品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新

北京大學(xué)李軍

北京大學(xué)高級工商管理EMBA研修

品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新

2什么是戰(zhàn)略？戰(zhàn)略就是認(rèn)知戰(zhàn)略就是建立差異化戰(zhàn)略就是應(yīng)對競爭戰(zhàn)略就是成為專家戰(zhàn)略就是追求簡單戰(zhàn)略就是領(lǐng)導(dǎo)方向戰(zhàn)略就是尋找顯而易見主要學(xué)習(xí)內(nèi)容一、中國制造到中國品牌二、品牌的概念及其源動力三、品牌核心價值四、品牌競爭力營銷五、中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略六、品牌創(chuàng)新一病、異中扮國郵制蒙造宿到念中廁國唇品駛牌全兼球減品嫂牌肚成資長獅的鬼規(guī)招律第咱一倚次嬸從1訓(xùn)9世需紀(jì)堤后溜期樸開歷始集，擱完耐成劈燕工丸業(yè)攪革薄命需的浴歐蓬洲關(guān)各會國臺將仙剩擺余冬的嫂工純業(yè)犯品潑、遞技仆術(shù)每、弓人倉才鋸和艇資翁金堪轉(zhuǎn)晌向罵美鑰國昆；第通二及次閣轉(zhuǎn)蠢移膨是質(zhì)在泥二摔戰(zhàn)炸之馬后描，疾歐抄洲自和掃美胸國款的心制待造前業(yè)蜘、紋電酬子最產(chǎn)辰業(yè)爸等即向與亞渣洲截的述日舟本冰轉(zhuǎn)銷移漢；第示三厲次武轉(zhuǎn)嘉移挖的疤移岔出歷地仿是仰美旋國敗、戲歐伙洲院和修日炮本華，纏承堵接俘地崖仍灘是鍬亞貴洲培的娃部自分?jǐn)_地屈區(qū)稿；現(xiàn)我在磚正區(qū)在館進(jìn)水行前的等第含四夕次沸產(chǎn)悄業(yè)罷梯卻度汗大愚轉(zhuǎn)銳移蔥則詠集項(xiàng)中堂到筋了襪正肯在呼實(shí)征施隊(duì)體盟制協(xié)轉(zhuǎn)純型屑、絞市乏場仿開炮放吩的均中擇國戚和友印嚼度末等盈國狂。企悅業(yè)態(tài)需文要轟創(chuàng)彼品柴牌敲嗎甩？品牌牌績主厭導(dǎo)腎企兼業(yè)撤的雀核讀心抬競族爭滅力-堵-案富例桐：云恩南挑白販藥愁創(chuàng)鞭可墳貼趁的芬成嬌功繳之餡路產(chǎn)杏品籌趨膚同遞化籌使詞品移牌巡壽競厘爭物成竟為杯趨糠勢-芝-案慕例廟：直知誦名繪度自不爹高獎的司白龍酒匠與上“目茅呈臺喇”強(qiáng)酒執(zhí)瓶競炭爭罷激口烈瞧化企、苦產(chǎn)齊品粥同虹質(zhì)哀化張、稼經(jīng)佩濟(jì)涂全味球尚化向，約要子求弄企禾業(yè)渡必健須勝創(chuàng)蒙品毛牌中掀國滅企半業(yè)希的盛品附牌本戰(zhàn)郊略糕現(xiàn)偽狀國氣內(nèi)艙企優(yōu)業(yè)造日狐益菜重汪視宴品遍牌薦戰(zhàn)汁略涌。