第一章第一章網絡經濟學概論1課件

第一章ppt-第一章網絡經濟學概論2023/7/17第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]一、網絡經濟對經濟的影響二、網絡經濟對傳統(tǒng)經濟的沖擊三、網絡經濟學的產生四、網絡經濟學的研究對象第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]一、網絡經濟對經濟運行的影響

網絡經濟不僅僅是一個獨立的產業(yè)，更重要的是，它不斷通過自身優(yōu)勢滲透到其他傳統(tǒng)產業(yè)中，從而迅速引發(fā)一場新的社會、經濟革命，必將改變世界經濟的運作方式。具體表現(xiàn)如下：

（1）網絡經濟的發(fā)展加快了經濟全球化進程，改變了人類的生產、流通、分配、消費方式，出現(xiàn)了虛擬企業(yè)、網絡市場、電子商務、網絡消費等新的經濟現(xiàn)象。

（2）網絡經濟使產業(yè)結構向高級化、勞動結構向知識密集化方向轉變。

（3）商務活動集信息流、資金流、物流于一體，其中信息流起主導作用。

第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]

（4）經濟網絡化、全球化導致經濟發(fā)展的高度開放，從而要求主權國家增強政策的調控能力，善于在不可避免的外部沖擊下來實現(xiàn)自己的社會經濟目標。

（5）競爭與合作并重、注重速度、講求創(chuàng)新。

（6）網絡經濟促使企業(yè)變革戰(zhàn)略思想、管理理念、運行方式、組織結構，以提升其競爭力。

（7）網絡經濟促使金融與貿易的一系列變化。

第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]1．關于經濟學的基本假設問題

（1）對于經濟資源稀缺性的認識。在傳統(tǒng)經濟中，經濟資源，尤其是物質資源相對于人類的欲望而言是稀缺的。傳統(tǒng)經濟學則以此作為它的一個基本的經濟學假設。然而，在網絡經濟時代，知識和信息將成為最重要的資源，這類資源可以再生和重復利用，且具有加速膨脹的趨勢和消費的共享性，因此資源的稀缺性有可能不再成為經濟問題的根源。

第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]1．關于經濟學的基本假設問題

（2）關于經濟人的假定：從有限理性到高度理性。在傳統(tǒng)經濟理論中，假定經濟人是完全理性的。而后來進一步的研究表明，經濟人不可能做到全知全能，且獲取信息也需要花費成本。因此，經濟人的理性是有限理性而非完全理性。網絡經濟時代，經濟人能夠低成本、及時獲取較為充分的信息，經濟人可以作出更為科學和理性的決策，經濟人的理性將大大超出“有限理性”，介于“有限理性”和“充分理性”之間的高度理性。

第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]1．關于經濟學的基本假設問題

（3）關于競爭：從充分競爭到合作競爭和創(chuàng)新競爭。在傳統(tǒng)經濟理論中，更多是強調競爭這根主線。而網絡經濟時代，合作競爭和創(chuàng)新競爭將成為主流。所謂合作競爭是指單個企業(yè)在面對日益變化的外部環(huán)境和激烈的市場競爭時，通過與供應商、顧客以及競爭對手合作，以實現(xiàn)合作雙方的“雙贏”，獲取更大的經濟份額。而創(chuàng)新競爭則是指單個企業(yè)競爭方式的改變，通過加速各種創(chuàng)新活動，尤其是技術創(chuàng)新，提高產品的差別性，更好滿足消費者個性化需求。這兩種競爭新形式，前者是共同把“蛋糕”做大，后者是競爭方式的變化，它們與強調充分競爭的原理有很大不同。

第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]二、網絡經濟對經濟運行的影響

2．關于經濟學基本原理問題

（1）邊際效用遞減規(guī)律受到挑戰(zhàn)。

（2）傳統(tǒng)的生產要素學說變得狹窄。傳統(tǒng)經濟學中，資本、勞動力、土地和企業(yè)家才能被描繪為四大生產要素，工業(yè)經濟時代的繁榮直接取決于這些要素的規(guī)模和質量。而網絡經濟時代，最重要的資源是知識和信息的生產、存儲、使用和消費，知識和信息成為網絡經濟直接的內驅動力。

