經(jīng)濟管理我國農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)與需求分析研究

10我國農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)與需求分析研究摘要我國是一個典型的農(nóng)業(yè)大國，雖然我國的城鎮(zhèn)率在不斷提高，但我國仍有近9億農(nóng)村人口，在我國這種特殊情況下，農(nóng)村消費市場的開發(fā)與農(nóng)民消費潛力的挖掘就顯得尤為重要。尤其是我國當前城鄉(xiāng)消費嚴重失調(diào)，農(nóng)村消費增長遲緩，農(nóng)村消費總量占社會消費總量與農(nóng)村人口占社會人口的比例極不對稱，農(nóng)村存在一些不合理的消費陋習，農(nóng)村消費模式也有待改觀。這些問題的存在嚴重影響了國民經(jīng)濟的發(fā)展和整個社會的和諧穩(wěn)定。消費是經(jīng)濟發(fā)展的“三駕馬車”之一,我國農(nóng)村擁有巨大的消費潛力和市場，在市場經(jīng)濟競爭下和新農(nóng)村建設的春風中，企業(yè)應加快對農(nóng)村市場的投入與開發(fā)，實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展與農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)的改善與消費的提高！同時政府也應該加大對農(nóng)村的財力物力支持，引導建立完善農(nóng)村消費體制和農(nóng)村消費市場，以消費需求拉動，實現(xiàn)國民經(jīng)濟健康、持續(xù)、快速發(fā)展。關(guān)鍵詞農(nóng)民收入與支出,消費傾向,消費結(jié)構(gòu),城鄉(xiāng)對比,需求分析,經(jīng)濟發(fā)展ABSTRACTOurcountry'sisatypicallargeagriculturalnation,althoughourcountry'scitiesrateareenhancingunceasingly,butourcountrystillhadthenearly900millionruralpopulation,inourcountrythiskindofpeculiarcircumstance,thecountrysideexpensemarketdevelopmentandthefarmerexpendedthepotentialtheexcavationtoappearespeciallyimportantly.Theourcountrycurrentcityandcountrysideexpendsinparticularseriouslyisoutofbalance,thecountrysideexpensegrowthisslow,thecountrysideexpensetotalquantityoccupiesthesocietytoexpendthetotalquantityandtheruralpopulationaccountsforthesocialpopulationtheproportionnottobeextremelyasymmetrical,thecountrysidehassomeunreasonableexpensevulgarcustoms,thecountrysideexpensepatternalsowaitsforhasanewlook.Thesequestionsexistenceshaveseriouslyaffectedthenationaleconomynationaleconomydevelopmentandtheentiresociety'sharmoniesarestable.Theexpenseistheeconomicaldevelopment"thetroika"one,Thecountrysideexistencehugeexpensepotentialandthemarket,inthemarketeconomyconditionandinthenewruralreconstructionspringbreeze,theenterpriseshouldspeeduptotheruralmarketinvestmentandthedevelopment,therealizationenterprise'sdevelopmentandthecountrysideconsumptionpatternimprovementandtheexpenseenhancement!Atthesametimethegovernmentalsoshouldenlargetothecountrysidefinancialresourcephysicalresourcesupport,theguidanceestablishmentconsummatesthecountrysideexpensesystemandthecountrysideexpensemarket,byexpendsthedemandtodraw,andrealizesthenationaleconomynationaleconomyhealth,continually,thefastdevelopment.KeywordsThefarmerreceivesandthedisbursement,theexpensetendency,theconsumptionpattern,thecityandcountrysidecontrast,thedemandanalysis,theeconomicaldevelopment目錄摘要……………………ⅠABSTRACT……………Ⅱ緒論……………………2一、開放后中國農(nóng)村消費現(xiàn)狀…………3(一)消費與儲蓄比較以及各占收入的比重……………3(二)農(nóng)民現(xiàn)在的消費傾向……………4(三)農(nóng)民現(xiàn)階段消費結(jié)構(gòu)的組成及分析………………6(四)農(nóng)村消費支出與收入在GDP在的角色及地位作用…………………7二、農(nóng)村消費與城鎮(zhèn)消費的比較及可以吸收的消費經(jīng)驗、模式……9(一)城鄉(xiāng)消費現(xiàn)狀及結(jié)構(gòu)比較………9(二)農(nóng)村可以從城鎮(zhèn)吸收的經(jīng)驗、模式………………11(三)城鎮(zhèn)消費模式對農(nóng)村消費的帶動與影響………11三、擴大農(nóng)村消費市場、挖掘農(nóng)民消費潛力的重要性、方法及途徑………………13四、農(nóng)村消費的需求分析………………15(一)馬斯洛需要理論對農(nóng)村消費的需求分析………15(二)市場經(jīng)濟條件下的農(nóng)村消費市場及需求分析……16(三)社會主義新農(nóng)村建設形勢下農(nóng)村消費的需求分析……………17結(jié)論……………………19參考文獻………………20致謝……………………21緒論自從改革開放以來，我國國民經(jīng)濟取得了驕人的發(fā)展成績，綜合國力不斷提升，但我國是一個典型的農(nóng)業(yè)大國，雖然城鎮(zhèn)率在不斷提高，但我國仍有近9億農(nóng)村人口，綜合國力的提升卻無法掩蓋我國經(jīng)濟內(nèi)部的二元分化，我國城鄉(xiāng)差距、地區(qū)差距不斷擴大，農(nóng)村消費形勢不容樂觀！農(nóng)村消費市場不健全，農(nóng)民負擔過重而收入又增長緩慢，儲蓄率偏高，農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)不合理。農(nóng)村消費總量占社會消費總量與農(nóng)村人口占社會人口的比例極不對稱，因此，農(nóng)民收入的提高，農(nóng)村消費市場的開發(fā)，農(nóng)民消費潛力的挖掘和農(nóng)民消費模式的改變就顯得尤為重要。這些問題的存在嚴重影響了國民經(jīng)濟的發(fā)展和整個社會的和諧穩(wěn)定。