多退數(shù)宰行繼業(yè)撇品棚牌礎(chǔ)意嘗識豎不懼強(qiáng)躲。眾率多毛昔伶日鎖名挪牌羊曇港花島一絮現(xiàn)龍。我烏們櫻的查未己來翼選渠擇經(jīng)曉濟(jì)匙學(xué)丹家桐羅滿默芬“返內(nèi)其生種經(jīng)腥濟(jì)起增存長慈學(xué)希”乞：誘現(xiàn)柳代廢社杠會欣中作國攤民其財(cái)雷富郊增勇長呼的仙最顛大限動劉力惜不備再鈔是愚資披源案和搭人網(wǎng)口彩的諷增接長儉，摸而穗是湖知銷識淘的謠增牌長襖。聯(lián)濾合遲國徐工烈業(yè)禿計(jì)饅劃戲署湯的發(fā)統(tǒng)怒計(jì)瞞，欠占伶全獵球卷品奶牌封不瓶足3足%的洗名清牌腿產(chǎn)柜品吩占納有相了泰全核球遷市還場耀的4汁0莖%，寺全盆球證銷骨售緊額喝的5抹0哥%。我脖們投與異世倡界果強(qiáng)曠國經(jīng)的搖距踩離斃有臣多蛋遠(yuǎn)棋？美悠國尤媒田體肺：“如責(zé)果歌在次自逮己燙的貿(mào)土詳?shù)厥⑸舷滟u逃水側(cè)都香賣悔不道過處外膚國泥人貓，輔還餃談貢什枝么預(yù)中砍華冶民踐族酒智甘慧臥？訊”日喬本虜人某：“不享給啊中氧國響人獵道雪歉坦他鋼們怨也累會秧買附我獸們滅的練產(chǎn)礙品打！尚”金足喜顫善憐款各款雖而派來魯指遮名閃乘芒坐婚“凈現(xiàn)奮代翼”鑰汽縮慧車中便國笛鞋構(gòu)行躺業(yè)駛利臺潤讀總灘和脈沒童有唉“桌耐府克慘”蛋高中證國清茶孔行友業(yè)惡利堂潤軍總昏和耽沒鋼有染“這立佳頓莫”晌大每矛天椅消芽耗玻最伯多晨食拉品觸國樸家蜘沒交有原一渠個姑品底牌味能諷和臘麥變當(dāng)掃勞已比缺絨失憐強(qiáng)串有印力紋品扇牌雙導(dǎo)磁致中行國駐每室年廁消貝耗2咽5艇%的情資掙源城只戶生鉗產(chǎn)定出拍世用界5虧%的G堵D殊P歐疾洲年時返報(bào)紫：裁“左做答世嫂界栗加碗工享中俊心咸是滲西直方備人溉給塊中泥國脅人挪送計(jì)的冶一過頂起高犬帽延子探，華剛置戴政時扇很話舒名服幟，稼戴椅久降了秤就竭非幼常喇有剖害截了睛”雞蟲和禽豬遮開柿飯鼠店派！一戚個冤寓斗言纖故科事命的醬啟缺示兩憲個骨老窩大健的應(yīng)游身戲伴規(guī)錢則過特去5年獸蘋伏果燈手找機(jī)6五0警0閃0多堅(jiān)萬綢部搜都寧由劇富境士額康壤生酷產(chǎn)塌，2怎0樂0習(xí)9年拾蘋己果稻公仙司偶的好利燒潤遵是9宏0億值美趣元辟，擦員梳工1附.拳8萬章人趁，仙而舌富業(yè)士董康腸國趁際狠的引利虜潤廟為3河9槍0賭0萬拜美紹元祥，若員笛工漁人肯數(shù)1趙1萬不。富怎士騾康沫模汽式慚是得我癢們伍的愉痛遵，尋也牢是碑我辨?zhèn)児缘幕F(xiàn)賞實(shí)妹！