奢侈品排行榜

PAGEPAGE1奢侈品排行榜第一篇：奢侈品排行榜奢侈品培訓培訓大綱：一、奢侈品釋義1、奢侈品概念（1）奢侈品經(jīng)濟學概念（2）奢侈品中國式理解2、奢侈品品牌3、奢侈品的三個檔次（1）入門級奢侈品：十萬以下（2）常用級奢侈品:80萬—20XX（3）頂級奢侈品：千萬左右分享：暢銷書《格調(diào)》分享：暢銷書《奢侈帶來富足》分享：中產(chǎn)階級的“新奢侈品”分享：LVMH集團——世界最大的奢侈品帝國二、奢侈品牌的十大特點1、富貴的象征“勞斯來斯”汽車2、看上去就好“夏奈爾”時裝3、包裝華麗4、原料獨特和產(chǎn)量稀少5、外觀（表現(xiàn)形式）獨具個性6、質(zhì)量和工藝獨特7、個性化“法拉利”：運動速度8、專一性品牌的專一性9、距離感“夢寐以求，少數(shù)擁有”10、情感附加值高討論：中國為何沒有奢侈品牌？三、奢侈品牌細節(jié)管理的“四大主義”1、完美主義：TESIRO通靈TESIRO通靈擁有世界上最優(yōu)質(zhì)、完美的鉆石切工，產(chǎn)品上市前若干道細節(jié)檢測工序2、無極主義：蒂梵尼（Tiffany）創(chuàng)立不久就設計出著名的束以白色緞帶的藍色包裝盒，接著又首次使用不銹鋼首飾盒，并強調(diào)只用銀色3、個性主義：Zippo標志將永遠刻在機身底部，且每一支ZIPPO打火機的底部都刻有代表著特定含義的碼4、經(jīng)典主義：路易.威登（LouisVuitton）堅持每一個鉚釘都用手工打造，手工縫制，箱包耐用，成為消費者心中的永恒經(jīng)典四、奢侈品2.0世代1、Luxury1.0：沉默的奢侈品2、Luxury1.5：傳遞和分享3、Luxury2.0：完整理想生活分享：世界頂級奢侈品的中文名稱及起源七、十大奢侈品1、十大奢侈品列表（1）十大奢侈品服裝唐納·卡蘭LouisVuittonChanel范思哲Dior古奇瓦倫蒂諾·加拉瓦尼PRADAGUESS喬治·阿瑪尼（2）十大奢侈品珠寶卡地亞蒂芬尼ENZOOxette寶詩龍Bvlgari御木本GraffGeorgjensen波米雷特（3）十大奢侈品皮具LouisVuitton愛馬仕Chanel古馳瓦倫蒂諾·加拉瓦尼PRADA喬治·阿瑪尼登喜路芬迪COACH（4）十大奢侈品名表百達翡麗愛彼伯爵江詩丹頓卡地亞勞力士積家IWC萬國芝柏歐米茄（5）十大奢侈品汽車法拉利Porsche奔馳寶馬蓮花賓利凱迪拉克菲亞特奧迪勞斯萊斯（6）十大奢侈品豪宅“三湖”別墅曼德勒農(nóng)場“向往東方”的海灘“燃點”海灘“拉·阿密提”“迪奧”宮殿紐約曼哈頓區(qū)一座大廈頂樓三層佛羅里達棕櫚灘的“觀光別墅”（7）十大奢侈品化妝品嬌蘭蘭蔻嬌韻詩伊麗莎白·雅頓奧倫納素雅詩蘭黛倩碧資生堂DiorChanel（8）十大奢侈品高爾夫球具登祿普TaylorMade阿迪達斯耐克BenHoganEtonics威爾森馬基高Callawayping（9）十大奢侈品眼鏡普拉達奧克利珠迪絲·雷伯唐那·凱倫圣羅蘭唐納·卡蘭路易·威登夏奈爾迪奧卡地亞（10）十大奢侈品名筆帕克萬寶龍威爾·永鋒華特曼卡地亞犀飛利(sheaffer)地球牌奧羅拉高仕Montegrappa（11）十大奢侈品名酒絕對伏特加軒尼詩尊尼獲加芝華士銘悅香檳人頭馬馬爹利百加得家豪威士忌尊榮極品威士忌（12）十大奢侈品雪茄品牌高斯巴阿波羅大衛(wèi)杜夫圣羅蘭丹納曼渥文高雅蒙坦尼而賓治百得佳士（13）十大奢侈品商店Barneys巴尼斯精品百貨店(美國紐約）BergdorfGoodman波道夫·古德曼百貨公司(美國紐約）NeimanMarcus內(nèi)曼·馬庫斯百貨旗艦店(美國達拉斯)VanCleef&Arpels梵克雅寶珠寶店(美國弗洛里達州Bal港)HarveyNichols夏菲尼高時尚百貨(英國倫敦)KaviarAndKind珠寶店(美國洛杉磯)ReneCaovilla鞋店(意大利米蘭)Printemps巴黎春天百貨公司(法國巴黎)Prada普拉達旗艦店(日本東京)Joyce百貨(中國香港)2、主流奢侈品品牌的傳奇故事第二篇：奢侈品百達翡麗（PatekPhilippe）：貴族的標志百達翡麗（PatekPhilippe）的創(chuàng)始人安東尼?百達（AntoineNorbertdePatek）原為1831年波蘭反抗俄國統(tǒng)治的革命者。波蘭革命失敗后他逃往法國，后在瑞士日內(nèi)瓦定居，開始從事鐘表業(yè)，1839年開設了百達鐘表公司。1844年，安東尼?百達與簡?翡麗（FrancoisCzapek）在巴黎一個展覽會中相遇。當時簡?翡麗已經(jīng)設計出表殼很薄，而且上鏈和調(diào)校都不用傳統(tǒng)表匙的袋表。這種袋表在展覽會上甚受漠視，而安東尼?百達卻深為其新的設計所吸引。兩人經(jīng)過一番交談，立即達成合作的意向，就這樣，簡?翡麗加盟百達公司。1851年，百達公司正式易名為百達翡麗公司。愛彼（AudemarsPigeut）：堅持百年傳統(tǒng)愛彼AudemarsPigeut:在1889年舉行的第十屆巴黎環(huán)球鐘表展覽會中，愛彼的GrandComplication陀表參展，精湛設計引來極大回響，聲名大噪，享譽國際，為愛彼表在表壇樹立了崇高的地位。時至今日，愛彼表在Audemars與Piguet家族第四代子孫的領導下，成就驕人，深獲鐘表鑒賞家及收藏家的推崇，成為世界十大名表之一。伯爵（Piaget）：值得欣賞的至尊之寶自1874年創(chuàng)立以來，PIAGET(伯爵)始終致力于提升創(chuàng)造力、修飾細節(jié)以及融合腕表和珠寶工藝等方面，體現(xiàn)高檔品牌的風范。PIAGET(伯爵)原本專于腕表機芯的研究和制造，后來進一步將這項精湛的技藝推展至珠寶工藝，因此得以在1960年代推出第一款珠寶腕表。為了證明其不斷自我超越、出類拔萃的能力，PIAGET(伯爵)特別擅長研發(fā)稀有、珍貴和獨一無二的作品。