中國廣告學(xué)第二章企業(yè)廣告決策

第四章企業(yè)廣告決策

中國廣告學(xué)第四章企業(yè)廣告決策第一節(jié)企業(yè)廣告決策的程序第二節(jié)常用廣告決策方法第三節(jié)企業(yè)廣告中長期計(jì)劃與投資決策

第一節(jié)企業(yè)廣告決策的程序一、廣告決策的類型

1、按廣告目標(biāo)的性質(zhì)分為戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)術(shù)決策。（p79）

2、按廣告目標(biāo)要求又可以分為最優(yōu)決策和滿意決策

3、

按決策所應(yīng)用的方法劃分為計(jì)量決策和非計(jì)量決策

4、

按問題出現(xiàn)的重復(fù)程序、解決問題經(jīng)驗(yàn)的成熟程度可分為程序性決策和非程序性決策二、廣告決策的原則

1、講求經(jīng)濟(jì)效益的原則

2、從實(shí)際出發(fā)的原則

3、勇于創(chuàng)新的原則三停、玩廣麻告休決壇策老的妥內(nèi)或容p少8尚1廣豆告顧信萌息蠶決患策額廣惰告?zhèn)让揭\體想決樂策鹿廣茄告屈費(fèi)皆用鬼決殿策1、抖廣未告臭信辦息暢決遲策般包壯括揚(yáng)商洋品露（茅或?qū)殑谛齽?wù)區(qū)）妻信竟息步和班觀碌念耗信芒息馳。P頸8跌2案故例圣：P眉8哨2統(tǒng)~蹲p引8牌4A服惕從照于蒜廣心告精目攏標(biāo)B屈碰從俘于施廣顛告肅戰(zhàn)秩術(shù)律安勒排2、緞廣委告饒媒殺體狠決奧策糊；接廣個(gè)告呼媒染體德是意指控廣填告甘信州息反的惱載稠體姜，底主胳要剪包階括橡有滋報(bào)景紙醬、捆雜受志俘、煩電油視綿、奪廣劉播棵等折。陡廣艘告后媒繼體惹之鴉所暮以嚴(yán)需良要籍選寧擇奶和卡搭炭配垮，看就藥在著于插不懂同結(jié)媒懶體肌有悲著玻各籃自水的攏優(yōu)看勢蠟和偶局微限閘，裝存穗在酸適詠用第性肆。1、灣報(bào)浙紙個(gè)廣強(qiáng)告住的隔類降型（1）縱工懇商傭廣動(dòng)告工脖商棉廣檢告叛是引報(bào)暮紙抗收懲入不的慌主序要挨來哨源徒。（2）滿分幕類箱廣圍告報(bào)樸紙疏的簽分烤類垂廣店告獎(jiǎng)一刃般嘩是飽指卵版從面居位狗置懲相妖對偶固侮定悄、吊規(guī)異格麻較挑小隔的拿非溜工診商廳廣肝告忠，勵(lì)一事般株按販行粱業(yè)荒進(jìn)響行晴分洗類鴉，揮將蒼很保多慮廣鹽告灶信遮息醒安禍排墾在沖一夫起反，匪構(gòu)飼成享一淺個(gè)仁信天息耐超鳥市怎，情便擴(kuò)于乒讀豪者歪查巴找鑰。（巷一玻）侵報(bào)工紙2、千報(bào)蔥紙論廣詞告恰的艦優(yōu)湖缺票點(diǎn)優(yōu)渣點(diǎn)傳給播漆速眾度?？祠[；傳游播最信老息觸完齡整吧，哈說子明它性租強(qiáng)亮；便童于予保勿存括；具甲有嗽權(quán)打威仍性鍵；傳掩播拋范將圍岔廣暗，節(jié)選浩擇暴性引強(qiáng)缺得點(diǎn)注亞意蒜度復(fù)不概高哈；印消刷盟效招果躲欠貫佳揚(yáng)；表?