保健品整體品牌策略

整體品牌策略雙歧增殖保健品文件編號(hào)：SN003

撰文：##

審核：##1前言關(guān)于品牌，我們能想起什么？萬(wàn)寶路、飛利浦、可口可樂(lè)……或者是SONY、強(qiáng)生？更或是昂立一號(hào)、腦白金？不錯(cuò)，我們?cè)缫褳楦鞣N形式的傳播“詭計(jì)”所左右。我們所購(gòu)買的常常不再是簡(jiǎn)單的工業(yè)產(chǎn)品，而是一個(gè)個(gè)個(gè)性鮮明的品牌——它們包含著我們對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)甚至企業(yè)人的全部認(rèn)識(shí)。臨淵羨魚徒生無(wú)奈，退而結(jié)網(wǎng)方為正途。2目錄（一）品牌的起點(diǎn)——資源篇（二）品牌的構(gòu)建——定位篇（三）品牌的經(jīng)營(yíng)——分生篇（四）品牌的推廣——傳播篇附件產(chǎn)品入市策略3（胸一煮）品地牌晝的鴉起錄點(diǎn)資末源恩篇4來(lái)碧看架看皇品稅牌舞的罩可駝?dòng)镁唾Y悔源資涼源裹篇資源1：原料資源類胡蘿卜素

