活動(dòng)策劃課件

游戲運(yùn)營(yíng)管理專(zhuān)業(yè)教程北京匯眾益智科技第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章重點(diǎn)：

活動(dòng)籌劃在游戲運(yùn)營(yíng)中的重要意義目的：

了解什么是活動(dòng)籌劃、活動(dòng)種類(lèi)及如何籌劃活動(dòng)概述：

了解什么是活動(dòng)籌劃及如何編寫(xiě)活動(dòng)籌劃文案第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.1活動(dòng)概述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于活開(kāi)工程起著重要的作用，因?yàn)樗麚?dān)當(dāng)著吸引觀眾的角色。沒(méi)有觀眾的活動(dòng)根本稱(chēng)不上是活動(dòng)！活開(kāi)工程的觀眾針對(duì)活動(dòng)的費(fèi)用和要付出的精力做出是否參加活動(dòng)的決策，同時(shí)還要權(quán)衡這些付出與產(chǎn)假活動(dòng)所得到的利益和之間的關(guān)系。由此可見(jiàn)，充分了解觀眾的決策過(guò)程是任何人在方案和推銷(xiāo)活開(kāi)工程時(shí)所必須掌握的。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.1活動(dòng)概述1什么是活動(dòng)2活動(dòng)的意義3活開(kāi)工程市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.1活動(dòng)概述1什么是活動(dòng)

活開(kāi)工程產(chǎn)品通常包括物品和效勞的總稱(chēng)，因而對(duì)從事與活開(kāi)工程的市場(chǎng)人員購(gòu)成了挑戰(zhàn)。有的行業(yè)之推銷(xiāo)產(chǎn)品而不涉及效勞因素，例如：軟飲料產(chǎn)品的重點(diǎn)集中在產(chǎn)品本身。但在針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)，就應(yīng)該包括物品和效勞兩個(gè)方面，即銷(xiāo)售產(chǎn)品和效勞支持。從另一方面看，當(dāng)推行某種純無(wú)形的理念時(shí)，如：“來(lái)此享受氣氛〞或“你是否想玩得開(kāi)心？〞這是一種純效勞性的因素構(gòu)成。在某些場(chǎng)合，向客戶(hù)推出某些難以帶回家或難以實(shí)際消費(fèi)的理念是更為困難的。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.1活動(dòng)概述2活動(dòng)的意義任何一個(gè)游戲公司，舉辦活動(dòng)的目的就是要吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意和參與的興趣，以擴(kuò)大影響，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

促銷(xiāo)活動(dòng)中有以下幾個(gè)構(gòu)成因素：1形象/品牌2廣告3公眾輿論4公共關(guān)系第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.1活動(dòng)概述2活動(dòng)的意義1形象/品牌活開(kāi)工程舉辦中的第一步驟是為了活開(kāi)工程設(shè)置自己的名稱(chēng)、標(biāo)志和形象。這包括會(huì)出現(xiàn)在所偶遇活開(kāi)工程有關(guān)的物品上的顏色和圖案設(shè)計(jì)，如登記卡、入場(chǎng)卷或商品。形象與標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)緊密聯(lián)系并應(yīng)提前得到大家的認(rèn)可。它們中的被稱(chēng)為“品牌〞。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.1活動(dòng)概述2活動(dòng)的意義2廣告廣告是促銷(xiāo)戰(zhàn)略構(gòu)思中的第二因素，它能以各種形似出現(xiàn)，以下是集中官高出現(xiàn)的形式：印刷品播送電視郵寄戶(hù)外廣告宣傳冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.1活動(dòng)概述2活動(dòng)的意義3公眾輿論可能通過(guò)與媒體舉辦一個(gè)精心設(shè)計(jì)的公眾輿論宣傳，已獲得積極的公眾輿論影響。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.1活動(dòng)概述2活動(dòng)的意義4公關(guān)關(guān)系公共關(guān)系擔(dān)負(fù)的任務(wù)是管理和協(xié)調(diào)活開(kāi)工程組織在觀眾和公眾心目中的形象。那么主要是通過(guò)上一局部中討論過(guò)的新聞發(fā)布而完成的。最新的信息資源并伴同圖片使媒體獲得他們所需的背景材料來(lái)報(bào)道相關(guān)的活開(kāi)工程。人們也常使用媒體發(fā)布會(huì)的形式在活開(kāi)工程之前或舉辦之中報(bào)道活動(dòng)的有關(guān)程序，特別是活開(kāi)工程中有知名人士參加，如貴賓、演員和運(yùn)發(fā)動(dòng)等，因?yàn)樗麄兡芴岣呋顒?dòng)的知名度。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.1活動(dòng)概述3活開(kāi)工程市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是提高活動(dòng)〔及相關(guān)贊助商〕的知名度，滿(mǎn)足活開(kāi)工程觀眾的需要，而且在大多數(shù)情況下還要增加收入。一些節(jié)日慶典不是以營(yíng)利為目的的，他們大多都是由政府贊助的，其目的在于吸引客戶(hù)，提高上座率或?qū)崿F(xiàn)最根本的娛樂(lè)效果。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.1活動(dòng)概述3活開(kāi)工程市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程

