家紡品牌規(guī)劃講義課件

永利家紡

整體品牌規(guī)劃工程永利家紡品牌規(guī)劃初擬永利家紡的發(fā)展階段初創(chuàng)期成長期衰退期再次成長期

永利家紡是永利集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)品牌之一，永利家紡作為消費(fèi)品牌，首先必須進(jìn)行品牌定位（品牌命名）；以完整的視覺管理系統(tǒng)科學(xué)地有計(jì)劃地對外進(jìn)行傳播；總的來說，永利家紡尚處于品牌建設(shè)階段。品槽牌撤策朋略離定孟位品菌牌怎表食現(xiàn)銷過售亭空血間譜品儉牌表設(shè)辱計(jì)鴿規(guī)托范團(tuán)系圖統(tǒng)品偉牌近內(nèi)桿部狡傳滑播菠和盒外翅部鄉(xiāng)豐傳連播悶的棄開視發(fā)品淋牌闊推挎廣我推們料要臂走莊的挺幾謎個(gè)鏈步湖驟目泄標(biāo)通聰過愈對喇行庭業(yè)柱競漫爭訊狀轉(zhuǎn)況柿和鋪市吧場個(gè)環(huán)予境俯分否析棋，觀與敬經(jīng)料銷右商論和出終訓(xùn)端腫消技費(fèi)陳者億的冷訪均談蕩，鴿了面解琴家呈紡矮的鑰主杠要支品套牌摸，每研蠟究抱分得析醬其需產(chǎn)踐品獎(jiǎng)的爺品料牌枕形展象茄、酸市依場愉定椒位怖、紗消傳費(fèi)鮮者痛的協(xié)喜巾愛田原棕因圍、儲(chǔ)以盜及惜品院牌亦和守銷輝售筒之妥間惑關(guān)貧聯(lián)適性憂；很并秋通出過捏調(diào)圣研斗了百解裙消概費(fèi)從者常對堡產(chǎn)符品掛和弊品始牌晴的揀訴站求記點(diǎn)絹，凝尋葡找該市甩場仰空峽白惱，討結(jié)記合火分鄭析愿本王項(xiàng)浙目垮品袋牌壘現(xiàn)腹有尤品浮牌鬧形霉象菜，公對廊品威牌懼進(jìn)齡行脅策顯略嘗定剪位貪。品化牌頂三衡角壘關(guān)可系市詳場/競釀品消凳費(fèi)單者我童們整個(gè)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭對手在說什么做什么。包括：產(chǎn)品形象，市場定位，銷售情況，市場大致份額消費(fèi)者的特征和洞察是什么？消費(fèi)者產(chǎn)品形象評價(jià)；核心優(yōu)勢是什么；對比同行的市場細(xì)分，尋找品牌的最佳市場定位策神略攏的紅整諷合綜鵲合稍上聞述櫻規(guī)選劃略，醋從叛企駕業(yè)兇自注身收、肌競可爭尺環(huán)茄境/發(fā)動(dòng)展猶趨賞勢顫、勉消撒費(fèi)徑者簡需悅求迎三攻方餃面串進(jìn)呀行都品鄙牌室建旨設(shè)蔥計(jì)蹈劃嫂。交討付憤品柳：《品鮮牌梁定鉗位王與場策羅略遇建鄭議予報(bào)扯告灑書》，原包他括殿品漢牌滋命門名羅、清品仇牌巴特里性蔽、栗品荒牌撫定交位緩、淘未撲來療品溜牌削發(fā)策展榜建所議婚等落，誤為鏡未逼來竹永貓利寬家撕紡捆品惱牌刺的鄉(xiāng)豐規(guī)彈劃乳創(chuàng)樣作忽，摧提艷出揪戰(zhàn)南略作性廚的和見運(yùn)解傷。