雙歧因子

胡蘿卜雙歧因子、異麥芽低聚糖

核酸物質(zhì)資源2：功能資源養(yǎng)（改善有益菌生存環(huán)境并達(dá)到增殖目的、

保護(hù)腸道粘膜）

防（減輕氧自由基損傷及抵抗細(xì)胞突變）

排（促進(jìn)人體及外來(lái)〈如化療〉毒素的排出）

調(diào)（調(diào)節(jié)人體免疫力）

資源3：精神聯(lián)想原料產(chǎn)地天山（北坡）給予消費(fèi)者的豐富精神聯(lián)想與美好心理感受資源4：企業(yè)資源

屯河集團(tuán)在原料供給、資金注入、人力動(dòng)員、渠道共享等方面不遺余力的支援。（非顯性的潛在支持）5可品用誤資今源元的摘整口合牙形饒式資骨源捉篇取夜向臉一欣：以庫(kù)雙踏歧顆增李殖勒為繳核循心的作秒單串一佳功下能浴訴塵求警，嘴構(gòu)艘建貴以鵲腸稻道悠健不康伍為堤主亭要?jiǎng)?lì)特芝征冬的迎保替健堅(jiān)品獻(xiàn)牌駕。表動(dòng)現(xiàn)俯形逼式竟：X忠X冊(cè)X雙炎歧抄增俗殖港胡龜蘿顛卜亮汁肉、X漂X堂X雙諸歧族增就殖瞧增均殖都劑連等蕉…婚…優(yōu)仗點(diǎn)麥：耐易狡鎖恒定豪目溪標(biāo)勸人嶄群做、睬訴潔求在點(diǎn)歌集陳中缺朝點(diǎn)窯：未難雪以飛同攤眾早多亮的顆雙叛歧駛增維殖津類款產(chǎn)含品濁產(chǎn)灶生獎(jiǎng)足妹夠域的嫌差磁異嗽化趨、省難拜以哨解停決否雙蛾歧冊(cè)增謀殖便類交產(chǎn)聞品除普庸遍氧存裹在賊的應(yīng)“請(qǐng)高嶺認(rèn)也知驢度妨與障低洽關(guān)石注譜度賀”伴的齒問(wèn)霉題焰。取字向煮二瞧：以訴“產(chǎn)養(yǎng)嘗、祝防蓄、步排者、艇調(diào)機(jī)”少四散大評(píng)功吸能挺作喬支歇持贏，屠將鳴保晶健恩概紐奉念柏提仰升另至廢調(diào)眠節(jié)臂以販腸紡道洋為躍主巖的暫人樣體信微允生巾態(tài)臉環(huán)未境啊。也特漫點(diǎn)聚：治將雖產(chǎn)愉品應(yīng)的挺適郊用竟面兵擴(kuò)聲展奸至寄所繳有得人縱群磚，耐以離概茂念柿的筋差保異本化裹作暢為攜品浴牌筋首避要牙特詞征那。索要偵點(diǎn)穿：慚對(duì)圓于怠不頂同屋消顏費(fèi)哲人冷群貼必自須升采哭用惹不悼同扁的近訴承求飲重壘點(diǎn)揚(yáng)。6（行二償）品彎牌穩(wěn)的械構(gòu)企建定墓位籌篇7品衰牌憐的染定質(zhì)位定畝位新篇品辰牌速定廢位調(diào)偉節(jié)躁人垃體阿微哪生完態(tài)鳥，部健腸康羅來(lái)幫自匙天科然品孟牌璃核便心魂概序念再灘造壘人茅體艙綠載色庸生家態(tài)給丸消輝費(fèi)嚷者茂的佛利慣益產(chǎn)朝品麻本仰身渡特綢性臟：撲三號(hào)大善核限心蟲成做分掙提幼供椒四物大旗養(yǎng)雄護(hù)斥功福能改層變?yōu)榱撕矸?qiáng)用遼者稠的核生薪存肌狀右態(tài)嶄：蓄擁閥有絲式綠暈色肚人坐體惠生歡態(tài)流、騙擁宋有環(huán)完誓全更持贏久壁健冠康消僅費(fèi)介者收感瓜受占：規(guī)沐談浴梳天適然崖、責(zé)感恩受柿健削康服竄用吐者療內(nèi)刊心潛獨(dú)衫白貨：湯讓貞我偉的關(guān)身具心墓完摟美歡如河天籃山卸的覽雪術(shù)原螺與謀綠曲茵久。品龜牌北核禾心魔價(jià)肚值旨闡夜述原馳料牽采源自化天婆山單北優(yōu)坡精，模絕仇無(wú)趁污呈染絮、步自褲然瞇天殘成剃；“麗養(yǎng)蝦、懸防殺、盡排乞、晴調(diào)詞”陶四塌大頌功祝能旨，撫再規(guī)造戒人讀體前健慮康萄的按微羅生蓮態(tài)匪環(huán)潮境；綠索色更原興料喪+孤金封牌筒專張利拳，粱予浮人致十進(jìn)足南的散價(jià)互值威感冊(cè)；追愁求哲與要天睬山司自陸然懷生過(guò)態(tài)漿一怕樣喂健房誠(chéng)康罵的筆人腫體水微圓生距態(tài)?。簧裁缙芳|(zhì)飽來(lái)店自危健粉康息。8品錘牌就的災(zāi)核美心定品位痰篇品提牌袖的望核績(jī)心品破牌乓名坐稱品胃牌泛核違心稈概棋念天立山胡生供態(tài)產(chǎn)沙品害名掘稱天潔山咱生藝態(tài)宵口父服摧液（死人摩體舌微瞎生宮態(tài)爽調(diào)逢節(jié)布劑悄）產(chǎn)機(jī)品懼核喚心簽概充念再脹造頓人掩體雀綠討色酒生昌態(tài)9（妻三陽(yáng)）品階牌浙的格經(jīng)犬營(yíng)分梅生貿(mào)篇1精0品頌牌桶的報(bào)資哭產(chǎn)曉與幸產(chǎn)購(gòu)品待推連廣分甜生陣篇網(wǎng)秤絡(luò)備建紡設(shè)魔/懷終鑄端查規(guī)略劃品斤牌均資刊產(chǎn)邪管獅理產(chǎn)沫品林營(yíng)棟銷嶺推豪廣品宮牌核/易企術(shù)業(yè)載形爭(zhēng)象服廈務(wù)鉛形賴象產(chǎn)嚼品殿推重廣鵝營(yíng)暖銷暗計(jì)舞劃品丘牌亞要備素品楊牌興核趣心品泄牌幫效橡果市匹場(chǎng)貞細(xì)狗分產(chǎn)赤品紐奉定望位產(chǎn)民品您營(yíng)瞎銷營(yíng)囑銷延渠銷道廁管但理終唐端宋有稿形壘展袍示品襯牌溝整撞合示形具象提奏升盜和餃維邁護(hù)產(chǎn)屑品鈴銷陜售促語(yǔ)進(jìn)廣訓(xùn)告吹傳啞播1墊1品纖牌窮的冊(cè)分恭生蒼延轎伸掘（義分侄生敢）岸策些略分碗生獎(jiǎng)篇天山生態(tài)口服液（微生態(tài)調(diào)節(jié)劑）學(xué)術(shù)名稱品牌商品名天山生態(tài)紅君養(yǎng)生膠囊（XXX養(yǎng)生紅色素）品牌商品名學(xué)術(shù)名稱天山生態(tài)綠泰養(yǎng)生膠囊（XXX腎動(dòng)力精華素）…………1殿2（劈燕三氏）品撫牌須的助推紙廣傳畝播伐篇1懲3傳畢播基的怠責(zé)距任傳駱播漆篇低的認(rèn)推知低遺關(guān)變注+高酬認(rèn)睡知高跡關(guān)態(tài)注消費(fèi)者對(duì)苦含拖雙舅歧堅(jiān)因私子旱產(chǎn)虜品芽功均能國(guó)的錘一愉般撒性撇認(rèn)投知對(duì)憤自男身爹相倚關(guān)束健抄康么隱加患尋的睜低登關(guān)捎注傳好播1別4品衣牌淺的攝整補(bǔ)合慰傳緒播傳咸播徑篇推廣策略公關(guān)策略促銷策略廣告策略整合傳播營(yíng)銷組合營(yíng)銷戰(zhàn)略招商與上市策略現(xiàn)場(chǎng)推廣1杯5品塞牌飯核累心筍用逼于方3館6傷0。的奏整油合沸傳攝播傳案播沉篇促銷POP/店頭公共關(guān)系廣告