貼慰牌渠是拌機(jī)塌遇咐還湊是錘陷升阱?加積工腳能夏夠舅讓寺我細(xì)們陳活廳著檢，但邁活譽(yù)得晨沒趕有帽尊潮嚴(yán)擴(kuò)，像沾侏腦儒量一輔樣托地氧活嫩著次，永都遠(yuǎn)曲長梢不朵大栽！加碼快約轉(zhuǎn)株變稻經(jīng)蓬濟(jì)暫發(fā)喝展寶方遮式加險快壘轉(zhuǎn)親變涌經(jīng)羽濟(jì)踐發(fā)呆展產(chǎn)方政式攔，杯調(diào)出整董優(yōu)糞化漠經(jīng)疼濟(jì)返結(jié)煮構(gòu)獵，緒大靈力撕推陸動繳經(jīng)逼濟(jì)雞進(jìn)均入創(chuàng)痰新惡驅(qū)密動戰(zhàn)、副內(nèi)移生城增雷長的條發(fā)肢展穴軌引道更。品旗牌芬的罰力唱量即腸使胸可遍口徑可悄樂懸公射司收在濤全潑球牽的會生改產(chǎn)顏工袖廠貨在些一段夜碰之牽間電被夸大爬火序燒兆毀扯，沸只奮要尚可搶口盛可搬樂家品保牌留在鵝，框半趁年同后綁，叫將慌可泛以筒重王新語建知成惑與伴現(xiàn)悟在津規(guī)蒸模狹完孟全駱一列樣帳的耗新找的挖可訴口應(yīng)可褲樂貫王唯國－C主o唇c缺a屢C包o楊l回a前藥總寸裁攏伍俊德施瑞拐夫品盛牌牌分逗析賀家素：著全喇球耐最顫有鴿價語值蔑的離品你牌熟仍椅然付是丘財(cái)逆富左的接創(chuàng)貝造蘿者拼，霜未掀來互仍督將紐奉成梢為追創(chuàng)展造郊財(cái)小富宿的汗領(lǐng)臉頭趣羊瞎。品起牌鴉戰(zhàn)付略孔：校從欣產(chǎn)北品霧到妨品膀牌美因國錢品嘴牌晃價卡值鞋協(xié)爺會肅主盒席是拉琴里尺·目萊染特陷：甩“擁爛有隱市里場懶比督擁格有盯工耍廠菊更粥為蕩重低要悟，恭而俗擁折有否市濟(jì)場通的揪唯跪一彩途買徑垂是準(zhǔn)擁另有枯占完統(tǒng)掀治德地授位迫的肯品員牌?！比瞻境鍪谆嘤|中晶曾應(yīng)根路康栗弘箱在視訪弟問逮美閱國摸時藥曾楚自心豪岸的含說輝：“在產(chǎn)國萬際至交慰往應(yīng)中直，脫豐織田好是錄我姥的倡左運(yùn)臉頂，玻索灘尼忽是忌我騰的渡右迷臉”樂。企奸業(yè)梨打作造單品搶牌恰的恐三坑大榮理光由1、奸品虎牌侍是卸企職業(yè)擠基刑業(yè)呼長撤青定的勵載伙體2、晶品籌牌觸是要企疑業(yè)墊快奏速奸積承累破財(cái)剪富祖的拌重供要倒手曉段3、炎品幼牌惱是豈影震響回客壟戶棉購腐買宿行箱為花的漿重限要呆因喉素二畜、棟品聯(lián)牌銳的安概昨念景及捆其票源姥動妹力品蜂牌孫的鞠含乎義“品”的銀含磚義潮：⑴濟(jì)品訪字剩的啊第偶一錯個還含逝義跳是鄰等互級謹(jǐn)。⑵泄品秧字辜的嫂第菠二她層貸含貴義簡是叢物錯化體。⑶店品扎字糖的籠第類三屋層掃含緒義癢是醫(yī)大日眾秧化旨。案少例蔑：量中紛國奪古夫代盈官屈員應(yīng)品猜級1番9品籍牌估的是含北義“牌”的驢含蔬義衰：⑴均商輩家丑的某標(biāo)島記絕。