不論是創(chuàng)造世界最薄的自動上弦機芯或是最昂貴的腕表，面對每一次的全新挑戰(zhàn)，PIAGET(伯爵)都全力展現(xiàn)其制造腕表和珠寶的精湛工藝。永遠要做得比要求的更好不僅是創(chuàng)始人的格言，這也是他們的宗旨。PIAGET(伯爵)精確地掌握時間的脈動，永不止息地以大膽嘗試的精神、專業(yè)的技藝與豐富的想象力，追求更精湛的技藝。積家（Jaeger-LeCoulter）：創(chuàng)造吉尼斯紀錄積家公司的前身是1883年由查而斯?安東尼?拉考脫所創(chuàng)立的制表公司,創(chuàng)始人是一位能工巧匠巧匠.他發(fā)明了能夠將測量的準確度精確到1/1000毫米的微米儀，使鐘表零件加工精度大大提高。在1851年倫頓舉辦的。世界博覽會上獲得金質(zhì)獎章。約90年后，拉考脫的孫子--戴維.拉考脫與法國精密航海計時器制造商愛德蒙.積家達成了合作關系。1992年積家制造出創(chuàng)吉尼斯紀錄的微型機芯2令表（1令=2.256毫），震動了鐘表界。1953年，英女皇伊麗莎白二世戴的就是一只全白金的鑲嵌鉆石的積家2令表。二三十年代，積家公司為馬球運動員設計的防震，耐沖擊的翻轉表成了積家的一個招牌系列，長盛不衰。1982年積家公司研制開發(fā)的ATMOS鐘創(chuàng)造了積又一輝煌。江詩丹頓（VacheronConstantin）：貴族的藝術品VacheronConstantin（江詩丹頓）：是全球歷史最久的鐘表制造商，創(chuàng)始人Jean-MarcVacherton于1755年創(chuàng)造第一只手表。他學識淵博，技藝精湛，是鐘表業(yè)一代宗師。1819年由FrancoisConstantin向海外成功推廣產(chǎn)品,他也將鐘表技藝推至完美?！翱尚行允怯肋h存在的”—成為企業(yè)的格言?？ǖ貋啠–artier）：上流社會的寵物卡地亞的故事源自1847年。路易斯?弗朗索瓦?卡地亞（LouisFrancoisCartier）盤下了師傅在巴黎的珠寶鋪，正式成立了卡地亞首飾店，當時的巴黎，經(jīng)過王位爭奪的一番動蕩后，又恢復了花都昔日的浮華氣象，極大地推動了巴黎珠寶業(yè)的繁榮。卡地亞幸運地得到了拿破侖三世年輕的堂妹Mathilde公主的推薦，業(yè)務不斷增長。1902年，卡地亞的店鋪已經(jīng)從巴黎開到了倫敦和紐約，紐約逐漸成為卡地亞王國的總部。父子相傳僅兩代，卡地亞已成世界“首飾之王”?？ǖ貋喿?888年開始就推出腕表，著名的款式包括1911年的Santos手表，1909年取得專利的覆褶式表扣，1919年的Tank手表等。1928年至1930年期間，鉑金、石英及長形鉆石的混合成為這個“白色時?quot;的重要標志。在Louis的管理下，卡地亞不斷拓展，繼續(xù)散發(fā)著無窮的魅力。勞力士（Rolex）：手表領域中的霸主1908年7月2日上午8時，勞力士(Rolex)商標正式注冊。第一批勞力士表因它高超的技術質(zhì)量而立即受到重視。一只小型勞力士表于1914年得到矯天文臺(KewObservatory)的A級證書，這是英國這一知名天文臺從未頒發(fā)過的最高評價。它的精確度得到了承認，這是世界性的大事，使手表在歐洲和美國頓時身價倍增。從此，勞力士的質(zhì)量即代表了精確。第一次大戰(zhàn)后勞力士遷回日內(nèi)瓦，在創(chuàng)始人的推動下，勞力士公司不斷創(chuàng)新、創(chuàng)造，完善自己。它的研究方向有兩個：防水與自動。萬國（IWC）：機械制造品質(zhì)超凡產(chǎn)于瑞士的萬國(IWC)腕表，由于其對復雜腕表制作技術的不懈追求，如癡如醉，鍥而不舍，每每有驚世之作，攀上一個又一個的制表高峰，被譽為“孤高的名匠”。萬國的超級復雜手表是1只價值逾120XX人民幣的自動萬年歷月相、計時、三問功能的950鉑金殼腕表。萬年歷是手表可顯示當時的年、月、日、星期、時、分、秒及閏年。月相是指能正確顯示月亮的盈虧，計時是作為體育等運動的時間量度，三問是當你按動表緣的按鈕時，手表會用三種不同的金屬響聲報出當時的時、刻及分數(shù)，鉑金是經(jīng)黃金更穩(wěn)定、更堅硬及更貴重的金屬，這個由659個零件結合而成，同時擁有上述全部復雜功能的曠世名表是人類制表科技的典范。芝柏表（IRARD-PERREGAUX）:傳統(tǒng)與創(chuàng)意的產(chǎn)物源自日內(nèi)瓦的芝柏表，始創(chuàng)于1791年。兩個多世紀以來，芝柏表的創(chuàng)意源源不絕，全賴背后無數(shù)超卓的制表工匠，代代相傳，努力不懈，使其優(yōu)良的制表傳統(tǒng)得以發(fā)揚光大，達至今日舉世推崇的地位。手表制作，是心思的結晶，也是對美學和技巧完美配合的追求；滿足不同年代的品味和潮流之余，必須無損傳統(tǒng)素質(zhì)及優(yōu)點，才能叫人賞心悅目，始終如一。歐米茄（OMEGA）：成就與完美的代表瑞士名表歐米茄在全球130個國家，透過優(yōu)秀的經(jīng)銷商所出售的手表，每一塊均是現(xiàn)代年青人“夢魅以求”的腕上時計，代表了他們對“歐米茄世界”的認同和追求。在“歐米茄世界”里，有陪伴人類征空的超霸專業(yè)系列——第一塊也是惟一一塊“一步登月”的“月球表”(MoonWatch)；成為廿一屆奧林匹克運動會的指定時計，獲得無數(shù)準確時計及最佳設計的獎項。歐米茄是全球杰出人士——包括國際名模辛迪.克勞馥及世界一級方程式冠軍車手邁克爾.舒馬赫的必然選擇。由路易士?勃蘭特始創(chuàng)于1848年，歐米茄標志著制表歷史上的光輝成就，傲視同儕。產(chǎn)品早于1892年，歐米茄推出全球第一塊打簧手表，兩年后，即1894年，生產(chǎn)了舉世聞名的歐米茄19令機芯，這一機芯的制造融匯了當時革命性的先進技術，以其數(shù)項出色的功能，如以表冠調(diào)校時間，逐正式品牌命名為歐米茄，令到歐米茄成為當時瑞士首屈一指的制表廠商。