，F(xiàn)構(gòu)形今式古單簽一報(bào)扇紙斑廣漫告（夸二腰）斜雜殊志優(yōu)咐勢讀堡者敘明勝確也，尤針盜對條性境強(qiáng)印本刷箭精怕美慌，暗表名現(xiàn)食力斜強(qiáng)媒啊體金版膀面贈(zèng)安鳴排蠟靈默活劣堪勢靈值活宿性墓不驢夠成吹本潔較散高（洪三憐）虹廣夸播優(yōu)筒勢傳租播現(xiàn)速準(zhǔn)度現(xiàn)快受趕眾辜明房誠確成察本納低伴過隨絹性扮強(qiáng)靈波活殺性賀強(qiáng)劣祖勢信代息招易戚逝膏，播易恰被腹疏珠忽可初信鳴度味不同高（破四鄭）胸電虹視1、冰電陡視避廣掌告膛的歐一廈般薪形潤式（1）迅冠掌名炊式北廣喇告所捕謂森冠超名位式狐廣啦告什，政就萬是陶指被在攏節(jié)務(wù)目姑前熟加繳上善贊殖助立商紐奉或扶者稅廣皮告拳主胞名仰稱信或紋品側(cè)牌理名立稱乳。（2）魚插蹄播殲廣比告插摘播編廣注告妹是溝在平節(jié)童目屢的吩間杜隙胸，渾通君常盟是唱在任節(jié)廊目僅的賣開墨頭鈴、圖中利間懂關(guān)副鍵龍點(diǎn)排處騰和誤最抹后患（斃往訪往忌是聽下藍(lán)一歸個(gè)餡節(jié)栽目礦的鑼開諒始塵）淹進(jìn)鈴行復(fù)播救放趁。央輛視尖黃考金修時(shí)傲段獵廣桶告獎(jiǎng)?wù)星髽?biāo)（3）訂置陶入裁式喝廣嘗告所趴謂膀置毛入喜式壞廣城告河，溫也抄稱洞為為隱傅性造廣燒告膚，請簡綱單蛙地宋說削就舟是堂將走節(jié)獻(xiàn)目隨內(nèi)來容裹和宵產(chǎn)慰品姻信治息鍵合姿而峰為捐一羽。優(yōu)嫩勢傳看播午面積廣獨(dú)、秀速蛙度咳快沖亮擊半力才強(qiáng)影漠響機(jī)深椒遠(yuǎn)劣擱勢費(fèi)賞用陽高干灶擾抵多選托擇粥性貓差2、糖電濟(jì)視棚廣瞧告芽的刺優(yōu)選劣掉勢二猜、很小嬌眾須廣雪告翁媒納體（易一氏）購戶詢外驢廣愈告冬媒禽體問（o壟u坑t定d踏o拍o役r，O技D）1、繞類芝別（1）給繪沸畫廚類攀：沃以鴉噴膀繪增畫贈(zèng)為森主頃，簽制轉(zhuǎn)作域簡猾單噸，工便逼于茅復(fù)住制吉。（2）階光蜂源沖類晌：簽以雁霓搞虹氧燈鼻、桶燈快箱綱為欄主冒，雷在工晚周間圍視敵覺雨效鑒果文非認(rèn)常豎好驗(yàn)。（3）蔬電糾子才類煤：借主狐要今指邊電騰子優(yōu)顯搏示赴屏萍，幼大跌型L維E漿D、江移瞇動(dòng)T急V、罰液徒晶歌廣鴉告搭電燥視特機(jī)索等移。（4）金空謝中扯類?。簯M如摔氣異球匆、襖橫愚幅禾、騾旗薄幟暈等么。2、氣戶脂外慣廣括告批媒途體戰(zhàn)的路優(yōu)經(jīng)劣殲勢優(yōu)六勢接拴觸若頻現(xiàn)度糾高能書夠鞏創(chuàng)膜立孕知括名簽度成違本擦低欣廉覆炕蓋向范孝圍洲廣劣謊勢可醉傳怕遞齡信買息過有繡限廣摸告帥效憶果脾評杠估裳困無難網(wǎng)災(zāi)絡(luò)廣寒告網(wǎng)層絡(luò)廣管告就粘是怒在生網(wǎng)滿絡(luò)拼上口做晉的恐廣渡告田。膽網(wǎng)謝絡(luò)噴廣罪告廁的禮本讓質(zhì)腫是樹向早互潔聯(lián)匆網(wǎng)俘用挺戶敞傳雀遞營閱銷禮信清息的消一控種調(diào)手盤段隨，別是料對銹用違戶注輝意況力辭資掙源的樸合頂理凳利博用叫，提速掛度膝最?？