消費、投資、出口是經(jīng)濟發(fā)展的“三駕馬車”,而消費在GDP中的作用是最大的，只有消費了才有生產(chǎn)和發(fā)展可言，消費是拉動當前中國經(jīng)濟增長的動力，但我國目前很多領(lǐng)域都存在不同程度的投資過剩，GDP的增長亦較嚴重的依賴于投資的增加；雖然投資的增加可以在短期內(nèi)拉動消費，但投資過剩對經(jīng)濟的發(fā)展沒有多少益處。消費才是拉動內(nèi)需，發(fā)展經(jīng)濟的強勁動力！我國龐大的農(nóng)村人口使農(nóng)村存在巨大的消費潛力和市場，在市場經(jīng)濟條件下和新農(nóng)村建設的春風中，政府與企業(yè)都應加大對農(nóng)村的財力物力支持，發(fā)展農(nóng)村基礎(chǔ)設施，改善農(nóng)村市場硬件存在的諸多問題，同時加快對農(nóng)村市場的投入與開發(fā)，實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展與農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)的改善與消費的提高，引導建立完善農(nóng)村消費體制和農(nóng)村消費市場，以消費需求拉動，實現(xiàn)國民經(jīng)濟健康、持續(xù)、快速發(fā)展。真正意義上構(gòu)建起安居樂業(yè)的和諧社會！一、改革開放后中國農(nóng)村消費現(xiàn)狀近年來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)民收入有一定的提高，但農(nóng)村存在較高儲蓄率，消費率則相對降低，農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)不合理；但農(nóng)村消費在我國國民經(jīng)濟中占據(jù)相當重要的作用和地位，但來自商務部的統(tǒng)計卻又顯示，目前，占全國人口總數(shù)三分之二的農(nóng)村，只消費了全國三分之一的商品，農(nóng)村人均日消費僅有５元多。農(nóng)村消費現(xiàn)狀不容樂觀。（一）農(nóng)民收入結(jié)構(gòu)、消費與儲蓄比較以及各占收入的比重我國農(nóng)民人均現(xiàn)金收入主要是家庭經(jīng)營收入和工資性收入，而家庭經(jīng)營收入以第一產(chǎn)業(yè)收入為主，尤其是以農(nóng)業(yè)種植業(yè)收入為主。工資性收入是農(nóng)民人均現(xiàn)金收入的第二大構(gòu)成部份，工資性收入以常住人口外出從業(yè)收入為主。轉(zhuǎn)移性收入和財產(chǎn)性收入是農(nóng)民現(xiàn)金收入的第三大構(gòu)成部份。從構(gòu)成上看，家庭經(jīng)營收入和勞動報酬(工資性)收入二者相加在農(nóng)民收入中的比重1993年為95%，到2000年這一比例仍高達94%，幾乎沒有發(fā)生什么變化。轉(zhuǎn)移性收入和家庭財產(chǎn)性收入之和占農(nóng)民收入的比例一直維持在5%左右。但是，勞動報酬收入和家庭經(jīng)營性收入在農(nóng)民收入中的相對重要性則隨著市場經(jīng)濟改革步伐的推進發(fā)生了較大變化.現(xiàn)階段農(nóng)民收入主要表現(xiàn)為以下幾個方面特征:一是家庭經(jīng)營性收入仍然是當前農(nóng)民收入的最主要組成部分，截至到2000年，仍占農(nóng)民收入的一半以上，但其重要性呈現(xiàn)逐漸減弱趨勢；二是勞動報酬收入在農(nóng)民收入中的重要性則呈現(xiàn)逐漸增加的趨勢，到2000年，農(nóng)民收入的近1/3來自勞動報酬收入；三是轉(zhuǎn)移性收入和財產(chǎn)性收入仍然無法成為農(nóng)民收入的主要組成部分，它們只能是農(nóng)民收入的重要補充；四是農(nóng)民收入增長的源泉發(fā)生了本質(zhì)的變化，農(nóng)民收入增長由過去主要靠家庭經(jīng)營性收入而轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕蕾噭趧訄蟪晷允杖?。五是隱性收入增加，諸如農(nóng)業(yè)稅與農(nóng)村義務教育學雜費的減免等政策使支出減少增加的收入，農(nóng)村家庭收入構(gòu)成大致如下表：95年以來我國農(nóng)民收入構(gòu)成情況年份勞動報酬收入家庭經(jīng)營收入轉(zhuǎn)移性收入家庭財產(chǎn)收入19950.220.710.040.0319960.230.710.040.0219970.250.700.040.0119980.270.680.040.0119990.290.660.050.0120000.310.630.020.03資料來源：《中國統(tǒng)計年鑒》2001但是我國地域遼闊，各地農(nóng)民的收入存在很大的差距，中西部地區(qū)還有部分農(nóng)村家庭年均收入低于1000元。中西部農(nóng)村貧困人口占全國貧困人口三分之二以上，東部地區(qū)的農(nóng)民人均收入比西部地區(qū)高出近一倍，如果加上東西部農(nóng)民能享用到的公共資源等無形附加服務，西部地區(qū)農(nóng)民收入與農(nóng)村消費更不容樂觀。農(nóng)民收入的地區(qū)比較如下表：東、中、西部農(nóng)民人均收入(單位:元)年份東部地區(qū)中部地區(qū)西部地區(qū)東比中高東比西高19962548.91763.41288.6785.51260.319972746.01931.11405.1814.91340.919982853.61986.11474.3867.51379.319992929.32000.91510.5926.41427.820002929.62029.91556.5963.71437.120013266.72165.21662.21101.51604.5200233762265177111111605資料來源：《中國統(tǒng)計年鑒》2003從上面兩表比較分析可知農(nóng)民收入還過重的依賴于家庭經(jīng)營，但在我國大部分地區(qū)，家庭經(jīng)營純粹就是小面積傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的精耕細作，沒有效率和高收益。同時由于改革開放的程度不同使我國地域之間農(nóng)民收入存在相當大的差距。在收入數(shù)量一定的情況下，消費量的多少取決于儲蓄與消費的比例，比例的大小受到物價和實際利率變動的影響。農(nóng)民人均生活性消費支出的增長速度在1979年為15.9%，2003年僅為5.94%，與農(nóng)民消費的低迷狀態(tài)相對應，農(nóng)民的儲蓄率呈上升態(tài)勢。1978年農(nóng)民銀行儲蓄余額為55.7億元，1999年當時約10億農(nóng)民儲蓄的總量約1.4萬億元，到2003年末為18177.68億元，年均增長為26.05%，呈超常增長的特征，同期農(nóng)民人均純收入人年均增長12.65%，農(nóng)民儲蓄存款余額年均增長率是其2.06倍。2005年，中國居民儲蓄存款余額14.1萬億元，比上年末增加2.1萬億元，同年，中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入10493元，扣除價格因素，比上年實際增長9.6%，增幅比上年提高1.9個百分點；農(nóng)民人均純收入3255元，實際增長6.2%，回落0.6個百分點。兩者的收入比為3.22：1。城鄉(xiāng)差距繼續(xù)擴大，農(nóng)民儲蓄的增加降低了其消費支出能力，導致農(nóng)村消費低迷，消費緩步不前。（二）、農(nóng)民現(xiàn)在的消費傾向由于我國農(nóng)民普遍收入不高，家庭收入不夠支出，加之農(nóng)民面臨自然環(huán)境、市場、制度等不確定性，使農(nóng)民更傾向于選擇儲蓄來應對可能出現(xiàn)的不確定情況，農(nóng)民的這種“理性預期消費”心理和行為大大抑制了其消費支出。1989年農(nóng)民的平均消費傾向為0.89，而從1989到2004年平均消費傾向始終在0.71-0.74之間徘徊，以平均消費傾向的大幅度下降為標志，中國農(nóng)村消費需求呈疲軟態(tài)勢。