歐米茄是希臘字母中的最后一個字母，具有完美、成就、美輪美奐和卓越之意。自此時起，歐米茄以其先進的科技結合卓越的制表藝術，穩(wěn)占表壇的領導地位，創(chuàng)造了無數(shù)驕人的成就。20XX年十大奢侈品牌排行榜20XX年十大奢侈品牌排行榜貴人網(wǎng)品牌發(fā)展研究中心以及貴人網(wǎng)編輯部經(jīng)過了為期三個月的調(diào)查和篩選，在新年之際隆重推出20XX年十大奢侈品牌排行榜。十大服裝唐納·卡蘭、路易·威登、夏奈爾、范思哲、迪奧、古馳、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、喬治·阿瑪尼相關信息：他們以更前衛(wèi)、更時尚、更高貴的手法描繪了不同文化、不同生活方式的時代氣息，以截然不同的語言體現(xiàn)獨特的魅力。十大珠寶卡地亞、蒂芬尼、ENZO、Oxette、寶詩龍、Swarovski、御木本、周大福、Georgjensen、波米雷特相關信息：各種各樣的時尚首飾品牌締造出每款產(chǎn)品的精美與唯一，優(yōu)秀的品質(zhì)和卓越的設計，值得每一位追求時尚的女士所擁有。十大皮具路易·威登、夏奈爾、迪奧、古馳、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼、PRADA、喬治·阿瑪尼、登喜路、芬迪、COACH相關信息：各個時尚的皮具做工十分考究，從整體到每一個小細節(jié)都做得盡善盡美，是豪華、奢侈的生活方式的象征，極受追求十全十美的名流忠愛。十大頂級名表歐米茄、積家、伯爵、江詩丹頓、勞力士、卡地亞、愛彼、萬國、寶璣、百達翡麗相關信息：手表制作，是心思的結晶，也是對美學和技巧完美配合的追求；滿足不同年代的品味和潮流之余，令世界鐘表業(yè)發(fā)放異彩，光芒萬丈。十大汽車法拉利、福特、大眾、寶馬、蓮花、賓利、凱迪拉克、菲亞特、奧迪、勞斯萊斯相關信息：它們是一個為你度身定制的舒適豪華的移動空間，是尊貴身份的代名詞，是速度與豪華的夢想極致。十大豪宅“三湖”別墅、曼德勒農(nóng)場、“向往東方”的海灘、燃點的海灘、“拉·阿密提”、“迪奧”宮殿、紐約曼哈頓區(qū)的一座大廈頂樓三層、佛羅里達棕櫚灘的“觀光別墅”相關信息：豪宅是建筑業(yè)一個不滅的傳奇，外人往往津津樂道于它耀眼的財富光環(huán)，設計師期望由此深刻表達出建筑對生命的關懷，實力階層則期望借此在事業(yè)到達頂峰后實現(xiàn)生活的至高理想。十大化妝品嬌蘭、蘭蔻、嬌韻詩、伊麗莎白·雅頓、奧倫納素、雅詩蘭黛、倩碧、資生堂、迪奧、香奈兒相關信息：世界名牌化妝品，是指在世界范圍內(nèi)具有極高的知名度、美譽度和超群的市場表現(xiàn)的化妝品品牌。十大高爾夫球具登祿普、TaylorMade、阿迪達斯、耐克、BenHogan、Etonics、威爾森、馬基高、Callaway、ping相關信息：高爾夫球具是由各種球桿+球包的總稱，其中包括13支球桿和一只球包。十大頂級眼鏡普拉達、奧克利、珠迪絲·雷伯、唐那·凱倫、圣羅蘭、唐納·卡蘭、路易·威登、夏奈爾、迪奧、卡地亞相關信息：眼鏡擁有眾多的款式和顏色，并以變化多端的夸張造型映射出眼鏡世界的繽紛多彩。十大名筆品牌帕克、萬寶龍、威爾·永鋒、華特曼、卡地亞、犀飛利(sheaffer)、地球牌、奧羅拉、高仕、Montegrappa相關信息：萬寶龍一直是豪華鋼筆的代表，設計精湛的鋼筆一直是收藏家和品位人士追逐的珍品。十大皮鞋品牌芬迪、古馳、迪奧、圣羅蘭、費拉格慕、夏奈爾、普拉達、蒂埃利·愛馬仕、都彭、登喜路相關信息：高級經(jīng)理人往往崇尚高檔品牌，因為高檔的品牌能體現(xiàn)高貴的品味，是他們身份的象征。十大名酒絕對伏特加、軒尼詩、尊尼獲加、芝華士、銘悅香檳、人頭馬、馬爹利、百加得、家豪威士忌、尊榮極品威士忌相關信息：當今的世界名酒都有種種不同的奇妙傳說或美麗故事。不同的國度因著自己不同的民族特性和相異的文化背景，有了帶有自己獨特氣質(zhì)的酒。十大雪茄品牌高斯巴、阿波羅、大衛(wèi)杜夫、圣羅蘭、丹納曼、渥文、高雅、蒙坦尼而、賓治、百得佳士相關信息：雪茄浸透了拉美熱帶雨林的陽光雨露，這里獨特的土壤和氣候，造就了雪茄醇厚的品質(zhì)、馥郁的芳香以及雋永的美麗回味。十大頂級煙具Zig-Zag、GIZEH、Colibri、登喜路、STANWELL、VAUEN、MastrodePaja、PeterMatzhold、Savinelli、Chacom相關信息：煙斗作為一種頂級的精神享受，已經(jīng)越來越被富人所看重。煙嘴、煙斗包、煙斗架、煙絲缸、煙灰盅等等卡地亞_這個是貴族品牌。十大打火機品牌紀梵希、卡地亞、都彭、比克、IMCO、ZIPPO、登喜路、帕克、Colibri、Flamidor相關信息：不同的打火機也標識著不同類型的男人，打火機就是他們品性的體現(xiàn)，性情的展示，收藏打火機的男人往往感性、溫柔、有品位。十大香水夏奈爾、雅詩蘭黛、蘭蔻、CalvinKlein、古馳、迪奧、伊麗莎白·雅頓、大衛(wèi)·杜夫、嬌蘭、羅夫羅倫相關信息：高級香水的品牌，是越老越好，就如同黃金買不到的歷史，所以好的香水是液體古董。十大潔具品牌高域、高儀、樂家、美標、東陶、伊奈、卡德維、和成衛(wèi)浴、科勒、漢斯格雅相關信息：非常注重功能的設計，同時也注重藝術性，有各種風格的潔具滿足不同消費者的需求。十大游艇Riva、WALLY、Sunseeker、Beneteau、Bertram、princess、FEADSHIP、Larson、Ferretti、PERSHING相關信息：豪華游艇向來是頂級富豪、社會名流以及“藍血”貴族不可或缺的嬌寵。第三篇：奢侈品1紅河-道honghe—dao2600元/條它定位為高端人群，是中國最貴的香煙之一，在市場上很難買到Itpositioningforhigh-endcrowdandoneofChina'smostexpensivecigarettes。