第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.1活動(dòng)概述3活開(kāi)工程市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程確定產(chǎn)品的特色確定客戶(hù)

第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.2活動(dòng)籌劃方案1籌劃活動(dòng)原那么一、統(tǒng)一性原那么二、量化、細(xì)化原那么三、可行性原那么四、針對(duì)性原那么五、特色原那么六、方案原那么第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.2活動(dòng)籌劃方案1籌劃活動(dòng)原那么一、統(tǒng)一性原那么即活動(dòng)的主題、內(nèi)容、形式、時(shí)間、環(huán)境等相統(tǒng)一。就主題、內(nèi)容、形式而言，圍繞主題去定內(nèi)容和形式。比方，主題是嚴(yán)肅的，活動(dòng)的內(nèi)容、形式就不能過(guò)于活潑；而對(duì)于書(shū)店舉辦諸如促銷(xiāo)、簽售、抽獎(jiǎng)甚至講座和研討會(huì)等主題活動(dòng)時(shí)，其內(nèi)容和形式就應(yīng)是互動(dòng)性的、活潑有趣的，需營(yíng)造出一個(gè)熱鬧的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.2活動(dòng)籌劃方案1籌劃活動(dòng)原那么二、量化、細(xì)化原那么

任何活動(dòng)方案都不能“大概齊〞，它的每一項(xiàng)都應(yīng)該進(jìn)行具體而詳盡的安排和制定。比方：參加活動(dòng)人的心境、文化、服飾等，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，都要細(xì)致規(guī)定。另外一些表格的制定及活動(dòng)串詞等也需要詳細(xì)制定。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.2活動(dòng)籌劃方案1籌劃活動(dòng)原那么三、可行性原那么