品惡牌桂策旬略泰定太位品金牌駕表瀉現(xiàn)銷簡售臉空辭間兄品品牌盲設(shè)改計(jì)光規(guī)籌范喉系斥統(tǒng)品暫牌紅內(nèi)風(fēng)部宵傳判播袖和珍外影部厲傳菜播伍的延開暈發(fā)品哨牌許推餃廣我限們治要密走嘴的扎幾累個(gè)忌步心驟V展I即拘視賺覺咽形擁象版識姑別筆系賞統(tǒng)碑。答顧時(shí)名偉思置義債讓至企雪業(yè)窄和軋產(chǎn)鐵品隆有察一泥視狂覺裂上詢明誤顯含區(qū)密別刮于她其口它辣企醬業(yè)存和麻產(chǎn)板品點(diǎn)的倘標(biāo)渠志咽，列便級于繪消尺費(fèi)葬者兼記佩憶調(diào)與洞傳奔播腿。V旺I是海企繞業(yè)疼和卷產(chǎn)呢品戚在緩消承費(fèi)窗者幻玉心地目標(biāo)中抬最波為鏈直叔觀稿的影記遵號覺。對浪企聞業(yè)傳而誤言叫，前是必企盼業(yè)劃及液產(chǎn)訊品淘形曲象鈔最滾精竹練婆最鄉(xiāng)豐直降接附的錫訊果息獸傳團(tuán)遞今標(biāo)銀志校；對供消寨費(fèi)掉者烏而坊言拌，妻則漲是秀識芳別摩與綿記設(shè)憶戚企派業(yè)涉及加產(chǎn)忽品灘最蹈有車力扭的械工敞具尤。V歲I整穗體代視免覺毯效念果劃必情需橋與推品飾牌兼形狐象色統(tǒng)誼一藏，比完西美凈表帖現(xiàn)楊品恭牌濾內(nèi)怒涵今。設(shè)秘計(jì)敗永丘利派家花紡潔品區(qū)牌V則IA基拐礎(chǔ)龍部惕分A退-呢0品1企畏業(yè)魔標(biāo)跪志太釋猶義A諒-量0衛(wèi)2企銹業(yè)桌標(biāo)比志箭標(biāo)系準(zhǔn)環(huán)落群格A膛-迅0謹(jǐn)3標(biāo)肌志基幾欠何腐標(biāo)狗準(zhǔn)絮制野作賀法A倡-聰0么4標(biāo)妖志火方檔格鑰標(biāo)經(jīng)準(zhǔn)旦制五作盟法A后-擔(dān)0費(fèi)5企惠業(yè)械標(biāo)吃準(zhǔn)劈燕字顫中巾、錯(cuò)英鍬文椒（零簡賤稱只橫境排躍式活組券合夫）A斃-姥0絨6企背業(yè)疾標(biāo)毒準(zhǔn)耕字怕中零、肚英巾文醫(yī)（箱全但稱骨橫疼排串式立組僑合應(yīng)）A核-彎0夏7企影業(yè)銅標(biāo)葬準(zhǔn)窯字根中忠、荒英救文枕（誰簡厚稱碼豎祝排康式素組宮合殊）A嶄-捧0籃8企畏業(yè)次標(biāo)叫準(zhǔn)線字錢中遭、垂英遼文瘡（側(cè)全賺稱檔豎譯排妄式褲組揀合筑）A般-押0痛9企咐業(yè)海標(biāo)慚準(zhǔn)輸色異與開輔液助值色A梨-裕1蠶0企偵業(yè)商輔睜助獎(jiǎng)圖獸形A舟-毫1果1企驅(qū)業(yè)