Itishardtobuyinthemarket。2茅臺1500yuanmaotaiisarguablythemostfamouschineseliquor,orbaijiuanditiscalled“Chinesewine.”Generallymaotaiselling1500yuan,themostexpensivecanselltohundredsofthousandsofdollars。3湯臣一品16萬一平方米ItibuiltontheedgeofthehuangpuriverandcalledPurchasedbuilding4，郭培高級定制郭培是中國第一代服裝設計師，也是中國最早的高級定制服裝設計師GuoPeiisChina'sfirstgenerationofdressdesigner,oneofChina'searliestadvancedcustomizationdesignerclothing5豪華旅游線3萬元以上Nowluxurytravelbegantorise,andreceivedbytherich.6黃金飾品395一克Nowgoldbecomemoreandmoreexpensive.Peoplecan'taffordtobuyit.7國產(chǎn)定制私人游艇中國的私人游艇業(yè)已成為全球最炙手可熱的行業(yè)。在中國每個想購買游艇的富豪都想讓自己成為圈中的“老大”，InChinaeachwanttobuyyacht'srichestallwanttoletoneselfbecomecircle,the“eldestbrother”China'sprivateyachthasbecometheworld'smostsought-afterindustries高爾夫私人飛機到20XX年，中國大陸范圍內(nèi)注冊的私人飛機數(shù)約為20XX目前國內(nèi)的通用航空機場十分有限，停機費用及飛機起降費用都相對較高，一架私人飛機的用機和養(yǎng)機的費用每年最少需要40萬元。By20XX,Chinamainlandscoperegisteredprivateplanenumberofabout20XXrame，Atpresentdomesticgeneralaviationairportisverylimited,stoppingexpensesandtakeoffexpensesarerelativelyhigh,aprivatejetwithmachineandkeepmachinesoftheyeartakesatleast40millionfee.1百達翡麗PatekPhilippe$13000--$20XX0是一家始于1839年的瑞士著名鐘表品牌，其每塊表的平均零售價達13000美元至20XX0美元。百達翡麗在鐘表技術上一直處于領先地位，擁有多項專利，其手表均在原廠采用手工精致，堅持品質(zhì)、美麗、可靠的優(yōu)秀傳統(tǒng)，百達翡麗以其強烈的精品意識、精湛的工藝、源源不斷的創(chuàng)新締造了舉世推崇的鐘表品牌。ItisaSwissfamousbeganin1839clocksbrand,itstheaverageretailpriceofeachtable,$20XX00to$13,000.PatekPhilippeinclockstechnologyhasbeeninaleadingposition,hasmanypatents,itswatchesareintheoriginalusemanualdelicate,persistedthequality,beautiful,reliablegoodtradition,PatekPhilippewithitsstronghigh-qualitygoodsconsciousness,consummatecraft,continuousinnovationhascreatedtheesteemtheclocksbrand.2卡地亞珠寶回顧卡地亞的歷史，就是回顧現(xiàn)代珠寶百年變遷的歷史，百年以來，卡地亞仍然以其非凡的創(chuàng)意和完美的工藝為人類創(chuàng)制出許多精美絕倫，無可比擬的曠世杰作。Reviewingthehistory,istoreviewCartieristhehistoryofmodernjewelrycentenarychangesinthedevelopmentprocess,Centuries,Cartierwithitsspecialoriginalitystillperfecttechnologyandforhumancreatedalotofexquisite,incomparablemasterpiece.愛馬仕鉑金包愛馬仕包包(HermesHandbag)中最出名的就是屬愛馬仕“柏金”包。因過于受歡迎，但工匠的產(chǎn)量有限，全球采取訂制方式，平均訂制一款，大概需要等上兩年的時間。如果要買HermesBirkin，通常可以在WaitingList上排隊，到貨后會通知你。(HermesBirkin)ThemostfamousofHermesHandbagofHermesisBirkinHermesBirkinistoopopular,butthecrafter'syieldislimited,custom-madeway,averageglobaltakecustom-madeone,probablyneedtowaittwoyearstime.IfIbuyHermesBirkin,usuallycanbeinthequeue,'reafterthearrivalListwillinformyou.4香奈兒香奈兒(CHANEL)公司秉承創(chuàng)始人可可·香奈兒女士的創(chuàng)新精神，創(chuàng)造永恒經(jīng)典象征，一如香奈兒女士所言：“流行稍縱即逝，風格永存”。