在制定活動(dòng)方案時(shí)，應(yīng)確保方案得以順利進(jìn)行和推進(jìn)，在時(shí)間上不能將活動(dòng)戰(zhàn)線拉得過(guò)長(zhǎng)，否那么活動(dòng)容易虎頭蛇尾；活動(dòng)的規(guī)模要適中，應(yīng)以具體活動(dòng)、具體情況而定，必要時(shí)可將一個(gè)大活動(dòng)分拆成幾個(gè)可操作的小活動(dòng)。方案不能過(guò)高，內(nèi)容不能過(guò)大，形式不能過(guò)難。否那么方案制定出來(lái)以后，會(huì)讓人喪失信心。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.2活動(dòng)籌劃方案1籌劃活動(dòng)原那么四、針對(duì)性原那么活動(dòng)方案的制定應(yīng)要充分考慮活動(dòng)主體，也即應(yīng)根據(jù)對(duì)象特點(diǎn)，制定活動(dòng)的主題、內(nèi)容、形式等，這樣制定出來(lái)的方案才能真正吸引目標(biāo)對(duì)象參加，到達(dá)活動(dòng)目的。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.2活動(dòng)籌劃方案1籌劃活動(dòng)原那么五、特色原那么舉辦活動(dòng)貴在特色，因此制定活動(dòng)方案應(yīng)表達(dá)自身的特點(diǎn)，不能單純模仿類(lèi)似活動(dòng)方案或雷同本單位其他組織、部門(mén)的活動(dòng)，更不能看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何行事就一味跟進(jìn)，否那么就沒(méi)有新鮮感。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.2活動(dòng)籌劃方案1籌劃活動(dòng)原那么六、方案原那么毋庸置疑，一次活動(dòng)的成敗與否，跟其有否詳細(xì)的方案和充分的準(zhǔn)備密不可分，擬定活動(dòng)方案就是要讓活動(dòng)變得有方案、有條理，也便于責(zé)任部門(mén)做好準(zhǔn)備。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.2活動(dòng)籌劃方案2活動(dòng)籌劃126法那么活動(dòng)籌劃的1個(gè)根本原那么：1個(gè)原那么即吸引注意力原那么第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.2活動(dòng)籌劃方案2活動(dòng)籌劃126法那么活動(dòng)籌劃的2大秘訣：1、巨大：即在活動(dòng)規(guī)模上，在有限的條件下應(yīng)盡可能提高活動(dòng)的檔次和規(guī)模，擴(kuò)大聲勢(shì)，這樣才有利于擴(kuò)大活動(dòng)影響面，到達(dá)商業(yè)運(yùn)作的目的。在此次活動(dòng)籌劃中，為了提高活動(dòng)的規(guī)模，特別邀請(qǐng)了市公證處對(duì)本次活動(dòng)的“公平性、公正性〞進(jìn)行公證，省市知名領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任評(píng)委，大大增加了本次活動(dòng)的信賴(lài)度，提高了活動(dòng)的聲勢(shì)和思想高度。2、大膽：活動(dòng)籌劃一定要敢于做別人沒(méi)有做過(guò)的事情，“敢為天下先〞，這樣才能吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意力和興趣，引起社會(huì)反響，到達(dá)有效傳達(dá)之目的。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.2活動(dòng)籌劃方案2活動(dòng)籌劃126法那么活動(dòng)籌劃的6個(gè)根本要素1、主體：即活動(dòng)籌劃所效勞的對(duì)象，以及通過(guò)活動(dòng)要到達(dá)的目的，這一點(diǎn)必須明確，才能做到有的放矢。2、市場(chǎng)：活動(dòng)籌劃在確定主題之前，必須清楚了解市場(chǎng)活動(dòng)的相關(guān)情況及競(jìng)爭(zhēng)品牌的活動(dòng)方式，充分表達(dá)活動(dòng)籌劃。經(jīng)過(guò)了解發(fā)現(xiàn)，在市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)品牌主要以“捆綁〞和“降價(jià)〞為促銷(xiāo)手段，費(fèi)用投入較少，方式落后，亦未有過(guò)大型的PR活動(dòng)，時(shí)間多項(xiàng)選擇擇在節(jié)假日。所以，對(duì)于活動(dòng)而言，能先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一步，那么在戰(zhàn)略上占了先機(jī)。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.2活動(dòng)籌劃方案2活動(dòng)籌劃126法那么活動(dòng)籌劃的6個(gè)根本要素3、主題：主題是活動(dòng)籌劃的核心，主題確實(shí)定要表達(dá)兩個(gè)方面：一是和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度要緊密；二是在風(fēng)格上保持統(tǒng)一，又要以USP區(qū)別于其它同類(lèi)活動(dòng)。4、名稱(chēng)：活動(dòng)名稱(chēng)也至關(guān)重要，一定要具有絕對(duì)吸引力，防止落入俗套。好的名稱(chēng)能有力的吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)注，激起大家的參與興趣。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.2活動(dòng)籌劃方案2活動(dòng)籌劃126法那么活動(dòng)籌劃的6個(gè)根本要素5、文本：在以上工作的根底上，一份詳細(xì)的活動(dòng)籌劃文本是活動(dòng)成功的保障?；I劃文本必須做到面面俱到，詳細(xì)周密，以更好的指導(dǎo)活動(dòng)的有力執(zhí)行。6、延伸性：延伸性有兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是單一活動(dòng)籌劃的延續(xù)宣傳性；二是保持整體活動(dòng)風(fēng)格上的統(tǒng)一。很多活動(dòng)在籌劃時(shí)都忽略了活動(dòng)宣傳延伸性的問(wèn)題，活動(dòng)宣傳隨著活動(dòng)的結(jié)束而結(jié)束?；顒?dòng)的宣傳不同于其它宣傳方式，活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間特別短，而人們的記憶又具有一定的遺忘周期性，如何讓活動(dòng)的宣傳效果到達(dá)最理想的效果，延伸性是必須考慮的一個(gè)重要要素。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3活動(dòng)的種類(lèi)針對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)有他特殊性，在游戲運(yùn)營(yíng)商所營(yíng)造的虛擬游戲環(huán)境中玩家與玩家、玩家與運(yùn)營(yíng)商可以很好的有著互動(dòng)，從而就演變成了一種活動(dòng)形式。6.3.1線上活動(dòng)6.3.2線下活動(dòng)第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3活動(dòng)的種類(lèi)6.3.1線上活動(dòng)線上活動(dòng)是游戲代理商針對(duì)在線的游戲玩家的一種互動(dòng)式、流動(dòng)式的活動(dòng)行為。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)只要玩家正在進(jìn)行游戲的就能參加的活動(dòng)。也是游戲代理商與玩家進(jìn)行的直接接觸。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)1PK活動(dòng)目的與特點(diǎn)