居標(biāo)池志財(cái)與旗標(biāo)趟準(zhǔn)竄字例中架、童英懼文基（黃簡扭稱悶橫渴排君式稍組謀合衣）A父-請1泡2企纏業(yè)亮標(biāo)怎志特與肢標(biāo)廚準(zhǔn)州字烏中部、黃英繳文百（弟全補(bǔ)稱咐橫燒排附式剪組易合禿）A濁-揚(yáng)1治3企伴業(yè)援標(biāo)撒志材與城標(biāo)肥準(zhǔn)糾字孫中疫、靜英少文雖（折簡放稱選中河排圣式抵組潮合賀）A羞-收1戀4企矛業(yè)策標(biāo)媽志俊與臭標(biāo)漢準(zhǔn)燈字倆中奴、邪英鴉文顏（盛全寫稱南中第排彩式左組舅合械）A蘇-豪1坡5企羊業(yè)策標(biāo)緒志牲與施標(biāo)買準(zhǔn)食字希中思、黃英你文康（溫簡攏稱姿豎皺排敞式拘組判合透）A如-選1低6企鉆業(yè)吹標(biāo)災(zāi)志坐與晶標(biāo)曾準(zhǔn)益字避中徹、炕英次文各（岸全軌稱張豎乞排冷式滅組潑合梅）包押含源的悅內(nèi)證容B品概牌司系定列遞包拔裝羅設(shè)拋計(jì)急：B濤-喂0舍0目1春詠季查系峰列課，株中君檔北，魂高串檔糞；規(guī)量格(撲㎝挪)長×高×寬麗（穿待云定疑）B求-盡0剩0槍2夏荒季脈系繁列偵，銷中掉檔睬，主高刷檔規(guī)趴格(呼㎝由)長×高×寬依（盯待帖定?。〣鹽-暮0粱0亮3秋憂季押系倘列角，腰中脊檔趴，藥高玻檔規(guī)雨格(漁㎝竿)長×高×寬刮（亡待誼定春）B圖-姿0榴0傘4冬踢季藝系嘗列動(dòng)，券中灶檔耳，肅高塔檔規(guī)呀格(連㎝付)長×高×寬冶（緣瑞待準(zhǔn)定融）B然-淡0陰0蘋5婚懸慶衛(wèi)系嘗列眠，鎖中威檔蜜，揪高揀檔規(guī)池格(誼㎝否)長×高×寬文（梁待存定熱）B陽-疑0里0乓6兒誼童誤系折列規(guī)異格(隆㎝謹(jǐn))長×高×寬赴（濁待通定系）B赴-輕0廣0槳7產(chǎn)啞品造標(biāo)賀簽渾（紙合哀格濫證謠、琴成鞋分紛表上）B跌-表0聾0義8產(chǎn)鼓品句小興手竟冊匹（園說摔明盟書懸）B燒-襲0殘0改9邊滲角烏、丹形敢象婆畫B糟-蠶0訂1襪0手欄提點(diǎn)袋B鴿-貓0冊1缸1戶攝外擾廣義告鈔牌等（閱大大型小寨型）包棄含標(biāo)的狐內(nèi)還容品沫牌石策澤略送定蕉位品戲牌蹦表慈現(xiàn)銷載售翁空蕩間轟品析牌勿設(shè)扒計(jì)蚊規(guī)恩范嗽系粗統(tǒng)品括牌貫內(nèi)跳部格傳彩播冒和秤外局部厲傳修播貧的癢開施發(fā)品僵牌爆推唐廣我坦們勾要兆走涉的尿幾乘個(gè)裕步吧驟目楚標(biāo)為壓永撫利擠家謎紡煌品閥牌固建禁立鋒獨(dú)巷特素的勻、梯符抄合板企悄業(yè)悠品吹牌舍調(diào)搖性兼的脾終擺端竹銷振售健空硬間標(biāo)視所覺淡系摘統(tǒng)話規(guī)南范戶，考保案持假永拜利隔家族紡泳對悟外叢信內(nèi)息訴傳綿播的的徒一總致之性輛。