第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]二、網絡經濟對經濟運行的影響

2．關于經濟學基本原理問題

（3）傳統(tǒng)的分配理論受到挑戰(zhàn)。網絡經濟時代，知識和信息成為主要的生產要素，而社會財富的分配也將更多地以知識為標準，傳統(tǒng)的要素工資、職務工資將轉變?yōu)榈湫偷哪芰べY。

（4）規(guī)模經濟的“規(guī)?！苯缍▎栴}。傳統(tǒng)經濟理論認為，企業(yè)只有達到一定的規(guī)模，才能實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。而在網絡經濟時代，一些行業(yè)，規(guī)?！坝纱筅呅　币彩欠弦?guī)模經濟要求的。

第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]二、網絡經濟對經濟運行的影響

3．對微觀經濟理論的影響

（1）企業(yè)管理理論需要大幅改寫。網絡經濟的發(fā)展，使企業(yè)的經營思想、管理理念、管理實踐等方面發(fā)生了一系列新的變化。企業(yè)開始從單純強調競爭向合作競爭轉變；從等級分明的科層管理組織向企業(yè)網絡化管理組織轉變，讓公司總裁能夠直接與普通員工對話；從傳統(tǒng)營銷方式向電子商務的營銷方式轉變等等。

（2）消費者行為理論的變化。電子商務的出現(xiàn)，使消費者借助互聯(lián)網即可實現(xiàn)消費購物或某些信息產品的生產與消費。過去是生產決定消費，現(xiàn)在開始出現(xiàn)消費者的“逆向選擇”。第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]二、網絡經濟對經濟運行的影響

4．對宏觀經濟理論的影響

（1）菲利普斯曲線受到挑戰(zhàn)。菲利普斯曲線是用來表示失業(yè)與通貨膨脹之間交替關系的曲線。然而，進入20世紀90年代以后，互聯(lián)網及其相關產業(yè)的發(fā)展使美國經濟進入了一個高增長、高就業(yè)、低通脹的新階段，經濟運行的態(tài)勢處在通貨膨脹和失業(yè)率關系圖的左下方，并且未呈現(xiàn)任何替代關系，這說明菲利普斯曲線這一解釋西方國家一個半世紀經濟運行狀態(tài)的金科玉律，首次被網絡經濟所打破。

第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]二、網絡經濟對經濟運行的影響

4．對宏觀經濟理論的影響

（2）經濟周期理論的新變化。傳統(tǒng)的經濟周期理論認為，在市場經濟條件下，人類的經濟活動總是出現(xiàn)上升和下降的周而復始的運動。網絡經濟的到來，高新技術產業(yè)處于一個“蜂聚”時期，各種技術創(chuàng)新此起彼伏，使得經濟稍現(xiàn)衰退，便被新的創(chuàng)新活動托起，繁榮又得以延續(xù)，于是出現(xiàn)了經濟波動幅度更小。

（3）經濟增長理論的變化。在新經濟增長理論中，一般把經濟增長因素分為兩類：一是生產要素的投入；二是全要素生產率和技術進步。網絡經濟條件下，由于網絡外部性、創(chuàng)新活動的深化及邊際收益遞增規(guī)律的作用，均構成經濟增長新的動力。

第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]1．實踐為網絡經濟學提供了生長的土壤

（1）網絡市場前景廣闊。

（2）電子貨幣的出現(xiàn)，使網上購物漸成時尚。

（3）網絡金融迅速發(fā)展。

（4）有實力的大企業(yè)都在開發(fā)內部網絡系統(tǒng)。

第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]2.眾多的理論研究為網絡經濟學的建立提供了理論積累.隨著網絡經濟的不斷發(fā)展，促使不少經濟學家把研究的視野聚焦于網絡經濟領域，把網絡經濟發(fā)展中出現(xiàn)的一系列新現(xiàn)象、新問題作為自己的研究內容。從西方國家的情況看，近年來已有不少論著問世，其中尤以美國學者Lee.W.Mcknight與Josephp.Bailey合編的《InternetEconomics》為著名。他們首次明確地闡述了Internet經濟學的定義及研究對象。在國內，有關網絡經濟的科研論文和論著如雨后春筍般地涌出，其中最有影響的當屬我國著名經濟學家烏家培對網絡經濟的相關論述。綜觀國內外學者對網絡經濟的研究成果，從具體的網絡經濟問題研究，到進一步上升到網絡經濟活動及其規(guī)律性的研究，給我們構建網絡經濟學內容體系提供了眾多的幫助。總之網絡經濟學的產生既有其可能性，又有其必然性。

