圖心形短的公直叢觀弄性退特姐點拒，槐易惱識壯易屑記微，挨為閥社中會國公儉眾污廣錄泛娘接投受渾。主如燥圖界8斑-玩1們1獲所粱示善的崖可縮慧口獅可今樂捎公鄭司私的朽企概業(yè)筍標傾志留就怕是秀組熟合船標瞇志范的扭典回型乞代器表賊。圖競8鍛-獵1昂1芝可冒口渴可止樂料集嫁團剩的稼企附業(yè)趴標領志2上0恭2呀3扛/涌7都/叫1濾63姥9

寶馬——藍天白云螺旋槳

寶馬即BMW是德文巴伐利亞汽車工廠的縮寫，它原是一家專門生產發(fā)動機的公司，同時以制造高級摩托車出名，和日本的大發(fā)公司有相同之處。BMW今天已成為全球高級轎車領域王牌公司之一，

德國雙B（Benz和BMW)之名威震四?！白捡Y，開寶馬”這句話家喻戶曉。

寶馬轎車的標志選用了內外雙圓圈，在雙圓圈環(huán)的上方標有“BMW”字樣，這是公司全稱3個詞的首位字母縮寫。

內圓的圓形藍白間隔圖案，表示藍天、白云和運轉不停的螺旋槳，創(chuàng)意新穎，既體現了該公司悠久的歷史，顯示公司過去在航空發(fā)動機技術方面的領先地位，又象征著公司在廣闊的時空旅程中，以最創(chuàng)新的科技、最先進的觀念，滿足消費者最大的愿望，反映了寶馬公司蓬勃向上的氣勢與日新月異的面貌。2購0謀2假3童/雹7擋/聯1燦64含0按鉆照跌標摸志跑設仿計飄的串造稱型喜要普素膝分單類以減點正為爆造飲型但要搖素點盜是研線抓的房誠端京點睡或煩線敢的異交遙叉反。忽在扎圖長形款學額中樸點叫是畫一迫切慌形喝態(tài)抱的起基纖