我國農(nóng)民近三十年平均消費傾向走勢如下圖：中國農(nóng)民平均消費傾向（1978-2004）從上圖的我國農(nóng)民平均消費傾向的走勢圖可以看出，自改革開放以來農(nóng)民消費傾向波動較大，并趨于不斷下降，這與農(nóng)民收入增幅降低，現(xiàn)金收入難以應付日益繁多的支出，農(nóng)民普遍選擇了儲蓄，較高的儲蓄率使消費率不斷趨于下降，最終使得我國農(nóng)村消費呈現(xiàn)目前這樣一種頹勢。下圖是我國城鄉(xiāng)消費率的比較：從上圖可以看出，農(nóng)村消費率的變化與消費傾向的變化相似，不斷趨于下降，并在一個較低的范圍內(nèi)徘徊，造成農(nóng)村消費率不斷下降大致有如下一些原因：農(nóng)民收入增長緩慢、各種稅費負擔過重、子女教育儲備、崇尚節(jié)約的消費習慣等。加之農(nóng)民對各種不確定性自身抵御能力差，所以基本上都選擇較高的儲蓄來抑制消費支出。不過從2005年的社會消費品零售總額等數(shù)據(jù)分析中，可以斷言，經(jīng)過城鄉(xiāng)銷售格局重組、新農(nóng)村建設的展開、農(nóng)民收入的提高、消費意識的革新，未來中國的消費品市場將是城鄉(xiāng)市場的雙活躍，農(nóng)村市場將顯示出其巨大的潛力與消費吞吐力。（三）農(nóng)民現(xiàn)階段消費結(jié)構(gòu)的組成及分析我國農(nóng)民當前表現(xiàn)出以下幾方面的消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變：消費水平由溫飽型向小康型轉(zhuǎn)變、消費行為由傳統(tǒng)波動型向穩(wěn)定發(fā)展型轉(zhuǎn)變、消費需求由自給型向商品型轉(zhuǎn)變、消費模式由雷同型向多樣型轉(zhuǎn)變、消費內(nèi)容由生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變。我國農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)具體表現(xiàn)在以下四個點，既有可喜之處也有不容樂觀處，與農(nóng)民過往同期相比是可喜的，但與城鎮(zhèn)相比則不容樂觀！1、生活消費支出是現(xiàn)金支出的第一大構(gòu)成，生活消費支出比上年同期增加。2005年上半年我國農(nóng)村人均生活消費支出為660.70元，占人均現(xiàn)金總支出的50.92%，同比增加69.48元，增長11.75%。其中糧食消費未折價計算在內(nèi)，如果加上農(nóng)民自給自足的糧食部分，那農(nóng)民人均消費所占的實際現(xiàn)金則稍高一點！但這只是全國平均水平，應該注意地域差異！(1)食品消費支出仍然占農(nóng)民生活消費支出的一半，2005年上半年食品消費人均支出292.62元，占生活消費支出的44.29%，比去年同期增加82.11元，增長39.01%。其中主要是家庭購買食鹽等輔助生活食品的支出。（2）衣著消費支出持續(xù)快速增長，所占比重繼續(xù)上升。2005年上半年農(nóng)民衣著消費人均支出24.31元，占生活消費支出的3.68%，比去年同期增加9.66元。（3）交通通訊等非生活必需品支出也持續(xù)增長，所占比重持續(xù)上升。隨著農(nóng)民收入不斷增長，吃住行條件的不斷改善，農(nóng)民的城市意識，信息意識不斷增強，對外交流不斷增多，以及電信部門“村通工程”多農(nóng)村通信條件的改善，農(nóng)民購買耐用消費品的支出及用于交通通訊的開支增長成為農(nóng)村消費熱點。2005年上半年，交通和通訊消費人均支出73.27元，占生活消費支出的11.09%，同比增加9.48元，增長14.86%。但是只是一個平均值，在中西部地區(qū)，許多家庭的年通訊費為零，交通費亦很低?。?）醫(yī)療保健及其他“享受型”的商品和服務消費支出一改去年的下降趨勢，上半年呈現(xiàn)緩慢增長態(tài)勢。2005年上半年，醫(yī)療保健費用人均支出51.14元，占生活消費支出的7.74%，比去年同期增加13.37元，增長35.40%；其他商品和服務人均支出19.35元，占生活消費支出的2.93%，比去年同期增5.5元，增長39.71%。2、子女教育支出居一般家庭第二位，如果農(nóng)村家庭要在讀大學生，則基本上子女教育支出占該家庭第一位。不過，隨著政府實行的“免費”農(nóng)村九年義務教育制度，減免農(nóng)村義務教育學雜費，則在今后的家庭支出中，子女教育支出所占比例應該會一定程度降低！3、家庭經(jīng)營費用支出居第三位，農(nóng)村家庭生產(chǎn)經(jīng)營投入出現(xiàn)不平衡。2005年上半年農(nóng)村人均家庭經(jīng)營費用總支出為539.52元，占人均現(xiàn)金支出的41.58%，同比增加47.14元，增長9.57%。其中，林業(yè)生產(chǎn)費用同比增長215.87％，牧業(yè)生產(chǎn)費用同比增長62.57%，漁業(yè)生產(chǎn)費用同比增長114.45％；其中農(nóng)業(yè)生產(chǎn)費用支出出現(xiàn)下降，下降減幅為37.12%主要是購買農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料下降28.42％，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)雇工工資下降79.71％。增長原因主要是因為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價格上揚。4、家庭“奢侈”消費居第四位。我國農(nóng)村由于走親訪友、紅白喜事歷有大肆操辦的習俗，故此這部分支出占據(jù)了農(nóng)村家庭現(xiàn)金收入不小的一部分。以上農(nóng)村居民消費構(gòu)成只是一種日常的傾向，在分析時應考慮農(nóng)村家庭消費的突然性與不確定性、一次性等特殊情況，諸如對住房的修繕、家庭成員突發(fā)重大疾病等特殊情況引起的突然消費，其數(shù)目往往不可小視！此外，不同收入構(gòu)成的家庭其家庭支出的構(gòu)成亦不同，尤其是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植家庭與經(jīng)商、外出務工家庭！所以應該注意這些不同家庭與地區(qū)的不同情況！從上面農(nóng)村當前的消費結(jié)構(gòu)顯示中國農(nóng)村的消費結(jié)構(gòu)與城市的消費結(jié)構(gòu)有所不同，現(xiàn)階段我國農(nóng)民的消費結(jié)構(gòu)大體上呈現(xiàn)以下一些特點：我國農(nóng)民消費總體上具有溫飽型特征、自給性消費仍占較大比重、不同地區(qū)農(nóng)民的消費結(jié)構(gòu)差異較大。農(nóng)村現(xiàn)階段以簡單消費為主，“不可分性消費”水平低。隨著社會發(fā)展水平的提高，許多消費項目具有“不可分”的特點，例如高檔家用電器的消費，不僅需要電器本身，還需要電力或供排水設施，需要服務（如廣播電視轉(zhuǎn)播等），需要正常的鄉(xiāng)村生活規(guī)則（如電費、電話費、養(yǎng)路費的收取等等），更需要農(nóng)民一定的文化水平。這些條件只要缺少一項，就會制約消費的實現(xiàn)。大部分耐用消費品的消費，屬于“不可分性消費”。在目前我國大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民實現(xiàn)“不可分性消費”由于各種條件不充分而多有制約，農(nóng)民不得不受制于常規(guī)性的簡單消費。農(nóng)民近年的耐用消費品的購買量雖然在逐步增加，但不少農(nóng)民家庭購買了耐用消費品滿足的是“精神消費”，是為了給人看，是農(nóng)村家庭之間的一種攀比心理。是家庭“奢侈消費”一部分。許多農(nóng)村家庭買了彩電等耐用消費品后并不經(jīng)常使用，因使用的成本很高。因此要發(fā)展農(nóng)村消費首先就應改善農(nóng)村基礎(chǔ)設施，提高農(nóng)民收入。（四）農(nóng)村消費支出與收入在GDP中的角色及地位作用啟動農(nóng)村消費會對國民經(jīng)濟帶來怎樣的推動？國家統(tǒng)計局為此進行過測算：農(nóng)村人口每增長1元的消費支出，將對整個國民經(jīng)濟帶來2元的消費需求；農(nóng)村人口對任何家電產(chǎn)品的普及多增加一個百分點，就可增加238萬臺（件）消費需求。