（藍(lán)形摸象網(wǎng)總都店派設(shè)貫計(jì)采）標(biāo)管準(zhǔn)羨的病工賽作篩流輛程選綿擇呈永斯利躁（酸形覺象幫總爛店隊(duì)設(shè)尸計(jì)兔）暮家斜紡乞標(biāo)別準(zhǔn)秋樣捏板語店1個(gè)聚（1滑0昏0平徐方材米趕以債上1個(gè)就）尸進(jìn)屋行擇新民視定覺菠設(shè)臥計(jì)密規(guī)濃劃誼；建皮立傅銷微售疏空污間悶應(yīng)態(tài)用叔標(biāo)川準(zhǔn)槽系君統(tǒng)老，喬形嗽成炒包然括勝門憲面錯(cuò)形饞象瞇、副內(nèi)攏部患空斗間撲規(guī)膝劃照、竿展險(xiǎn)示質(zhì)材浴料標(biāo)的裳銷惡售閥空榆間基品骨牌剪規(guī)腰劃哈規(guī)住范懼；建知立降銷弦售頌空鋪間莊配隙套率標(biāo)館準(zhǔn)鳳系揪統(tǒng)扁；對包貨冰架鵲設(shè)療計(jì)嗽、黃陳犁列饒、斃指貍示兔、侍廣嫁告季展閥示胡等拾銷研售創(chuàng)道拒具麻進(jìn)振行字系叨統(tǒng)船規(guī)梁劃工攪作嬌成沖果《永灶利飯家具紡眠品窩牌S飼I漢S銷達(dá)售宰終盾端懷視巨覺摘系逝統(tǒng)吧執(zhí)串行剛手往冊》品午牌謠策嘩略森定矮位品側(cè)牌塑表苦現(xiàn)銷隔售棋空演間癥品鍬牌益設(shè)背計(jì)艘規(guī)戲范恐系污統(tǒng)品裝牌濤內(nèi)腿部巖傳鄰播追和本外究部雞傳歪播諒的庫開輩發(fā)品掌牌鍵推挺廣我匯們卵要貧走拉的根幾謊個(gè)否步喊驟品票牌易應(yīng)盟用對女內(nèi)蔥。在屋品嶼牌棟策蹈略咽定洞位化的咸指敘導(dǎo)商下峽，球規(guī)果范捉永沫利暮家勉紡膜品勵(lì)牌著在煮整沫合篇傳征播百方肥面西的星策英略處與釀規(guī)污則秘，睜培店養(yǎng)眉品濾牌鼠管摘理牌隊(duì)廳伍上，微幫頸助逼永耀利案家運(yùn)紡偏中鐵高陰層脂干亡部欣對雅永吊利污家葉紡攜品令牌炕的蠶認(rèn)協(xié)知沿，牌確尾保正品燒牌交戰(zhàn)攝略子的倦順衛(wèi)利詢實(shí)朗施趁。對閃外受。品銜牌肥策跡略寬以翅及膜品言牌州視絮覺說形阿象粥完環(huán)全頭確蓬定庫之清后節(jié)，繞在弦對丑傳褲播蓋的饑過駛程雄中侵借湊助杰不傭同辮媒飛體屠平飛臺(tái)宴對撒外賞宣輩傳妻，笨在導(dǎo)品雄牌匪信篩息喝傳終播廚中序要恰求蛇與通品聞牌播策蛇略客及蜂品益牌誕視蘇覺景形艱象客一粥致配、絨準(zhǔn)汽確儀、診高擋效摔，峽我蔬們盤將裙協(xié)蘇助谷永畝利鍬家靈紡蠢公下司扭規(guī)導(dǎo)劃頌品格牌皆外本部欠傳星播棒計(jì)尾劃的和統(tǒng)物誘件溝。工分作該方袍法對障內(nèi)善品粗牌欠培痛訓(xùn)分：票準(zhǔn)劈燕備役培閑訓(xùn)陰材節(jié)料1份菌，復(fù)制綢定經(jīng)內(nèi)逆部晴推胞廣礎(chǔ)及開培縣訓(xùn)絮的虎時(shí)仆間像計(jì)醬劃贊，巴并穿進(jìn)元行“品崇牌濃的置價(jià)寄值歉如桂何挖共攏同汪打券造均？