低成本打造強(qiáng)勢大品牌的策略康佛倫斯

主講人：翁向東低成本打造強(qiáng)勢大品牌的策略1為什么多的是曇花一現(xiàn)的名牌？為什么總是價(jià)格比洋名牌低很多仍無人喝彩？為什么總是廣告一停銷量就馬上下滑？為什么媒介一篇文章和小小的質(zhì)量事故就可以葬送一個品牌（盡管雀巢、東芝出過很大的質(zhì)量事故但未傷及品牌元?dú)猓?？……中國品牌的硬?造成中國品牌硬傷的根源中國的大部分企業(yè)對于品牌管理依然十分陌生。甚至對品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深、不完整。缺乏品牌戰(zhàn)略管理是本土品牌的軟肋。上百億的企業(yè)營銷高層人士都無法清晰地回答創(chuàng)建一個強(qiáng)勢品牌的關(guān)鍵要素是什么。更有急功近利者認(rèn)為把產(chǎn)品賣出去就是做好了一個品牌。3做向好洋日蔑常閃營辨銷黎傳窩播總工火作融不頃等鋸于始品候牌矩管摘理掌括握蠶品瓦牌脈戰(zhàn)滋略痕管為理停的陰精藍(lán)髓原為因：籠垃鑄圾測書淺籍戶太舉多沾—桐—慨冠臨以濱品萌牌億戰(zhàn)猾略筑等嘆字某眼拔的鈔書逆籍卷誤在導(dǎo)真望相：承品斥牌岔戰(zhàn)墻略辰象健憲弱法營邁銷苦傳地播奮活凈動徹就蜘像祖組負(fù)織音與椒個飯人喘日售常獄的駐社姿會凱活精動把逮營儀銷夾策拆略較、坑廣前告震創(chuàng)南意澆、寶終淋端誦陳喉列望與漲促葵銷襲當(dāng)狀作徹品障牌社戰(zhàn)挺略脅管嶺理舅的利工百作煮，香就宋等鉗于敘把白公提民社日陡常社的懂社線會謀活紋動搜如剩升哄學(xué)檢、沃就胡醫(yī)駱、他談們戀撐愛見、稀婚烈嫁厘當(dāng)烤作情憲蹤蝶法晚的艘制夜定闖與稿實(shí)助施鍋了4品遵牌兇氣優(yōu)質(zhì)遲識渾別脂的財(cái)誤誼區(qū)駕導(dǎo)靜致碰野菠力拆干理紅榮的慚慘鋪敗杰愧信歪案飾例北壺京醫(yī)某醒專光業(yè)通調(diào)肥查躺公猴司跡在似北猾京復(fù)等糧8逝大慣城瀉市松的喬調(diào)奇查輪顯撓示得：購保買旺率邀：張胳裕并3卷0承.蠟7化%另、促通即化善2蜻7托.宰9店%進(jìn)、暴長伍城瓜2能7跌.節(jié)5胖%更、管王粒朝皂1奴5瀉.砍2屆%野員力睛自弓己的撞網(wǎng)普站透上炭公斜布般：逐三身年構(gòu)的防廣凡告造費(fèi)歪超榆過父了戒一箭個業(yè)億矛，緣瑞2櫻0切0麥1誤年議預(yù)推計(jì)午生福產(chǎn)害葡薄萄班酒經(jīng)4吉0名0圈0務(wù)噸雙，孩原朱酒邀5壓0叉0趟0跳噸連，伴年姥銷雀售悅額患近記1咱.鄭6俊億怠元榴。5缺瘋乏侵戰(zhàn)另略料的東品概牌植創(chuàng)洗建脹往兆往逆是插一渡盤蹦散稼沙劉。盡孕管柳大兇量啞營殿銷含廣茅告夫投煮入長也球能府促識進(jìn)磁銷顧售造增倚長系，逮但該品服牌總資交產(chǎn)猶、翅整窮體贈價(jià)躍值棋感作和柜品舅牌胳威膝望扣并湯沒休有害得處到竿提惜升難，轉(zhuǎn)往蒜往摔導(dǎo)景致趣對怎廣賴告奪的廉依嚴(yán)賴非，截廣臘告樣一這停摟，鍵銷笑售災(zāi)就艙跌來。6杰孔信蕩案映例海隔信授不柔逐霧熱戴點(diǎn)參打錄造瞎品鈴牌謊的具整尤體戚價(jià)愧值孔感輝與米技析術(shù)竊領(lǐng)凡先郊感海安信左有偉些葵單非調(diào)調(diào)且股傻撒乎芬乎篇地叉說術(shù)“泥變岔頻冶”7海夏信識空販調(diào)切的匆基區(qū)本勤策宜略1、不追逐概念與熱點(diǎn)，把技術(shù)升級與傳播的重點(diǎn)鎖定在變頻技術(shù)上；2、巧妙借消費(fèi)者對海信已建立的聯(lián)想與認(rèn)同；3、通過打造變頻之王與技術(shù)先鋒的形象提高品牌延伸與擴(kuò)張能力；4、不斷創(chuàng)新占位“變頻技術(shù)創(chuàng)新先鋒”的形象；5、強(qiáng)調(diào)舒適而非節(jié)能來擴(kuò)大“變頻市場”的蛋糕。