我國是一個典型的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口即使在今天仍占總?cè)丝诘钠叱勺笥?，農(nóng)村消費對國民經(jīng)濟的重要性是不言而喻的，擴大內(nèi)需一直是近年來我國政府宏觀調(diào)控的一個基本出發(fā)點，而擴大內(nèi)需的關(guān)鍵是擴大農(nóng)村消費，扭轉(zhuǎn)和改變農(nóng)村消費逐年下滑的頹勢，下面是我國典型農(nóng)業(yè)大省四川省城鄉(xiāng)居民不同消費主體對其GDP的貢獻，從四川省的數(shù)據(jù)分析中我們可以大致推論出我國的整體情況。不同消費主體的消費需求對四川ＧＤＰ增長的貢獻率（百分點）年份農(nóng)村居民消費貢獻率城鎮(zhèn)居民消費貢獻率社會消費貢獻率農(nóng)民自給商品服務居住非農(nóng)商品服務居住9040.6818.5618.592.101.5218.7816.241.760.7811.349134.7415.5215.931.991.3014.4612.351.510.6010.589232.1214.3014.761.811.2513.0510.891.610.559.689336.2816.2116.582.051.4416.1713.521.910.7411.239434.1015.0815.771.861.3917.4614.522.120.8210.449530.9213.3314.192.061.3416.8014.041.681.089.909631.2412.5713.072.922.7517.6713.123.401.1510.52從消費需求對經(jīng)濟增長的貢獻率結(jié)構(gòu)看，在1993——1996消費對經(jīng)濟增長的貢獻率分別穩(wěn)定在10%——17%同時，農(nóng)村居民消費貢獻率逐年下降了6.36個百分點。表明四川國民經(jīng)濟增長對農(nóng)村市場的依賴性增強。農(nóng)村市場的增減直接影響了國民經(jīng)濟的升降。2000年我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)值占GDP的份額已經(jīng)下降到16%，在農(nóng)村，70%以上的勞動力擁擠在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，農(nóng)民收入的60%左右來自農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率低下，致使農(nóng)村農(nóng)業(yè)種植家庭收入遠遠低于外出務工家庭！由于農(nóng)民收入低，導致農(nóng)村消費需求不足，對內(nèi)需市場缺乏拉動力。以農(nóng)村居民人均消費水平為1，城鄉(xiāng)居民人均消費比值由1985年的2.12∶1上升為2000年的3∶1。總的來看，農(nóng)村居民消費水平比城市居民落后0.5到1個等級，大約落后10年。占全國人口近70%的鄉(xiāng)村僅消費了社會消費品零售額的36%，而僅占全國人口30%的城市卻消費了社會消費品零售額的64%。農(nóng)民消費水平低與鄉(xiāng)村部門對GDP的貢獻極不相稱。90年代以來，農(nóng)村部門（一、二、三產(chǎn)業(yè)）對全國GDP（為100%）的貢獻率保持在48.5%－52.2%，即占半壁江山。但農(nóng)村消費占GDP的比例卻由1990年的28%下降為1999年的23%。這與農(nóng)村人口所占比例更是極不相稱。同時由于投資過剩，造成很多領(lǐng)域?qū)儆谏a(chǎn)過剩，供大于求的局面，但農(nóng)村市場卻呈現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)不合理，消費具有明顯季節(jié)性，消費動力不足的尷尬局面。

不過，從2001年開始，我國農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)變動已由前一階段的平面擴張緩變期進入升級換代的劇變期。諸如“千元級”家電將成為農(nóng)民消費新熱點，但大規(guī)模的消費熱潮難以形成。只有實行積極的城鄉(xiāng)一體化經(jīng)濟發(fā)展政策，拓展農(nóng)民就業(yè)空間，擴大增加農(nóng)民收入的途徑，提高農(nóng)民收入，挖掘農(nóng)村巨大的消費潛力，農(nóng)村消費則將能成為拉動我國經(jīng)濟增長的重要力量。二、農(nóng)村消費與城鎮(zhèn)消費的比較及可以吸收的經(jīng)驗、模式隨著我國城鄉(xiāng)居民收入水平和生活水平的不斷提高,人們的消費結(jié)構(gòu)和消費方式正發(fā)生著明顯的改變,消費的多樣性和多層次性已經(jīng)形成,人們的傳統(tǒng)消費觀念也正在向現(xiàn)代消費觀念轉(zhuǎn)變。但是,解決城鄉(xiāng)居民消費觀念差別問題,實際上就是縮小城鄉(xiāng)居民的收入差距、提高農(nóng)民的消費水平和購買力的問題,以及提高農(nóng)民的科學文化素質(zhì)和改變農(nóng)民不良消費習慣的問題。這些問題不解決,不但城鄉(xiāng)居民的消費觀念差異狀況難以改變,而且我國旨在拉動國民經(jīng)濟增長的消費政策也難以落實。城鄉(xiāng)二元化局面的拉大對國民經(jīng)濟的發(fā)展，社會政治局面的穩(wěn)定等都將造成巨大的不良影響！所以因?qū)嵭谐鞘蟹床皋r(nóng)村的戰(zhàn)略，不管是政策還是資金都應該向農(nóng)村作適度的傾斜，以拉近城鄉(xiāng)差距，推行城鄉(xiāng)一體化，借鑒城市建設的發(fā)展經(jīng)驗，推進農(nóng)村建設的和諧、持續(xù)發(fā)展。（一）城鄉(xiāng)消費現(xiàn)狀及結(jié)構(gòu)比較改革開放以來，我國城鄉(xiāng)居民的消費水平不斷提高，特別是80年代中期以來，消費需求變動加快，城鄉(xiāng)居民的消費結(jié)構(gòu)不斷升級，城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)已步入小康階段，農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)也正由溫飽型邁向小康型，城鄉(xiāng)消費結(jié)構(gòu)都在朝著合理化的方向發(fā)展。但是，由于城鄉(xiāng)居民收入水平、消費觀念、消費環(huán)境等方面的差異，造成我國城鄉(xiāng)消費結(jié)構(gòu)存在著明顯的二元結(jié)構(gòu)特征，城鄉(xiāng)居民在消費支出序列、邊際消費傾向、各項支出比重等方面存在著明顯的差異。城鎮(zhèn)居民基本上是吃穿住行的消費序列，農(nóng)村居民則是吃住穿行的消費序列。20世紀90年代，城鎮(zhèn)居民消費支出的結(jié)構(gòu)順序轉(zhuǎn)變?yōu)槭称贰⒁轮?、文娛、用品、居住、交通、雜項、醫(yī)療，消費重心從吃、穿、用等基本消費逐漸轉(zhuǎn)向文娛、住行等領(lǐng)域；農(nóng)村居民消費序列為食品、居住、文娛、衣著、用品、醫(yī)療、交通、雜項，文娛支出上升到第三位，是支出結(jié)構(gòu)變化中最明顯的部分，其他各項順序不變，交通通訊消費向未全面啟動。2000年，城鎮(zhèn)居民文娛、居住支出位次進一步前移，消費結(jié)構(gòu)序列轉(zhuǎn)變?yōu)槭称?、文娛、衣著、居住、用品、交通、醫(yī)療、雜項，十年中農(nóng)食支出下降的17.62個百分點主要補貼在居住(6.32%)、交通(6.81%)、醫(yī)療(5.43%)和文娛(1.95%)消費上；同年農(nóng)村居民消費序列為食品、居住、文娛、衣著、醫(yī)療、交通、用品、雜項，其中醫(yī)療、交通位次前移，文娛比重有大幅度增加，用品支出后移，居住消費依舊是熱點，醫(yī)療支出仍高于交通，十年中衣食支出下降的12.63個百分點主要用于文娛(7.26%)、交通(3.85%)、醫(yī)療(2.83%)三項上。