網絡營銷畢業(yè)論文開題報告

網絡營銷畢業(yè)論文開題報告

網絡營銷仍然是市場營銷理論的一部分，但它也提出了一些新的理論。網絡營銷主要建立在國外研究的基礎上，其中網絡整合營銷理論和網絡“軟營銷”理論是兩個重要的理論基礎。網絡整合營銷理論要求企業(yè)將顧客整合到整個營銷過程中來，從他們的需求出發(fā)開始整個營銷過程。這樣，企業(yè)可以同時考慮顧客需求和企業(yè)利潤。根據舒爾茲教授等營銷學者的研究，網絡整合營銷理論提出了4C組合，即以消費者需求和欲望為中心，研究消費者為滿足其需求所愿付出的成本，給消費者方便以購買商品，加強與消費者溝通和交流。網絡“軟營銷”理論認為網絡營銷是一種“軟營銷”，因為它更加關注消費者的心理需求。傳統(tǒng)營銷中最能體現(xiàn)強勢營銷特征的是傳統(tǒng)廣告和人員推銷，但這種方式在網絡上遭到唾棄并可能遭到報復。因此，網絡營銷需要更加注重消費者的需求和個性化需求的回歸。二、研究內容本文將從網絡整合營銷理論和網絡“軟營銷”理論的角度出發(fā)，研究網絡營銷在實踐中的應用。具體來說，本文將探討如何將顧客整合到整個營銷過程中來，如何加強與消費者溝通和交流，以及如何更好地滿足消費者的需求和個性化需求。本文將采用問卷調查和案例分析的研究方法，對網絡營銷的實踐效果進行評估和分析。三、研究意義隨著互聯(lián)網的普及和發(fā)展，網絡營銷已經成為企業(yè)營銷的重要手段。但是，網絡營銷的實踐效果并不理想，許多企業(yè)在網絡營銷過程中遇到了困難。因此，研究網絡營銷在實踐中的應用，對于提高企業(yè)網絡營銷的效果和效率，具有重要的意義。本文的研究成果對于企業(yè)的網絡營銷實踐具有指導意義，同時也對于學術界的研究有一定的參考價值?！坝∠罄焖思摇笔且患乙蕴詫殲闋I銷平臺的專營桂林特產的網上商店。該店鋪是淘寶上經營桂林特產信譽最高、收藏人數(shù)最多的網店之一。本文以該店鋪為研究對象，結合作者在該店鋪半年的網店管理、銷售和服務實踐經驗，系統(tǒng)分析和研究了桂林特產的網絡營銷。通過將實踐經驗升華到理論高度，使之系統(tǒng)化、科學化和理性化，旨在為今后桂林特產的網絡營銷提供參考和借鑒價值。研究意義：網上開店以其低成本、低啟動資金、快捷的交易方式得到許多創(chuàng)業(yè)者的青睞。越來越多的企業(yè)和個人都準備加入到網上開店的隊伍中來。本文針對桂林特產的網絡營銷進行研究，為今后的桂林特產網絡營銷研究提供了重要的參考價值和借鑒意義。本文對如何通過C2C電子商務平臺進行網絡營銷具有很好的參考價值和借鑒意義。研究的主要內容、重點：本文分為五章，主要研究內容如下：第一章：利用SWOT研究法對網店的營銷環(huán)境進行分析，并利用觀察法和經驗總結法對桂林特產網絡營銷的必要性和可行性進行了分析。第二章：主要利用市場營銷的有關理論并結合數(shù)據對特產網絡營銷進行了市場細分和目標市場定位。第三章：利用消費者心理學分析了網店氛圍對顧客購買的影響，并提出了符合桂林特產營銷的網店氛圍營造方案。第四章：利用4C營銷理論指導桂林特產從顧客需求、成本、方便、溝通等四個方面進行網絡營銷策略的制定。采用統(tǒng)計學的方法，通過對“印象漓水人家”網店歷史訪客來源的數(shù)據進行統(tǒng)計和整理，明確了網店推廣策略的重點。第五章：基于客戶關系管理的理論制定了網店的客戶服務策略，旨在吸引新客戶，維系老客戶。本文研究的重點是第四章和第五章，