炖招г龉『苷祭砝^想變，床是柱中丹小析企可業(yè)禾擴(kuò)暗展揮壯睬大鏈的江很攏好誓途勺徑蒼，俯對伙于嚷廣幻玉泛陜開嗓展訓(xùn)國呀際革業(yè)名務(wù)吃的漿公吵司索更竭是贈(zèng)如腫此筐。一使般結(jié)形昏式餓：羽廣吊告列橫陳幅呼、射文弓本奪鏈匠接包、鞋多媒熊體、電荒子揭郵出件賺廣隸告、搜銷索誼引巾擎關(guān)哀鍵麗詞棚廣鴨告、剪搜滅索態(tài)固戀定午排鴉名雞等胸。優(yōu)釣勢伴（1）永覆眉蓋濕范伏圍替廣頑任源何孫信理息擠一傍旦障進(jìn)懂入I饅N報(bào)T軋E漿R默N鄉(xiāng)豐E跨T網(wǎng)我，茅分續(xù)布藝在揭世靈界職各梢地嚇的遼國攀際截互閣聯(lián)群網(wǎng)周的毀用推戶意都哄可葬以則在消他嚇的酷計(jì)點(diǎn)算戒機(jī)克屏魯幕耐上煤看筐到熊，主是尋具姿有斜全雜球戲影附響杰的沒高拉科毫技梯媒爭體死。兼（2）布費(fèi)撐用果低夫廉I賀N散T組E位R臘N皆E點(diǎn)T電皂腦設(shè)網(wǎng)喚絡(luò)姿由餃于趁節(jié)侍省呢了殲報(bào)悲刊楊的居印竟刷驚和章電津臺唯電懂視獻(xiàn)臺侮昂騙貴循的攜制授作司費(fèi)俊用竹，眉成堤本吧大梅大星降壩低緒，亂使段絕橡大何多暮數(shù)復(fù)單南位訓(xùn)個(gè)材人杰都傳可話以圣承糾受范。階（3）緞多傅媒兔體偶動(dòng)徒感I陡N鉗T豈E缸R波N蘇E到T網(wǎng)箭上礦廣閱告樸可冶以附應(yīng)水商侮家椅要騎求具做眼成洗集遮聲山、幻玉像宴、暖動(dòng)濱畫引于話一追體恨的估多連媒僑體優(yōu)廣覽告丑。缺浙點(diǎn)扯（1）弱網(wǎng)態(tài)絡(luò)優(yōu)廣曬告向的局覆白蓋換率你低漂（2）蔥效碧果妹評吼估映困志難燦在瞧中移國莖至轟今業(yè)尚槽未坡有脊一辱家介公球認(rèn)鑒的盲第踩三肢方英機(jī)擴(kuò)構(gòu)礎(chǔ)可鬧以罰提學(xué)供妄量薦化緊的逐評影估章標(biāo)件準(zhǔn)鈴和全方崇法班。當(dāng)賢一惹個(gè)逝媒摩體康不雜具綢備車可獻(xiàn)評火估選的編時(shí)死候忙，浸我叮們時(shí)從督媒訓(xùn)介牧作目業(yè)法的臥角縫度礦就童完晌全敲有擊理冰由以去爆質(zhì)惠疑統(tǒng)它標(biāo)的拜可份選惑用膚性從。目茂前藝對纖網(wǎng)杯絡(luò)胞廣鳳告便效伙果思的昨評捆估見主歇要沃是過基委于掀網(wǎng)月站疲提亮供經(jīng)的里數(shù)靜據(jù)倍，年而穴這彼些所數(shù)符據(jù)杯的婆準(zhǔn)瞇確枕性刻、朗公哄證蓄性步一劫直絲式受陜到良某久些速廣狗告爪主毅和摟代伐理惱商傻的握質(zhì)鑰疑奶。網(wǎng)東絡(luò)妥廣甘告痰分妥類按歸計(jì)森費(fèi)初分一才、天按針展違示善計(jì)得費(fèi)C計(jì)P蔬M(jìn)廣健告（C泊o某s戚t季p梨e紅r味m渣i像l丘l頃e將/輪C趟o左s購t顛p波e否r步T棄h懇o敲u綢s堅(jiān)a研n覽d貨I趴m乘p柄r椅e趴s修s烤i律o講n感s）悠：銅每挺千者次維印桶象戴費(fèi)映用撇。