城鄉(xiāng)消費比較見下表：農(nóng)村和城市居民消費比較年份絕對數(shù)（元）農(nóng)村居民城鎮(zhèn)居民城鎮(zhèn)與農(nóng)村消費比率（倍）19781384052.919791584342.719801784962.819811995622.519822215762.619832466032.519842836622.319853478022.319863769202.4198741710892.6198850814312.8198955315682.8199057116863.0199162119253.1199271823563.3199385530273.51994113838913.51995143448743.41996176854303.11997187657963.11998189562173.31999192767963.52000203774023.62001215677613.62002222281383.7資料來源：《中國統(tǒng)計年鑒》（2003年）、《中國統(tǒng)計摘要》（2003）。從上表的城鄉(xiāng)比較可以看出，我國城鄉(xiāng)之間的差距在逐漸擴大，城鄉(xiāng)消費之間存在著巨大的消費斷層。城鄉(xiāng)消費升級換代的時間差至少為10年。城鄉(xiāng)居民在消費水平上的巨大差距，既反映了農(nóng)村經(jīng)濟的落后，又顯示出農(nóng)村市場的巨大潛在需求。此外，一個國家居民恩格爾系數(shù)的高低也一定程度代表了該國居民的生活水平和經(jīng)濟發(fā)展水平，從我國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)的比較也可以看出城鄉(xiāng)消費的差異，我國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)比較：城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)的比較(%)攀枝花學院本科畢業(yè)論文致謝67年份198519901994199519992000城鎮(zhèn)恩格爾系數(shù)52.2554.2449.8949.9241.8639.18農(nóng)村恩格爾系數(shù)57.7958.8058.8658.6252.5649.13資料來源：《中國統(tǒng)計年鑒》（2001年）從城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)的變化可以看出，恩格爾系數(shù)總體上趨于下降，表明我國城鄉(xiāng)居民的生活水平在不斷提高。但城鄉(xiāng)恩格爾系數(shù)有明顯差距，并且近幾年有擴大趨勢。城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)下降迅速，1994年降至50%以下，完成溫飽型向小康型的過渡；2000年降至40%以下，又從小康型過渡到富裕型。農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)一直居高不下，1997年以前一直在55%以上徘徊，甚至出現(xiàn)兩度攀升，到2000年才降至50%以下，與城鎮(zhèn)居民的差距從5.5個百分點擴大到將近10個百分點。（二）農(nóng)村可以出城鎮(zhèn)吸收的經(jīng)驗、模式從以上城鄉(xiāng)之間的比較可以看到，農(nóng)村市場存在巨大的消費潛力與商機，我們可以從城市的發(fā)展經(jīng)歷中吸取以下一些經(jīng)驗：1、改善農(nóng)村基礎(chǔ)設施，加快農(nóng)村交通、水電、通信、教育、醫(yī)療等基礎(chǔ)設施建設。2、使擴張性財政政策向農(nóng)村傾斜，加大政府投入，實行政府扶植等相應優(yōu)惠策略。3、發(fā)展農(nóng)村職業(yè)技術(shù)教育，豐富農(nóng)民的科學文化知識，提升外出務工人員的職業(yè)技能。4、建立農(nóng)村人才引進機制，給予到農(nóng)村基層就業(yè)的人才較大的政策、物質(zhì)等方面的扶持。5、引導農(nóng)村居民改變消費習俗，節(jié)約不必要的消費支出。6、建立農(nóng)村對城市專用勞務輸出渠道，拓展農(nóng)民就業(yè)途徑，增加農(nóng)民收入。7、嚴厲打擊假冒偽劣商品.假冒偽劣商品在農(nóng)村市場大行其道,使廣大農(nóng)民群眾深受其害，現(xiàn)金支出與家庭經(jīng)營使用都受到影響。8、完善農(nóng)村的社會保障體制.在農(nóng)村得場大病往往就會拖垮一家人，甚至幾家人。9、嚴格執(zhí)行計劃生育政策,控制人口數(shù)量.10、深入農(nóng)村市場調(diào)研，開發(fā)適應農(nóng)村市場的產(chǎn)品、提高農(nóng)村現(xiàn)代化。11、加大金融扶持力度，積極發(fā)展農(nóng)村消費信貸。（三）城鎮(zhèn)消費模式對農(nóng)村消費的帶動與影響城市是農(nóng)村的老師，城市的發(fā)展經(jīng)歷對農(nóng)村的發(fā)展有許多可以借鑒、消化、吸收的地方；但是，農(nóng)村的發(fā)展不能再走一些城市發(fā)展的錯誤的道路，諸如資源浪費、環(huán)境污染等。要啟動農(nóng)村消費，關(guān)鍵還要增加農(nóng)民收入。農(nóng)民收入的增加促進了農(nóng)村消費市場的活躍，同時也帶動了城市食品、耐用消費品、服裝等制造行業(yè)的發(fā)展，增加的城市的經(jīng)濟實力。城市與農(nóng)村的是互相作用互相影響的，城市的生產(chǎn)過剩產(chǎn)品可以向農(nóng)村轉(zhuǎn)移，農(nóng)村的剩余勞動力向城市輸入，城鄉(xiāng)之間資源、資金、技術(shù)等的互補加快了城鄉(xiāng)一體化的推進步伐。但雖然農(nóng)村消費市場巨大，農(nóng)村消費增長強勁，但農(nóng)村消費的大躍進卻任重而道遠！要啟動農(nóng)村消費，還要引導農(nóng)民消費觀念向正確的方向發(fā)展，各級地方政府應該通過各種宣傳渠道和行政手段加以引導，同時各級領(lǐng)導干部必須以身作則。要啟動農(nóng)村消費，還要建立良好的消費環(huán)境，建立適合農(nóng)村市場的分銷渠道。農(nóng)村場鎮(zhèn)密布，非常利于建立各種商品的分銷渠道。同時，要實現(xiàn)農(nóng)民增收還必須解決農(nóng)產(chǎn)品“難賣”的問題。加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展，建立適合當?shù)貙嵡榈募庸?、服務性企業(yè)，解決農(nóng)村剩余勞動力的就業(yè)問題，增加農(nóng)民家庭人均收入才是發(fā)展帶動農(nóng)村消費的根本策略。城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)制是從根本上解決“農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村”問題的最為有效的政策體制。雖然城鄉(xiāng)差距在加大，但是城鄉(xiāng)的基礎(chǔ)與環(huán)境都不同，城市發(fā)展的制度與經(jīng)驗不能完全照搬，要結(jié)合農(nóng)村的實際，實行有差別的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)發(fā)展，從而促進城鄉(xiāng)一體化的結(jié)合。城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)制的關(guān)鍵是國家的投資政策必須反彈琵琶、顛倒乾坤，把投資的重點從城市轉(zhuǎn)移到農(nóng)村，這決不是把污染落后的企業(yè)放到農(nóng)村去！如若重復城市工業(yè)化的發(fā)展模式，不僅必然造成自然資源和生態(tài)的災難，而且已經(jīng)沒有了生產(chǎn)資料優(yōu)先增長的市場條件。因此應該實施有差別的農(nóng)村消費模式，挖掘農(nóng)村消費。