1、此活動(dòng)既能增進(jìn)玩家的激情和游戲趣味，還可以讓更多玩家相互了解，廣交朋友。

2、促進(jìn)玩家間的競(jìng)爭(zhēng)力，可以給高等級(jí)玩家榮譽(yù)感。

3、增加玩家的上線率，賺取點(diǎn)卡利潤(rùn)。

4、促進(jìn)玩家升級(jí)的欲望。

5、提供一定的宣傳點(diǎn)。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)1PK活動(dòng)本卷須知此活動(dòng)的重點(diǎn)和難點(diǎn)在于比賽規(guī)那么的細(xì)化，因?yàn)橛螒虺绦虻牟煌蜁?huì)有不同的問(wèn)題，所以需要全面的思考和籌劃。獎(jiǎng)品種類(lèi)獎(jiǎng)品等級(jí)要按獲獎(jiǎng)?wù)邤?shù)量來(lái)決定，以游戲中的昂貴可消耗性道具為主，也可以適當(dāng)?shù)馁?zèng)送一局部點(diǎn)卡。并可以增加一局部精神性獎(jiǎng)勵(lì)，比方周身永久地發(fā)光等等。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)1PK活動(dòng)所需工作量1、活動(dòng)籌劃需要細(xì)致地籌劃活動(dòng)，積極地和程序、游戲籌劃進(jìn)行溝通，完善籌劃方案。2、活動(dòng)籌劃需要和相關(guān)部門(mén)開(kāi)會(huì)討論和溝通。3、程序方面根據(jù)活動(dòng)籌劃的要求更改局部游戲設(shè)置。4、活動(dòng)籌劃或媒介人員撰寫(xiě)活動(dòng)的軟文?！灿晒痉止?lái)決定〕5、在游戲和網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)媒體等方面進(jìn)行線上活動(dòng)的宣傳。6、網(wǎng)站人員需制作活動(dòng)頁(yè)面。7、客服部進(jìn)行線上的宣傳。8、活動(dòng)籌劃部門(mén)對(duì)活動(dòng)提前進(jìn)行測(cè)試和評(píng)估。9、活動(dòng)籌劃部對(duì)監(jiān)督活動(dòng)的進(jìn)行和并在活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行總結(jié)。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)1PK活動(dòng)適宜時(shí)段所有時(shí)間都可以，但一般是在客服人員時(shí)間充足的情況下進(jìn)行。建議最好在內(nèi)測(cè)時(shí)就執(zhí)行此活動(dòng)，如此可使公測(cè)后活動(dòng)的更加完善。而且我認(rèn)為此類(lèi)活動(dòng)精神獎(jiǎng)勵(lì)更重要，可以讓他的身上閃光，或者名稱(chēng)顯示“╳╳╳稱(chēng)號(hào)〞。玩家會(huì)因?yàn)樘厥獾纳矸荻玫膮⑴c游戲或吸引他的朋友參加。各游戲類(lèi)似的活動(dòng)?仙侶奇緣?的“劫殺幕后黑手〞活動(dòng)?劍俠?的“華山論劍〞活動(dòng)第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)2以行會(huì)、幫派為根底的活動(dòng)目的與特點(diǎn)1、讓玩家在游戲中擁有更多的朋友，讓行會(huì)內(nèi)部人員的關(guān)系更加緊密。2、促進(jìn)行會(huì)內(nèi)部人員的交流，使所有人融入進(jìn)行會(huì)之中。3、以行會(huì)為根底做活動(dòng)，活動(dòng)影響的面積比較大。4、行會(huì)的功能是有限的，利用行會(huì)團(tuán)體來(lái)制作活動(dòng)可以令活動(dòng)的時(shí)間較長(zhǎng)，影響較大，并且增加行會(huì)的趣味性，同時(shí)制造行會(huì)間的競(jìng)爭(zhēng)。5、促進(jìn)玩家留在游戲中的熱情。6、可以提供一定的宣傳點(diǎn)。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)2以行會(huì)、幫派為根底的活動(dòng)潛在缺陷和問(wèn)題1、行會(huì)活動(dòng)的類(lèi)型較少，而且需要程序的支持。2、行會(huì)活動(dòng)由于影響較大，所以籌劃需要更加周密。獎(jiǎng)品種類(lèi)數(shù)量較多，價(jià)值比較豐厚的游戲內(nèi)道具，如此便于會(huì)長(zhǎng)向下分發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)2以行會(huì)、幫派為根底的活動(dòng)所需工作量1、活動(dòng)籌劃需要細(xì)致地籌劃活動(dòng)，完善籌劃方案。2、活動(dòng)籌劃需要和相關(guān)部門(mén)開(kāi)會(huì)討論和溝通。3、程序方面根據(jù)活動(dòng)籌劃的要求更改局部游戲設(shè)置。4、活動(dòng)籌劃或媒介人員撰寫(xiě)活動(dòng)的軟文?！灿晒痉止?lái)決定〕5、在游戲和網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)媒體等方面進(jìn)行線上活動(dòng)的宣傳。6、網(wǎng)站人員需制作活動(dòng)頁(yè)面。7、客服部進(jìn)行線上的宣傳。8、活動(dòng)籌劃部門(mén)對(duì)活動(dòng)提前進(jìn)行測(cè)試和評(píng)估。9、活動(dòng)籌劃部在活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行總結(jié)。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)2以行會(huì)、幫派為根底的活動(dòng)適宜時(shí)段公測(cè)的時(shí)候，那時(shí)行會(huì)都已經(jīng)形成一定的規(guī)模，具有競(jìng)爭(zhēng)力。各游戲類(lèi)似的活動(dòng)?傳奇３?的行會(huì)合作尋找隨機(jī)出現(xiàn)的任務(wù)或者物品?凱旋?的“尋找女神碎片〞活動(dòng)第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)3節(jié)日活動(dòng)目的與特點(diǎn)