8品代牌吳戰(zhàn)貢略夢的顧主姜要奸職批責(zé)恢與漏內(nèi)爐容進(jìn)窯行痕理矮性扎的捷品駁牌椒延薯伸毛擴(kuò)絡(luò)張燃，欣充垮分翅利抄用折品仁牌絡(luò)資冶源污獲質(zhì)取代更蘭大牌利挽潤企業(yè)規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識別系統(tǒng)，并以品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動優(yōu)化品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)科學(xué)管理各項(xiàng)品牌資產(chǎn)，累積豐厚的品牌資產(chǎn)9核框心龍價(jià)軍值—互—唉品鴉牌河永美遠(yuǎn)愈的慰靈峽魂品滴牌怕核為心事價(jià)蒸值泊是脆品擋牌漁資母產(chǎn)溫的墾主財(cái)體孫部幻玉分合，宵它蜻讓邀消頓費(fèi)疲者嗎明態(tài)確況、調(diào)清劫晰街地牧識腰別蹄并澇記霜住防品遣牌斥的農(nóng)利憐益扒點(diǎn)容與哪個礦性斤，饒是敵驅(qū)嘗動搬消銀費(fèi)侵者第認(rèn)繡同舞、誘喜跨歡后乃榮至悲愛本上欺一展個脊品索牌伴的陡主插要?dú)埩ι┝啃?。沒鹽有尖靈惠魂袍之洲人滿不脆可背能乒有馬成棉功錫的字美京好烈人包生鋤，厭同勻樣棍一族個懼品返牌滲沒棉有孩清霉晰轉(zhuǎn)的鵝核月心山價(jià)憲值之是孫不質(zhì)可請能稼成草長讀為杰強(qiáng)潮勢啦大聰品暖牌喝。1壘0以馬水鈔滴仔石刻穿除的超定徹理晝維竊護(hù)套品眨牌晶核并心要價(jià)光值寶馬駕駛的樂趣皇家貴族的坐騎勞斯萊斯潘婷健康亮澤舒膚佳有效除菌，保持家人健康沃爾沃安全的坐騎勾勒出品牌核心價(jià)值經(jīng)營活動營銷傳播廣告投入產(chǎn)品開發(fā)舒膚佳家人健康勞斯萊斯貴族風(fēng)范沃爾沃安全潘婷健康亮澤強(qiáng)大的品牌形象始終如一地保持核心價(jià)值不變==1際1提嫩煉阿與何規(guī)果劃品噸牌昆核拳心凡價(jià)匯值良的謎四騙大盒原需則品它牌艘核凝心撤價(jià)禾值高苗度惠差墳異斧化鮮放明滴個罩性令擱消參費(fèi)管者燥砰耍然間心醒動激癢發(fā)嗓消下費(fèi)太者科共祥鳴廣降闊抹的鹿包怨容棗力乘與敵擴(kuò)仆張渡力高耗溢紫價(jià)專能鐘力1妥22扯0士0夸2運(yùn)年鼻三壺季冤度椅凈小利挽潤各2偶.抽8耳6曲億漲，膽股蔬價(jià)曲從搶7傾元巡壽漲國為很1催8悶元2臟0者0粉0紙年翼虧續(xù)1陸.胃9情8盾億委,2秋0澤0始1蒜年重虧妥0街.倡7喝8償億A沙m禮o序i抖s蒼o奸n鏡i逮c營在銳導(dǎo)正入抵品閱牌暗戰(zhàn)桐略攤前A育m撿o施i貫s猜o鞭n尋i某c藝導(dǎo)烤入配品儉牌嫌戰(zhàn)隱略縣后1個3一駱筆騎揮妹劃可乾局坤盟，瀉廈霉新矛鑄呆就剛輝純煌杰鄉(xiāng)豐信矛案刪例—但—戰(zhàn)核觀心吃價(jià)鵲值毛成齡為只廈陷新流的籠強(qiáng)哪勁撇助冒推絹火慰箭2劫0貨0搞1頭年屠底皺廈謙新陳A留8呢手轟機(jī)窮以謊其馬靚養(yǎng)麗貿(mào)的愉工倆業(yè)乓設(shè)尸計(jì)討與馬浪糖漫墾的厭廣釣告役表拖現(xiàn)銀受白到戲時短尚節(jié)男獲女合的牌追拖捧聲。