對此，在農(nóng)村的發(fā)展中，可以借鑒大城市周邊小城鎮(zhèn)與農(nóng)村的發(fā)展經(jīng)驗與模式，主要可以學習以下一些方面：1、加大政府招商引資力度，使更多的企業(yè)進入農(nóng)村去發(fā)展勞動密集型加工企業(yè)，拓展農(nóng)民的就業(yè)渠道，解決農(nóng)村剩余勞動力。2、城市工商企業(yè)到農(nóng)村去投資節(jié)約型、環(huán)保型、集約型的農(nóng)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)品加工業(yè)，解決農(nóng)產(chǎn)品難銷的問題。3、政府與農(nóng)民合作投資改變農(nóng)村的基礎(chǔ)設施環(huán)境，解決農(nóng)村消費障礙。4、政府引導農(nóng)民種植具有市場前景的、高效益的經(jīng)濟作物或花卉盆景等。5、加快農(nóng)村畜牧業(yè)的發(fā)展，提高養(yǎng)殖業(yè)科技含量。三、擴大農(nóng)村消費、發(fā)展農(nóng)村市場、挖掘農(nóng)民消費潛力的重要性、方法及途徑當前城市消費已相對飽和，但是農(nóng)村消費則停滯不前，城鄉(xiāng)消費反差太大。消化生產(chǎn)過剩，根本落腳點是要啟動農(nóng)村消費。長期以來，投資和外貿(mào)成為中國經(jīng)濟增長的主要動力，消費在中國經(jīng)濟增長中的比重只有53%，較世界平均水平低20多個百分點?！岸挥邢M需求才是經(jīng)濟增長真正和持久的拉動力量”。消費、投資和進出口占GDP的比率年份消費品零售總額/GDP全社會固定資產(chǎn)投資/GDP出口/GDP凈出口/GDP進出口總額/GDP（全社會固定資產(chǎn)投資+出口）/GDP200139.2038.5023.301.9044.0061.40200240.0042.2026.302.5050.2068.50200339.1047.0030.901.8060.5078.00200439.4051.2035.901.9068.9087.102005上半年43.9048.8042.004.9079.2090.80農(nóng)村人口占我國總?cè)丝诘?0%左右，城鄉(xiāng)二元化的加劇會增加新的社會問題，“三農(nóng)”問題不只是一個政治話題，事關(guān)國家與民族的榮辱興衰。農(nóng)村市場龐大，消費潛力巨大，適當?shù)恼{(diào)動挖掘農(nóng)民的消費力量，改善農(nóng)村不合理的消費結(jié)構(gòu)，對國民經(jīng)濟的發(fā)展具有不可缺少的拉動作用。要擴大農(nóng)村消費市場關(guān)鍵的一步是增加農(nóng)民收入！收入多少決定消費高低。增加農(nóng)民收入是新時期農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展的戰(zhàn)略任務。增加農(nóng)民收入已經(jīng)日益關(guān)系到農(nóng)業(yè)和農(nóng)村能否順利發(fā)展，是關(guān)系到國內(nèi)市場和整個國民經(jīng)濟發(fā)展的前提性問題。收入水平直接影響生產(chǎn)經(jīng)營者的積極性，進而影響經(jīng)濟及社會的健康順利發(fā)展。如果農(nóng)民的收入長期增長不上去，城鄉(xiāng)差別過大，農(nóng)民的務農(nóng)積極性就會受到挫傷，新階段農(nóng)業(yè)的健康順利發(fā)展就會遇到最大的障礙。況且，我國農(nóng)村人口多，農(nóng)業(yè)需求量大，開拓農(nóng)村市場具備更為有利的條件。因此，應把擴大內(nèi)需的重點放在農(nóng)村市場，采取有效措施，切實增加農(nóng)民收入，以刺激農(nóng)民消費，解決內(nèi)需不足的問題。擴大農(nóng)村消費，發(fā)展農(nóng)村市場主要應從以下四方面入手：1、增加農(nóng)民收入，提高實際購買力。要提高農(nóng)民收入的增長幅度，一是要大力推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的深、精加工及農(nóng)工貿(mào)一體化，將農(nóng)村非農(nóng)化同農(nóng)村城鎮(zhèn)化結(jié)合起來；二是切實減輕農(nóng)民負擔，增加農(nóng)民可支配收入。（1）狠抓農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，拓寬農(nóng)民增收渠道：重點突破畜牧業(yè)、繼續(xù)擴大蔬菜種植面積、加快發(fā)展林業(yè)和漁業(yè)、要根據(jù)各地實際，宜林則林、宜漁則漁。（2）跳出“農(nóng)”字，從非農(nóng)領(lǐng)域?qū)ふ以鍪胀黄瓶冢杭涌斐鞘谢M程，積極推進小城鎮(zhèn)建設、促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的第二次創(chuàng)業(yè)，大力發(fā)展農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)。

（3）營造寬松環(huán)境，放寬相關(guān)政策，為農(nóng)民增收提供各種便利：改進行政領(lǐng)導方法，狠抓工作落實、進一步加強以水利、交通為主要內(nèi)容的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村基礎(chǔ)設施建設，強本固基、精簡鄉(xiāng)鎮(zhèn)機構(gòu)，繼續(xù)實施和進一步完善稅費改革制度，防止農(nóng)民負擔反彈。（4）更新觀念，大力發(fā)展個體私營經(jīng)濟，以培植新的經(jīng)濟增長點：要不斷解放思想，深化對個體私營經(jīng)濟的認識、不斷加強改善對個體私營經(jīng)濟的管理和服務、不斷優(yōu)化個體私營經(jīng)濟發(fā)展的環(huán)境。（5）搞活農(nóng)產(chǎn)品流通，促進產(chǎn)銷銜接：強化農(nóng)村信息服務，加快建設農(nóng)村信息網(wǎng)絡、加快農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場建設、開通鮮活農(nóng)產(chǎn)品運銷綠色通道、發(fā)展農(nóng)村營銷隊伍、優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品種品質(zhì)結(jié)構(gòu)，培育農(nóng)產(chǎn)品知名品牌。2、準確把握消費品的農(nóng)村市場定位目前，我市農(nóng)村市場上不僅短缺物美價廉的消費品，也短缺部分高檔的消費品，生產(chǎn)廠家和商家面對農(nóng)村市場時，不但要考慮廣大中低收入的消費群體，還要考慮越來越多的步入小康生活的消費群體，把產(chǎn)品質(zhì)量價格比定位在合理限度上，開發(fā)出不同“樣度”的商品，以適應不同層次農(nóng)戶的需求。3、優(yōu)化農(nóng)村消費環(huán)境要著力完善農(nóng)民生產(chǎn)、生活環(huán)境方面的基礎(chǔ)設施等農(nóng)村消費載體，為農(nóng)民擴大消費創(chuàng)造硬性條件。凈化農(nóng)村市場，加大打假力度，嚴厲查處假冒偽劣商品，為農(nóng)民創(chuàng)造一個良好的消費軟環(huán)境。4、建立社會保障體系，發(fā)展信用消費。以政府為主體的農(nóng)村社會保障體系，增強農(nóng)民的消費信心拉動農(nóng)村消費需求，發(fā)展信用消費可以在短期內(nèi)解決社會購買力和消費品價格之間的矛盾，促進消費增長。 四、農(nóng)村消費的需求分析實現(xiàn)經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展，需要努力擴大內(nèi)需特別是消費，中央經(jīng)濟工作會議強調(diào)：擴大內(nèi)需是我國經(jīng)濟發(fā)展的長期戰(zhàn)略方針和基本立足點。農(nóng)民消費處于方興未艾的階段，農(nóng)村消費將繼續(xù)快速增長，并有望在增速和總量上邁上新的臺階。2005年，農(nóng)村實現(xiàn)消費品零售額19920億元，增長11.5％。農(nóng)村消費增長比2004年加快0.3個百分點，城鄉(xiāng)消費增幅差距由2004年的2.9個百分點，縮小為2005年的2個百分點，農(nóng)村消費將是今后消費增長的亮點。購買需要往往是由兩種刺激引起的，即內(nèi)部刺激和外部刺激。內(nèi)部刺激是指由于個體自身的需求引起的購買欲望；外部刺激是指由于個體外部的文字、圖片、符號等因素引起的購買欲望。要擴大農(nóng)村消費就必須深刻理解到農(nóng)村消費現(xiàn)狀，制定適合農(nóng)村特殊環(huán)境的產(chǎn)品、服務、營銷策略?。ㄒ唬R斯洛需要理論對農(nóng)村消費的需求分析馬斯洛把人的需要歸納為五大類，由低到高分成五個階層，像金字塔一樣：

