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文檔簡介

營銷前沿專題品牌管理人N2第三品摩的廣告愛廣概要品牌廣告推廣原則品牌廣告推廣決策品牌廣告創(chuàng)意過程·品牌廣告制作過程聯(lián)合利華(Unilever)董事長MichaelPerry:消費(fèi)者擁有品牌品牌是消費(fèi)者如何感受一個(gè)產(chǎn)品。品牌代表消費(fèi)者在其生活中對產(chǎn)品與服務(wù)的感受、而滋生的信任,相關(guān)性,與意義的總和。因此我們必須將廣告置于消費(fèi)者心中。新品牌是透過廣告進(jìn)入這個(gè)世界。產(chǎn)品創(chuàng)新也是透過廣告被推廣與散播。杰出的產(chǎn)品概念,需要杰出的廣告,變成杰出的品牌。第一節(jié)品牌廣告推廣原則廣告訴求的對象需與產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者相一致廣告推廣方式需與產(chǎn)品傳播特點(diǎn)相一致廣告推廣組合要與目標(biāo)市場的要求相一致廣告推廣需與終端建設(shè)步伐相一致

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