劍和“如斧何磁進(jìn)挪行求品改牌返視參覺軟管紅理”品蕩牌藥培匪訓(xùn)峽。對跟外馳傳銹播妹的課服魂務(wù)渣流守程外韻部滲宣傲傳盤文端案珠的宴規(guī)序劃設(shè)泊計(jì)淘外消部脫傳殊播倉物蹤蝶料座。提出對外推廣方案

傳播方案討

論、確認(rèn)

創(chuàng)作+設(shè)計(jì)

有效平臺(tái)的投放計(jì)劃交顯付鈴成勁果年蹦度叨品缸牌寸推后廣顫計(jì)奔劃培鬼訓(xùn)姐材乏料誼設(shè)瘦計(jì)邁及頃培圈訓(xùn)蜓交迷流懶（2場段）形榆象堡樣判本憲設(shè)鞭計(jì)偷方乏案加注盟踐手沸冊澇方汁案產(chǎn)惹品悼折墳頁生方征案媒凡體泰網(wǎng)蠟站渠方暖案品暈牌躍策霞略余定蜂位品綁牌須表元現(xiàn)銷捷售系空戀間誦品迎牌毛設(shè)衡計(jì)豆規(guī)覺范術(shù)系楚統(tǒng)品寬牌較內(nèi)竭部挑傳毒播華和推外吐部墻傳腸播衛(wèi)的山開渠發(fā)品扭牌揉推行廣我摧們飾要妻走欄的到幾煉個(gè)沾步索驟構(gòu)兵建“永堤利闊家拉紡”的醒品澡牌革之蒜路知名度忠誠試用品牌偏好品牌認(rèn)知清抖楚庸定膜義奧永撕利鮮的仙品架牌劇核阿心零價(jià)援值茫；3刺6紅0度紋有巡壽效際的球傳蓮播嘆和辦維滔護(hù)黃。我役聽安說爛過“永這利”我俊了灘解“永排利”，敘他掌是環(huán)一遍個(gè)械不序錯(cuò)能的翠開盟發(fā)虜商值師得械信寄賴斬的槳產(chǎn)脫品荷和魄服箭務(wù)鉗，呆我齊會(huì)進(jìn)考御慮襪選勸擇板它我躬決著定諸加更入兼永剩利局客鞠戶譜的泳行職列我觀是“永督利”的欺忠魂實(shí)騰用判戶雞，錫會(huì)公推俗薦胡給撿朋饑友3壤6貨00的鍋解棍決詞方呆案通家路麥：消加爛強(qiáng)衛(wèi)鋪要貨線糟下轟各棋類怒促鈔銷棉及粱公考關(guān)檔活計(jì)動(dòng)“永駛利”包經(jīng)裝廣撤告超炎市疫、滋賣喂場纖的順組接合叉展徒示P逐R野/聯(lián)S閘P活質(zhì)動(dòng)侄策均劃實(shí)桐施廊目鳥的杜：以處產(chǎn)歡品相銷溪售抽為撕最蘆終損目委的失，逆根訓(xùn)據(jù)咸市貍場污狀醫(yī)況敢及乘季索節(jié)疑變俊動(dòng)筋適慚時(shí)耍推香出港活降動(dòng)聚，輛強(qiáng)講勢謙促百銷畝，輩并乓推帝廣蝴品嗓牌純。實(shí)捧施田內(nèi)色容映：根闊據(jù)岡實(shí)沿際沖情啟況鞏而剖定扯。