生理需要：是人類本能的最基本的需要，位于多層次需要構(gòu)成的“金字塔”圖式的底部。這種需要包括衣、食、住、行及延續(xù)種族的需要等。安全需要：實質(zhì)上是生理需要的保障。包括生命安全、財產(chǎn)安全、職業(yè)安全、勞動安全、環(huán)境安全和心理安全等。社交或情感的需要：也可稱為歸屬和愛的需要。包括社會交往，從屬于某一個組織或某一種團體，并在其中發(fā)揮作用，得到承認；希望同伴之間保持友誼和融洽的關(guān)系，希望得到親友的愛等等。尊重的需要：即自尊、自重，或要求被他人所尊重。包括自尊心、信心、希望有地位、有威望，受到別人的尊重、信賴以及高度評價等。自我實現(xiàn)的需要：是人生追求的最高目標，位于金字塔的頂端。包括能充分發(fā)揮自己的潛力，表現(xiàn)自己的才能，成為有成就的人物。我國現(xiàn)階段，農(nóng)村消費基本是在由生理需要層次向其他層次過渡遞進，溫飽問題的解決滿足了農(nóng)民消費的生理需要，但是人的需求都是無止境的，當滿足了低層次的需要之后，必然尋求更高層次的滿足。在生理需要階段，農(nóng)村消費主要集中在糧食、食鹽、鍋碗盆用具等基本的生活必需品之上。安全需要主要表現(xiàn)在對醫(yī)療衛(wèi)生、住房改造、交通出行、家庭財產(chǎn)防損等方面。由此可以促進醫(yī)藥保健品制造、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院建筑材料與施工、鄉(xiāng)村客運、農(nóng)村信用社等行業(yè)的需求發(fā)展。社交需要主要表現(xiàn)在走親訪友、紅白喜事操辦等需求改變。隨著農(nóng)民社交需要的發(fā)展，會促進禮品、中高檔生活用品的需求擴大上。尊重需要的表現(xiàn)是多方面復雜的，可以是個人，也可以是家庭，即有外在的也有內(nèi)在的，諸如家庭設備的添加改變等，如彩電、冰箱、VCD、個人電腦、對社會個人或團體的支助而獲得尊重等。自我實現(xiàn)的需要更是復雜交織在低層次的需要中。自我實現(xiàn)需要的出現(xiàn)會推動農(nóng)村子女接受高等教育，農(nóng)民自愿參加職業(yè)技術(shù)培訓等行業(yè)的發(fā)展。不過，正如農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)一樣，農(nóng)村消費需求也不可能這樣簡單的劃分，在馬斯洛需要理論的體系框架中，農(nóng)村消費在五階段的需要是互相的，幾乎沒有那一種消費是簡單的只屬于那一階段需要的。（二）市場經(jīng)濟條件下的農(nóng)村消費市場及需求分析市場經(jīng)濟是弱肉強食的競爭經(jīng)濟形式，加入WTO后，我國農(nóng)業(yè)與世界先進農(nóng)業(yè)一起同臺競爭，將促使農(nóng)民與地方政府改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)耕作方式，提高農(nóng)業(yè)種植的效率，提高我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的國際競爭力。我國農(nóng)村，尤其是中西部地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)還基本上是延續(xù)著傳統(tǒng)的精耕細作方式，生產(chǎn)效率極端低下；農(nóng)村消費方式與習慣也與時代脫節(jié)，市場競爭的加劇將必然使農(nóng)民消費意識和習慣發(fā)生改變，優(yōu)化農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)。市場經(jīng)濟條件下，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方面：種子、化肥、農(nóng)藥以及機械化耕作的農(nóng)業(yè)機具等行業(yè)都將有一次長遠的發(fā)展空間。尤其是當前農(nóng)村大量青壯年勞動力外出務工使農(nóng)村缺乏充足的勞動力，特別是在春種秋收之季，從而使小型農(nóng)業(yè)機械的生產(chǎn)與銷售面臨一次絕佳的市場機遇。在農(nóng)民消費意識習慣的改變方面：農(nóng)業(yè)科技圖書、音像制品、服裝衣著、日化用品等都將有較大的發(fā)展空間，市場經(jīng)濟條件下商品是無孔不入的，只要哪里存在消費需求，哪里有消費潛力，商品與服務都是會進入到那里的，隨著我國市場經(jīng)濟制度的完善與水平的提高，我個人認為，許多在城市已經(jīng)飽和或趨于飽和的產(chǎn)品與服務，以及新興出現(xiàn)的產(chǎn)品與服務都必將大規(guī)模涌入農(nóng)村市場。以家電市場為例，在我國當前形式下家電市場就將出現(xiàn)兩個根本性轉(zhuǎn)變：消費重心從城市向農(nóng)村的轉(zhuǎn)移、農(nóng)村以家用電器的第一次消費升級由沿海向內(nèi)陸地區(qū)擴展。因為農(nóng)村消費環(huán)境與農(nóng)民收入的制約，許多城市已經(jīng)飽和、淘汰的產(chǎn)品將在農(nóng)村面對良好的發(fā)展前景，諸如舊家具、電器、家用電腦、手機、汽車等。不過，城市舊貨產(chǎn)品向農(nóng)村進軍的時候應保證產(chǎn)品的質(zhì)量，以維持良好的發(fā)展空間。為此，各行業(yè)應充分利用這個機遇加快本行業(yè)的發(fā)展，提升產(chǎn)品與服務的質(zhì)量，占取先機贏得龐大的農(nóng)村市場。在自己發(fā)展的同時也相應的促進了農(nóng)村市場的改善和發(fā)展?。ㄈ┥鐣髁x新農(nóng)村建設形勢下農(nóng)村消費的需求分析社會主義新農(nóng)村建設是政府高調(diào)提出的一項宏偉發(fā)展方針，新農(nóng)村建設必然會興起一場如西部大開發(fā)一樣聲勢浩大的農(nóng)村建設新高潮，新農(nóng)村建設也必將強勁擴大農(nóng)村消費需求。社會主義新農(nóng)村建設的實質(zhì)是將增加農(nóng)民消費作為調(diào)整投資消費關(guān)系、擴大消費需求的重點。而這項計劃的實施，不僅將造福我國9億農(nóng)民，縮小城鄉(xiāng)差距，也必將為促進中國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展提供強大動力。據(jù)預測，開展新農(nóng)村建設，在道路、供水、供電基礎(chǔ)設施的建設方面需要數(shù)千億元的資金，平均每位農(nóng)民需要投資1700元至4900元。如此巨大的投資，今后5年將使農(nóng)村社會消費品零售總額增加4000多億元，對國內(nèi)生產(chǎn)總值的新增貢獻將超過2個百分點。一條鄉(xiāng)村道路建設可以帶來村民購買摩托車的熱潮，供電、供水設施建設可以大大帶動農(nóng)民對電視機、洗衣機、電冰箱的消費。北京大學中國經(jīng)濟研究中心主任林毅夫以目前生產(chǎn)能力過剩達到50%的家電產(chǎn)品為例。他說，只要農(nóng)村2.3億戶農(nóng)村居民對彩電、冰箱、洗衣機的擁有量每提高10%，就可以全部消化這些產(chǎn)品的過剩生產(chǎn)力。建設新農(nóng)村不僅要改造硬環(huán)境，如交通、水電、通訊、郵電等基礎(chǔ)設施、文化、教育、醫(yī)療等公共產(chǎn)品和人居環(huán)境的等方面建設和改造，而且還要升級軟環(huán)境，如科學化的管理、良好的民風習俗等方面的培養(yǎng)。這一切都需要有完善的融資環(huán)境和足夠資金保障來做支撐，但由于體制的原因，導致農(nóng)村融資環(huán)境差、資金嚴重不足。開展農(nóng)村現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設施建設，必須從內(nèi)地最貧困的地區(qū)開始，以農(nóng)民住宅建設為核心，展開路、電、水、暖、燃等各種基礎(chǔ)設施建設，實現(xiàn)農(nóng)村生活設施的城市化。