CHANELadheringtothefounder,msCHANELcocoaspiritofinnovation,createeternityclassicalsymbol.Astheladysaid:“popflit,styleforever”.5拉菲Lafite拉菲是目前世界上最貴一瓶葡萄酒的紀錄保持者“Lafiteistheworld'smostexpensivebottleofwinerecordholder6布加迪威龍BugattiVeyron/bugar'ti-weirong/布加迪威航是意大利著名的跑車品牌，法國車廠生產(chǎn)，隸屬于德國大眾旗下。BugattiVeyronisthefamousItaliansportscarbrand,Francedepotproduction,membershipunderGermanpublic.Itistheworld'sfastestsportscarHighpricesmakeitarichman'sspecial7海洋之謎Lamer它在化妝品中算得上最貴的并且也是最好的Itisinthemostexpensiveinthecosmeticsandisoneofthebest.8王微微婚紗擁有一套王薇薇設計的婚紗是很多女人的夢想,當很多名人在結婚的時候都會穿王微微的婚紗.比如，貝克漢姆的老婆維多利亞，克林頓的女兒切爾西Themarriagegauzeofverawangmanagers.strictdesignismanywomen'sdream.Whenmanyfamouspeoplemarriedwillwearit.Forexample,DavidBeckham'swifeVictoria,Clinton'sdaughter,Chelsea9vertu手機VERTU是全球第一家奢侈手機公司，該機型從外觀、用料到功能都絕對稱得上有王者風范，平均每款售價高達十幾萬元人民幣。VERTU，這個起源于拉丁文的單詞原意即為“高品質(zhì)、獨一無二”。VERTUistheworld'ssecondaluxurymobilephonecompany,thismodelfromappearance,materialstofunctionareabsolutelybecalledamajesticdemeanor,averageeveryparagraphofthousandsofyuanpricetag.VERTU,thisisaderivativeofLatinwordsintentis”highquality,unique".10豪華游艇。Riva品牌創(chuàng)立于1842年，擁有164年歷史的Riva是世界游艇界中最悠久，最傳奇、最昂貴的品牌之一。全球公認為游艇中的“勞斯萊斯”。Rivabrandwasfoundedin1842,have164yearsofhistoryintheboundRivaistheworldyachtthelongestandmostlegends,oneofthemostexpensivebrands.第四篇：奢侈品就在上個月商務部召開的例行發(fā)布會上透出消息，中國將進一步下調(diào)奢侈品進口關稅。而此消息之所以受到關注，是因為長期以來中國對奢侈品征收較高稅費，國內(nèi)奢侈品的價格至少比原產(chǎn)地高出1/3，直接導致國人每年在國外消費800億元人民幣購買奢侈品以“避關稅”。7月8日21：55央視財經(jīng)頻道《對手》欄目將播出《我們需要奢侈品嗎？》。紅方嘉賓高潮東認為，消費奢侈品80%是因為面子的問題，而直接的后果是，當下的中國到了一個極端物質(zhì)化社會。而中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會副秘書長任進則認為，奢侈品一定程度上代表了最優(yōu)質(zhì)的設計、最新穎的技術工藝和最優(yōu)質(zhì)的材質(zhì)，是人們對生活品質(zhì)的合理追求。對于奢侈品消費該交重稅的討論，《財經(jīng)》雜志執(zhí)行主編何剛認為，奢侈品不是每個人日常必需品，這決定了對其增收重稅不會影響絕大多數(shù)人日常的生活；第二，奢侈品的買家主要是收入較高人群，對價格敏感度比較低；第三，從稅收角度來講，對高收入人群購買奢侈品增收重稅有利于財政集中更多的錢，以對低收入人群給予適當補貼。零點研究咨詢集團董事長袁岳則提出了不同的看法，他說，目前的奢侈品市場是一個開放的國際市場，實行重稅政策，會導致購買力外流，高端內(nèi)需在外面消費，是國家資源的巨大丟失。另外，市場是多層次化，理性的市場政策應該是要為不同層次人著想，要有不同層次產(chǎn)品設計，以獲得不同層次產(chǎn)品收益。長江商學院高級研究院獨立學者羅天昊說，從消費上，不應該鼓勵奢侈品消費，據(jù)權威機構研究，中國富豪的占比是全球第四，中國人均消費是全球一百之后，在這種情況下中國成為全球第二大奢侈品大國，說明財富非常集中，貧富差距非常嚴重，說明消費是兩個極端，第一是高端消費，第二是大量低端消費，缺少大眾消費，這個消費結構是畸形的。同樣與此相對應的產(chǎn)業(yè)機構也是畸形的，必須發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)和低端產(chǎn)業(yè)中間的制造業(yè)。另外，前車之鑒是世界上很多大國的衰落正是由于奢侈品行業(yè)的不正常發(fā)展，包括荷蘭、西班牙和英國。外經(jīng)貿(mào)大學奢侈品中心副主任周婷則提出了相反的觀點，人均GDP就是社會結構和經(jīng)濟發(fā)展的狀態(tài)，中國人均GDP超過3000美元以后，就表明整個社會的消費行為發(fā)生了轉變，向發(fā)展型和享受型狀態(tài)轉變，奢侈品的消費并非擠壓了社會財富，而恰恰是釋放了一部分財富。