1、制造節(jié)日的熱鬧氣氛。

2、增加玩家的上線率，賺取點(diǎn)卡利潤(rùn)。

3、提供一定的宣傳點(diǎn)。

第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)3節(jié)日活動(dòng)本卷須知

1、節(jié)日活動(dòng)的數(shù)量一般都很大，并且非常煩瑣，所以最好提前1—2月進(jìn)行籌劃，并和程序方面溝通，否那么草草設(shè)計(jì)出來(lái)的活動(dòng)容易出現(xiàn)漏洞，并起到相反的作用。

2、明確節(jié)日活動(dòng)的目的性，就是讓大家熱鬧開(kāi)心，所以獎(jiǎng)勵(lì)應(yīng)該豐厚，并且玩家所花費(fèi)的代價(jià)應(yīng)不高。

3、活動(dòng)宣傳時(shí)間的把握。有時(shí)可以準(zhǔn)備大量的軟文在放假期間于媒體上登陸，因?yàn)槟菚r(shí)大局部游戲廠商面臨放假，軟文數(shù)量普遍減少，而我們大量增加才能占領(lǐng)宣傳的主要地位。

4、因?yàn)榛顒?dòng)籌劃同樣面臨放假，所以活動(dòng)應(yīng)該提早宣傳，并在放假前安排好所有部門(mén)的工作，能未雨綢繆才能保證活動(dòng)的順利進(jìn)行。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)3節(jié)日活動(dòng)活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)

豐富，有趣的獎(jiǎng)勵(lì)或者漂亮的節(jié)日服裝。

所需工作量

節(jié)日活動(dòng)的形式多樣，所需工作也必然不同，無(wú)法籠統(tǒng)的估算。

適宜時(shí)段

大節(jié)日必然要有活動(dòng)，偏僻的節(jié)日也可以做一些。只有在他游戲沒(méi)有活動(dòng)的時(shí)候出新，我們才能占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得更大的宣傳空間。

各游戲類(lèi)似的活動(dòng)

?凱旋?的“相約凱旋情人節(jié)〞活動(dòng)

?仙侶奇緣?的“仙侶送八喜，金雞賀新春〞活動(dòng)

第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)4

BOSS目的與特點(diǎn)

1、活動(dòng)的娛樂(lè)性非常強(qiáng)，讓玩家能更好的感受殺BOSS的快感和豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)。