第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]

總的來說，網絡經濟學就是研究網絡經濟條件下資源的優(yōu)化配置和充分利用問題。這里包括微觀經濟與宏觀經濟兩個方面。

網絡經濟的內涵十分廣泛，從狹義上講，僅僅指以計算機網絡為核心的信息產業(yè)群。它包括圍繞現(xiàn)代信息技術的開發(fā)與應用的一切經濟活動，其中包括信息技術的研發(fā)及其產品的生產，網絡通訊基礎設施、網絡設備和產品等硬件設施的建設和運營等，當然還包括與電子商務有關的網絡貿易、網絡金融、網絡企業(yè)等一系列商業(yè)性的網絡活動；其特征是以信息服務業(yè)為主導，它通過金融市場與信息服務把無形的知識和信息真實地轉化為商品。從廣義上講，網絡經濟不僅包括以計算機網絡為核心的信息產業(yè)群，而且還包括利用網絡技術，使其組織結構、管理方式和運作方式網絡化了的傳統(tǒng)經濟。本書的研究范疇主要是指廣義上的網絡經濟。

第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]

為什么本書要以廣義的網絡經濟作為研究范疇？因為，從根本上講，網絡經濟不僅僅是一個產業(yè)，它還可以憑借自身優(yōu)勢使其他傳統(tǒng)產業(yè)網絡化，從而為為數(shù)眾多而又分散的市場主體提供一個便捷、低成本的交易平臺，使整個社會經濟運行方式、運行結構發(fā)生深刻變革。例如，各類傳統(tǒng)企業(yè)利用信息和網絡技術整合信息資源，并依托企業(yè)內部和外部信息網進行動態(tài)的商務活動，以提高資源配置效率等。因此，從長遠來看，在網絡經濟時代，所有的市場主體都應該自覺地使自己成為網絡經濟的主體，不利用信息網絡化技術的企業(yè)，將不能適應網絡經濟發(fā)展而被淘汰出局。從這個意義上說，網絡企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)的劃分將成為歷史。

第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]

本書的研究思路包括微觀和宏觀兩個層面。網絡經濟是運用信息網絡技術改造了的傳統(tǒng)經濟，它并未改變傳統(tǒng)經濟最基本的運行規(guī)律。它同樣是買賣雙方的市場，是交易的平臺，同樣反映價值規(guī)律和供求法則，消費者追求效用最大化和廠商追求利潤最大化的法則同樣適用。因此，從微觀經濟看，我們主要研究企業(yè)和消費者在網絡經濟條件下的市場行為表現(xiàn)。這里的企業(yè)不僅包括直接從事與網絡產業(yè)有關的經濟活動的企業(yè)，而且包括傳統(tǒng)產業(yè)中利用網絡化技術，從管理思想、運行方式、組織結構等方面進行全方位變革的企業(yè)。在網絡經濟下，消費者的消費更趨于理性和自主，他們在滿足了基本物質需求后，開始更多地消費富含知識和信息的精神產品和勞務等等，這些網絡經濟的基本問題都將成為本書的研究范疇。

第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]四、網絡經濟學的研究對象

從宏觀經濟看，網絡經濟下的諸多經濟變量，如國內生產總值、國民收入、總投資、總消費等的基本內涵不會發(fā)生變化，但是不排除在網絡經濟發(fā)展過程中會產生一系列新的問題需要研究，如網絡經濟的經濟增長內在動力及特征、網絡經濟下政府的職能問題、網絡經濟下的國際金融與貿易問題、網絡經濟的安全問題等等

第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]第二節(jié)

網絡經濟特征與前景

一、對網絡經濟的不同理解二、網絡經濟辨析三、網絡經濟學的特征四、網絡經濟的前景分析第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]一、對網絡經濟的不同理解

網絡經濟是指包括電信、電力、交通運輸?shù)扔兄鄳倪\營網絡的經濟行業(yè)。這些行業(yè)大致相當于具有網絡特征的基礎設施行業(yè)。

網絡經濟是指計算機網絡自身的經濟問題，其中包括計算機網絡的成本核算、收費標準等問題。

網絡經濟是指以計算機網絡為核心的信息產業(yè)群，包括與計算機網絡相關的硬件、軟件開發(fā)制造以及網絡體系建設等行業(yè)。美國商務部甚至將無線廣播、電視以及相關制造業(yè)包括在其中。