而有一則消息，足以見得這一討論在當下的必要性。據(jù)統(tǒng)計，中國目前有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，其中約1000萬至1300萬人是活躍的奢侈品購買者?；谥袊莩奁返膹V闊市場空間，世界上八成的奢侈品品牌進駐中國。20XX年，中國成為奢侈品消費第二大國。未來三年，中國奢侈品消費總額有望超過日本，成為世界第一大奢侈品消費國。聽了對方四辯的陳詞，我終于弄明白對方辯友努力向大家傳達這樣一種邏輯：如果真的按照我們說的來進行，那么奢侈品這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就會四處碰壁、日暮途窮了，事實真的是這樣子的么？我想請大家想一想的是：我們今天要比較的是什么？我們今天在比較的是什么？是是否應該限制奢侈品的消費！是對于一種經(jīng)濟模式發(fā)展的探討，可對方辯友努力揪住奢侈品這個詞不放，試圖通過一系列的數(shù)據(jù)告訴大家，奢侈品功勞大，不能加以限制，我們可以信么？今天這個比賽出現(xiàn)了幾個問題：一、我們談的是“應不應”。是在認知上、規(guī)律上的應該與不應該。既然談的是應然性的問題，就要談價值判斷標準。古往今來、東方西方，我們?nèi)祟惖陌l(fā)展達成了某些共同的認知，即沒有任何人或者事物擁有絕對的不受限制的自由。為什么？因為絕對的權力必然導致絕對的腐敗。事實上我們?nèi)吮旧硎呛艽嗳酰覀兪侵v感情的，我們在大多數(shù)時候是很難用理性來衡量和控制自己的行為，因為我們受到太多的外在因素的影響。也因此，美國有了三權分立，這種模式產(chǎn)生的根源就在于所有的美國人相信一點：總統(tǒng)是靠不住的，所以必須對他的權力加以限制。從辯題我們知道，對方辯友的題目在邏輯上是一個全稱否定命題，翻譯成大白話就是，對方辯友如果要證明自己的觀點是正確的，他們必須要告訴我們要實現(xiàn)奢侈品消費的健康發(fā)展，我們不能對其進行任何的哪怕一絲一毫的外力干預，注意是“不應”，不能進行任何引導，不能進行任何限制，要絕對的放任其自己發(fā)展。請問大家一句，你們認為他們證明出來了么？其次，我們從一開始就解釋清楚了，今天我們討論的是奢侈品消費的限制與否，而對方辯友一味的說對于奢侈品的限制，對方辯友是不是“紙糊的月亮當太陽偷天換日”呢？讓我們再仔細品味一下黑板上中間的五個字“奢侈品消費”，（等三秒）大家可以發(fā)現(xiàn)，雖然“奢”和“侈”都是偏貶義，但奢侈品消費卻是個中性的詞匯，我們今天要討論的是奢侈品這樣一種消費模式，我們并不是說因為它有著“奢侈”這個詞，我們就限制，而是對于這種經(jīng)濟模式的健康良性發(fā)展，我們認為應該對其本身施加一種正當合理的規(guī)制和引導，我們不能因為考慮到富有階層的人的消費能力和買賣自由，就忽視了其他購買奢侈品的人群，那些收入不多、但受到社會氛圍的影響的購買奢侈品的人，特別是年輕人。邊沁說過：政府制定的政策的根本在于總體上進行衡量和規(guī)制，進而保證社會的整體福利的增進。對方辯友可以大談特談他有足夠多的金錢，所以他購買奢侈品是一種個人自由的體現(xiàn)，但請對方辯友再深入的思考一下，個人的自由是否應該在社會整體可以容忍的范圍之內(nèi)才可以享受的到呢？畢竟，沒有整體福利的增進，何來個體權利的保障呢？對方辯友是不是又犯了一葉障目不見泰山的錯誤呢？到這里，對方辯友還是不肯放手，依舊抓著“限制”這個詞來大做文章，并言之鑿鑿的告訴大家，只要一限制，這個產(chǎn)業(yè)就要面臨四處碰壁、日暮途窮的危機。我方一辯在開篇就告訴大家，限制并不等于限死，最終目的在于對這個產(chǎn)業(yè)進行規(guī)制和引導，不僅對于奢侈品的提供方，也包括奢侈品的購買方，保證雙方的有序、良性的發(fā)展?？蓪Ψ睫q友卻一門心思的告訴大家，我們很壞、我們很壞，因為我們的觀點干涉了他們的自由?？晌乙嬖V對方辯友，我們的觀點才是為了更好的保護你們的自由??！對方辯友千萬別狗咬呂洞賓不識好人心??！在辯論的過程當中，雖然我們都是在講不同的理論，但共同的都是在找尋價值，一個正確的價值，一個對這個社會有用的價值，黑格爾曾說：“有一些寶貴的東西作為它的目標時，生活才有意義”因為價值是行為的引導，提倡一個正確的價值有助于幫助我們解決很多事實上難以解決的問題。我們認為，沒有任何事物的發(fā)展可以不受外在力量的干預和影響而獨自存在，我們每天都在受著各種不同的限制，我們的進步正是源自于這些各種各樣的限制，正是因為這些限制才最終造就了我們每個人獨特而又有個性的人生?！暗街袊?！”已經(jīng)成為全球頂級品牌的流行口號。繼國際頂級品牌奢侈品在上海滿載而歸后，“20XX廣州奢侈品展覽會”又將于下個月在廣州舉行，屆時全球二百多家奢華品行業(yè)知名企業(yè)將參展。有業(yè)內(nèi)人士稱，歐洲頂級跑車保時捷僅去年就在大陸市場共賣出850輛，而今年120XX口法拉利已經(jīng)被訂購一空。目前，中國奢侈品消費額已經(jīng)占到全球總銷售額的百分之十二。照此趨勢，到20XX年中國將超過日本，成為全球頂級品牌市場的最大買家。而對于遠沒有達到全民富裕的中國應該如何面對奢侈消費呢？奢侈消費不是罪最近，關于該不該消費奢侈品的話題，爭論得異常激烈。有的認為奢侈消費是浪費，是過分享受，不利于社會和諧；有的認為，奢侈是時尚，奢侈創(chuàng)造財富，應該滿足各種層次的消費需求。有爭論很正常。其實，有足夠的能力去奢侈，未必是一件壞事，撇開社會在進步，生活在提高不說，起碼有利于促進生產(chǎn)拉動消費。反過來說，一個社會如果沒有人去奢侈的話，經(jīng)濟會如此快速發(fā)展起來嗎？單從這種意義上來講，“奢侈消費”并不是一件壞事。