2、能起到促進(jìn)玩家上線的作用，賺取點(diǎn)卡利潤(rùn)。

3、提供一定的宣傳點(diǎn)。

第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)4BOSS

活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)就以BOSS本身攜帶的獎(jiǎng)勵(lì)便可所需工作量1、活動(dòng)籌劃需要提前并細(xì)致地籌劃活動(dòng)，完善籌劃方案。2、活動(dòng)籌劃需要和相關(guān)部門(mén)開(kāi)會(huì)討論和溝通。3、程序方面根據(jù)活動(dòng)籌劃的要求更改局部游戲設(shè)置。4、活動(dòng)籌劃或媒介人員撰寫(xiě)活動(dòng)的軟文?！灿晒痉止?lái)決定〕5、在游戲和網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)媒體等方面進(jìn)行線上活動(dòng)的宣傳。6、網(wǎng)站人員需制作活動(dòng)頁(yè)面。7、客服部進(jìn)行線上的宣傳。8、活動(dòng)籌劃部門(mén)對(duì)活動(dòng)提前進(jìn)行測(cè)試和評(píng)估。9、活動(dòng)籌劃部在活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行總結(jié)。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)4BOSS適宜時(shí)段在游戲更新很慢，程序比較空閑的時(shí)段籌劃較好。各游戲類(lèi)似的活動(dòng)?凱旋?的“MINIBOSS〞活動(dòng)就曾把BOSS縮小，降低其攻擊和防御力，使玩家能盡情的享受虐殺BOSS的樂(lè)趣。?凱旋?還設(shè)定過(guò)一個(gè)BOSS島，在每天特定的時(shí)間開(kāi)放，供高等級(jí)玩家打?qū)殹?奇跡?的惡魔廣場(chǎng)和血色城堡活動(dòng)。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)5升級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)或沖級(jí)比賽目的與特點(diǎn)

1、能刺激進(jìn)入新效勞器的玩家的激情，增加新玩家的數(shù)量和注冊(cè)量。

2、能刺激局部老玩家的上線率和升級(jí)速度。

3、活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)能刺激和幫助玩家快速地升級(jí)并熟悉游戲。

4、可以提供大量的宣傳點(diǎn)。

5、可以同時(shí)配合市場(chǎng)的網(wǎng)吧推廣。

6、需要其他部門(mén)的支持比較小。

第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)5升級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)或沖級(jí)比賽獎(jiǎng)品種類(lèi)

1000

元左右的獎(jiǎng)品或點(diǎn)卡、Q幣卡、游戲內(nèi)虛擬貨幣和漂亮的或初級(jí)的好點(diǎn)裝備等等。

潛在缺陷和問(wèn)題

如游戲有外掛的話(huà)，個(gè)別玩家有可能通過(guò)使用外掛等作弊手段不斷地快速升級(jí)獲取獎(jiǎng)勵(lì)。

本卷須知

本活動(dòng)的重點(diǎn)在于獎(jiǎng)勵(lì)，所以籌劃此類(lèi)活動(dòng)需要尋求適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)過(guò)低或高都會(huì)對(duì)活動(dòng)有一定的影響。如以裝備作為獎(jiǎng)勵(lì)的話(huà)，獎(jiǎng)品裝備的數(shù)值要均衡，稍微極品些即可，不要太過(guò)。以裝備為獎(jiǎng)勵(lì)的活動(dòng)需要在游戲公開(kāi)測(cè)試已經(jīng)經(jīng)過(guò)一月左右后再開(kāi)展，這樣就不會(huì)影響游戲的平衡，其他高級(jí)玩家也不會(huì)太反感。

第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)5升級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)或沖級(jí)比賽所需工作量

1、活動(dòng)籌劃對(duì)于活動(dòng)進(jìn)行籌劃，并撰寫(xiě)活動(dòng)內(nèi)容和介紹。

2、活動(dòng)籌劃需要和相關(guān)部門(mén)開(kāi)會(huì)討論和溝通?；?/p>

3、在游戲和官方網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)媒體等方面進(jìn)行線上活動(dòng)的宣傳。

4、需要程序?qū)顒?dòng)進(jìn)行相應(yīng)地制作和監(jiān)督。

5、活動(dòng)籌劃整理獲獎(jiǎng)名單?！卜潜仨殻鶕?jù)活動(dòng)形式來(lái)規(guī)劃〕

6、動(dòng)籌劃或媒介人員撰寫(xiě)活動(dòng)的相關(guān)軟文。包括前期和后期的宣傳。

7、網(wǎng)站人員需制作活動(dòng)頁(yè)面。

8、客服部進(jìn)行線上的宣傳。

9、活動(dòng)籌劃部對(duì)監(jiān)督活動(dòng)的進(jìn)行和并在活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行總結(jié)。

第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)5升級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)或沖級(jí)比賽適宜時(shí)段

公測(cè)初期和收費(fèi)初期，既在新人剛剛進(jìn)入的時(shí)候，或者臨近收費(fèi)時(shí)促使一些低級(jí)玩家快速升級(jí)，讓他們不舍得放棄自己的高等級(jí)而去進(jìn)行充值。當(dāng)然在開(kāi)新服的時(shí)候應(yīng)該更好的利用此活動(dòng)。

各游戲類(lèi)似的活動(dòng)