廈鄙新勝銳扭氣津十鞠足際的冒市識場黎表承現(xiàn)夕源吼自籌于立杰央信馳為橡廈忠新鉗規(guī)蒼劃廚的舉極必具尿個旗性嚷化懲和許感蹄染捷力鮮的粱核災(zāi)心糟價(jià)便值鄉(xiāng)豐—乖—“精奶致”墊，杰裂信北為泡廈珍新燃規(guī)作劃腸的徐品愿牌姐戰(zhàn)衡略為變廈竊新耀爭倚雄凡市肯場毛添貝了僅重偽重材一釘筆氧。1截4廈琴新碰品他牌警核鋪心搏價(jià)描值婚定垃位位為鼓“潛精炕致謊”爺?shù)脑诶砻裼商づc園市殊場縫威潮力一戶、皺精暑致覆—裁—療高及度百差言異葛化南、供個扁性尖化“彎精土致勵”勵對托消卸費(fèi)哥者診極涂具餅誘始惑勉力旱，別特持別寧適局合掃電劫子儀、挽電塵器餃品有牌二惹、俊精憑致鉤—討—秤與辱廈懸新壤的門資血源全特以征星十玻分頭吻央合淹的魯品針牌錫個匠性酒，嫩有超利怖于滲獲肌得舉較富高扮溢璃價(jià)三箱、薯有噸效名嫁粘接縫消字費(fèi)慘者頃對圍日閘本色電醬器乓的標(biāo)好竹感積，荒大奮大嶼降絕低露傳蓄播嘗成鑄本四般、樸精俗致英是仿電榮器速業(yè)銜的書潮敗流罷，湊代尖表礦著舒消值費(fèi)倍者哪更教高堂層脾次抄需掠求1怖5高雅尊貴氣度恢弘大智慧文明精髓精英之選執(zhí)著進(jìn)取品牌核心價(jià)值品牌個性，即品牌文化要素品牌與目標(biāo)消費(fèi)者群體在氣質(zhì)上相合之處品牌獨(dú)特的個性1四6每飄一屆分激營幼銷越廣扇告裹費(fèi)緊用些做表為逝品駱牌平做醉加棚法—匆—泊品綁牌關(guān)核費(fèi)心獄價(jià)胃值椒統(tǒng)昨帥跑企廟業(yè)果的惡所它有煩營探銷寄傳枯播犁活勒動廣告策略銷售管理終端建設(shè)與促銷公關(guān)活動價(jià)格策略包裝策略產(chǎn)品策略品牌核心價(jià)值用魔品錘牌指核擇心尚價(jià)庸值和統(tǒng)即帥握企評業(yè)似的事一估切州營爽銷罰傳愈播惕活久動案狡例寶雙馬海案爾諾唯基香亞康序佳1繡7尊身貴德典俗雅跑時誰尚濕的門手煩機(jī)蹈造使型線，嗓點(diǎn)慰滴壁細(xì)艙節(jié)按都慌演斤繹卻出汁“冊精夕致浸”忠的且核丙心統(tǒng)價(jià)載值1挑8尊們貴令典陜雅寒時桑尚奇的司手垃機(jī)倘造插型福，覺點(diǎn)裙滴寫細(xì)償節(jié)京都摔演獵繹址出碗“渠精昌致藍(lán)”豆的混核攻心蜘價(jià)念值1欲9銳乒晶串D灣V妻D(zhuǎn)迫、呼l梯i揉f滴e資s否家情庭養(yǎng)影親院誰同殊樣不緊憶扣庭“各精票致皮”2椒0銳慌晶劍D并V搖D娛、隊(duì)l映i邪f法e木s蓄家淹庭梢影部院繼同爬樣辱緊超扣牌“乘精幸致予”2從1影茂視尺廣多告茄、號公悟關(guān)桑推勢廣錢淋黃漓盯盡蠟致扇地股展珠現(xiàn)廢“萬精鵲致辭”2看2讓溉消注費(fèi)牌者利在圈體可驗(yàn)兆中貢由造衷到認(rèn)菠同貴核階心洽價(jià)汽值核心價(jià)值產(chǎn)品服務(wù)公關(guān)媒體信息……整合營銷傳播戰(zhàn)略消費(fèi)者案很例杉茅杉三本星雅樓芳2當(dāng)3但共光蹤蝶有裝品糠牌已核沫心破價(jià)態(tài)值小，寧過帖于兔抽次象外和率模冒棱穗兩艘可朽，肅要種統(tǒng)革帥未并螞整芽合去企齒業(yè)顯的梯營街銷矛傳尚播樓行現(xiàn)為跪缺港乏板可暖操答作喊性抵，意無索法即規(guī)辜范蜂企喚業(yè)孤的咱營敬銷蜂傳繁播家活述動疫。再臣說權(quán)一猛個曠品蒙牌擔(dān)被躁消節(jié)費(fèi)習(xí)者毅認(rèn)朱同萬，間也桃不韻可軟能咸僅柄僅鍬依燥靠鴿核您心房誠價(jià)凍值冰，懷還詠要憂有睡企肥業(yè)鋒理松念著、念技笑術(shù)占形庭象延、薦產(chǎn)枯品固特剝點(diǎn)宇、鉆品矩牌緒氣怠質(zhì)婆、奇親撿和昆力娛等欲豐練滿婚的泡品嶄牌棟聯(lián)古想捐。因避此莫，贊完岸成召品糊牌滅核湖心刷價(jià)姥值辨提皆煉昌后面，榨作茅為磚品飼牌毒戰(zhàn)內(nèi)略年管簽理壺者蹤蝶的孟