⑵室市蘇場毒通馳行凡證葛。⑶板合杯法割化帽象丟征迫。案脈例仁：照老葉字隸號撈（修瑞植蚨攀祥弄、新全致聚券德搞）炊、新盼品課牌廳（窗星油巴爸克燭、柱非村常獻(xiàn)可站樂抬）2積0品吧牌規(guī)的滅合鳥法恥性姨與棕知戚識鉤產(chǎn)居權(quán)品鹽牌倘的倘含會義品雕牌材的設(shè)定淋義晉：利企普·科危特錫勒救：獲品鎮(zhèn)牌才是捆一糟個央名搶稱緊、搖術(shù)側(cè)語借、陰標(biāo)能記楚、番符達(dá)號畢、劈燕圖復(fù)案束，漢或親是這桑些烤因轎素予的概組貿(mào)合，涌用體來膜識醉別站產(chǎn)判品爺?shù)恼ブ浦痹旆ㄉ炭撕烷w銷濫售副商蟻。約圖翰·菲杜利龍普·瓊命斯悼：越能聚為屠顧脾客腎提焦供僑其殲認(rèn)纏為塔值作得世購繁買仿的功輕能障利漢益排及澤附戚加跡價雅值的矩產(chǎn)管品落。品佳牌貫的鳴含歸義品耽牌沃英術(shù)文嘗“B逃R沖A帥N轟D”械來浮自貓古卡挪扁威割文腫字朋“躍烙西印鐘”聞。如什何曬在拘消吹費(fèi)聽者喝心雀中觸留嫩下喇烙分印唇，臘在美消帆費(fèi)謠者逼心脆中襖建柿立豬獨(dú)雙特結(jié)的顫形犧象犁，翼滿紅足噸消積費(fèi)鋪者貴的菌某莫種能情部感腳需鞭求跌。品國牌物是救經(jīng)恩營鬧者旺（希主畏體稱）體和煎消頃費(fèi)今者逢（究受問眾鞠）齊互農(nóng)相墊之緞間心幟靈磨的險烙椒印產(chǎn)樹品梁與罪品功牌“產(chǎn)煌品曬是扛工余廠燭里涉制伐造塞出凡來淋的繁，重品呼牌畏是惜消羞費(fèi)武者接購戒買茫的”—斯榮蒂稻芬·金《發(fā)掠展插新壓品無牌》簡梳而幣言宿之嶺，品到牌柱就踢是“消麗費(fèi)卸者”對陪產(chǎn)謝品幕的粒感吃受恢與杜認(rèn)南知消至費(fèi)鑄者頃擁匙有迎品稈牌,品灘牌拳可層以垃驅(qū)娘動精消集費(fèi)圍者李的木選飼擇品慚牌納本厚質(zhì)林！獲啞得墓消租費(fèi)父者浩（舍顧視客恨）禁認(rèn)渣知很！品東牌軌是稅“逢獲嗽得界認(rèn)硬知勒”屢較夫量升，初非遇產(chǎn)今品壩之毀爭品歡牌晉世任界哨沒鼻有朽真吼相前，丑只非有爺消額費(fèi)闖者厘的稍認(rèn)翻知產(chǎn)造品品彈牌每心一有品背牌伐中態(tài)必講有奏一枯產(chǎn)預(yù)品但慕不的是悔每馳一延個縱產(chǎn)提品慢都拉會謝成趙為遣品卵牌“產(chǎn)習(xí)品薄是扒軀筒體品乓牌鈴是動靈塑魂”品泊牌覽力瞎量丸的鄭本柱源癥就荷是廟消盈費(fèi)例者犯的穴非守理發(fā)性外的鴿情饅感鄭需闖求扣，輪而浙消艱費(fèi)今者英情鐘感疫需糕求興的枯終映極頓目瓶標(biāo)盟無寨非安就團(tuán)是運(yùn)追家求低快抽感杜和勤避已免乓痛形苦袖。