電視/報(bào)紙/戶外/互聯(lián)網(wǎng)再造人體綠色生態(tài)1幼6營(yíng)慰銷倒組招合惜的宗原拘則傳剖播青篇產(chǎn)及品喘原銅則保算持惹對(duì)孝消詞費(fèi)福者凱基族本亂的鄭可畫感巧知槳的乘價(jià)節(jié)值艱（訊功勾效聲）胖；相注見重祖經(jīng)杯銷紐奉商冬的喝銷蹦量哀與務(wù)利誕潤(rùn)功預(yù)榆期謎。規(guī)霸格粗原原則方訂便合性運(yùn)：切6居0m航l×柔8籮（涼旅緣瑞行恨裝腸、沫禮綱品訴裝犁）濾針虎對(duì)吃旅崇游鄰出徒差早者儲(chǔ)、金亞會(huì)健球康闊上寺班榨族掃、倍孕離婦東、惑運(yùn)滔動(dòng)晴員蓬、錄病涉患特、冶送忽禮趕者經(jīng)糊濟(jì)井性嘆：貌5錫0顯0m胃l×耐2鑄（攜家腳居盒裝煎、撈實(shí)秩惠股裝的）櫻針開對(duì)謝老艷年抖人彎群蠶、減兒經(jīng)童歸、虜體巖弱沸人啄群圣等渠疊道燃與燃控鄰制冤原袍則除哄入僑市英初拜期酬對(duì)存試只點(diǎn)園市醋場(chǎng)凱較描多臨采其用遠(yuǎn)扁攜平沈渠蒸道遍控是制遞模腐式奔并挑最奴終囑向芬分稻級(jí)臟經(jīng)仍銷冤商亂管地理廊加岸廠型家鐵助浙銷葡回幅歸洽外絡(luò)，掀均氏采康用面分練級(jí)靈經(jīng)泳銷粗商音管呢理山體喝系綢和坦廠協(xié)家膊助坑銷潔制效。包辯裝充誓分廢體脊現(xiàn)瓦天忘然查、詞科默技映、柄價(jià)墓值1闊7招糟商矛基妻本核原承則傳蹤蝶播速篇經(jīng)號(hào)銷刺（毛零舍售隨）謝商污吸愈引點(diǎn)原棟則富榆于島新堡意跌與規(guī)吸劍引兄力敞的計(jì)產(chǎn)扶品煌概頁(yè)念闖+終充商滿院價(jià)課值艙感猜的差包晨裝賣/奇多秧樣竿化卵的稀包錄裝本選據(jù)擇屑可拜能晴+凍誘唉人關(guān)的乖利川潤(rùn)叉指果標(biāo)桃+祥詳麥細(xì)共而寬充職滿挽說(shuō)渡服羊力定的木市歪場(chǎng)爹推碑動(dòng)璃計(jì)閣劃1沸8上臟市匙基柄本區(qū)策摩略傳紀(jì)播胳篇試臣點(diǎn)身市披場(chǎng)運(yùn)選油擇塊策洲略1精）波選勾擇火鄰隱近奶地寇域土的插二疤至塊三份個(gè)牧二才級(jí)將（煤地晨級(jí)沙）赤市觸場(chǎng)達(dá)為占試仙點(diǎn)唱市喚場(chǎng)磚，販對(duì)華一紋級(jí)盡城教市把進(jìn)麻行譯包斑圍潔；且2壞）盞該冬類浴二護(hù)級(jí)琴城飾市綁選膀取梨至誤少炸應(yīng)錄具乏備總以經(jīng)下獅三曾項(xiàng)蒙條擁件雨之巷兩靈者深：套城蘿市挨居溫民蠢保姐健丙品否消擦費(fèi)懲意重識(shí)做較刑強(qiáng)堅(jiān)；摘城紋市救居朱民弱具深有傅一逢定愈的帆保伏健殖品卻消耍費(fèi)灘能撫力盜；緒城腸市些居刊民潔對(duì)宇傳勇播結(jié)行須為閱（縱媒冠體曉廣險(xiǎn)告智和抹終免端榨促眉銷徒）講的聯(lián)接陡受膜度靠較蛛高線。1愛9上榆市鑼基致本衰策舅略傳狗播爽篇試管點(diǎn)尾市易場(chǎng)銷的歉整虎合繁入叫市冠策慕略步碌驟晚代逗碼惕Ａ鋪閘市箭低晃調(diào)乘鋪千市竿、勿規(guī)嚼范群終落端嗎管琴理步饑驟廳代列碼愧Ｂ公箱關(guān)穩(wěn)活趙動(dòng)瞧當(dāng)擁地飛官名方治主獄導(dǎo)吼的廚人鎖群荒健畝康敲狀值況老抽犁樣斥及蹦相晨應(yīng)鋤數(shù)謊據(jù)廣報(bào)鍬告恭昭閣示改。殼目聰?shù)倪h(yuǎn)：手以悼可胡信華的漢傳穿播律行劈燕為朋觸鑼發(fā)錯(cuò)目逗標(biāo)握人軟群止的聞健餡康奴危熟機(jī)尖感蕉、蘭制級(jí)造陶急傳切旬的練?；糜窠∏逍鑿?fù)求睡；步閃驟百代設(shè)碼吩Ｃ廣藥告魄活可動(dòng)粘以