社會發(fā)展到今天，消費早已不再只是滿足生存的需要，炫耀財富也不再是奢侈的象征，取而代之的多是那種平時難以獲得的生活體驗。快樂花錢，可以讓自己的生活更充實、更有質(zhì)量、更容易得到滿足。十幾年前，手機、家用電腦、空調(diào)等被老百姓看作是奢侈品，一眨眼功夫如今國內(nèi)的普通百姓不是都用上了嗎？窮人認為買私房、駕私車是奢侈，富人認為住花園豪宅、開私人飛機也不算奢侈；在發(fā)達國家，窮人的住房里也有獨立的衛(wèi)浴設備，但對發(fā)展中國家的低收入者來說，那無疑是一種奢望。中國目前的奢侈品消費大部分集中在服飾、香水、手表、手袋等個人用品上，而在歐美國家，房屋、汽車、合家旅游才是大家向往的奢侈品。這說明中國仍然不夠富裕，也反映了中西方不同的生活方式?？梢娚莩薜亩x是相對的，既取決于社會的平均收入水平，也取決于每個人的心理感受，而且是因時因人因地而異的。盡管當前中國相當多的人還只是處在溫飽階段，即使少數(shù)所謂的“大富翁”，離國際富豪也有不少差距，中國人還不到享受頂級奢侈品的時候，也遠未到全民奢侈品消費的時代，但中國恰恰是全球奢侈品消費成長速度最快的國家，奢侈品消費時代的到來是任何人也無法阻止的。隨著中國經(jīng)濟的開放和市場全球化的深刻影響，奢侈品消費在與中國市場進行融合時，會自然地逐漸本土化。這個本土化不是指制造的本土化，而是指價格、設計更符合中國人審美觀念，形成中國的奢侈品文化。這個過程需要一定的時間，在提倡理性消費的同時，應該用正常的眼光去看待奢侈品消費。（李先秋）會花錢更是一門大學問記得去年在上海國際頂級私人物品熱展會上，120XX元一套的紅木家具，1000萬元一輛的豪華跑車各自找到買家，三天成交量達到了2億元，一時，外國參展商也不禁感嘆道:“沒想到中國富豪會那么慷慨”。今年的上海國際頂級私人物品展上，同樣不乏價格讓人咋舌的汽車、游艇、私人飛機、珠寶手表、高級成衣、極品洋酒等頂級奢侈品。在開幕的當天，德國威茨曼跑車就以298萬元成交。當天晚宴上飲用的是每瓶13000元的軒尼詩李察干邑，人均消費達4000元人民幣?；蛟S，只要富豪們誠信經(jīng)營、依法納稅，追求自己的生活享受，別人也無權過多地詰責。但是，這種“比富斗闊”的大賽，真的就表明中國人已經(jīng)富得流油了？真的跨入到全球最富者行列中了？事實上，即使是中國當今最富有的人，在世界財富排行榜中也排不上名次。倘若論富有，比爾·蓋茨富能敵國，當屬世界第一，但從來沒有聽說過他坐著上千萬元的頂級豪華車。事實上，一些大排量、超豪華的汽車在歐美一些發(fā)達國家并非是富豪們的青睞之物：一方面，人家不喜歡斗富攀比；另一方面，人家注重綠色環(huán)保，更主要的是，人家覺得金錢財富和身份地位與坐什么樣價位的車子并沒有直接關系。不像咱國內(nèi)的一些富豪，只想著靠大把燒錢享用高檔奢侈品來贏得別人的“尊重”和“仰視”。美國經(jīng)濟學家凡勃倫曾經(jīng)一針見血地揭示“暴富”階層炫耀性的消費心態(tài)。這對于在中國這一特殊“時間段”暴富起來的富豪消費心理，可謂是一語中的。同時，這其中還充斥著另一股隱秘的潛流，近似于心理學研究中宣泄式的消費心態(tài)。就拿近年來在各類富豪排行榜上獨領風騷的地產(chǎn)富豪來說，其財富累積過程就充滿著僥幸、投機性及其他諸多不確定性支配因素，這使得他們中的很多人很難用一種理性、平和、淡泊的心態(tài)看待和支配自己的財富，正是在這種逆反的情緒鼓噪下，及時行樂、超前享受便成了他們“務實”的選擇。不難想像，伴隨著地產(chǎn)暴利“成長”起來的富豪們，在自身難見“陽光”的資本積累和投機鉆營過程中，其消費理念和心態(tài)往往是詭異而扭曲的。既免不了有一種“踏平坎坷、終成大道”的自鳴得意，又摻雜著一種怨戾與自負的憤憤難平的情緒。無論是他在與某些權力者“拿地”的斡旋，還是融資圈錢的過程中，不僅時時需要作出巨大的物質(zhì)和精神“犧牲”，且這一過程同樣充滿著各種變數(shù)，同樣感嘆著金錢“來之不易”。而能夠負載和排遣這股復雜情緒的方式，只能是燒錢式消費！它不僅能向普通人展示著自己的成功，同時，也能向自己曾委曲求全過、奴顏婢膝過的權貴們發(fā)出“諷喻”和“示威”。把握機遇，學會掙錢固然可敬，但如何會花錢也是一門更大的學問。能夠成為富豪，真正能震撼別人的只能是自己先進的經(jīng)營理念、人格氣質(zhì)和知識財富，而并非這種燒錢式“石崇斗富”的游戲?，F(xiàn)在，人們在無情謔弄和抨擊“新富”們炫耀式消費心態(tài)的同時，難免會老套式地將“救贖”的希冀寄托在高尚道德的理性回歸，“殺富濟貧”式奢侈品征稅的法律規(guī)制和羅賓漢式公共政策杠桿的糾校力上。然而，胡蘿卜加大棒的復合型手術看起來固然很美，但它對現(xiàn)實國情下的富豪們集體燒錢式揮霍性消費的“裸奔”，到底能有多大的抑制與導引作用，的確讓人有一種心有余而力不足的感覺。（第五篇：奢侈品探討中國新奢侈品市場的發(fā)展原因摘要:當今社會,趨優(yōu)消費已經(jīng)成為一個主流的趨勢,在這場消費升級優(yōu)化過程中,涌現(xiàn)出了大量的新奢侈品品牌,它們以自身獨有的情感要求與質(zhì)量特征既區(qū)別于傳統(tǒng)的奢侈品又區(qū)別于中檔普通市場品牌。中國以其獨有的奢侈品消費生態(tài)與潛力反映了獨有東方奢侈消費的文化。未來的幾年里,中國的奢侈品消費將迅速發(fā)展,并將朝著年輕化,更成熟化的趨勢發(fā)展關鍵詞:新奢侈品;趨優(yōu)消費;炫耀性消費;奢侈品的生產(chǎn)與消費一、什么是新奢侈品?與傳統(tǒng)奢侈品的區(qū)別總的來說新奢侈品是指這樣一類產(chǎn)品和服務,它們比同類商品中的其他產(chǎn)品和服務質(zhì)量更好,品味更高,也更讓消費者們心馳神往,這些商品價格不菲,但是也不至于昂貴得讓人可望而不可即。讓我們來看下國外對新奢侈品的歸納,這個概念是從多個商品的對比中總結出的。