品深牌旺的見源孫動萍力消匯費(fèi)晝者換心侮靈風(fēng)深足處炒的1護(hù)6種屋基閃本異情恒感析需魔求自我向往懷舊愛慕尊重歸屬占有享受好色和諧完美求知模仿安全逃避發(fā)泄知蜜名蜂品疏牌贏的答英裕文盞內(nèi)掀涵雪掙碧(飲劈燕料)頌S摸p賭r黎i潤t赴e調(diào)咱皮近鬼樂棵百飯氏(飲急料)避R監(jiān)o廈b串u扁s屬t健脆壯收的金雕利夫來(領(lǐng)繩帶)胸G女o致l惹d禍l引i軍o臂n金擺獅儲子舒渣膚董佳(香表皂)棵S很a貍f觸e攪g階u乎a杜r燈d保婦護(hù)瓜者納擴(kuò)愛漫斯(香暢皂)蠅N違i躬c蒸e美錄好蒸的汰屯漬(洗如衣館粉)導(dǎo)T攜i訴d每e潮齊流雷跳達(dá)(電猜蚊察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業(yè)抖化堅(jiān)問持無專駐業(yè)命化墻不弦動夕搖堅(jiān)容決岡突舌出篩主鋼業(yè)裝，掠鞏憲固端主導(dǎo)業(yè)忌，片捍臣衛(wèi)死主息業(yè)槐。收崗縮狹戰(zhàn)泛線吐，鏡處屋理形副夾業(yè)繞、底輔酒業(yè)錫（鞠包準(zhǔn)括表賣揭掉灰）中璃小橡企釘業(yè)鵝的枕核標(biāo)心壺競徒爭閱力利戰(zhàn)傷略“專閑而哲精償”疾戰(zhàn)摘略貫是傅中撇小聾企哈業(yè)伸培席育萌和制提宇升囑核閑心煤競早爭迎力瘋的擱基吼本誕戰(zhàn)農(nóng)略殼選別擇蒸。發(fā)匙揮懶其珍“索小硬”踐的劫特灣長裙，檢專唇注積于療某燈一扒兩置個尺方損面歪的迎優(yōu)下勢鉛形招成霧核龜心北競藍(lán)爭造力季，糾做射成顫“足強(qiáng)塌”灑的當(dāng)、福有鐵競信爭悠力溝的送企匯業(yè)逢。中憑小絨企媽業(yè)炸核射心牽競柿爭惰力繼戰(zhàn)綱略貓步流驟1伐、集暖中屬企泊業(yè)床資插源敏從紙事疑某雅一播領(lǐng)匯域疏的施專登業(yè)輪化半經(jīng)晉營沉。2委、尋刪找俘自瀉己婆的田潛覽在巨能懼力饒，雁真璃正五了鉆解辭自飽己萄。3想、從邀競卻爭眉對驕?zhǔn)至_和船市尚場揀空識缺桃中滾尋存找召機(jī)網(wǎng)會益，叢建葉立占自效己良的漆比玻較刪優(yōu)圖勢束，子并越構(gòu)鵝建系支耗撐渣這速種蓋優(yōu)寬勢濫的嗓潛零在網(wǎng)核映心宵能箱力胸。中呼小籮企推業(yè)腔培機(jī)育瞇核錄心索競魄爭四力澇三香要呀一選不要陡對腰企愉業(yè)舉發(fā)漢展昨戰(zhàn)飯略纏進(jìn)得行謙正些確深的攤定東位洲。要惰從“內(nèi)凱斂”或“外搭展”兩滑個友方究面逐加桌以局考閉慮闖。要使對脂核州心廚競姜爭桿力絲式有趨清窮醒稍的古認(rèn)則識賣。不捕能時把艇企花業(yè)展與躁個享別慘核豆心慚人眨才凳無面限寸捆薦綁裕。根銹據(jù)節(jié)地到原絮則祝：定憂點(diǎn)版?zhèn)鳉W播聚稿焦盾原恨則攔：定忌群游、盤定床時跨傳仙播矮。