?凱旋?“新人成長(zhǎng)方案之神秘的吟游詩(shī)人〞，它的設(shè)計(jì)就是20-25級(jí)玩家遇到隨機(jī)移動(dòng)的吟游詩(shī)人時(shí)，他會(huì)給玩家一些低要求的初級(jí)極品裝備，幫助玩家更快升級(jí)。我想此類(lèi)方法可用于在效勞器開(kāi)設(shè)一月后來(lái)吸引新的玩家參加。

?魔法奇兵?的寵物成長(zhǎng)對(duì)抗賽和以角色等級(jí)排名來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)的練級(jí)王。

?仙侶奇緣?的“極品裝備，送！送！送！〞活動(dòng)第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)6以物換物目的與特點(diǎn)1、是它能很大程度地提高玩家在一段時(shí)間的上線率和游戲熱情，并且也能幫助許多新玩家一次變富，使得他們不舍得離開(kāi)這個(gè)游戲，順帶還可能吸引他引導(dǎo)其朋友玩此游戲。〔畢竟如剛玩一個(gè)游戲不久就得到一個(gè)昂貴寶石的話(huà)，玩家就會(huì)增加對(duì)此游戲的興趣?！?、此方法對(duì)游戲的平衡性不會(huì)產(chǎn)生太大的影響，而且不需要公司花費(fèi)太多的精神和人力。3、如果想的話(huà)，可以用此活動(dòng)類(lèi)型來(lái)平衡游戲中的一局部經(jīng)濟(jì)，也可以大量地回收游戲中的無(wú)用或過(guò)剩道具。4、可以提供一定的宣傳點(diǎn)。5、賺取點(diǎn)卡的利潤(rùn)。6、促進(jìn)游戲內(nèi)玩家的交易和交流。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)6以物換物潛在缺陷和問(wèn)題1、籌劃時(shí)，收取的道具和獲得的獎(jiǎng)勵(lì)間的公式應(yīng)比較平衡，應(yīng)讓玩家獲得利益。2、可能造成那活動(dòng)時(shí)間和活動(dòng)區(qū)域較卡。3、如由GM人力負(fù)責(zé)兌換，那么有可能很多玩家無(wú)法兌換成功。本卷須知1、確定交換地點(diǎn)時(shí)應(yīng)選擇開(kāi)闊的地方，防止過(guò)于狹小造成擁擠，令很多玩家不能及時(shí)兌換心生怨言。2、活動(dòng)開(kāi)始的前1小時(shí)要有相關(guān)人員監(jiān)督，以防止腳本等方面出錯(cuò)而影響活動(dòng)效果。3、如由GM上線兌換，且獲獎(jiǎng)玩家的數(shù)量巨大，那么需要明確兌換時(shí)間和確保獎(jiǎng)品數(shù)量充足。明確兌換時(shí)間后，即便很多玩家在活動(dòng)中沒(méi)有來(lái)得及兌換，也可以通過(guò)規(guī)那么來(lái)解釋?zhuān)瑴p少玩家的怨言。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)6以物換物獎(jiǎng)品種類(lèi)獎(jiǎng)品應(yīng)為游戲中可消耗性的昂貴道具。獎(jiǎng)勵(lì)的價(jià)那么需根據(jù)計(jì)算預(yù)放出的獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)量來(lái)確定。如只是玩家中的極少數(shù)才可以獲得，那么可以給予高昂的道具，以此來(lái)鼓勵(lì)玩家以后參與活動(dòng)的熱情。如數(shù)量無(wú)法估算或很多，那么放出相應(yīng)價(jià)值的道具。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)6以物換物所需工作量1、活動(dòng)籌劃需要提前計(jì)算和平衡兌換的數(shù)值比例并且要估計(jì)可能送出的獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)量。2、活動(dòng)籌劃撰寫(xiě)活動(dòng)內(nèi)容和介紹。3、活動(dòng)籌劃需要和相關(guān)部門(mén)開(kāi)會(huì)討論和溝通。4、活動(dòng)籌劃或媒介人員撰寫(xiě)活動(dòng)的軟文?！灿晒痉止?lái)決定〕5、在游戲和網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)媒體等方面進(jìn)行線上活動(dòng)的宣傳。6、如游戲本身沒(méi)有大量的生活技能或任務(wù)的材料，那么需美工重新制作幾種道具，并籌劃好讓玩家獲得道具的方法，最好不要全部是打怪物得到，盡量模式不同。新制作的道具最好除活動(dòng)價(jià)值之外還有一定其他的作用，比方可補(bǔ)充50%血值等功能。7、網(wǎng)站人員需制作活動(dòng)頁(yè)面。8、需使用一定的人力來(lái)撰寫(xiě)和制作活動(dòng)腳本或GM親自上線展開(kāi)活動(dòng)。9、客服部進(jìn)行線上的宣傳。10、活動(dòng)籌劃部對(duì)監(jiān)督活動(dòng)的進(jìn)行和并在活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行總結(jié)。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)6以物換物適宜時(shí)段一切時(shí)段均可以使用。內(nèi)測(cè)時(shí)可以做一次積累活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。但切忌在幾月內(nèi)連續(xù)使用相類(lèi)似的活動(dòng)，那樣讓玩家沒(méi)有新鮮感，甚至反感并不再信任活動(dòng)。各游戲類(lèi)似的活動(dòng)?仙侶奇緣?的“懷濟(jì)世之心，得凝神妙藥〞?天外?的“地球我們共同的家園電池回收活動(dòng)〞第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)7長(zhǎng)時(shí)間在線的獎(jiǎng)勵(lì)目的與特點(diǎn)