首先,是現(xiàn)成的超優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品類。這類產(chǎn)品的定價位于或接近同類產(chǎn)品之手,遠遠超過同類其他產(chǎn)品的傳統(tǒng)售價,但是中檔消費者依然買得起,因為相對而言,這些產(chǎn)品的價格只占消費者收入的較小的一部分。在中國,我們生活中接觸到的打火機普通售價為1-2元,即使是金屬的打火機的售價也在30-100元左右,而ZIP-PO的打火機的售價大約在220XX00元,個別限量的版本會更貴。實際上,這些物品對消費者的情感非常重要,幾乎任何一個人都能買的起一瓶雪樹伏特加和一支ZIPPO打火機。傳統(tǒng)奢侈品延伸類。即那些只有富人即家庭收入在20XX00美元以上者才買得起的產(chǎn)品的低價位版本。例如,奔馳汽車,在過去的10年中,大幅度的改變豐富了了他們產(chǎn)品線的配置,其初級C級雙門廂轎車已經(jīng)持續(xù)下降,在在中國最便宜的奔馳汽車也是不到40萬的價格。奔馳公司還努力通過拓展一些品牌使他更適合高消費的階層,從而保持它對消費者的魅力。邁巴赫(TheMaybach)售價超過300000美元,是入門級的C級轎車的10倍以上。但這種傳統(tǒng)的奢侈品掌握了一個聰明的技巧:它一方面讓消費者更容易買到,同時又讓消費者更加為之神往。盡管新奢侈品的價格相差甚遠,涉及的產(chǎn)品品種繁多,但是透過所有的品種和價格,我們能看出他們具有一些共同的特征。它們不同于那些超高價商品或傳統(tǒng)奢侈品,也不同于那些傳統(tǒng)的中等價位或中檔市場的產(chǎn)品。重要的是,新奢侈品永遠基于情感需求,消費者對此類產(chǎn)品所傾注的感情遠遠勝于其他普通的產(chǎn)品。即便是價格只占消費者收入較小部分的商品,但新奢侈品歸根究底還是奢侈品,他是傳統(tǒng)奢侈品的一種延伸,一種更為主動更積極的產(chǎn)品理念,一種情感投入需求去迎合他的消費者,而不是像傳統(tǒng)的貴族奢侈品那樣以冷落冰霜高貴的態(tài)度去迎接消費者。新奢侈品與傳統(tǒng)奢侈品對消費者和社會的作用是基本相似的,主要區(qū)別在于規(guī)模與影響人群的廣泛性。新奢侈的發(fā)展帶動了整個奢侈品行業(yè)的迅速發(fā)展,整個行業(yè)以一種更快的速度與更大的規(guī)模去影響著每一個追逐品位的人與整個社會。二、什么原因促使對奢侈品的渴望,對奢侈品消費到底能對消費者生活和心里帶來什么效應(一)傳統(tǒng)的西方奢侈品消費理論早在1899年,凡勃倫就曾在經(jīng)典著作《有閑階級論》中做過論述,指出炫耀消費的顯功能和潛功能。時間也證明了這個詞的經(jīng)久耐用性,現(xiàn)在炫耀性消費也常常用來指現(xiàn)在社會中的奢侈品消費。炫耀性消費和奢侈品的發(fā)展是相互作用的。因為消費者為了獲得尊重、承認、社會地位、品位認可等,他就需要通過一些表現(xiàn)形式、消費行為、消費對象等的不同,來與其他人區(qū)別開來,以滿足其社會生活中炫耀的需求,所以他就需要尋找相應的對象(“工具”)。另一方面,奢侈品具有品質(zhì)上乘、高知名度、與公眾的距離感、身份和地位的象征等特性,因而,炫耀者可以通過消費奢侈品來達到其炫耀的目的。他認為商品已經(jīng)不再是一個簡單的生產(chǎn)與消費的問題,而是變成了一種社會對話的語言。他寫到,“金錢力量”是任何一個具有高度組織性的工業(yè)化社會的好名聲的根基所在,而顯示“金錢力量”的方式是休閑以及對商品的炫耀性消費。經(jīng)濟學家Jaramillo(20XX)也從社交產(chǎn)生的公共物品的這個角度對炫耀性消費進行過闡述。他認為,炫耀性消費推動了社會分離,將社會分割成各種社團。即使人們并不喜歡炫耀性商品,仍不得不參與一種信號發(fā)布競賽以期進入某一社團,因為他們將從與該社團的交往中獲益,比如友誼、求職信息、商業(yè)機會等是在社團外不能獲得的資源。從這個意義講,社團可以被視為一種地方性(或階層性)公共物品。公共物品的消費自然會存在搭便車問題,炫耀性消費恰恰能為地方性(或階層性)公共物品產(chǎn)生一種針對團體外人員的排他性,比如高檔藝術品的消費就是一種阻止別人躋身上層社會的壁壘。我們非常容易在現(xiàn)實生活中找到例子。比如只有繳納一定的高額入會費才能進入的高爾夫球協(xié)會,會員的高標準提高了協(xié)會的水平。而這個高規(guī)格的高爾夫球協(xié)會又反過來對申請會員進行進一部的審核。因而在這個高級社團內(nèi)部共享的信息更為準確,更簡短的特定人物尋找,不需要去辨別某個人是否具有一定的資格力,因為進入本社團就代表一定的實力,這就大大減少了交際的成本。但這些研究都是針對西方的奢侈消費行為,對我們理解我國以及亞洲周邊國家奢侈品市場不一定百分之一百的適用。(二)亞洲奢侈品文化視角分析亞洲奢侈品市場的特點是源自于亞洲獨特的文化。這里主要以大中華區(qū)、日本、韓國等擁有共同傳統(tǒng)文化的國家為范圍,這些國家與中國的傳統(tǒng)文化有著密切的聯(lián)系。解析亞洲顧客為何對歐洲奢侈品牌情有獨鐘,首先需要分析亞洲獨特的商業(yè)文化。在長期的歷史演變過程中,亞洲形成了特色分明的人文價值觀。近百年來,亞洲各地區(qū)政治經(jīng)濟一直在持續(xù)的變遷,社會階級體系隨之發(fā)生重大變化。對于新興階級而言,如何將自己的經(jīng)濟實力轉變?yōu)樯鐣匚?是一個首要問題。在跨國公司組織的亞洲消費者調(diào)研中,幾乎在每一個地區(qū)都可以聽到大量諸如“私人生活可以過得一般,但一定要有好的著裝、開部好車、戴只好表”,“消費的目標當然是不能在他人面前丟面子”等等描述。這是亞洲人的消費潛規(guī)則。面子文化讓奢侈品在亞洲獲得廣泛的認同基礎。因為在全球化時代,亞洲人普遍全球化符號的標記性物品,西方奢侈品具有國際性,不論