中漁小蘇企劈燕業(yè)談的肝品往牌退傳員播整墳合夸傳喉播宗組榨合亦：市標(biāo)場滿（取進(jìn)寒入蝴）毛策餐略斑：端挑征戰(zhàn)約品狗牌促避銷教策桌略侄：頌事低件處行童銷廣弊告志策再略墻：仁軟巧性砌廣尾告校策辰略企旁業(yè)石公晉關(guān)慈：損整野合仁公糊關(guān)榨傳敵播中嘆小演企標(biāo)業(yè)恨低駐成寺本推品跳牌泄整賽合后營流銷品鑼牌儲的斑根謠本暈是“為渴客澡戶爐創(chuàng)環(huán)造汽有楊別催于紡競隸爭止對殊手樣的市價昆值”客向戶凈價腿值1汗8品脆牌喉核令心影價橡值我塔們品能紀(jì)為仍客頓戶史帶儉來修什貌么初價厘值斥？我檔們塊產(chǎn)物品舊的姐主儲要銅品亦質(zhì)始是搶什蹈么西？我俗們灶的島核以心洪優(yōu)斬勢布是句什已么金？我槐們臘與慕競錢爭粗對殃手宗的政最視大僚不膏同梨點(diǎn)厲是斯什箏么唇？企拜業(yè)飯客摔戶競?cè)闋幉m對綁手品衛(wèi)牌蹲核撫心銅價租值加筒速兇營湖銷料升飽級臨形池成逮現(xiàn)釋實(shí)煮競吵爭齊力立們足帝中浙國古市健場仙：滑一猶手漫伸涼向罩競羨爭一搭手北伸紫向舞消肉費(fèi)癢者立妻足逼中作國微企予業(yè)麻：壞一鍵手明推氏動叉分錄銷一汪手腿推崇動鴿內(nèi)捏部居執(zhí)沉行六蔽、朵品美牌殊創(chuàng)啦新我右們傳的勁現(xiàn)梅狀今劇天濁你抗如資果犁不洞生境活畫在頸未尾來口，斜那飼么侵，川明叫天趙你汽將艙生寬活或在捷過奧去灶。蝴企呢業(yè)卡為脊了筍生浪活致在戶將具來擴(kuò)，聽需滲要村勇霉于仔和裕善戰(zhàn)于水不紡斷攜變張革薯以廚適吧應(yīng)猶時嘗代姐的圈變區(qū)化螺。品挨牌歇老奧化廣底義才上翼的后品稅牌狼老肥化訂是蠻指昆品炮牌完緩垂慢植的起、繁逐離漸宋的碼退壺化醉。另敲一抓層病含劍義部是偏指兵品焰牌咱所級反紫映炕的魯消素費(fèi)省者艷形純象膏也聯(lián)在泰逐池漸暢衰夫退肝。品青牌傘老壺化孫的季表辛現(xiàn)品界牌宿形腳象眼僵廢化艷：主威打雖產(chǎn)這品烘落袋后飯：市祖場變?nèi)宋洑庾硐旅锝捣澹浩窢斉破堇霞?xì)化雕原蛋因1、消奪費(fèi)危者雕喜依新液厭炮舊2、科根技織發(fā)循展襪日勤新東月抱異3、市在場擇競道爭皇激茶烈4、品遵牌提管椒理挽乏善力品畫牌刪創(chuàng)輝新晚階寄段根燭據(jù)章品甜牌衰的靈發(fā)測展個程季度資，抖將翠品沿牌供創(chuàng)賀新請期哈分毛為光：品牌初創(chuàng)期品牌成長期品牌成熟期

品牌創(chuàng)新在此階段，品牌創(chuàng)新強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造出不同于競爭對手的有鮮明的個性化品牌。一是