網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)準(zhǔn)入制度建立迫在眉睫

...v.網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)準(zhǔn)入制度建立迫在眉睫翻開網(wǎng)頁，你總能看見各式各樣的廣告，但這些廣告中的很大一局部為不實(shí)信息，或甚至為虛假?gòu)V告。數(shù)據(jù)顯示，2003年至2012年間，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模從10億元變?yōu)?00億元，增長(zhǎng)了60倍?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)廣告充滿著網(wǎng)民生活，魚龍混雜的信息也讓不少人因此上當(dāng)受騙，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)該由誰來監(jiān)管，怎樣監(jiān)管，這成為一個(gè)需要討論的現(xiàn)實(shí)問題。

虛假?gòu)V告充滿網(wǎng)絡(luò)

“老苗湯〞，號(hào)稱“苗祖圣方〞，在不少都在宣傳這個(gè)“神藥〞的神奇療效，降血壓、降血脂、降膽固醇，適宜病癥還包括了腳病、糖尿病、腸胃病、鼻炎、氣管炎、心腦血管病等，幾乎可以算是包治百病了，“老苗湯〞廣告視頻中的代言人是多個(gè)百歲老人。具有很強(qiáng)渲染色彩的廣告一下子吸引了不少人的關(guān)注，但這款產(chǎn)品是否真如宣傳的那樣，具有這么多神奇療效呢？

經(jīng)有關(guān)部門調(diào)查取證了解到，廣告中的幾個(gè)百歲老人，在當(dāng)?shù)夭⒉淮嬖冢@款號(hào)稱包治百病的“神藥〞，實(shí)際上卻連藥字號(hào)、健字號(hào)、生產(chǎn)許可證、衛(wèi)生許可證都子虛烏有，這樣的產(chǎn)品為何還能大行其道呢？事實(shí)上國(guó)家工商總局已經(jīng)對(duì)這款產(chǎn)品發(fā)出特急查處通告，但它的廣告卻依然在網(wǎng)絡(luò)上遍地橫行。

無獨(dú)有偶，此前盛傳“在家上網(wǎng)點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告就可賺錢〞，不少群眾輕信這種傳言，抵擋不住誘惑，成為某廣告公司會(huì)員，但是繳納了會(huì)費(fèi)之后，群眾們卻發(fā)現(xiàn)說好的返利并沒有兌現(xiàn)，意識(shí)到上當(dāng)后，群眾們紛紛向公安機(jī)關(guān)反映情況，經(jīng)查發(fā)現(xiàn)這就是個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳銷組織，依靠開展下線進(jìn)展牟利，“賺錢〞根本就是個(gè)彌天大謊。

互聯(lián)網(wǎng)廣告正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的開展勢(shì)頭和更加繽紛的形式，但隨之而來的是魚龍混雜的互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀，虛假?gòu)V告、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、垃圾、強(qiáng)迫廣告、隱形廣告、欺詐**廣告等現(xiàn)象時(shí)刻潛伏于網(wǎng)絡(luò)之中，爆炸式增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告給網(wǎng)民的日常生活帶來很大影響，不僅僅是上網(wǎng)體驗(yàn)受到影響，甚至連自身權(quán)益也受到侵害。

市場(chǎng)潛力促使網(wǎng)絡(luò)廣告盛行

在過去，廣告大多出現(xiàn)在電視、報(bào)刊、雜志上，這是廣告最容易投射到用戶的渠道，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速開展，人們觀看視頻、獲取信息、生活?yuàn)蕵返那罎u漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，繽紛的互聯(lián)網(wǎng)世界將越來越多人吸引過來，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量高達(dá)5.64億人，這意味著全國(guó)40%以上的人口是網(wǎng)民，不僅如此網(wǎng)民的增長(zhǎng)速度也呈現(xiàn)飛速開展的趨勢(shì)，2012年我國(guó)新增網(wǎng)民數(shù)量到達(dá)5090萬人次，全年網(wǎng)民增長(zhǎng)率超過了10%，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入快速開展時(shí)期。