新農(nóng)村建設將實現(xiàn)農(nóng)村的“三化”。1、實現(xiàn)農(nóng)村住宅的樓房化。新農(nóng)村建設將改變我國農(nóng)村現(xiàn)在這種分散居住的現(xiàn)狀，實現(xiàn)集中居住統(tǒng)一管理。從而將極大的促進建筑材料生產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展。諸如鋼筋、水泥、磚瓦、玻璃等，也同時能帶動建筑施工行業(yè)的發(fā)展，提供大量的就業(yè)機會。

2、實現(xiàn)農(nóng)村生活燃料的燃汽化。燃汽化的改造將改變我國農(nóng)村幾千年的燃燒陋習，實現(xiàn)農(nóng)村的燃汽化將帶動沼氣建設行業(yè)、廚具生產(chǎn)等行業(yè)的發(fā)展；但，由于農(nóng)作物秸稈的收后還田，增加了土壤有機肥量從而相應的減少了對化肥的需求，對化肥企業(yè)將有一定的影響。

3、實現(xiàn)農(nóng)村生活用水的有償化，就節(jié)約出水資源，同時也保證了人畜飲水健康。有償化用水使農(nóng)村亂采地下水的行為得到遏止，保證了農(nóng)村的水土質(zhì)量，保護了農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境；同時會帶動塑膠、鋼鐵制管行業(yè)，水泵、水表制造等行業(yè)的發(fā)展，也將減少國家或企業(yè)對水土污染的治理投入，節(jié)約更多的資金與人力到其他的建設中去。新農(nóng)村建設是一項民心工程，在開展實施過程中，涉及到政府、企業(yè)等幾乎各個部門，新農(nóng)村建設將提供一次很好的市場機遇給市場經(jīng)濟的參與者，在建設的過程中，交通通訊、文化教育、醫(yī)療衛(wèi)生、休閑娛樂等農(nóng)村薄弱的環(huán)節(jié)都將得到改善。其次農(nóng)村本身具有的豐富資源、鄉(xiāng)村風光等都將給投資者許多機遇，進而增加農(nóng)村消費。農(nóng)村固有的習慣在新農(nóng)村建設中將得到改變，從而會相應帶動一些行業(yè)的發(fā)展提供一定的市場?？傊?，新農(nóng)村建設必然帶動農(nóng)村消費的發(fā)展，極大的挖掘農(nóng)村消費潛力，也同時帶動許多相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，從而真正意義上拉動內(nèi)需。結(jié)論啟動消費，重點又在于農(nóng)村消費。提高農(nóng)民的消費能力，改善農(nóng)村消費環(huán)境，穩(wěn)定農(nóng)民消費預期是相當重要的,時下，我國城市的基礎(chǔ)設施建設，已經(jīng)進入了享樂階段，農(nóng)村還滯留在尚未起步的空白階段。國家只投資城市基礎(chǔ)設施建設，不投資農(nóng)村基礎(chǔ)設施建設。從法理上講，這是毫無道理的。

。擴大消費要求政府采取富民政策，把錢拿出來給大家花，政府增加對農(nóng)村公共設施的投入，改善農(nóng)村制約經(jīng)濟與消費發(fā)展的軟硬環(huán)境，積極引導城鎮(zhèn)各類工商企業(yè)進入農(nóng)村，解決農(nóng)村剩余勞動力結(jié)業(yè)問題，增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)民消費能力，努力縮小城鄉(xiāng)差距，真正實現(xiàn)農(nóng)村的小康，社會的穩(wěn)定，和諧社會的構(gòu)建也才能真正意義上實現(xiàn)！這不僅具有偉大的現(xiàn)實意義，而且具有深遠的歷史意義。參考文獻[1]周三多.管理學.高等教育出版社.2000.[2]吳健安.市場營銷學.高等教育出版社.2000.[3]王云川.消費需求的宏觀調(diào)控.西南財經(jīng)大學出版社.2003.[4]鄧永成.經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期中國居民的消費結(jié)構(gòu).河南人民出版社.2002.[5]胡偉清.2006：民生經(jīng)濟與商業(yè)機會.商界.2006.2:14-16.[6]馬龍龍,李智.2005-2006年：中國消費品市場形勢分析與預測.商貿(mào)經(jīng)濟.2006.1:48-61,2006.2:58-65.[7]劉兆博.當代農(nóng)民消費行為研究.財經(jīng)科學.2006.2:75-83.[8]莫萬貴.我國消費增長存在的問題及對策分析.宏觀經(jīng)濟研究.2005.11:15-18.[9]劉毅.我國分城鄉(xiāng)居民消費研究綜述.消費經(jīng)濟.2005.5:95–100.[10]曾國安.1990年以來中國居民消費率變動的實證分析.稅務與經(jīng)濟.2006.1:50-59.[11]晏國祥.中國城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢及其對內(nèi)需影響的實證分析.太原理工大學學報（社科版）.2005.4:30-33.[12]柳思維,唐紅濤.關(guān)于加強農(nóng)村商貿(mào)市場創(chuàng)新與拉動農(nóng)村消費的思考.消費經(jīng)濟.2005.6:30-33.[13]Del.I.Hawkins,ROGer.J.Best.ContemporaryMarketingResearch.McGraw-HillCompanies.Inc.2001.[14]CARL.McDaniel.JR,RogerGates.ConusumerBehaviorResearch.WestPublishingCompany,ReprintbyArranyementwithITP.Inc.1996.[15]Keiser.NormanF.Consumptionandsaving.N.F.Keiser(ed).ReadingsinMacroeconomicsTheory,Evidence,andPolicy.PrenticHall.Inc..1970.

致謝四年大學生活，眨眼就過去了，在這四年里發(fā)生了很多悲歡離合的事情，真心感謝學校的各位領(lǐng)導和經(jīng)濟與管理學院的各位領(lǐng)導與老師，還有我的同學朋友們，因為有您們的幫助和付出，我才能一直走到畢業(yè)，并在您們的賴心指導下我才學到了許多知識。能順利的完成這篇畢業(yè)論文，我首先要感謝我的指導老師龐君老師，她學識淵博卻又平易近人，在我論文寫作、修改、完善的過程中傳授給了我了許許多多書本上沒有學透的知識，還告訴我了許多關(guān)于做人做事的道理，這一切都使我獲益匪淺。無從學校發(fā)放論文題目進行選題、查找資料、開題、研究到書寫、修正的每一個環(huán)節(jié)，龐老師無不時刻給我提出她的想法和熱心的幫助，我真的感謝龐老師，有她做我的指導老師是我的福氣。謝謝您！龐老師?。?/p>

同時也要感謝四年中傳授我知識的老師：王宇、陳虎、張旭輝、王宇、廖選、陳芳、武維根、朱波強等，當然還要感謝我四年的輔導員老師：吳興彬、劉歡。

也要感謝我在大學里的許多朋友，一路上有你們的相攜相助和勉勵，我才能走到今天，謝謝您們！踏實做人、努力做事，我一定會在未來的學習和工作過程中更加努力和勤奮，以豐碩的成果來回報支持我的領(lǐng)導、老師和我的朋友。謝謝！

目錄TOC\o"1-2"\h\z\u第一章總論 1第二章項目提出的背景和必要性 4第一節(jié)項目建設背景 4第二節(jié)項目建設的必要性 4第三節(jié)項目建設的先進性 8HYPERLINK