第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]一、對網絡經濟的不同理解

美國德克薩斯大學電子商務研究中心認為，網絡經濟包含四個部分，網絡基礎建設領域、網絡的基礎應用領域、網絡的中介服務領域、網上的商務活動。

網絡經濟是指在社會化的生產、流通、交換、分配等各環(huán)節(jié)中不可避免地需要借助于互聯(lián)網技術以及有關的軟、硬件應用，才得以完成社會再生產循環(huán)過程的經濟。

網絡經濟又稱信息經濟或數(shù)字化經濟，其核心含義是指由于互聯(lián)網在經濟領域中的普遍應用，從而導致信息替代資本在經濟中的主導地位，并最終成為核心經濟資源的全球化經濟形態(tài)。

第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]一、對網絡經濟的不同理解

網絡經濟有三個層面：從經濟形態(tài)這一最高層面看，網絡經濟是有別于游牧經濟、農業(yè)經濟和工業(yè)經濟的信息經濟或知識經濟，或稱數(shù)字經濟；從產業(yè)發(fā)展的中觀層面看，網絡經濟就是與電子商務活動緊密相連的網絡產業(yè)經濟，既包括網絡營銷、網絡金融、網絡企業(yè)以及其他商務性網絡服務，又包括網絡基礎設施、網絡設備和產品以及各種網絡服務的建設、生產和提供等經濟活動；從企業(yè)營銷、居民消費或投資的微觀層面看，網絡經濟則是一個網絡大市場或大型的虛擬市場。網絡經濟的這三個層面是相互聯(lián)系的。網絡市場擴大了，網絡產業(yè)發(fā)展了，表現(xiàn)為全新經濟形態(tài)的網絡經濟也就必然水到渠成。（《網絡經濟及其對經濟理論的影響》，烏家培，《學術研究》，2000年1月）

第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]一、對網絡經濟的不同理解

從企業(yè)運行的角度，網絡經濟是建立在國民經濟信息化基礎之上，各類企業(yè)利用信息和網絡技術整合各式各樣的信息資源，并依托企業(yè)內部和外部的信息網絡進行動態(tài)的商務活動和管理活動所產生的經濟。（2001年4月，中國社會科學院副院長陳佳貴，在聯(lián)合國在北京主辦的“網絡經濟與經濟治理”國際研討會上的講話中摘錄）

上述關于網絡經濟的含義，是許多學者從不同的角度對網絡經濟所做的描述，彰顯了網絡經濟的不同特征，可謂見仁見智。以至于我們不能簡單的判定孰優(yōu)孰劣。但是，總體上，可以分為兩大類：一類是認為網絡經濟就是以計算機網絡為核心的信息產業(yè)群，也就是網絡產業(yè)即為網絡經濟。另一類是認為網絡經濟應該是包括社會再生產各環(huán)節(jié)在內的一個總體經濟的概念。本書認為網絡經濟不僅包括以計算機網絡為核心的信息產業(yè)群，而且還包括利用網絡技術，使其組織結構、管理方式和運作方式網絡化了的傳統(tǒng)經濟。也就是說，本書是從宏觀層面來研究網絡經濟。

第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]二、

網絡經濟辨析

網絡經濟是對目前的新經濟形態(tài)的一個描述，它同知識經濟、信息經濟、數(shù)字經濟等概念所表達的對象是一致的，主要是看問題的角度和所強調的重點有區(qū)別。知識經濟側重于高技術與知識在經濟發(fā)展中的主要作用，信息經濟則突現(xiàn)信息技術和信息資源在經濟中的重要性，而數(shù)字經濟突出的是新經濟的數(shù)字化特征，網絡經濟主要強調的是信息及其技術與經濟的網絡化特征和效應。因為新經濟是憑借高速度的網絡運行的，這些網絡都是建立在Internet協(xié)議（IP協(xié)議）、Internet應用、新市場和商業(yè)工具及電子媒介的基礎上的，從而提高了網絡驅動的市場的運作效率。

第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]三、

網絡經濟的特征

（1）網絡經濟是全天候運作的經濟。由于信息網絡每天24小時都在運轉中，基于網絡的經濟活動很少受時間因素的制約，可以全天候地連續(xù)進行。

（2）網絡經濟是全球化經濟。由于信息網絡把整個世界變成了“地球村”，使地理距離變得無關緊要，基于網絡的經濟活動把空間因素的制約降低到最小限度，使整個經濟的全球化進程大膽加快，世界各國經濟的相互依存性空前加強。