龐大的網(wǎng)民數(shù)量給互聯(lián)網(wǎng)帶來無限商機(jī)，不僅是電商、網(wǎng)絡(luò)支付等新興網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象的崛起，連網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也嗅到了互聯(lián)網(wǎng)這塊大蛋糕的芬芳。網(wǎng)絡(luò)成為民眾聚集之地，網(wǎng)絡(luò)自然也就成為廣告投訴的重要陣地，看到了這塊市場(chǎng)無限潛力商家們，開場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告，以吸引用戶的關(guān)注，這其中不僅是正當(dāng)商家，甚至連不法分子也蠢蠢欲動(dòng)。

有數(shù)據(jù)顯示，2003年至2012年間，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模從10億元變?yōu)?00億元，增長(zhǎng)了60倍。據(jù)艾瑞研究發(fā)布的報(bào)告顯示，2012年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)753.1億，較上一年增長(zhǎng)46.8%。“2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入將有可能超過電視廣告，成為最重要的廣告投放渠道。〞

除了網(wǎng)民數(shù)量增加外，互聯(lián)網(wǎng)本身特性也有利于廣告宣傳。在互聯(lián)網(wǎng)投放廣告，具有傳播范圍廣、靈活的時(shí)效性、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)、投放本錢低等明顯優(yōu)勢(shì)，這促使商家越來越青睞于互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式。但市場(chǎng)快速開展必然會(huì)出現(xiàn)違規(guī)現(xiàn)象，一些商家為了擴(kuò)大自身產(chǎn)品的影響力，進(jìn)展虛假宣傳，甚至有不法分子專門通過網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)展詐騙等行為，擾亂了市場(chǎng)的正常秩序。

網(wǎng)絡(luò)廣告需提高準(zhǔn)入門檻

在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告無可厚非，但這應(yīng)該建立在合法的根底上，網(wǎng)絡(luò)虛假、詐騙廣告需要得到有效處理。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)混亂的現(xiàn)狀應(yīng)引起有關(guān)部門的關(guān)注，盡快擬定相關(guān)措施，肅清市場(chǎng)，做好管理工作，還用戶一個(gè)純潔的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

想要治理網(wǎng)絡(luò)廣告問題，應(yīng)該從源頭上進(jìn)展把關(guān)，提高準(zhǔn)入門檻。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)倪寧建議，應(yīng)設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)廣告準(zhǔn)入制度，對(duì)所有(已有的和新進(jìn)入的)互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者進(jìn)展準(zhǔn)入資格審核，并進(jìn)展備案；在監(jiān)管方式上，開發(fā)監(jiān)管軟件，并建立舉報(bào)、投訴制度，完善發(fā)現(xiàn)途徑；對(duì)廣告聯(lián)盟、付費(fèi)搜索廣告等特殊廣告形式進(jìn)展專門規(guī)定。建立準(zhǔn)入機(jī)制后，網(wǎng)絡(luò)廣告商的行為能夠得到有效約束，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放也能通過這個(gè)準(zhǔn)入制度，對(duì)不良信息進(jìn)展篩選，有效防止不良廣告的進(jìn)入，同時(shí)建立舉報(bào)、投訴制度后，網(wǎng)民也能夠第一時(shí)間向有關(guān)部門進(jìn)展檢舉，幫助有關(guān)部門盡快處理問題。

另一方面，作為普通用戶自身也要提高鑒別能力。用戶需加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)知識(shí)的普及，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告不要盲從，要理性對(duì)待，提高自身鑒別能力，不要被天花亂墜的網(wǎng)絡(luò)廣告所蒙蔽，最終使自身受害。而相關(guān)部門也要做好網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳工作，幫助用戶識(shí)別不良信息，從而減少網(wǎng)民被騙事件的發(fā)生。

網(wǎng)絡(luò)廣告的治理需要多管齊下，不僅需要相關(guān)部門