國開大學市場營銷原理與實務2022形考任務一

形考任務一

一、配伍題（每小題2分，共20分）

1、

（市場）是具有特定的需求或欲望，愿意并且能夠通過交換來滿足

這種需求或欲望的全部的現(xiàn)實消費者和潛在消費者的集合。

2、

（需求）指人們對于某個具體產(chǎn)品的有能力并且愿意購買的欲望。

3、

（市場營銷）是個人或組織通過創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品和價

值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程。

4、

（市場營銷觀念）是以消費者需求為中心，重點考慮消費者需要什

么，把發(fā)現(xiàn)和滿足消費者需求作為企業(yè)經(jīng)營活動的核心。

5、

（企業(yè)戰(zhàn)略）是企業(yè)以未來為主導，將其主要目標、方針、策略和

行動方向構(gòu)成一個協(xié)調(diào)的整體結(jié)構(gòu)和總體行動方案。

6、密集性增長戰(zhàn)略）是指企業(yè)以快于過去的增長速度來增加某個組

（

織現(xiàn)有產(chǎn)品或勞務的銷售額、利潤額及市場占有率。

7、

（企業(yè)營銷管理過程）是指企業(yè)為達成自身的目標，辨別、分析、

選擇和發(fā)展市場營銷機會，

規(guī)劃、行和控制企業(yè)營銷活動的全過程。

執(zhí)

8、

（市場營銷環(huán)境）泛指一切影響、制約企業(yè)營銷活動的最普遍的因

素。

9、

（個人可支配收入）指在個人收入中扣除稅款和非稅性負擔之后的

余額。目前我國居民中的最典型的非稅性負擔是保險金的支出。

10、供應商）是指向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)產(chǎn)品和服務所需資源

（

的企業(yè)或個人。

二、判斷正誤（每小題2分，共40分）

2.市場營銷就是推銷和廣告。×）

（

3.市場營銷觀念的一個重要特征就是將企業(yè)利潤作為優(yōu)先考慮的事

情。

（×）

4.某企業(yè)一業(yè)務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適

宜的投資策略是發(fā)展策略。

（×）

5.面對復雜多變的營銷環(huán)境，企業(yè)不僅有努力適應的必要，更有積極

創(chuàng)造和控制的可能。

（）

6.微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，

微觀環(huán)境并不受制于宏

觀環(huán)境，各自獨立地對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。

（×）

7.消費需求變化中最活躍的因素是個人可以任意支配的收入。

（）

8.市場營銷學是本世紀初在英國產(chǎn)生的。

（×）

9.編制市場營銷計劃的第一步應當是分析現(xiàn)狀。

（）

10.企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場營銷環(huán)境。

（×）

11.恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，

人們的生活水平越低。

（×）

12.從市場營銷學的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的

總和。

（×）

13.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標。

（×）

14.香水制造商設(shè)法說服不用香水的婦女使用香水，這是運用了市場

滲透策略。

（×）

15."市場營銷組合"這一概念是由美國的杰羅姆·麥卡錫教授首先

提出來的。

（）

16.某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己

辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實現(xiàn)了前向一體化。

（×）

17.隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等

文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場機會。

（）

18.生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)

別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。

（×）

19.文化對市場營銷的影響多半是通過直接的方式來進行的。

（×）

20.企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，

這就是市場開發(fā)。

（×）

21.環(huán)境對企業(yè)的影響是不可控的，企業(yè)必須隨著環(huán)境的變化而不斷

做出適應環(huán)境變化的反應。

（）

三、單項選擇（在每小題的4個備選答案中選出一個最優(yōu)的）

22.工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（

A.生產(chǎn)觀念

B.產(chǎn)品觀念

C.推銷觀念

D.市場營銷觀念

23.市場營銷觀念的中心是（

A.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品

B.發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們

C.制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品

D.制造大量產(chǎn)品并推銷出去

24.市場營銷組合是指（

A

）為指導思想的。

B

）

。

D

）

。

A.對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合

B.對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合

C.對影響價格因素的組合

D.對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合

25.戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是

（

B

）

。

A.環(huán)境威脅

B.市場機會

C.市場利潤

D.成本優(yōu)勢

26.以下哪一項不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇？（

A.經(jīng)濟環(huán)境

B.競爭者

C.政治環(huán)境

D.社會文化環(huán)境

27.市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（

包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。

A.可改變

B.不可控制

C.可控制

D.不可捉摸

28.對那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大

的企業(yè)適宜采用（

A.緊縮

B.抽資

B

）

B

）的因素和力量，

C

）戰(zhàn)略。

C.穩(wěn)定發(fā)展

D.維持

29.以下哪句話體現(xiàn)了產(chǎn)品觀念的內(nèi)涵？（

A.酒好不怕巷子深

B.顧客利益高于一切

C.推銷重于生產(chǎn)

D.顧客是企業(yè)真正的主人

30.企業(yè)市場營銷管理過程的第一個步驟是：

（

A.規(guī)劃與執(zhí)行市場營銷策略

B.實施與控制市場營銷活動

C.企業(yè)市場機會分析

D.制定戰(zhàn)略性市場營銷規(guī)劃

31.以下哪一組是伊·杰·麥卡錫教授概括的"4P"的市場營銷組合？

（

A

）

C

）

A

）

A.產(chǎn)品、價格、渠道、銷售促進

B.產(chǎn)品、價格、競爭者、公共關(guān)系

C.技術(shù)、成本、渠道、銷售促進

D.產(chǎn)品、渠道、法律、價格

32."適應企業(yè)界解決問題的需要"，這是IBM公司為自己規(guī)定的

（

B

）

。

A.企業(yè)的短期目標

B.企業(yè)的任務

C.企業(yè)的經(jīng)營策略

D.企業(yè)的計劃

33.對明星類的業(yè)務單位，可供選擇的投資策略應是（

A.發(fā)展策略

B.維持策略

C.收縮策略

D.放棄策略

34.以下哪一個不是密集性增長戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑？（

A.同心多角化

B.市場滲透

C.市場開發(fā)

D.產(chǎn)品開發(fā)

35.消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔之后所得的余額叫做

（

A

）

。

A

）

B

）

。

A.個人全部收入

B.個人可支配收入

C.個人可任意支配的收入

D.人均國民收入

36.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境不包括：

（

A.企業(yè)的生產(chǎn)能力

B.競爭者

C.企業(yè)的財務能力

D.職工的素質(zhì)

37.下面不屬于市場營銷微觀環(huán)境的是：

（

B

）

D

）

A.供應商

B.消費者

C.企業(yè)本身

D.法律

38.國家的物質(zhì)生產(chǎn)部門的勞動者在一定時期內(nèi)（通常為一年）新創(chuàng)

造的價值的總和，被稱為（

A.國民收入

B.國內(nèi)生產(chǎn)總值

C.人均國民收入

D.人均國民生產(chǎn)總值

39.以增加產(chǎn)量、提高質(zhì)量、降低產(chǎn)品價格為基本營銷策略的市場觀

念是：

（

A

）

。

A

）

A.生產(chǎn)觀念

B.銷售觀念

C.市場營銷觀念

D.社會市場營銷觀念

40.以下哪一個不是一個戰(zhàn)略業(yè)務單位SBU）

（

應具有的