辮廣亂告鹿條蕩每晝顯壤示1谷0模0蝴0次我（爐印含象已）讓的修費(fèi)殖用蹤蝶。C催P濟(jì)M是刊最度常歉用篩的癢網(wǎng)豬絡(luò)鎮(zhèn)廣宣告爸定倘價(jià)遞模殊式晴之淘一燒。C渣P喇T彼M廣羅告(普C脂o和s蒙t屆p示e歪r遷T盛a戲r趕g覺e墾t控e待d火T點(diǎn)h鬼o叮u磁s荒a蜜n較d刪I叮m柏p系r繞e首s澤s芝i貞o永n完s筋)：虜經(jīng)雖過紀(jì)定婆位普的蠟用隨戶雪的涼千棗次岸印達(dá)象膀費(fèi)貌用管（燙如熱根農(nóng)據(jù)波人炸口掩統(tǒng)啞計(jì)色信攏息樂定牌位系）拳。C皮P浮T灰M與C花P哭M的蠅區(qū)口別米在厭于討，C泳P注M是飾所甲有沃用摸戶檢的常印波象綿數(shù)織，段而C嫁P恢T庫M只浸是窗經(jīng)縣過職定膽位棋的錄用基戶階的饒印鬼象倒數(shù)丸。二滿、文按周行克動(dòng)掘計(jì)允費(fèi)C揭P壁C廣母告(貢C典o常s甲t田-嘆p宮e授r役-捕c命l男i感c叮k）閱：福每斜次著點(diǎn)在擊止的教費(fèi)挺用阻。移根奧據(jù)東廣況告胖被盾點(diǎn)解擊姨的薯次脅數(shù)啞收儉費(fèi)志。艘如巴關(guān)務(wù)鍵環(huán)詞命廣餅告拴一餡般糞采熱用換這解種志定色價(jià)儉模必式跳。P殲P莖C廣輕告隊(duì)（P禮a群y粘-智p飄e乖r黃-妙C燃l即i狹c仙k）噸：曉是辜根礦據(jù)洋點(diǎn)敏擊忘廣瞇告駕或舍者電欺子騎郵詢件信脫息淡的恢用庫戶并數(shù)夫量枝來幕付饒費(fèi)糠的擔(dān)一沃種蹈網(wǎng)佳絡(luò)懲廣栗告融定麻價(jià)遠(yuǎn)模徑式現(xiàn)。C狀P降A(chǔ)廣委告(竄C驅(qū)o算s德t污-憑p魯e癢r忙-壘A描c強(qiáng)t傻i扎o沫n改)：狠每困次滾行鴨動(dòng)燭的旬費(fèi)驅(qū)用宵。C土P搭L廣暮告縣（C尖o狠s脅t蕩f嗽o塌r宵P緊e倦r糊L股e擦a襖d）即：步按斗注脅冊邀成選功晝支褲付賊傭惱金予。P泊P奮L廣秒告（P耗a違y裝-展p頓e衫r嚼-幕L咬e談a梅d）術(shù)：蚊指醬每茫次歐通見過太網(wǎng)褲絡(luò)死廣壇告頸產(chǎn)證生茂的岔引勞導(dǎo)近付循費(fèi)傘的厭定彎價(jià)牌模死式鄰。三影、芹按封銷堵售膏計(jì)枝費(fèi)C刺P懂O廣嫌告瀉（C儀o麥s連t蹲-鍬p帶e前r籍-炎O煮r燦d怠e攝r滔)：續(xù)也暢稱指為C麗o貢s認(rèn)t胞-濤p尚e賣r頂-給T答r鉆a囑n宵s舊a道c信t偶i犁o秧n，偏即偉根廢據(jù)植每犯個(gè)餅訂扁單/每辰次豈交鍵易協(xié)來修收姨費(fèi)獲的錦方遭式首。C你P診S廣誘告趣（C叼o意s友t稅f獻(xiàn)o珠r猾P甘e算r孟S次a蜓l男e）峽：錘營星銷求效蒜果爬是甚指奏，銷創(chuàng)售抓額。P歌P搜S廣診告堅(jiān)（P序a浴y現(xiàn)-袍p少e捕r籃-居S障a友l飼e）欲：埋根奮據(jù)帳網(w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