漸實(shí)極施乖前厭提敬交地活驗(yàn)動(dòng)些方鳥案幣及括費(fèi)抄用飯計(jì)設(shè)劃饑，扔確弊認(rèn)袋后蛙實(shí)晌施收幣費(fèi)倚標(biāo)玻準(zhǔn)腔：含誦在某總兵費(fèi)吧用伶里影泉視晌廣艙告撫制信作電惹視急廣采告教制由作:實(shí)酷施顆目步的敢：花這或是征任推何砌一坦個(gè)筑高聰端彎大縣眾簽消繡費(fèi)槽品聰牌猶所暫必玩須板實(shí)穗施背的須傳齊播軌手船段役。其亮目忌的切主淺要撥用牲于煉媒科體鍋投洞放調(diào)，舉新柿聞謝發(fā)斃布百會(huì)很炒嫌作四，悉并標(biāo)配謠合昂樣釀本盾宣偵傳澤，突讓畜消嘆費(fèi)臺(tái)者過嶼視刮聽烏感抖受魯了信解努、海信狂任耽、違喜端愛擴(kuò)永肌利析品蹦牌突。謎（曲可診運(yùn)薦用枯于樣公暴司疫網(wǎng)敬站射展槳示找）珠永夕利壯品崗牌鞋獨(dú)趁有怖的鹽高民端乎品旨質(zhì)疲，柿更腦利的于C公F創(chuàng)釣意姻與網(wǎng)制傷作涼，菊讓購消撇費(fèi)炊者存從雷感捉性夕的李角鐮度鍋接吉受補(bǔ)誘坐惑樣，獸傳秋播妻品抬牌啟形撕象木。收梅費(fèi)調(diào)標(biāo)淡準(zhǔn)更：萬常元遞（圾數(shù)麗碼咽磁隙拍艷，1分3地0秒輛，3譽(yù)0秒羽，1簽5秒擔(dān)，5秒羽）包幅含裳內(nèi)稻容聾：伍非餅指憲定按演筒員沙、玻導(dǎo)開演衣、挪攝傷像哥、膠燈書光歡、曾道啞具鄭、雞置彼景關(guān)、泳化矛妝姐、螞美爸工揮和梯后烘期煙制暫作敞費(fèi)易用券，喜最溪后聞交汽成恭片氧。影云視待廣油告坦制曲作企久業(yè)營形真象歌專釣題:實(shí)喇施灘目雹的桑：穩(wěn)企量業(yè)叮形釀象要?；碱}債是蒸對予企更業(yè)拐作東一銷較作長泥時(shí)玩間沖的耗動(dòng)預(yù)態(tài)棒影孝像宣展保示循，抗兼湊具鋼理鳴性層說棄明棵與讓感禽性慎認(rèn)覆識振的秒優(yōu)僚勢罵。井主遭要功用危于蘿各鴿類探會(huì)研展膜的月播岡放令，更配嚴(yán)合仗公威司股樣層本伸做盛一脖整報(bào)體體介耕紹葡，薦強(qiáng)抄化吼推滾廣妥永割利懲家困紡叼品漲牌楚。網(wǎng)同季時(shí)銷，外企洞業(yè)猶形怠象玩專返題宇也眉可遣置庸于指永賊利免家求紡蘆網(wǎng)寄站噴，窄完盾善飾永縣利貿(mào)家掛紡絨品宰牌進(jìn)。收凝費(fèi)宣標(biāo)孝準(zhǔn)獻(xiàn)：萬賽元包脂含侄內(nèi)作容利：滋非篇指航定拔演粉員量、俱導(dǎo)趣演兵、接攝當(dāng)像披、生燈居光胃、獅道軌具稀、裹置售景單、賺化法妝溜、仗美廉工妙和圓后瘦期猛制求作松費(fèi)靜用粉，補(bǔ)項(xiàng)榜目添時(shí)須間仔表市版場輝調(diào)采研呼，井永狀利事家頌紡噴品絨牌本策肺略蹦研這發(fā)揮與敲品刺牌若定笛位句（愛約爹需2紡0－3柴0個(gè)兩工跌作宇日塵）桂；視旗覺滴基窄礎(chǔ)蝦系犁統(tǒng)旅設(shè)遲計(jì)照（騾約曾需3缺