四川大學(xué)23春“金融學(xué)”《市場營銷實務(wù)》考試高頻考點參考題庫答案

長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟滄海。四川大學(xué)23春“金融學(xué)”《市場營銷實務(wù)》考試高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.體積小，重量輕的產(chǎn)品適用直接分銷渠道。()A.錯誤B.正確2.在()條件下，個別企業(yè)無力影響整個市場的產(chǎn)品價格，因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價格的問題。A.完全競爭B.寡頭競爭C.壟斷競爭D.不完全競爭3.決定產(chǎn)品價格的上限是()。A.產(chǎn)品成本B.市場需求C.定價目標(biāo)D.競爭因素4.低機會和低威脅的業(yè)務(wù)屬于()。A.理想業(yè)務(wù)B.冒險業(yè)務(wù)C.成熟業(yè)務(wù)D.困難業(yè)務(wù)5.認(rèn)知價值定價法的關(guān)鍵是顧客對價值的認(rèn)知，而不是銷售成本。()A.錯誤B.正確6.下列消費者細(xì)分變量中，屬于心理變量的是()。A.動機B.認(rèn)知C.個性特征D.生活方式7.在()情況下，企業(yè)會主動提高價格。A.產(chǎn)品成本提高B.搶奪競爭者市場C.謀求更大的市場份額D.市場需求增加8.假設(shè)某企業(yè)每年需某種生產(chǎn)材料400單位，每次訂貨費用為50元/單位，這種材料的單位年度維持費用為4元/單位年，試求該生產(chǎn)材料的最佳訂貨量是()。A.50B.75C.100D.2009.對于波士頓咨詢公司中的問題類業(yè)務(wù)，可采取的營銷戰(zhàn)略決策包括()。A.發(fā)展B.保持C.收獲D.放棄10.下列產(chǎn)品可以采用聲望定價的是()。A.質(zhì)量不易鑒別的產(chǎn)品B.生活必需品C.非生活必需品D.便利品11.當(dāng)買賣雙方都表現(xiàn)積極時，我們就把雙方都稱為()，并將這種情況稱為相互市場營銷。A.市場營銷者B.相互市場營銷者C.生產(chǎn)者D.推銷者12.與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為()。A.營銷環(huán)境B.宏觀營銷環(huán)境C.微觀營銷環(huán)境D.營銷組合13.寶潔洗發(fā)水有多種品牌，包括“飄柔”、“潘婷”、“沙宣”、“海飛絲”等，它采取的品牌名稱策略是()。A.家族品牌策略B.獨立家族品牌策略C.組合品牌策略D.個別品牌策略14.退出障礙包括退出費用、資產(chǎn)清算價值、規(guī)模經(jīng)濟、政府和社會的約束。()A.錯誤B.正確15.頭腦風(fēng)暴法經(jīng)過討論后，最后可以形成較為一致的意見。()A.錯誤B.正確第II卷一.綜合考核(共15題)1.影響消費者購買行為的社會因素有()。A.相關(guān)群體B.家庭C.生活方式D.社會角色地位2.現(xiàn)金折扣中“1/20”表示對商品給予5的折扣。()A.錯誤B.正確3.某冰箱廠生產(chǎn)3000臺冰箱，總固定成本為600萬，每臺冰箱的變動成本為3000元，確定成本加成率為20%，則按照成本導(dǎo)向方法確定價格為()。A.5000元B.5500元C.6000元D.6500元4.差異市場營銷的主要缺點是使企業(yè)的生產(chǎn)成本和營銷費用增加。()A.錯誤B.正確5.對企業(yè)優(yōu)勢、劣勢的分析需要結(jié)合企業(yè)的外部環(huán)境。()A.錯誤B.正確6.產(chǎn)品觀念對企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量有好處，但往往導(dǎo)致市場營銷近視。()A.錯誤B.正確7.產(chǎn)品線越多，說明產(chǎn)品組合的寬度越寬。()A.錯誤B.正確8.市場細(xì)分主要是通過對產(chǎn)品本身的分類來細(xì)分市場的。()A.錯誤B.正確9.組織市場的購買角色包括()。A.發(fā)起者B.使用者C.控制者D.影響者10.市場領(lǐng)導(dǎo)者保護其市場份額的途徑是()。A.以攻為守B.增加使用量C.轉(zhuǎn)變未使用者D.尋找新用途11.市場補缺者可采取的戰(zhàn)略有()。A.顧客規(guī)模專業(yè)化B.服務(wù)專業(yè)化C.分銷渠道專業(yè)化D.特定顧客專業(yè)化12.關(guān)系營銷的層次包括()。A.基本型關(guān)系營銷B.伙伴型關(guān)系營銷C.責(zé)任型關(guān)系營銷D.響應(yīng)型關(guān)系營銷13.微觀環(huán)境中的社會公眾包括()。A.金融公眾B.內(nèi)部公眾C.競爭公眾D.社區(qū)公眾14.有效市場細(xì)分的條件是()。A.可衡量性B.可支持性C.可進入性D.可盈利性15.當(dāng)產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了()的可能性。A.滲透定價B.撇脂定價C.尾數(shù)定價D.招徠定價第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：A3.參考答案：B4.參考答案：C5.參考答案：B6.參考答案：CD7.參考答案：AD8.參考答案：C9.參考答案：ACD10.參考答案：AC11.參考答案：A12.參考答案：C13.參考答案：D14.參考答案：A15.參考答案：A第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：ABD2.參考答案：A3.參考答案：C4.參考答案：B5.參考