1、鼓勵(lì)玩家多玩游戲，掛機(jī)，保持長(zhǎng)時(shí)間的在線率。

2、讓游戲變得更加熱鬧。

3、其實(shí)就是變相地出售高級(jí)道具，賺取大量的利潤(rùn)。

4、可以提供一定的宣傳點(diǎn)。

第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)7長(zhǎng)時(shí)間在線的獎(jiǎng)勵(lì)本卷須知1、籌劃活動(dòng)時(shí)應(yīng)該把握好活動(dòng)開(kāi)始的時(shí)間和獎(jiǎng)勵(lì)。2、明確本游戲的點(diǎn)卡用戶(hù)較多還是月卡游戲較多，預(yù)估最終的活動(dòng)效果。獎(jiǎng)品種類(lèi)獎(jiǎng)勵(lì)必須豐富，誘人。虛擬的可消耗寶物或隨機(jī)產(chǎn)生寶物的道具最好。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)7長(zhǎng)時(shí)間在線的獎(jiǎng)勵(lì)所需工作量1、活動(dòng)籌劃撰寫(xiě)活動(dòng)內(nèi)容和介紹。2、活動(dòng)籌劃需要和相關(guān)部門(mén)開(kāi)會(huì)討論和溝通。3、活動(dòng)籌劃或媒介人員撰寫(xiě)活動(dòng)的軟文?！灿晒痉止?lái)決定〕4、在游戲和網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)媒體等方面進(jìn)行線上活動(dòng)的宣傳。5、網(wǎng)站人員需制作活動(dòng)頁(yè)面。6、客服部進(jìn)行線上的宣傳。7、活動(dòng)籌劃部對(duì)監(jiān)督活動(dòng)的進(jìn)行和并在活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行總結(jié)。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)7長(zhǎng)時(shí)間在線的獎(jiǎng)勵(lì)適宜時(shí)段最好在付費(fèi)幾月后，玩家在線率有所下降的時(shí)候?！踩绱瞬粫?huì)擾亂游戲平衡〕各游戲類(lèi)似的活動(dòng)?凱旋?的“天降寶石〞活動(dòng)?奇跡?的“天天領(lǐng)爆竹，周周有寶石〞第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)8主要以任務(wù)為主的活動(dòng)目的與特點(diǎn)

1、增加玩家的上線時(shí)間，賺取點(diǎn)卡利潤(rùn)。

2、增加游戲的娛樂(lè)性或節(jié)日氣氛。

3、有些活動(dòng)是為了讓玩家對(duì)于游戲背景更加深入地了解。

4、任務(wù)類(lèi)活動(dòng)的形式多樣化。

5、提供一定的宣傳點(diǎn)。

第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)8主要以任務(wù)為主的活動(dòng)本卷須知1、腳本，對(duì)話(huà)撰寫(xiě)、制作等工作量大，并且需要提前經(jīng)過(guò)嚴(yán)密的測(cè)試。2、線上活動(dòng)開(kāi)始的前二小時(shí)內(nèi)，必須要求游戲籌劃、活動(dòng)籌劃和網(wǎng)站各一人值班，以備活動(dòng)出現(xiàn)錯(cuò)誤可以及時(shí)地修改。3、提前測(cè)試任務(wù)完成的時(shí)間，考慮任務(wù)是否可以重復(fù)進(jìn)行。獎(jiǎng)品種類(lèi)低級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)和高級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)混合搭配。第23課-活動(dòng)籌劃(1)第14章6.3.1線上活動(dòng)8主要以任務(wù)為主的活動(dòng)所需工作量1、活動(dòng)籌劃撰寫(xiě)活