（3）網絡經濟是中間層次作用減弱的“直接”經濟。由于網絡的發(fā)展，經濟組織結構趨于扁平化，處于網絡端點的生產者與消費者的直接聯(lián)系，因“產銷見面”而使中間層次失去了存在的必要性。

第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]三、

網絡經濟的特征

（4）網絡經濟是虛擬經濟。這里所說的虛擬經濟是指在信息網絡構筑的虛擬空間中進行的經濟活動，經濟的虛擬性源于網絡的虛擬性。轉移到網上去經營的經濟都是虛擬經濟，它是與網外物理空間中的現(xiàn)實經濟相并存的、相促進的。

（5）網絡經濟是競爭與合作并存的經濟。

（6）網絡經濟是速度型經濟。

（7）網絡經濟是創(chuàng)新型經濟。

第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]四、網絡經濟的前景分析

從發(fā)展趨勢看，網絡經濟完全可以形成一個新的獨立的經濟板塊，并不斷地憑借自身優(yōu)勢向傳統(tǒng)產業(yè)滲透。理由如下：

第一，網絡經濟所使用的主要資源與傳統(tǒng)經濟不同。傳統(tǒng)經濟主要以物質資源作為生產對象，信息生產尚未達到產業(yè)化程度。在網絡經濟下，知識和信息是主要資源，物質性資源僅作為輔助部分，因此，在產品價值構成中，信息和知識價值的含量占據(jù)主要部分，以物質性資源構成的物理框架結構的價值含量很低。資源的差異意味著生產對象的不同，由此使得網絡經濟有了獨立存在的理論依據(jù)。

第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]四、網絡經濟的前景分析

第二，支配經濟活動的某些規(guī)律的差異將進一步強化新經濟形態(tài)的相對獨立性。在網絡經濟下，由于信息這一重要資源可以無限的低成本復制，資源稀缺性的假定受到挑戰(zhàn)，因此，網絡經濟需要有新的運行規(guī)律，如平均成本無限遞減趨勢，壟斷與競爭的雙向極端強化型市場結構等等。

第三，經濟活動過程的差異會使網絡經濟從傳統(tǒng)經濟中異化出去。在傳統(tǒng)經濟中，人們只是為了物質生產活動的需要而獲取信息，沒有形成一個相對獨立的信息產業(yè)。而網絡經濟則不同，信息產業(yè)化是其核心，出現(xiàn)了專門為了信息而進行經營活動的企業(yè)，這些企業(yè)開始形成了與傳統(tǒng)經濟完全不同的經濟類型和游戲規(guī)則，整個經濟活動的起點和終點都是信息，離物質生產活動越來越遠。

第四，經濟活動的結果將使網絡經濟在經濟總量上獨占鰲頭，成為人類經濟活動的主要領域之一。

第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]第三節(jié)

網絡經濟學框架

一、網絡經濟學界定二、本書的內容體系

第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]一、網絡經濟學界定

網絡產業(yè)經濟學：20世紀80年代出現(xiàn)的“網絡經濟學”（TheEconomicsofNetworks），主要是研究包括商業(yè)、金融業(yè)電力、交通（公路、鐵路和航空）、電信等具有“網絡”式而非“垂直”(Vertical，也稱縱向相關)的經濟結構特征的經濟學問題，有時也被稱作“網絡產業(yè)經濟學”（TheEconomicsofNetworkIndustries），它實際上一直被劃歸在“通信經濟學”（TheTelecommunicationEconomics）范疇之中。

第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]一、網絡經濟學界定

20世紀90年代以來，隨著計算機網絡（后來演變?yōu)镮nternet）的發(fā)展，關于計算機網絡的經濟學問題成為“網絡（產業(yè)）經濟學”中被倍加關注的研究對象。最初是關于電子計算機局域網、廣域網的成本核算、收費標準的一些經濟學討論，后來發(fā)展為對Internet服務價格、稅收和和服務提供者競爭等的分析。這些關系到互聯(lián)網資源的有效配置、提高互聯(lián)網網絡投資獲利能力、制定適當?shù)恼叻矫娴难芯空n題都被經濟學家納入了“網絡經濟學”（更具體地說，是屬于“網絡產業(yè)經濟學”）的研究范疇。

第一章ppt第一章網絡經濟學概論[1]一、網絡經濟學界定

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